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『90后高收入』人群洞察报告
2022年7月
Mob研究院出品
本报告定义的研究对象为90后(出生于
1990-1994年之间),且月收入大于2万
元的群体
研究内容
本报告从画像、行为、生活三方面
深度洞察90后高收入人群
研究意义
作为进入职场时间不长但拥有高薪的人
群,或有过人之处,或有自身的追求,年
轻且具有高消费能力的他们正在成为大家
关注的焦点
2
目录
『90后高收入』人群画像分析
『90后高收入』人群行为分析
『90后高收入』人群生活洞察
Part 01 『90后高收入』人群画像分析
4
男性为主,成家立业缺一不可
90后高收入人群中,男性占比超7成,一定程度反应出男性比女
性更早拿到高薪。婚姻情况中,超9成的他们已步入婚后生活
『90后高收入』人群性别和婚姻状况分布
女性 27.8%
已婚 未婚
8.6%
91.4%
Source:MobTech,2022.06 5
知识财富是基础,有房有车是巅峰
90后高收入人群中,本科及以上学历占比超8成,有房、有车的
占比分别是86.1%和57.7%,显著高于市场平均水平
『90后高收入』人群学历分布
TGI 211
72.4%
高中及以下 专科 本科 硕士及以上
『90后高收入』人群资产情况
有房:86.1% 有车:57.7%
TGI 217 TGI 270
Source:MobTech,2022.06 6
新能源的忠实粉,出差路上“节能减排”
90后高收入人群中,多为新能源车一族及出差一族,其次,对
于海淘、理财、备孕、装修一族的偏好也比较明显
『90后高收入』人群细分情况(TGI)
Source:MobTech,2022.06 7
多从事金融、互联网,地产及媒体紧随其后
90后高收入人群职业分布中,金融、互联网以及地产、媒体行
业从业者较多,一定程度上反映出目前高薪行业的现状
『90后高收入』人群职业分布TOP6(按TGI排名)
金融人员 295
互联网、IT业人员 251
地产人员 226
媒体人员 217
医药医疗人员 210
消费制造业人员 168
Source:MobTech,2022.06 8
他们在都市打拼,机遇与挑战并存
一线新一线城市作为国家经济发展的排头兵,提供了诸多机遇
与挑战,90后高收入人群多分布于这些城市
『90后高收入』人群城市等级分布
『90后高收入』人群性别和婚姻状况分布
TGI 179
38.6%
TGI 307
27.2%
17.2%
9.4%
4.6%
2.9%
Source:MobTech,2022.06 9
Part 02 『90后高收入』人群行为分析
10
注重家庭与健康,汽车提升生活品质
对于年轻的高收入人群来说,亲子服务和运动健康是他们生活
中的重要组成部分,同时也偏爱汽车服务类APP
『90后高收入』人群媒介偏好TOP10(按TGI排名)
亲子服务 217
汽车服务 183
运动健康 169
智能设备 155
综合资讯 150
办公管理 143
聊天社交 134
电子阅读 133
拍摄美化 132
教育培训 130
Source:MobTech,2022.06 11
每时每刻关注孩子,重视记录与交流
相较于传统意义上的育儿方式,90后高收入人群更愿意在社区
进行交流,用育学园这类应用记录孩子的成长发育
『90后高收入』人群亲子服务App偏好(按TGI排名)
育学园是新一代辣妈社
区圈子与母婴育儿指
298 南,愿成为育儿妈妈帮
287 283 280 275 手和儿科掌上医院
268
259
231
200
193
Source:MobTech,2022.06 12
特斯拉为第一选择,智能交互应用获青睐
90后高收入人群一定程度上刺激了新能源汽车消费市场,在汽
车服务类软件中,Tesla应用偏好明显,多为特斯拉车主
『90后高收入』人群汽车服务App偏好(按TGI排名)
326 利用Tesla应用程序
可以随时随地与车辆
298 和能源产品通信
276
263
251
243 237
223 218
202
Source:MobTech,2022.06 13
小众滑雪受瞩目,锻炼与社交两开花
对90后高收入人群来说,一些小众的体育运动更受欢迎,而在
保证自己身体健康的同时,他们也更爱寻找好友共同进步
『90后高收入』人群运动健康App偏好(按TGI排名)
基于地理位置信息为
滑雪爱好者提供雪场
337
交友和滑雪影像服务
279 273
265 261
252
242 238 233 226
215
Source:MobTech,2022.06 14
Part 03 『90后高收入』人群生活洞察
15
靠双手创造财富,“他”贷款压力大
90后高收入人群的主要收入来源为工资奖金,几乎不会接受父
母支持的资金;支出方面,男性在车贷房贷上花费的比例较高
『90后高收入』人群收入来源
男性 女性
2.6%
父母支持 0.8%
『90后高收入』人群收入分配
房贷/车贷占比 日常生活支出占比 存款占比
男性 女性 男性 女性 男性 女性
100.0% 70.0% 80.0%
60.0%
80.0% 60.0%
50.0%
60.0% 40.0%
40.0%
30.0%
40.0%
20.0% 20.0%
20.0% 10.0%
Source:KuRunData库润数据调研 16
日常生活成本高,出门放松少不了
90后高收入人群日常生活支出中,除餐饮、出行、服装、护肤
这四个必选项,此外出门美容、健身和旅行也是必不可少的
『90后高收入』人群日常生活支出项目
Source:KuRunData库润数据调研 17
投资理财不能忘,“她”是天生理财能手
90后高收入人群中,超6成有理财习惯,其中女性相比男性会投
入更多理财资金
『90后高收入』人群是否有理财习惯
男性理财情况 女性理财情况
有理财习惯 有理财习惯
72.6% 68.7%
『90后高收入』人群理财产品投入情况
男性 女性
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
1w以下 1w-5w 5w-10w 10w-20w 20w-30w 30w以上
Source:KuRunData库润数据调研 18
“他”爱刺激的股票,“她”信靠谱的银行
90后高收入人群的投资理财类型分布中,男性会比较喜欢高风
险高收入的股票,而女性则会选择相对保险的银行理财
『90后高收入』人群理财类型分布
女性 男性
股票
银行理财
保险
定期储蓄
基金
国债
黄金
信托
非自住房地产
期货
Source:KuRunData库润数据调研 19
为兴趣而战!为薪水而战!为升职而战!
对工作方向感兴趣、福利待遇好以及上升空间大成为90后高收
入人群接受目前工作最重要的三大原因
『90后高收入』人群对目前工作满意的原因
是感兴趣的工作和方向 37.4%
工资高,福利好 36.3%
职业上升空间大 29.5%
平台好,是一个大公司 27.1%
工作氛围、环境好,领导好 25.6%
能学到有用的东西 22.1%
工作稳定,看起来是铁饭碗 20.5%
通勤时间短 14.5%
Source:KuRunData库润数据调研 20
他们对工作说:不要再卷了!Unjuanable!
90后高收入人群认为“内卷严重”成为目前工作最大的问题,
工作强度大、工作入侵生活也是他们比较排斥的问题
『90后高收入』人群认为目前工作存在的问题
内卷严重,竞争激烈 39.5%
工作强度过大,加班严重 26.5%
工作入侵生活, 25.5%
下班时间也要处理工作
行业前景不大, 18.0%
看不到希望
公司或领导管理有问题 17.0%
办公室氛围差, 13.5%
同事、领导难相处
觉得目前工作没有意义,
13.5%
不能使自己进步
工作难度远超自己的能力
13.0%
涨薪幅度低,
11.0%
上升空间小
Source:KuRunData库润数据调研 21
工作加班少不了,完成任务早休息
超7成的90后高收入人群接受偶尔加班,超8成每周加班时长在
10小时内,只有极少数人不愿加班或每周加班过长时间
『90后高收入』人群加班意愿
不接受加班,7.7%
可以经常加班,15.4%
可以偶尔加班,76.9%
『90后高收入』人群每周加班时长
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
5小时以下 5-10小时 10-20小时 20小时以上
Source:KuRunData库润数据调研 22
工作副业两不误,自媒体与生活服务热度高
超4成90后高收入人群都开展了副业,在副业的选择上,男性更
倾向于互联网自媒体类,而女性会喜欢生活服务与家居美学类
『90后高收入』人群副业情况及选择
男性 女性
58.1% 55.4%
41.9% 44.6%
有副业 没有副业
副业选择分布
女性 男性
互联网自媒体类
(如:网红、公众号编辑、有声主播等)
互联网平台兼职业务员
(如:网络带货、滴滴司机、美团送货等)
金融操盘手、投资人类
『90后高收入』人群加班时长
文学艺术、舞台表演及创意服务类
(如:摄影师、视频编导、主持人)
市场顾问与咨询服务类
(如:策划师、会计、法务、理财规划师等)
教育与培训类
(如:英语教师、瑜伽教练等)
公益组织成员
生活服务与家居美学类
(如:奶茶店、宠物医生、装修设计、手作匠)
Source:KuRunData库润数据调研 23
『90后高收入』人群总结
男性为主 有车有房
新能源车主 热爱小众运动
多从事金融、互联网 高支出,爱理财
有副业
接受加班
24
| 数据说明
1. 数据来源
Mob研究院报告数据基于市场公开信息,MobTech自有监测数
据 , MobTech 研 究 模 型 估 算 以 及 KuRunData 库 润 调 研 数 据
(N=500)等来源。
2. 数据周期及指标说明
报告整体时间段:2022.06
具体数据指标请参考各页标注
3. 版权声明
本报告为MobTech制作,报告中所有的文字、图片、表格均受
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| 免责条款
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