Id do

Spis treci
Przykadowy rozdzia
Katalog ksiek
Katalog online
Zamw drukowany
katalog
Twj koszyk
Dodaj do koszyka
Cennik i informacje
Zamw informacje
o nowociach
Zamw cennik
Czytelnia
Fragmenty ksiek
online

Kontakt
Helion SA
ul. Kociuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
Helion 19912010

Wojownik SEO. Sztuka

osigania najwyszych
pozycji w wyszukiwarkach
Autor: John I. Jerkovic
Tumaczenie: Zbigniew Smogur
ISBN: 978-83-246-2771-4
Tytu oryginau: SEO Warrior
Format: 168237, stron: 416

Pokonaj konkurencj! Znajd si na szczycie wyszukiwarki!

Zoptymalizuj stron pod ktem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing
Naucz si poszukiwa sw kluczowych, zbuduj map witryny i baz czy
Zobacz, jak analizowa swoj witryn i ledzi postpy jej optymalizacji
Zakadajc swoj stron internetow lub e-biznes, wiadomie czy nie nagle wkraczamy na pole
wielkiej bitwy o pozycj w wyszukiwarkach Przychodzi nam walczy z milionami stron
o bezcenn uwag internautw a zdobywaj j tylko ci, ktrym udaje si zaj najwysz
pozycj. Jeli wic Twoja strona ma przynosi Ci dochody lub inne korzyci, musisz opanowa
trudn sztuk walki o widoczno w wyszukiwarkach, a zatem pozna mistrzowskie techniki
pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zosta profesjonalnym SEO wojownikiem,
a Twoj broni niech bdzie fachowa wiedza. Tu na szczcie nie liczy si wielko i sia naszego
przeciwnika, tu wygrywa si dobr strategi i konsekwentn taktyk!
Jak triumfalnie wej na to pole bitwy i szybko nie polec? Wanie ta ksika dostarczy Ci
niezbdnej wiedzy na temat wszystkich aspektw pozycjonowania i optymalizacji witryn, dziki
ktrym osigniesz przewag nad swoj konkurencj. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogle
jest optymalizacja i jakie niesie ze sob korzyci. Dziki temu uda Ci si sformalizowa ten proces
i na bieco ledzi jego postpy. Dowiesz si wszystkiego na temat dziaania najwaniejszych
obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz uywane przez nie algorytmy.
Zobaczysz w akcji i porwnasz sobie rne wewntrzne i zewntrzne czynniki wpywajce na
pozycj w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz si, jakie puapki mog sprawi, e Twoja strona
nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzy skuteczne
pozycjonujce mapy witryn, waciwie poszukiwa sw kluczowych i ustala je oraz budowa
efektywn baz czy. Poznasz take patne sposoby na wysok pozycj swojej strony, takie jak
Google AdWords czy Google AdSense.
Zosta profesjonalnym SEO wojownikiem
opanuj skuteczne strategie pozycjonowania stron!

Spis treci

Wstp ...................................................................................................................................... 13
1. Szeroka perspektywa .................................................................................................. 19
Korzyci pynce z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
Stay ukad wynikw wyszukiwania w wyszukiwarce
Czynnik zaufania
Nisze cakowite koszty posiadania
Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
Konkurencja
Brak gwarancji
Zmienno rankingu
Czynniki czasu
Struktura organizacji
Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
Faza bada
Faza planowania i strategii
Faza implementacji
Faza monitorowania
Faza oceny
Faza zarzdzania
Techniki alternatywne wzgldem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
Sponsorowane banery (lub linki)
Marketing tradycyjny
Podsumowanie

20
20
22
22
24
25
25
25
26
27
28
29
31
33
34
35
36
36
36
37
37

2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach ..............................................................39

Wyszukiwarki, ktre licz si obecnie: Google
Yahoo!
Bing
Typy wyszukiwarek i katalogw sieciowych
Wyszukiwarki pierwszorzdne
Wyszukiwarki drugorzdne

40
41
42
43
43
44

Wyszukiwarki regionalne
Wyszukiwarki tematyczne (pionowe)
Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych
Wyszukiwarki hybrydowe
Metawyszukiwarki
Katalogi sieciowe
Anatomia wyszukiwarki internetowej
Pajki, roboty, boty indeksujce i web crawlery
Interfejs wyszukiwania
Indeksowanie przez wyszukiwarki
Rankingi wyszukiwarek
Podsumowanie

44
44
44
45
46
46
47
47
50
51
52
53

3. Najwaniejsze informacje o stronach internetowych ...............................................55

Nazwy domen
Przestrze nazw domen
Kupowanie nazw domen
Opcje usug hostingowych
Wybr platformy
Typy usug hostingowych
Indywidualny system zarzdzania stron internetow lub oprogramowanie
podmiotw trzecich
Wasny system zarzdzania stron internetow
Korzystanie z darmowego lub patnego oprogramowania
Uyteczno strony internetowej
Zaoenia oglne
Zaoenia dotyczce odnonikw
Poznaj swoje dane demograficzne
Zapewnij kompatybilno z przegldarkami internetowymi
Korzystaj z nieskomplikowanych ukadw stron
Korzystaj z inteligentnego formatowania strony
Twrz inteligentne formularze HTML
Optymalizacja prdkoci witryny internetowej
Testuj projekt interfejsu pod ktem uytecznoci
Dostpno strony internetowej
Podsumowanie

56
56
59
64
64
66
69
69
73
76
76
76
77
78
78
79
79
79
80
80
80

4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu ......................................83

Analiza stron z wynikami wyszukiwania
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
Sowa kluczowe w znaczniku <title>
Sowa kluczowe w adresie URL strony
Sowa kluczowe w treci strony
Sowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>
Sowa kluczowe w znacznikach nagwkw

Spis treci

84
84
84
86
87
88
89

Zagszczenie sw kluczowych

Wysoka pozycja sw kluczowych
Sowa kluczowe w tekcie kotwic
Linki zewntrzne wysokiej jakoci
Wiek strony internetowej
Rozmiar strony internetowej
Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu
Sowa kluczowe w nazwach domen
Rozmiar lub ilo treci
Rozwaania dotyczce linkw

wieo stron internetowych

Skadanie wszystkiego w jedn cao
Uruchomienie skryptu
Finalny raport HTML
Podsumowanie

90
90
91
93
94
94
96
96
97
99
101
101
101
102
103

5. Zewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu ...................................... 105

Linki zewntrzne
Poznaj osoby polecajce
Jako i liczba linkw zewntrznych
Nieczynne linki zewntrzne
Obsuga linkw nieczynnych
Wzory zachowa uytkownikw
Analiza interfejsu zapyta wyszukiwarek
Narzdzie Google Analytics
Pasek narzdzi Google Toolbar
Nauki pynce z zachowania uytkownikw
Wydajno strony internetowej i jej wiek
Wydajno strony internetowej
Wiek strony internetowej
Podsumowanie

105
106
108
112
112
113
114
115
116
117
117
117
119
119

6. Monitorowanie statystyk sieciowych ........................................................................121

Logi serwerw sieciowych i ich formaty
Format NCSA Common
Format NCSA Combined
Format NCSA Combined w serwerze Apache
Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined
Wyszukiwanie w logach sieciowych ladw robota indeksujcego
Popularne narzdzia do analizy statystyk stron internetowych
Korzystanie z narzdzia WebLog Expert
Liczba uytkownikw odwiedzajcych stron
Liczba unikalnych odwiedzajcych a liczba cakowita odwiedzajcych
Liczba trafie
Liczba wywietle strony

Spis treci

121
122
123
123
124
124
124
126
126
126
127
127

Referencje
Trafienia z wyszukiwarki internetowej
Zapytania i sowa kluczowe
Trafienia robotw indeksujcych
Korzystanie z programu AWStats
Korzystanie z narzdzia Webalizer
Przypisywanie wynikw wyszukiwa do indywidualnych stron internetowych
Wzory zachowa robotw indeksujcych
Wzory zachowa uytkownikw
Filtrowanie okrelonych danych
Typy elementw na stronie internetowej
Podsumowanie

128
129
129
129
130
132
136
137
137
139
139
140

7. Usugi Google Narzdzia dla webmasterw oraz Google Analytics .......................141

Platforma Google Narzdzia dla webmasterw
Konfiguracja platformy Google Narzdzia dla webmasterw
Pulpit nawigacyjny
Opcja Konfigurowanie witryny
Sekcja Twoja witryna w sieci
Sekcja Diagnostyka
Zoliwe oprogramowanie
Platforma Google Analytics
Proces instalacji i konfigurowania usugi
Nawigowanie po platformie Google Analytics
Pulpit nawigacyjny
Strona Przegld uytkownikw
rda odwiedzin
Tre
Cele
Wady i braki platformy Google Analytics
Podsumowanie

141
141
142
143
146
148
148
149
151
152
152
154
156
157
158
162
163

8. Puapki dla wyszukiwarek internetowych ............................................................... 165

Puapki w kodzie JavaScript
Treci generowane przez JavaScript
Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript
Technologia Ajax
Puapki zwizane z dynamicznymi gadetami
Korzystanie z technologii Flash
Korzystanie z apletw Java
Korzystanie z kontrolek ActiveX
Puapki w kodzie HTML
Korzystanie z ramek
Korzystanie z ramek pywajcych
Korzystanie z zewntrznych znacznikw DIV

Spis treci

165
165
167
170
171
171
173
173
174
174
175
177

Korzystanie z tekstu graficznego

Niezwykle due strony internetowe
Zoony kod HTML i problemy z formatowaniem
Puapki zwizane z wydajnoci strony internetowej
Bardzo wolne strony internetowe
Bdy stron
Identyfikatory sesji i zmienne adresw internetowych
Strony powitalne
Plik robots.txt
Podsumowanie

178
179
179
180
180
183
184
185
185
186

9. Protok REP (Robots Exclusion Protocol) ................................................................ 187

Zrozumie REP
Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie
Kiedy zabroni przegldania lub indeksowania?
Wicej informacji o pliku robots.txt
Tworzenie pliku robots.txt
Walidacja pliku robots.txt
Lokalizacja pliku robots.txt
Najwaniejsze roboty internetowe
Format pliku robots.txt
Dyrektywy w plikach robots.txt
Wraliwo na wielko liter
Powszechne konfiguracje plikw robots.txt
Podsumowanie standardu robots.txt
Dyrektywy META robots
Dyrektywy META kodu HTML
Dyrektywy w nagwkach HTTP
Atrybut nofollow odnonikw
Sposoby na roboty naduywajce zasad
Autoryzacja robotw w oparciu o odwrotny DNS
Podsumowanie

188
188
188
192
192
193
193
193
194
195
198
199
201
202
202
204
205
205
205
206

10. Mapy witryn .............................................................................................................. 207

Zrozumie mapy witryn
Po co korzysta z map witryn?
Mapy witryn w formacie HTML
Narzdzia do generowania map witryn w formacie HTML
Mapy witryn w formacie XML
Format XML map witryn
Przykadowa mapa witryny w formacie XML
Dlaczego warto korzysta z map witryn w formacie XML?
Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML
Wiele map witryn w formacie XML

207
208
209
209
211
211
214
214
215
215

Spis treci

Lokalizacja i nazewnictwo map witryn

Ograniczenia map witryn w formacie XML
Generatory map witryn w formacie XML
Narzdzia do walidacji map witryn w formacie XML
Zgaszanie map witryn w formacie XML
Wykorzystywanie innych typw map witryn
Mapy witryn skadajce si z czystego tekstu (spis adresw URL)
Mapy witryn dla wiadomoci
Mapy kanaw RSS i Atom
Mapy witryn dla urzdze mobilnych
Mapy witryn dla materiaw wideo
Podsumowanie

217
217
218
218
219
223
223
223
224
224
224
225

11. Szukanie sw kluczowych ....................................................................................... 227

Strategia dotyczca sw kluczowych
Sowa kluczowe dugiego ogona
Sowa kluczowe i ich jzyk
Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne
Modyfikatory sw kluczowych
Indeksowanie semantyczne
Proces wyszukiwania waciwych sw kluczowych
Oszacowanie stanu biecego
Tworzenie roboczej listy docelowych sw kluczowych
Ocena wasnych sw kluczowych
Finalizowanie listy sw kluczowych
Implementacja strategii sw kluczowych
Podsumowanie

228
229
231
231
233
235
236
236
237
250
253
253
254

12. Budowanie bazy linkw ............................................................................................255

Czynnoci wstpne przed budowaniem zaplecza linkw
Budowanie reputacji rozpocznij wczeniej
Oce swoj biec sytuacj
Naladuj ruchy konkurencji
Naturalna akwizycja linkw
rda linkw i ich jako
Elementy budowania linkw zwrotnych
Elementy podstawowe (bazowe)
Przynty
Spoecznociowe katalogi zakadek
Syndykacja stron internetowych
Katalogi internetowe
Dodawanie linkw tam, gdzie to moliwe
Tworzenie witryny pomocniczej
Podsumowanie

Spis treci

256
256
256
257
257
257
258
258
259
262
267
272
274
275
276

13. Analiza i badanie konkurencji ................................................................................... 277

Odnajdywanie witryn konkurencyjnych
Badanie konkurencji oparte na sowach kluczowych
Odnajdywanie dodatkowych sw kluczowych konkurencji
Badanie linkw zwrotnych do konkurencyjnych witryn
Analizowanie konkurencji
Analiza danych historycznych
Widoczno w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny
Szacowanie ruchu sieciowego witryny
Szacowanie obecnoci w sieciach spoecznociowych

ledzenie konkurencji
Audyt biecego stanu konkurencji
Przysze ledzenie stanu
Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki
Podsumowanie

277
278
282
284
286
286
287
290
291
293
293
295
295
298

14. Rozwaania dotyczce treci ....................................................................................299

Jak zosta rdem danych
Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek
Tre o krtkiej aktualnoci
Treci o dugiej aktualnoci
Rwnowaga treci
Motywy tworzenia treci
Duplikowanie si treci
Linki kanoniczne
Wielokrotne adresy URL
Dostrojone indeksowanie treci
Zewntrzne duplikowanie treci
Podobne strony
Tre gbokiego poziomu
Ochrona wasnych treci
Wyszukiwarki tematyczne
Wyszukiwanie tematyczne
Podsumowanie

299
299
301
303
304
305
306
306
308
310
310
311
311
312
313
313
315

15. Fenomen sieci spoecznociowych .............................................................................317

Platformy spoecznociowe i ich spoecznoci
Blogi
Twitter
Platformy do udostpniania treci
Katalogi zakadek spoecznociowych
Witryny sieci spoecznociowych
Strategia dotyczca sieci spoecznociowych
Przeprowadzanie rozeznania
Formuowanie wasnej strategii
Implementacja strategii

318
318
319
322
326
328
330
331
332
332
Spis treci

Automatyzacja zada
Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomoci w serwisie Twitter
Google a witryny spoecznociowe
Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym
Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter
Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot
Podsumowanie

332
333
336
337
337
338
338

16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych ........................................................ 341

wiat marketingu w wyszukiwarkach

Platformy linkw sponsorowanych
Podstawy linkw sponsorowanych
Proces marketingu w wyszukiwarkach
Platforma Google AdWords
Konfiguracja platformy AdWords
Konfigurowanie kampanii
Typy dopasowa sw kluczowych
Konfigurowanie reklamy
Testowanie za pomoc platformy AdWords
Wskazwki dotyczce platformy AdWords
Platforma Google AdSense
Konfiguracja konta platformy Google AdSense
Dochody z platformy AdSense
Konfigurowanie witryny dla AdSense
Wskazwki dotyczce platformy AdSense
Jedno midzy optymalizacj a marketingiem dla wyszukiwarek
Dostrajanie sw kluczowych pod ktem optymalizacji dla wyszukiwarek
przy uyciu testowania linkw sponsorowanych
Wybr lepszych sw kluczowych
Podsumowanie

342
342
344
346
348
348
351
355
358
360
364
366
367
367
367
369
369
369
370
370

17. Spam w wyszukiwarkach internetowych .................................................................371

Zrozumie mechanizm spamu w wyszukiwarkach
Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych?
Szczegowy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych
Co robi , gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie?
Podsumowanie

372
372
374
383
384

18. Co w brany piszczy ..................................................................................................385

Bing
Narzdzie Keyword Dashboard
SearchWiki
Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wynikw wyszukiwania
Atrybut nofollow linkw
Format

10

Spis treci

385
386
387
388
388
389

Dalsze przemylenia
Gdzie szuka informacji
Strony wyszukiwarek powicone optymalizacji
Strony blogw
Podsumowanie

389
390
390
390
391

A Wydruki skryptw ..................................................................................................... FTP

B Serwery do sprawdzania pocze ........................................................................... FTP
C rodowisko programistyczne ................................................................................... FTP
Skorowidz ............................................................................................................................393

Spis treci

11

ROZDZIA 4.

Wewntrzne czynniki
wpywajce na pozycj w rankingu

Wewntrzne czynniki wpywajce na ranking to te elementy, na ktre mamy bezporedni wpyw

(gdy s czci naszej strony), a ktre mog mie wpyw na pozycj na stronie z wynikami
wyszukiwania (ang. SERP). Istniej dwa typy wewntrznych czynnikw wpywajcych na
pozycj w rankingu: czynniki na stronie (elementy znajdujce si bezporednio na pojedynczej stronie) i czynniki zwizane z lokalizacj (czynnoci, ktre dotycz witryny jako caoci).
W jaki sposb mona wzi jednoczenie pod uwag tysice rnych czynnikw wpywajcych
na pozycj w rankingu? Nie mona. Kluczem jest skupienie si na okoo 20 najwaniejszych
znanych czynnikach takich, ktre wytrzymay prb czasu i regularnie daway pozytywne
efekty. Wiedza o tym, co naley optymalizowa , moe bardzo uatwi proces optymalizacji
dla wyszukiwarek. Zamiast wsuchiwa si w internetowe plotki, waciciele witryn internetowych powinni polega na sprawdzonych faktach.
Niniejszy rozdzia kadzie podwaliny dla rozdziau 13. Zaoeniem jest wyeliminowanie zgadywania i skupienie si na elementach, ktre s naprawd istotne z punktu widzenia wyszukiwarek, jak rwnie identyfikacja kluczowych wewntrznych czynnikw majcych wpyw
na pozycj w rankingu, ktre naley bra pod uwag przy optymalizowaniu strony internetowej. Napisaem w jzyku Perl skrypt, ktry bezporednio sprawdza te czynniki, wykorzystujc szczegow analiz statystyczn. Narzdzie to, lub jedna z jego odmian, powinno by
pozycj obowizkow w przyborniku z narzdziami do optymalizacji dla wyszukiwarek.
Idea jest taka, aby analitycznie udowodni , ktre czynniki sprawdzaj si w przypadku poszczeglnych wyszukiwarek.
Ostatnia cz niniejszego rozdziau, Skadanie wszystkiego w jedn cao , ktra rozpoczyna si na stronie 101, zawiera informacje niezbdne do uruchomienia skryptu generujcego
caociowy raport HTML. W rnych czciach rozdziau przedstawione zostan rne
elementy tego raportu, wic jeeli zajdzie konieczno gbszego zrozumienia przedstawionych wynikw, naley zagbi si w kod skryptu. Dogbne przestudiowanie skryptu
jest zalecane.

83

Analiza stron z wynikami wyszukiwania

Ogrom mitw, spekulacji i teorii krcych w spoecznoci skupionej wok zagadnie optymalizacji dla wyszukiwarek utrudnia skupienie si na elementach, ktre naprawd maj wpyw
na pozycj na stronach z wynikami wyszukiwania. Aby okreli wartociowo czynniki wpywajce na pozycj w rankingu, skrypt analizuje i udowadnia kilka z teorii. Peny listing skryptu
rankingfactors.pl znajduje si w dodatku A, umieszczonym w materiaach do ksiki.
Podstawowym zaoeniem jest analiza pierwszych na licie wynikw najpopularniejszych
wyszukiwarek. Dla danego wyszukiwanego terminu skrypt zbiera wyniki z najwaniejszych
wyszukiwarek, wczytuje te strony, a nastpnie analizuje, dlaczego maj tak wysokie pozycje
w rankingach. Caa analiza prowadzona w niniejszym rozdziale bardzo mocno opiera si na
wykorzystaniu wspomnianego skryptu. Warto rwnie pamita , e cz z czynnikw
wpywajcych na pozycj w rankingach zostaa ju opisana we wczeniejszych rozdziaach.

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

Wiele z czynnikw na stronie, ktre maj wpyw na pozycj w rankingu, zwizanych jest ze
sowami kluczowymi. Bd one omwione w pierwszej kolejnoci. Nastpnie omwione zostan czynniki, ktre nie s bezporednio powizane ze sowami kluczowymi.

Sowa kluczowe w znaczniku <title>

Tytuy stron bd wywietlane na stronach z wynikami wyszukiwania, wic trzeba dba , by
byy one spjne i zgodne z publikowanymi treciami. Organizacja World Wide Web Consortium
(W3C) zaleca dla tytuw HTML stron internetowych (http://bit.ly/4dyALc):
Autorzy powinni wykorzystywa element TITLE do identyfikacji treci publikowanych w dokumencie. Ze wzgldu na fakt, i uytkownicy czsto przechodz do dokumentw, nie znajc ich
kontekstu, autorzy powinni zapewnia bogato opisane tytuy. Std zamiast uywa tytuu Wstp,
naley zastosowa tytu Wstp do hodowli pszcz w regionie rdziemnomorskim.

Jednym z najbardziej krytycznych czynnikw na stronie internetowej jest to, aby nie lekceway znacznikw <title>. Wyszukiwarki internetowe maj w zwyczaju wykorzystywa
tekst znacznikw <title> w charakterze tytuw wynikw wyszukiwania. Wszystkie strony danej
witryny powinny wic posiada unikatowe tytuy. Wszystkie tytuy za powinny by dobrane
z uwag, tak aby skaday si z najwaniejszych sw kluczowych znajdujcych si na stronie.
Tytu strony powinien skada si ze specyficznych fraz sw kluczowych opisujcych tre
strony. Korzystanie w tytuach tylko z nazwy firmy moe okaza si nieskuteczn taktyk,
jeeli nazwa nie jest oprawiona dodatkowym komentarzem opisujcym produkt, usug lub
omawiany na stronie temat.

Tytuy w wynikach wyszukiwania

W wynikach wyszukiwania tytuy maj okrelon maksymaln dugo . Dugi tytu nie zaszkodzi stronie, ale moe nie by w peni wywietlony w wynikach wyszukiwania. Jeeli zachodzi konieczno korzystania z duszych tytuw, naley upewni si, e z perspektywy uytecznoci ta cz tytuu, ktra moe by wywietlona w wynikach wyszukiwania,

84

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

zawiera skojarzone ze stron sowa kluczowe. Ostatnia rzecz, jakiej moglibymy chcie , to
eby nasze sowa kluczowe zostay wycite z wynikw wyszukiwania. Nie naley obawia
si zmian w tytuach stron HTML. Poniej wypisanych zostao kilka konkretnych i zwizych
przykadw:
<title>St. Pizza Najlepsza pizzeria w Warszawie - 1-800-242-0242 Zamwienia online</title>
<title>Podr cznik Java Programowanie NazwaFirmyABC.com </title>

W przypadku dobrze znanych marek, jak np. Wydawnictwo Helion, tytuy HTML mog nie
by tak duym zmartwieniem ze wzgldu na pewn tendencyjno wyszukiwarek takich
jak Google.
Poniszy przykad ilustruje gorszej jakoci tytu strony:
<title>http://pizzawarszawa.com</titles>
<title>Najlepsza pizza w miecie, Pizzeria numer 1, Doskonaa pizza</title>
<title>
Celem tego artykuu nie jest debata nad tym, czy to dobrze, czy
le, e inni
wykorzystuja rejestry wyszukiwarek do ledzenia poczyna innych. Zarwno w Stanach
Zjednoczonych, jak i innych krajach s tacy, ktrzy wierz, e zrezygnowanie
z prywatnoci w imi cigania przest pstw nie jest usprawiedliwione. S jednak
i tacy, ktrzy ch tnie zrezygnuj ze swojej prywatnoci, aby poczu si bezpiecznie.
</title>
<title>Zarabiaj! Zarabiaj od zaraz! Doskonay sposb na zarobek! </title>

W pierwszym przykadzie fikcyjna strona internetowa uywa adresu URL jako tytuu strony.
Chocia sam adres zawiera sowa kluczowe, nie jest to dobry sposb na przekazanie wyszukiwarkom, o czym tak naprawd jest dana witryna.
Drugi przykad wyglda na alternatywne wykorzystanie rnych sw kluczowych, ktre de
facto oznaczaj to samo. Moe to zosta odczytane przez wyszukiwark jako spam. Poza tym
nie przedstawia si wizytujcym w pozytywny sposb.
Trzeci przykad to naprawd dugi tytu. Pierwsza jego cz zawiera wiele sw zatrzymujcych.
Wiksza cz tego tytuu nie zostanie wywietlona w wynikach wyszukiwania.
Ostatni przykad uywa duej liczby nawoywa, co moe sugerowa , e dana strona jest
podejrzana o nieuczciwe praktyki.
Poniszy przykad jest za najgorszym rozwizaniem z moliwych:
<title></title>
<title>Domylny tytu</title>
<title>Dokument 1</title>
<html><body>...</body></html>

Strony, ktre nie korzystaj z tytuw lub korzystaj z domylnych tytuw generowanych
przez rne programy HTML, s bezuyteczne i mog negatywnie wpywa na widoczno
witryny w sieci.

Sowa kluczowe z tytuu w treci strony

Tytuy musz odpowiada treci danej strony. Naley zadba o to, by wikszo (a najlepiej
wszystkie) wyrazy znajdujce si w znaczniku tytuu <title> znalazy si rwnie w treci
samej strony. Oczywicie niektre strony bd wyjtkiem od tej reguy, ale powinna to by
oglnie przestrzegana zasada. Rysunek 4.1 przedstawia wynik dziaania skryptu dla sw
kluczowych Wydawnictwo Helion.

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

85

Rysunek 4.1. Metryczka tytuw

Kolumna Tytu Google widoczna na rysunku 4.1 reprezentuje tytu umieszczany na stronie
z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google. Kolumna Tytu strony reprezentuje aktualny tytu strony znaleziony w kodzie HTML. Kolumna Sowo(a) kluczowe znalezione
w tytule? [T|N] zawiera informacje, czy sowo kluczowe zostao w tytule HTML odnalezione,
czy te nie. Kolumna Sowa kluczowe tytuu w treci strony [%] zawiera procentowy udzia
sw znalezionych w tytule strony, ktre znalezione zostay take w jej treci.

Sowa kluczowe w adresie URL strony

Stosowanie sw kluczowych w adresach URL jest uyteczne i to nie tylko z punktu widzenia
optymalizacji dla wyszukiwarek. Wiele nowszych platform CMS, stron z blogami i z wiadomociami umoliwia stosowanie technik translacji adresw URL, aby wyrni swoje adresy
poprzez uywanie sw kluczowych w adresach URL. Sowa kluczowe, o ktrych tu mowa,
to te, ktre mona znale za bazow nazw domeny. Rysunek 4.2 zawiera odpowiedni
przykad.

Rysunek 4.2. Przykadowy wynik wyszukiwania wyszukiwarki Google

Rysunek 4.2 ilustruje wynik wyszukiwania dla sowa kluczowego buty zamszowe. Z punktu
widzenia uytecznoci Google wyrnia pogrubieniem sowa pasujce do sw kluczowych
z zapytania, co lepiej uwidacznia wynik na stronie z wynikami wyszukiwania.

86

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Optymalizacja adresw URL moe czasami powodowa , e bd one bardzo dugie i trudne
do zapamitania. Wada ta jest rekompensowana przez korzyci pynce z widzialnego powizania adresw z treci zapytania, gdy wywietlane s wyniki wyszukiwania.

Sowa kluczowe w treci strony

Gdy mowa o sowach kluczowych w treci strony, chodzi o liczb powtrze danego sowa
lub kombinacji sw kluczowych we waciwej treci dokumentu. Przed przystpieniem do
optymalizowania sw kluczowych konieczne jest przeprowadzenie bada i sprawdzenie,
czego dokadnie szukaj uytkownicy z zakresu tematu, na jaki jest nasza strona internetowa.
W tym celu warto skorzysta z narzdzi takich jak Google AdWords, aby uzyska podpowiedzi sw kluczowych, oraz by sprawdzi , z jakich sw kluczowych korzysta konkurencja.
Czasami wystarczy celowa w dwa lub trzy sowa kluczowe dla kadej ze stron.
Due zagszczenie sw kluczowych moe wyglda podejrzanie. Zazwyczaj zagszczenie
sw kluczowych oscyluje w granicach od 0,2% do 4%. Nie oznacza to jednak, e strona zostanie ukarana, jeeli gsto sw kluczowych bdzie na niej wynosia 10%. Jednak nie jest to
take rwnoznaczne z tym, e strona nie zajmie adnego miejsca w rankingu, gdy zagszczenie bdzie mniejsze ni 0,2%.
Rysunek 4.3 pokazuje zagszczenie sw kluczowych w pierwszych wynikach wyszukiwania
Google dla sw kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.3. Przykad zagszczenia sw kluczowych

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

87

Sowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>

Tekst umieszczany w znacznikach opisowych <meta> nie jest widoczny na stronie jako takiej,
ale czsto jest wywietlany w wynikach wyszukiwania. To powinien by dostatecznie wany
powd, aby w peni optymalizowa te znaczniki. Poniej znajduje si format znacznika opisowego <meta>:
<meta name="description" content="Zoptymalizowny opis z wanymi sowami kluczowymi.
Tekst ten moe by krtkim akapitem. W opisie tym warto wykorzysta wane sowa
kluczowe z waciwej treci strony.">

A tu przykady dobrze wykorzystanych znacznikw opisowych <meta>:

<meta name="description" content="Naucz si tworzy aplikacje sieciowe za pomoc ASP.
Naucz si j zyka programowania ASP szybko dzi ki naszemu trzycz ciowemu
podr cznikowi."/>
<meta name="description" content="FirmaXYZSEO.com jest ekspertem w organicznych
technikach SEO. Gwarancja wysokiej wydajnoci przy niskich kosztach pakietw SEO
przeznaczonych dla maych i duych firm. Siedziba w Gdasku, w wojewdztwie pomorskim."/>
<meta name="description" content="Ksigarnia informatyczna helion.pl - informatyka
w najlepszym wydaniu. Lider na rynku literatury informatycznej. W ksigarni mona
zapozna si z ofert Wydawnictwa Helion (opisy, fragmenty ksiek, opinie
czytelnikw, spisy treci, recenzje). Mona take dokona zakupu wybranych ksiek
(codziennie inna ksika w promocji, zestawy promocyjne, kupony). Na stronach
helion.pl znajdziesz take: program partnerski, ebooki, serwis video, magazyn w.NET
w formie bloga, czytelni online, linki do serwisw tematycznych, strony dla autorw
ksiek, zamwisz bezpatny katalog i biuletyn Helion News, zapiszesz si na
newsletter, kanay RSS. Oferujemy specjalistyczn literatur informatyczn, ksiki
dotyczce fotografowania, ksiki z dziedziny e-biznes, seo, sem. W ofercie mamy
ponadto Custom Publishing, czyli tworzenie publikacji na zamwienie."/>

Pierwsze dwa przykady przechodz od razu do sedna sprawy. S jedno- lub dwuwierszowymi
opisami. Trzeci (dugi) przykad pochodzi ze strony gwnej wydawnictwa Helion. Warto
zwrci uwag na pogrubiony fragment. Ten fragment Google wykorzystuje na stronie z wynikami wyszukiwania, podczas gdy reszta tekstu jest ignorowana.
Poniej znajduj si przykady le zredagowanych znacznikw opisowych <meta>
<meta name="description" content="seo, organiczne techniki seo, konsultant ds.
seo,techniki seo dla maych firm, konsultant ds. optymalizacji dla wyszukiwarek
dla maych firm, optymalizacja dla wyszukiwarek dla maych firm" />
<html><body>...</body></html>

Pierwszy z przykadw myli sowa kluczowe i znaczniki opisowe <meta>. Tego typu opis
przeznaczony jest dla wyszukiwarek, a nie dla odwiedzajcych osb. Drugi przykad ilustruje stracon okazj poprzez nieuwzgldnienie znacznikw opisowych <meta>.
Jeeli nasza marka nie ma jeszcze silnej pozycji, naley dooy wszelkich stara, aby na
kadej ze stron umieci znaczniki opisowe <meta>. Nie warto by leniwym i uywa tego
samego tekstu dla kadej ze stron. Kada z nich musi mie swj unikatowy znacznik <meta>.
Rysunek 4.4 ilustruje raport o tym, czy znaczniki opisowe <meta> s trafione, czy nie.

Alternatywa dla znacznikw opisowych <meta> dla wyszukiwarek internetowych

Jest tylko jedno ale, jeeli chodzi o znaczniki opisowe <meta>. Czasami wyszukiwarki internetowe bd ignorowa je na korzy opisw uywanych w katalogu Dmoz.org lub Yahoo!
Directory (jeeli strona jest w nich umieszczona).

88

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Rysunek 4.4. Przykad znacznikw opisowych meta

Aby pomc twrcom stron internetowych zapanowa nad tym zjawiskiem, utworzone zostay nowe odmiany znacznikw <meta> zmuszajce wyszukiwarki do korzystania z opisowego znacznika <meta> zamiast opisu znalezionego w katalogach. Poniej znajduj si przykady, ktre szczegowo ilustruj, jak zablokowa opisy katalogw Dmoz.org lub Yahoo!
Directory:
<!-- Informuje Yahoo!, aby nie korzysta z opisu z katalogu Yahoo! Directory -->
<meta name="robots" content="noydir" />
<!-- Informuje wyszukiwarki, aby nie korzysta z opisu ODP -->
<meta name="robots" content="noodp" />
<!-- Informuje wyszukiwarki, aby nie korzysta z opisw z obu katalogw -->
<meta name="robots" content="noodp,noydir" />

Jeeli chcemy, aby metoda ta dziaaa tylko dla wybranych robotw indeksujcych, wystarczy uy poniszego fragmentu kodu:
<meta name="googlebot" content="noodp">
<!-- Uwaga: Tylko Yahoo! korzysta z katalogu Yahoo! Directory -->
<meta name="slurp" CONTENT="noydir">
<meta name="msnbot" CONTENT="noodp">

Sowa kluczowe w znacznikach nagwkw

Z nagwkw H1 naley korzysta w odpowiedni sposb. Twrcy stron internetowych
korzystali z wielu nagwkw H1, wierzc, e wyszukiwarki traktuj je priorytetowo. Problem
z t i podobnymi technikami polega na tym, e twrcy wyszukiwarek internetowych nie s
gupi i bardzo szybko dostosowuj je do przeciwdziaania mniej skrupulatnym technikom,
jak opisana powyej. Z nagwkw H1 naley korzysta tam, gdzie wymaga tego okoliczno ,
i wwczas, gdy jest to konieczne.

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

89

Finaowy raport HTML generowany przez skrypt zawiera dwie kolumny: Znaczniki
nagwkw oraz Sowa kluczowe znacznikw nagwkw. Pierwsza kolumna korzysta
z nastpujcego formatu:
Format: [H1]|[H2]|[H3]|[H4]|[H5]|[H6]
Przykad: 1|40|100|0|0|0|

Poprzedni przykad opisuje stron uywajc pojedynczego nagwka H1, 40 nagwkw

H2 i 100 nagwkw H3. Druga kolumna korzysta za z takiego formatu:
Format: [T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|
Przykad: T|T|T|N|N|N

Przykad ten okrela istnienie sw kluczowych w znacznikach H1, H2 i H3.

Zagszczenie sw kluczowych

Zagszczenie sw kluczowych odnosi si do tego, jak blisko siebie w treci strony znajduj si
przynajmniej dwa z nich. Tam, gdzie to moliwe, naley unika korzystania ze sw zatrzymujcych, ktre rozdzielaj wane sowa kluczowe. Poniej przykad:
Zielone iPody obj te s rabatem.
iPody z rabatem to modele w rnych kolorach, w tym biae, zielone i niebieskie.

W omawianym przykadzie fraza Zielone iPody ma lepsze zagszczenie sw kluczowych

w pierwszym zdaniu ni w drugim. Cay tekst musi by analizowany pod ktem bliskoci
sw kluczowych bez wzgldu, czy jest to tre waciwa strony, znacznik <title> lub
<meta> o ile chcemy, aby dana informacja znalaza si w wynikach wyszukiwania. Poniej
znajduje si przykad, w jaki sposb informacja o zagszczeniu sw kluczowych zostaaby
uwzgldniona w finalnym raporcie HTML:
14|17|21|154|157|161|212|223|236|244|247|655|658|662|1078|1081|1085|1107|1150|1151|
1183|1188|1377|1506|1712|1721|1726|

Lista ta reprezentuje przykadowy wynik lokalizacji (powizanych) sw kluczowych z podanej

strony internetowej.

Wysoka pozycja sw kluczowych

Wysoka pozycja sw kluczowych oznacza wzgldne pozycje sw kluczowych w odniesieniu
do pocztku strony HTML. W spoecznoci zwizanej z zagadnieniami SEO powszechna jest
opinia, e im szybciej w fizycznym pliku HTML sowa kluczowe zostan odnalezione, tym lepiej.
Wysoka pozycja sw kluczowych nabiera znaczenia wraz ze wzrostem rozmiaru dokumentu.
Jeeli strona jest bardzo dua, naley upewni si, e najwaniejsze sowa kluczowe s blisko
jej pocztku.
Oczywicie sowa kluczowe powinny pojawia si rwnie w dalszych czciach dokumentu.
Nie jest niczym nadzwyczajnym dla Google i innych wyszukiwarek, e wybieraj one zdanie
ze rodka dokumentu i umieszczaj je w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja sw
kluczowych jest zazwyczaj atwa do osignicia w przypadku semantycznych stron HTML.
Naley minimalizowa wykorzystanie w plikach HTML kodu JavaScript i CSS i przenie go
do osobnych plikw.

90

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Poza waciw treci strony wysoka pozycja sw kluczowych ma rwnie zastosowanie
w przypadku znacznikw <title> oraz <meta>, gdy sowa kluczowe powinny si w tych
znacznikach znajdowa , co byo omawiane ju wczeniej. Poniej znajduje si przykadowy wynik
dziaania skryptu na jednej ze stron internetowych dla sw kluczowych Wydawnictwo Helion.
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
1
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
1
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
1
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*

0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
1
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
0
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
0
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*

W tym przypadku 0 oznacza wzgldn pozycj sowa kluczowego Wydawnictwo, a 1 oznacza

relatywn pozycj sowa kluczowego Helion.
Wszystkie inne wyrazy oznaczone s znakiem gwiazdki (*). W przypadku pojedynczych
sw kluczowych widoczne byyby tylko zera. W przypadku fraz zoonych widoczne bd
cyfry 0, 1, 2 itd. Innymi sowy, cyfra 0 reprezentuje pierwsze sowo kluczowe, 1 reprezentuje
drugie itd.
Za pomoc takiego mapowania atwo jest zobaczy , gdzie znajduj si sowa kluczowe
w kontekcie caej strony. Naley zauway , e pokazana mapa sw kluczowych nie odzwierciedla faktycznego ukadu strony internetowej widzianego w przegldarce. To tylko seryjna reprezentacja sw znalezionych na stronie.

Sowa kluczowe w tekcie kotwic

Tekst kotwic musi odpowiada sowom kluczowym. Mwic oglnie, wszystkie linki powinny zawiera powizane z nimi sowa kluczowe znajdujce si w tekcie kotwicy. Poniej
znajduje si format bazowy:
<a href="link-ze-slowami-kluczowymi.html">Kotwica ze sowami kluczowymi</a>

A tu kilka rzeczywistych przykadw:

<a href="perl-cookbook.html">Ksika Perl Cookbook to wyczerpujcy zbir opisw
problemw, ich rozwiza i praktycznych przykadw dla kadego programisty
pracujcego z j zykiem Perl</a>
<a href="sharp-aquos-tvs.asp">AQUOS LCD TV w sklepie TorontoSharpDeals.com</a>
<a href="valentine-gifts.pl">Pomysy i prezenty na walentynki</a>

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

91

Wyszukiwarki internetowe dokadnie sprawdzaj tekst kotwic czciowo dziki tzw. Google
bombing. Google bombing to technika uywana przez niektrych do oszukiwania wyszukiwarki Google poprzez wykorzystywanie zwodniczych tekstw kotwic, ktrych tre niekoniecznie powizana jest z docelowym adresem URL. Mimo e Google zmienio kod swojej
wyszukiwarki, aby unika bomb, niektrzy nadal odnosz sukcesy w ich tworzeniu1.
Tekst kotwic jest wany. Moe to si sta do oczywiste po przeanalizowaniu logw serwera
sieciowego i porwnaniu zapyta wyszukiwarek z tekstem kotwic. W wielu przypadkach
zapytania wyszukiwarek i tekst kotwic bd identyczne, a przynajmniej bardzo do siebie
zblione.
Tekst kotwic moe by szczeglnie istotny w przypadku linkw doprowadzajcych. Jeeli
istnieje moliwo kontrolowania tekstu kotwic linkw doprowadzajcych, naley dokadnie
zastanowi si, jak powinien on wyglda . Aby osign najlepsze wyniki, warto skorzysta
z narzdzi podpowiadajcych sowa kluczowe, takich jak Google AdWords Keyword Tool
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal), lub innych sprawdzonych narzdzi do
konwersji sw kluczowych.
Zamy, dla przykadu, e prowadzimy niewielki sklep internetowy z biuteri. Jeeli w narzdziu propozycji sw kluczowych platformy Google AdWords sprawdzimy zapytanie
biuteria, otrzymamy wynik, ktry ilustruje rysunek 4.5. W miar moliwoci naley w trakcie
prac nad linkami skorzysta z przedstawionych sugestii.

Rysunek 4.5. Narzdzie propozycji sw kluczowych platformy Google AdWords

Sednem sprawy jest prba wykorzystania tak wielu rnych wariacji tekstu kotwic, jak to
moliwe. Wyszukiwarki internetowe mog zacz by podejrzliwe, jeeli odkryj, e strona
bdzie zbyt szybko przyciga zbyt wiele doprowadzajcych linkw o takich samych tekstach
kotwic. Najlepiej jest dysponowa moliwie du liczb rnych tekstw, gdy dziki temu
strona bdzie zdobywa punkty w wyniku rnych kombinacji sw kluczowych.
1

W Polsce ofiarami tej techniki pado kilku znanych politykw, ktrych strony internetowe wywietlane byy
na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania dla sw takich, jak np. kretyn przyp. tum.

92

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Warto rwnie pamita , e tworzc tekst kotwicy, tworzy si go take dla osb odwiedzajcych, a nie tylko wyszukiwarek internetowych. Oznacza to, e odnoniki powinny wyglda
moliwie naturalnie, bez nachalnego umieszczania w nich sw kluczowych. Naley upewni
si, e korzysta si z najpopularniejszych fraz kotwic, wystpujcych na najpopularniejszych
stronach autorytatywnych, gdy takie linki doprowadzajce bd miay najwiksz warto .
Linki wewntrzne naley traktowa podobnie. Odpowiedni dobr sw kluczowych dla kotwic
jest wany. Naley unika fraz typu Kliknij tu, Nastpna strona i Wicej jako kotwic.
Zamiast tego powinno korzysta si z semantycznie powizanego tekstu kotwic.

Linki zewntrzne wysokiej jakoci

Pozostawanie w centrum uwagi to gwna idea przywiecajca wysokiej jakoci linkom wychodzcym. Tu chodzi o to, czego oczekuj od danej strony jej uytkownicy. Czy moesz zapewni im doskona tre na wasnej stronie uzupenion powizanymi linkami, pod ktrymi
mog znale wicej rzeczowych informacji?

Sowa kluczowe w linkach zewntrznych

Korzystanie ze sw kluczowych w linkach zewntrznych to dobry pomys. Rysunek 4.6
przedstawia fragment finalnego raportu HTML, ktry powicony jest sowom kluczowym
znalezionym w linkach zewntrznych. W tym przykadzie widoczne s najlepsze wyniki
z wyszukiwarki Google.

Rysunek 4.6. Linki zewntrzne ze sowami kluczowymi

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

93

Wiek strony internetowej

W przypadku okrelonych stron internetowych i okrelonej tematyki strony zdobywaj coraz
wiksze zaufanie wraz ze swoim wiekiem. To zupenie inna forma ni powiewy wieoci na
forach, tablicach ogoszeniowych, portalach z wiadomociami i tym podobnych witrynach.
Warto pamita , e nie wszystkie strony internetowe zwrc dat ostatniej modyfikacji. Moe
to by wskazwka, e dana strona internetowa nie ma by zapisywana w pamici podrcznej.
Rysunek 4.7 pokazuje sekcj Wiek strony naszego raportu kocowego.

Rysunek 4.7. Przykad wieku strony

Rozmiar strony internetowej

Nie ma ani dobrej, ani zej odpowiedzi na pytanie o najlepszy rozmiar strony internetowej,
gdy w sposb oczywisty rozmiar bdzie zalea od przedstawianej na stronie tematyki.
Niemniej jednak naley dy do tego, aby strona internetowa bya moliwie niewielka i nie
zawieraa bdnych informacji. Aby posi ogld na rozmiar strony, mona wykorzysta
wspominany w tym rozdziale skrypt. Rysunek 4.8 pokazuje wynik zwizany z wiekiem stron
dla sw kluczowych Wydawnictwo Helion.

Kalkulowanie optymalnej liczby wyrazw na stron

Fizyczny rozmiar pliku strony internetowej moe si znacznie rni w zalenoci od jej treci.
Mimo e nie maj zastosowania adne zote reguy, ogln zasad jest, e strona powinna
skada si z przynajmniej 200 sw. Rysunek 4.9 ilustruje t koncepcj na przykadzie sw
kluczowych Wydawnictwo Helion.

94

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Rysunek 4.8. Rozmiar strony

Rysunek 4.9. Liczba sw na stronie

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

95

Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu

Do tej pory omawiane byy czynniki majce wpyw na pozycj w rankingu, ktre wystpuj
na kadej pojedynczej stronie. W tej czci skupimy si na czynnikach, ktre dotycz caej
witryny. Obejmuj one sowa kluczowe w nazwach domen, rozmiar (lub ilo ) publikowanej
treci, rozwaania dotyczce linkw i wieo strony internetowej.

Sowa kluczowe w nazwach domen

Jeeli domena zawiera dokadne (lub czciowe) dopasowanie do zapytania wyszukiwarki,
istnieje due prawdopodobiestwo, e zostanie wywietlona na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania, przynajmniej w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka Google domeny z dopasowanymi sowami kluczowymi traktuje priorytetowo.
Wyjtkiem od tej reguy s konkurujce sowa kluczowe. Niemniej jednak szanse pozyskania
domeny z popularnymi sowami kluczowymi w nazwie s minimalne, gdy wikszo , o ile
nie wszystkie, wyrazy ze sownika zostay ju zajte. Podobnie ma si sprawa z frazami zbudowanymi z kombinacji dwch lub trzech najbardziej popularnych sw kluczowych. Z tego
powodu ostatnio du popularnoci ciesz si wyrazy niedorzeczne uywane jako nazwy firm
i produktw.
W przypadku niszowych sw kluczowych poowa bitwy jest wygrana, gdy zakupiona zostanie nazwa domeny je wykorzystujca. Wystarczy wwczas doda stron z indeksem, zawierajc odpowiednie sowa kluczowe, a zajcie miejsca na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania w wyszukiwarce Google nastpi wzgldnie szybko.
Tworzc nazw domeny, mona wykorzysta jeden z poniszych szablonw:
http://www.slowokluczowe1-slowokluczowe 2.com
http://www.slowokluczowe1slowokluczowe2slowokluczowe3.com
http://www.slowokluczowe.com
http://www.slowokluczowe.jakasdomena.com
http://slowokluczowe.nazwabazowa.com

Warto pamita , e wskazwki dotyczce domen podrzdnych s takie same, jak te dotyczce
domen gwnych. Korzyci pynce z korzystania z domen podrzdnych s wielowymiarowe,
ale domeny te mog by rwnie interpretowane przez wyszukiwarki jako spam, jeeli bdzie
ich zbyt wiele. Dziki domenom podrzdnym mona wybra dowoln nazw, na jak ma si
ochot, gdy ma si kontrol nad indeksem tych domen. Tabela 4.1 podsumowuje rne scenariusze i ich spodziewane wyniki, jeeli uruchomiony zostaby skrypt Perl dla okrelonych
sw kluczowych.
Tabela 4.1. Sowa kluczowe w przykadach nazw domen
Sowo(a) kluczowe

Adres URL

Spodziewany wynik

Wydawnictwo Helion

http://www.helion.pl

Czciowe i pene dopasowania

New York Times

http://www.nyt.com

Brak dopasowania

Ksika wydawnictwa oreilly

http://www.oreilly.com

Czciowe dopasowanie

Pragmatyczni programici

http://www.pragprog.com

Brak dopasowania

Etech

http://www.etech.ohio.gov

Pene i czciowe dopasowania

96

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Dokadne dopasowanie sw kluczowych

Dokadne dopasowanie sw kluczowych odnosi si do sw kluczowych (wpisanych w wyszukiwarce Google), ktre odnalezione zostay w nazwie domeny. Jeeli dane sowo kluczowe
(lub fraza) zostanie odnalezione w nazwie domeny, mona o takim scenariuszu mwi jako
o dokadnym dopasowaniu.

Czciowe dopasowanie sw kluczowych

Poza dopasowaniem dokadnym moe wystpi take dopasowanie czciowe w przypadku
wyszukiwania fraz wielowyrazowych. Rysunek 4.10 ilustruje zalety wynikajce z posiadania
sw kluczowych jako czci skadowych nazwy domeny. Wynik ten zosta wygenerowany
po uruchomieniu skryptu ze sowami kluczowymi Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.10. Dopasowanie sw kluczowych do nazwy domeny

Rozmiar lub ilo

treci
Kiedy mowa o rozmiarze treci, chodzi o ilo zaindeksowanych na danej stronie dokumentw. Std rozmiar treci dotyczy nie tylko naszej strony, ale rwnie stron konkurencji.

Szacowanie rozmiaru treci

Mimo e kady (przynajmniej teoretycznie) moe napisa pajka indeksujcego, ktry przeszukaby wszystkie adresy URL w sieci, to istnieje prostsza metoda oszacowania rozmiaru treci.
Popularne wyszukiwarki internetowe wywietlaj t informacj na swoich stronach z wynikami
wyszukiwania. Aby podejrze przybliony rozmiar strony, wystarczy skorzysta z polecenia
site: wyszukiwarki Google (przykad wykorzystania pokazany jest na rysunku 4.11).

Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu

97

Rysunek 4.11. Szacowanie rozmiaru treci

Rysunek 4.11 ilustruje przybliony rozmiar strony wydawnictwa Helion, na ktr skada si
22 200 zaindeksowanych dokumentw (w czasie, gdy powstawaa niniejsza ksika). T sam
informacj mona uzyska , korzystajc z technik zbierania danych sieciowych. Podgldajc
kod rdowy wynikw wyszukiwania Google, trzeba przej do okrelonego fragmentu kodu
HTML, ktry pokazany zosta na rysunku 4.12.

Rysunek 4.12. Zbieranie danych ze strony z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google

Po uruchomieniu skryptu od razu powinno by jasne, e due (dobrej jakoci) strony maj
zazwyczaj lepsze miejsce w rankingu. Rozmiar strony wskazuje na jej autorytet. Im wiksza
strona, tym autorytet jej waciciela uznawany jest za wyszy. Oczywicie wszystko zaley
od jakoci publikowanej treci.
Rysunek 4.13 pokazuje przykadowy wynik finalnego raportu HTML wygenerowanego przez
skrypt dla sw kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.13. Rozmiar strony internetowej

98

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Rozwaania dotyczce linkw

Kolejne akapity niniejszego rozdziau opisuj kwestie, ktre naley rozway przy tworzeniu
linkw, w tym kwestie dotyczce wewntrznej struktury linkw, problemw z podziaem na
strony, rozproszonej popularnoci linkw i kanonizacji adresw URL.

Wewntrzna struktura linkw

Z punktu widzenia technik optymalizacji dla wyszukiwarek wewntrzna struktura linkw
jest istotna, szczeglnie wwczas, gdy witryna internetowa zbudowana jest z wielu stron lub
stale si rozrasta. Aby stworzy poprawn struktur linkw, prawdopodobnie bdzie konieczne podzielenie strony na czci podrzdne (lub kategorie), co stworzy zunifikowan
(odwrcon) struktur drzewa. Czasami utworzenie domen podrzdnych moe w tym pomc. Innym razem pomocne w namierzeniu najwaniejszych linkw moe by wykorzystanie
map XML stron internetowych.

Problemy z podziaem na strony

Wyprowadzenie stron wewntrznych (podrzdnych) na widok to wyzwanie dla kadego
twrcy stron. Witryny spoecznociowe, blogi, fora, tablice ogoszeniowe i inne typy stron
internetowych cierpi z powodu syndromu widocznoci wewntrznych stron. Jeeli dojcie do jakiej strony zajmuje wicej ni cztery kliknicia, mona miao zaoy , e dana
strona nie zostaa poprawnie zoptymalizowana dla wyszukiwarek. Istniej rozwizania
pozwalajce poradzi sobie z problem bdnego podziau na strony. S to m.in. mapy stron.
Mona take korzysta z atrybutu nofollow linku.
Wyszukiwarki nie traktuj wszystkich stron w ten sam sposb. Jeeli jaka strona
jest stron wanej osoby o duym autorytecie lub jest stron dobrze znanej marki,
wyszukiwarki bd nagina reguy i bd indeksowa j czciej, ni miaoby to
miejsce w innym przypadku. Przez to bd take zaglda w ni gbiej ni zazwyczaj.
Jednak gdy strona jest nowa, szczciem bdzie, gdy wyszukiwarki podczas procesu
indeksowania przejrz zawarto gbiej ni cztery poziomy w d.

Rozproszona popularno linkw

Prawdziwym wiadectwem wydajnoci strony jest moliwo podgldu rozkadu popularnoci linkw wewntrznych. Czy linki rozproszone zostay od razu po opuszczeniu strony
gwnej? Jeeli tak, czeka nas sporo pracy. Czasami strona internetowa moe kry w sobie
puapki, o ktrych autor nie ma pojcia, a przez to Google nie moe podejrze niektrych ze
stron podrzdnych. Naley weryfikowa takie sytuacje, przegldajc stron za pomoc przegldarki tekstowej lub korzystajc z narzdzi Google Webmaster Tools.
Naley dy do tego, aby stworzy wiele wewntrznych punktw centralnych ze stopniowym
rozproszeniem wartoci wskanika PageRank. Idealn sytuacj jest posiadanie wewntrznej
strony o wskaniku PageRank takim samym lub wyszym, ni posiada strona domowa.
Jednym ze sposobw, aby to osign , jest posiadanie stron z linkami do stron podrzdnych,
a nie tylko z linkami do strony gwnej (domowej).

Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu

99

Rysunek 4.14 ilustruje przykad strony internetowej z trzema gwnymi linkami wychodzcymi ze strony gwnej. Pierwszy z nich jest tak popularny, jak strona gwna, a drugi nawet
bardziej. Trzeci z linkw, prowadzcy do strony C, ma gwatownie niszy wskanik PageRank.
Dwa kliknicia od strony domowej wskanik PageRank spad do zera.

Rysunek 4.14. Zmieniajca si popularno linkw wewntrznych

Kanonizacja adresw URL

Temat kanonizacji adresw URL pojawia si zawsze, gdy do czynienia mamy z duplikowaniem
si treci stron internetowych. Sowo kanonizacja pochodzi z nauki o komputerach, a Wikipedia
definiuje je jako proces konwersji danych, ktre maj przynajmniej jedn moliw reprezentacj do standardowej reprezentacji kanonicznej (http://bit.ly/z92Dw).
W przypadku technik SEO temat kanonizacji adresw URL odnosi si do tego, jak wyszukiwarki interpretuj t sam tre , do ktrej prowadz rne linki. Na przykad ponisze linki
mog prowadzi do tej samej strony, ale by zinterpretowane przez wyszukiwark jako rda
rnych danych:
http://pewnadomena.com
http://pewnadomena.com/
http://pewnadomena.com/index.asp
http://www.pewnadomena.com
http://www pewnadomena.com/index.html
http://www.pewnadomena.com/Index.html
http://www.pewnadomena.com/default.asp

100

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Z technicznego punktu widzenia moliwe jest dostarczenie rnych treci z kadego z tych
adresw. Dlaczego wic problemem jest posiadanie rnych drg do tej samej zawartoci?
Wszystko rozchodzi si o sposb interpretacji. Google i inne wyszukiwarki mog podzieli
wskaniki popularnoci pomidzy rne odmiany adresu URL, co wpynie na pozycj PageRank.
Istnieje wiele sposobw pozwalajcych radzi sobie z linkami kanonicznymi.
Podstawowym zaoeniem jest trzymanie si jednego formatu adresw URL uywanego na
caej stronie. Jednym ze sposobw, aby to osign , jest wyrane wykorzystanie narzdzi
Google Webmaster Tools i przekazanie Google, ktre linki s kanonicznymi, a ktre preferowanymi. Inne sposoby obejmuj korzystanie ze staych przekierowa 301, odpowiedniego
kodowania i korzystania z elementu linku kanonicznego umieszczanego w nagwku HTML.

wieo
stron internetowych
W zalenoci od strony wspczynnik nowych i starych stron moe odgrywa wiodc rol
w pozycji w wyszukiwarkach (ale rwnie dobrze moe nie mie adnego przeoenia). W przypadku portali i stron z wiadomociami wysoki wspczynnik stron nowych do starych jest
korzystny. W przypadku stron sprzedajcych produkty lub usugi, ktre nie ulegaj zmianie,
wspczynnik ten powinien by znacznie niszy.
Dla nowych portali czstotliwo aktualizacji bdzie wiksza w porwnaniu z innymi stronami.
Strony ze wieymi wiadomociami maj tendencj do tymczasowych skokw w gr w rankingach popularnoci. Skok taki osiga zazwyczaj swj szczyt, a nastpnie powoli opada do
kilku odwoa dla danej strony z wiadomociami (lub nawet do adnych).

Skadanie wszystkiego w jedn cao

W caym tym rozdziale znajduj si odwoania do raportu HTML stworzonego za pomoc
skryptu rankingfactors.pl, ktrego listing znajduje si w dodatku A, umieszczonym w materiaach do ksiki. Ostatnia cz niniejszego rozdziau skupia si na omwieniu, w jaki sposb
uruchomi skrypt i wywietli kocowy raport HTML. Omwiona zostanie take struktura
katalogw aplikacji, ktrej stworzenie jest niezbdne do prawidowego wykonania skryptu.
Skrypt rankingfactors.pl nie interpretuje kodowania polskich znakw. Z tego wzgldu moe
doj do sytuacji, gdy w generowanej tabeli z raportem z analizy w niektrych komrkach zamiast polskich znakw widoczne bd krzaki. Wynika to z faktu, e w internecie mona spotka trzy typy kodowania polskich znakw: iso-8859-2, utf-8 oraz windows-1250 (cp-1250).
Raport generowany przez skrypt moe wic zawiera pomieszane kodowania z rnych witryn,
co objawia si bdzie krzaczkami w niektrych kolumnach lub komrkach tabeli.

Uruchomienie skryptu
Poniszy fragment ilustruje typowe wykonanie skryptu. Fakt, i wywietlane komunikaty
ekranowe nie zawieraj polskich znakw, wynika z tego, i rne systemy i rodowiska mog
korzysta z rnych standardw kodowania tyche znakw. Aby unikn ryzyka pojawienia
si na ekranie tzw. krzaczkw, skrypt nie korzysta w tym miejscu z polskich znakw.

Skadanie wszystkiego w jedn cao

101

>perl rankingfactors.pl 100 seo

Uruchamianie..
..koniec czyszczenia
..pobieranie stron z wynikami wyszukiwania
..pobrano strony z wynikami wyszukiwania
..pobrano rzeczywiste tytuly
..koniec wycinkowego sprawdzania tytulow
..koniec sprawdzania slow kluczowych tytulow
..koniec sprawdzania tytulu i tresci strony
..koniec analizy dokladnych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy wycinkowych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy opisow META
..koniec analizy znacznikow naglowkow
..koniec analizy zageszczenia slow kluczowych
..koniec analizy linkow zewnetrznych
..koniec analizy PR linkow zewnetrznych
..koniec analizy sredniego rozmiaru strony
..koniec analizy optymalnej liczby slow kluczowych na strone

..koniec analizy rozmiaru strony internetowej

W powyszym przykadzie stworzony zosta raport oparty na sowie kluczowym seo. Skrypt
ma wykona analiz 100 pierwszych stron z wynikami wyszukiwania. Do analizy mona
wykorzysta dowoln liczb stron z wynikami z przedziau od 10 do 100. W zalenoci od
wybranej wartoci czas przeprowadzenia analizy bdzie rny.

Struktura katalogw programu

Naley upewni si, e struktura katalogw i plikw jest nastpujca:
\serptemp
\report
rankingfactors.pl

Finalny raport HTML

Aby obejrze wygenerowany raport finalny, naley przej do folderu report, a nastpnie
otworzy plik index.html. Otwarty raport powinien wyglda podobnie do tego, ktry widnieje
na rysunku 4.15.
Kocowy raport skada si z dwch tabel. Tabela grna zawiera podsumowanie z kilkoma
wartociami rednimi, w tym % dopasowania tytuu, % dokadnego dopasowania sw
kluczowych w nazwie domeny, % czciowego dopasowania sw kluczowych w nazwie
domeny, % zagszczenie sw kluczowych, Rozmiar strony [bajty], Liczba sw na
stron, Rozmiar witryny [bazowych adresw URL]. Od razu pod ni znajduje si tabela
szczegowa. Tabela ta jest do obszerna i zazwyczaj wymaga przewijania w poziomie i pionie,
aby mona byo j caociowo przejrze .

Metryczka raportu podsumowania

Tabela 4.2 zawiera zsumowanie wszystkich kluczowych skadowych metryczki wystpujcych
w finalnym raporcie HTML.

102

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Rysunek 4.15. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu: ekran podsumowania raportu

Podsumowanie
Przy tak duej liczbie zmiennych uywanych do generowania rankingw wyszukiwarek
koncentrowanie si na najwaniejszych jest spraw kluczow. Nikt nie ma czasu zajmowa
si optymalizacj wszystkich zmiennych.
W rozdziale tym opisano wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj strony w rankingu.
Czynniki te podzielone s na dwie gwne kategorie: czynniki na stronie i czynniki zwizane
z lokalizacj.
Czynniki na stronie s trafne dla kadej ze stron. Wiele z czynnikw na stronie zwizanych
jest ze sowami kluczowymi. Obejmuje to sowa kluczowe w nagwkach tytuw, adresie
URL strony, znacznikach opisowych <meta> i znacznikach nagwkw HTML. Inne czynniki
na stronie obejmuj zagszczenie sw kluczowych (i ich blisko ), sowa kluczowe kotwic
oraz jako linkw zewntrznych, wiek strony i jej rozmiar.
Czynniki zwizane z lokalizacj dotycz caej witryny. Obejmuj one sowa kluczowe w nazwie
domeny, rozmiar i ilo treci publikowanej, struktur linkw i wieo strony internetowej.
Wszystkie te czynniki zostay szczegowo opisane i zilustrowane przykadami z wyniku
dziaania skryptu w jzyku Perl, ktry uatwia prac nad optymalizacj dla wyszukiwarek w tym
zakresie.

Podsumowanie

103

Tabela 4.2. Metryczka raportu podsumowania

Kolumna

Opis

Oznacza wzgldn pozycj w rankingu

Tytu [Google | Bing]

Pokazuje tytu znaleziony na okrelonej stronie z wynikami wyszukiwania

Tytu strony

Reprezentuje faktyczny tytu HTML znaleziony na stronie

Sowa kluczowe znalezione w tytule? [T|N]

Oznacza wystpowanie sw kluczowych w znaczniku <title>

Sowa kluczowe w treci strony [%]

Reprezentuje procent sw kluczowych ze znacznika <title> znalezionych

w treci strony

Dokadne dopasowania w nazwie domeny

Okrela istnienie wszystkich sw kluczowych w nazwie domeny

Czciowe dopasowania w nazwie domeny

Okrela istnienie niektrych ze sw kluczowych w nazwie domeny

Zagszczenie sw kluczowych

Reprezentuje procent sw kluczowych w odniesieniu do caego tekstu na stronie

Dokadne dopasowania w opisach META

Okrela wystpowanie wszystkich sw kluczowych w znaczniku opisowym <meta>

Czciowe dopasowania w opisach META

Okrela wystpowanie niektrych sw kluczowych w znaczniku opisowym <meta>

Znaczniki nagwkw

Pokazuje uycie znacznikw nagwkw (od <h1> do <h6>)

Sowa kluczowe w znacznikach nagwkw

Wskazuje istnienie sw kluczowych w znacznikach nagwkw. Wartoci zwizane

z kolumn Nagwki znacznikw

Pozycje sw kluczowych na stronie

Pokazuje wzgldn pozycj sw kluczowych w dokumencie HTML

Mapa zagszczenia sw kluczowych

Wywietla link do mapy okrelonych sw kluczowych w kadym wierszu

Linki zewntrzne ze sowami kluczowymi

Wywietla liczb zewntrznych linkw ze sowami kluczowymi

Wska
nik PR linkw zewntrznych

Pokazuje warto wska

nika Google PageRank dla gwnej domeny dla kadego
z linkw zewntrznych

Rozmiar strony [bajty]

Pokazuje rozmiar danego linku wyraony w bajtach

Liczba wyrazw na stronie

Wywietla liczb sw odnalezionych na danej stronie

Rozmiar witryny internetowej

Pokazuje warto odnalezion w wyszukiwarce Google dla kadego z wynikowych

adresw URL

Wiek strony

Pokazuje wiek strony, jeeli zosta on zwrcony przez adres hosta dla danego
adresu URL

104

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu