LLIBRE D'ESTIL

Manual d'identitat visual corporativa

1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA
Aquest capítol descriu i normalitza la marca i els elements
gràfics que constitueixen la nova identitat visual.

És important aplicar correctament aquestes normes bàsiques

de disseny per aconseguir que la marca perduri en el temps i
transmeti el missatge de manera consistent.

LOGOTIP GAMMA CROMÀTICA

VARIANT NORMALITZADA I COLORS PRINCIPALS
VARIANT NORMALITZADA II COLORS COMPLEMENTARIS

SUBMARQUES CRITERIS DE REPRODUCCIÓ

VARIANT NORMALITZADA I
VARIANT NORMALITZADA II TIPOGRAFIA CORPORATIVA
PRINCIPAL
VISIBILITAT DE LA MARCA SECUNDÀRIA
ÀREA DE RESERVA EXEMPLES D'ÚS
MIDES MÍNIMES
USOS INCORRECTES

2
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

LOGOTIP
El logotip és la resolució tipogràfica
de la marca verbal.

Logotip (positiu)

Logotip (negatiu)

3
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

LOGOTIP
VARIANT NORMALITZADA I
La marca ha d'aparèixer en una gran varietat
d'aplicacions de diferents mides i proporcions.
És per això que, per assegurar la seva correcta
llegibilitat, s'ha definit una segona variant
normalitzada, a més de la versió principal:
• Logotip en píndola: S'ha creat aquesta
variant per reforçar la visibilitat de la marca,
creant una píndola de color per destacar-la. Logotip en píndola (positiu)

Logotip en píndola (negatiu)

4
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

LOGOTIP
VARIANT NORMALITZADA II
La marca ha d'aparèixer en una gran varietat
d'aplicacions de diferents mides i proporcions.
És per això que, per assegurar la seva correcta
llegibilitat, s'ha definit una segona variant
normalitzada, a més de la versió principal:
• Logotip en píndola: S'ha creat aquesta
variant per reforçar la visibilitat de la marca,
creant una píndola de color per destacar-la. Logotip en píndola (positiu)

Logotip en píndola (negatiu)

5
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

SUBMARQUES
HORITZONTAL
La marca BaP disposa de 3 submarques en
funció del àmbits d'actuació.
Aquestes submarques ja inclouen el logotip
principal, així que el seu ús substituirà la marca
principal.

Logotips submarques Logotips submarques

horitzontal (positiu) horitzontal (negatiu)

6
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

SUBMARQUES
VERTICAL
Aquí apareixen les submarques
en format vertical.

Logotips submarques Logotips submarques

vertical (positiu) vertical (negatiu)

7
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

SUBMARQUES
VARIANT NORMALITZADA I
De la mateixa manera que la marca té dues
variants normalitzades, les tres submarques
també tenen la variant en píndola en els dos
formats.

Logotips de submarques en píndola (positiu) Logotips de submarques en píndola (negatiu)

8
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

SUBMARQUES
VARIANT NORMALITZADA II
De la mateixa manera que la marca té dues
variants normalitzades, les tres submarques
també tenen la variant en píndola.

Logotips de submarques en píndola Logotips de submarques en píndola (negatiu)

9
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

VISIBILITAT DE LA MARCA
ÀREA DE RESERVA
S'ha definit un espai de reserva al seu voltant
per tal de no dificultar la visualització de la
marca.
Aquest espai equival a la alçada de la lletra
"B" del logotip i no ha de ser envaït per altres
elements de disseny, ja siguin textos, elements
gràfics, fotografies o logotips d'altres marques.

Logotip

Logotip en píndola

10
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

VISIBILITAT DE LA MARCA
MIDES MÍNIMES
S'han definit unes mides mínimes a les quals Mitjà Imprès
es permet reproduir la marca amb l'objectiu de
garantir una correcta reproducció en tots els
mitjans (impresos i digitals).
Logotip Logotip + Variant
5,5mm (alçada) 5,5mm (alçada)

Logotip + Variant amb pastilla

7mm (alçada)

Mitjà Digital

Logotip Logotip + Variant

15px (alçada) 15px (alçada)

Logotip + Variant amb pastilla

20px (alçada)

11
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

VISIBILITAT DE LA MARCA
USOS INCORRECTES
L'ús incorrecte de la marca perjudica l'impacte No modificar les
disposicions dels elements
No deformar
de la nostra comunicació, ja que transmet un
missatge incoherent al nostre públic.
Només es consideren aplicacions correctes les
que estan explícitament descrites en aquest
manual.
Aquí s'exemplifiquen algunes interpretacions
fora de la normativa.
No canviar el color ni No afegir ombrejat ni
convertir a contorns qualsevol altre efecte

No canviar la tipografia del No afegir cap element no

logotip reglat en el manual al logotip

BENVINGUTS
A PAGÈS

12
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

GAMMA CROMÀTICA
COLORS PRINCIPALS
Els colors corporatius principals de la marca
són el marró i el crema. En un segon nivell,
disposem dels colors identificadors de cada
submarca. Pantone 7596 C
C28 M79 Y90 K76 · R66 G43 B36 · #422B24
Aquest colors són immutables i no han de
variar ni donar lloc cap trama ni degradat; es
reproduiran sempre al 100%.
Pantone 7499 C
C1 M2 Y24 K0 · R255 G239 B219 · #FFEFDB

Pantone 1797 C
C0 M89 Y53 K0 · R195 G62 B74 · #C33E4A

Pantone 5493 C
C61 M0 Y18 K15 · R98 G145 B166 · #6291A6

Pantone 146 C
C7 M50 Y100 K34 · R167 G109 B17 · #A76D11

13
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

GAMMA CROMÀTICA
COLORS SECUNDARIS
Els colors complementaris estan formats per
8 colors. Cadascun es representarà en dues
tonalitats cadascun.
Aquests colors son utilitzats en la generació de C25 M70 Y0 K0 C15 M40 Y0 K0 C10 M35 Y90 K10 C5 M30 Y80 K0
les icones i les il·lustracions del sistema visual R195 G105 B155 R220 G170 B210 R215 G160 B40 R240 G185 B70
de la marca. #C369A5 #DCAAD2 #D7A028 #F0B946

Són immutables i no han de variar ni donar lloc

cap trama ni degradat; es reproduiran sempre
al 100%.

C75 M10 Y25 K0 C50 M5 Y25 K0 C0 M65 Y80 K15 C0 M60 Y80 K0
R15 G170 B190 R140 G200 B200 R210 G105 B50 R240 G130 B60
#0FAABE #8CC8C8 #D26932 #F0823C

C80 M0 Y80 K25 C70 M0 Y75 K0 C45 M50 Y50 K40 C30 M35 Y45 K15
R5 G140 B75 R75 G180 B100 R115 G95 B90 R170 G150 B130
#058C4B #4BB464 #735F5A #AA9682

C20 M90 Y70 K0 C0 M75 Y50 K0 C20 M25 Y35 K5 C2 M6 Y19 K0

R200 G55 B65 R235 G95 B100 R205 G185 B165 R250 G240 B220
#C83741 #EB5F64 #CDB9A5 #FAF0DC

14
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

CRITERIS DE REPRODUCCIÓ
OPCIÓ CORPORATIVA
La marca ha de ser reproduida preferentment Aquest criteri de reproducció també és
sobre els colors corporatius. aplicable al logo en píndola i a les submarques.

15
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

CRITERIS DE REPRODUCCIÓ
FONS B/N
Aquests són els criteris de reproducció de Aquest criteri de reproducció també és
la marca sobre fons blanc, negre i en versió aplicable al logo en píndola i a les submarques.
escala de grisos.

Positiu Pluma – Sobre fons blanc Negatiu Pluma – Sobre fons negre

Positiu escala de grisos – Sobre fons blanc Negatiu Pluma – Sobre fons gris

16
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

CRITERIS DE REPRODUCCIÓ
FONS FOTOGRÀFIC
Aquests són els criteris de reproducció de la Aquest criteri de reproducció també és
mcara sobre fons fotogràfic. aplicable al logo en píndola i a les submarques.

Positiu – Sobre fons fotogràfic clar Negatiu – Sobre fons fotogràfic fosc

17
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

TIPOGRAFIA CORPORATIVA
PRINCIPAL Amsi Pro Condensed - Ultra

La tipografia principal de BaP és

l'Amsi Pro Condensed en el seu pes "Ultra".
ABCDEFGHIJKLM
Aquesta tipografia tindrà dos usos:
NOPQRSTUVWXYZ
• El logotip i les seves declinacions sempre
estaran escrits amb aquesta tipografia. abcdefghijklm
• En els titulars i destacats de les diferents
aplicacions, ja sigui en mitjà imprès o digital. nopqrstuvwxyz
1234567890
.,;:¡!¿?%&@€$£¥*

18
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

TIPOGRAFIA CORPORATIVA
SECUNDÀRIA Barlow

La tipografia secundaria de la marca és la

Barlow, una tipografia sans-serif arrodonida.
ABCDEFGHIJKLM
Serà utilitzada pels cossos de text de les
diferents aplicacions. NOPQRSTUVWXYZ
És una tipografia amb diferents pesos que
ajudarà a transmetre el missatge de manera
clara i coherent. abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
1234567890
.,;:¡!¿?%&@€$£¥*

aA aA aA aA aA aA aA
Light Regular Medium Semibold Bold ExtraBold Black

19
1. IDENTITAT VISUAL BÀSICA

TIPOGRAFIA CORPORATIVA
EXEMPLES D'ÚS TITULARS / DESTACATS
Amsi Pro Condensed – Ultra (MAJÚSCULES)

A continuació es mostren las directrius

d'ús tipogràfic en funció de la jerarquia dels BENVINGUTS A PAGÈS
LA FESTA
missatges que es vulguin transmetre.

SUBTÍTOLS
Amsi Pro Condensed – Ultra (MINÚSCULES)

Visitar, gaudir, tastar i comprar.

TEXTOS
Barlow – Regular

Benvinguts a Pagès recupera la presencialitat

el primer cap de setmana d’octubre a Catalunya
i creix amb una oferta estable durant tot l’any.

20
2. LLENGUATGE GRÀFIC
Aquest capítol descriu el llenguatge gràfic de la marca.

En ell s'estableixen els elements gràfics per a construir les peces

de comunicació així com els exemples del llenguatge aplicat.

ICONOGRAFIA
TEXTURA/CAMÍ
ESTIL FOTOGRÀFIC
FALDÓ TANCAMENT
EXEMPLE CREACIÓ PEÇA

21
2. LLENGUATGE GRÀFIC

ICONOGRAFIA
ALIMENTACIÓ/PRODUCTE
Com a recurs gràfic per reforçar
la comunicació, s'ha creat un
sistema d'icones per representar
els diferents àmbits de BaP:
Producte, Experiència i Entorn.
Son icones amb estil geomètric
i amb els colors complementaris
de la marca, que ens ajudaran
a visualitzar d'una manera més
gràfica els conceptes de l'univers
BaP.

22
2. LLENGUATGE GRÀFIC

ICONOGRAFIA
TURISME/EXPERIÈNCIA
Com a recurs gràfic per reforçar
la comunicació, s'ha creat un
sistema d'icones per representar
els diferents àmbits de BaP:
Producte, Experiència i Entorn.
Son icones amb estil geomètric
i amb els colors complementaris
de la marca, que ens ajudaran
a visualitzar d'una manera més
gràfica els conceptes de l'univers
BaP.

23
2. LLENGUATGE GRÀFIC

ICONOGRAFIA
TURISME/EXPERIÈNCIA
Com a recurs gràfic per reforçar
la comunicació, s'ha creat un
sistema d'icones per representar
els diferents àmbits de BaP:
Producte, Experiència i Entorn.
Son icones amb estil geomètric
i amb els colors complementaris
de la marca, que ens ajudaran
a visualitzar d'una manera més
gràfica els conceptes de l'univers
BaP.

24
2. LLENGUATGE GRÀFIC

TEXTURA / CAMÍ
Amb una successió d'icones
corporatives es generaran
elements gràfics en forma de
"camí" o de "ruta" per il·lustrar les
diferents aplicacions de la marca.
És un recurs aleatori infinit, que
permet recollir en una mateixa
peça tots els àmbits d'actuació
de la marca.
Es recomana la selecció i la
ubicació de les icones de cada
àmbit de manera equilibrada.

Exemple de textura/camí

25
2. LLENGUATGE GRÀFIC

TEXTURA / CAMÍ
Amb una successió d'icones
corporatives es generaran
elements gràfics en forma de
"camí" o de "ruta" per il·lustrar les
diferents aplicacions de la marca.
És un recurs aleatori infinit, que
permet recollir en una mateixa
peça tots els àmbits d'actuació
de la marca.
Es recomana la selecció i la
ubicació de les icones de cada
àmbit de manera equilibrada.

Exemple de textura/camí

26
2. LLENGUATGE GRÀFIC

TEXTURA / CAMÍ
Amb una successió d'icones
corporatives es generaran
elements gràfics en forma de
"camí" o de "ruta" per il·lustrar les
diferents aplicacions de la marca.
És un recurs aleatori infinit, que
permet recollir en una mateixa
peça tots els àmbits d'actuació
de la marca.
Es recomana la selecció i la
ubicació de les icones de cada
àmbit de manera equilibrada.

Exemple de textura/camí

27
2. LLENGUATGE GRÀFIC

FALDÓ TANCAMENT
Totes les peces de comunicació
hauran d'anar signades amb els
logotips dels organitzadors,
col·laboradors i les empreses que
hi donen suport.
Aquestes marques aniran sobre
fons blanc ordenades com es
mostra a continuació.
Exemple faldó CA

ORGANITZA AMB EL SUPORT DE

Exemple faldó ES

28
2. LLENGUATGE GRÀFIC

ESTIL FOTOGRÀFIC
A l'hora d'incorporar fotografies
utilitzarem imatges de l'entorn, i el
producte, sempre en alta qualitat i
amb la saturació lleugerament per
sobre de nivells habituals.
Pel que fa a imatges de l'experiència,
recomanem mantenir una proporció
equilibrada entre persones i entorn/
producte.

29
2. LLENGUATGE GRÀFIC

EXEMPLE CREACIÓ PEÇA

A continuació es mostra un exemple
VINE A Logotip

PAGÈS!
d'una peça corporativa que inclou
els elements presentats en aquest
manual. Títol

6a EDICIÓ · 2 i 3 D’OCTUBRE

El cap de setmana
Subtítol de portes obertes
per viure l’origen
del que menges

Textura/camí

OS
REB T A
RESERVA LA TEVA VISITA A

OM P L E EL

PA
GÈ S !
BENVINGUTSAPAGES.CAT #BenvingutsaPag s21

·
BaP 2021

·
EXPLOTACIONS · RUTES · RESTAURANTS · ALLOTJAMENTS

ORGANITZA AMB EL SUPORT D E

Faldó

30
3. EXEMPLE APLICACIONS
En aquest capítol es presenten exemples gràfics
d'aplicació de la marca.

NOTA: les aplicacions presentades corresponen a la

proposta tècnica presentada a la licitació. La imatge
gràfica de les peces pot tenir lleugeres variacions
respecte a les normes maualitzades. A mesura que
es vagin desenvolupant peces de la marca, s'anirà
actualitzant el manual.

31
3. EXEMPLE APLICACIONS

32
3. EXEMPLE APLICACIONS

33
3. EXEMPLE APLICACIONS

34
3. EXEMPLE APLICACIONS

35
3. EXEMPLE APLICACIONS

36
3. EXEMPLE APLICACIONS

37
3. EXEMPLE APLICACIONS

38
3. EXEMPLE APLICACIONS

39
3. EXEMPLE APLICACIONS

40
 Si tens cap dubte a l'hora
de desenvolupar noves aplicacions,
pots contactar amb nosaltres.
hola@verdelimon.es