13 Posicionament, màrqueting a les xarxes socials i pla de màrqueting

Avaluació de desenvolupament

1>Quina diferència hi ha entre el posicionament de la marca i el posicionament del producte?

[1 punt]

Mentres que el posicionament de la marca és la imatge que projecta la marca en els

consumidors (la seva finalitat, atributs, valors), el posicionament del producte és la imatge que
es crea del producte en el consumidor, tenint en compte les característiques del públic objectiu
a qui es dirigeix.

2>Quins són els passos que ha de fer una empresa per fer un bon posicionament de producte?
Si et cal, pots ajudar-te d’un esquema. [1 punt]

1. Dividir el mercat segons els diferents criteris de segmentació (sociodemogràfics,

socioeconòmics i psicogràfics).
2. Fer una avaluació de l'interès que pot tenir cada segment en el producte.
3. Seleccionar un segment o més d’un (selecció del públic objectiu).
4. Identificar les possibilitats de posicionament per a cada segment triat.
5. Desenvolupar el concepte de posicionament que finalment es vol transmetre.

3>Digues quines estratègies de posicionament relacionades amb la marca existeixen. Explica

una de les estratègies. [1 punt]

1. Estratègia de posicionament relacionada amb la marca: s’intenta identificar tots els

productes d’una marca amb alguna idea (qualitat, prestigi i valor-preu).
2. Estratègia de posicionament relacionada amb el producte.

4>Indica què és el que apareix encerclat en aquesta imatge. Explica per què apareixen uns
productes o altres quan visites les pàgines web. Relaciona-ho amb el concepte de les cookies. [1
punt]

En aquest encerclat apareix un anunci

d’un cotxe, i apareix ja que la persona en

acceptar les cookies a un lloc web està

compartint la seva informació i les

seves preferències.
 5>Llegeix el següent fragment, de la web PuroMarketing, sobre el Màrqueting viral i respon les
preguntes plantejades. [1 punt]

a) En que consisteix el màrqueting viral?

Consisteix a utilitzar les comunicacions entre iguals per distribuir un missatge.
b) Què ha de tenir un contingut per què es faci viral?
Ha de ser atractiu amb frases o imatges impressionants, àudios o vídeos interessants, i fins i tot
videojocs divertits en línia.
c) Creus que totes les empreses estan preparades per respondre a la demanda que pot provocar el
màrqueting viral? Què pot passar si l’empresa no està preparada? Relaciona ho amb el text.
No ho estan, ja que mai es pot saber del cert quina quantitat tindrà la demanda que generi el
producte. Si l’empresa no està preparada, pot tenir pèrdues i fins i tot pot arribar a perdre clients per
culpa del mal servei.

6>Per què cal elaborar un pla de màrqueting en una empresa? Cada quan s’ha
d’elaborar?

Cal elaborar una pla de màrqueting per a regular tota la política comercial de l’empresa:
objectius, accions concretes i calendari en què es durà a terme cadascuna.

7>Realitza l’anàlisi DAFO amb la informació següent: [1 punt]

a) Falta de motivació per part del personal debilitat

b) Falta de formació del personal de l’empresa debilitat
c) Clar posicionament de la marca fortalesa
d) Forta competència amenaça
e) Inexistència d’economies d’escala debilitat
f) Bona localització del punt de venda fortalesa
g) Lloguer car a causa de la localització debilitat
h) Bona comunicació per arribar al punt de venda fortalesa
i) Mercat en creixement oportunitat
j) Bona capacitat econòmica fortalesa

8>Quins són els aspectes que cal analitzar per a realitzar un anàlisi DAFO? [1 punt]
Debilitats, amenaces, fortaleses i oportunitats.

9>Quina és la informació mínima que ha d’aparèixer en el web corporatiu d’una empresa? [1 punt]

Ha d'aparèixer qui som, la missió i visió, productes i serveis i contacte.

10>Quin és posicionament de la marca de Media Markt? [1 punt]

Amb l’eslògan de l’empresa, pretenen explicar que si tries Media Markt tindràs els productes al millor
preu.