IDENTITAT

CORPORATIVA
DISSENY GRÀFIC
 QUÈ ÉS LA IMATGE
CORPORATIVA D’UNA
EMPRESA?
La imatge corporativa
◦ Conjunt d’elements que identifiquen i
distingeixen a una empresa o organització. Les
marques formades per logotips, embalatges,
packging, impressos normalitzats, uniformes,
colors...
◦ La identitat corporativa d’una empresa és la
seva carta de presentació. És la cara davant
del públic i possibles consumidors. D’aquesta
identitat en pot dependre la seva imatge al
públic.

03/11/2022
Manual d’identitat corporativa
◦ Què cal tenir en compte en
el manual?
◦ Versions oficials del logotip
◦ Tipografia
◦ Colors corporatius
◦ Productes
◦ Altres elements:
◦ Sistemes de distribució i venda: Automobils
◦ Embalatge i Comunicació impresa: Papereria
◦ Dependències de l’empresa
◦ Vestimenta
◦ …
 OBJECTIUS

IMPORTÀNCIA DE LA IMATGE ELEMENTS DE LA IMATGE CARACTERÍSTIQUES BÀSIQUES I

CORPORATIVA CORPORATIVA SUGGERÈNCIES PER UN DISSENY
ORIGEN
Els primers logotips aparèixen a
l’Edat Mitjana en els escuts
d’armes, diferents gremis
d’artesans (teixidors, fusters,
ferrers…)
 Importància de la IMATGE
CORPORATIVA

La Marca:
- És tot allò que els consumidors reconèixen com a tal.
Identifiquen amb un producte
- És un producte amb unes característiques que atrau als
consumidors i per tan l’escullen per sobre la competència
- És el nom que reb el producte
- Necessitat de representar visualment l’empresa i proporcionar
una imatge corporativa
 Característiques
IMATGE CORPORATIVA

Com ha de ser el nom de la MARCA?

• EUFÒNICA: agradable a l’oïda i que no sembli ridícul:
“brandy pepito”
• PRONUNCIABLE: “schweppes, beefeater”
• CURTA: “TRINARANJUS - trina”
• FÀCIL de reconèixer i recordar
• DIFERENT de les marques competidores
• ASSOCIABLE AL PRODUCTE “NETEJADOR don limpio”“
IOGURTS vitalínea”
• CONNOTACIONS POSITIVES “ viva tours, amena ”
Què representa
la imatge
corporativa?
 ELEMENTS
IMATGE CORPORATIVA

Quins atributs ha de tenir una MARCA?

- ATEMPORAL/ DURADER
- UNIVERSAL
- SIMPLE / FÀCIL DE RECORDAR
- ATRACTIU
 EXEMPLES
IMATGE CORPORATIVA

Quin símbol reconeixes?

COM
EVOLUCIONEN
LES MARQUES?
Trets característics que es
mantenen o es canvien...
Les empreses realitzen grans
inversions per canviar la
seva imatge corporativa
per diferents raons:

- Actualitzar la seva
imatge (moda,
tendència)
- Reflectir un canvi de
rumb a l’empresa
COM
EVOLUCIONEN
LES MARQUES?
Modernització de
l’empresa

▪ Atemporal/ Durader

▪ Universal

▪ Simple / Fàcil de recordar

▪ Atractiu
COM
EVOLUCIONEN
LES MARQUES?
Modernització de
l’empresa

▪ Atemporal/ Durader

▪ Universal

▪ Simple / Fàcil de recordar

▪ Atractiu
COM
EVOLUCIONEN
LES MARQUES?
Modernització de
l’empresa

▪ Atemporal/ Durader

▪ Universal

▪ Simple / Fàcil de recordar

▪ Atractiu
COM
EVOLUCIONEN
LES MARQUES?
Modernització de
l’empresa

▪ Atemporal/ Durader

▪ Universal

▪ Simple / Fàcil de recordar

▪ Atractiu
 COM
EVOLUCIONEN
LES MARQUES?
Modernització de
WWF és una abreviatura de WORLD WILDLIFE FUND, una
organització ambiental benèfica més coneguda del món. l’empresa
Una organització destinada a ajudar al planeta. La seu ▪ Atemporal/ Durader
situada a EUA a principis de la dècada de 1960.
▪ Universal

▪ Simple / Fàcil de recordar

▪ Atractiu
 CARACTERÍSTIQUES BÀSIQUES D’UNA MARCA

• Logotip: Si som exactes amb la terminologia, un logotip és la representació gràfica d'una

marca que es compon només de lletres o tipografia: paraules, sigles, signatures ... Per
exemple, Google.

• Imagotip: Parlem d'imagotip quan tenim un text acompanyat d'un element gràfic. Es a dir hi
ha una part llegible i l'altre no. Per exemple, Lacoste. La imatge i el text poden funcionar per
separat.

• Isotip: En un isotip només representa la marca una imatge, no és llegible però és una imatge
reconeixible. Per exemple la poma d'Apple.

• Isologo: En un isologo trobem una part d'imatge juntament amb una part tipogràfica que
podem llegir. Per exemple, BMW. La imatge i el text no poden funcionar per separat.
 CARACTERÍSTIQUES BÀSIQUES I
SUGGERÈNCIES PER UN DISSENY

• Logotip: compost per una tipografia, nom de

l’empresa o producte sense dibuixos ni símbols.

• Isotip: és una imatge figurativa, un dibuix que

representa a una empresa sense utilitzar tipografia.

• Isologotip: combina isotip i logotip, conté dibuix i

tipografia.

• Imagotip: combina isotip i logotip, conté dibuix i

tipografia.
Exemple de LOGOTIPS:
DEFINICIÓ

Malgrat les
especificacions
concretes de les
diferents variables que
existeixen per parlar del
logo, som conscients de
que la generalització del
terme és el més
habitual. Per això, la
majoria de gent
engloba totes les
variables que us hem
detallat sota el mateix
terme: "logo o logotip".
Què tenen en
comú els tres
logotips?
SUGGERÈNCIES PER UN DISSENY

Per crear un LOGOTIP cal tenir en compte la

següent información:
• Nom
• Producte o servei que ofereix
• Història
• Imatge que vol transmetre
• Públic a qui es dirigeix
 ELEMENTS BÀSICS

- FORMA
- TIPOGRAFIA
- COLOR
Logotip
Logotip

logotip
ELEMENTS BÀSICS

FORMA

Alguns efectes que

produeixen les figues
geomètriques quan
s’aplica en el
disseny d’un logotip
ELEMENTS BÀSICS

FORMA

Repetició de la
forma
ELEMENTS BÀSICS

TIPOGRAFIA

Majúscules
Minuscules
Públic?
ELEMENTS BÀSICS

COLOR

Les implicacions i
sensacions que ens
dona el color son
molt importants
Emocions i
sentiments que
genera el color de
l’empresa i producte
 Disseny gràfic

VOLS CREAR UNA IMATGE

CORPORATIVA?