MARKA İMAJ REKLAMLARI / 68.

YIL

Bu kategoriye neden başvurdunuz? *: VakıfBank’ın 68 yılda başardığı, elde ettiği ve teminatını

sağladığı güven duygusunu tüketiciye hayali bir yaklaşımla değil, gerçeklere dayanarak anlattığı bu
imaj filmle gözler önüne serdiğimizi düşündüğümüz için.

Kampanya İsmi: VakıfBank 68. Yıl Dönümü Kutlaması

KÜNYE:

Yayın Tarihi:

08/04/2022

Ürün / Hizmet Adı:

VakıfBank

Reklamveren / Hizmet Alan:

VakıfBank/Banka

Reklamveren Temsilcisi / Hizmet Alan Temsilcisi:

Gönül Göral Öztürk

Proje Çalışanları:

Papillon İstanbul / Yunus Becit / Ajans Başkanı

Papillon İstanbul / İlkay Saltık / Yaratıcı Grup Lideri

Papillon İstanbul / Gülden Özbaşaran Udum / Marka Direktörü

Papillon İstanbul / Fatih Öztürk / Genel Müdür

Yapım Şirketi: Autonomy

Yönetmen: Uygar Kutlu

Proje / kampanya / stratejinin kısa açıklaması:

VakıfBank’ın mevcut imajını güçlendirmek ve 68 yıldır Türkiye’ye kattığı değeri, verdiği desteği
herkesin anlayabileceği ve kendisinden bir şeyler bulabileceğini yaratıcı bir şekilde anlatmak istedik.
Bu iletişim bize ana marka mottosu olan “VakıfBank, daima seninle”yi desteklemek için de bir fırsat
verdi. Bu nedenle, VakıfBank’ın 68. Yıllık yolculuğunu resmettiğimiz, geçmişten günümüze ve hatta
gelecekte de “VakıfBank, daima seninle” mesajımızı veren bir iletişim kurgulamayı hedefledik.

Pazarlama hedefi (Başarı kriterleri/ KPI’lar) *: 68 yıldır Türkiye’ye hizmet veren VakıfBank’ı daha da
güçlü bir konuma yükseltmek, bunu yaparken de sunduğu hizmetleri tüketicisine ve potansiyel hedef
kitlesine anlatabilmek.
Reklamın hedefleri (Başarı kriterleri/ KPI’lar) *: Herhangi bir kâr amacı beklemeden sadece yaptığı
işin kalitesini ve güvenirliğini, aynı zamanda da yıllara dayanan dik duruşunu gösteren bir VakıfBank
imajı çizmek.

Hedef kitle *: Tüm VakıfBank çalışanları, müşterileri ve potansiyel müşteriler.

Yaratıcı strateji ve medya stratejisi *: VakıfBank’ın mevcut imajını güçlendirmek ve 68 yıldır

Türkiye’ye kattığı değeri, verdiği desteği herkesin anlayabileceği ve kendisinden bir şeyler
bulabileceğini yaratıcı bir şekilde anlatmak istedik.

Bu brief özelinde çalışamaya başladığımızda elimizde olan 68 yıllık güçlü doneleri işlemeye başladık.
Bu da bize çalışmamızın başında iletişimimizin ana marka mottosu olan “VakıfBank, daima seninle”yi
desteklemek için de bir fırsat veriyordu. Bu nedenle, VakıfBank’ın 68. Yıllık yolculuğunu resmettiğimiz,
geçmişten günümüze ve hatta gelecekte de “VakıfBank, daima seninle” mesajımızı veren bir iletişim
kurgulamayı seçtik. VakıfBank’ın 68 yıllık yolculuğunun Türkiye’nin hikâyesi ile paralel bir şekilde
ilerlediği fikir bu şekilde ortya çıktı. Türkiye tarihinin son 68 yılda VakıfBank ile kesişme noktaları
incelendi ve kurgulandı. Filmde dönemlere uygunluk için sanat, kostüm, makyaj desteklerine ek
olarak matte painting ve CGI uygulamaları da imaj filmimiz için özenle hazırlandı. Reklam filmimizin
müzikleri için seçtiğimiz isim de Melih Kibar oldu. Yeşilçam’da da birçok filme hayat veren Melih
Kibar’ın Türkiye'nin Eurovision yolculuğu ile özdeşleşen Çoban Yıldızı eseri 68. yıl imaj filmimizde
kullanıldı.

Hedef bağlamında elde edilen sonuçlar *

İmaj filmimizi yayına aldıktan sonra Instagram, Facebook ve YouTube gibi mecraların toplamında
329.150 kişiye organik olarak erişim sağlamayı başardık. Bu erişimin karşılığında da 1.607.082 izlenme
elde ettik. Yapılan bu iletişim sonucunda da ulaştığımız hedef kitlemizden 5.048 kişi imaj filmimize
beğeni, yorum ve paylaşım gibi katkılarda bulunarak bizlere destek oldular. Tüm bunlara ek olarak
imaj filmimizi display, online video ve programatik alanlarında da yayına aldık. Yaptığımız bu hamle ile
birlikte izlenme rakamımız 50M’u aştı. Aynı zamanda da 60M gösterim ve 600.000’nin üzerinde de
tıklama elde ettik.

Karşılaştırmalar * Bilmiyorum.

Projenin Yayına Giriş Tarihi * 08/04/2022

Daha önceki yıl(lar)da yayında mıydı (Evet ise içerikte/fikirde değişiklik oldu mu?): Reklam filmi
daha önceki yıllarda yayında değildi.

Hangi interaktif taktikleri, nasıl kullandınız? * İmaj filmimizi sadece sosyal medya kanallarında değil,
aynı zamanda dijitalin el verdiği her alanı kullanarak yaydık. Display alanları, online video ve
programatikleri de dahil ederek gösterim sayımızı yukarıya çektik.

Kampanya için ayrılan toplam iletişim bütçesi (TL): 252.096,22 TL (Dijital Medya Kullanımı)

Kampanyanızın kısa bir değerlendirmesini sağlayın. Başvurunuzun kazanması gerektiğini

düşünmenizin nedeni nedir? (Kampanyanızı farklı kılan nedir?):

68. yılın ardından Türkiye’ye bir değer, hizmet ve emek sarf etmiş olan VakıfBank’ın güçlü duruşu,
güvenilir yapısı ve kamusal alandaki başarılarını net bir dille anlattığımız imaj filmimiz hem yayılım
stratejisi hem de organik olarak elde ettiği izlenme/gösterim sayıları ile ön plana çıkmaktadır. Üstelik
bunu bir kurguya değil, elde edilmiş gerçek başarıları göstererek sağlamayı tercih ettik. Reklam
filminde gösterilen, konuşulan ya da söylenen her nokta VakıfBank’ın 68 yıldır gerçekten elde ettiği
başarılara dayanmaktadır.

Reklam Filmimiz: https://www.youtube.com/watch?v=f3aTc0xevfQ

Link 1 (case veya anlatım videosu) *: Senaryo yazılacak.

Ünvan * Gülden Özbaşaran Udum

Adres * : Maslak Mah. Büyükdere Cad. No:237 Noramin İş Merkezi Kat:4, 34415 Sarıyer/İstanbul

Vergi Dairesi *: Hisar Vergi Dairesi

Vergi Numarası *: 1111111111111

Fatura’nın gönderileceği (muhasebe/finans) Email Adresi: