Professional Documents
Culture Documents
VİNOV
Bu kategoriye neden başvurdunuz?: İletişim konseptini oluştururken, dünya bankacılık/finans
tarihine yön vermiş, adeta yeni bir çağ açmış yeniliklerden yola çıkarak Vinov'un da tıpkı, ilk çek, ilk
kredi kartı, ilk atm gibi yeni bir çağ açabilecek bir yenilik olduğunu vurguladık. VakıfBank ile Vinov Çağı
başladı mesajını vermek bu sektörde yapılan iletişimlerin bir çoğundan farklı ve yenilikçi olduğu için.
KÜNYE:
Reklamveren: VakıfBank
Reklamveren Yetkilisi: Ferkan Merdan (Genel Müdür Yardımcısı),Gönül Göral Öztürk, Gülin Günel
Keşci, Serap Üstün, Mustafa Apaydın, Zahid Tandoğan
Reklam Ajansı: Papillon İstanbul- Yunus Becit (Başkan)/ Fatih Öztürk (Genel Müdür)
Yaratıcı Ekip: İlkay Saltık (Yaratıcı Grup Lideri), Salih Küçük, Mehmet Özkan, Buğra Ertürk, Aytunç
Erkekoğlu, Cem Gündoğdu, Umut Çelik, Duygu Kahraman
Yönetmen: Şenol Korkmaz
Yayın Tarihi:
01/02/2022
VakıfBank/Banka
VakıfBank, bankacılıkta ezberleri bozacak, yepyeni bir finansal ekosistem olan Vinov'u geniş kitlelere
duyurmak istiyordu. Bu minvalde çalışmaya başladığımızda, bireysel, kurumsal, ticari, KOBİ fark
etmeksizin tüm grupların kullanabileceği oyunun kurallarını yeniden yazacak, bankacılıktaki bir çok
kavramı ortadan kaldıracak hatta yeni bir çağ açacak bir hizmetler bütünü ile karşı karşıya
olduğumuzu anladık. Bu nedenle iddialı ve merak uyandıracak bir iletişim kampanyası kurgulamayı
amaçladık. İletişim sonrasında en az 300.000 Vinov mobil uygulama indirmesi hedeflendi.
Pazarlama hedefi (Başarı kriterleri/ KPI’lar) *: Bankacılık ve finans sektörünün oluştuğu günden
bugüne her yeniliğin aslında ses getirdiğini göstermek ancak VakıfBank ile bunun artık çağın da
ötesine taşıdığımızı tüketiciye anlatabilmek.
Reklamın hedefleri (Başarı kriterleri/ KPI’lar) *: Bankacılıkla ilgilenen herkesin bir şekilde Vinov’u
görmesi, VakıfBank ile birlikte bu özelliği deneyimlemesi.
Hedef kitle *: Bireysel, kurumsal ve ticari bankacılık işlemleri yapan ya da hesaba sahip olan herkese
Ödemelerin Vakıfbank güvencesi altında olduğu; bireysel, kurumsal, ticari fark etmeksizin tüm
işlemlerin dijital ortamda yapılabildiği, ister devredilen, ister kısmi devredilen, ister iskontolanan,
ister kısmi olarak iskontolanan, saklanabilen veya vadesinde alınan istenirse de 7/24 nakite
çevrilebilen veya 7/24 transfer edilebilen bir sistem Vinov. Yani güvenilir, hızlı, kolay, dijital ve esnek...
Ancak tüm bu özellikler ve faydaları anlatmak vereceğimiz haberin büyüklüğünü gölgede bırakabilirdi.
Bu nedenle, biz öncelikle Vinov'un bankacılıkta yeni bir çağ açabilecek bir ekosistem olduğu mesajına
odaklandık ve izleyicileri teknik detaylara boğmadan büyük haberimizi olabilecek en ilgi çekici şekilde
verdik.
Daha önceki yıl(lar)da yayında mıydı (Evet ise içerikte/fikirde değişiklik oldu mu?): Hayır, ilk yayın
2022 yılında gerçekleştirildi.
Hangi interaktif taktikleri, nasıl kullandınız? *: Kanal D, Puhu TV ve ATV gibi mecralarda display ve
preroll gösterimleri gerçekleştirdik. Bunun dışında Exxen gibi Türkiye pazarına da yeni girmiş olan bir
streaming platformunu aktif olarak kullandık. Tüm bu kullanımlarımızda görüntülenme oranı %90 ile
yüksek bir interaktif gösterim elde etti.
Kampanya için ayrılan toplam iletişim bütçesi (TL): 684.794 TL (Dijital Medya Bütçesi)
Hedef bağlamında elde edilen sonuçlar *: İletişim sonrasında, Android ve IOS’tan toplam Vinov
mobil uygulaması indirilme sayısı 400.000 olarak gerçekleşti. Vinov uygulaması iletişimlerin
yayınlandığı dönemde finans kategorisinde, en çok indirilen ikinci uygulama oldu. Tüm bunların yanı
sıra 6M’dan fazla görüntülenme, 7M’dan fazla da izlenme elde etti.
Diğer yandan reklam filmimiz; sosyal mecralarda organik olarak 2M’nun üzerinde izlenme aldı ve
ortalama %4’e civarında bir etkileşim oranına sahip oldu.
Bugüne kadar bankacılık işlemlerine bir şekilde dahil olmuş olan herkesin hayatına değdiğimiz, onları
geleceğin bankacılığı ile tanıştırdığımız bir projeye imza attık. Sadece reklam filmi olarak değil, gerçek
anlamda bankacılık kullanımında çek devriminden sonra en büyük adımlardan bir tanesi olan Vinov’u
kamu bankacılığı ile tüm tüketicilerin hayatına dahil ettik.
Reklam Filmimiz: https://www.youtube.com/watch?v=atZkt00chOc
Adres * : Maslak Mah. Büyükdere Cad. No:237 Noramin İş Merkezi Kat:4, 34415 Sarıyer/İstanbul