1- TOPLUMSAL CİNSİYET EŞİTLİĞİ

2- SOSYAL MEDYA
3- KÂR AMACI GÜTMEYEN

İŞİNE BAK

Bu kategoriye neden başvurdunuz?:

Hazırladığımız reklam filminde toplumsal cinsiyet eşitliğinin dildeki cinsiyetçi söylemlerle başladığını
vurgulayan bir iletişim ile konuya farkındalık yaratmayı amaçladık. Organik büyüme ve pozitif
konuşulma oranlarını artırarak hedeflerimizi gerçekleştirdik.

KÜNYE:

Yayın Tarihi:

04/03/2022

Ürün / Hizmet Adı:

VakıfBank

Reklamveren / Hizmet Alan:

VakıfBank/Banka

Reklamveren Temsilcisi / Hizmet Alan Temsilcisi:

Gönül Göral Öztürk

Proje Çalışanları:

Papillon İstanbul / İlkay Saltık / Yaratıcı Grup Lideri

Papillon İstanbul / Fatih Öztürk / Genel Müdür

Papillon İstanbul / Gülden Özbaşaran Udum / Marka Direktörü

Papillon İstanbul / Yunus Becit / Ajans Başkanı

Proje / kampanya / stratejinin kısa açıklaması:

VakıfBank olarak kadınların ekonomik ve sosyal yaşamın her alanında aktif olarak yer almasına önem
vererek toplumsal cinsiyet eşitliğine desteğimizi, toplumda farkındalık yaratmak amacıyla 8 Mart
2021’de #işinebak hareketiyle birlikte reklam filmi hazırlamaya başladık. 2022 yılında da devam eden
bu söylememizde, cinsiyet eşitliği için ayrımcılığın önce dilde bitmesi gerektiği iç görüsünden yola
çıkarak, cinsiyetçi söylemleri çarpıcı bir biçimde hatırlatarak bu hassas konuya toplumun genelinde
dikkat çekmeyi hedefledik.
VakıfBank, fırsat ve istihdam eşitliğinin köklü savunucusu kurum kimliğiyle örtüşen bir şekilde, iş
görüşmelerindeki cinsiyetçi soruları ve farkında olmadan içselleştirilmiş cinsiyetçi söylemleri ele aldı.
Kadınların kariyer yollarında sadece kadın olmaları nedeniyle karşılaştıkları zorluklar hakkında sosyal
farkındalık yaratan serinin ilk filminde çalışma hayatında kadın-erkek eşitliğinin gereğinin, adayın
niteliklerine yani “işine bakmak” olduğunu hepimize bir kez daha hatırlattı. İkinci filmde ise “ağzından
çıkanı kulağın duysun” çağrısıyla günlük hayattaki cinsiyetçi söylemlere dikkat çekti. Böylece
toplumun genelinde konu hakkındaki farkındalığı artırmayı hedefledi.

Pazarlama hedefi (Başarı kriterleri/ KPI’lar) *: VakıfBank olarak üstlendiğimiz bu hassas konuda
toplum bilinci yaratmak, mevcut konumlamasını toplumsal cinsiyet eşitliği alanında güçlü bir duruşla
sergilemek.

Reklamın hedefleri (Başarı kriterleri/ KPI’lar) *: VakıfBank’ın yaratmış olduğu “İşineBak” söylemi ve
duruşu ile hem organik hem de etkileşim oranı yüksek bir bilinç algısı yaratmak.

Hedef kitle *: Türkiye sınırları dahilindeki yaş bağımsız kadın ve erkekler

Yaratıcı strateji ve medya stratejisi *: İşine Bak projesini oluştururken toplumun her kesiminden, her
yaştan kadınlara ve erkeklere ulaşmayı amaçladık. Projeye özellikle dijital mecraların arka planında
yatırım yapmadan, projeyi bir reklamdan ziyade farkındalık yaratmak adına araç olarak görerek
organik büyümeyi hedefledik. Bunun doğrultusunda sosyal medya mecralarında #işinebak ….
Etiketlerini kullanarak yayına girdik.

Projenin Yayına Giriş Tarihi *: 04/03/2022

Daha önceki yıl(lar)da yayında mıydı (Evet ise içerikte/fikirde değişiklik oldu mu?): #işinebak
projesini toplumsal cinsiyet eşitliğine dikkat çeken bir seri olarak tasarladık. 2021 yılında kadınların iş
yaşantısında karşılaştıkları cinsiyetçi söylemlere dikkat çekerken 2022 yılında günlük yaşamda
karşılaştıkları cinsiyetçi söylemleri vurguladık.

Hangi interaktif taktikleri, nasıl kullandınız? *: Sosyal medya mecralarında #işinebak etiketini
kullanarak hedef kitlemizin hayatına dokunarak onları bu dijital dünyadan çıkarıp, projemizin içinde
yaşamaları ve toplumsal cinsiyet eşitliğine dair yanlış bildiklerini sorgulamaları için bir zemin
hazırladık.

Kampanya için ayrılan toplam iletişim bütçesi (TL): 50.000-250.000

Hedef bağlamında elde edilen sonuçlar *: Filmimiz yayınladığımız Instagram ve Facebook gibi
mecraların tamamında toplam olarak 940.057 kişiye organik olarak ulaşmayı başardık. Bu
erişimimizin karşılığında da 322.900 izlenme elde ettik. Yapılan bu iletişim sonucunda da sadece kadın
kitleye değil, eşit oranda erkek sosyal medya kullanıcılarına da ulaştık ve yüksek etkileşim sağladık.
11.770 kişi hazırlamış olduğumuz filme beğeni, yorum ve paylaşım gibi katkılarda bulunarak
yayılımına da destek oldular.

Karşılaştırmalar *: Sektördeki benzer işler olabilir ama bilmiyoruz?

Kampanyanızın kısa bir değerlendirmesini sağlayın. Başvurunuzun kazanması gerektiğini
düşünmenizin nedeni nedir? (Kampanyanızı farklı kılan nedir?):

VakıfBank ve aynı zamanda Türkiye’nin kamu özelinde hizmet veren bir markası olarak markalar
tarafından pek fazla değinilmeyen ve gündeme alınmayan konuların başında gelen toplumsal cinsiyet
eşitliğini, günlük hayatın içinde aldığımı cinsiyetçi söylemler ve yaklaşımlar ile hazırladığımız reklam
filmimizde “ağzından çıkanı kulağın duysun” çağrısıyla günlük hayattaki cinsiyetçi söylemlere dikkat
çektik. Özellikle sosyal medyada kadınlarla yönelik yapılan ve günümüzde de devam eden olumsuz,
çarpık, cinsiyetçi eleştirileri ve yorumları filmimizde çarpıcı bir şekilde bir araya getirdik. Böylece
toplumun genelinde konu hakkındaki farkındalığı artırmayı hedefledik. Bu hedeflerimizi bir reklam
filmi mantığıyla büyük bütçelerle oluşturmaktan ziyade bir farkındalık çalışması olarak ele aldık.

Reklam Filmimiz: https://www.youtube.com/watch?v=fC9419TPuuU

Link 1 (case veya anlatım videosu) *: Senaryo yazılacak.

Ünvan * Gülden Özbaşaran Udum

Adres * : Maslak Mah. Büyükdere Cad. No:237 Noramin İş Merkezi Kat:4, 34415 Sarıyer/İstanbul

Vergi Dairesi *: Hisar Vergi Dairesi

Vergi Numarası *: 1111111111111

Fatura’nın gönderileceği (muhasebe/finans) Email Adresi: