Professional Documents
Culture Documents
الصحافة الالكترونية
الصحافة الالكترونية
مقدمة
المبحث األول :مدخل إلى الصحافة اإللكترونية
المطلب األول :نشأة الصحافة االلكترونية :في الواليات المتحدة األمريكية
المطلب الثاني :واقع الصحافة الرقمية مقارنة بالصحافة التقليدية في أمريكا
المطلب الثالث :الخصائص االقتصادية للصحافة اإللكترونية في أمريكا
خاتمة
قائمة المصادر والمراجع
مقدم::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::ة
إن التطور المذهل في قطاع تكنولوجيات اإلعالم واالتصال م ؤثر بال ش ك في أح د وس ائط
اإلعالم األك ثر رواج ا ،اال وه و قط اع الص حافة المكتوب ة .فالص حافة المكتوب ة نش أت
وترعرعت في ظل اكتشاف وتطور وسائل الطباعة من ذ ح والي خمس ة ق رون ،وازده رت
في ظل ظهور وسائط عديدة .وحيث أن ظهور أي وسيلة اتصال جماهيري جديدة يؤثر أول
ما يؤثر على الصحافة المطبوعة كونها أم وس ائل االتص ال الش عبية كله ا ،فالص حيفة ال تي
جلست على عرشها لعدة قرون منذ اخ ترع غوتن برغ المطبع ة األولى في منتص ف الق رن
الخامس عشر مطلقا بذلك ثورة المعلوم ات األولى ،لم تتع رض ألي تح ديات ت ذكر إال في
بدايات القرن الماضي مع اختراع التلغراف والهاتف والراديو ،ومن بعد ذل ك في منتص ف
القرن العشرين عندما بدأ التلفزيون بث برامجه بشكل تجاري .
ونجحت الصحيفة في التعامل م ع معظم ه ذه التح ديات ب ل إنه ا اعتم دت وس ائل االتص ال
الجديدة مث ل التلغ راف واله اتف في تط وير وتحس ين أدائه ا ،وح تى الرادي و لم ينجح رغم
انتش اره الس ريع ووص وله الى فئ ة من المس تخدمين األم يين ال ذين لم تس تطع الص حيفة
الوصول إليهم في زحزحة الصحف عن قمة هرم وسائل االتصال الجماهيري ألسباب عدة.
ولكن مع ظهور الثورة المعلوماتية في النصف األخير من القرن العش رين وتطوره ا بش كل
مذهل أصبح تلقي وتحرير الخبر بشكل أس رع وبتقني ات أك ثر جاذبي ة ،ب ات من المؤك د أن
تأخذ أماكنها االعتيادية في قاع ات التحري ر ،وأن تص بح وس ائط لنق ل الخ بر والمعلوم ات،
وإرس ال الص وت والص ورة من مك ان الح دث .و مقارن ة م ع وس ائط إعالمي ا أخ رى
كالتلفزيون مثال الذي احت اج إلى عق دين من ال زمن ،والرادي و احت اج إلى أك ثر من أربع ة
عقود للوصول إلى ما وصلت إليه شبكة االنترنت في بضع سنوات ،و بالموازاة مع كل هذا
ازداد االهتمام بدراسة الجمهور كط رف أص يل في العمليـة االتص الية ,ه ذه النظ رة ال تي
تطورت بسبب ظهور وسائل اإلعالم االلكترونية التي من مميزاتها التفاعليـة ،بحيـث أصبح
الجمهور طرفا فع اال في العملي ة االتص الية ويشـارك بآرائـه وتعليقاتـه حـول المض امين
اإلعالمية المقدمة ،أي أنه ال يكتفي بتلقي الرسالة وقبولها كمـا هـي ،بل سمحت الخص ائص
االتصالية المتطورة التي تتميز بها الص حف االلكتروني ة للجمهـور بالمش اركة في ص ناعة
الخبر من خالل المنتديات وغيرها من الخدمات المتاحة .وتعتبر الواليات المتحدة األمريكية
من أولى الدول التي نبعت منه ا ج ذور الص حافة الرقمي ة ،فم اهي خص ائص وأن واع هات ه
الصحافة؟ وماهو واقع هاته األخيرة في أكبر الدول انتشارا فيه ا حس ب أخ ر االحص ائيات
أال وهي الواليات المتحدة األمريكية؟
المبـحث األول :مدخل إلى الصحافة اإللكترونية
1شريف درويش اللبان ،الصحافة االلكترونية ،دراسات في التفاعلية وتصميم المواقع( ،ط2؛ مصر :الدار المصرية اللبنانية ،أفريل
،)2007ص41
- 2عبد األمير الفيصل ،الصحافة االلكترونية في الوطن العربي( ،ط1؛عمان :دار الشروق ، )2005،ص78
ويمكن تعريف الصحافة االلكترونية على أنها":نوع من االتصال بين البشر يتم عبر الفضاء
االلكتروني تستخدم فيه فنون وآليات ومهارات العمل في الصحافة المطبوعة مضافا إليهـا
مهـارات وآليـات تقنيات المعلومات التي تناسب استخدام الفضاء االلكتروني كوسيط أو
وسيلة اتصال بما في ذلك استخدام النص والصوت والصورة والمستويات المختلفة مـن
التفاعـل مـع المتلقي ،الستقصاء األنباء اآلنية وغير اآلنية ومعالجتهـا وتحليلهـا ونشـرها
3
علـى الجماهير عبر الفضاء االلكتروني بسرعة"
تعدد الوسائط :فالصحافة االلكترونية تجمع ما بين الصوت الذي كان يقدمه الراديو .1
والصوت والصورة المميز للتلفزيون والنص الذي تقدمه الصحيفة المطبوعة ،إذن
4
فكل هذه المميزات تجتمع في وسيلة واحدة هي الصحيفة االلكترونية.
التفاعل والمشاركة :أصبح مفهوم التفاعلية متداوال وشائعا في األوساط األكاديمية .2
وفي مجال الصحافة مع بداية التسعينات من القرن الماضي وهذا نتيجة نقطة
االلتقـاء التي جمعت بين المعلوماتية واالتصاالت الرقمية ،5ففي ظل تطور بيئـة
االتصـال ،وظهور االتصال ذو االتجاهين ،نمت الحاجة إلى ضرورة توفر التفاعلية
في الصحيفة االلكترونية ،حيث أظهرت الدراسات أثر التفاعلية في تقديم المادة
اإلعالمية واستخدامها على إدراك القارئ لها وقدرته على االحتفاظ بها واسترجاعها
6
بشكل ايجابي.
.3التمكين :ففي الصحيفة المطبوعة ليس للقارئ خيار سوى قراءة ما هـو مكتـوب
بالصحيفة ،لكن العكس يحدث في الصحيفة االلكترونية أين يستطيع القارئ بسط نفوذه
3زيد منير سليمان ،الصحافة االلكترونية ،ط1؛ عمان :دار أسامة للنشر ،2009 ،ص.11
4حسنين شفيق ،الوسائط المتعددة وتطبيقاتها في اإلعالم( ،ط2؛ القاهرة :رحمة برس للطباعة والنشر) ،)2002 ،ص183
- 5خالد زعموم ،السعيد بومعيزة ،التفاعلية في اإلذاعة :أشكالها ووسائلها )،سلسلة بحوث ودراسات إذاعية ( ،اتحاد إذاعات الدول
العربية ،تونس2007 ،
6محمود علم الدين ،مقدمة في الصحافة االلكترونية ( ،ط1؛ القاهرة :الحرية للطباعة والنشر،)2008،ص135
على المادة المقدمة من خالل االطالع على كل ما كتب عنها من أخبار وتحاليل وهـذا
باستعمال الروابط التي تحيله لمعلومات إضافية حول الموضوع .فعن طريق اسـتخدام
الروابط الفائقة يستطيع القارئ التجول بأنحاء موقع الصحيفة والبحث عن المضـامين
7
ذات الصلة بالموضوع التي تكون داخل الموقع نفسه أو بموقع آخر على الويب
.4الحدود المفتوحة :تسمح مساحات التخزين الهائلة الموجـودة علـى الحاسـبات
للمحرر الصحفي بالصحيفة االلكترونية بنشر ما يريد وبالحجم الذي يشـاء ،حيـث ال
توجد مشكلة محدودية المساحة المخصصة للنشر مثلما تطرحه الصحافة المطبوعة
.5اآلنية :في الصحف االلكترونية يمكن إتمام التحديث كل بضعة دقائق مما يجعلها سـباقة
فـي نشر األخبار والمعلومات لحظة وقوعها ،وهذا ما يميز الصحيفة االلكترونيـة بحيـث
أصبح بإمكان القارئ االطالع على مستجدات األخبار لحظة وقوعهـا دون أن ينتظـر
8
النسخة الورقية
- 7منار محمد فتحي ،تصميم مواقع الصحف االلكترونية( ،ط1؛ القاهرة :دار العالم العربي ، )2011 ،ص33
8حسنين شفيق ،اإلعالم االلكتروني ،مرجع سبق ذكره ،ص 40
9عبد األمير فيصل :مرجع سابق ،ص117
- 10نجاح العلي ،الصحافة االلكترونية :النشأة والمفهوم )com.maktooblog.najahh2000/780306//25(،
.2الصحف االلكترونية :البحتة :والتي ال يكون لها مقابل ورقي ،حيث يـتم تصـميم
الصحيفة االلكترونية للنشر على االنترنيت ،وهي مستقلة بأجهزتهـا وإدارتهـا وكـل مراحل
عملية إنتاجها تتم الكترونيا ،فهي مؤسسة صحفية تستغني عن عمليتي الطبـع والتوزيع
وتستبدلهما بالنشر االلكتروني , 11فالصحيفة االلكترونية البحتة تخضـع للـنمط االلكترونـي
فـي التبويـب وعـرض الموضوعات وأسلوب التحرير ،وتغطي مجاالت األخبار بأنواعه،
وتحاول أن تسـتفيد من تقنيات تصميم الصحيفة لمزيد من التنوع ،فهي صحف يومية يتم
12
تحديث موادهـا اإلخبارية آنيا وصفحاتها يوميا .
.3مواقع إخبارية تعمل كبوابات إعالمية شاملة :هي مواقع متخصصـة الكترونيـة
تنشر أخبارا وتحليالت وتحقيقات أعدت للنشر على شبكة االنترنيت ،وتحـدث المـواد
على مدار الساعة ،ويعمل في هذه البوابات محررون ومراسـلون مهنيـون يسـمون
"صحفي االنترنيت" ,وتقدم هذه الصحف خدماتها اإلخبارية على مدار الساعة باالعتماد
على وكاالت األنباء أو شبكة المراسلين ،كما أنها تنشر في كل عدد يومي من أعـدادها
13
مقـاالت مختلفـة مكتوبة خصيصا للصحيفة أو مشتراة من صحف ومجالت أخرى.
يؤرخ الباحثون ظهور أولى الصحف الرقمية متعددة الوسائط في الواليات المتحدة
إلى عام .1993لكن قبل ذلك في الثمانينيات من القرن الماضي جرت عدة
محاوالت من شركات إعالمية مثل شركة .Gannettالتي تعتبر بمثابة مقدمة
للصحافة عبر اإلنترنت .حيث قدمت منتجً ا أقل تعقي ًداUSA Today ،
،Decisionlineوالذي قدم ،حصريًا في شكل نصي ،ملخصات إخبارية في ثمانية
14
عشر قسمًا تم تحديثها يوميًا ،باإلضافة إلى قاعدة بيانات .Lifestyle Report
كان هن اك تح ول واض ح من الوس ائط المطبوع ة إلى الوس ائط الرقمي ة في العق دين
األولين من ه ذا الق رن .بل غ إجم الي توزي ع الص حف اليومي ة األمريكي ة خالل أي ام
األسبوع المقدرة 55.8ملي ون في ع ام 2000وانخفض إلى 24.2ملي ون بحل ول
عام ،2020وف ًقا لـ Editor & Publisherومركز.Research Center
ضا :كانت إيرادات ناشري الص حف في مع انخفاض التوزيع ،انخفضت اإليرادات أي ً
ع ام 2020أق ل من نص ف م ا ك انت علي ه في ع ام ،2002حيث انخفض ت من
46.2ملي ار دوالر إلى 22.1ملي ار دوالر ،وف ًق ا لـ .SASك ان هن اك انخف اض
بنس بة ٪ 27.8في اإلي رادات من 2002إلى ،2010وانخف اض ٪ 33.6من
2010إلى .2020
انخفضت اإليرادات المقدرة من النشر الدوري من 40.2مليار دوالر في عام
2002إلى 23.9مليار دوالر في عام .2020وكان هناك انخفاض بنسبة 20.7
٪في اإليرادات من 2002إلى ،2010وانخفاض بنسبة ٪ 25.0من 2010إلى
.2020
في عام ،2018بلغ متوسط الوقت الذي يقضيه المرء مع وسائل اإلعالم التقليدية ما
يزي د قليالً عن س ت س اعات .وفي ع ام ،2022ك ان متوس ط ال وقت ال ذي يقض يه
المرء على وسائل اإلعالم التقليدية ثالث ساعات و 18دقيقة يوميًا.
يوفر المسح السنوي للخدمة ( )SASالتابع لمكتب اإلحص اء األم ريكي نظ رة فري دة
على الضربة المالية التي لحقت بهذه الصناعات بين عامي 2002و :2020
Ramón Salaverría , Digital journalism: 25 years of research. Review article , Edifiio Bibliotecas,
20
وف ًقا ألحدث إحصائيات استهالك وسائل اإلعالم ،يقضي المستهلكون األمريكيون
وق ًتا أطول في استهالك الوسائط الرقمية عامًا بعد عام.
في عام ،2020قضى سكان الواليات المتحدة ما معدله 474دقيقة يوميًا في
استخدام الوسائط الرقمية .يصل هذا إلى سبع ساعات و 54دقيقة ويمثل 58.9في
المائة من إجمالي الوقت الذي يقضيه المستهلكون األمريكيون في استهالك الوسائط
21
يوميًا.
ارتفع هذا الرقم إلى 485دقيقة -أو ثماني ساعات وخمس دقائق -في عام ،2021
ً
متجاوزا عالمة الثماني ساعات ألول مرة ،قبل أن يرتفع إلى 494دقيقة (ثماني
ساعات و 14دقيقة) في عام ،2022ويشكل 62.4في المائة من إجمالي الوقت
22
اليومي الذي يقضيه على الوسائط.
من المتوقع أن يزداد استهالك الوسائط الرقمية ليبلغ 503دقائق ،أو ثماني ساعات
و 23دقيقة ،هذا العام .يتوقع المحللون أن يرتفع بمقدار خمس دقائق أخرى إلى
23
ثماني ساعات و 28دقيقة في عام .2024
يوضح تحليل إجمالي الوقت الذي يقضيه المستهلكون األمريكيون في استخدام
الوسائط الرقمية:
21
Antheaume, Alice (2013). Le journalisme numérique. Paris: Presses de Sciences Po. ISBN: 978 2 724612646
22نفس المصدر السابق
23نفس المصدر السابق
المطلب الثالث :الخصائص االقتصادية للصحافة اإللكترونية :في أمريكا
يعتبر Premiumأحد أكثر نماذج األعمال شيو ًعا على الويب ،وهذا النموذج هو
عكس النموذج المجاني التقليدي .نأخذ كمثال جريدة the wall street journal
وكيفية استعمالها لنموذج االشتراك المادي :24
في ع ام ،1995تم إنش اء ص حيفة وول س تريت جورن ال على اإلن ترنت لتكم ل
الصحيفة المطبوعة .و يتطلب الوصول إليها اشترا ًكا مدفوعًا.
وف ًقا لإلحصائيات ،فإن موقع wsj.comهو الموقع 132األكثر شعبية في الواليات
المتحدة وصل الموقع إلى 100،000مشترك في فبراير .2010
يمكن تقسيم مش تركيها إلى ثالث فئ ات ،أك بر مجموع ة هي مش تركي ال ورق ال ذين
يستفيدون من اشتراك مجاني على الويب ،وتتواف ق المجموع ة الثاني ة م ع 30000
مش ترك على ال ويب .ي دفعون 6ي ورو ش هريًا ,المجموع ة الثالث ة هي مجموع ة
المشتركين المتميزين ( 10000مشترك) .الذين يس تفيدون مقاب ل 15ي ورو ش هريًا
من الوصول إلى آخر ثالثين إصدارً ا ،من الممكن التق دير أن ه في ع ام كام ل ،تجلب
الصيغ المختلفة لالشتراكات في الويب الموقع 4ماليين يورو
أما الوسائط اإلخبارية المجانية أو شبه المجانية فتعتمد اعتما ًدا كبيرً ا على اإلعالن ات
ويستخدم المعلنون العديد من التقنيات لوضع إعالناتهم وتوليد النقرات .مثل:
اإلعالن عن طريق االرتباط الدعائي
عرض اإلعالن :الفتات ،نافذة منبثقة
اصطياد النقرات أو فخ النقر
25
اإلعالن المخفي :نشر العالمة التجارية ،وضع المنتج
24
Allan, Stuart; Thorsen, Einar (eds.) (2009). Citien journalism: Global perspecties. New York: Peter Lang.
ISBN: 978 1 433102950
25
Les chiffres clés de la publicité, Françoise Blind Kempinski, Les Echos, 22/07/2021
الخاتمة
مكنت الصحافة االلكترونية الفرد من القيام بدور المرسل والمتلقي في نفس الوقت
وفي ظل هذه التغيرات اكتسبت الصحافة االلكترونية أهمية كبيرة في ف ترة زمني ة
وجيزة .وذلك لما أحدثته من تأثيرات على المجاالت الحياتية المختلفة بما في ذل ك
المجال اإلعالمي وال ذي أص بحت في ه ه ذه الوس يلة ليس ت فق ط أداة تأثيري ة ب ل
ش كلت نم وذج إعالمي مس تحدث يس مح للف رد واألف راد بالقي ام بمهم ة الص حفي
كجم ع ونش ر المعلوم ات والتحلي ل على األح داث والقض ايا الجاري ة .بم ا فيهم
الصحفي التقليدي الذي وجد نفسه مجبرا على استخدام هذه الوسائط الجدي دة ال تي
أص بحت تمث ل فض اء إعالمي ا يتمت ع بحري ة أك ثر وبت دفق ع المي للمعلوم ات
واألخبار وهذا ما جعله مصدرا مهما تف وق على المص ادر اإلخباري ة الكالس يكية
وال ذي أص بحت المؤسس ات اإلعالمي ة تعتم د علي ه بك ثرة في ظ ل التط ورات
التكنولوجية وتأثيرها على المهنة الصحفية ،و أصبحت الص حافة تواج ه تح ديات
جديدة في هذه البيئة اإلعالمية الجدي دة ال تي تم يزت ب التفوق التق ني حيث أص بح
يواجه الصحفي بعض التحديات ليس فق ط فيم ا يتعل ق بمعالج ة األخب ار ونش رها
وتحريرها بل كذلك تحديات تتعلق بأخالقيات الممارس ة الص حفية .فالص حفي في
هذا الفضاء الرقمي يتحرر من كل القيود المفروضة عليه في األعالم الكالس يكي،
فب دورها اث ارت اش كالية أخالقي ات المهن ة الص حفية ال تي ك انت في االعالم
الكالس يكي عب ارة عن مجموع ة من القيم والمع ايير والمب ادئ ال تي يل تزم به ا
الصحفي اثناء قيامه بمهنته مميزا بذلك الصواب والخطأ.
قائمة المصادر والمراجع العربية
. 1شريف درويش اللبان ،الصحافة االلكترونية ،دراسات في التفاعلية وتصميم المواقع( ،ط2؛ مصر :الدار المصرية اللبنانية،
أفريل ،)2007ص41
. 2عبد األمير الفيصل ،الصحافة االلكترونية في الوطن العربي( ،ط1؛ عمان :دار الشروق ، )2005،ص78
.3زيد منير سليمان ،الصحافة االلكترونية ،ط1؛ عمان :دار أسامة للنشر ،2009 ،ص.11
.4حسنين شفيق ،الوسائط المتعددة وتطبيقاتها في اإلعالم( ،ط2؛ القاهرة :رحمة برس للطباعة والنشر) ،)2002 ،ص183
-.5خالد زعموم ،السعيد بومعيزة ،التفاعلية في اإلذاعة :أشكالها ووسائلها )،سلسلة بحوث ودراسات إذاعية ( ،اتحاد إذاعات
الدول
العربية ،تونس2007 ،
.6محمود علم الدين ،مقدمة في الصحافة االلكترونية ( ،ط1؛ القاهرة :الحرية للطباعة والنشر،)2008،ص13
.7منار محمد فتحي ،تصميم مواقع الصحف االلكترونية( ،ط1؛ القاهرة :دار العالم العربي ، )2011 ،ص33
.8حسنين شفيق ،اإلعالم االلكتروني ،مرجع سبق ذكره ،ص 40
- 9نجاح العلي ،الصحافة االلكترونية :النشأة والمفهوم )com.maktooblog.najahh2000/780306//25(،
10سعيد الغريب ،الصحيفة االلكترونية والورقية ،دراسة مقارنة في المفهوم والسمات األساسية( ،ط1؛ القاهرة :الدار المصـرية
اللبنانية ،)2000ص)42
-2 Cf. Jerome Aumente, The new wave of computer information service, in Washington
)Journalism Review, University of Maryland, 1988, p. 42-45 (cité par Díaz Noci et Meso, 1998
-3 Ramón Salaverría , Digital journalism: 25 years of research. Review article , Edifiio
Bibliotecas, 31009 Pamplona, Spain, September 29th, 2018
-4 Antheaume, Alice (2013). Le journalisme numérique. Paris: Presses de Sciences Po. ISBN:
978 2 724612646
-5 Allan, Stuart; Thorsen, Einar (eds.) (2009). Citien journalism: Global perspecties. New York:
Peter Lang. ISBN: 978 1 433102950
6 Les chiffres clés de la publicité, Françoise Blind Kempinski, Les Echos, 22/07/2021