I.

Rodzaje przekazu reklamowego ze względu na przedmiot komunikacji

•Przekaz komercyjny
•Przekaz polityczny
•Przekaz społeczny

Przekaz komercyjny
•Kierowany przez firmy (przedsiębiorstwa)
•Odbiorcą takiego przekazu jest klient (konsument) lub klient instytucjonalny

Przekaz społeczny
•Najczęściej kierowany jest do ogółu społeczeństwa
•Może być również kierowany do wybranej grupy np. kierowców, innych uczestników ruchu
drogowego

Przekaz polityczny
•Przekaz pochodzi głównie od partii politycznych i polityków
•Najczęściej pojawia się w trakcie kampanii wyborczych
•Odbiorcą takiego przekazu jest:
-Wyborca
-Ogół społeczeństwa

II. Przekaz reklamowy ze względu na uczestników komunikacji marketingowej

•Przekaz o charakterze konsumenckim
•Przekaz o charakterze handlowym
•Przekaz o charakterze detalicznym
•Przekaz o charakterze przemysłowym
•Przekaz o charakterze instytucjonalnym

Przekaz o charakterze konsumenckim

•Kierowany do odbiorcy ostatecznego
•Adresatem jest konsument
•Nadawcą jest firma (producent lub usługodawca)
•Cel: nakłonienie do zakupu produktu

Przekaz o charakterze handlowym

•Kierowany do hurtowników i detalistów -czyli osób/firm zajmujących się handlem
•Nadawca: producent
•Cel: nakłonienie do zainteresowania się ofertą handlową
•Środek: prasa handlowa

Przekaz o charakterze detalicznym

•Nadawca: sprzedawca detaliczny
•Odbiorca: klient (konsument)
•Reklama w punkcie sprzedaży

Przekaz o charakterze przemysłowym

•Skierowany do producentów
•Cel: promocja sprzętu, maszyn i usług dla przemysłu (pojazdy, maszyny, usługi transportowe)

Przekaz o charakterze instytucjonalnym

•Kierowany do instytucji społecznych (banków, firm ubezpieczeniowych)
•Kierowany również do konsumentów
•Np. sprawozdania finansowe, sprawozdania z działalności firm
•np. informacja przed wejściem firmy na giełdę papierów wartościowych

III. Rodzaje przekazu reklamowego ze względu na zasięg geograficzny

•Przekaz o zasięgu lokalnym
•Przekaz o zasięgu regionalnym (np. województwo; Mazowsze)
•Przekaz o zasięgu ogólnokrajowym (poza jeden region, cały kraj)
•Przekaz o zasięgu międzynarodowym (co najmniej jeden rynek zagraniczny)
•Przekaz o zasięgu globalnym (wiele krajów)