1.

Proszę umięśnić najważniejsze zasady rynkowe narzucone przez koncepcje marketingowe lub
zdefiniować pojęcie segmentacji, wymienić kryteria klasyfikacji konsumentów indywidualnych i podać
przykład konkretnego segmentu.
A) Zasady rynkowe narzucane przez koncepcje marketingowe

 Produkcja jest procesem zaspokajania potrzeb i tworzenia rynkowych wartości, a nie

,,wytwórstwem’’ produktów

 Produkcja powinna być dostosowana do potrzeb ściśle określonego nabywcy, przeciętny

nabywca nie istnieje.

 Na rynku nasyconym nie wystarczy dostosować się do potrzeb, trzeba aktywnie działać na

rynek, w celu kształtowania go zgodnie z własnymi interesami

 Konkurentem jest każdy , nie tylko ten, kto produkuje podobny towar , ale także ten , kto

zaspokaja te same potrzeby, co my – kto walczy o te same pieniądze,

 Wszystkie działania należy podporządkować długofalowej strategii zdobywania rynku opartej

na znajomości sytuacji rynkowej i własnej przewagi konkurencyjnej

B) Segmentacja to podział rynku według określonego kryterium na jednorodne grupy

konsumentów, które wyznaczają dla przedsiębiorstwa obszar działania i stanowią punkt
odniesienia

Kryteria klasyfikacji konsumentów indywidualnych:

Wiek, Dochód, Płeć, Miejsce zamieszkania. Wykształcenie. Kategoria społeczno – zawodowa, Profil
psychograficzny.

Przykład: segment geograficzny: mieszkańcy Polski

2. Proszę podać jedną z definicji marketingu i wymienić podstawowe elementy Marketing mix-4P

Marketing to prowadzenie czynności gospodarczych, które kierują przepływem dóbr i usług od

producenta do konsumenta lub użytkownika

4P:
-produkt
-cena
-promocja
-dystrybucja

3. Proszę podać różnice pomiędzy sponsoringiem a mecenatem oraz proszę podać konkretny przykład
tzw. Trójkąta sponsoringowego.
Mecenat to bezinteresowna pomoc, natomiast w sponsoringu obie strony liczą na korzyści. Mecenat
zazwyczaj odbywa się anonimowo, natomiast przy sponsoringu nagłośnienie sponsora ma przynieść
mu rozgłos i reklamę.

4. Proszę na konkretnym przykładzie opisać cztery podstawowe elementy charakteryzujące siłę

marki

Tu musi każdy swoją markę wpisać (to było pierwsze zadanie które wysyłaliśmy mu)
- Elastyczność marki:
-Lojalność względem marki:
-Zasięg marki:
-Dominacja marki:

5. Filary marketingu wg. Kotlera to…

- Rynek docelowy, potrzeby klienta, marketing skoordynowany i rentowność