Halston Adının Düşüşü

Halston özel bir şapkacı olarak çalışmaya başlayarak şapka tasarımında erken başarı elde
etti ve kısa sürede bir trend belirleyici olarak tanındı. Kariyerine şapkacı olarak başlayan
Amerikalı tasarımcı, 1970'lerin disko döneminin temel silüeti haline gelen dar kesim zarif
elbise tasarımlarıyla moda dünyasına unutulmaz dokunuşlar yaptı. .Pahalı sadelik konusunda
uzmanlaşan Halston’un tasarımları nerdeyse gelir düzeyi yüksek bayanlar için statü
belirleyici olmuştu. İşletme grubu Norton Simon Inc., 1973'te Halston işlerini satın aldı ve
t sonra, Halston birçok koleksiyonunun baş tasarımcısı olarak kaldı.   Adını taşıyan ürünler
arasında parfümler, valizler, ev tekstili, paltolar, yağmurluklar ve hatta peruklar vardı.  Bu
yayılımcı stratejiside tüm akışa hakim olamamasına neden oldu ve kafaları karıştırdı.

1983'ün başlangıcı perakendeci JCPenney ile yeni bir anlaşmayı beraberinde getirdi. JC
Penney ile anlaşarak cesur bir karar vererek ürünlerini herkesin erişebilmesini sağladı ve
Halston III adlı bir dizi uygun fiyatlı giyim serisini piyasaya sürdü. Halston, kıyafet ve koku
tasarlayacağı ve herkesi giydirme hayalini yaşayacağı beş yıllık bir ortaklığı kabul etti. Ancak
birçok kişi, ortak girişimin Halston adını ucuzlattığına inanıyordu. Bergdorf Goodman,
tasarımcının kıyafetlerini stoklamaya devam etmeyi reddetti ve diğer perakendeciler
siparişlerini azalttı. Koleksiyonlar mağazalarda gösterilemedi ve Halston markası düşmeye
başladı. Orijinal hayranlarının çoğu, anlaşmanın onun daha premium koleksiyonlarının
değerini düşürdüğünü hissetti.Lüks marka kategorisinde olan Halston’ın bu hamlesi marka
konumlandırılması konusunda kafaları karıştırdı ve güvensizliğe yol açtı. Anlaşma,
müşterilerini kutuplaştırdı ve kısa bir süre sonra Halston ile bağlarını koparan uzun süredir
destekçisi olan Bergdorf Goodman ile anlaşmazlığa neden oldu.JC Penney koleksiyonunun
markanın münhasırlığını azalttığını iddia ederek Halston markasını mağaza zincirlerinden
çıkardılar. Ayrıca Halston ve JC Penney arasındaki ilişkinin, her ikisi de "iki farklı dünyaya"
ait oldukları ve "diğer dünyanın nasıl çalıştığına dair hiçbir fikirleri olmadığı" için nasıl
endişe verici bir hızla bozulmaya başladığını açıkladı.Tüm isim haklarını yaptığı anlaşmayla
devreden tasarımcı isim haklarını geri alamadı.

KAYNAKÇA

https://www.vanityfair.com/news/1991/09/halston-life-story

https://lifestyleasia.onemega.com/the-rise-and-fall-of-a-man-named-
halston/

https://www.nzherald.co.nz/viva/fashion/halston-the-rise-fall-of-one-
of-americas-greatest-fashion-designers/
PJF6S3DE22G65E7FEBO7JK63CM/

https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1999-jul-09-cl-54187-
story.html

https://www.fastcompany.com/90637111/what-happened-to-halston-
the-rise-and-fall-of-an-american-fashion-icon