Kurs

Podstawy SEO
dla twórców treści

Pisz tak, żeby Cię znaleźli

Olsztyn, 2023
Tytuł: Kurs „Podstawy SEO dla twórców treści. Pisz tak, aby Cię znaleźli”

Autorka:
Marta Gryszko

Korekta:
Łukasz Mackiewicz (eKorekta24.pl)

Projekt okładki:
Julita Rot (narysujeci.pl)

Autor grafiki użytej na okładce:

Paopano (profil na Adobe Stock)

Copyright © Infeo Marta Gryszko

Kopiowanie, przetwarzanie, rozpowszechnianie tych materiałów w całości bądź części bez

zgody autorki jest zabronione.

Wydanie I (wersja z dnia 5.04.2023 r.)

Olsztyn, 2023

Kontakt: marta.gryszko@infeo.pl
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

SPIS TREŚCI
O autorce ................................................................................................................................ 2
Wstęp ...................................................................................................................................... 3
1. Kilka case’ów na start......................................................................................................... 4
1.1. Przykład nr 1 ............................................................................................................. 4
1.2. Przykład nr 2 ............................................................................................................. 5
1.3. Przykład nr 3 ............................................................................................................. 6
2. Zanim przejdziemy do rzeczy ............................................................................................. 7
2.1. Google Analytics ....................................................................................................... 7
2.2. Google Search Console ........................................................................................... 10
3. Tworzenie bazy pomysłów na artykuły ............................................................................ 14
3.1. Jak szukać pomysłów na artykuły na podstawie analizy konkurencji ...................... 14
Zadanie praktyczne nr 1 .................................................................................................. 18
3.2. Jak odkryć, które artykuły na Twojej stronie są najpopularniejsze w Google ......... 20
Zadanie praktyczne nr 2 .................................................................................................. 25
3.3. Jak znaleźć jeszcze więcej pomysłów na tematy artykułów .................................... 27
Zadanie praktyczne nr 3 .................................................................................................. 30
4. Zasady copywritingu ........................................................................................................ 31
4.1. Unikalność treści..................................................................................................... 31
4.2. Stawianie na jakość i trafność, nie na ilość ............................................................. 32
4.3. Przejrzysta struktura artykułu ................................................................................. 34
4.4. Przygotowania do pisania ....................................................................................... 36
Zadanie praktyczne nr 4 .................................................................................................. 38
5. Zasady SEO copywritingu................................................................................................. 39
5.1. Optymalizacja treści pod kątem SEO ...................................................................... 39
5.2. Publikacja artykułu na blogu na WordPressie ......................................................... 43
Zadanie praktyczne nr 5 .................................................................................................. 49
6. Dodatkowe materiały ...................................................................................................... 51
Ostatnie szlify .................................................................................................................. 51
Tricki przyspieszające pracę w Wordzie ........................................................................... 55
Uwaga na kanibalizację słów kluczowych PRO................................................................. 57
Zadanie bonusowe .......................................................................................................... 60
7. Podsumowanie ................................................................................................................ 61

1
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

O AUTORCE
Niezmiernie mi miło, że zdecydowałeś się zgłębić tajniki SEO właśnie ze mną.
Nazywam się Marta Gryszko i w branży SEO je-
stem znana pod pseudonimem Lexy. Karierę za-
wodową zaczęłam na przełomie 2005 i 2006 r.
Początkowo zajmowałam się swoimi hobbystycz-
nymi projektami, ale dość szybko dostałam pracę
na etacie najpierw na stanowisku webmastera,
a chwilę później – już jako specjalista ds. SEO. Za-
nim zdecydowałam się na założenie własnej dzia-
łalności gospodarczej, zdążyłam awansować na
stanowisko senior SEO managera.
Tematyką pozycjonowania zafascynowałam się krótko po stworzeniu pierwszych
stron WWW – zastanawiałam się, ile osób je odwiedza i w jaki sposób użytkownicy
na nie trafiają. Gdy okazało się, że jest to w większości ruch z Google i że na nie-
które proste frazy już wtedy moje serwisy zajmowały top 3, nie było odwrotu –
pragnęłam coraz więcej
Teraz zależy mi na tym, aby i Ciebie zarazić tą pasją. Dlaczego? Ponieważ wierzę,
że każdy może opanować podstawy optymalizacji treści pod kątem SEO do tego
stopnia, aby efekty jego pracy były zauważalne. A ponieważ wydane przeze mnie
dotychczas kursy pozycjonowania [www.lexy.com.pl/blog/sklep] cieszą się sporą
popularnością i dobrą opinią, wierzę, że uda mi się przekazać Ci tę wiedzę w przy-
stępny sposób.
Znajdziesz mnie tutaj:
www.lexy.com.pl/blog/

www.facebook.com/lexy.seo.blog

www.linkedin.com/in/marta-gryszko/

marta.gryszko@infeo.pl

2
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

WSTĘP
Niniejsza publikacja dotyczy wyłącznie optymalizacji treści na stronie pod kątem
wyszukiwarek. Mówiąc wprost, chodzi o taki dobór tematów artykułów i takie
podrasowanie ich zawartości, aby wyszukiwarki – zwłaszcza Google – powiązały je
z wybranymi przez nas hasłami (mówiąc fachowo: słowami kluczowymi / frazami).
W rezultacie powinno to przełożyć się na odpowiednio wysokie pozycje artykułów
w Google, co zwiększy ruch na stronie z tej i innych wyszukiwarek.
Z racji tego, że materiał kieruję do osób odpowiedzialnych za tworzenie treści,
a nie za kwestie techniczne związane np. z optymalizacją kodu strony, skupię się
na poradach dotyczących pracy nad tekstem. Nie zawsze uda mi się uciec od
wzmianek na temat zaawansowanych opcji, jednak postaram się ograniczyć je do
minimum.
Dodam, że publikacja powstała w ramach przygotowań do przeszkolenia mojego
zespołu w zakresie pozycjonowania, po czym zapadła decyzja o udostępnieniu
kursu szerszemu gronu odbiorców.

Kończąc ten krótki wstęp, zapraszam Cię do lektury i życzę owocnej nauki
Najtrudniejsze jest zdecydowanie się na działanie.
Reszta to już tylko kwestia wytrwałości
Amelia Earhart

3
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

1. KILKA CASE’ÓW NA START

Aby od początku wzbudzić Twoją ciekawość i zmotywować Cię do wnikliwego prze-
studiowania tego materiału, zacznę od zaprezentowania kilku case study.
Co prawda kluczem do sukcesu była nie tylko optymalizacja treści, ale także odpo-
wiednia konstrukcja stron internetowych, ich wieloletni staż i popularność (rozu-
miana jako moc i liczba linków kierujących do niej), mimo to właśnie praca nad
tekstami odegrała tu istotną rolę.

1.1. PRZYKŁAD NR 1
W serwisie jest opublikowanych ponad 200 wpisów. Najpopularniejsze 3 zbierają
ok. 29% całego ruchu organicznego.

[Google Analytics – ruch organiczny na wybranych stronach docelowych]

Na myśl przychodzi od razu zasada Pareto (zasada 80/20), zgodnie z którą za 80%
efektów jest odpowiedzialnych 20% zasobów. W przypadku SEO można powie-
dzieć, że 80% ruchu w serwisie jest zasługą 20% podstron.
Gdy przeanalizuje się większą liczbę wpisów, okaże się, że 10 najpopularniejszych
podstron generuje prawie 55% ruchu. A jaki procent ruchu generuje 20% artyku-
łów opublikowanych na tej stronie? Z moich wyliczeń wynika, że 86,65%.
Co ciekawe, objętość treści na pierwszej z tych podstron nie przekracza nawet
1000 znaków ze spacjami, aczkolwiek po analizie pozostałych wskaźników ruchu
można wywnioskować, że wspomniany tekst powinien zostać rozbudowany. Naj-
prostszy wniosek jest taki, że nawet publikując krótki wpis, ale na popularny temat,
możemy liczyć na spory udział ruchu z Google.

4
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

1.2. PRZYKŁAD NR 2
Przyjrzyjmy się teraz udziałowi ruchu organicznego (głównie z Google) w tym sa-
mym serwisie.

[Google Analytics – podział ruchu na kanały]

Od razu zaznaczam, że ruch z trzeciego wiersza (Unassigned) to ten, z którego skla-

syfikowaniem narzędzie miało problem. Nie powinniśmy zatem traktować go jako
jednego z 6 źródeł ruchu, tylko przyjąć, że jest to ruch, który pochodzi łącznie
z 5 źródeł:
1. z bezpłatnych wyników wyszukiwania (z ang. organic search) – to na nich
skupiamy się w kursie i w tym przypadku jest to 1 z 5 źródeł ruchu, czyli 20%;
2. z wejść bezpośrednich (z ang. direct) – przez wpisanie adresu strony w prze-
glądarce;
3. z bezpłatnych wejść z social mediów (z ang. organic social) – to kliknięcia
linków w postach lub komentarzach, z wykluczeniem tych zamieszczonych
w postach sponsorowanych;
4. z zewnętrznych odsyłaczy (z ang. referral) – mogą to być linki lub bannery
umieszczone w zewnętrznych serwisach;
5. z powiadomień push (z ang. mobile push notifications) – akurat ta strona
korzysta z platformy Gravitec wysyłającej ten typ notyfikacji.

5
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

Zgodnie z wyliczeniami ruch organiczny stanowi aż 89% łącznej liczby odwiedzin,

co potwierdza słuszność zasady Pareto. Tak wysoka wartość oznacza jednak, że
nawet delikatna utrata pozycji w Google szybko odbije się na całkowitej liczbie
wejść na stronę. Tym samym należy zadbać o większe zróżnicowanie ruchu.

1.3. PRZYKŁAD NR 3
Do porównania dodaję jeszcze jeden przykład. Jest to niewielki serwis ogłosze-
niowy, a dane dotyczą okresu 14 ostatnich dni.

[Google Analytics – podział ruchu na kanały]

W przypadku tej strony ruch bezpłatny stanowi 73% całkowitej liczby odwiedzin,
czyli znowu całkiem sporo. Najpopularniejsze 3 artykuły generują ok. 21% całego
ruchu, przy czym – w przeciwieństwie do tekstów w przykładzie nr 1 – ich objętość
waha się pomiędzy 3300 a 4600 znaków ze spacjami.
***
Opisane case study miały Ci uświadomić, jak ważnym źródłem ruchu jest Google.
A gdy już wiesz, jak duży ruch potrafią generować wpisy na blogu, chcę Cię namó-
wić do zapoznania się z zasadami odpowiedniego doboru tematów artykułów, jak
również z najważniejszymi zasadami SEO copywritingu.
Podobają Ci się te efekty? Chcesz wiedzieć, jak do nich dojść? W takim razie zaczynamy!

6
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

2. ZANIM PRZEJDZIEMY DO RZECZY

Podstawą działań związanych z analizą ruchu na stronie WWW oraz z wyłonieniem
słów kluczowych, po wyszukaniu których Twój blog lub portal wyświetla się w Goo-
gle, jest dostęp do najważniejszych narzędzi.
Jeśli samodzielnie prowadzisz stronę, to pewnie już z nich korzystasz. Natomiast
jeśli jesteś redaktorem zatrudnionym do pracy przy innym serwisie, poproś wła-
ściciela o przydzielenie dostępu.

2.1. GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics [analytics.google.com/analytics/web/] – w skrócie GA – to główne
narzędzie analityczne.
Najciekawsze informacje, jakie dzięki niemu uzyskasz, to:

• liczba użytkowników aktualnie przeglądających stronę ze wskazaniem ad-

resu podstrony, na której przebywają;

[Google Analytics – użytkownicy z ostatnich 30 minut]

• udział ruchu z komputerów i urządzeń mobilnych;

• czas spędzony na stronie;
• podział danych o ruchu na stronie według podstron;

7
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

• źródła ruchu, np.:

o organic search – ruch organiczny z wyszukiwarek;
o direct – ruch bezpośredni (użytkownik od razu wpisał adres strony
w oknie przeglądarki);
o paid search – ruch płatny z wyszukiwarek;
o referral – kliknięcia odsyłaczy na innych stronach (mogą to być odno-
śniki tekstowe lub graficzne, tzw. bannery).

[Google Analytics – pozyskiwanie ruchu]

Google Analytics to kombajn do zbierania danych, dlatego pokażę Ci tylko kilka

podstawowych widoków. Zanim przejdę do instrukcji instalacji tego narzędzia, wy-
jaśnię różnicę pomiędzy wynikami organicznymi i bezpłatnymi oraz sponsorowa-
nymi i płatnymi.
Pisząc o ruchu organicznym/bezpłatnym z Google, mam na myśli wyświetlenia
i kliknięcia wyników nieoznaczonych etykietą Sponsorowane ani inną o podobnej
nazwie – wyniki, które zawierają tę etykietę, pochodzą bowiem z kampanii rekla-
mowych Google Ads i wyświetlają się dopóty, dopóki wnoszone są opłaty za re-
klamę. Ruch ze źródeł reklamowych nie jest więc zależny od jakości działań służą-
cych wypozycjonowaniu treści. Na oznaczenie tych wyników używa się określenia
wyniki sponsorowane lub płatne.

[Google – płatny wynik wyszukiwania]

8
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

Z kolei efekty pozycjonowania w wynikach organicznych zależą od kilkuset czynni-

ków rankingowych, z których tylko część została oficjalnie potwierdzona przez
Google. Pozycje te nie są zależne od opłat wniesionych na rzecz wyszukiwarki. Wła-
śnie te wyniki powinny Cię teraz interesować najbardziej.

[Google – bezpłatny wynik wyszukiwania]

Wróćmy do Google Analytics. Oto skrócona instrukcja integracji witryny z tym na-
rzędziem:
1. Zaloguj się na swoje konto Google – to samo, na którym sprawdzasz pocztę
w Gmailu.
2. Przejdź na stronę analytics.google.com i kliknij link Rozpocznij pomiary.
3. Zostaniesz przeprowadzony przez 3 kroki – uzupełniaj pola zgodnie z ich opi-
sami. Nie zaznaczaj opcji, które domyślnie są odznaczone.
4. Kiedy dotrzesz do sekcji Rozpocznij zbieranie danych z wyborem trzech plat-
form, wybierz Sieć i przejdź do kolejnego etapu.

[Google Analytics – konfiguracja konta]

5. Uzupełnij adres witryny i jej nazwę – nie zaznaczaj żadnych opcji, których
nie rozumiesz. Na koniec kliknij Utwórz strumień.

9
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

[Google Analytics – konfiguracja strumienia danych z sieci]

6. Teraz wystarczy dodać kod do strony – możesz to zrobić ręcznie albo skorzy-
stać np. z wtyczki do WordPressa o nazwie Site Kit.
Instrukcja ta celowo jest skrócona, ponieważ zależy mi na tym, aby skupić się na
temacie pracy z tekstami i narzędziami doboru odpowiednich słów kluczowych,
a nie na technicznych aspektach instalacji i konfiguracji zaawansowanych narzędzi.

2.2. GOOGLE SEARCH CONSOLE

Google Search Console [search.google.com/search-console] to kolejne narzędzie
typu must-have. Najważniejszą dla Ciebie zakładką będzie Skuteczność – znajdziesz
tam dane na temat fraz, po których wyszukaniu internauci korzystający z Google
mogą trafić na Twoją stronę.
Szczegółowe dane obejmują:

• liczbę kliknięć;
• liczbę wyświetleń w wynikach organicznych Google;
• CTR – czyli stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń;
• pozycja w Google – są to dane uśrednione, dotyczące wybranego zakresu
czasowego.

10
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

[Google Search Console – dashboard]

Dane można filtrować, aby ograniczyć się tylko do tych dotyczących wybranej
przez Ciebie podstrony. Bardziej szczegółowe porady dotyczące korzystania z tego
narzędzia znajdziesz w jednym z kolejnych rozdziałów. Zweryfikuj, czy masz dostęp
do danych swojej strony. Jeśli nie, poniżej wyjaśniam, jak uruchomić usługę.
Skrócona instrukcja integracji Twojej strony WWW z Google Search Console:
1. Zaloguj się na swoje konto Google.
2. Wejdź na search.google.com/search-console/welcome?hl=PL i po prawej
stronie wpisz pełny (zaczynając od: https://www) adres swojej strony, a na-
stępnie kliknij Dalej.

[Google Search Console – wybór typu usługi]

11
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

3. Zweryfikuj własność swojej witryny – najłatwiej będzie Ci skorzystać z pierw-

szej metody. Wymaga ona pobrania wyświetlonego pliku z rozszerzeniem
.html na swój komputer, a następnie wgrania go na serwer do katalogu nad-
rzędnego strony.

[Google Search Console – weryfikacja własności strony]

Inne metody weryfikacji zostały opisane w artykule Weryfikowanie własno-

ści witryny [support.google.com/webmasters/answer/9008080] w pomocy
Google.
Aby zebrać dane, narzędzie potrzebuje trochę czasu, więc wróć do panelu
za kilka dni.

12
 Podstawy SEO dla twórców treści
Pisz tak, żeby Cię znaleźli

Ten materiał to tylko fragment

kursu „Podstawy SEO dla twórców treści”.

Chcesz wiedzieć więcej?

Wejdź na
www.lexy.com.pl/blog/sklep

13