Professional Documents
Culture Documents
FILOZOFSKI FAKULTET
Sarah Idrizović
JEAN BAUDRILLARDA
Mentor:
Doc.dr. Rusmir Šadić
Žan Bodrijar, veliki teoretičar kulture i medija, smatra se jednim od pionira postmodernog
pravca u društvenim naukama. Otkrio je da masovni mediji kreiraju tražnju i ovladavaju
predmetima te, na kraju, od savremenog društva stvaraju moćno potrošačko društvo. Mediji
su iz temelja poljuljali postmodernu kulturu dajući novi pravac realnosti. U postmodernom
društvu se odnos između simulakruma i onog stvarnog podvrgao temeljnoj promjeni.
Koncept istinske kopije je nestao, dok stvarnost čine modeli i simulakrumi. U postmodernim
medijima i potrošačkom društvu, sve je postalo predstava, znak, spektakl, transestetsko,
transpolitičko i transseksualno.1
Bodrijar odmah na početku ovog djela., postavlja odnose između znaka, reprezentacije i
simulacije te tezu o četiri „faze znaka“.2 Ovisno o razini prikaza stvarnosti u nekom znaku, on
razlikuje vjeran prikaz stvarnosti, distorziran prikaz stvarnosti koji maskira ili naglašava
određene karakteristike, prikaz koji skriva nedostatak stvarnosti kroz vlastitu vizualnost i
prikaz koji nema nikakve veze sa stvarnošću.Takav prikaz, takva slika koja prikazuje nešto
1
Slović, S. (2019) ‘’Bodrijarov concept simulacije u eri masovne kulture,’’, Institut za srpsku kulturu, Priština
2
Baudrillard, J. 1981. „Simulakrumi i simulacija“, str. 10.
čije referentno/označeno nije utemeljeno iz domene stvarnosti, Baudrillard naziva
simulakrumom. Postoje tri vrste simulakruma:
Naime, stvarno i nestvarno postoje samo uz određenu distancu i pitanje je što se događa u
slučaju kad se ta distanca želi ukloniti. U ideji utopije prema kojoj se nagoviještava neki
potpuno drugačiji svijet, distanca između stvarnog i imaginarnog je maksimalna. Nadalje, u
znanstvenoj fantastici, ta distanca je smanjena jer svijetu koji ima beskrajne potencijale
proizvodnje, znanstvena fantastika umnožava njegove mogućnosti. Dakle,
utopija suprotstavlja idealan svijet neidealnom, a znanstvena fantastika svijetu onakvome
kakav jest dodaje nebrojeno mnogo mogućnosti. U simulakrumu simulacije, distanca potpuno
nestaje jer modeli ne predstavljaju nešto imaginarno u odnosu na stvarno. prema tome,
otvoren je prostor neprestanoj manipulaciji modelima. Dolazi do toga da se između
insceniranog i stvarnog događaja briše svaka razlika, kao što u svojoj knjizi kaže sam
Baudrillard:
''Imaginarno je bilo alibi stvarnog u svijetu kojim vlada princip realnosti. Danas je stvarno
postalo alibi modela u svijetu kojim vlada princip simulacije. A stvarno je na paradoksalan
način postala naša prava utopija – ali utopija koja više ne spada u red mogućeg, ona u kojoj
se još može samo sanjati kao o izgubljenoj stvari.''4
3
Ibid
4
Ibid
živimo u jednom velikom zatvoru. Takva mjesta postavljena su kao imaginarna s ciljem da
podrže vjerovanje u to da je sve ostalo stvarno, konkretno se misli na Ameriku. Također, ona
ne prezentiraju lažnu stvarnost nego princip po kojem se spašavaju vjerovanja o tome da
stvarnost postoji. Drugim riječima, prikriva se činjenica da stvarno više nije stvarno.
Disneyland je imaginaran svijet koji predstavlja svijet djetinjastosti, a time i infantilnosti.
Stvorio ga je Walt Disney imajući na umu ideju svijeta u kojemu je djetinjstvo zamrznuto,
baš kao što je zamrznut i on sam. Može se reći da taj svijet prikriva činjenicu da se
infantilnost nalazi posvuda, a ne samo u Disneylandu. Takav svijet obmanjuje ljude i tjera ih
na to da povjeruju kako su infantilni samo u Disneylandu i čini da ignoriraju vlastitu
infantilnost u svojoj realnosti, odnosno, u aspektima svojeg života. Naravno da Disneyland
nije jedini obmanjujući svijet, Amerika je prepuna tzv. imaginarnim centralama koje se
napajaju stvarnošću.
Era simulakruma i simulacije započinje u trećoj i kulminira u četvrtoj fazi znaka, gdje
znakovi ne koreliraju sa onim stvarnim čiji privid nastoje kreirati. Nastupa svekolika
nemogućnost između razlikovanja istinitog i lažnog, gurajući tu vrijednosnu dihotomiju u
sferu irelevantnog. Prisutno je jedino hiperrealno s ciljem odvlačenja, zamagljivanja,
imitacije nekadašnje stvarnosti. Ta se objektivnost denotacije može protumačiti kao
simulakrum drugog stupnja, one vrste koja se stvara reprodukcijom. Originalnost,
referentnost i dijakronijski sljedovi postaju nebitne kategorije, ostavljajući simulakrumu da
djeluje kroz vlastito postojanje kao jedini alibi. Hiperrealnost, ta uistinu ograničavajuća
kategorija postaje jedina koja je važna, budući da kroz kod, simulaciju i modele predstavlja
ultimativni supstitut koji ne može biti supstituiran. No, premda Baudrillard hiperrealnost
gleda isključivo kroz suvremeno doba obilježeno silnim tehnološkim aparatima i
reprodukcijom, postavlja se pitanje ovisi li ona samo o simulacijama i modelima. Ukoliko je
hiperrealnost potaknuta marginalnostima koje se fokusiraju u ishodište zahvaljujući
proizvoljnim odnosima unutar samog znaka (i naravno, ne-neutralnim, odnosno ideološkim
djelovanjem čovjeka), tada ju možemo detektirati od najranijih početaka signifikacije, prvih
početaka komunikacije putem znakovlja, od prvih čovjekovih spiljskih crteža, prvog
posredovanog interpretiranja stvarnosti.5 Nekoć infinitezimalna kategorija hiperrealnosti rasla
je zajedno sa razvitkom znaka, da bi današnjem vremenu gotovo dosegla svoj vrhunac.
LITERATURA:
Utorak 12
Četvrtak 12
Petak 9