QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Brand Management

ThS. Khưu Ngọc Huyền

Khoa Marketing, Trường Kinh tế
Email: knhuyen@ctu.edu.vn
SĐT: 0945 954 925
 Mục tiêu của học phần
Kiến thức: Diễn giải được các khái niệm về thương hiệu, tầm quan trọng của thương
hiệu; Thực hiện các hoạt động quản trị thương hiệu từ công tác xây dựng thương
hiệu, đăng ký bảo hộ, các chiến lược phát triển và khai thác thương hiệu;

Kỹ năng: Nâng cao kỹ năng làm việc nhóm; Kỹ năng lập kế hoạch và tổ chức công
việc, kỹ năng thuyết trình; Kỹ năng lắng nghe, tìm kiếm, tổng hợp, phân tích và đánh
giá thông tin;

Thái độ: Nhận thức đầy đủ tầm quan trọng của thương hiệu trong kinh doanh; Có
tinh thần trách nhiệm, uy tín, đạo đức trong kinh doanh; Có tác phong chuyên nghiệp
của nhà quản trị, thái độ lịch thiệp, chuẩn mực với khách hàng và công chúng.
 Tài liệu sử dụng cho môn học
Tài liệu sử dụng bắt buộc:
- Khưu Ngọc Huyền (2023), Bài giảng Quản trị thương hiệu, Khoa Kinh tế, trường Đại học Cần Thơ

Tài liệu có thể tham khảo thêm:

- Lê Anh Cường (2003), Tạo dựng và quản trị thương hiệu: Danh tiếng – Lợi nhuận, Nhà xuất bản Lao
động Xã hội
- An Thị Thanh Nhàn và Lục Thị Thu Hương (2010), Quản trị xúc tiến thương mại trong xây dựng và
phát triển thương hiệu, Nhà xuất bản Lao động Xã hội
- Bùi Văn Quang (2015), Quản tri thương hiệu lý thuyết và thực tiễn, Nhà xuất bản Lao động Xã hội
- Đặng Thanh Vân (2017), 10 bước cất cánh thương hiệu, Nhà xuất bản Hồng Đức
- Nguyễn Hữu Thanh (2018), Thiết kế nhận diện thương hiệu, Nhà xuất bản Đồng Nai
- RIO Book (2019), Brand & Bricks: Xây dựng thương hiệu từ những viên gạch đầu tiên, Nhà xuất bản
Lao động
- Philip Kotler và Piyachart Isarabhakdee, 2017. Branding 4.0": Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên
số. Linh Vũ dịch, NXB Lao Động
 NỘI DUNG HỌC TẬP

Chương 1 Tổng quan về thương hiệu

Chương 2 Xây dựng thương hiệu

Chương 3 Tài sản thương hiệu

Chương 4 Bảo hộ thương hiệu

Chương 5 Phát triển và khai thác thương hiệu

555
 Chương 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU

Nguồn gốc thương hiệu

Khái niệm và các quan điểm về thương hiệu

Mối quan hệ giữa Sản phẩm – Nhãn hiệu – Thương hiệu

Lợi ích và chức năng của thương hiệu

Các đối tượng có thể được gắn thương hiệu

 Chương 2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Quy trình xây dựng thương hiệu:

Bản sắc Định vị Nhận diện Truyền thông

thương hiệu thương hiệu thương hiệu thương hiệu
Chương 3 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Các
khái niệm
Mô hình Thành phần
tài sản của tài sản
thương hiệu thương hiệu
 Chương 4 BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU

1. Quyền Sở hữu trí tuệ

2. Bảo hộ Sở hữu trí tuệ

ở nước ngoài

3. Bảo hộ Sở hữu trí

tuệ ở trong nước
Chương 5 PHÁT TRIỂN VÀ KHAI THÁC THƯƠNG HIỆU

1. Các chiến lược phát

triển thương hiệu

2. Khai thác thương hiệu:

Thâm nhập thị trường quốc
tế thông qua Nhượng quyền
thương mại và Cấp phép
kinh doanh
 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP

Hình thức đánh giá Yêu cầu Hình thức Điểm

Sinh viên làm bài theo nhóm

Nhóm từ 6 - 8 thành viên
Bài tập nhóm dựa theo chủ đề Giảng viên 4 điểm
(Sinh viêm tự lập nhóm)
phân giao

SV thi tập trung theo lịch của

GV, đề thi bao gồm tất cả các
Thi hết môn nội dung đã học và thảo luận. Trắc nghiệm 6 điểm
Sinh viên không được phép sử
dụng tài liệu.

Lưu ý: GV sẽ điểm danh ngẫu nhiên các buổi học, SV vắng từ 4 buổi trở lên sẽ bị cấm thi.