XÂY DỰNG & QUẢN

TRỊ THƯƠNG HIỆU

GIỚI THIỆU

VAN LANG WHERE

UNIVERSITY IMPACT MATTERS DATE 2023

1
PHỤ TRÁCH ĐÀO TẠO

GV: Lê Trần Bảo Phương

Email: letranbaophuong@vanlanguni.vn
Website: letranbaophuong.com
Facebook Page: Le Tran Bao Phuong

PAGE
2
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Số giờ đối với các hoạt động học tập

Tự
Lý Thực học,
Phân bổ các loại giờ Tổng
thuyết hành nghiên
cứu
Trực tiếp tại
Số giờ giảng dạy 15 21 36
phòng học
trực tiếp và e-
Learning e-Learning
(45 giờ) (có hướng 9 9
dẫn)
Số giờ tự học và
Tự học, tự
khác 45 45
nghiên cứu
(45 giờ)
Tổng
15 30 45 90
3
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Mục tiêu của học phần

• Giúp SV có khả năng phân tích được quy trình xây dựng và quản trị thương hiệu, xác định tài
sản thương hiệu, chiến lược định vị thương hiệu, truyền thông thương hiệu, kiến trúc thương
hiệu và các phương pháp đánh giá sức khoẻ thương hiệu.
• Đánh giá hoạt động xây dựng & quản trị thương hiệu và đưa ra giải pháp xây dựng thương
hiệu cho doanh nghiệp và phát triển bộ ấn phẩm hệ thống nhận diện thương hiệu cho doanh
nghiệp.
• Rèn luyện kỹ năng mềm và tham gia làm việc nhóm, có suy nghĩ khác biệt và sáng tạo trong
hình thành ý tưởng, đề xuất chiến lược xây dựng thương hiệu và bộ ấn phẩm hệ thống nhận
diện thương hiệu cho doanh nghiệp.
• Vận dụng các mô hình xây dựng và quản trị thương hiệu để đề xuất chiến lược xây dựng
thương hiệu cho doanh nghiệp và các kỹ thuật, phương pháp quản lý vào sản xuất, điều phối
và triển khai các hoạt động xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp.
4
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Phương pháp đánh giá

& trọng số điểm thành phần

Điểm thành Phương pháp

Tỷ trọng Thời điểm đánh giá
phần đánh giá

Bài tập 20% Sau mỗi buổi học

Quá trình
Thuyết trình 30% Giữa kỳ

Dự án (bộ ấn
Cuối kỳ 50% Cuối kỳ
phẩm)
TỔNG 100%
5
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Giáo trình và tài liệu học tập

Tên tài liệu Tác giả Năm xuất bản Nhà xuất bản
Quản trị thương hiệu – Lý thuyết & Bùi Văn Quang 2018 NXB Lao Động – Xã
thực tiễn Hội
Strategic Brand Management: Building, measuring, Kevin Lane Keller, Vanitha
2020 Pearson.
and managing brand equity, 5th edition Swaminathan
Branding 4.0 Philip Kotler, Piyachart Isarabhakdee 2018 NXB Lao Động

6
 VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Tiến độ và hoạt động dạy – học*

NỘI DUNG NỘI DUNG

1 Tổng Quan Thương Hiệu & Quản Trị Thương Hiệu 9 Truyền Thông Thương Hiệu

2 Tài Sản Thương Hiệu 10 Thực hành 3: Lên kế hoạch truyền thông thương hiệu cho
doanh nghiệp và lập ngân sách truyền thông
3 Thực Hành 1: Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu, Quy trình 11 Đánh Giá Sức Khoẻ Thương Hiệu
xây dựng và quản trị một thương hiệu bất kỳ

4 Xây Dựng Tầm Nhìn Thương Hiệu (E-learning) 12 Kiến Trúc Thương Hiệu (E-learning)

5 Định Vị Thương Hiệu 13 Quản Lý Thương Hiệu (E-learning)

6 Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu 14 Thực hành 4: Thực hành vẽ kiến trúc một thương hiệu bất kỳ
và quản lý thương hiệu trong nội bộ doanh nghiệp

7 Thực hành 2: Phát triển bộ nhận diện thương hiệu của 15 Hướng dẫn dự án cuối kỳ
doanh nghiệp bất kỳ mà bạn muốn

8 Thuyết trình giữa kỳ: “Phân tích hệ thống nhận diện thương
hiệu của doanh nghiệp” * Thực tế SV lên lớp 12 tuần (vd: 11/9-4/12/2023), các
buổi E-learning SV tự học, không lên lớp
7
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Nhiệm vụ của sinh viên

• SV cần tham gia đầy đủ các buổi học trên lớp. Nếu vắng quá 20% sẽ bị cấm thi cuối
kỳ. SV có thể xin phép vắng nếu có lý do chính đáng.
• SV cần hoạt động tích cực trên trang E-learning và sẽ bị cấm thi nếu không hoạt động.
• SV đến lớp nên mang theo laptop, sổ để ghi chép bài giảng và truy cập tài liệu
• SV đi học ăn mặc lịch sự, phù hợp với môi trường giáo dục.
• SV đi học đúng giờ theo quy định.
• Lập các nhóm học tập (mỗi nhóm khoảng 10 SV), cử 1 nhóm trưởng;
• Chuẩn bị bài trước khi đến lớp, như: làm bài tập, đọc trước tài liệu như đã hướng dẫn
trong lịch trình giảng dạy.

8
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Nhiệm vụ của sinh viên

o Ký tên điểm danh: vào mỗi ô tuần học khi có mặt, có thể ký bù sau một cách liêm chính nếu danh sách không có
tên (sự điều chỉnh P.ĐT), hoặc học bù sang lớp khác (ký tên, ghi HB)
o Không ký dùm, vì mỗi người đều có thể tự ký
o Đi trễ xíu do kẹt xe, mưa gió…: không cần nhắn tin zalo cho GV, từ từ mà chạy
o Xin nghỉ học có lý do chính đáng: gửi email, chia sẻ lý do.
o Take note điểm +: mỗi SV tự ghi +/mỗi phát biểu được GV xác nhận trên lớp (ghi vào ds điểm danh & file riêng
cá nhân)
o Lưu ý chế độ không nhận tin nhắn từ người lạ (zalo)
o Lưu ý avatar, họ tên zalo khi trao đổi việc học với GV
o Mỗi sinh viên tham gia group lớp K27-QTTH-5/13/14 & group Hỏi Đáp K27-QTTH-Q&A, để nhận thông tin
học tập, điểm số, hỏi đáp chuyên môn.

9
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Vai trò Nhóm trưởng

• Lead team, chịu trách nhiệm chung về nhóm trước GV, chịu trách nhiệm trước các thành viên trong nhóm về Điểm số của
Nhóm
• Nhóm trưởng đảm bảo tất cả thành viên đều tham gia group Lớp, group Hỏi đáp về học phần, để được cập nhật đầy đủ
thông tin từ GV về điểm số, điểm +, hướng dẫn bài làm, hình thức thi, nộp bài thi, CTE deadline…
• Nhóm trưởng có quyền giao task cho nhóm viên, đưa ra quality cần đạt được & deadline nộp lại
• Nhóm trưởng có quyền đánh giá % đóng góp của từng nhóm viên, không được phép trù dập nhóm viên, không tự ý loại
thành viên nào ra khỏi nhóm, vì bị loại ra khỏi nhóm sẽ chắc chắn bị 0đ, và học lại.
• Nhóm viên có rất nhiều lần không hoàn thành task, nhóm trưởng không cần giao nữa, và có chia sẻ với bạn rất rõ ràng lý do
là việc không hợp tác đã làm ảnh hưởng xấu đến quyền lợi toàn nhóm, chứ không hề có vấn đề cá nhân, báo cáo cho GV
tình hình.
• Đối với việc chuyển nhóm: Được! Bạn rời đi cần được nhóm trưởng cũ thông báo GV về việc đồng ý cho đi, trưởng nhóm
mới thông báo GV về việc đồng ý nhận vào (trong cùng 1 lớp). Đó là sự tự thỏa thuận, vì mình đã tự nguyện đến với nhau.
Và sự rời đi/chuyển nhóm nào cũng phải trong hòa ái, cởi mở, đàng hoàng. Sau này đi làm cũng vậy.
• Đối với việc tách nhóm, 1 nhóm cũ tách làm 2/3/4 nhóm mới: không được phép.
• Nhóm trưởng GV và TA không có nhu cầu can thiệp, hoàn toàn trung lập, không ủng hộ 1 phía khi giữa các thành viên xảy
ra mâu thuẫn. Tự giải quyết.
• GV chỉ tập trung quality bài làm & chấm điểm, TA nhập điểm, hỗ trợ tư vấn bài giảng, bài tập mà thôi.
10
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Chia Nhóm
• Chọn thành viên, mỗi nhóm khoảng 10 bạn, có 1 Nhóm trưởng
• Đặt tên nhóm
• Nhóm trưởng cập nhật danh sách nhóm viên vào link gg form (bạn TA sẽ gửi)
• Nhóm trưởng nhắn zalo GV: giới thiệu Họ tên, Lớp, Tên Nhóm để GV tiện liên lạc về học tập, bài
làm, điểm số, nhận xét…
• Số Thứ tự Nhóm sẽ được GV cung cấp cho Nhóm trưởng sau.
• Đặt tên file nộp GV: Lớp – STT Nhóm – Tên Nhóm – tên bài tập
Lớp 13 – 08 – Happy – Bài tập 1 (20%)
Lớp 5 – 02 – SCD – Bài Giữa kỳ (30%)
Lớp 14 – 10 – 5 AE Siêu nhân – Bài Cuối kỳ (50%)

• Format: doc, pdf, ppt, link canva… (nên pdf)

• Platform: gg drive link, CTE, zalo direct

11
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Bài tập – Bài thi Giữa kỳ – Bài thi Cuối kỳ

• Bài tập (20%): có 3 bài tập “Thực hành 1-2-3”, 20% điểm
• Bài Giữa kỳ (30%): thiết kế, thuyết trình về Bộ nhận diện thương hiệu
cho Cty ABC (ppt) – tất cả các nhóm
• Bài Cuối kỳ (50%): Xây dựng và Quản trị thương hiệu Cty ABC (nộp
Tiểu luận, doc/pdf, CTE)

12
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Nội dung Tuần

• Có 15 tuần nội dung môn học
• Có 12 tuần học trực tiếp trên lớp (12 weeks / 3 tháng)
• Có 3 tuần SV tự đọc tài liệu (E-Learning): nhận tài liệu & tự
nghiên cứu ở nhà
• Các Nhóm sẽ nên chuẩn bị bài tập từ xa theo file hướng dẫn
tiến độ môn học

13
VAN LANG UNIVERSITY DATE 2022

Thắc mắc của bạn?

14
 THANK YOU
FOR PARTICIPATING

VAN LANG WHERE

UNIVERSITY IMPACT MATTERS DATE 2022

15