1.

KRATAK OPIS INICIJALNE IDEJE

Opis problema

U današnje vreme adolescenti provode mnogo vremena u virtuelnom svetu. Interakcija izmedju vršnjaka
je svedena na minimum. Kampom se ostvaruje interakcija sa posebnom pažnjom na razvijanje svesti o
značaju očuvanja ekološkog sveta. Cilj nam je da kroz radionice probudimo njihovu ekološku svest,
empatiju prema prirodi i životinjama, podstaknemo kreativnost i fizičku aktivnost.

Opis projekta

Projekat „Dečija oaza’’ ima edukativni karakter, gde se tokom višednevnog boravka u prirodi,
adolescenti, kroz podučavanje raznih veština čije savladavanje nemaju prilike da iskuse u gradskom
životu, uče da probude ekološku svest koja je važna za svakog pojedinca. U ponudi je veliki broj ekološko
edukativnih, keativnih,sportskih, naučnih radionica. Pravljenje kućica na drvetu za ptice, pravljenje
predmeta od reciklirane plastike, sadjenje biljaka, spavanje u šatoru, samo su neke od naših aktivnosti.

Cilj projekta

Naš cilj je jasno definisan kroz misiju da probudimo ekološku svest deci kroz zabavu.

Naša vizija je kvalitetan razvoj kampa i povećanje broja zainteresovanih.

Naš marketinški cilj prikazali smo kroz swot analizu. Cilj nam je da smanjimo slabosti koje se tiču
nedostatka eko opreme i kapitala.

Predlog za rešenje problema

Kroz analizu okruženja, sprovodjenje upitnika, analizu tržišta i potencijala, analizu potrošača u našem
slučaju polaznika, sigurni smo da smo jedini eko kamp koji nudi ovakav doživljaj našim mladim
polaznicima. Ono što nas razlikuje od konkurencije jeste naša briga o životnoj sredini i promovisanje eko
turizma koji uključuje posetu krhkim, netaknutim i relativno neometanim prirodnim područjima,
namenjenih kao alternativa standardnom komercijalnom masovnom turizmu. Projektom se direktno
promoviše opština Surčin u kojoj se nalazi Bojčinska šuma u kojoj se organizuje eko kamp. Kao projekat
od javnog interesa imamo za cilj dodelu sredstava iz budžeta opštine od lokalne samouprave kako bi
smanjili naše slabosti.

2. АNALIZA OKRUŽENJA

Makrookruženje

1.Demografsko okruženje

Naše preduzeće ima za cilj da sagleda interesovanja za rekreaciju u prirodi populacije od 11 do 15

godina. Dakle ciljna grupa će biti nešto manje od 19,66% stanovništva. Bitnu ulogu u donošenju odluke
imaju roditelji tako da se naša analiza okruženja bazira na porodicama sa preko 2 člana.
2. Kulturno i ekonomsko okruženje

Cilj nam je da sagledamo ekološku osvešćenost kao jednu od kulturoloških modela i platežnu moć
porodica u Srbiji jer prezentujemo eko doživljaj. Smatramo da su osobe sa višim obrazovanjem i većim
dohotkom više spremne da ulože u eko doživljaj svog deteta.

3. Prirodno okruženje

Kako bismo minimizirali mogućnost vremenskih neprilika koje bi mogle da unište našu opremu i pokvare
raspoloženje našim mladim korisnicima odlučili smo da naš kamp radi samo tokom letnjeg rasputa.
Smatramo da je to idealno vreme kako za osnovce tako i za aktivnosti koje iziskuju lepo vreme.
4. Tehnološko okruženje

Naš eko kamp se zalaže za očuvanje biljnog i životinjsvog sveta i teži da takve etičke vrednosti prenese i
na naše mlade polaznike. Naš fokus je na istraživanju novih materijala za ekološke kante koje bi
zadovoljili ekološke standarde i koje bi pored šatora bile naša neophodna oprema.

5. Političko i pravno okruženje

Propisi za zaštitu potrošača u našem eko kampu odnose se na obavezno zdravstveno osiguranje deteta i
obavezu refundiranja novca ukoliko dete iz nekog razloga odustane od puta. Tokom marketinških
istraživanja za fokus grupu smo izabrali 10 ispitanika uzrasta od 11 do 15 godina i za to nam je bila
potrebna pismena saglasnost roditelja.

SWOT ANALIZA

Snage Slabosti

1.Sposobna, posvećena radna snaga 1. Oprema

2.Vizionarska sposobnost rukovodstva 2. Dostupnost kapitala
3. Dobar marketing
Sanse (mogucnosti) Pretnje(opasnosti)

1.Promovisanje prirodnih vrednosti

2.Zapošljavanje mladog obrazovnog 1.Konkurencija ostalih vrsta kampova
kadra 2.Prirodne nepogode
3. Tražnja aktivnosti kod dece
 KONTROLNA LISTA ZA ANALIZU SNAGA I SLABOSTI

Performanse Znacaj
Glavna Mala Neutralno Mala Glavna Veliki Srednji Mali
Snaga Snaga Slabost Slabost
Marketing
1.Reputacija kompanije 1 1
2.Trzisno ucesce 4 2
3.Zadovoljstva kupaca 1 1
4.Zadrzavanje kupaca 2 2
5.Kvalitet proizvoda 1 1
6.Kvalitet usluga 1 1
7.Efektivnost cena 3 2
8.Efekisnost distribucije
9.Efikasnost promocije 4 1
10.Efikasnost prodajne 2 1
snage
11.Efektivnost inovacije 1 1
12.Geografska 5 5
Pokrivenost
Finansije
13.Trosak ili dostupnost 4 1
Kapitala
14.Novcani tok 2 1
15.Finansijska stabilnost 3 2
Proizvodnja
16.Objekti I oprema 5 2
17.Ekonomija obima
18.Kapacitet 3 2
19.Sposobna posvecena 1 1
Radna snaga
20.Sposobnost
proizvodnje u
predvidjenom roku
21.Tehnicke vestine
proizvodnje
Organizacija
22.Vizionarska 1 1
sposobna rukovodstva
23.Posveceni zaposleni 2 2
24.Preduzetnicka 2 2
Orjentacija
25.Fleksibilnost ili 1 1
sposobnost reagovanja
Naše najveće snage vidimo u našim zaposlenima jer imamo mladu radnu snagu. Time postižemo
kvalitetne usluge koje se nude našim mladim polaznicima. Samim tim reputacija nam je takodje snaga
jer propagiramo zdrave vrednosti i važan nam je doživljaj svakog pojedinca. Trudimo se da budemo
inovativni, da ulažemo u modernu opremu i da uvek idemo u korak sa vremenom. U tome uspevamo jer
imamo dobru vizionarsku sposobnost našeg rukovodstva.

Najveće slabosti vidimo u geografskoj pokrivenosti i manjku opreme. Sa geografskom pokrivenošću smo
ograničeni jer kampove održavamo samo na mestima u prirodi gde nema naseljenog stanovništva kako
ne bismo smetali meštanima i kako bi deca ostvarila što bolji kontkat sa prirodom. Verujemo da će naši
uspešni vizionari uspeti da pronadju što veći broj takvih mesta.

Što se tiče opreme, problem je dostupnost eko proizvoda i skupoća potrebih šatora i solarnih tuševa. To
bismo rešili ostvarivanjem partnerstva sa sponzorima. Reklamirali bismo njihove proizvode, npr. Uzeli
bismo 10 Solarnih tuševa za kampovanje i 60 šatora brenda Decathlon uz konpenzaciju za popust.

3. OSMIŠLJAVANJE PRIMARNOG ISTRAŽIVANJA MARKETINGA

Predmet istrazivanja: Zainteresovanost i spremnost dece za izazove i aktivnosti u prirodnom okruženju.

Tip podatka: Sekunarni i primarni podaci

Postupak: : Cilj nam je da skupimo podatke o tome šta decu zanima, koja su im interesovanja, na koje
sportove najćešće idu… to radimo preko interneta putem sekundarnih podataka zatim prelazimo na
primarne podatke koje koristimo kroz istraživanja. Sekundarne podatke prikuplja I analizira naš stručnjak
za istraživanje marketinga. Primarne podatke prikuplja stučnjak za rad sa decom, njegovu aktivnost smo
opisali u tekstu ispod.

Uzorak: Deca uzrasta od 11 do 15 godina

Način prikupljanja podataka: Terensko istraživanje putem ispitivanja kroz licni intervju jer su u pitanju
deca i smatramo da bi smo imali preciznije rezultete kroz interakciju nego kroz sprovodjenje ankete u
pisanom formatu. Angažovaćemo osobu zaposlenu u našem preduzeću koja će u 10 škola u 10 različitih
gradova širom Srbije ispitati manji broj učenika od 11 do 15 godina. Ista osoba će tokom istraživanja
podeliti promo flejere tako da ćemo o istom trošku sprovesti istraživanje i marketinšku kampanju. Za to
ćemo obezbediti dozvolu od škole i dozvolu od roditelja za ispitivanje njihove dece. Pošto su roditelji
donosioci odluke, napravili smo upitnik za njih kako bismo dodatno utvrdili interesovanja dece, njihovu
sklonost ka aktivnostima u prirodi ali i preference roditelja u pogledu razvoja njihovog deteta kako bismo
unapredili naš kamp. Upitnik ćemo okačiti na našu Facebook stranicu.