Professional Documents
Culture Documents
BANJA LUKA
MATURSKI RAD
Na temu: Preduzetnik
2
UVOD
3
1. POJAM I DEFINICIJA PREDUZETNIKA
Preduzetnik se najčešće definiše kao osoba koja pokreće nove poslove, samostalno organizuje
i kontroliše tok poslovanja. On stvara nove poslovne mogućnosti uprkos riziku i
neizvjesnosti, u svrhu sticanja profita. Pri tome identifikuje povoljne prilike i prikuplja
neophodne resurse radi zarade na njima. Preduzetnik je inovator, tj. pojedinac koji razvija
nešto jedinstveno. Funkcija preduzetnika je da reformiše i da na revolucioniran način
proizvodnje primjenom inovacija ili uvođenjem nove tehnološke metode proizvede nova
dobra ili stara na novi način. On teži da pronađe nove izvore nabavke sirovina ili nove
mogućnosti plasmana proizvoda, tj. na jedinstven i sebi svojstven način organizuje
proizvodnju. Preduzetnik je prvenstveno poslovno kreativan, inovativan, dinamičan čovjek,
sposoban da brzo uoči pojave, probleme, mogućnosti (prednosti i slabosti, šanse i opasnosti),
spreman na rizik i maksimalan napor.
Sposoban je da pronađe uspješne poslovne ideje, poslovne akcije, mjesto na tržištu,
tehnologije i proizvode i brzo ih i na vrijeme uspješno realizuje, pronalazi kadrove, kapital i
organizaciju. Za njega nije dovoljno da bude dobar menadžer nego i dobar lider, nije
dovoljno da dobro obavlja zadatke, već i da postavlja prave zadatke.
Postoje brojne definicije preduzetnika , a neke od njih su sledeće:
Autor Wennekers & Thurik (1999)1 u svojoj definiciji kombinuju koncept inovacije i
neizvjesnosti. Prema njoj, preduzetnik je manifestacija sposobnosti i spremnosti pojedinaca
da sami ili sa timovima, unutar ili izvan postojeće organizacije:
opažaju i kreiraju nove ekonomske prilike (nove proizvode, nove metode proizvodnje,
nove organizacione šeme i nove kombinacije u proizvodnji i na tržištu)
1
Bygrave W.D., „„The Psichology of the Management“, MBA. New York, 1999
4
uvode svoje ideje na tržište uprkos neizvjesnosti i drugim smetnjama, kroz donošenje
odluka o lokaciji, obliku i korištenju resursa i institucija.
samopostigunće,
samopuzdanje,
prihvatanje rizika,
kreativnost,
inovativnost.
2
http://www.link-elearning.com/lekcija-individualni-faktori_6177
5
2. OSOBINE PREDUZETNIKA
6
Realni optimizam: U svim, čak i na prvi pogled nepovoljnim okolnostima,
preduzetnik traži potencijalne šanse. Uvijek treba definisati realne ciljeve i načine
njihovog ostvarenja. Preduzetnik uvijek ima u vidu realne pretpostavke i perspektive.
Sposobnost komuniciranja: Svojom idejom preduzetnik komunicira jasno i sa velikim
entuzijazmom. Preduzetnik mora da shvati krajnji cilj komuniciranja.
Spremnost na velika odricanja i totalnu posvećenost poslu: Preduzetnici žive sa
uspjehom i neuspjehom svog biznisa. Preduzetnik je spreman na velika odricanja.
Spreman je da se bori sa brojnim problemima koji prate njegov život.
Preuzimanje rizika: Preduzetnik prihvata činjenicu da otpočinjanje i upravljanje
biznisom podrazumijeva elemente rizika, ali on upravlja rizikom. On definiše nivo
prihvatljivog rizika ipokušava da shvati šta dobija, a šta gubi ako rizikuje.
Istrajnost i upornost: Mala je vjerovatnoća uspjeha preko noći. Preduzetnik nikada ne
odustaje od realizacije određene ideje, sve dok vjeruje da postoje značajne tržišne
mogućnosti za njegov proizvod.
Akciona orijentisanost: Kritični momenat nastupa onda kada treba u praksi realizovati
određenu ideju. Uspjeh je ostvarenje svakog cilja, bez obzira da li je on veliki ili mali.
Iskustvo kao osobina preduzetnika: Menadžersko iskustvo bez obzira na oblast
poslovanja.
Obrazovanje
3
Sekulić V,. „ Inženjerska ekonomija“, Mate, Beograd, 2006
7
2.1 Funkcije preduzetnika
U postupku alokacije resursa vrši se razmještaj nekih ili svih navedenih faktora razvoja po
ekonomskim regionima, sektorima privrede ili između preduzeća.
Cilj osnivanja svakog preduzeća kao posebnog ekonomskog subjekta jeste da ostvari
određene rezultate (dobit). To proisticče iz činjenice da je preduzeće osnovni privredni
subjekt, a privredna aktivnost obavlja se sa ciljem zadovoljavanja potreba ljudi. Kao cilj
poslovanja preduzeća preduzetnik postavlja stvaranje proizvoda kojima se mogu zadovoljiti
društvene potrebe. Zato se proizvod smatra rezultatom poslovanja.
4
Penezić N. , „Ekonomika preduzeća“, Univerzitet u Novom Sadu, Novi Sad, 2001
8
3.TIPOVI PREDUZETNIKA
Pionir – U fazi nastanka preduzeća najbolji tip preduzetnika je pionir. On mora brzo donositi
odluke, biti spreman da rizikuje, imati jasnu viziju i sposobnost da tu viziju ostvari.
5
Unčanin R. “ Poslovna ekonomija”, Mate, Beograd 2000
9
To je ambiciozna i autoritativna osoba, sa izraženim organizatorskim sposobnostima, koja
brzo kreće napred, ali mane su mu nedostatak vizije i ideja.
Strateg - Strateg je poželjan u trećoj fazi, kada dolazi do potrebe proboja na tržište i želje za
razlikovanjem ponude preduzeća od konkurentskih firmi. On je uglavnom kreativan, strpljiv,
maštovit, sa jasnom vizijom. Svjestan da ne može sve sam kontrolisati sklon je
decentralizaciji preduzeća i davanju slobode u odlučivanju.
Svi tipovi su podjednako važni za preduzeće u određenoj fazi razvoja, ali sve počinje od
preduzetnika pionira, od osobe koja sve pokreće. Jer kako se razvija preduzeće tako se
menjaju i uloge preduzetnika.
Razumije se da nije lako obezbijediti sve navedene činioce, kao pretpostavke uspješnog
preduzetništva, ali potrebno je težiti da se stvori što veći broj i tako stvore uslovi za dobar
početak. Preduzetnika odlikuje posebna vrsta ponašanja koje je određeno kako pojedinačnim
karakternim, obrazovnim i drugim ličnim svojstvima, tako i uticajem bliže (porodica,
komšiluka, mjesto stanovanja itd.) i šire okoline (društvo, globalno okruženje). Obe grupe
činilaca su veoma bitne u oblikovanju preduzetničkog ponašanja. Preduzetničko ponašanje
možemo posmatrati na četiri analitička nivoa:
1. ličnom,
2. organizacionom,
3. nacionalnom i
4. globalnom.
10
1. Lični nivo-podrazumijeva stanje u porodici kao primarnoj društvenoj grupi unutar
koje potencijalni preduzetnik dobija primarnu socijalizaciju, bazno vaspitanje,
samopouzdanje, motivaciju, odgovornost i mnoge druge karakterne osobine.
Vremenom napuštamo porodicu i formiramo novu i ekonomsku egzistenciju u nekoj
organizaciji izvan porodice.
2. Organizacioni nivo (porodični ili vanporodični) je u poslovnom smislu svakako
najvažnija scena za ispoljavanje (ne) preduzetničkog ponašanja. Na ovom nivou
projektuju se sve preduzetnikove vještine, znanja, sposobnosti i rezultati njegovog
ponašanja ne samo finansijski, već i uspješnost firme, koliko dugo postoji, koliko je
cijenjena od svojih klijenata, zaposlenih i svih drugih stejkholdera, kakva je tržišna
pozicija, koliko je inovativna itd.
3. Nacionalni/državni nivo odnosi se na brojne spoljnje uticaje na preduzetničko
ponašanje na koje preduzetnik može vrlo malo, ili nimalo uticati. Tu se radi o
mjerama državne politike (ekonomske, razvojne, socijalne, međunarodne itd.)
Takođe, na ovom nivou se oblikuju i važni profili svijesti i javnog mijenja (npr.
ekološka svijest; odnos prema manjinama; odnos prema evropskim integracijama;
odnos prema bogatima, tajkunima, tranziciji, reformama)
4. Globalni nivo najširi mogući prostor ispoljavanja preduzetničkog ponašanja, ali i
prostor iz kojeg dolaze najneizvjesniji uticaji, kako pozitivni, tako i oni nepoželjni.
1. Biti prvi a istovremeno i najbolji / Ovom strategijom se želi dostići tržišno vođstvo,
ako ne i potpuna dominacija na tržištu. Da bi se ovo postiglo, preduzetnik mora
konstantno da ulaže u svoj novi proizvod da bi odmakao svojim konkurentima na
tržištu. Osim toga, mora i da sistematski smanjuje cijene svog proizvoda da bi ostao
vodeći na tržištu jer bi konkurentske firme mogle da profitiraju ako su cijene visoke.
Proizvod mora da bude nov na tržištu i nov za kupca.
11
Mnogi preduzetnici koriste baš ovu strategiju iako je ona najrizičnija i zahtijeva mnogo
ulaganja, ali je i najisplatljivija ako uspije.
12
c) Strategija specijalnog tržišta / Cilj ove strategije je da se uspostavi specijalna tržišna
niša dovoljno velika da bude profitabilna, ali i dovoljno mala da ne bude zanimljiva
potencijalnim konkurentima. Najveća prijetnja kod ove strategije je, da specijalno
tržište ne postane masovno tržište i samim tim izgubi svoju posebnost.
4. Promjena ekonomskih karakteristika proizvoda / Prethodne strategije su
usmjerene na uvođenje inovacija na tržište, a ova strategija jednostavno uzima stari i
dobro poznati proizvod i pokušava da ga ponudi na tržištu kao nešto novo i drugačije.
Postoji nekoliko načina primjene ove strategije:
a) Kreiranje korisničke vrijednosti – Dopušta korisnicima da zadovolje potrebe i želje
onako kako oni misle da treba.
b) Utvrđivanje odgovarajućih cijena – Suština je odrediti pravu cijenu onoga što
korisnik kupuje, a ne onoga što proizvođač prodaje.
c) Prilagođavanje društveno-ekonomske realnosti klijentu – Fokusira se na prodaju
proizvoda koja se uklapa u stvarnost kupca.
d) Isporuka onoga što za klijenta predstavlja pravu vrijednost – Treba da se fokusira na
ono što kupac vidi kao vrijednost, a ne na ono šta proizvođač misli da je vrijednost.
6
https://slideplayer.com/slide/14128637/
13
4. PREDUZETNIK & MENADŽER
Preduzetnik je lider promjena, inovator koji se ne miri sa postojećim i koji se ne plaši rizika.
Menadžer je ličnost koja organizuje posao i koja se brine da se svi uloženi činioci efikasno
iskoriste i da daju najveći profit.On upravlja organizacijom i koordinira sve njene funkcije.
Preduzetnik je vizionar i realizator preduzetničkih poduhvata. Menadžer te poduhvate
“dovodi u poslovni red” i obezbjeđuje efikasnost svih poslovnih funkcija.Preduzetnik je sam
stvorio preduzeće, a menadžer obavlja poslove uprave i rukovođenja. Preduzetnik je spreman
na neizvjesnost i poslovni rizik, čega u opisu klasičnog menadžera nema. Spremnost na rizik
ključna je osobina preduzetnika, te on u svakoj poslovnoj situaciji razmišlja i o mogućem
neuspjehu. Ostvareni profit je glavna nagrada preduzetniku za izloženost riziku.
Preduzetnik:
Menadžer:
14
4.1 Ključne komponente uspješnog preduzetništva
Postoje mnoge zablude i mnogi stereotipi o tome ko su preduzetnici i kako oni funkcionišu.
To je u stvari nerazumijevanje ljudi o tome šta preduzetnik i preduzetništvo predstavljaju, i to
njihovo nerazumijevanje nazivamo mit. Neki od mitova su:
7
Harper R., “ Capital, a critique of political economy”, New York, 1998
15
4. Preduzetnici treba da budu mladi i energični – Godine nisu prepreka za
preduzetnika. Neki preduzetnici su započeli svoj biznis tek u svojim 60-im godinama.
Presudno je da posjeduje odgovarajuće znanje, iskustvo i kontakte koji u velikoj mjeri
olakšavaju prepoznavanje prilike.
5. Preduzetnici rade duže i teže od rukovodilaca u velikim kompanijama – Nema
dokaza da svi preduzetnici rade više od rukovodilaca u velikim kompanijama, neki
rade, a neki ne. Dugi radni dani i rad vikendom su tipični za sve uspješne poslovne
ljude.
6. Preduzetnici su stalno pod stresom – Jeste zahtjevno i stresno biti preduzetnik, ali
nije ništa zahtjevnije ili stresnije od neke druge važne poslovne funkcije.
7. Novac je najvažniji kod započinjanja posla – Novac ne garantuje uspjeh. Preduzetnik
koji ima novac, a ne zna da ga usmjeri i iskoristi za pravu stvar, neće ni moći biti
uspješan.
8. Preduzetniku je jedina motivacija novac –Preduzetnik vidi novac kao sredstvo i
način za ostvarivanje svojih ideja, ciljeva i postizanje rezultata, veća plata i privilegije
nisu osnovni motiv.
16
ZAKLJUČAK
Preduzetništvo se može definisati kao skup raznovrsnih sposobnosti i funkcija, koje posjeduje
i koristi preduzetnik u obavljanju svoje privredne aktivnosti. One se odnose na:
organizovanje,
koordiniranje,
nadzor,
upravljanje i
rukovođenje procesima rada, poslovima i akcijama.
17
LITERATURA
1. Bygrave W.D., „„The Psichology of the Management“, MBA. New York, 1999
2. Harper R., “ Capital, a critique of political economy”, New York, 1998
3. Sekulić V,. „ Inženjerska ekonomija“, Mate, Beograd, 2006
4. Penezić N. , „Ekonomika preduzeća“, Univerzitet u Novom Sadu, Novi Sad, 2001
5. Unčanin R. “ Poslovna ekonomija”, Mate, Beograd 2000
INTERNET IZVORI:
1. https://www.slideshare.net/bsckragujevac/nada-jemenica
2. www.vts.edu.rs
3. http://www.link-elearning.com/lekcija-individualni-faktori_6177
18
Datum predaje:------------------------------------
Komisija:
Predsjednik:------------------------------------------
Ispitivač.............................................................
Član:--------------------------------------------------
Komentar:
19