装 、雅 培 奶 粉 等 众 多 世 界 著 名 品 牌 的 代 言 人 。 中 国 招 商 　 业 。 流 行 音 乐 在 市 场 化 的 过 程 中 身 份 归 属 和 商 业 都 是　

银 行也 以郎 朗 “
和 世 界 一 起 红 起 来 ”作 为 自 身 的 品 牌 追 　 很 明确 的 ： 它 就 是 以 独 立 的 企 业 法 人 身 份 和 ｉ
Ｉｉ业 化 的　
求 。 北 京 音 乐 台 更 以 郎 朗 作 为 形 象 宣 传 大 使 推 动 古 典　 生 产 谋 取 商 业 利 益 的 最 大 化 。 但 是 我 国 绝 大 多 数 的 高　
音 乐 。 ５１
　Ｏ０矿 泉 水 以 郎 朗 作 为 品 牌 代 言 推 动 环 保 意　 雅 音 乐职业 团体和 个 人则 从 属于 “公 益 性 ” 的 事 业 单 　
识 。德 国 国 家 电 视 台 邀 请 郎 朗 作 为 文 化 大 使 ，
促 进 中 德　 位 。 在 市 场 化 的过 程 中 他 们 一 方 面 想 通 过 市 场 化 的 过 　
文 化 交 流 。 阿 迪 达 斯 还 将 推 出 一 款 “郎 朗 牌 ”
运动 鞋 ，
设　 程 来 为 团体 获 取 利 益 和 普 及 自 己 的 音 乐 ， 另 一 方面 却　
计新 颖。 从 这上述 的系列 现 象 我们 好像 发 现 朗 朗与传　 有 碍 于 自 己 “公 益 性 ”的 身 份 不 敢 过 度 的 市 场 化 。 而 另　
统 意 义 上 的 艺 术 家 有 所 不 同 ， 好 像 更 像 一 个 商 业 娱 乐　 一

个 方面在 我 国 “
纯 商 业 性 ”高 雅 音 乐 职 业 团 体 少 之 又 　
界 的 明 星 。 但 是 谁 又 能 说 高 雅 艺 术 与 商 业 化 是 绝 缘 的　 少 。这 就 使 得 高 雅 音 乐 市 场 化 运 作 呈 现 出 “
真 空 现 象 ”。
　
呢 ？ 当年 李 斯 特 的 钢 琴 音 乐 会 所 引 起 的 震 荡 风 潮 又 何 　 要 解 决 这 种 现 象 ，笔 者 认 为 我 们 必 须 借 鉴 “国 企 改 革 ”
　
逊 于 朗朗 。事 实证 明 ：只 要 艺 术 受 到 了 受 众 的 肯 定 ，它　 过 程 中 的 经 验 ，把 市 场 化 的 改 革 并 不 仅 仅 限 于 生 产 领　
与 商 业 并 不 矛 盾 ， 一 定 情 况 下 反 而 能 更 好 地 促 进 艺 术　 域 的 “国 企 ”，
更 要 扩 大 到 艺 术 领 域 的 “国 企 ”。 只 有 “身　
的发展 。
　 份 ”和 “责 任 ”明 朗 之 后 在 产 业 运 作 过 程 中 才 不 会 出 现 　
“名 不 正 言 不 顺 ”的 情 况 。
　
三 、“朗 朗 现 象 ” 对 中 国 当 代 高 雅 音 乐 市 场 化 的 启　 其 次 ，产 业 体 制 的 不 完 善 造 就 了 产 业 运 作 的 滞 后 。
　
朗 朗的成 功 正是 建立 在 其背 后 有 一个 完善 的商业 运作　
团 队 来 为 其 进 行 商 业 运 作 。 但 是 我 国 大 部 分 的 高 雅 音　
关 于 高 雅 音 乐 我 们 可 以 从 狭 义 和 广 义 两 个 角 度 来　 乐 团 体 就 运 作 团 队 而 言 是 尚 不 完 善 的 。 我 们 以 美 国 的　
进 行 理 解 。 在 大 多 数 人 心 目 中 狭 义 的 高 雅 音 乐 主 要 指　 波 士 顿 交 响 乐 团 为 例 ， 其 除 了 常 规 的 乐 团 高 层 管 理 人　
的 是 西 方 古 典 音 乐 以 及 在 艺 术 创 作 上 偏 重 西 方 古 典 音　 员 如 团 长 、经 理 、艺 术 主 管 、人 力 总 监 、
坦 格 伍 德 音 乐 总　
乐 手 法 的 艺 术 作 品 。 而 从 广 义 角 度 来 理 解 的 高 雅 音 乐　 心 总 监 、首 席 经 济 师 、发 展 主 管 、营 销 与 市 场 主 管 、乐 队 　
则 主 要 是 相 对 于 通 俗 音 乐 和 轻 音 乐 而 言 的 ，他 们 在 创　 经 理 等 人 之 外 。乐 团 还 下 设 多 个 服 务 机 构 ，
具体 管理 各　
作技 法 上更 为复 杂 ，在思 想 内涵 上 更 为深 邃 ，在 理 解 方　 类事 务 ，
如 行 政 人 员 ／艺 术 类 部 门 、行 政 人 员 ／节 目 制 　
面 要求 受众具 有较 高 的个人 修养 。
　 作 类 部 门 、业 务 办 公 室 、
发 展 部 、教 育 活 动 ／档 案 保 管 部 　
虽 然 高 雅 音 乐 与 通 俗 音 乐 在 其 社 会 功 能 上 各 有 千　 门 、活 动 服 务 部 门 、人 力 资 源 部 、信 息 资 源 部 交 响 乐 大 　
秋 ，但 是 它们 在 我 国 当代 艺 术 市 场 中 所 沾 的 份 额 却 是　 厅 部 门 、公 共 关 系 部 、出 版 物 部 门 交 响 乐 大 厅 部 门 、安 　
严 重 失 衡 的 。 这 一 点 我 们 从 相 关 学 者 的 对 电视 音 乐传 　 全 保 障 部 、清 洁 部 、坦 格 伍 德 音 乐 中 心 部 门 、销 售 、订 阅　
播 的 研 究 成 果 中就 能 窥 见 一 斑 ：
“在 对 待 音 乐 的 电 视 传　 与 营 销 部 、坦 格 伍 德 运 作 部 、志 愿 者 办 公 室 等 等 。 正 是 　
播 问 题 上 ，中 国 大 陆 电 视 人 的 价 值 取 向 往 往 是 矛 盾 的 。
　 这 样 一 个 完 善 的 运 作 团 队 在 有 条 不 紊 的 运 作 机 制 下 才　
他 们 可 能 会 在 传 播 行 为 的 实 施 之 外 ，倾 向 于 承 认 艺 术　 使 得 这 个 乐 团成 为 国 际 艺 术 市 场 上 久 负 盛 名 的 高 雅 音　
音 乐和 民 间音 乐具 有 比流 行 音 乐 更 高 的 固有 价 值 ；
但　 乐团体 。
　
出 于 趋 利 的 本 性 和 电视 媒 体 固 有 的 商 业 属 性 ，他 们 往 　 “曲 高 和 寡 ”不 应 成 为 我 国 高 雅 音 乐 市 场 化 程 度 不 　
往 又 会 在 电视 传 播 的 实 践 中 ，倾 向 于 崇 仰 和 张 扬 流 行 　 高 的 借 口。从 “朗 朗 现 象 ”给 我 们 的 启 示 可 以 看 出 ，
在 适　
音 乐 文 化 的 工 具 价 值 。 ”（
何 晓 兵 从 中 心 到 相 对 一 电视　 当 的 产 业 运 作 和 合 理 商 业 定 位 的基 础 上 高 雅 音 乐 也 可　
音 乐 传 播 价 值 论 ３０３页 中 国 传 媒 大 学 出 版 社 ２００７）
　 以像 流 行 音 乐 一 样 —Ｉ
ｓ入 寻 常 百 姓 家 ”。
　
从 这 一 段 话 中 我 们 可 以 看 出 ，一 部 分 学 者 认 为 高 雅 音　
乐 或 者 艺 术 音 乐 之 所 以 无 法 在 商 业 价 值 上 与 流 行 音 乐　 【参 考 文 献 】
　
相 抗 衡 是 因 为 其 “曲 高 和 寡 ”
。 但 是 “朗 朗 现 象 ”证 明 只 　 ① 毛泽 东毛 泽东选 集 ．
第 二 卷【
Ｍ 】人 民 出 版 社 １９９１
　
要 产 业 运 作 得 当 ， 高 雅 音 乐 的 艺 术 价 值 和 商 业 价 值 并　 ② ＂
Ｆｆ晓 兵 从 中 心 到 相 对 ：电视 音 乐 传 播 价 值 论 【
Ｍ 】中　
不 矛 盾 。 笔 者 认 为 我 国 的 高 雅 音 乐 市 场 的 商 业 化 程 度　 国 传 媒 大 学 出 版 社 ２００７　
之所 以长 期 滞 后 ，主 要 归 结 于 以下 两 个 方 面 的 原 因。　 ⑧ 沈 雁 晖 论 高 雅 音 乐 的 市 场　 Ｊ】民 族 音 乐 ２００７．
６　
首 先 ， 从 事 高 雅 音 乐 的 职 业 团 体 和 个 人 在 市 场 化　 ④ 裴菲 我 国高雅 音 乐市 场赞 助 活动研 究【
Ｄ】天 津 音 乐　
的 过 程 中 遭 遇 “身 份 尴 尬 ”。 在 改 革 开 放 之 前 我 国 的 艺　 学 院 ２０１
　０　
术 事 业 不 存 在 商 业 化 的 问 题 。毛 主 席 在 《在 延 安 文 艺 座　 ⑤ 张 葆 迪 近 年 北 京 地 区 高 雅 音 乐 演 出 市 场 培 育 方 法　
谈 会 上 的 讲 话 》中 提 出 “文 艺 要 为 人 民 大 众 服 务 ”的 要　 研 究【
Ｄ】２０１０　
求，
这 也 成 为 我 国 文 艺 工 作 者 长 期 以来 的 指 导 方 针 。改　 （作 者 单 位 ：北 京 大 学 艺 术 学 院 ）
　
革 开 放 以后 市 场 经 济 的 大 潮 迅 速 冲 击 了我 国 的 艺 术 事　 责 任 编 辑 ：李 薇 薇 　

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