Брендбук.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва

Змiст

Загальні правила використання Документація, сувенірна продукція

логотипу 3 Акцидентний набір 31
Буклет 32
Концепція Брошура 33
Індивідуальність міста 5 Бейдж 34
Цінності та позиціонування 6 Сувенірна продукція 35

Логотип Розвиток стилю

Походження логотипу 8 Міська навігація 38
Логотип 11 Зовнішня реклама 39
Текстовий блок 12 Транспорт 41
Колірна гамма 16 Інтернет сторінка 42
Варіанти використання 17
Масштабування 22
Протипоказання 23
Охоронні зони 25
Сумісність логотипу 26
Типографіка 28

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 2

Загальні правила використання логотипу

Даний посібник – це сукупність візуальних стандартів і правил, інструкція з

практичного використання розробленого символу. Вказано можливі та
неприпустимі варіанти роботи з формою, кольорами, текстовим блоком.
Надано рекомендації щодо верстки поліграфічних і рекламних матеріалів,
сувенірної продукції, оформлення інтер’єрів тощо.

Для забезпечення єдності візуальної комунікації бренду міста Києва

дотримуйтесь зазначених правил.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 3

Концепцiя
Індивідуальність міста

Київ – 1,5 тисячолітнє місто-легенда. Засноване на схилах однієї з найбільших водних артерій Східної
Європи - річці Дніпро. Місто cтало початком слов’янської цивілізації – Київської Русі. Зараз – столиця
України з населенням 2,8 млн. чоловік.

Це місто на берегах річки, з унікальним ландшафтом, насиченим парками і садами.

Його сучасні архітектурні ансамблі поєднані з древніми храмами в оточенні природи.

Київ – батьківщина руського православ’я і центр християнського паломництва. Покровителем міста

прийнято вважати Архангела Михаїла. Можливо тому, це місто-оборонець пережило дві світові
війни, зберегло і відновило унікальні архітектурні комплекси.

Київ – мегаполіс, комфортний для життя. Динамічний, гостинний, відкритий

та душевний. Європейське місто з розвиненою інфраструктурою, куди їдуть здобувати професію,
вести бізнес, здійснювати мрії.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 5

Цінності
Унікальність природнього ландшафту
Збережена та відновлена історична спадщина, рекреаційний потенціал
Релігійна толерантність
Бізнес інфраструктура
Гостинність
Дозвіллєва інфраструктура
Місто можливостей

Позиціонування
Київ унікальний в історичному, релігійному, культурному і доловому аспектах.
Проте історична основа залишається визначальною для його сучасності.
Це відображається у розробленій концепції позиціонування:

«Київ - місто, де все починається»

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 6

Логотип
Походження логотипу

При створенні логотипу використано візуальні образи, що ідентифікують

Київ як історичний, туристичний, духовний, культурний центр України.
Чотири букви - чотири образи, які трансформуються у форми:
«крапля», «каштан», «купол», «серце».

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 8

Походження логотипу

Форми трансформовано в логознак. Кожна з них несе у собі смислове

наповнення, що розкриває суть логотипу. Логознак разом з логословом -
утворюють логотип.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 9

Походження логотипу

Графічна форма об’єднує чотири начала:

«Крапля» - символізує Дніпро, легенду заснування міста, водну артерію, сполучник двох берегів.
«Каштан» - символ міста-парку, «найзеленішого» міста в Європі, Хрещатика, зв’язку Києва з природою.
«Купол» - символізує золотоверхість столиці, велику кількість храмів історичного значення, святість,
центр православного паломництва, релігійну культуру.
«Серце» - характеризує Київ, як «добре» місто, без урбаністичної агресії мегаполісів, гармонійне, комфортне
для життя, любиме городянами. Тут є містика місця, яке за легендою - під захистом архангела Михаїла,
не порушений зв’язок «людина-середовище проживання».
Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 10
Логотип Києва складається з чотирьох знакових форм, які об'єднуються в логознак,
і шрифтове наповнення.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 11

Текстовий блок. Кирилична версія

Текстовий блок відображає позиціонування.

Для слогану «місто, де все починається» використовується шрифт Free Set Bold, колір - Black 70%.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 12

 everything starts in

Текстовий блок. Латиниця (англійська версія)

Для слогану «everything starts in» використовується шрифт Free Set Bold, колір - Black 70%.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 13

 город, где все начинается

Текстовий блок. Російська версія

Для слогану «город, где все начинается» використовується шрифт Free Set Bold, колір - Black 70%.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 14

 stadt, wo alles beginnt

Текстовий блок. Німецька версія

Для слогану «stadt, wo alles beginnt» використовується шрифт Free Set Bold, колір - Black 70%.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 15

Pantone 311 C Pantone 388 C Pantone 102 C Pantone 152 C
R - 12; G - 189; B - 222 R - 217; G - 229; B - 6 R - 250; G - 231; B - 0 R - 255; G - 112; B - 0

Pantone 300 C Pantone 363 C Pantone 130 C Pantone 1805 C

R - 0; G - 101; B - 189 R - 60; G - 138; B - 46 R - 240; G - 171; B - 0 R - 170; G - 39; B - 47

Колiрна гамма

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 16

Варіанти використання

У випадках, коли відтворення кольору неможливе, використовується

монохромний варіант логотипу та його інверсна версія.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 17

Варіанти використання

При використанні логотипу на неоднорідному фоні, наприклад

фотозображенні, слід використовувати білу підкладку, що повторює
силует логотипу.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 18

Варіанти використання

Для розміщення логотипу на градієнтному фоні, який може збігатися

з одним із його кольорів, слід використовувати білу підкладку, що
повторює силует логотипу.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 19

Протипоказання

На малюнку представлені деякі приклади неправильного використання логотипу.

Ці приклади допоможуть зміцнити розуміння того, як правильно використовувати
логотип. Для відтворення логотипу необхідно завжди використовувати майстер-файли.
Внесення змін, використання іншого накреслення або кольорів, а також будь-які інші
дії з логотипом не дозволяються. Прохання суворо дотримуватись правил використання
логотипу. Наприклад, не варто використовувати логотип на неоднорідному фоні без
білої підкладки, оскільки логотип втрачає виразність і може злитися iз фоном.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 20

Варіанти використання

На кольоровому фонi дуже подiбному до логотипу, додається біла

площина, за розміром не менша за охоронну зону.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 21

 100%

50%

25%

Масштабування

Мінімальний розмір - це найменший допустимий розмір, при якому логотип читається.

Мінімальний розмір логотипу складає 6 мм по висоті.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 22

Протипоказання

Суворо заборонено використовувати у логотипі будь-який набірний шрифт, існує єдиний,

унікальний шрифт, розроблений спеціально для даного логотипу.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 23

Протипоказання

Не можна використовувати логотип по дузі, вертикально, або розривати форми

між собою, існує тільки єдине трактування.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 24

Охоронні зони

При створенні рекламно-іміджевих макетів, поліграфічної продукції та інших

матеріалів, необхідно враховувати зону безпеки логотипу. Зона безпеки - це простір
навколо логотипу, вільний від графічних елементів, значимих елементів і т. п.
Мінімальна зона безпеки даного логотипу дорівнює половині другого символу, що
використовується в логотипі, «каштану».

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 25

Сумісність логотипу з іншими логотипами

При використанні логотипу з іншими логотипами в дизайн-макетах слід

дотримуватися правила безпечних зон.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 26

Сумісність логотипу з іншими логотипами

При використанні логотипу з іншими логотипами в дизайн-макетах слід

дотримуватися правила безпечних зон лого.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 27

 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU V W X YZ
Free Set
Regular
ab cde fghij klmnopqrstu vwxyz
1234567890,.:;“”‘’!?&%
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU V W X YZ
Free Set
Bold
a b cde f ghij k lmno p qrstu v w x yz
1234567890,.:;“”‘’!?&%
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Free Set
Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;“”‘’!?&%
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Free Set
Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;“”‘’!?&%
!"#$%&'()*+,-./0123456789:; !"#$%&'()*+,-./0123456789:;
Arial
Regular, Italic
<=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU; <=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU;
VWXYZ[\]^_`abcdefghijk VWXYZ[\]^_`abcdefghijk
!"#$%&'()*+,-./0123456789:; !"#$%&'()*+,-./0123456789:;
Arial Bold, <=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU; <=>?@ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU;
Bold Italic VWXYZ[\]^_`abcdefghijk VWXYZ[\]^_`abcdefghijk

Типографіка

Основний шрифт Free Set

Додатковий шрифт Arial

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 28

 АБВГҐДЕЁЖЗИІЇКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЮЯ
Free Set
Regular
абвгґдеёжзиіїклмнопрстуфхцчшщьыъюя
1234567890,.:;“”‘’!?&%
АБВГҐДЕЁЖЗИІЇКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЮЯ
Free Set
Bold
абвгґдеёжзиіїклмнопрстуфхцчшщьыъюя
1234567890,.:;“”‘’!?&%
АБВГҐДЕЁЖЗИІЇКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЮЯ
Free Set
Italic абвгґдеёжзиіїклмнопрстуфхцчшщьыъюя
1234567890,.:;“”‘’!?&%
АБВГҐДЕЁЖЗИІЇКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЮЯ
Free Set
Bold Italic абвгґдеёжзиіїклмнопрстуфхцчшщьыъюя
1234567890,.:;“”‘’!?&%
Arial
Regular, Italic
!"#$%&'()*+,-./0123456 !"#$%&'()*+,-./0123456

Arial Bold,
Bold Italic !"#$%&'()*+,-./0123456 !"#$%&'()*+,-./0123456

Типографіка

Основний шрифт Free Set

Додатковий шрифт Arial

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 29

 Документацiя,
сувенiрна продукцiя
 30 50 110 20

Масштаб: 50%
18

65

24 червня у столичному парку «Дружби Народів»

стартує фестиваль «Студентська республіка»

За підтримки голови Київської міської державної адміністрації Олександра Попова,

Головного управління у справах сім'ї, молоді та спорту найближчими вихідними у
20 50 столиці відзначатимуть День молоді.
В рамках святкування, з 24 до 26 червня відбудеться Київський міський етап
«Міжнародної програми «Студреспубліка».
20
«Студентська республіка» – це один із найбільших масштабних молодіжних заходів,
який сприяє активізації громадської участі молоді, розвитку її творчого потенціалу.
Основна ідея заходу – створення студентської влади на місцевому та
18
загальноукраїнському рівні.

10 Розпочне свою роботу «Студреспубліка» вранці 24 червня у парку «Дружби

вул. Червоноармійська 5, Народів». Після розселення команд у наметовому містечку, розпочнуться цікаві
Арена СITY, Башня №1, Київ 01004
конкурси та естафети. По обіді стартує гра «Студентська республіка», у якій буде
www.startsinkyiv.org обрано «депутатів» до першого тимчасового Магістрату. Того ж дня, після
проведення спортивних змагань, відбудеться офіційне відкриття фестивалю
«Студреспубліка». До участі запрошені представники Міністерства освіти і науки
України, керівництво Київської міської державної адміністрації та інших органів
45 40 5
влади.
15 По завершенню урочистої частини заплановане проведення конкурсу «Містер
22
Надя Перевізник «Студреспубліка», а також ігор «Кубок КВН» і «Студентська мафія».

25 червня на території парку «Дружби Народів» триватимуть вибори до

консультант з питань брендингу міст

вул. Червоноармійська 5,
Арена СITY, Башня №1, Київ 01004
Магістрату, спортивні змагання, конкурси краси та різноманітні виставки.
+38 044 585 3444

26 червня, у день підведення підсумків «Студреспубліки», відбудеться найцікавіше:

+38 098 555 5557
www.startsinkyiv.org npereviznyk@startsinkyiv.org

дебати кандидатів на посаду «студентського мера», голосування, фінал спортивних

змагань та оголошення переможців.

Завершиться масове дійство святковим концертом на Майдані Незалежності.

Ділова документація
Акцидентний набір

Вирівнювання тексту по лівому краю

Міжрядковий та міжбуквенний
інтервали – Auto

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 31

Приклад створення концепції та верстки буклету

При створенні буклетів, журналів або інших рекламних макетів, слід використовувати
шрифт Free Set, для заголовків Free Set Bold. Колір для основного масиву тексту - Black 70%.
Кольори в оформленні повинні відповідати кольорам логотипу, раніше детально
прописаним. При використанні фотозображень здійснюється накладання кольорів.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 32

Приклад створення концепції та верстки інформаційно- туристичної брошури

При створенні буклетів, журналів або інших рекламних макетів, слід використовувати
шрифт Free Set, для заголовків Free Set Bold. Колір для основного масиву тексту - Black 70%.
Кольори в оформленні повинні відповідати кольорам логотипу, раніше детально
прописаним. При використанні фотозображень здійснюється накладання кольорів.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 33

 Ім'я Прізвище

Повна назва заходу

Ділова документація
Бейдж

Іменний бейдж – повноколірний друк на пластику.

Гостьовий бейдж – лазерний друк на офісному папері. Холдер – стандартний канцелярський.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 34

Cувенiрна продукцiя
Значок та брелок.

Значок - спосiб нанесення цифровий друк. Брелок - матерiал виготовлення -

пластик, пластизоль.
.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 35

Сувенiрна продукцiя
Реглан, кепка, торба.

Зображення наноситься за допомогою вишивки чи шовкотрафарету.

Кольори – відповідно до гами лого.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 36

Розвиток стилю
Міська навігація

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 38

 День
молодi

26 червня
14:00
Cпiвоче поле

Зовнішня реклама
Борд

При створенні концептів дизайну інформаційних матеріалів варто

використовувати графічні елементи - форми символів логотипу.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 39

 Living
history

Historically located on the western

right bank of the river, the city
expanded into the left bank only in the
twentieth century.

Зовнішня реклама
Сітілайт

2/3 площi займає iмiджeва частина. 1/3 iнформацiйна частина.

Шрифт написанна головного поiдомлення - Free Set Bold.

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 40

Приклади брендування. Транспорт

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 41

 3X

http://webname.com

X Kyiv city guide ua ru en

1/2X Історія • Готелі • Транспорт • Туристичні маршрути • Кафе, бари, ресторани • Сувеніри • Розваги

Карта міста
Форуми міста
Веб камери
1.6X
Фотогалерея
2.5X Прогноз погоди
Транспорт в місті
Прокат автомобілів
Корисна інформація Київ – 1,5 тисячолітнє місто-легенда. Засноване на схилах однієї з Це місто на берегах
найбільших водних артерій Східної Європи - річці Дніпро. Місто c річки, з унікальним
Корисні посилання тало початком слов’янської цивілізації – Київської Русі. Зараз – ландшафтом, насиченим
столиця України з населенням 2,8 млн. чоловік. парками і садами. Його
сучасні архітектурні
Це місто на берегах річки, з унікальним ландшафтом, насиченим ансамблі поєднані з
парками і садами. Його сучасні архітектурні ансамблі поєднані з древніми храмами в
древніми храмами в оточенні природи. оточенні природи.

Київ – батьківщина руського православ’я і центр християнського

паломництва. Покровителем міста прийнято вважати Архангела
Михаїла. Можливо тому, це місто-оборонець пережило дві світові
війни, зберегло і відновило унікальні архітектурні комплекси.

Київ – мегаполіс, комфортний для життя. Динамічний, гостинний,

відкритий та душевний. Європейське місто з розвиненою
нфраструктурою, куди їдуть здобувати професію, вести бізнес,
здійснювати мрії.

Це місто на берегах річки, з унікальним ландшафтом, насиченим

парками і садами. Його сучасні архітектурні ансамблі поєднані з
древніми храмами в оточенні природи.

2.5X X

Використання логотипу в дизайні інтернет сторінок

Колірна гама - hexadecimal code - аналогічна RGB (див стор. 16)

Основи візуальної комунікації бренду міста Києва 42

Створено: