Поняття бренду, брендингу. Елементи фірмового стилю.

Айдентика.Створення логотипів. Брендгайд. Брендбук

Бренд (англ. brand) — комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про
відповідний товар, послугу, компанію або особистість. Широко використовується
в маркетингу та рекламі, проте є фінансовим поняттям.
Бренд можемативиглядвласногоімені, символу абографічногозображення, яке
представляєекономічнийоб'єкт та однозначно з ним асоціюється в
свідомостіспоживачів.
Існуєкількаосновнихтрактувань бренду. Згідно з першим, — бренд — це сума
всіхпочуттів, спогадів, образів та емоцій, яківиникають у людини, коли вона з ним
стикається. Згідно з другим, — цеобов'язководужепозитивний образ, який говорить
про високуякість та гарнурепутаціюсвоговласника. Через такірізниці в
трактуваннісередпрофесійнихмаркетологів та рекламістівінодівиникаютьдискусіїщодо
того, чиможнаназивати мало відомийтоварний знак брендом.
Бренд — унікальнакомбінаціяцінностей торгової марки, за яку
споживачсплачуєдодатковувартість, або просто надаєперевагу при покупці, часто
викликаєунікальніемоції. Різницяміж торговою маркою і брендом: торгова марка —
можемативисокийтоварообіг, а бренд — маємативисокийприбуток.
Існує два підходи до визначення бренду:

 завдання і також індивідуальні атрибути: назва, логотип та інші візуальні

елементи (шрифти, дизайн, колірні схеми і символи), що дозволяють виділити
компанію або продукт порівняно з конкурентами;
 образ, імідж, репутація компанії, продукту або послуги в очах клієнтів,
партнерів, громадськості.
Управлі́ннябре́ндом, також бренд-менеджмент, бре́ндинг —
застосування маркетингових технологій до конкретного продукту, продуктової лінійки
чи бренду.
Брендингпередбачаєствореннясистемицінностейвідносно конкретного
продукту, продуктовоїлінійкичи бренду.
Бре́ндинг— це діяльність зі створення тривалої прихильності до товару на
основіспільноговпливу на споживачарекламнихповідомлень, товарної марки,
пакування, матеріалів для стимулюваннязбуту та іншихелементівкомунікації,
об'єднанихпевноюідеєю та фірмовимоформленням, яківиокремлюють товар
середконкурентів і створюютьйого образ.
Брендінгоб'єднуєтворчізусиллярекламодавця, рекламноїагенції, торговихфірм та
посередників у широкомасштабному впливові на свідомістьспоживача бренд-
іміджу — персоніфікованого позитивного образу торговельної марки на
основінауковообґрунтованихвисновківмаркетинговихдосліджень. На думку
ДевідаОгілві (англ. DavidOgilvy), «товаровиробник, якийприсвячує свою рекламу
створеннюнайсприятливішого образу і відмінностісвого бренду відконкурентів,
завоюєнайбільшучастку ринку і довгоодержуватимемаксимальнийприбуток».
Брендингдопомагає:

 підтримувати запланований обсяг продажу на конкретному ринку і

реалізовувати на ньому довгострокову програму зі створення та закріплення у
свідомості споживачів образу товару або товарної групи;
  забезпечити збільшення прибутковості внаслідок розширення асортименту
товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою
колективного образу;
 передати в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста,
де виготовлений товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а
також особливості території, де він продається;
 використовувати три фактори, важливі для звернення до рекламної аудиторії:
історичні корені, національний менталітет, нинішні реалії і прогнози на перспективу.
Фі́рмовийсти́ль – це набір колірних, графічних, словесних, типографських,
дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову
єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього
оформлення.
Основними цілями фірмового стилю можна назвати ідентифікацію виробів і
вказівку на зв'язок їх з фірмою, виділення цих товарів з загальної маси аналогічних
товарів її конкурентів. Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його
власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача.
Фірмовий стиль — це те, що робить компанію пізнаваною, рекламу — що
запам'ятовується. Він виявляється в повторенні основних елементів фірмового дизайну
(логотип, кольори, шрифти) на всіх елементах рекламної кампанії.
При створенні фірмового стилю необхідно пам'ятати про те, що обраний стиль
в ідеалі повинний добре виглядати як на візитці 90×50 мм, так і на рекламному щиті
площею 5 м2, як у кольорі, так і в чорно-білому варіанті (наприклад, факсимільна
копія).
Виділяють наступні складові фірмового стилю:
- товарний знак;
- логотип – оригінальне зображення повної або скороченої назви фірми;
- фірмовий колір – сполучення кольорів;
- фірмовий комплект шрифтів;
- фірмові константи – формат друку, система друкарського набору тексту і
виконання ілюстрацій.
1. Товарний знак (інші використовувані назви: знак обслуговування, торгова
марка, фірмовий знак, є центральним елементом фірмового стилю. Товарний знак (ТЗ)
являє собою зареєстровані у встановленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні,
звукові позначення чи їхні комбінації, що використовуються власником ТЗ для
ідентифікації своїх товарів.
2. Фірмовий шрифтовий напис (логотип) - оригінальний напис скороченого
найменування фірми, товарної групи, виробленою даною фірмою,чи одного
конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4...7
букв. Приблизно 4 товарних знаків з кожних п'яти реєструються саме у формі
логотипа.
3.Фірмовий блок (ФБ) являє собою традиційне, часто уживане сполучення
декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше - це образотворчий ТЗ (товарна
емблема) і логотип, наприклад, - фірмовий блок фірми "Адідас".
Фірмовий блок може також містити повну офіційну назва фірми, його поштові і
банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді ФБ включає і фірмове
гасло.
 4. Фірмове гасло (слоган) являє собою постійно використовуваний фірмовий
оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки.
Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо: наприклад,
фірма "Найк": "Тільки зроби це!" Слайд 6.
5. Фірмовий колір (кольори) також є найважливішим елементом ФС, одним з
компонентів загальної картини образа фірми. Колір робить елементи ФС більш
привабливими, що краще запам'ятовуються, які дозволяють зробити сильний
емоційний вплив. За деякими типами продукції і послуг конкретні кольори
закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності,
зв'язаної з морем і водою, із блакитним кольором; авіації - зі сріблистим; рослинництва
і продуктів його переробки - із зеленим і т.п. Як найбільше відомі приклади
використання фірмових кольорів можна назвати наступні: мережа ресторанів
"Макдональдс" - червоний і жовтий; лідер світового виробництва фототоварів "Кодак"
- жовтий і золотавий; 1ВМ — синій; "Пепсі - синій, білий, червоний.
6. Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образа
марки, вносити свій внесок у формування ФС. Шрифт може сприйматися як "мужній"
чи "жіночний", "легкий" і "важкий", "елегантний" чи "грубий", "міцний", "діловий" і
т.п. Задача розроблювачів ФС - знайти "свій" шрифт, який би вписувався в образ
марки. Існує безліч типів шрифтів, що умовно поділяються на великі групи: латинські,
рубані, похилі, орнаментовані й ін. Групи шрифтів включають велика кількість
гарнітур, що відрізняються накресленням, шириною, насиченістю і т.д.
7. Корпоративний герой (КГ) - важлива частина сформованого іміджу фірми.
Коммунікатор як би персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ
свого представника, посередника (коммуниканта) у комунікаціях з цільовою
аудиторією.
Інші фірмові константи. Їхній перелік постійно росте, включаючи такі поки
екзотичні елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда
(фірмова байка) і ін. Деякі елементи діяльності фірми, у тому числі в сфері
комунікацій, що характеризуються сталістю, обов'язковим і довгостроковим
характером використання, грають настільки важливу роль у формуванні образа фірми,
що також можуть бути віднесені до елементів його ФС. До зазначених констант
можуть бути віднесені різні емблеми фірми, що не одержали в силу яких-небудь
причин правового захисту і не є ТЗ.
Носії фірмового стилю
-  Атрибути діяльності фірми
- Внутрішній і зовнішній дизайн будівель, вивіски 
- Сувенірна продукція
- Архітектурне середовище компанії
- Ділова поліграфія 
- Різні форми реклами і просування
- Друковані видання 
- Засоби візуальної ідентифікації
Айдентика (її ще називають "фірмовим" або "корпоративним стилем", "brand
ID" або "corporate ID", кому як зручно) - це візуальна складова бренду, покликана
підвищити його впізнаваність і створити враження цілісності. Айдентика включає в
себе все, що відноситься до візуалізації бренду, починаючи від логотипу і закінчуючи
буквально кожної папірцем, використовуваної підприємством.
 Єдиний фірмовий стиль викликає у споживача довіру і створює враження
сильної і процвітаючої компанії. Айдентика значно скорочує кількість часу і грошей,
які згодом доведеться витратити на рекламу, так як вже складено цілісний візуальний
стиль компанії, який не потребує змін. Грамотно продуманий фірмовий стиль - це
один з найсильніших інструментів в конкурентній боротьбі за місце під сонцем.
Створення айдентики має на увазі собою розробку логотипу, слогану, підбір
відповідних шрифтів і колірної гами для офіційної фірмової документації і для
рекламних продуктів, розробка атрибутики (візитки, конверти, коробки і т.д,)
Всі складові бренду повинні бути зафіксовані і зібрані в одному місці. Таке
місце - брендбук, який є по суті Біблією компанії. Спираючись на цей документ,
компанія вибудовує стратегії розвитку, вирішує, як позиціонувати себе на ринку і
комунікувати з клієнтами.

Яка інформація міститься в брендбуці?

1. Опис цільової аудиторії компанії, «аватар» клієнта і характеристики

покупців.
2. Концепція бренду, що включає в себе основні цілі і корпоративні цінності.
3. Фірмовий стиль бренду.
4. Стратегія просування бренду (загальний опис рекламних кампаній).
5. Гайдлайн або логобук, мова про який піде нижче.

Брендбук - це офіційне керівництво з управління брендом, як правило, його не

роздають партнерам, клієнтам і колегам по бізнесу, а зберігають в таємниці як
внутрішньокорпоративний документ і тим більше оберігають від конкурентів.
ІV. Усвідомлення набутих знань й формування вмінь та навичок
Практичне завдання
Перед початком практичної роботи вчитель розповідає про логотипи, історію їх
виникнення і проводить бліц-опитування учнів щодо співвідношення фірменого знаку
з логотипом та його назвою. Після завершення опитування вчитель пропонує учням
долучитися до створення авторського логотипу, поділивши учнім на групи за певними
назвами «Автолого», «ФешнБренд», «ФудБренд», «Технологотипи» і «УкрБренд»

Практична робота
«Створення фірмових знаків і логотипів. Розроблення елементів фірмового
стилю за наданим завданням»
Увага! Під час роботи з комп’ютером дотримуйтеся правил безпеки та
санітарно-гігієнічних норм.
1) «Автолого» (автологотипи);
створити власний логотип машинобудівної фірми. Можнп користуватися такими
програмними забезпеченнями для малювання на комп’ютері як Krita, GIMP,
Inkscape, Paint. Можна обрати один з запропонованих варіантів щодо створення
логотипу:
- Маючи орігинальний логотип бренду(Наприклад: Toyota, Audi, Ford),
переробити на авторський у програмах Krita, GIMP,  Inkscape або Paint
- Створитивласний логотип у програмахKrita, GIMP,  Inkscape або Paint

Алгоритм роботи
Створити основний пакет фірмового стилю:
Частина 1. Створення корпоративного персонажа
1. Створити нове полотно
 Стиль – міжнародний формат
 Розмір – А3
2. Переглянути зразки корпоративних персонажів в мережі Інтернет
3. Зберегти :
 Формат PSD
 Ім’я «Персонаж»
Частина 2. Продумати слоган
1. Створити нове полотно
 Стиль – міжнародний формат
 Розмір – А3
2. Переглянути зразки слоганів в мережі Інтернет
3. Зберегти :
 Формат PSD
 Ім’я «Слоган»
Частина 3. Створити візитну картку
1. Відкрити зразки шаблонів в папці «Шаблони візиток»
2. Обрати на Ваш вибір шаблон
3. На основі шаблону створити візитну картку
4. Переглянути зразки візитних карток в мережі Інтернет
5. Зберегти :
a. Формат PSD
b. Ім’я «Візитна картка»