Підприємницький успіх і культура

бізнесу
Сутність і завдання корпоративного брендингу, як елементу бізнес-
культури. Сутність та зміст брендбуку.
Корпоративний брендинг - це процес створення, розвитку та
підтримки унікального бренду компанії або організації.
Корпоративний бренд відображає внутрішні та зовнішні цінності,
ідентичність, культуру та імідж компанії. Він створюється для того,
щоб допомогти відрізнити компанію від конкурентів та підвищити її
впізнаваність та довіру споживачів.
Корпоративний бренд може включати такі елементи, як логотип,
назву компанії, слогани, кольорову гаму, типографіку та інші візуальні
елементи. Також він може охоплювати стандарти якості, етику та
корпоративну культуру. Корпоративний брендинг допомагає
підвищити лояльність споживачів та покращити репутацію компанії.
Основними завданнями корпоративного брендингу є:
 Визначення та підсилення ідентичності компанії: корпоративний
брендинг допомагає зміцнити ідентичність компанії, покращити
сприйняття її іміджу та підвищити впізнаваність на ринку.
 Створення позитивної іміджевої репутації: корпоративний
брендинг може допомогти створити позитивну іміджеву
репутацію компанії в очах клієнтів, співробітників, інвесторів та
громадськості.
 Підвищення привабливості компанії для потенційних клієнтів та
співробітників: корпоративний брендинг може допомогти
залучати нових клієнтів та талановитих співробітників,
створюючи враження про привабливість компанії як
роботодавця.
 Підвищення лояльності споживачів: корпоративний брендинг
може допомогти збільшити лояльність споживачів до продуктів
або послуг компанії, що в свою чергу може позитивно вплинути
на її рентабельність та конкурентоспроможність.
 Підтримка цінностей та місії компанії: корпоративний брендинг
допомагає підтримувати цінності та місію компанії, що є
важливим для її стабільності та розвитку.
 Керування ризиками: корпоративний брендинг може допомогти
зменшити ризики для компанії, зокрема, шляхом підвищення її
іміджевої репутації та залученням клієнтів та інвесторів.
Брендбук - це документ, який містить інформацію та правила
щодо використання бренду компанії або продукту. Це своєрідний
посібник зі створення та застосування елементів брендингу, який
містить в собі інструкції щодо використання логотипу, кольорів,
шрифтів, фотографій та інших елементів, що стосуються
ідентичності бренду.
Брендбук може також включати опис місії, цінностей та
стилістики бренду, що допомагає забезпечити єдиний зовнішній
вигляд продукту чи послуги, що пропонується. Брендбук є
важливим інструментом для забезпечення консистентності та
стабільності брендингу компанії, який забезпечує захист інвестицій
у бренд та його елементи.
Зміст брендбуку може варіюватися в залежності від конкретної
компанії та її потреб. Однак, загалом, брендбук містить наступні
розділи:
1. Історія компанії та її місія
2. Логотип та його використання
3. Кольорова гама та її використання
4. Типографіка та стиль тексту
5. Фотографії та графіка, які використовуються в компанії
 6. Стиль оформлення продуктів та упаковки
7. Принципи дизайну та стилю для веб-сайту та соціальних медіа
8. Правила оформлення документів, презентацій та інших
матеріалів компанії
9. Принципи маркетингу та реклами компанії
10. Стандарти взаємодії з клієнтами, партнерами та
співробітниками
Загалом, брендбук є документом, що визначає стиль та спосіб
представлення компанії від її логотипу до оформлення внутрішніх
документів.