Що таке брендбук та що він повинен

містити?
За даними маркетингових досліджень, продуманий брендинг може
збільшити прибуток компанії більше ніж на 20% за рік. Тож робота над
концепцією бренду має починатися ще на етапі його створення. Але поки що
не так багато фірм займаються розробкою офіційних “правил” власного
стилю та приділяють достатньо уваги оформленню брендбуку.

Брендбук — це фізичне втілення концепції та місії вашого бренду. Його

основна задача — встановлення конкретних принципів збереження
ідентичності бізнесу у всіх його внутрішніх та зовнішніх комунікаціях.

Процес створення брендбуку, на перший погляд, може здатися довгим та

складним, бо вам треба опрацювати та врахувати безліч деталей, що
створюють цілісний образ компанії. Проте у перспективі такий документ
принесе багато переваг.

Щоб розібратися, для чого ж все-таки потрібен брендбук та з чого почати

роботу, розглянемо його основні складові та порівняємо з іншими
документами, що описують концепцію бренду.

З чого складається брендбук

Загальна структура брендбуку складається з трьох розділів:

• визначення місії та цінностей організації;

• опису фірмового стилю;
• правил комунікації.
Місія та цінності
Перед початком створення брендбуку компанія має визначитися зі своїм
унікальним характером та сформувати загальне бачення. Це основа, на якій
буде у подальшому формуватися вся візуальна складова та “голос” бренду. У
даному розділі необхідно визначити свою місію, описати філософію, цільову
аудиторію та загальну логіку, на якій ґрунтується стиль бренду.
Місія та цінності є основою для всіх подальших бізнесових рішень, вони
задають вектор розвитку та у перспективі працюють на зростання
впізнаваності бренду та лояльності аудиторії. Вони повинні бути чіткими та
не містити розпливчастих формулювань.

Як визначити цінності та загальне бачення компанії? Дайте відповідь на такі

питання:

• Навіщо (з якою метою) працює ваша компанія, яку користь вона несе
для клієнта?
• Що має залишити після себе ваш бізнес?
• Що може змінити ваш бренд у даній ситуації на ринку?
• Чи маєте ви плани щодо розширення (виробництва, асортименту,
нових послуг тощо)?
Брендбук: варто чи не варто?
Як бачите, створення брендбуку — непростий процес, що займає чимало часу
та потребує уваги до найменших деталей. Проте, якщо ви маєте на меті
зростання бізнесу, вам не обійтися без унікального стилю та ідентичності.

Продуманий брендбук — це не тільки документ, що допоможе досягти

єдиного стандарту та зорієнтує працівників, як треба представляти компанію.
Це насамперед інструмент для росту довіри та лояльності вашої цільової
аудиторії. Завдяки послідовному просуванню бізнесу ви зможете виділитися
серед конкурентів та надовго закріпитися у свідомості клієнта як надійний та
вірний своїм принципам бренд.

Брендбуки відіграють важливу роль у впізнаваності бренду й налагодженні відносин з

клієнтами. Вони дають аудиторії уявлення про ваш бізнес і допомагають виділитися серед
багатьох інших компаній у ніші.

Також брендбук буде дуже корисний для ваших співробітників, особливо тих, хто працює з
візуальним стилем, наприклад, дизайнерів і команди маркетингу. Вони можуть звертатися
до гіда щоразу, коли треба створити новий дизайн у фірмовому стилі компанії.

Брендбуком варто поділитися з усіма, кому він може знадобитися: з клієнтами,

замовниками, співробітниками, партнерами. Надавши їм повний гід з вашої айдентики, ви
зможете бути впевненими, що знаходитеся на одній хвилі з командою й клієнтами.