12/05/

2023
Chapter 4

ThS. Lâm Ngọc Thùy

University of Finance Marketing
Phone: 0793 914292
Email: lamthuy.ufm@gmail.com

Mục tiêu chương

1. Phân tích được hoạt

động cơ bản của công
cụ tìmkiếm

2. Trình bày được hoạt

động Marketing qua
công cụ tìm kiếm
Google

2
1
 12/05/
2023

Nội dung

Tổng quan về
công cụ tìm kiếm

4
2
 12/05/
2023
1.1 Khái niệm về công cụ tìm kiếm
Search engines (SEs): công cụ tìmkiếm
Là công cụ chuyên đưa ra những câu trả lời đáp ứng các yêu
cầu của người tìm kiếm thông qua “từ khóa”

Keywords: Từ khóa tìmkiếm

Là những từ, cụm từ được người dùng sử dụng để mô tả cho nội dung cầntìm

1.2

6
3
 12/05/
2023
Hành vi tìm kiếm của
người dùng Internet

91% số người sử dụng Internet để

TÌM KIẾM THÔNG TIN

§ Cơ hội cho doanh nghiệp

§ Khách hàng tiềm năng trong MARKETING

05 hình thức Search phổ biến

1. Branding search
Ví dụ: Zara, Toyota
2. Content search
Ví dụ: nhà chung cư giá rẻ
3. PR search
Ví dụ: thần tượng
4. Product/ E-commerceSearch
Ví dụ: iPhone 8 plus giá tốt
5. Specialty Search
Ví dụ: địa điểm, hình ảnh…

8
4
 12/05/
2023
1. Branding Search

§ Tìm kiếm tên thương hiệu/ công ty

§ Landing page: trang chủ của
Corporatesite/ Brand site
§ Tên thương hiệu cần đặc trưng, độc đáo,
khác biệt
§ Sử dụng từ khóa thương hiệu

10
5
 12/05/
2023

11

2. Content Search

§ Tìm kiếm thông tin

§ Sử dụng từ khóa dài/ cụm từ
§ Landing page: trang nội dung bên trong
§ Tiêu đề khác biệt và nội dung phù hợp với từ
khóa thông tin

12
6
 12/05/
2023

13

3. PR Search

§ Liên quan đến quản trị khủng hoảng/ quản trị thương
hiệu trên môi trường Internet
§ Là dạng cụ thể của Content search
§ Mang tính chất định hướng và quản lý
§ Kết quả trả về trang nội dung tích cực

14
7
 12/05/
2023

15

4. Product/ E-commerce Search

§ Cạnh tranh khốc liệt về từ khóa. Cần nhiều nội dung:

thông tin sản phẩm, hình ảnh đẹp, review, uy tín
§ Trả về trang chi tiết của sản phẩm của cửa hàng
§ Sử dụng từ khóa hành động

16
8
 12/05/
2023

17

5. Specialty Search

§ Tìm kiếm địa điểm

§ Tìm kiếm hình ảnh
§ Tìm kiếm video
§ Rating
§ …..

18
9
 12/05/
2023

19

Xu hướng tìm kiếm

• Từ khóa chitiết
• Tìm kiếm cụthể
• Sử dụng từ khóadài

Xu hướng tìmkiếm phản ánh

nhu cầu tăng lên của ngườidùng đối với một
loại dịch vụ nàođó

Công cụ: GoogleTrend https://trends.google.com.vn/

20
10
 12/05/
2023

21

Bạn vào Google tìm kiếm.

Và chỉ chưa đầy 1 giây,

Search Engine đã trả về cho bạn hàng chục ngàn kết quả .

Làm thế nào mà Google có thể làm được điều này?

Search Engine hoạt động như thế nào ?

22
11
 12/05/
2023
1.3 Cơ chế hoạt động của bộ máy tìm kiếm

1. Thu thập dữ liệu (Crawling

the web)
2. Phân tích dữ liệu - lập chỉ mục
(index data)
Lưu lại trong bộ nhớ đệm
cache https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

3. Xếp hạng (Rank)

23

B1. Thu thập dữ liệu (Crawling the web)

•Scan HTML
•Follow links (do follow links)
•Read sitemap (sitemap.xml)
•Read robot.txt/ meta robot

24
12
 12/05/
2023
B2. Phân tích dữ liệu – lập chỉ mục (index data)

•Title
•Meta tags
•Text (inside html)
•Link
•Resources (images, videos)

25

B3. Xếp hạng (Rank)

•Thuật toán
tìm kiếm
của Google

26
13
 12/05/
2023

PPC
Cuối trang kết quả tìm kiếm

27

1.4 Thuật toán tìm kiếm Google

2 thành phần chính để xếp hạng (rank)

§ Sự phổ biến của trang web: PageRank
Số lượng và chất lượng của các liên kết từ các
trang web khác
§ Sự liên quan của trang với cụm từ tìm
kiếm: Relevance

28
14
 12/05/
2023
PageRank

1 10
5

1 1
0.1

𝐏𝐑 𝐗 = 𝐏𝐑(𝐀) + 𝐏𝐑(𝐁) + 𝐏𝐑(𝐂) = 2

𝟓 𝟏 𝟏𝟎𝟎

29

Relevance

- Butterfly

- Monarch
migration

- “Monarch
migration”

30
15
 12/05/
2023
Thuật toán Hummingbird 9/2013 giúp người dung tìm kiếm
được thông tin CHÍNH XÁC và HỮU ÍCH hơn

Panda: Chất lượng nội dung Penguin: link buiding

31

1.5 Marketing qua công cụ tìm kiếm

SEM
SEM SEM
…………..
………
………….

32
16
 12/05/
2023
Khái niệm SEM
"Search Engine Marketing“ bao hàm cả những công việc làm website thân thiện với
công cụ tìm kiếm (SEO), quản lý những danh sách trả tiền cho các cỗ máy tìm kiếm,
đăng các website vào danh bạ web, và phát triển chiến lược Online Marketing cho
doanh nghiệp, tổ chức và cả những cá nhân.
Danny Sullivan, 2001

SEM là hình thức marketing trực tuyến trên các trang

tìm kiếm (google, yahoo, bing ..) trong đó thông tin về
thương hiệu tiếp cận với khách hàng khi họ tìm kiếm
các từ khóa về Sản phẩm, dịch vụ

33

SERP:
Search
Engine
Result
Pages

34
17
 12/05/
2023
Tỷ lệ truy cập theo từ
khóa trên SERP
……………………………………… …………………………………….

Vị trítrên Vị trí trên SERP Click trung bình (CTR)

Click trung bình (CTR)
SERP
1 90 %
1 25.4 %
2
2 11.5 %
3
3 9.5 %
4
4 7.9 %
5
5 6.1 %
6 4.1 %
6 10 %
7
7 3.8 %
8
8 3.5 %
9
9 3.0 %
10
10 2.2 %

35

SEO vs PPC ………………..

§ Khó đạt kết quả nhanh. Cần triển khai § Xuất hiện chỉ sau 15 phút thiết lập chiến dịch
trong dài hạn

§ Không tốn chi phí cho số lần click vào § Tốn chi phí cho mỗi lượt click vào kết quả
kết quả
§ Có thể thay đổi từ khóa và trang đích (landing
§ Rủi ro khi thay đổi từ khóa và Landing
page) tùy ý
• page
§ Kết quả sẽ mất khi hết chi phí quảng cáo
§ Kết quả sẽ tồn tại trong một khoảng
thời gian tương đối
§ Dễ dàng quản lý hiệu quả chiến dịch. Chỉ hiển
§ Lượt tìm kiếm nhiều, hiển thị đa dạng thị ở dạng kết quả tìm kiếm thông thường
các kết quả

36
18
 12/05/
2023

2
Tối Ưu Trang Web

37

2.1 Khái niệm SEO

SEO là tập hợp các chiến thuật giúp website vươn lên thứ
hạng hàng đầu
trên Google cho các từ khóa tìm kiếm mô tả việc kinh
doanh/ website
Zeke Camusio, 2013

SEO có thể được thực hiện với nhiều loại tìm kiếm
bao gồm: tìm kiếm hình ảnh, tìm kiếm video,
tìm kiếm các tài liệu học thuật …

38
19
 12/05/
2023
SEO
ĐƯỢC HIỂU LÀ

SEO là công cụ giúp TĂNG DOANH THU cho Doanh nghiệp

thông qua website bằng cách Cải thiện vị trí hiển thị
website với các từ khóa mục tiêu và Tăng truy cập tự
nhiên từ công cụ tìm kiếm Google

39

Mục tiêu của SEO

• Tăng lượng truy cập website qua các từ khóa

• Gia tăng nhận biết của khách hàng
• Nhận diện khách hàng tiềm năng
• Đạt được mục tiêu internet marketing

40
20
 12/05/
2023
Nguyên tắc SEO

D-E-A-D
D - Data - dữ liệu
E - Engagement - tính gắn kết
A - Audience - Đối tượng mục tiêu
D - Discovery - tính khám phá

41

2.2 Các bước triển khai SEO

B1. Nghiên cứu từ khóa

• Keyword
• Phân tích cạnh tranh
• B2. Tối ưu trên trang (on-page & onsite)
• Domain, URL. …. Xây
dựng nội dung
• B3. Xây dựng mối liên kết (off-page SEO)
• B4. Đo lường

42
21
 12/05/
2023
SEO SEO
White Hat Black Hat

43

2.2.1 Nghiên cứu Keywords

Tìm kiếm và phân tích từ khóa

44
22
 12/05/
2023
Các loại từ khóa

§ Navigational - Thươnghiệu
…………………………………………………..
§ Informative - Thôngtin
…………………………………………………..
§ Transactional - Hành động
…………………………………………………..
§ Từ khóa có dấu/ không dấu/ sai chínhtả

§ Từ khóa chính/ từ khóa phụ

45

Yếu tố chọn từ khóa Hướng dẫn sử

dụng Google
keyword
Công cụ: Google Keyword Planner Planner

• Traffic
• Sự liên quan

• Mức độ cạnhtranh

• Thứ hạng hiệntại

46
23
 12/05/
2023
Nên có 3 bộ từ khóa chính

Bộ từ khoá chủ đạo Bộ từ khoá liên quan Bộ từ khoá đối thủ

Sản phẩm + mô tả Đối thủ cùng ngành

Brand

Sản phẩm + giá

Brand + Vị Trí
Sản phẩm + khuyến mãi

Brand + Sản Phẩm

Công ty + sản phẩm

47

Mẹo chọn từ khóa hiệuquả

Nên chọn từ khóa có ý định Bám sát danh mục sản phẩm
giao dịch (Sales) của khách hàng

Có ý định giao dịch Sản phẩm hữu hình Sản phẩm dịch vụ

Tổ yến mua ởđâu? Bắt đầu bằng Bắt đầu bằng động từ
danh từ
Dịch vụ làm visa Công ty
Giá
Báo giá - Bảng giá
Buffet sáng Cửa hàng
Dịch vụ
Buffet ở đâu ngon? Điểm bán
Tư vấn

Mẹo: Hãy xóa các từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp. Lý do: Giảm sự lộn xộn. Nếu từ khóa không thúc đẩy bất kỳ lưu lượng truy cập
nào cho bạn, thì bạn không cần giữ lại.

48
24
 12/05/
2023

49

Mẹo:Hãy chọn cả từ khó có dấu và không dấu vì từ khoá có dấu và không dấu là khác nhau về cả giá thầu cũng như lượng tìm kiếm

50
25
 12/05/
2023

51

Handmade earrings,
HOME
PAGE handmade earrings for sale,
handmade earring for women

Handmade stud Hoop earrings, big Drop earrings,

CATEGORY
earrings, stud earrings, hoop earrings, hoop drop earrings
PAGES
stud earrings for women earrings for women for women

SUB- Silver drop earrings, Pearl drop

CATEGORY sterlingsilver drop earring, earrings, drop
PAGES silver forest earrings pearl earrings

PRODUCT (Product (Product (Product (Product (Product name) name)

PAGES name) name) name)

52
26
 12/05/
2023
Lập bản đồ Keywords

Từ khóa rộng: 80% truy cập

Học Tiếng Anh Thiếu tính mục tiêu, tỉ lệ
chuyển đổi thấp

TiếngAnh Tiếng Anh

giao tiếp kinh doanh Từ khóa “đuôi dài”: 20%, truy cập ít
Có tính mục tiêu, tỉ lệ chuyển đổi cao

Tiếng Anh Học tiếng Anh

Tiếng Anh
giao tiếp cho ngườilớn giao tiếp cho ngườilớn
giao tiếp quận1
ở quận 1 hiệu quả nhất quận 1

53

Một số công cụ gợi ý từ khóa

• Gợi ý từ khóa “đuôi dài” • Google suggest

http://keywordtool.io/
• Google Market Finder
• Google Trends
-Tìm cơ hội phát triển dịch vụ ở các quốc gia
- Xác định xu hướng tìm kiếmtừ khác
khóa - Số lượng tìm kiếm ở các quốc gia
- So sánh thương hiệu - Xem được giá
Translate.google.com/globalmarketfinder
- Gợi ý từ khóa
http://www.google.com/trends

54
27
 12/05/
2023

55

56
28
 12/05/
2023
Lưu ý
• Từ khóa có dấu và từ khóa không dấu khácnhau

• Chỉ SEO từ khóa có dấu à từ khóa không dấu sẽ tự độnglên

• Bắt đầu SEO từ khóa phụ, từ khóa dài, từ khóa hiển thị chính xác sản
phẩm: thời trang trẻ em hàn quốc, thời gian trẻ em xuất khẩu…

• Thời gian để từ khóa có thể lên TOP Google thường từ 3 tháng trở lên

• Nên bắt đầu kiểm tra thứ hạng từ khóa sau 1 tháng triển khaiSEO
Smallseotools.com/keyword-position
Seoranks.org/check_site_rank.php

57

58
29
 12/05/
2023
Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch SEO

Mục tiêu kinh doanh

Mục tiêu này sẽ được xác định bằng việc trả lời những câu hỏi
như: Tôi muốn thực hiện chiến dịch SEO để đạt được điều gì?
Mục tiêu Marketing
Để xác định mục tiêu này, bạn cần trả lời các câu hỏi sau: Tôi
muốn từ khóa này đạt được thứ hạng nào trên trang kết quả
của công cụ tìm kiếm? Sản phẩm của tôi sẽ có share of voice
(thị phần về mặt nhận biết) so với những đối thủ khác ra sao?
Trả lời được những câu hỏi đó, kế hoạch tìm kiếm và triển
khai từ khóa sẽ được định hướng rõ ràng hơn.

59

Bước 2: Lập kế hoạch từ khoá

Từ khoá chủ đạo

Từ khoá liên quan

Từ khoá đối thủ (phân tích bộ từ khoá của đối thủ)

=> Bộ từ khoá nên có số lượng từ 20 – 30 từ

60
30
 12/05/
2023
Bước 3: Phân tích bộ từ khoá của đối thủ cạnh
tranh

Từ khoá chủ đạo

Từ khoá liên quan

61

Bước 4: Phân tích mật độ cạnh tranh từ khoá-

Search Volume

62
31
 12/05/
2023

63

Bước 5: Lựa chọn bộ từ khoá

Bỏ các từ khoá có lượng truy cập (gần đây) THẤP

=> Bộ từ khoá giảm còn 10 – 15 từ

64
32
 12/05/
2023
THỰC HÀNH

Hãy xây dựng 3 nhóm từ khóa chủ đạo,

từ khóa liên quan và từ khóa đối thủ
cho Trung Nguyen Coffee

15 phút

65

2.2.2 Tối ưu trên trang

On - Page & On - Site

66
33
 12/05/
2023
ONPAGE SEO

67

Tiêu đề trang mô tả nội dung trong trang

• Sử dụng từ khóa ở vị trí ………………..
(không xuất hiện nhiềulần trên tiêu đề)
• ………………………….
(đừng dài quá ………ký tự)
• Hấp dẫn. Thu hút được sự chú ý
• Sử dụng “, . - | ” để ngăn cách các từ khóa và nội dung
• Thẻ tiêu đề của các trang trong cùng một site không được trùng nhau
• Cấu trúc tối ưu: <title>Từ khóa 1 | Từ khóa 2 | Tiêu đề trangweb</title>

68
34
 12/05/
2023
• Mục đích: thu hút truy cập
• Là lời quảng cáo cho trang: hàm chứa thông điệp thúc giục
hành động để khách truy cập nhấn chọn
• Chứa từ khóa, xuất hiện 1 – 2 lần
• ……………………..(nên viết trong khoảng ………………… ký tự)
• Thẻ mô tả của các trang trong cùng một site không nên
trùng nhau
Khi khách truy cập đọc nội dung meta decription mà
có thể hiểu ngay nội dung trang đề cập, thì có nghĩa
là bạn đã cung cấp thông tin mô tả tốt

69

Tối ưu cấu trúc URL

• Mỗi trang có địa chỉ URL riêng

• URL nên chứa từ khóa mục tiêu
• Nếu có nhiều nội dung, tổ chức URL dưới dạng
thư mục
• Ngắn gọn, dễ nhớ, dễ copy
• Không dùng _ , khoảng trắng, tiếng việt có dấu

70
35
 12/05/
2023

71

Heading – Tối ưu cấu trúc bài viết

• Đặt từ khóa trong các thẻ H

• Xác định mức độ quan trọng của từng nội dung trong bài viết: H1 – H6
• H1 – Quan trọng nhất, thường chứa từ khóa
• Mỗi trang nên sử dụng 1 thẻ H1 duy nhất
• Sử dụng Heading theo thứ tự logic: H1, H2, H3, H4, H5, H6
• Nguyên tắc:
Font chữ lớn
Bôi đậm
In nghiêng

72
36
 12/05/
2023

73

Tối ưu nội dung

§ Độ dài tối thiểu ……………………………..từ

§ Đoạn đầu tiên chưa từ khóa (sự nổibật)
§ Sử dụng từ đồng nghĩa, từ/ cụm từ cùng chủ đề để tăng sự liên quan

Ví dụ:
- Thuốc giảm cân, sản phẩm giảm cân, dược phẩm giảmcân
- Giảm cân: sức khỏe, chế độ ăn, tập thể dục, ăn kiêng, vóc dáng đẹp…

74
37
 12/05/
2023
Xây dựng nội dung tối ưu

THU HÚT CHUYỂN ĐỔI BÁN HÀNG LAN TRUYỀN

Truy Tiềm Khách Giới

Xa lạ cập năng hàng thiệu

Blog Email Social Media

Calls-to-action Workflows
SocialMedia SmartCalls-to-action
Landingpages LeadScoring
Keywords Email
Forms CRM Intergrations
Pages Workflows
Contacts

Nội dung đóng vai trò quan trọng trong việc ra quyết định của khách hàng

75

Lưu ý

1. Nổi bật – Từ khóa nằm gần

đầu càngtốt
2. Không nhồi nhét từkhóa
3. Hãy cho MIỄN PHÍ
4. Đơn giản hóa vấn đề
5. Kích thích đối thoại

76
38
 12/05/
2023
07 Kiểu nội dung phổ biến
• Bài hướng dẫn dạng “How to …”
Làm thế nào để tiết kiệm 5 triệu mỗi tuần

• Liệt kê
7 bí mật của thần đồng tiếng anh Đỗ Nhật Nam
• Các trình diễn minh họa
(đừng chỉ nói cách làm, hãy đưa ra MINH HỌA cụ thể)
• Các hướng dẫn từng bước
• Các case-study
• Các bài phỏng vấn từ phía chuyên gia
• Các tin tức
(móc nối với những sự kiện thời sự trong lãnh vực củabạn)

77

Copywriter – 10 bước viết bài SEO

• Xác định đối tượng độc giả
• Chọn từ khóa giá trị, phù hợp
• Viết tiêu đề thu hút
• Xây dựng cấu trúc bài viết
• Tập trung 50 từ đầu tiên và cuối cùng
• Sử dụng từ đồng nghĩa, gần nghĩa
• Sử dụng hình ảnh hấp dẫn
• Bôi đậm, in nghiêng, đổ màu, Font
• Kiểm tra mật độ từ khóa

78
39
 12/05/
2023
Mật độ từ khóa – Keywords Density

§ Mật độ từ khóa là tỉ lệ phần trăm giữa số lần xuất hiện từ hay cụm từ
khóa so với tổng số từ hiển trị trong trang website.

§ Mật độ nên thấp hơn ………………. (……………….là tốtnhất)

§ Sử dụng SEO Quake: menu Info hoặc meny Density để xem mật độ

79

Tối ưu hóa hình ảnh và thẻ ALT

• Dạng file: gif, jpg, png, bmp ….

• Dung lượng file <……………………
(công cụ: FILEminimizerPictures)
• Không bể ảnh
• Đặt tên cho ảnh theo từ khóa
• Thẻ “ALT” (văn bản thay thế cho hình ảnh) mô tả nôi dung ảnh
chứa từ khóa
• Title: nội dung cho người dùng
• Caption: dòng mô tả dưới ảnh, chứa từkhóa

80
40
 12/05/
2023
Lưu ý
§ Không chặn robot (robots.txt) đọc thư mục chứa fileảnh

§ Tạo nhiều backlink đến ảnh bằng cách nhúng ảnh vào nhiều bàiviết
§ Nội dung ảnh phải phù hợp chủ đề web và làm rõ nghĩa bàiviết

§ Văn bản xung quanh hình ảnh phải liên quan đến từkhóa

81

Có thể xóa bỏ metakeywords

HOẶC

§ Không đặt ……………………………………….

§ Thẻ meta keywords liên quan tới ……………………………

82
41
 12/05/
2023
ON SITE

83

Cấu trúc Website

• Chỉ nên chia website thành 2 – 3 cấp
Trang chủ >> Chuyên mục >> Chuyên mục con >> Bài viết
• Những trang quan trọng đặt ở những nơi bắt mắt, dễ nhìn:
trang chủ, menu ngang, menu dọc
• Từ khóa cạnh tranh cao đặt ở cấp trên, từ khóa cạnh tranh thấp đặt ở cấp đưới
• Các trang cần được liên kết với nhau bằng thẻ HTML
• Breadcrumb: giúp người dùng định vị được vị trí của trang hiện thời trongcấu
trúc site.
• Liên kết ở chân website
• Banner quảng cáo các nội dung trong site

84
42
 12/05/
2023
Navigation – Điều hướng Webpage

Tối ưu menu và các đường liên kết trong website cho thiện cảm với người
dùng và tạo điều kiện tốt nhất cho SearchEngine

Người dùng tìm kiếm thông tin dễ dàng hơn, được dẫn dắt đi từ trang này
sang trang khác, kết hợp với các đường link để dẫn khách đi từ webpage
này đến webpage khác trong cùng một website.

85

Điều hướng Spider

1. Mọi website không được thiếu 2 file: robot.txt vàsitemap.

2. Xây dựng các liên kết nội bội để điều hướng Spide từ Pages này sang
Pages khác trên cùng 1 website.
3. Đặt thuộc tính follow – nofollow hoặc index – noindex của thẻ meta
hoặc thuộc tính disallow trong file robots.txt để chặn các đường link
xấu, các đường link không quan trọng.

86
43
 12/05/
2023
File Robot.txt và thẻ Meta robots

• File Robot.txt: đặt trong thư mục gốc,

chặn robot tìm kiếm không cho truy cập
vào một số trang
• Thẻ Meta robots: đặt trong phần HEAD
của webpage, điều khiển cách tìm kiếm
tương tác với nội dung cũng như cách hiển
thị trang web trên kết quả tìm kiếm

87

Robots.txt Meta Robots

Ngăn chặn dò quét Có Không

Ngăn chặn lưu dữ liệu Có Có

Ngăn hiển thị URL lên kết quả tìm

Không Có
kiếm

Gõ bỏ nội dung khỏi cơ sở dữ liệu

Không Có
của Google

Không cần quyền truy cập vào thư

Ưu điểm Áp dụng với cả thư mục
mục gốc

88
44
 12/05/
2023
Sitemap – Cách tạo
sơ đồ Website

• Sitemap HTML: dành cho ngườidùng

• Sitemap XML: dành cho robot

http://www.xml-sitemaps.com/

89

2.2.3 Xây dựng mối liên kết

Off - Page

Sitemap Trung Nguyên Legend

90
45
 12/05/
2023
Mã trạng thái HTTP

Mã trạng
Nội dung
thái

200 Mọi thứ đều ổn, robot tìm kiếm có thể dò quét và lưu nội dung trang web

Trang web đã được chuyển vĩnh viễn đến địa chỉ mới. Các link trỏ về web cũ sẽ được tự
301
động chuyển qua web mới. www| no www

302 Trang web được di chuyển tạm thời đến địa chỉ mới. Giá trị link vẫn được dành cho web cũ

404 Trang web không còn tồn tại, máy tìm kiếm xóa trang web khỏi CSDL

500 Có lỗi máy chủ, robot tìm kiếm và người dùng không truy cập được vào web

503 Trang web tạm thời không phục vụ, robot tìm kiếm và người dùng quay lại sau. Thường
được dùng khi bảo trì website

91

Canonical

• Khi một website có nhiều URL à trùng lặp nội dung giữa các URL
• Trong bản sao, gắn canonical để google nhận biết URLgốc
• Được gắn ở trong phần <head> …</head>

http:// www.ten-mien.com
https://www.ten-mien.com
http://www.ten-mien.com/index.html
https://ten-mien.com

Cú pháp: <link rel=“canonical” href=“URL tranggốc”/>

=> <link rel=“canonical” href=“http:// www.ten-mien.com”/>

92
46
 12/05/
2023
Chú ý
• Cấu trúc Internal Link
• Cần tối ưu với trang GoogleMap
• Trên website cần có nội dungTestimonial
• Tốc độ website
• Trùng lặp nội dung
• Công nghệ RESPONSIVE
Website load chậm 1s thì tỉ lệ
• Tương tác Social networksite
• …… tương tác sẽ giảm đi 7%

93

Kiểm tra lỗi HTML

Website phải hiển thị tốt với nhiều loại trình

duyệt khác nhau à càngít lỗi html càng tốt

http://validator.w3.org

https://www.rankwatch.com/

94
47
 12/05/
2023
2.2.3 Xây dựng mối liên kết
Off - Page

95

Các dạng liên kết LINKs

WEBSITE 1 WEBSITE 2

………….. Link
PAGE2 PAGE3
…………..LINK
FOR WEBSITE 1
……………Link
PAGE 1

96
48
 12/05/
2023
Outbound Link Inbound Link
WEBSITE

Liên kết 1 chiều

WEBSITE1 WEBSITE2

Liên kết 2 chiều

WEBSITE1 WEBSITE2

97

Cách xây dựng Back-link hiệu quả

• Chia sẻ lên MẠNG XÃ HỘI các nội dung có giátrị
• Tạo blog chia sẻ kiến thức và đặt liên kết vềweb
• Đăng bài lên blog/ website ngườikhác
• Bài PR trên báo điện tử uy tín có liên kết
• Liên kết trong chữ ký trên các diễn đàn
• Liên kết trong tiểu sử của MẠNG XÃHỘI
• Liên kết trong mô tả video trên Youtube
• Trao đổi liên kết với các đối tác, nhà cungcấp

98
49
 12/05/
2023
Back Link

Đường dẫn URL Anchor text

99

Anchor Text

§ Là từ hay cụm từ dùng để hiển thị hay đại điện cho 01 liên kết. Người
dùng có thể click vào Anchor Text để đến một web-pagekhác
§ Là một trong những yếu tố xếp hạng của Google
§ Giúp Google xác định nội dung/ chủ đềtrang

100
50
 12/05/
2023

101

Các dạng Anchor Text

§ Ecxact keyword
mini game, game nhập vai….. 30%
§ Branding Anchor text
Zing Appstore; Zing.appstore.vn … 30%
§ Variations Anchor Text
các thể loại game hay và hot tại Zing app 30%
§ Generic Anchor Text
Xem thêm, click here, tải về…. 10%

102
51
 12/05/
2023
Do Follow & No Follow

Cách kiểm tra liên kết:

Firefox > Addons > Search Status
Righ Click à Chọn “Highlight Nofollow link”

103

03 Cách để có được liên kết

1. Tự giành được (chiến lược viral marketing)

2. Xây dựng – thêm liên kết đến từ các mạng xãhội..
3. Đề nghị - liên hệ BQT website để trao đổi liên kết hoặc đề nghị liênkết

§ ahrefs.com để kiểm tra nguồn đặt liên kết của đối thủ
§ Phân tích website: www.ranksignals.com

104
52
 12/05/
2023
Tiêu chí đánh giá chất lượng liên kết
§ Trang web có nội dung liên quan (cùng lãnhvực)
§ Liên kết có thuộc tính dofollow
§ Uy tín website: domain age, pagerankcao
§ Ví trí đặt liên kết trên website
§ Số lượng liên kết trên website ngoài dưới 30 liên kết (external)
§ Chất lượng nội dung và khách truy cập của trang đặt liênkết

105

2.2.4 Đo lường

106
53
 12/05/
2023
Công cụ phân tích lỗi bài viết SEO

http://validator.w3.org

Công cụ đánh giá bài viết chuẩn SEO

https://seorch.eu/
www. seodoctor.vn
www.seoquake.com
https://www.rankwatch.com

107

BÀI TẬP (CÁ NHÂN)

Hãy dùng tool: https://seorch.eu/

để phân tích bài viết chuẩn SEO cho thương hiệu …

=> Nộp báo cáo bằng file Word qua email.

108
54
 12/05/
2023
2.3 Quy trình tối ưu trang Web

Tối ưu Khám
hóa phácơ
hội
Chiến
Đolường, lượcphát
đánh giá triển nội
dung
Chiến Phát
lược
triển kỹ
mạngxã thuật
hội

109

TÀI LIỆU
THAM
KHẢO

110
55
 12/05/
2023

Paid Search (PPC)

Quảng cáo tìm kiếm trả tiền

111

3.1 Mục tiêu của QC tìm kiếm trả tiền

§ Xuất hiện ngay lập

tức

§ SEO không có
được kết quả như
mong đợi đối với
một vài nhóm từ
khóa quan trọng

112
56
 12/05/
2023

113

Google Adwords Bài đọc thêm

114
57
 12/05/
2023
Cấu trúc tài khoản - Campaigns

Tài khoản

Chiến dịch Chiến dịch

Nhóm quảng cáo Nhóm quảng cáo Nhóm quảng cáo
(Mẫu quảngcáo) (Mẫu quảngcáo) (Mẫuquảng cáo)

Từ khóa Từ khóa Từ khóa

115

Quy trình chiến dịch PPC

1. Xác định mục tiêu quảng cáo

2. Ngân sách, giá dự tính, đốitượng
3. Nghiên cứu từkhóa
4. Viết mẫu quảngcáo
5. Đặt giá thầu chiến dịch
6. Theo dõi, đo lường, phân tích và tốiưu

116
58
 12/05/
2023

117

Vị trí hiển thị QC

• Phụ thuộc vào điểm chất lượng (Quality Score –QS)

• Điểm chất lượng: chỉ số trong Google AdWords, được sử dụng để đo lường
mức độ liên quan của từ khóa, câu quảng cáo và trang đích.
• Điểm chất lượng cao sẽ khiến giá thầu thấp hơn và vị trí quảng cáo tốthơn.

118
59
 12/05/
2023
Tính Điểm Chất Lượng

1. CTR (Click throughrate)

Click (Số lần nhấp chuột vào quảngcáo)

CTR =
Impression (Số lần hiển thị quảngcáo)

2. Mức độ liên quan (Relevancy)

3. Chất lượng của trang Landing page

Chúng ta có thể hiểu thông qua vòng tuần hoàn nhưsau:

Ad Rank cao -> Vị trí cao -> Clicks nhiều -> tăng CTR -> tăng Điểm chất
lượng -> tăng Ad Rank.

119

Phương thức xếp hạng của Google Adwords

120
60
 12/05/
2023
Giá thầu

• Giá thầu tối đa (max bid) được tính toán dựa trên Điểm chất lượng (QS)
và yếu tố xếp hạng quảng cáo (Ad Rank)

P1 Q1 = b2 Q2
P 1: Giá QC1 phải trả
b 2: Giá QC2 đấu thầu
Q 1, Q 2 : Điểm chất lượng QC1,QC2

121

Max Bid QS Ad Rank Ad Position Actual CPC

Advertiser #2 $4 3 12 3 Min price

Advertiser #3 $4 6 24 2 = 12/6 = $2

Advertiser #4 $4 8 32 1 = 24/8 = $3

122
61
 12/05/
2023
Keyword: Khach san gia re

Keyword: Khách sạn giá rẻ

123

03 Yếu tố then chốt trong Adwords

1. Title
2. Final URL
3. Description
4. Path (display URL)
5. Ad Extensions (not shown here)

124
62
 12/05/
2023
Viết mẫu QC

1. URL đích (Final URL):

Là URL của trang ………………………….

125

2. Tiêu đề (Title):
Viết mẫu QC
§ Gồm 03 dòng headline
§ Mỗi dòng ……….. ký tự, tính cả khoảng trắng

126
63
 12/05/
2023
Path 1 Path 2
Viết mẫu QC

•3. Đường dẫn

(Path)

• URL hiển thị

• Gồm 02 đường dẫn

• Mỗi đường dẫn

………….kýtự

127

Viết mẫu QC
4. Dòng mô tả (Description)
§ Gồm 2 dòng mô tả, mỗi mô tả chứa ……… ký tự cả khoảng trắng
§ Nên đưa từ ………………………………….

128
64
 12/05/
2023

129

130
65
 12/05/
2023

131

Phần mở rộng – Ad Extensions

• Vị trí: hiển thị cửa hàng với một liên kết đến google maps
• Mã phiếu giảm giá cho việc mua sắm
• Đánh giá mua sắm (shopping star review)
• Đặt phòng khách sạn/ du lịch …
• Gọi điện trực tiếp cho các cửa hàng

132
66
 12/05/
2023
Viết mẫu quảng cáo Adwords
Thực hành 22’

133

Kết quả báo cáo

• Impression: lượt hiển thị - số lần xuất hiện của quảng cáo trênSERP
• Click: nhấp chuột – người tìm kiếm nhấp chuột vào quảng cáo trên SERP
• CTR (click-through rate): tỷ lệ nhấpchuột
• CPC (cost per click): chi phí cho mỗi nhấpchuột
• Cost: Chi phí quảngcáo
• Conversion: chuyển đổi
• Conversion rate: tỷ lệ chuyển đổi

134
67
 12/05/
2023
Bài tập 19’ Hoàn thành bảng tính sau và cho biết QC nào hiệu
quả hơn?

Impressions Click CTR CPC Cost Conversions CR

Ad 1 40000 2000 800 60
Ad 2 80000 6% 0.2 $ 2%
Ad 3 7% 0.1$ 840 84

135

Trao đổi
&
Thảo luận

136
68
 12/05/
2023
CÂU HỎI CHƯƠNG 5
1. Ad Rank được tính như thế nào?
2. Quality Score được tính như thế nào?
3. CPC và Actual CPC khác nhau như thế nào?
4. Công thức tính Actual CPC?
5. Ad position tính dựa trên chỉ số nào?
6. Ad Position càng cao thì QC càng hiệu quả?

137

69