Bài 4

Kỹ năng Nghiên cứu từ khoá, phân

tích các yếu tố ảnh hưởng đến SEO

Bộ Môn Thương Mại Điện Tử

 Hôm nay đến lớp “HỌC” gì???

1. Nghiên cứu từ khóa SEO là gì?

2. Mục tiêu của việc nghiên cứu từ khóa

3. Một số thuật toán liên quan tới việc nghiên cứu từ khóa

4. Các bước nghiên cứu từ khóa

5. Chiến lược lựa chọn từ khóa SEO

Nghiên cứu từ khóa SEO là gì?
• Nghiên cứu từ khóa là một trong những công việc quan trọng nhất của SEO
nhằm tìm ra cụm từ khóa phổ biến mà người dùng sử dụng trên công cụ tìm
kiếm.
• Keyword Research là quá trình nghiên cứu và chọn lựa từ và cụm từ mà người
dùng sẽ tìm kiếm liên quan trực tiếp đến: thông tin, sản phẩm, dịch vụ của
bạn/doanh nghiệp trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo,..
Từ khóa SEO là những từ và cụm từ được người dùng tìm kiếm thường xuất hiện trong trang web có chức năng
mô tả nội dung của bài viết/trang web chứa chúng.
Từ khóa SEO được xem là một mắt xích vô cùng quan trọng giúp cho các con bot của bộ máy tìm kiếm và người
dùng tìm thấy và hiểu nội dung trang web, qua đó cải thiện thứ hạng trang web trên trang kết quả tìm kiếm
(SERP).
- Từ khóa chính thông thường là những từ khóa liên quan chặt chẽ với sản phẩm hoặc dịch vụ, có lưu lượng tìm
kiếm khá lớn.
- Từ khóa phụ là những từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp hơn, thường là các câu hỏi tìm kiếm thông tin của
người dùng.
Mục tiêu của việc nghiên cứu từ khóa
• Giúp xác định và tối ưu nội dung/từ khóa cho việc nhắm đúng đối tượng mục
tiêu.
• Thấu hiểu được nhu cầu của người dùng, hướng tới quá trình ra quyết định của
người dùng.
• Xác định từ khóa mục tiêu trong từng giai đoạn và các từ khóa bổ trợ cho từng
trang.
• Tập trung vào một chủ đề và cũng dễ dàng tìm ra/ khai phá thêm các chủ đề
mới.
• Định hướng kế hoạch nội dung dài hạn cho website
• Tránh lãng phí nguồn lực
• Tham khảo bảng nghiên cứu từ khóa mẫu:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1BMlFSLmFg_cOe5gvFyC5pq_oNlA
NNyTHuTJbwLoPLas/edit#gid=1407896286
Một số thuật toán liên quan tới việc nghiên
cứu từ khóa
• Thuật toán Google Panda: đây là thuật toán được Google tạo ra nhằm phát hiện
và phạt những bài viết có nội dung kém chất lượng và nội dung sao chép.
• Thuật toán Google Hummingbird: thuật toán chim ruồi (Hummingbird) giúp
tìm kiếm thông tin theo từ khóa phù hợp với ngữ cảnh.
• Thuật toán Google Penguin: đây là thuật toán ngăn chặn việc nhồi nhét các
backlink không liên quan và kém chất lượng cũng như việc spam các từ khóa
để tăng thứ hạng nhanh chóng.
• Thuật toán Google RankBrain: là thuật toán giúp phân loại kết quả tìm kiếm từ
đó hiểu được cách tương tác của người dùng với các kết quả tìm kiếm trên
Google.
 Các bước nghiên cứu từ khóa
Bước 1: Bước 2: Tìm thêm gợi Bước 6: Phân
Bước 3: Lọc Bước 4: Tìm
Lựa chọn ý từ khóa và Search Bước 5: Tính KGR loại, gom nhóm từ
từ khóa Allintitle
từ khóa Volume khóa

• Lựa chọn • Search Volume: Lưu lượng • Lọc những • Allintitle giúp • KGR (Keyword Golden Phân loại, gom nhóm từ
từ khóa tìm kiếm trung bình của từ từ khóa biết có tất cả Ratio): tỷ lệ vàng từ khóa theo những cách
hạt giống khóa trong 1 khoảng thời trùng lặp và bao nhiêu trang khóa, đánh giá mức độ khác nhau
xoay gian (thông thường 1 tháng) từ khóa có chứa từ khóa canh tranh. • 5 bước hành trình
quanh tên • Nhập và tải bộ từ khóa cần không phù trong Title • KGR chủ yếu dùng để trải nghiệm khách
sản phẩm, phân tích vào công cụ hợp, không (càng thấp càng đánh giá từ khóa hàng
dịch vụ Goolge Keyword Planner, liên quan dễ làm SEO và (những từ có Volume • Gợi ý của Goolge
Keyword Tool, Spineditor,.. • Nên lấy ngược lại) cao thường Allintitle sẽ Keyword Planner
• Dựa vào Google Trend, những từ • Tìm Allintitle rất cao) • Semrush
Google Search Box và phân khóa Volume bằng cú pháp • Công thức tính KGR = • Modifier Keyword
tích web đối thủ cạnh tranh Search từ 50 allintitle:từ allintitle/search volume • Parents Topics của
để lấy thêm ý tưởng từ khóa trở lên khóa trên (dưới 0.25 là tốt, từ Ahrefs
Search Box 0.25-1 là trung bình,
trên 1 là xấu)
Bước 1: Lựa chọn từ khóa
• Để nghiên cứu từ khóa thì trước hết phải nghiên cứu kỹ lĩnh
vực và đối tượng khách hàng và đối thủ; để chọn ra những từ
khóa vừa có khả năng lên hạng, vừa thỏa mãn nhu cầu của
người dùng mục tiêu.

• Chọn các từ khóa tiềm năng, từ khóa có liên quan đến sản
phẩm, dịch vụ, chủ đề, lĩnh vực của công ty.
Bước 2: Tìm thêm gợi ý từ khóa
và Search Volume
• Một số công cụ phân tích từ khóa (SEMrush, Keywordtool.io, spineditor,
ahrefs, Keyword Planner, topseo, ...)
• Các công cụ sẽ đưa những gợi ý từ khóa mở rộng với lưu lượng tìm kiếm trung
bình trong 1 khoảng thời gian (thông thường 1 tháng)
Google Trends
• Google Trends không chỉ là một công
cụ nghiên cứu xu hướng từ khóa mà
còn là công cụ để phát triển toàn bộ
chiến lược nội dung nhờ vào cụm từ
tìm kiếm liên quan, chủ đề liên quan
Google Suggest
• Từ Search box trên Google nhập từ
khóa sẽ sổ những từ khóa gợi ý như
bên dưới, sau khi search sẽ có thêm
danh sách gợi ý phía cuối trang
Google Search Console
• Nếu trang web đã hoạt động được một thời gian dài có thể tham khảo những từ khóa
mà người dùng tìm kiếm đến trang của bạn tại Google Console.
Bước 3: Lọc từ khóa
• Sau khi có bảng từ khóa từ các công cụ tải về sẽ tiến hành lọc trùng lặp, loại bỏ
những từ viết tắt, không dấu, sai chính tả, từ khóa của năm cũ, loại bỏ từ khóa
không cùng chủ đề hoặc tên thương hiệu đối thủ,...
• Trong excel: Data => Remove duplicates (bỏ tích cột không cần lọc trùng)
Bước 4: Tìm Allintitle
Allintitle giúp chúng ta biết có tất cả bao nhiêu trang chứa từ khóa trong Title
• Cú pháp: allintitle:keyword
Bước 5: Tính KGR
• KGR - KEYWORDS GOLDEN RATIO
• Công thức tính: Allintitle/ Search Volume
• Chú ý chỉ cần lấy Search Volume nên lấy từ 50 trở lên, đã được lọc chi tiết
• Có 3 mốc KGR cần lưu ý

• Dưới 0.25 là tốt có thể triển khai

• Từ 0.25-1 là trung bình triển khai sau khi triển khai keyword dễ
• Trên 1 là xấu cạnh tranh cao khó lên top
Bước 6: Phân loại, gom nhóm từ
khóa
Gom những từ khóa có chung ý định tìm
kiếm của người dùng hay những từ khóa
có chung chủ đề
Phân loại, gom nhóm theo 5 bước hành trình
Awareness of need(Nhận thức về nhu cầu)
• Những từ khóa ngắn là tên của sản phẩm
• Từ khóa gắn liền với đặc tính, tính năng sản phẩm
• Thông thường Search Volume cao, độ cạnh tranh cao
Consideration Research (Xem xét, Cân nhắc)
• Tìm kiếm thông tin sản phẩm, dịch vụ
• Các từ khóa có chứa: là gì, mẫu, cách, hướng dẫn, như
thế nào, tại sao...
• Tên thương hiệu
Analysis & Comparison(Phân tích & So sánh)
• So sánh, giá
• Review sản phẩm
• Top/ tốt nhất
Purchase Intention (Ra quyết định mua hàng)
• Các từ khóa có chứa: mua, địa chỉ, shop, cửa hàng, ở
đâu...
Loyalty & Advocacy (Trung thành& đóng góp)
• Hướng dẫn sau mua, sau sử dụng: cách bảo quản, cách sử
dụng, cách vệ sinh...
• Key sản phẩm + Brand
Phân loại, gom nhóm theo Goolge Keyword Planner

• Nhập từ khóa chính cần phân tích

• Lọc từ khóa theo gợi ý (thương hiệu, kích cỡ,...)
• Gom nhóm các từ khóa theo sơ đồ website theo thương hiệu, sản phẩm, bài viết
Phân loại, gom nhóm theo Intent trong Semrush

• Bước 1: Lựa chọn Keyword Magic Tool nhập "từ khóa chính" cần phân tích
• Bước 2: Lọc từ khóa nếu muốn trong By number hoặc chọn Intent cần phân tích: Thông tin
(Information), thương mại (Commercial), giao dịch (Transactional)
• Gom nhóm các từ khóa theo ý định triển khai thương hiệu, sản phẩm, bài viết
 Modifier Keyword – Nhân tố quyết
định ý định tìm kiếm

Một từ khóa sẽ bao gồm 2 thành phần:

- Head (phần gốc): Hay còn gọi là Seed Keyword (từ khóa hạt giống) là từ chính tập trung toàn bộ tiêu điểm tìm kiếm của
người dùng. Dù có tìm kiếm “Bàn phím Fuehlen giá rẻ” hay “bàn phím Logitech” đi nữa thì tìm kiếm đó vẫn xoay quanh “bàn
phím” mà thôi.
- Modifier (phần bổ nghĩa): Modifer Keyword là từ khóa mà khi thay nó bằng những từ/cụm từ khác, ý nghĩa từ khóa không
thay đổi, nhưng ý định tìm kiếm của người dùng sẽ thay đổi hoàn toàn!
 Phân loại theo Modifier Keyword

Ví dụ: từ khóa chính “váng sữa”

• Ý định tìm hiểu thông tin bao gồm : cách làm váng sữa, khi nào nên cho trẻ ăn váng sữa.
• Có ý định review bao gồm các từ khóa: váng sữa tốt nhất, váng sữa Monte có tốt không
• Ý định mua hàng bao gồm các từ khóa: mua váng sữa Monte, khuyến mãi váng sữa monte, …
-> Việc hiểu rõ ý định này sẽ giúp bạn tối ưu content phù hợp nhất với người dùng, đồng thời gia tăng tỷ lệ chuyển đổi của
website.
 Chiến lược lựa chọn từ khóa SEO

• Từ khóa ngắn càng bao quát thì cạnh tranh cao, tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn
• Từ khóa dài cạnh tranh thấp, tỷ lệ chuyển đổi cao
• Nên triển khai những từ khóa theo xu hướng, từ khóa theo mùa, từ khóa theo năm
• Nhắm đến những từ khóa mới, nói cách khác các từ khóa không tồn tại một vài tháng
trước. Từ khóa là tương đối mới và không có đối thủ cạnh tranh nên việc lên TOP là rất
dễ dàng.
Thanks

Email
duongtx@fe.edu.vn

Mạng xã hội
https://www.facebook.com/duongadvd

Điện thoại
0902090046