Feministická mediální studia

3. seminář

Mgr. Michaela Fikejzová, 13. 5. 2023

Základní pojmy

• Hegemonní maskulinita

• Kritická mužská studia

• Reakční maskulinita

• Manosféra

• Politická ekonomie krásy

• Body positivity

• Body neutrality

• Komodi kace minorit

• Kapitalismus platforem

• Démotické obrat

• Parasociální vztahy
fi
P. Bourdieu: Nadvláda mužů

• Fungování genderových rolí v

patriarchátu (včetně vlivu na politiku,
kulturu apod.)

• Bourdieu tvrdí, že nadvláda mužů má

negativní dopad i na muže samotné

• Odlišné fungování různých druhů kapitálu

(sociální, politický, kulturní, ekonomický)
dle genderových rolí

• Pracuje s pojmem hegemonní maskulinity

Hegemonní maskulinita

• Pojem pochází od italského marxistického teoretika Antonia Gramsciho

• Převládající představa o tom, jaké role by muži měli ve společnosti zastávat,

jak by se měli chovat a vyjadřovat

• Tyto představy, normy, jsou udržovány sociálně, kulturně, institucionálně a

ekonomicky

• Hegemonní maskulinita se vztahuje i k ostatním typům maskulinity a ovládá je

(např. Subverzivní maskulinita je odvozená od maskulinity hegemonní)
Hegemonní maskulinita v médiích
Hegemonní maskulinita v médiích

• V mediálních obsazích jsou muži vyobrazováni primárně v souladu s

převládající představou o maskulinitě, čímž hegemonní maskulinitu posilují

• Týká se nejen ktivních postav ( lmy, seriály, reklamy), ale také např.
Moderátorů, hlasatelů zpráv (v TV i rádiu) nebo výběru respondentů v
rozhovoru/anketě apod.

• Hegemonní maskulinita ovlivňuje i management médií, souvisí s fenoménem

tzv. homosociality

• Sociolog George Chauncey: výběr osob, které jsou nám typově blízké
fi
fi
 (Kritická) Mužská studia

• Kritika hegemonní maskulinity

• Re exe sociální konstrukce maskulinit

• Raewyn Connell: The Men and the Boys (2000)

• Michael Kimmel: Angry white men: American masculinity at the end of an era
(2017)

• Harry Brod: The Making of Masculinities: The New Men’s Studies (2018)
fl
Reakční maskulinita

• Touha po zachování tradičních genderových rolí, rezistence vůči progresivním

společenským změnám (feminismus, LGBTQ, BLM apod.)

• Často spojována s extrémně pravicovou politickou ideologií

• V teoretickém a společenském diskurzu spojována s toxickou maskulinitou

• Pro toxickou maskulinitu je typické vyžadování naplňování ideálů

hegemonní maskulinity po sobě i druhých
Reakční maskulinita v mediálním diskurzu
Manosféra

• Zastřešující pojem pro internetová fóra, sociální sítě, blogy a účty, kde se
přispěvatelé zabývají problémy mužů

• Do manosféry se zahrnují např. incel fóra, pick up artists či hnutí za práva

mužů, ale mohou jsem patřit i levicově zaměřená fóra pro muže, jedná se tedy
spíše o genderově segregovaný prostor v internetovém prostředí

• Han X., Yin, C. (2022): Mapping the manosphere. Categorization of

reactionary masculinity discourses in digital environment
Politická ekonomie krásy

• Vztah mezi “krásou”, ekonomii a politikou v mediálním kontextu

• Reprodukce ideálů a norem krásy mediálními obsahy

• Kritérium krásy jako sebedisciplinační nástroj a nástroj (sebe)dozoru

• Krása je výrazně kontována se zdravím (či štěstím, bohatstvím apod)

• Angela McRobbie - vztah neoliberalismu a kosmetického průmyslu

• Jean Kilbourne - konstrukce a reprodukce norem krásy v reklamě a médiích

• Imogen Tyler - konstrukce normativních těl

Normativita krásy v médiích

• Krása je socio-politicko-kulturně konstruovaný koncept, který se v čase mění

• Honba za krásou jako narativní struktura: “ošklivý” člověk se skrze určité

peripetie vlastním úsilím (či s pomocí ostatních) stane “krásným”

• Reality show: https://www.youtube.com/watch?v=S0hWvCpAf-s

• Film: https://www.youtube.com/watch?v=rTuapMTOUs4

• Reklama: https://www.youtube.com/watch?v=mjcd6Xu4MYU
Krása a sociální média

• Instagramové ltry -> autentický TikTok

• Clean girl aesthetics

• “Normalizace” negativně kontovaných estetických

konceptů - “jsem tlustá”
fi
Body positivity / body neutrality

• Body positivity - zobrazovaní i

“nenormativních” těl

• Dove: Real Beauty

• Hairspray

• Zach Miko v Men’s Health

• Body neutrality - neutrální vztah k vlastnímu

tělu
Komodifikace minorit

• Exoti kace, přílišná sexualizace minorit, glori kace “přísnějších” kritérií krásy

• Koncept krásy je v západních médiích výrazně eurocentrický

• Král a já (1956) - thajský královský dvůr exoti kovaný jako přenádherný, čistý
apod.

• Hra o trůny (2011-2019)

• Crazy Rich Asians (2013)

fi
fi
fi
Kapitalismus platforem

• Dominantní ekonomický model platforem jako je YouTube, Instagram,

Facebook atd.

• Tyto platformy vytvářejí hodnotu tím, že propojují producenty a konzumenty,

žijí z obsahu, kteří vytvářejí jejich uživatelé (Srnicek 2016)

• Problematika svobody slova, cenzury, hate speech apod.

Démotický obrat

• Dle Turnera spočívá démotický obrat v posunu od “klasických” hierarchických

modelů komunikace a sociální interakce k více informačnímu, horizontálnímu

• Připisuje jej sociálním médiím a novým technologiím

• Odmítnutí formálního jazyka, více slangového vyjadřování, popkulturních

referencí apod.

• Souvisí také s Turnerovým přístupem ke vzniku celebrit -> dříve celebrity

vznikaly velmi speci ckým a řízeným způsobem, dnes je možné se díky
novým médiím stát svépomocí celebritou (odlišná dělba práce apod. -> rozdíl
mezi klasickými reality shows a vlogy apod.)
fi
Parasociální vztahy

• Vztahy s in uencery a celebritami, jako “kdybychom je znali”

• Často podporované ze strany in uencerů a celebrit

• Patologizace
fl
fl