Professional Documents
Culture Documents
)ﻣﻮرد ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ :ﮐﻠﯿﻪ واﺣﺪﻫﺎي داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﻗﻊ در اﺳﺘﺎن ﺗﻬﺮان(
دﮐﺘﺮ ﻟﯿﻼ ﻧﯿﺮوﻣﻨﺪ ،اﺳﺘﺎدﯾﺎر و ﻋﻀﻮﻫﺌﯿﺖ ﻋﻠﻤﯽ ﮔﺮوه ارﺗﺒﺎﻃﺎت داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﺗﻬﺮان ﺷﺮق )ﻗﯿﺎﻣﺪﺷﺖ(
)ﻧﻮﯾﺴﻨﺪه و ﻋﻬﺪه دار ﻣﮑﺎﺗﺒﺎت( Ln_niroomand@yahoo.com
ﭼﮑﯿﺪه :
I D
اﺛﺮﮔﺬاري ﺑﺮ ﻣﺮدم و ارﺑﺎب رﺟﻮع و ﻋﻼﻗﻪ ﻣﻨﺪ ﮐﺮدن ﺑﻪ ﺳﺎزﻣﺎن و ﺣﻔﻆ وﻓﺎدارﯾﺸﺎن در ﺳﺎلﻫﺎي ﻣﺘﻤﺎدي از ﻃﺮق ﮔﻮﻧﺎﮔﻮن ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺣﻔﻆ
ﮐﯿﻔﯿﺖ اراﺋﻪ ﺧﺪﻣﺎت ،اﻧﮕﯿﺰش و ﺗﻌﻬﺪ ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﺑﻪ ﺳﺎزﻣﺎن و ...ﻗﺎﺑﻞ ﺣﺼﻮل ﺧﻮاﻫﺪ ﺑﻮد .ﺗﻮﺳﻌﻪ و ﺗﻘﻮﯾﺖ واﺣﺪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و اﯾﺠﺎد
ﺗﻌﺎدل ﻣﻨﺎﺳﺐ در ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ و آﻣﻮزش ﻣﺴﺘﻤﺮ ﻣﺪﯾﺮان و ﮐﺎرﮐﻨﺎن در اﯾﻦ زﻣﯿﻨﻪ در ﺗﻮﻓﯿﻖ ﺳﺎزﻣﺎن و ﺗﺤﻘﻖ ﻫﺪفﻫﺎ ﺑﺴﯿﺎر ﻣﻮﺛﺮ اﺳﺖ .دراﯾﻦ
S
ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺳﻌﯽ ﺑﺮ آن اﺳﺖ ﮐﻪ وﺿﻌﯿﺖ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎ درواﺣﺪﻫﺎي داﻧﺸﮕﺎه آزاداﺳﻼﻣﯽ واﻗﻊ در اﺳﺘﺎن ﺗﻬﺮان ﻣﻮرد
ﺑﺮرﺳﯽ ﻗﺮار ﮔﯿﺮد و ﻣﺸﺨﺺ ﺷﻮد ﮐﻪ ﻣﯿﺰان رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﺌﯿﺖ ﻋﻠﻤﯽ از ﻧﺤﻮه اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎ ﺑﻪ ﭼﻪ ﻣﯿﺰان
f ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ.
e o1
واژﮔﺎن ﮐﻠﯿﺪي :رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ،ﺳﻮاد رﺳﺎﻧﻪاي ،اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ
i v
c h
A r
www.SID.ir
\٧٠ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت رﺳﺎﻧﻪاي
D
ﺑﺎﻻﯾﯽ ﺑﺮﺧﻮردار ﺷﺪه اﺳﺖ .در ﮐﺴﺐ و ﮐﺎر اﻣﺮوز ﮐﺴﺐ رﺿﺎﯾﺖ ﻣﺸﺘﺮي ﻫﺪف اﺻﻠﯽ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎﺳﺖ.
ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي ﺧﺪﻣﺎﺗﯽ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮات در ﺗﮑﻨﻮﻟﻮژي ،ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن و اﻟﺰاﻣﺎت ﺷﻐﻠﯽ ﭘﺎﺳﺨﮕﻮ ﺑﺎﺷﻨﺪ .ﻃﺮﻓﺪاران ﺧﺪﻣﺖ ﺑﻪ
I
ﻣﺸﺘﺮي ﻣﻌﺘﻘﺪﻧﺪ ﮐﻪ ﮐﺴﺐ رﺿﺎﯾﺖ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﻪ اﻧﺪازه ﺳﺎﯾﺮ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﺳﺎزﻣﺎن ﺣﺎﺋﺰ اﻫﻤﯿﺖ اﺳﺖ؛ﮐﺴﺐ رﺿﺎﯾﺖ
S
ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺣﺎﺻﻞ ﻧﺨﻮاﻫﺪ ﺷﺪ ﻣﮕﺮ ﺑﺎﺗﻼش ﮐﻠﯿﻪ ﻋﻮاﻣﻞ ﯾﮏ ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﻪ وﯾﮋه ﮐﺎرﮐﻨﺎن آن ﻣﺠﻤﻮﻋﻪ اﮔﺮ ﮐﺎرﮐﻨﺎن از اﺧﺒﺎر و
اﻃﻼﻋﺎت ﭘﯿﺶ آﻣﺪه ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﻪ ﺧﻮﺑﯽ ﺑﺎ ﺧﺒﺮ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﺑﻬﺘﺮ ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ در اﯾﻦ اﻣﺮ ﺳﺎزﻣﺎن را ﯾﺎري رﺳﺎﻧﻨﺪ.
f
e o ﻃﺮح ﻣﺴﺄﻟﻪ :
اﻣﺮوزه ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺑﻪ ﺷﮑﻞ ﮔﺴﺘﺮدهاي در ﺣﺎل ﭘﯿﺸﺮﻓﺖ ﻣﯽ ﺑﺎﺷﺪ ﮐﻪ ﺳﺎزﻣﺎﻧﻬﺎ ﻣﺠﺒﻮرﻧﺪ ﺑﺮاي ﺣﻔﻆ ﺑﻘﺎي ﺧـﻮد از ﻫﻤـﻪ ﻧـﻮ
آورﯾﻬﺎي ﻻزم در اﯾﻦ ﻋﺮﺻﻪ ﺑﻬﺮه ﺑﺒﺮﻧﺪ .ﺑﺪﯾﻬﯽ اﺳﺖ ﮐﺴﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ ﻫﺪاﯾﺖ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ را ﺑﻪ ﻋﻬـﺪه دارﻧـﺪ ،ﮐﻮﻟـﻪ
ﺑﺎري از ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ را در ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻣﺮدم ،ﺳﺎزﻣﺎن ،ﻣﺪﯾﺮان و رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ ﺑﺮ دوش ﻣﯽﮐﺸﻨﺪ و ﭼﻨﺎﻧﭽﻪ اﯾﻦ ﺳﻨﮕﯿﻨﯽ
i v
از ﭼﺸﻢ ﻣﺪﯾﺮان ارﺷﺪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﻐﻔﻮل ﺑﻤﺎﻧﺪ و ﻣﺪﯾﺮان ﺑﻪ ﻣﺴﺌﻮﻻن رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ،ﺑﻪ ﭼﺸﻢ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎتﭼﯽﻫﺎﯾﯽ ﻧﮕـﺎه ﮐﻨﻨـﺪ
ﮐﻪ ﻫﻤﻪ ﻫﻨﺮ آﻧﻬﺎ ﭘﻨﻬﺎن ﮐﺎري و ﭘﻮﺷﺎﻧﺪن ﻧﻘﺎط ﺿﻌﻒ ﺳﺎزﻣﺎن و ﯾﺎ ﭼﺴﺒﺎﻧﺪن ﭘﻮﺳﺘﺮ و ﭘﻼﮐﺎردﻫﺎي ﺗﺒﺮﯾﮏ و ﺗﺴﻠﯿﺖ ﺑﻪ در
c h
و دﯾﻮار اﺳﺖ ﻧﻤﯽ ﺗﻮان اﻧﺘﻈﺎر داﺷﺖ؛ ﮐﻪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﻪ ﺑﻬﺮه وري ﻻزم در ﺳﺎزﻣﺎن دﺳﺖ ﯾﺎﺑﺪ.
ﻧﻬﺎد رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺟﺪﯾﺪﺗﺮﯾﻦ ﺗﻌﺎرﯾﻒ از ﻧﻘﺶﻫﺎ و ﮐﺎرﮐﺮدﻫﺎﯾﺶ ،ﯾﮏ ﻧﻬﺎد ﻣﺸﺎورهاي-ﻣﺪﯾﺮﯾﺘﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ اداره
آن ﺑﻪ ﺗﺨﺼﺺ ،ﺗﻌﻬﺪ و ﺗﺠﺮﺑﻪ ﻧﯿﺎز دارد .اﻣﺮوزه ﻣﺪﯾﺮان رواﺑﻂ ﻋﻤـﻮﻣﯽ در ﺟﺎﯾﮕـﺎه ﺧـﻂ ﻣـﺮزي ﻣﯿـﺎن ﺳـﺎزﻣﺎن و دﻧﯿـﺎي
A r
ﭘﯿﺮاﻣﻮن ،ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺧﺎص ،ﻋﺎم و رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ ﻗﺮار دارﻧﺪ و ﺑﻪ ﺗﻌﺒﯿﺮي ،ﻧﻘﺶ ﻣﺪﯾﺮ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺳﺎزﻣﺎن را ﺑﺎزي ﻣـﯽﮐﻨﻨـﺪ.
ﺣﺘﯽ در ﺟﺪﯾﺪﺗﺮﯾﻦ ﻧﻈﺮﯾﻪﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ،اﺻﻄﻼح ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ "ارﺗﺒﺎط" ،ﺟﺎي ﺧﻮد را ﺑﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ "رواﺑـﻂ" داده و اﯾـﻦ
وﻇﯿﻔﻪ را ﺑﻪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﺤﻮل ﮐﺮده ﮐﻪ در ﻃﺮاﺣﯽ و ﺗـﺪوﯾﻦ اﺳـﺘﺮاﺗﮋﯾﻬﺎي ﺑﻠﻨـﺪ ﻣـﺪت ،ﻣﯿـﺎن ﻣـﺪت و ﮐﻮﺗـﺎه ﻣـﺪت
ﺳﺎزﻣﺎن ،ﻣﺴﺌﻮﻟﯿﺖ ﻋﻤﺪه و اﺻﻠﯽ را ﺑﻪ ﻋﻬﺪه ﺑﮕﯿﺮﻧﺪ.
از وﻇﺎﯾﻒ ﻣﻬﻢ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻫﺎ ،اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ دﻗﯿﻖ و ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ ﺑﻪ ﺳﺎزﻣﺎن و ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﻋﺎم و ﺧﺎص و اﯾﺠـﺎد ﻫﻤﻨـﻮاﯾﯽ در
اﺑﻌﺎد درون و ﺑﯿﺮون ﺳﺎزﻣﺎن اﺳﺖ ،ﮐﻪ ﺑﺎ ﺳﺎﺧﺘﻦ ﺗﺼﻮﯾﺮ ذﻫﻨﯽ ﻣﻨﺎﺳﺐ از ﺳﺎزﻣﺎن و ﺑﺮﺧﻮرداري از اﺑﺰارﻫﺎي دﻗﯿﻖ ارﺗﺒﺎﻃﯽ،
ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن را ﺑﻪ اﺳﺘﻘﺒﺎل از ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎ و ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎ ﺗﺮﻏﯿﺐ و ﺑﻪ ﺗﻮﺳﻌﻪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﮐﻤﮏ ﻣﯽﮐﻨﺪ .ﺑﺪﯾﻬﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ اﻣـﺮوزه،
رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎ ﺑﺎﯾﺪ ﻫﻤﮕﺎم ﺑﺎ ﺗﺤﻮﻻت و ﭘﯿﺸﺮﻓﺖﻫﺎي روز دﻧﯿﺎ ﺣﺮﮐﺖ ﮐﻨﻨﺪ ﺗﺎ از ﻫﯿﭻ ﻧﻮع ﻧﻮآوري و ﺗﮑﻨﻮﻟﻮژي ارﺗﺒـﺎﻃﯽ
و اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ دور ﻧﻤﺎﻧﻨﺪ .رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻧﻘﺶ ﻣﻬﻢ و ﺑﺮﺟﺴﺘﻪاي در ﺑﺮﺧﻮرد ﺑﺎ ﻣﺨﺎﻃﺒـﺎن دارد و ﻋﻠـﺖ ارﺗﺒـﺎط ﮔﺴـﺘﺮده ﺑـﺎ
ﺗﻌﺪاد زﯾﺎدي از ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﮐﻪ روزاﻧﻪ ﺑﻪ آن ﻣﺮاﺟﻌﻪ و درﺧﻮاﺳﺖ اﻃﻼﻋﺎت ﻣﯽﮐﻨﻨـﺪ ،ﻣـﯽﺗﻮاﻧـﺪ روش ﻣﻨﺎﺳـﺒﯽ در اﺧﺘﯿـﺎر
ﻣﺪﯾﺮان ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ و ﻣﺆﺳﺴﺎت ﻗﺮار دﻫﺪ..ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﻪ ﮐﻤﮏ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ،ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﻣﯽ ﺗﻮاﻧﻨﺪ ﻧﻈﺮات ﺧﻮد را آﺳﺎن ﺗـﺮ و
ﺳﺮﯾﻊ ﺗﺮ ﺑﻪ ﮔﻮش ﻣﺴﺆﻻن ﺳﺎزﻣﺎن ﺑﺮﺳﺎﻧﻨﺪ ،اﯾﻦ ﮐﺎر از ﻧﻈﺮ ﺳﻨﺠﯽ ﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ اﻧﺠﺎم آن ﻣﺴﺘﻠﺰم ﺻﺮف وﻗﺖ و ﻫﺰﯾﻨﻪ ﺑﺴﯿﺎر
اﺳﺖ ﺟﻠﻮﮔﯿﺮي ﻣﯽﮐﻨﺪ.
www.SID.ir
ﺑﺮرﺳﯽ راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ٧١ / ...
ﺳﺎل ﻫﺸﺘﻢ /ﺷﻤﺎره ﺑﯿﺴﺖ و ﯾﮑﻢ /ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن 1392
در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ درﺻﺪد ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ ﺑﻪ اﯾﻦ ﺳﺌﻮال اﺳﺎﺳﯽ ﻫﺴﺘﯿﻢ ﮐﻪ آﯾﺎ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ واﺣﺪ ﺗﻬﺮان
ﺷﺮق در اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ ﺑﻪ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ ﻣﻮﻓﻖ ﺑﻮده اﺳﺖ؟ و ﭼﮕﻮﻧﻪ ﺑﺎ ﺑﻬﺮهﮔﯿﺮي ﺻﺤﯿﺢ و
ﻣﻨﻄﻘﯽ ﺑﻪ اﯾﻦ ﻣﻬﻢ ﯾﻌﻨﯽ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ ﮐﻪ از اﺻﻮل اﺳﺎﺳﯽ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ ؛ دﺳﺖ ﻣﯽﯾﺎﺑﯿﻢ.
D
اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﯽ رﺳﺪ اﮔﺮ ﺧﻶء ﻫﺎي ﻗﺎﻧﻮﻧﯽ ﻣﻮﺟﻮد ﻧﯿﺰ ﺑﺮﻃﺮف ﺷـﻮد و درك ﺻـﺤﯿﺤﯽ از رواﺑـﻂ ﻋﻤـﻮﻣﯽ ﻫﻤـﺮاه ﺑـﺎ
ﺗﺼﻮﯾﺐ ﺷﺮح وﻇﺎﯾﻒ و ﺳﺎﺧﺘﺎر ﺟﺪﯾﺪ ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ اﯾﺠﺎد ﺷﻮد ﻣﯽ ﺗﻮاﻧﺪ دوره ﻃﻼﯾﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ را در ﮐﺸـﻮر رﻗـﻢ زﻧـﺪ و
S I
ﻧﻮﯾﺪ ﺑﺨﺶ ﺗﺤﻮﻟﯽ اﺳﺎﺳﯽ در اﯾﻦ ﺣﺮﻓﻪ ﺑﺎﺷﺪ.
در ﻋﺼﺮ ارﺗﺒﺎﻃﺎت و اﻃﻼﻋﺎت ﺳﻄﺢ ﺑﯿﻨﺶ و آﮔﺎﻫﯽ ﻣﺮدم اﻓﺰاﯾﺶ ﯾﺎﻓﺘﻪ و ﮐﻠﯿﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﺟﻤﻌﯿﺖ رو ﺑﻪ اﻧﻔﺠﺎر دﻧﯿﺎ ﺑﺎ
ﻣﺰﯾﺘﻬﺎي اﯾﻦ ﻋﺼﺮ ،در ﻗﺎﻟﺐ ﺷﺒﮑﻪﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺑﻪ ﺗﻌﺎدل رﺳﯿﺪه و ﮐﻨﺘﺮل ﺷﺪه اﺳﺖ .ﺳﺎزﻣﺎﻧﻬﺎ و ﺑﻨﮕﺎﻫﻬﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻣﻮرد
o f
ارزﯾﺎﺑﯽ و ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻪ و ﺑﺎ اﯾﺠﺎد ﻓﻀﺎي رﻗﺎﺑﺘﯽ،ﺣﺮﮐﺖ ﺑﻪ ﺳﻤﺖ ﺑﻬﺒﻮد و ارﺗﻘﺎء را در آﻧﻬﺎ ﺗﻘﻮﯾﺖ ﻣﯽﻧﻤﺎﯾﺪ .ﻟﺬا اﻃﻼع
رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ و ﺣﻔﻆ آن از ﺟﻤﻠﻪ اﻫﺪاف اﺻﻠﯽ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ اﺳﺖ.
از دﯾﮕﺮ دﻻﯾﻠﯽ ﮐﻪ ﺑﺮ اﻫﻤﯿﺖ اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺑﯿﺶ از ﭘﯿﺶ ﻣﯽاﻓﺰاﯾﺪ؛ ﭘﺮداﺧﺘﻦ ﺑﻪ ﻣﻮﺿﻮع رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در اﻣﺮ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ
e
ودر ﻧﺘﯿﺠﻪ آن ﺑﻬﺒﻮد ﻋﻤﻠﮑﺮد ﮐﺎرﮐﻨﺎن واﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ،ﻣﯽ ﺑﺎﺷﺪ ؛ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺷﺮح زﯾﺮ اراﺋﻪ ﻣﯽﮔﺮدد:
اﻓﺰاﯾﺶ ﺳﻮاد رﺳﺎﻧﻪاي و اﺳﺘﻔﺎده ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن از ﺗﮑﻨﻮﻟﻮژيﻫﺎي ﻧﻮﯾﻦ ﺑﺮاي ﮐﺴﺐ اﻃﻼﻋﺎت ﺟﺪﯾﺪ.
iv
ﺑﯿﺸﺘﺮﯾﻦ زﻣﺎن ﺻﺮف ﺷﺪه ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﺮاي ﺑﺮﻗﺮاري ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﯾﮏ ﺳﺎزﻣﺎن از ﻃﺮﯾﻖ ﻧﻬﺎد رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ.
ﺳﺮﻣﻨﺸﺎ اﻏﻠﺐ ﺗﺤﻮﻻت ﺟﺪﯾﺪ و ﻧﻮآوريﻫﺎ را ﻣﯽﺗﻮان در رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻫﺎ ﯾﺎﻓﺖ.
c h
ﺗﻨﻬﺎ ﺑﺎ اﻃﻼع و ﺷﻨﺎﺧﺖ وﯾﮋﮔﯽﻫﺎ و ﺳﺎزو ﮐﺎرﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در اﻣﺮ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﻣﯽﺗﻮان در ﺑﺎره آن ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﯾﺰي
ﺻﺤﯿﺢ اﻧﺠﺎم داد و ﺑﻪ ﺳﻮي آﯾﻨﺪه ﺑﻬﺘﺮ دﺳﺖ ﯾﺎﻓﺖ.
ﺑﻪ ﻋﻠﺖ اﻫﻤﯿﺖ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ،اﻓﺰودن ﻣﻄﺎﻟﺐ ﻋﻠﻤﯽ ﺑﻪ ادﺑﯿﺎت ﻣﻮﺟﻮد و ﺳﺎﯾﺮ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت در زﻣﯿﻨﻪ اﻃﻼع
اﻫﺪاف ﻓﺮﻋﯽ:
-1ﺷﻨﺎﺧﺖ ﺑﯿﻦ ﺑﮑﺎرﮔﯿﺮي اﺑﺰارﻫﺎي اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ در اﻣﺮ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌـﺖ ﻋﻠﻤـﯽ داﻧﺸـﮕﺎه
آزاد اﺳﻼﻣﯽ
-2ﺷﻨﺎﺧﺖ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ
-3ﺷﻨﺎﺧﺖ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺻﺤﯿﺢ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ
www.SID.ir
\٧٢ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت رﺳﺎﻧﻪاي
ﻓﺮﺿﯿﻪﻫﺎي ﺗﺤﻘﯿﻖ:
ﻓﺮﺿﯿﻪ اﺻﻠﯽ:
I D
ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎي داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ راﺑﻄﻪ وﺟﻮد
دارد.
-3ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺻﺤﯿﺢ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ راﺑﻄﻪ وﺟﻮد
دارد.
i v
-4ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و ﺑﻬﺒﻮد ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ ﺑﻪ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ
دارد.
A r
-6ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و ﮐﺎرﺑﺮدﻫﺎي اﻓﮑﺎرﺳﻨﺠﯽ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد
اﺳﻼﻣﯽ راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد
-7ﺑﯿﻦ ﺳﻄﺢ ﺗﺤﺼﯿﻼت ﻣﺮﺗﺒﻂ ﮐﺎرﮐﻨﺎن رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸـﮕﺎه آزاد اﺳـﻼﻣﯽ
راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد.
-8ﺑﯿﻦ ﺳﻄﺢ ﺗﺤﺼﯿﻼت ﻣﺮﺗﺒﻂ ﮐﺎرﮐﻨﺎن رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸـﮕﺎه آزاد اﺳـﻼﻣﯽ
راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد.
-9ﺑﯿﻦ دﯾﺪﮔﺎه ﻣﺪﯾﺮان واﺣﺪﻫﺎ در اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳـﻼﻣﯽ
راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد.
www.SID.ir
ﺑﺮرﺳﯽ راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ٧٣ / ...
ﺳﺎل ﻫﺸﺘﻢ /ﺷﻤﺎره ﺑﯿﺴﺖ و ﯾﮑﻢ /ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن 1392
ﺳﻮال اﺻﻠﯽ:
آﯾﺎ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎي داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ
ﻋﻠﻤﯽ راﺑﻄﻪ وﺟﻮد دارد؟
ﺳﻮاﻻت ﻓﺮﻋﯽ:
-1آﯾﺎ ﺑﯿﻦ ﺑﮑﺎرﮔﯿﺮي اﺑﺰارﻫﺎي اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ در اﻣﺮ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀـﺎي ﻫﯿﺌـﺖ ﻋﻠﻤـﯽ داﻧﺸـﮕﺎه آزاد
اﺳﻼﻣﯽ راﺑﻄﻪ وﺟﻮد دارد؟
-2آﯾﺎ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ راﺑﻄﻪ
وﺟﻮد دارد؟
-3آﯾﺎ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺻﺤﯿﺢ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ راﺑﻄﻪ
f S
-5آﯾﺎ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ واﻓﺰاﯾﺶ ﺳﻮاد رﺳﺎﻧﻪاي ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ داﻧﺸﮕﺎه آزاد
اﺳﻼﻣﯽ راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد؟
-6آﯾﺎ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﻮﻗﻊ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و ﮐﺎرﺑﺮدﻫﺎي اﻓﮑﺎرﺳﻨﺠﯽ ﮐﺎرﮐﻨﺎن و اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌـﺖ ﻋﻠﻤـﯽ داﻧﺸـﮕﺎه آزاد
ﭘﯿﺸﯿﻨﻪ ﺗﺤﻘﯿﻖ:
v
ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت و ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت اﻧﺠﺎم ﺷﺪه ﭘﯿﺮاﻣﻮن ﻣﻮﺿﻮع " راﺑﻄﻪ ﺑﮑﺎرﮔﯿﺮي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ در اﻓﺰاﯾﺶ ﺑﻬﺮه وري " در
i
ﮐﺸﻮر ﺑﺴﯿﺎر ﻣﺤﺪود اﺳﺖ؛ ﺑﺎ اﯾﻦ ﺣﺎل ﺑﻪ ﺗﻌﺪادي از آنﻫﺎ ﮐﻪ ﺗﺎ ﺣﺪودي ﺑﻪ ﻣﻮﺿﻮع ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺰدﯾﮏ اﺳﺖ ،اﺷﺎره ﻣﯽﮔﺮدد:
-1ﭘﮋوﻫﺸﯽ ﺑﺎ ﻋﻨﻮان "ﺑﺮرﺳﯽ اﻟﮕﻮي ﻣﻄﻠﻮب رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در اﯾﺮان" ﮐﻪ در ﺳﺎل 79ﺗﻮﺳﻂ ﻣﺤﻤﺪرﺿﺎ ﻧﻌﯿﻤﯽ ﺑﺮاي اﺧﺬ
h
درﺟﻪ ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽارﺷﺪ ﻧﮕﺎﺷﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ ،ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﯽ ﻧﻈﺮات دو ﮔﺮوه ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﺎن و ﻣﺪﯾﺮان رواﺑﻂ ﻋﻤـﻮﻣﯽ ﺑـﺮاي ﺗـﺪوﯾﻦ
r c
اﻟﮕﻮي ﻣﻄﻠﻮب رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در اﯾﺮان ﭘﺮداﺧﺘﻪ اﺳﺖ .در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ،ﭘﮋوﻫﺸﮕﺮ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از اﻟﮕﻮﻫﺎي ﭼﻬﺎرﮔﺎﻧﻪ ﮔﺮوﻧﯿـﮏ
و ﻫﺎﻧﺖ و دﯾﺪﮔﺎه ﻣﻘﺎﺑﻠﻪ ﺑﺎ رﺳﺎﻧﻪ ﻣﺪاري دﮐﺘﺮ ﻣﺤﺴﻨﯿﺎنراد و ﺗﻠﻔﯿﻖ اﯾﻦ ﻧﻈﺮﯾﺎت ﭼـﺎرﭼﻮب ﻧﻈـﺮي ﺗﺤﻘﯿـﻖ را ﻣﺸـﺨﺺ
ﮐﺮده اﺳﺖ) .ﻣﺤﻤﺪرﺿﺎ ﻧﻌﯿﻤﯽ(1379 ،
A -2ﭘﮋوﻫﺶ دﯾﮕﺮي ﻧﯿﺰ ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﯽ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ﮐﺎرآﯾﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ از ﻧﻈﺮ ﻣﺪﯾﺮان اﺟﺮاﯾﯽ و رواﺑﻂ
ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺳﺎزﻣﺎﻧﻬﺎ ﭘﺮداﺧﺘﻪ اﺳﺖ .ﻣﺤﻘﻖ )اﺻﺤﺎب ﺣﺒﯿﺐ زاده ﻣﻠﮑﯽ( اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ را در ﺳـﺎل 81ﺑـﻪ ﻋﻨـﻮان ﭘﺎﯾـﺎن ﻧﺎﻣـﻪ
ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽ ارﺷﺪ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻧﻮﺷﺘﻪ اﺳﺖ) .اﺻﺤﺎب ﺣﺒﯿﺐ زاده ﻣﻠﮑﯽ(1381 ،
-3ﺗﺤﻘﯿﻘﯽ ﺑﺎ ﻋﻨﻮان " ﺑﺮرﺳﯽ ﻧﮕﺮش روزﻧﺎﻣﻪﻧﮕﺎران و دﺳﺖ اﻧﺪرﮐﺎران رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ وﻇـﺎﯾﻒ واﻗﻌـﯽ و ﺟﺎﯾﮕـﺎه
رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در اﯾﺮان" ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻂ ﺳﯿﺪ ﺷﻬﺎب ﻣﺤﺴﻨﯽ در ﺳﺎل 74ﻧﮕﺎﺷﺘﻪ ﺷﺪه اﺳـﺖ .ﺑـﻪ ﺗﻮﺻـﯿﻒ و ﺗﺤﻠﯿـﻞ ﺟﺎﯾﮕـﺎه
رﺳﺎﻟﺖ و وﻇﺎﯾﻒ واﻗﻌﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در اﯾﺮان ﭘﺮداﺧﺘﻪ اﺳﺖ) .ﺳﯿﺪ ﺷﻬﺎب ﻣﺤﺴﻨﯽ(1374،
-4از دﯾﮕﺮ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺘﻪ در زﻣﯿﻨﻪ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ،ﻣـﯽﺗـﻮان ﺑـﻪ ﺗﺤﻘﯿـﻖ "ﺣﺎﻣـﺪ رﺿـﺎ اﺳـﻤﺎﻋﯿﻠﯽ" داﻧﺸـﺠﻮي
ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽ ارﺷﺪ داﻧﺸﮕﺎه آزاد ﺑﺎ ﻋﻨﻮان "ﺑﺮرﺳﯽ وﻇﺎﯾﻒ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎو اراﺋﻪي اﻟﮕـﻮ" ﮐـﻪ در ﺳـﺎل 1378اﻧﺠـﺎم داده،
اﺷﺎره ﮐﺮد .ﺑﺮرﺳﯽ دﯾﺪﮔﺎه ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﺎن و ﻣﺪﯾﺮان رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺧﺼﻮص وﻇﺎﯾﻒ و ﮐﺎرﮐﺮدﻫﺎي رواﺑـﻂ ﻋﻤـﻮﻣﯽ ﻫـﺪف
اﺻﻠﯽ ﺗﺤﻘﯿﻖ اﺳﺖ ) .ﺣﺎﻣﺪرﺿﺎ اﺳﻤﺎﻋﯿﻠﯽ(1374 ،
-5از دﯾﮕﺮ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﻣﻮﺿﻮع ،ﺗﺤﻘﯿﻘﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻂ "ﻣﺤﻤﺪ ﺧﺠﺴﺘﻪ ﻧﯿﺎ" داﻧﺸﺠﻮي ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽارﺷﺪ
داﻧﺸﮑﺪه ﺻﺪا وﺳﯿﻤﺎ در ﺧﺼﻮص "ﺟﺎﯾﮕﺎه رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﺎزﻣﺎن ﺻﺪا و ﺳﯿﻤﺎ وﺿﻌﯿﺖ ﻣﻮﺟﻮد؛ وﺿﻌﯿﺖ ﻣﻄﻠﻮب
www.SID.ir
\٧٤ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت رﺳﺎﻧﻪاي
D
ﻧﻮﺷﺘﻪ اﺳﺖ.
ﻫﺪف ﭘﮋوﻫﺶ ﺟﺎﯾﮕﺎه رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﺎزﻣﺎن ) داﻧﺸﮕﺎه ﻋﻠﻮم ﭘﺰﺷﮑﯽ ﮐﺎﺷﺎن ( اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﻮارد
S I
ذﯾﻞ اﺳﺖ :ﺷﺮح وﻇﺎﯾﻒ و ﺗﺸﮑﯿﻼت رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ .ﮐﺎرﮐﺮدﻫﺎي ﮐﻼن رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ .رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ داﻧﺸﮕﺎه ﻋﻠﻮم ﭘﺰﺷﮑﯽ
ﮐﺎﺷﺎن ).ﻋﻠﯽرﺿﺎ ﺣﺴﯿﻨﯽراوﻧﺪي(
-8ﺗﺤﻘﯿﻘﯽ ﺑﺎ ﻋﻨﻮان " ﻧﻘﺶ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ" ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻂ ﭘﺮوﯾﻦ ﻣﺮاديﮔﺰورﺳﻔﻠﯽ در ﺳﺎل 73ﻧﮕﺎﺷﺘﻪ ﺷـﺪه
o f
اﺳﺖ .ﻫﺪف ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﻘﺶ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﺳﺎزﻣﺎﻧﻬﺎﺳﺖ ) .ﭘﺮوﯾﻦ ﻣﺮاديﮔﺰورﺳﻔﻠﯽ(1373،
-9از دﯾﮕﺮ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ،ﺗﺤﻘﯿﻘﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻂ " ﺳﻌﯿﺪ ﺳﺎﻣﯽ ﻣﻬﺮﺑﺎﻧﯽ" داﻧﺸﺠﻮي ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽ ارﺷﺪ داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ
در ﺧﺼﻮص " ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﻄﺒﯿﻘﯽ ﻧﻘﺶ و ﺟﺎﯾﮕﺎه رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي ﻓﺮﻫﻨﮕـﯽ و ﺗﻮﻟﯿـﺪي ﺻـﻨﻌﺘﯽ ﮐﺸـﻮر" ﺻـﻮرت
e
ﭘﺬﯾﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ ) .ﺳﻌﯿﺪ ﺳﺎﻣﯽ ﻣﻬﺮﺑﺎﻧﯽ(1385،
-10از دﯾﮕﺮ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺘﻪ در زﻣﯿﻨﻪ رواﯾﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ،ﻣﯽﺗﻮان ﺑﻪ ﺗﺤﻘﯿﻖ " ﻓﺮﺷﺘﻪ ﻫﻤﺪاﻧﯽ" داﻧﺸﺠﻮي ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽ
i v
ارﺷﺪ داﻧﺸﮕﺎه آزاد ﺑﺎ ﻋﻨﻮان " ﺑﺮرﺳﯽ ﻧﻈﺮات ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي دوﻟﺘﯽ ﺷﻬﺮ اﺻﻔﻬﺎن در ﺧﺼﻮص ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮﮐـﺎرآﯾﯽ رواﺑـﻂ
ﻋﻤﻮﻣﯽ" ﮐﻪ در ﺳﺎل 1378اﻧﺠﺎم داده ،اﺷﺎره ﮐﺮد .در اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﭘﮋوﻫﺸﮕﺮ ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﯽ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣـﻮﺛﺮ ﺑـﺮ ﮐـﺎراﯾﯽ رواﺑـﻂ
ﻧﻈﺮﯾﻪ ﮐﺎﺷﺖ:
ﺟﺮج ﮔﺮﻧﺒﺮ ﻣﺤﻘﻖ ارﺗﺒﺎﻃﺎت و ﻫﻤﮑﺎران او در داﻧﺸﮕﺎه ارﺗﺒﺎﻃﺎت داﻧﺸﮕﺎه ﭘﺴﯿﻠﻮاﻧﯿﺎﯾﯽ آﻣﺮﯾﮑﺎ ﺑﺎ ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت دراز ﻣﺪﺗﯽ ﮐﻪ
درﺑﺎره ﺗﺄﺛﯿﺮ ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن اﻧﺠﺎم داد؛ ﺑﻪ اراﺋﻪ ﻧﻈﺮﯾﻪاي در اﯾﻦ زﻣﯿﻨﻪ ﺗﺤﺖ ﻋﻨﻮان "ﮐﺎﺷﺖ" ﻧﺎﺋﻞ آﻣﺪ .ﺗﺤﻘﯿﻖ او ﻧﺸﺎن ﻣﯽدﻫﺪ
ﮐﻪ در آﻣﺮﯾﮑﺎ ،ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺑﻪ ﺑﺎزوي ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ .ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ﻋﻀﻮ اﺻﻠﯽ ﺧﺎﻧﻮاده ﺑﻪ ﺷﻤﺎر ﻣﯽرود ﮐﻪ در
ﺑﯿﺸﺘﺮﯾﻦ ﺳﺎﻋﺎت ﺑﺮاي ﻣﺮدم ﺑﯿﺸﺘﺮﯾﻦ داﺳﺘﺎنﻫﺎ را ﻣﯽﮔﻮﯾﺪ .ﮔﺮﻧﺒﺮ ﺗﻤﺎﺷﺎﮔﺮان ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن را ﺑﻪ دو دﺳﺘﻪ ﺿﻌﯿﻒ و ﻗﻮي
ﺗﻘﺴﯿﻢ ﻣﯽﮐﻨﺪ .آن دﺳﺘﻪ ﮐﻪ ﻗﻮي در ﻧﻈﺮ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪه ﺑﻮدﻧﺪ ﻋﻼﻗﻪ ﺑﯿﺸﺘﺮي ﺑﻪ ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن داﺷﺘﻨﺪ و ﺳﺎﻋﺎت ﺑﯿﺸﺘﺮي را ﺑﻪ
www.SID.ir
ﺑﺮرﺳﯽ راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ٧٥ / ...
ﺳﺎل ﻫﺸﺘﻢ /ﺷﻤﺎره ﺑﯿﺴﺖ و ﯾﮑﻢ /ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن 1392
ﺗﻤﺎﺷﺎي ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ﻣﯽﻧﺸﺴﺘﻨﺪ .ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ﺑﺮاي ﺑﯿﻨﻨﺪﮔﺎن ﻗﻮي درﺣﮑﻢ ﻫﻤﻪ ﭼﯿﺰ ﺑﻮد .ﺑﺪﯾﻦ ﻣﻌﻨﯽ ﮐﻪ ﻣﻨﺒﻊ اﺻﻠﯽ ﻫﻤﻪ
ﮔﻮﻧﻪ اﻃﻼﻋﺎت ،اﻧﺪﯾﺸﻪ ﻫﺎ ،آﮔﺎﻫﯽ و ﻏﯿﺮه ﺑﻪ ﺷﻤﺎر ﻣﯽرﻓﺖ .ﺑﻪ ﻋﺒﺎرت دﯾﮕﺮ ،ﺑﺮاي اﯾﻦ دﺳﺘﻪ از ﺑﯿﻨﻨﺪﮔﺎن ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ،ﻫﻤﻪ
ﭼﯿﺰ را ﺗﺤﺖ اﻧﺤﺼﺎر ﺧﻮد داﺷﺖ.
در ﻣﻌﺮض ﻫﺮ ﮔﻮﻧﻪ ﭘﯿﺎﻣﻬﺎي ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮﻧﯽ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻦ و ﺗﺄﺛﯿﺮﭘﺬﯾﺮي از آﻧﻬﺎ ﻫﻤﺎن ﭼﯿﺰي اﺳﺖ ﮐﻪ ﮔﺮﺑﻨﺮ ﻧﺎم آﻧﺮا ﮐﺎﺷﺖ ﻧﻬﺎده
اﺳﺖ .درواﻗﻊ ﮐﺎﺷﺖ ﺑﻪ ﻣﻌﻨﯽ اﯾﻔﺎي ﯾﮏ ﺟﻬﺎن ﺑﯿﻨﯽ ﻣﺸﺘﺮك ،ﻧﻘﺸﻪﻫﺎي ﻣﺸﺘﺮك و ارزشﻫﺎي ﻣﺸﺘﺮك اﺳﺖ.
I D
ﺧﺪﻣﺖ ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ ،ﺗﺎ آن ﭼﻪ را در درون ﺳﺎزﻣﺎن وي روي ﻣﯽدﻫﺪ .ﻋﯿﻨﺎً ﺑﺮاي دﯾﮕﺮان ﮔﺰارش ﮐﻨﺪ ،ﻧﻤﻮﻧـﻪاي از ﮐـﺎرﺑﺮد
رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در ﭘﯿﺮوي از اﯾﻦ اﻟﮕﻮﺳﺖ .در اﯾﻦ اﻟﮕﻮ وﻗﺘﯽ ﺗﺤﻘﯿﻖ اﻧﺠﺎم ﮔﯿﺮد ،ﻣﻌﻠﻮم ﻣﯽﺷﻮد آﯾﺎ ﭘﯿﺎمﻫﺎ ﺑﻪ ﻧﻘﻄﻪ ﻣﻘﺼﻮد
رﺳﯿﺪه و ﻓﻬﻤﯿﺪه ﺷﺪهاﻧﺪ ﯾﺎ ﺧﯿﺮ.
e o
ﺑﻪ ﺳﻤﺖ ﻫﻤﮕﺎنﻫﺎ و ﻫﻢ از ﺳﻮي آنﻫﺎ ﺟﺮﯾﺎن ﻣﯽﯾﺎﺑﺪ.
وﺟﻮد ﺑﺎزﺧﻮرد در اﯾﻦ اﻟﮕﻮ ﯾﮏ اﻣﺮ ﺟﺪﯾﺪ اﺳﺖ .اﻣﺎ ﺻﺮف وﺟﻮد ﺑﺎزﺧﻮرد ﺑﻪ اﯾﻦ ﻣﻌﻨﯽ ﻧﯿﺴﺖ ﮐﻪ ﻗﺪرت ﺑﻪ ﻃـﻮر ﻣﺴـﺎوي
ﻣﯿﺎن ﻓﺮﺳﺘﻨﺪه و ﮔﯿﺮﻧﺪه ﺗﻮزﯾﻊ ﺷﺪه ﺑﺎﺷﺪ.
در اﯾﻦ اﻟﮕﻮ راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ اﯾﻦ دو ﻧﺎﻫﻤﺴﻨﮓ اﺳﺖ .اﺑﺘﮑﺎر ﺑﺎز ﻫﻢ در دﺳﺖ ﺳﺎزﻣﺎن اﺳﺖ و ﻫﺪف ارﺗﺒﺎط اﻗﻨﺎع و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ
i v
ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻧﮕﺮش و رﻓﺘﺎر اﺳﺖ .ﻧﻈﺮﯾﻪ و ﺗﺤﻘﯿﻖ ارﺗﺒﺎﻃﯽ در اﯾﻦ اﻟﮕﻮ ﺑﻪ ﮐﺎر ﮔﺮﻓﺘﻪ ﻣﯽﺷﻮد ﺗﺎ در ﺑﺎب ﻧﮕﺮش ﻫﻤﮕﺎنﻫﺎ آﮔﺎﻫﯽ
ﺑﺪﺳﺖ آﯾﺪ و ﺗﺄﺛﯿﺮات ارﺗﺒﺎط ارزﯾﺎﺑﯽ ﺷﻮد.
A r اﺳﮑﺎت ﮐﺎﺗﻠﯿﭗ ودﯾﮕﺮان ﺑﻪ ﺗﻮﺻﯿﻒ ﭼﻬﺎر ﻧﻮع رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﭘﺮداﺧﺘﻪاﻧﺪ.
ﺗﺴﻬﯿﻞﮔﺮ ارﺗﺒﺎط:
در اﯾﻦ ﻧﻘﺶ ،رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺗﻮﻟﯿﺪ ﮐﻨﻨﺪه ﻣﻮاد ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ ﺷﺪه و ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ را اﻧﺠﺎم
ﻣﯽدﻫﺪ و از ﺳﻮي دﯾﮕﺮ ارﺗﺒﺎﻃﺎت را ﺗﺴﻬﯿﻞ ﻣﯽﮐﻨﺪ.
ﺗﮑﻨﺴﯿﻦ ارﺗﺒﺎﻃﺎت:
رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ در اﯾﻦ ﻧﻘﺶ ﺻﺮﻓﺎ ﺳﺮوﯾﺲﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻓﻨﯽ از ﻗﺒﯿﻞ ﻧﻮﺷﺘﻦ اﻃﻼﻋﯿﻪ و ﺧﺒﺮ ﺑﺮاي رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ ،آﻣﺎدهﺳﺎزي و
ﺗﺪوﯾﻦ ﺧﺒﺮﻧﺎﻣﻪ و اﯾﺠﺎد ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ را اﻧﺠﺎم ﻣﯽدﻫﺪ .ﺗﻤـﺎﻣﯽ ﺗﺼـﻤﯿﻤﺎت در ﻣـﻮرد اﻫـﺪاف ﮐـﻼن ﺳـﺎزﻣﺎن ﺗﻮﺳـﻂ
ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺳﺎزﻣﺎن ﺻﻮرت ﻣﯽﮔﯿﺮد ﮐﻪ در آن رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﻧﻘﺶ ﻧﺎﻇﺮ را دارد و ﺻﺮﻓﺎً وﻇﯿﻔﻪ ارﺳﺎل ﺗﺼﻤﯿﻤﺎت اﺧﺬ ﺷﺪه را
ﺑﺮ ﻋﻬﺪه دارد.
www.SID.ir
\٧٦ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت رﺳﺎﻧﻪاي
ﺗﺴﻬﯿﻞﮔﺮ ﺣﻞ ﻣﺸﮑﻞ:
در اﯾﻦ ﻧﻘﺶ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺎ ﺳﺎﯾﺮ ﻣﺪﯾﺮان ﻫﻤﮑﺎري ﻣﯽﮐﻨﺪ ﺗﺎ ﺑﻪ ﺣﻞ ﻣﺴﺎﺋﻞ ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺳﺎزﻣﺎن اﺳﺖ ﯾﺎﺑﺪ .در ﺣﺎﻟﯽ ﮐﻪ در
ﺗﺠﻮﯾﺰ ﮐﺎرﺷﻨﺎس ﺑﻪ ﯾﮏ ﻧﻘﺶ ﻣﻨﻔﻌﻞ در ﻓﺮآﯾﻨﺪ ﺣﻞ ﻣﺸﮑﻼت دﻻﻟﺖ دارد .در اﯾﻦ ﻧﻘﺶ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺑﺎ ﺳﺎﯾﺮ ﻣﺪﯾﺮان ﺑﻪ
راهﺣﻞ ﻫﺎي ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ دﺳﺖ ﻣﯽﯾﺎﺑﻨﺪ .ﺑﻪ ﻧﻈﺮ اﺳﮑﺎت ﮐﺎﺗﻠﯿﭗ و دﯾﮕﺮان ﺳﻪ ﻧﻘﺶ )ﺗﺴﻬﯿﻞﮔﺮ ارﺗﺒﺎط ،ﺗﺠﻮﯾﺰ ﮔﺮ ﮐﺎرﺷﻨﺎس و
ﺗﺴﻬﯿﻞﮔﺮ ﮐﺎرﺷﻨﺎس و ﺗﺴﻬﯿﻞﮔﺮ ﺣﻞ ﻣﺸﮑﻞ( ﺑﻪ ﻣﺮور ﺑﺮاي ﺗﺸﮑﯿﻞ ﯾﮏ ﻧﻘﺶ واﺣﺪ ﺑﺎ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ادﻏﺎم ﻣﯽﺷـﻮﻧﺪ در ﺣـﺎﻟﯽ
I D
ﮐﻪ ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﯽرﺳﺪ ﻧﻘﺶ ﺗﮑﻨﺴﯿﻦ ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺗﻨﻬﺎ ﻣﯽﻣﺎﻧﺪ .ﻟﺬا ﺗﻘﺴﯿﻢﺑﻨﺪي روﺷﯽ ﻣﯿﺎن وﻇـﺎﯾﻒ ﻣـﺪﯾﺮﯾﺘﯽ رواﺑـﻂ ﻋﻤـﻮﻣﯽ
وﺟﻮد دارد.
f
روش ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺑﻬﺘﺮﯾﻦ ﺷﯿﻮه ﺟﻬﺖ دﺳﺘﺮﺳﯽ ﺑﻪ اﻃﻼﻋﺎت اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪه اﺳﺖ .ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮاز ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ،از ﻧـﻮع
v
روش ﮔﺮدآوري اﻃﻼﻋﺎت در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ،روش ﻣﯿﺪاﻧﯽ وﮐﺘﺎﺑﺨﺎﻧﻪاي ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ.
h i
در اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از ﺗﮑﻨﯿﮏ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺟﻬﺖ ﺟﻤﻊ آوري اﻃﻼﻋﺎت ﺑﻬﺮه ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ و داده ﻫﺎي ﺣﺎﺻﻞ از ﮔﺮدآوري
ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪﻫﺎ ﺑﻪ دو ﻃﺮﯾﻖ ﻣﻮرد ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻗﺮار ﻣﯽ ﮔﯿﺮﻧﺪ
A ﻣﯽﺷﻮد.
ﻧﺘﯿﺠﻪﮔﯿﺮي :
از دﯾﺪﮔﺎﻫﯽ دﯾﮕﺮ ،اﻣﺮوزه رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻧﻘﻄﻪ ﺿﻌﻒ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎﯾﯽ ﻣﺤﺴﻮب ﻣـﯽﺷـﻮد ﮐـﻪ ﻗﺼـﺪ
دارﻧﺪ در ﺷﺮاﯾﻂ ﺳﺨﺖ رﻗﺎﺑﺘﯽ ﻧﺎﺷﯽ از ﺗﻮﺳﻌﻪ ﭘﺪﯾﺪه ﺟﻬﺎﻧﯽ ﺷﺪن و اﻗﺘﺼﺎد دﯾﺠﯿﺘﺎل ،ﺑﻪ ﺣﯿﺎت ﺧﻮد اداﻣﻪ دﻫﻨﺪ .ﺟﻬﺎﻧﯽ
ﺷﺪن ﻣﺮز ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺳﻨﺘﯽ را در ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺣﺬف ﮐﺮده و داﻣﻨﻪ آن را ﺑﻪ ﺗﻤﺎم ﮐﺸﻮرﻫﺎي دﻧﯿﺎ ﮔﺴﺘﺮده اﺳـﺖ ﭼـﺮا ﮐـﻪ در
ﺣﺎل ﺣﺎﺿﺮ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ را ﺟﻤﻌﯿﺖ و ﮔﺮوه ﻣﺤﺪودي ﺗﺸﮑﯿﻞ ﻧﻤـﯽدﻫﻨـﺪ ،آﻧﻬـﺎ ﻣـﯽﺗﻮاﻧﻨـﺪ اﻓـﺮادي از ﮐﺸـﻮرﻫﺎ،
ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻫﺎ و ﺗﻔﮑﺮات ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺑﺎﺷﻨﺪ و اﯾﻦ ﻣﻮﺿﻮع ﺗﻐﯿﯿﺮ دﻫﻨﺪه ﺑﺴﯿﺎري از روﯾﮑﺮدﻫﺎ و روشﻫﺎي ﺳﻨﺘﯽ در رواﺑﻂ ﻋﻤـﻮﻣﯽ
و اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺧﻮاﻫﺪ ﺑﻮدو ﻫﻤﺎﻧﻄﻮر ﮐﻪ اﺷﺎره ﺷﺪ ﺗﺤﻮﻻت ﻧﺎﺷﯽ از ﭘﯿﺸﺮﻓﺖ ﻓﻨـﺂوري اﻃﻼﻋـﺎت و ارﺗﺒﺎﻃـﺎت،
ﻣﻤﻔﻬﻮم ﺑﺴﯿﺎري از ﭘﺪﯾﺪهﻫﺎ از ﺟﻤﻠﻪ "رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ "را دﺳﺘﺨﻮش دﮔﺮﮔﻮﻧﯽ ﺳﺎﺧﺘﻪ و ﺗﺎﺛﯿﺮﭘﺬﯾﺮي از ﻓﻨﺂوريﻫﺎي ﻧـﻮﯾﻦ
ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﻋﺼﺮ ﺟﺪﯾﺪي را در ﺗﺎرﯾﺦ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اﯾﺠﺎد ﮐﺮده و ﺑﺴﺘﺮ ﺷﮑﻞﮔﯿﺮي “رواﺑﻂ ﻋﻤـﻮﻣﯽ اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿـﮏ” را ﻓـﺮاﻫﻢ
ﺳﺎﺧﺘﻪ اﺳﺖ.
www.SID.ir
ﺑﺮرﺳﯽ راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ٧٧ / ...
ﺳﺎل ﻫﺸﺘﻢ /ﺷﻤﺎره ﺑﯿﺴﺖ و ﯾﮑﻢ /ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن 1392
ﺑﺎﯾﺪ ﭘﺬﯾﺮﻓﺖ ﮐﻪ در ﺷﺮاﯾﻂ ﮐﻨﻮﻧﯽ ﺟﺎﻣﻌﻪ ،ﺗﻮﺳﻌﻪي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ ﻧﻪ ﺗﻨﻬﺎ ﯾﮏ ﺿﺮورت ،ﺑﻠﮑﻪ ﯾـﮏ اﻟـﺰام ﻏﯿـﺮ
ﻗﺎﺑﻞ اﻧﮑﺎر اﺳﺖ ﮐﻪ ﺧﻮاﺳﺘﻪ ﯾﺎ ﻧﺎﺧﻮاﺳﺘﻪ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﻪ ﺳﻮي آن ﺑﺮوﯾﻢ .
در اﯾﻦ ﻣﺴﯿﺮ ﺑﻪ ﺳﻮي ﺟﺎﻣﻌﻪ اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎ ﺑﻪ دﻻﯾﻞ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﮔـﺎم ﺑـﻪ ﮔـﺎم و در ﻋـﯿﻦ ﺣـﺎل ﺑـﺎ
ﺳﺮﻋﺘﯽ ﻗﺎﺑﻞ ﻗﺒﻮل ،روشﻫﺎي ﺳﻨﺘﯽ را ﮐﻨﺎر ﮔﺬاﺷﺘﻪ و ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از اﺑﺰار ﻫﺎي رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ ،وﻇـﺎﯾﻒ ﺧـﻮد را
اﻧﺠﺎم دﻫﻨﺪ و ﯾﺎ ﺗﻠﻔﯿﻘﯽ از رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﺳﻨﺘﯽ و اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ را ﺑﮑﺎر ﮔﯿﺮﻧﺪ؛ ﭼﺮا ﮐﻪ ﻣﺨﺎﻃـﺐ اﻣـﺮوز ﺑـﺎ ﻣﺨﺎﻃـﺐ دﯾـﺮوز
ﻣﺘﻔﺎوت اﺳﺖ .ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن اﻣﺮوزي ،ﺧﻮد ﺑﻪ دﻧﺒﺎل اﻃﻼﻋﺎت رﻓﺘﻪ و ﻣﻨﺘﻈﺮ درﯾﺎﻓـﺖ اﻃﻼﻋـﺎت از دﯾﮕـﺮان ﻧﯿﺴـﺘﻨﺪ ،ﺑﻨـﺎﺑﺮاﯾﻦ
رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽﻫﺎ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺷﯿﻮهﻫﺎي ﻧﻮﯾﻦ ،اﻃﻼﻋﺎت ﻻزم ﻣﺨﺎﻃﺐ را در ﺳﺮﯾﻊﺗﺮﯾﻦ زﻣﺎن ﻣﻤﮑﻦ در اﺧﺘﯿﺎر
وي ﻗﺮار دﻫﻨﺪ .
ﺣﺠﻢ وﺳﯿﻊ اﻃﻼﻋﺎت و دادهﻫﺎي ﮔﺴﺘﺮده ﮐﻪ ﻫﺮ روزه ﻧﯿﺰ ﺑﺮ ﻣﯿـﺰان آن اﻓـﺰوده ﻣـﯽﺷـﻮدو از دﯾﮕـﺮ ﺷﺎﺧﺼـﻬﺎي ﺟﺎﻣﻌـﻪ
D
اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ اﺳﺖ ،ﯾﮑﯽ دﯾﮕﺮ از اﻟﺰاﻣﺎت ﺣﺮﮐﺖ ﺑﻪ ﺳﻤﺖ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ ﻣﺤﺴﻮب ﻣﯽﺷﻮد ،ﭼـﺮا ﮐـﻪ روشﻫـﺎي
ﺳﻨﺘﯽ ﻗﺎدر ﺑﻪ دﺳﺘﻪﺑﻨﺪي و اﯾﺠﺎد اﻣﮑﺎن دﺳﺘﺮﺳﯽ ﺑﻪ ﺣﺠﻢ ﺑﺎﻻي دادهﻫﺎي ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ،اﻗﺘﺼـﺎدي ﻓﺮﻫﻨﮕـﯽ و
S I
ﺧﺪﻣﺎﺗﯽ ﻧﯿﺴﺘﻨﺪ و ﺗﻨﻬﺎ رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻓﻨﺎوريﻫﺎي ﻧﻮﯾﻦ اﯾﻦ ﻋﻠﻢ ،اﯾﻦ ﻣﺸـﮑﻞ را ﻣﺮﺗﻔـﻊ
ﮐﻨﺪ .
o f
v e
h i
r c
A
www.SID.ir
\٧٨ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت رﺳﺎﻧﻪاي
I D
ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ،ﻋﻠﯽ اﮐﺒﺮ.ﺟﺰوه ﺗﮑﻨﻮﻟﻮژيﻫﺎي ﻧﻮﯾﻦ ارﺗﺒﺎﻃﯽ.ﺗﻬﺮان .1379:
ﻣﻌﺘﻤﺪ ﻧﮋاد،ﮐﺎﻇﻢ.وﺳﺎﯾﻞ ارﺗﺒﺎط ﺟﻤﻌﯽ.ﺗﻬﺮان :داﻧﺸﮕﺎه ﻋﻼﻣﻪ ﻃﺒﺎﻃﺒﺎﯾﯽ.1371،
ﻣﻮﻻﻧﺎ،ﺣﻤﯿﺪ.ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺟﻬﺎﻧﯽ در ﺣﺎل ﮔﺬار.ﺗﻬﺮان :ﺳﺮوش.1384،
S
ﻣﻮﻟﺪان،ﺑﺪرﯾﺞ و ﺳﻮزان ﺑﯿﻠﻬﺎرز .ﺷﺎﺧﺺ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﭘﺎﯾﺪار،ﺗﻬﺮان :اﻧﺘﺸﺎرات ﺳﺎزﻣﺎن ﺣﻔﺎﻇﺖ ﻣﺤﯿﻂ زﯾﺴﺖ.1381،
v e
Devlin,s,(2006)crisis Management planning and execution,crc press
i
Einwillers,(1984). "Adaptation of the management definition", Management-
Gesammelte Beitraege.
h
Tsourvakas George et al ,(2007) "Leadership Styles in the Top Greek Media
Companies: Leading People with a Mixed Style" , , The International Journal on
c
Media Management, Vol. 9, No. 2, Pages 77-86.
r
A
www.SID.ir