UNIVERZITA KOMENSKÉHO V BRATISLAVE

FAKULTA MANAGEMENTU

9.zadanie:
PRODUKTOVÁ STRATÉGIA

Predmet: Marketingový manažment

Školiace pracovisko: Katedra marketingu a obchodu
Vyučujúci: doc. Ing. Gabriela Pajtinková Bartáková, PhD.
Vypracoval: Michaela Chovanová, Linda Zemanová, Ján Bučko.
Skupina: MĽZ
Akademický rok: 2023/2024

Semester: Zimný
1. Dôkladne analyzovať štvrtú podmienku udržateľnosti v produktovej stratégii
(vrátane bariér a príkladov – pozitívnych, negatívnych). Dokumentujte
príkladmi z hospodárskej (marketingovej) praxe. Pre ktorú skupinu
stakeholderov je táto podmienka kľúčová?

4. podmienka: „Udržateľný produkt neoslabuje schopnosť ľudí uspokojovať svoje

potreby“

To znamená, že produkt by nemal viesť k negatívnym dôsledkom, ktoré by obmedzili

alebo narušili schopnosť spotrebiteľov uspokojiť ich potreby v čase.

Bariéry

1. Vysoké náklady na udržateľné produkty: Často sú udržateľné produkty spojené s

vyššími nákladmi v porovnaní s ich menej udržateľnými alternatívami. To môže
vytvoriť bariéru pre spotrebiteľov s obmedzenými finančnými zdrojmi, ktorí si
nemusia môcť dovoliť investovať do týchto produktov, aj keď by ich udržateľné
vlastnosti mohli prispieť k ich potrebám.
2. Nedostatok informácií a vzdelania: Ak spotrebitelia nemajú dostatočné informácie o
udržateľných produktoch, ich výhodách a dlhodobých prínosoch, môžu sa obrátiť k
tradičným produktom. Nedostatok vzdelania môže viesť k neinformovanosti a
predpokladom, že udržateľné produkty sú nedostupné alebo nedostatočne výkonné.
3. Nepriaznivé postavenie na trhu: Niektoré trhy môžu preferovať lacnejšie produkty, čo
môže vytvoriť tlak na výrobcov, aby vyrábali lacnejšie, menej udržateľné alternatívy.
To môže viesť k obmedzenému výberu udržateľných produktov pre spotrebiteľov.
4. Obmedzená dostupnosť: Nie všetky udržateľné produkty sú ľahko dostupné vo
všetkých regiónoch. Zabezpečenie distribúcie udržateľných produktov na určité trhy
alebo oblasti môže byť logisticky náročné a môže viesť k obmedzenému prístupu pre
niektorých spotrebiteľov.
5. Neistota ohľadom výkonnosti: Spotrebitelia môžu mať obavy, že udržateľné produkty
nemusia byť rovnako spoľahlivé alebo výkonné ako ich tradičné protiklady. Táto
neistota môže viesť k nedôvere a neochote prejsť na udržateľné alternatívy.

Pozitívne príklady:
1. Marketing zameraný na udržateľnosť:
Spoločnosti ako Patagonia využívajú svoje marketingové kampane na zdôraznenie ich
záväzku k udržateľnosti. Ich propagácia zahŕňa informácie o výrobných procesoch,
recyklovaní materiálov a podpore životného prostredia. Tento prístup pomáha
zákazníkom identifikovať sa so značkou, ktorá zdieľa ich hodnoty.

2. Edukácia a osvetlenie verejnosti:

Mnohé spoločnosti využívajú svoje marketingové kanály na vzdelávanie spotrebiteľov
o udržateľnosti. Napríklad, spoločnosť Seventh Generation informuje o svojich
ekologických produktových riešeniach a zároveň poskytuje informácie o vplyve
tradičných čističov na životné prostredie.

Negatívne príklady:
1. Greenwashing:
Niekedy spoločnosti využívajú udržateľnosť ako súčasť svojho marketingového plánu,
ale v skutočnosti nie sú tak udržateľné, ako tvrdia. To sa nazýva "greenwashing".
Príkladom môžu byť firmy, ktoré označujú svoje produkty ako "ekologické" alebo
"priateľské k životnému prostrediu" bez skutočného záväzku k udržateľným
postupom.
2. Neprimerané použitie "udržateľných" štítkov:
 Niektoré spoločnosti môžu pridávať etikety o udržateľnosti na svoje produkty bez
skutočného dôkazu alebo záväzku k udržateľným praktikám. Napríklad, keď je
produkt balený v recyklovateľnom obale, ale samotný produkt nie je udržateľný alebo
jeho výrobný proces je ekologicky škodlivý.

Štvrtá podmienka udržateľnosti v produktovej stratégii, ktorá sa týka toho, či produkt

neoslabuje schopnosť ľudí uspokojovať svoje potreby, je kľúčová pre viaceré skupiny
stakeholderov:

1. Spotrebitelia: Pre nich je kľúčové mať prístup k produktom, ktoré im dlhodobo

uspokoja ich potreby a sú spoľahlivé. Udržateľné produkty môžu ponúknuť riešenia
bez negatívnych dopadov na ich schopnosť uspokojiť tieto potreby.
2. Výrobcovia a obchodníci: Táto podmienka ich núti vyvíjať a ponúkať produkty,
ktoré neobmedzujú alebo neohrozujú schopnosť spotrebiteľov uspokojiť svoje
potreby. To môže znamenať inovácie v produktovom dizajne, výrobných procesoch a
distribúcii.
3. Ochrana životného prostredia a spoločnosť ako celok: Dlhodobá udržateľnosť v
produktovej stratégii je dôležitá aj pre životné prostredie a spoločenskú udržateľnosť.
Produkty, ktoré neoslabujú schopnosť ľudí uspokojiť potreby, majú menší negatívny
vplyv na životné prostredie a prispievajú k udržateľnejšiemu spôsobu spotreby.

2. Zložitosť vs. jednoduchosť. Existuje „skutočná“ jednoduchosť produktov? Štyri

druhy jednoduchosti podrobte kritickej analýze. Nájsť príklady jednoduchých
produktov a skúmať, či sú skutočne jednoduché alebo v nejakom komponente
sú/musia byť zložité. Sú organizácie dostatočne motivované k produkcii takýchto
produktov?

"Skutočná" jednoduchosť produktov môže byť relatívna a subjektívna. Idea jednoduchosti sa

často považuje za príťažlivú pre spotrebiteľov, ale dosiahnutie skutočnej jednoduchosti môže
byť komplexné.

Máme 4 druhy jednoduchosti:

1. Funkcionálna jednoduchosť: Produkty s minimálnymi funkčnými časťami alebo
základnými vlastnosťami. Napríklad kalkulačka s iba základnými funkciami sčítania a
odčítania.
2. Procesná jednoduchosť: Produkt s jednoduchým a intuitívnym procesom používania
- Smartfón s jednoduchým užívateľským rozhraním. Čo sa však môže zdať
jednoduché pre jedného, môže byť zložité pre iného. Užívateľské rozhranie môže byť
jednoduché, ale technické aspekty môžu byť zložité.
3. Organizačná jednoduchosť: Jednoduché procesy a štruktúry v organizáciách alebo
spoločnostiach.
4. Zodpovednosť a etická jednoduchosť: Produkty alebo spoločnosti, ktoré sa snažia
minimalizovať svoj vplyv na životné prostredie alebo dodržiavať etické normy.
Príklad: Ekologicky šetrné produkty.

Jednoduché produkty
1. Apple iPhone: Apple sa snaží poskytnúť jednoduché užívateľské rozhranie a dizajn
so svojimi telefónmi iPhone. Ich softvér a hardvér sú často navrhnuté s cieľom
minimalizovať zložitosť a ponúknuť intuitívne používanie. Avšak, technologické
aspekty výroby a fungovania týchto zariadení sú zložité.
2. IKEA nábytok: IKEA sa snaží ponúknuť jednoduchý a funkčný dizajn nábytku.
Ich produkty sú často navrhnuté tak, aby boli ľahko zostaviteľné a používateľsky
prístupné. Aj keď sú ich produkty jednoduché na montáž, výrobný proces môže
byť komplexný.
3. Toyota Prius: Automobilový priemysel, ktorý zdôrazňuje jednoduchosť v rámci
ekologických a energeticky efektívnych vozidiel. Aj keď ponúka jednoduchosť v
zmysle prevádzky (napríklad hybridný pohon), výrobný proces a technologické
aspekty môžu byť pomerne zložité.
4. Lush kozmetika: Lush sa snaží ponúknuť jednoduché a prírodné kozmetické
produkty s minimálnym počtom chemických zložiek. Ich filozofia zdôrazňuje
jednoduchosť zloženia produktov, ktoré sú etické a ekologické. Avšak, výrobné
procesy a distribúcia môžu byť zložité.

Tieto značky si uvedomujú dopyt po jednoduchosti a snažia sa zjednodušiť svoje

produkty v rôznych aspektoch. Avšak, aj keď sú tieto produkty navrhnuté s cieľom byť
 jednoduché pre používateľov, ich výrobné a technologické aspekty môžu byť stále
zložité.

Motivácia organizácií k produkcii jednoduchých produktov:

Organizácie sú často motivované ponúkať jednoduché produkty, pretože to môže
prilákať spotrebiteľov a uľahčiť ich používanie. Avšak, úplná jednoduchosť niekedy
nie je možná alebo praktická. Niektoré produkty vyžadujú určitú mieru zložitosti pre
svoju účinnosť alebo funkčnosť.
3. Príčiny klamania spotrebiteľa prostredníctvom bezdôvodne veľkých obalov.
Príklady z praxe dokumentujúce snahy štátu, resp. ďalších subjektov eliminovať
takéto správanie.

Bezdôvodne veľké obaly sú stratégia, ktorá sa často využíva na vytvorenie klamlivého dojmu
o produkte s cieľom zvýšiť jeho atraktivitu pre spotrebiteľov. Toto správanie je považované za
manipulatívne a je založené na psychologických princípoch, ktoré ovplyvňujú vnímanie
hodnoty a atraktívnosti produktu.

Legislatíva hovorí, že hmotnosť a objem obalu má byť čo najmenší s cieľom znižovať

množstvo odpadov z obalov. Realita je však iná. Obal výrobku nie je vždy primeraný.
https://www.dtest.sk/nadmerne-obaly

dTest: Databáze nadměrných obalů