TIP TH & L I T!

C
HC PHN 6
Tài liu: 6.1

Th trng “ngách” cho du lch bn v"ng

Hi%u v$ th' tr/ng cho du l'ch b$n v7ng bao g+m vi&c hi%u v$ du khách. Các chi#n
l2c th' tr/ng thi#t k# cho m-t th' tr/ng i chúng th/ng có k#t qu 1 sn phm,
giá c và khuy#n mãi mà không thu hút các khách hàng ti$m nng. Th' tr/ng gii trí
cng có th% có hi&u qu hn n#u nó 2c d8a trên các phân chia th' tr/ng và các ti#p
th' m3c tiêu. Phân chia th' tr/ng là m-t quá trình g+m:
(1) Nhóm g-p các du khách hi&n có và ti$m nng có nh7ng s1 thích/quan tâm tng
+ng vào nh7ng nhóm g(i là phân chia th' tr/ng,
(2) Ch(n nh7ng nhóm ti$m nng nh là th' tr/ng m3c tiêu, và
(3) Thi#t k# dug hoà th' tr/ng mà làm tho mãn các nhu cu, mong mu*n và thói quen
"c bi&t c4a th' tr/ng m3c tiêu.

Du l'ch b$n v7ng có th% 2c phân vào 4 nhóm khác nhau v.i các m3c ích, mong
mu*n và cách suy ngh khác nhau. (s8 phân nhóm này 2c áp d3ng r-ng rãi 1 B!c
M9. Nh7ng qu*c gia khác có th% có nh7ng nhóm ph3)

1. Du lch sinh thái – di chuy%n % ánh giá cao và h(c h)i v$ môi tr/ng hoang dã.
Các du khách du l'ch sinh thái mong mu*n m1 r-ng ki#n th5c v$ môi tr/ng t8 nhiên.
Nh7ng hot -ng ch4 y#u là các tour t8 nhiên, i b- v.i các h.ng dn viên hi%u bi#t
v$ -ng th8c v t, xem chim, xem cá Voi và nh7ng sinh v t hoang dã khác. Các du
khách du k'ch sinh thái là nh7ng ng/i thiên v$ cá nhân và có nh7ng phn ánh. H(
th/ng ch4 -ng tìm ki#m nh7ng h.ng dn viên ho"c nh7ng ng/i khác % giúp h(
tìm hi%u, quan sát và m1 r-ng ki#n th5c v$ t8 nhiên hoang dã. H( yêu cu các h.ng
dn viên phi th t s8 có ki#n th5c. Nh7ng du khách khác th8c hi&n các chuy#n ti#t
ki&m thì ch'u 8ng. Du l'ch sinh thái 2c xem xét nh nh7ng ng/i thích tìm hi%u cá
nhân % h(c h)i và phát tri%n các m*i quan h& v.i cá nhân, cp b c riêng v$ các m*i
liên lc trong xã h-i không có giá tr' cho nh7ng hi%u bi#t này. Các du khách du l'ch sinh
thái 1 m(i l5a tu,i, nhng th/ng thì 1 nhóm l.n hn và tng +ng 1 c 2 gi.i. Trình
- giáo d3c cao và m5c thu nh p tng *i là nh7ng nhân t* nh h1ng cho nh7ng
ng/i tr1ng thành.

2. Du lch hoang dã - chuy#n di chuy%n hoang s qua m-t s* môi tr/ng t8 nhiên
hoang dã mà không có nh7ng xáo tr-n c4a con ng/i. Các hot -ng chính là i b-
ho"c chèo bè qua êm. Nh7ng ng/i ham mê hoang dã nh nh7ng ni hoang v!ng thì
th/ng là i theo nhóm nh) bn bè. Nhóm l.n không 2c a thích. 0 nh7ng ni có
th%, nh7ng ng/i yêu thích hoang dã mu*n i b- mà không có h.ng dn viên. Nh7ng
ng/i yêu thích hoang dã th/ng là nh7ng thanh niên m.i l.n có trình - cao và thu
nh p khá. Do có m-t m*i quan tâm liên t3c và mnh, nh7ng ng/i s6 d3ng mô hình
này th/ng có nh7ng tri nghi&m t*t.

3. Du lch mo him – các hot -ng th% thao sôi n,i và nguy hi%m trong môi tr/ng
t8 nhiên cho m3c ích tho mãn cá nhân. Các hot -ng này bao g+m leo núi, chèo bè
 TIP TH & L"I T#C
HC PHN 6
Tài liu: 6.1

qua nh;ng vùng n2c nguy hi(m và l"n$ nh;ng vùng bi(n sâu. Nh;ng hot 1ng này
th3ng có tính xã h1i cao và 5c i theo nhóm l2n. Cng nh du l+ch hoang dã,
nh;ng ng3i du l+ch mo hi(m th3ng là nh;ng ng3i thanh niên tr$ tu0i, nhng h, li
có tính xã h1i cao hn.

4. Cm tri bng xe - nh;ng chuy&n du l+ch gia ình an toàn 4 các i(m c m tri thu
hút ti nh;ng vùng n!m gi;a các khu dân c và nh;ng vùng hoang dã. Nh;ng ng3i
c m tri trên xe th3ng có tính xã h1i cao và thích có gia ình và bn bè xung quanh
mình. H, 4 các các l8a tu0i khác nhau. Cân b!ng v' gi2i. Có nhi'u m8c thu nhp khác
nhau, ngoi tr9 nh;ng ng3i nghèo. Khi nh;ng ng3i c m tri trên xe này tìm ra
nh;ng v+ trí yêu thích thì h, s% th3ng xuyên quay tr4 li.

Hp dn các du khách l!n tu i h n

S< thay 0i v' các y&u t. nhân ch7ng h,c v' dân s., 4 c phía B c M= và B c Âu, s%
có s< vn d6ng sâu v' du l+ch b'n v;ng. Dân s. có s. tu0i trung bình ang t ng lên
nh s< bùng n0 nh;ng ng3i chuy(n sang các công vi)c giành cho ng3i l2n tu0i
ho"c v' hu. Tu0i tác là m1t y&u t. quan tr,ng nht trong vi)c tham gia vào các hot
1ng gii trí. Cng gi.ng nh tu0i c7a con ng3i, nh;ng hot 1ng gii trí nguy hi(m và
ch7 1ng tr4 nên kém thu hút, trong khi ó nh;ng hot 1ng gii trí th6 1ng ngoài tr3i
thì hp dn hn. Nh;ng hot 1ng d<a trên các phng ti)n (tr5t tuy&t, bi l1i) và
nh;ng trò gii trí th( thao (l2t ván, leo núi) s% làm gim s< tham gia c7a th+ tr3ng du
khách có tu0i. Ng5c li, s< tham gia trong các hot 1ng nh xem chim, i b1, lái xe
gii trí và xem ng m cnh s% 5c t ng lên (Foot 1990). Du l+ch sinh thái s% có l5i nht
cho vi)c thay 0i v' con ng3i. Nó hp dn cho nh;ng ng3i l2n tu0i hn và 5c
thi&t k& t.t ( i'u ch*nh cho nh;ng nhu cu c7a h,. Nh;ng ng3i có tu0i th3ng
không mu.n ho"c không th( tham gia vào các hot 1ng nguy hi(m và òi h-i có s< c.
g ng nh nh;ng ng3i tr$ hn. N&u có s< t ng lên v' m8c 1 ph6c v6 5c thi&t k&
m1t cách riêng bi)t cho th+ tr3ng cao cp và nh;ng thay 0i v' ni lu trú 5c th<c
hi)n, thì nhu cu c7a ng3i có tu0i s% 5c áp 8ng.

Nhóm nghiên c8u nh;ng ng3i có tu0i (1993) và Nhóm nghiên c8u du l+ch (1990) báo
cáo r!ng “môi tr3ng là u tiên hàng u v2i tt c m,i ng3i 4 m,i l8a tu0i trên th&
gi2i”. V2i nh;ng ng3i có tu0i l2n hn 65 4 Canada, 3 m.i quan tâm du l+ch l2n nht là
v n hoá và du l+ch (85%), Môi tr3ng (82%) và ngoài tr3i (70%). Tng t< nh vy v2i
c1ng /ng 4 Hoa K, m8c 1 quan tâm du l+ch cao nht là v n hoá và l+ch s: (100%),
môi tr3ng (95%) và ngoài tr3i (75%). Nh;ng ng3i 8c l2n tu0i nói r!ng nh;ng cnh
#p tuy)t v3i là nh;ng y&u t. nh h4ng &n ch,n l<a c7a h, cho nh;ng chuy&n i
qu.c t&. V2i cách ti&p cn kho sát khác, nh;ng ng3i l2n tu0i 4 Nht Bn báo cáo
r!ng t< nhiên và môi tr3ng là nh;ng nguyên nhân cao nht ( h, tham quan Canada.
Nh;ng ng3i l2n tu0i 4 Pháp và ANh qu.c thì cho r!ng Canada là i(m &n ti'm n ng
cao nht trong s. các i(m &n vì có các V3n Qu.c gia v2i cnh #p và có 3i s.ng
hoang dã phong phú. M1t cách rõ ràng r!ng, th+ tr3ng du l+ch t< nhiên cho ng3i l2n
tu0i là r1ng và th+ tr3ng du l+ch này có th( là cha 5c phát tri(n. Ngành du lich
 TIP TH & LI TC
HC PHN 6
Tài liu: 6.1

Canada ang c gng ln  h tr cho Canada tn d ng nh"ng thun li v th
trng du lch ngi ln tui cho vic tìm hiu v t# nhiên. (Randolph Group 1994).

c trích t!:

Understanding the market for sustainable tourism, Paul F. J. Eagles, 1995.