TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT

KHOA HỆ THỐNG THÔNG TIN

BÁO CÁO ĐỒ ÁN
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KẾ HOẠCH E-
MARKETING CHO BROWNISH CLOTHING

MÔN HỌC: MARKETING ĐIỆN TỬ

Giảng viên: Th.S Phạm Mạnh Cường

NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM 12

Diệp Bảo Thiện K194010053

Bùi Thị Hoàng Giang K204081558

Khương Thảo Vy K214140962

Cún Thế Ngọc K214111947

Phạm Nguyên Khả K214110800

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 12 tháng 12 năm 2023

 MỤC LỤC
DANH MỤC HÌNH ẢNH .................................................................................................... 3
DANH MỤC BẢNG ............................................................................................................ 4
CHƯƠNG 1: KẾ HOẠCH E-MARKETING ...................................................................... 5
1.1.1. Lịch sử hình thành ............................................................................................ 5
1.1.2. Tầm nhìn .......................................................................................................... 5
1.1.3. Sứ mệnh .............................................................................................................. 5
1.1.4. Bộ nhận diện thương hiệu ................................................................................ 6
a. Ý nghĩa tên thương hiệu: ..................................................................................... 6
b. Logo: .................................................................................................................... 6
1.1.5. Phương thức kinh doanh: ..................................................................................... 7
1.1.6.SWOT ................................................................................................................... 7
1.1.7. Sản phẩm của Brownish Clothing ....................................................................... 8
a. Danh mục sản phẩm ............................................................................................ 8
b. Xuất xứ ................................................................................................................ 9
Bước 2: Hoạch định chiến lược E-Marketing ................................................................... 9
1.2.1. Phân tích và phân khúc thị trường ....................................................................... 9
1.2.2. Xác định thị trường mục tiêu ............................................................................. 11
1.2.3. Chiếc lược sản phẩm.......................................................................................... 11
1.3.2. Tính đo lường được (Measurable) ..................................................................... 12
1.3.3. Tính khả thi (Attainable) ................................................................................... 13
1.3.4. Tính liên quan đến mục tiêu chung (Relevant).................................................. 13
1.3.5. Tính hữu hạn về thời gian (Time-bound) .......................................................... 13
Bước 4: Chiến lược E-Marketing .................................................................................... 13
1.4.1. Chiến lược giá (Price) ........................................................................................ 13
1.4.2. Chiến lược sản phẩm (Product) ......................................................................... 14
1.4.3. Chiến lược địa điểm (Place) .............................................................................. 14
1.4.4. Chiến lược chiêu thị (Promotion) ...................................................................... 14
Bước 5: Kế hoạch triển khai ........................................................................................... 16
 1.5.1. Kế hoạch thực thi chung .................................................................................... 16
Bước 6: Dự trù ngân sách................................................................................................ 18
Bước 7: Kế hoạch đánh giá ............................................................................................. 18
CHƯƠNG 2: TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH E-MARKETING ............................................ 21
2.1. Thực thi chi tiết kế hoạch ......................................................................................... 21
2.1.1. Facebook ............................................................................................................ 21
a. Nội dung ................................................................................................................ 21
b. Timeline ............................................................................................................. 21
c. Các bài viết nổi bật ............................................................................................ 23
2.1.2. Instagram ........................................................................................................... 28
a. Nội dung ............................................................................................................ 28
b. Timeline ............................................................................................................. 29
c. Các bài viết nổi bật ............................................................................................ 31
d. SEO Fanpage ..................................................................................................... 33
2.1.3. Seeding............................................................................................................... 35
2.2. Mô hình website Brownish: ..................................................................................... 38
2.2.1. Trang chủ ........................................................................................................... 38
2.2.2. Trang Blog ......................................................................................................... 39
2.2.3. Trang về doanh nghiệp ...................................................................................... 41
2.2.4. Trang đăng nhập/ đăng ký tài khoản .............................................................. 41
2.2.5. Trang đơn sản phẩm: ......................................................................................... 42
2.2.6. Trang đơn blog: .............................................................................................. 43
2.2.7. Trang giỏ hàng: .............................................................................................. 44

2
 DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1. Logo Brownish Clothing ...................................................................................... 7
Hình 2.1. Bài viết nổi bật giai đoạn 1(1) ............................................................................ 24
Hình 2.3. Bài viết nổi bật giai đoạn 2 (1) ........................................................................... 26
Hình 2.4. Bài viết nổi bật giai đoạn 2 (2) ........................................................................... 27
Hình 2.5. Bài viết nổi bật giai đoạn 3 ................................................................................. 28
Hình 2.6. Bài viết nổi bật giai đoạn 1 (1) ........................................................................... 31
Hình 2.7. Bài viết nổi bật giai đoạn 1 (2) ........................................................................... 31
Hình 2.8. Bài viết nổi bật giai đoạn 2 (1) ........................................................................... 32
Hình 2.9. Bài viết nổi bật giai đoạn 2 (1) ........................................................................... 32
Hình 2.10. Bài viết nổi bật giai đoạn 3 ............................................................................... 33
Hình 2.11. Tên Fanpage ..................................................................................................... 34
Hình 2.12. Chữ ký bài viết ................................................................................................. 34
Hình 2.13. Phản hồi bình luận từ khách hàng .................................................................... 35
Hình 2.14. Seeding chương trình giảm giá ......................................................................... 37
Hình 2.15. Seeding hoạt động gây quỹ............................................................................... 37
Hình 2.16. Trang chủ .......................................................................................................... 38
Hình 2.17. Các sản phẩm được bày bán (1) ....................................................................... 38
Hình 2.18. Các sản phẩm được bày bán (2) ....................................................................... 39
Hình 2.19. Trang Blog ........................................................................................................ 40
Hình 2.20. Danh sách blog ................................................................................................. 40
Hình 2.21. Trang về doanh nghiệp ..................................................................................... 41
Hình 2.22. Trang đăng nhập ............................................................................................... 42
Hình 2.23. Trang đăng ký ................................................................................................... 42
Hình 2.24. Trang đơn sản phẩm ......................................................................................... 43
Hình 2.25. Trang đơn blog ................................................................................................. 44
Hình 2.26. Trang giỏ hàng:................................................................................................. 44

3
 DANH MỤC BẢNG
Bảng 1.1. Phân khúc thị trường thời trang cho giưới trẻ .................................................... 11
Bảng 1.2. Hệ thống mục tiêu .............................................................................................. 12
Bảng 1.3. Kế hoạch triển khai ............................................................................................ 18
Bảng 1.4. Dự trù ngân sách ................................................................................................ 18
Bảng 1.5. Kế hoạch đánh giá .............................................................................................. 20
Bảng 2.1. Timeline truyền thông Facebook ....................................................................... 23
Bảng 2.2. Timeline truyền thông Instagram ....................................................................... 30
Bảng 2.3. Seeding ............................................................................................................... 36
Bảng 2.4. Timeline Seeding ............................................................................................... 36

4
 CHƯƠNG 1: KẾ HOẠCH E-MARKETING
Bước 1: Phân tích hiện trạng
1.1.1. Lịch sử hình thành
Được thành lập vào ngày 19/11/2023, Brownish Clothing là 1 trong những hãng thời
trang bền vững tại thị trường Việt Nam, với mục tiêu tạo ra những sản phẩm thời trang đẹp,
chất lượng và đồng thời đảm bảo sự bền vững với môi trường và xã hội.
Điều này, trước đây vốn chỉ nằm trong ý tưởng của nhóm chúng tôi – nhóm sáng lập
công ty. Với niềm đam mê về dược phẩm cùng với sự tìm tòi nhiều năm, nhóm đã thành
lập nên Brownish Clothing và mang đến những trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng.
Chúng tôi tin rằng thời trang không chỉ là về phong cách cá nhân mà còn là một cách
để thể hiện tôn trọng đối với trái đất và cộng đồng xung quanh chúng ta. Vì vậy, chúng tôi
cam kết sử dụng các nguyên liệu và quy trình sản xuất bền vững để giảm thiểu tác động
tiêu cực đến môi trường. Đồng thời, chúng tôi cũng tập trung vào thiết kế sáng tạo và cái
đẹp. Sản phẩm thời trang của chúng tôi mang phong cách đương đại, thể hiện sự tự tin và
sự tự nhiên.
Đến năm 2030, Brownish Clothing mong muốn trở thành thương hiệu nội dẫn đầu tại
thị trường thời trang bền vững ở Việt Nam và tiên phong cho thời trang Việt vươn ra khu
vực, đồng thời nâng cao ý thức của người dùng về thời trang bền vững của người dùng Việt.
1.1.2. Tầm nhìn
Brownish Clothing có tầm nhìn trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu,
chuẩn mực Việt Nam trong lĩnh vực phân phối dược phẩm với chất lượng sản phẩm tốt
nhất, dịch vụ thân thiện, nhà thuốc tiện lợi và giá cả phải chăng. Độ nhận diện thương hiệu
sẽ phủ khắp đất nước.
1.1.3. Sứ mệnh
Với mục đích phát triển bền vững và tinh thần bảo vệ môi trường, Brownish mong
muốn cống hiến sự sáng tạo và nỗ lực của mình để cung cấp cho người dùng những bộ quần
áo và phụ kiện thanh lịch và đa năng được tạo nên từ chất liệu dễ tái chế và thân thiện với
môi trường.

5
 1.1.4. Bộ nhận diện thương hiệu
a. Ý nghĩa tên thương hiệu:
Brownish là một tên thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt, kết hợp giữa màu sắc của đất,
sự bền vững và chắc chắn. Màu nâu đất đại diện cho sự tự nhiên và môi trường, nó tạo ra
một cảm giác ấm áp, gần gũi và đồng thời kết nối chúng ta với nguồn gốc tự nhiên. Màu
nâu cũng thể hiện sự bền vững và ổn định, giống như đất đai chịu trách nhiệm nuôi dưỡng
và duy trì sự sống. Brownish gợi lên hình ảnh về một thương hiệu thời trang bền vững, mà
cảm hứng của nó xuất phát từ sự tôn trọng và quan tâm đến môi trường. Tên Brownish
mang ý nghĩa về việc tạo ra những sản phẩm thời trang chất lượng cao, được làm từ các
nguyên liệu bền vững và quy trình sản xuất có trách nhiệm.
b. Logo:
Màu sắc chủ đạo trong logo là màu nâu và màu pastel, tạo ra một sự kết hợp hài hòa.
Màu nâu, như đã đề cập, đại diện cho sự tự nhiên, đất đai, và môi trường. Nó tạo ra một
cảm giác ấm áp, gần gũi và đồng thời kết nối chúng ta với nguồn gốc tự nhiên. Màu nâu
cũng thể hiện sự bền vững và ổn định, giống như đất đai chịu trách nhiệm nuôi dưỡng và
duy trì sự sống. Màu pastel thể hiện sự nhẹ nhàng, thanh lịch và sự tươi mới, liên tưởng
cảm giác yên bình và sự tinh tế, tạo ra một không gian thời trang thư thái và dễ chịu. Sự kết
hợp của màu pastel trong logo tạo ra một sự cân đối và sự hài hòa về màu sắc, thể hiện sự
tinh tế và phong cách của thương hiệu.

6
 Hình 1.1. Logo Brownish Clothing
1.1.5. Phương thức kinh doanh:
Doanh nghiệp chúng tôi đã thiết lập một phương thức kinh doanh đa dạng, kết hợp cả
hoạt động kinh doanh offline và online thông qua Website, Facebook và Instagram.
Chúng tôi đặt mục tiêu đem lại sự tiện lợi và trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng, đồng
thời lan tỏa thông điệp về sự bền vững và tôn trọng môi trường.
1.1.6.SWOT

S – ĐIỂM MẠNH W – ĐIỂM YẾU

S1: Doanh nghiệp có cam kết mạnh mẽ đối W1: Sản phẩm bền vững có thể có giá thành
với các giá trị bền vững và quan tâm đến cao hơn so với các sản phẩm thời trang
môi trường. thông thường, làm giảm sự tiếp cận của một
S2: Doanh nghiệp tạo ra các sản phẩm thời số khách hàng.
trang bền vững chất lượng cao, đáp ứng nhu W2: Doanh nghiệp đang phải đối mặt với
cầu của khách hàng. sự cạnh tranh từ các thương hiệu thời trang
bền vững khác.
W3: Doanh nghiệp có quy mô nhỏ hơn so
với một số đối thủ lớn, có thể ảnh hưởng

7
 đến khả năng cạnh tranh và mở rộng thị
trường.

O – CƠ HỘI T – THÁCH THỨC

O1: Ngày càng có nhiều người tiêu dùng T1: Các thương hiệu thời trang bền vững
quan tâm đến các sản phẩm bền vững và khác cũng đang gia tăng, tạo ra sự cạnh
đang tìm kiếm các lựa chọn thân thiện với tranh trong việc thu hút khách hàng.
môi trường. T2: Xu hướng và sở thích của khách hàng
O2: Thị trường thời trang bền vững đang có thể thay đổi, ảnh hưởng đến nhu cầu và
phát triển nhanh chóng, tạo ra cơ hội mở tiếp cận của doanh nghiệp.
rộng và phát triển cho doanh nghiệp.
O3: Doanh nghiệp có thể tìm kiếm cơ hội
hợp tác với các đối tác chiến lược, như các
nhà sản xuất nguyên liệu bền vững hoặc các
nhà bán lẻ thời trang có cùng giá trị bền
vững.

1.1.7. Sản phẩm của Brownish Clothing

a. Danh mục sản phẩm
- Áo quần thời trang bền vững: Bao gồm áo thun, áo sơ mi, áo khoác, áo hoodie quần
tây, quần túi và quần shorts được làm từ các nguyên liệu bền vững như bông hữu cơ, len
hữu cơ, lanh hữu cơ, vải tái chế hoặc vải từ nguồn gốc tái tạo.
- Phụ kiện thời trang bền vững: Bao gồm balo và ví được làm từ các vật liệu bền vững
như nhựa và polyester tái chế hay vải bạt tái chế có khả năng chống thấm nước.

8
 b. Xuất xứ
Các sản phẩm của Brownish Clothing đều có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng từ các đối
tác đáng tin cậy hàng đầu trong và ngoài nước.

Bước 2: Hoạch định chiến lược E-Marketing

1.2.1. Phân tích và phân khúc thị trường
Theo Báo cáo thị trường Thời trang Việt Nam 2022 của công ty nghiên cứu thị trường
Q&Me, thị trường thời trang Việt Nam đã có sự tăng trưởng ổn định trong vài năm qua và
được dự báo sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai. Theo số liệu từ Euromonitor, trên thị
trường thời trang Việt Nam, không có doanh nghiệp nào nắm quá 2% thị phần tiêu thụ.
Chiếm thị phần lớn nhất là adidas Group với 1.5% thị phần. Trong đó, 3 doanh nghiệp đứng
đầu trong Top 10 doanh nghiệp thời trang Việt Nam, đều là các doanh nghiệp nước ngoài
sở hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng được người tiêu dùng Việt rất ưa chuộng. Một số thương
hiệu nội địa được xem là có chỗ đứng trên thị trường như Biti’s, Canifa, Việt Tiến, May
10, Nhà Bè, An Phước,… cũng chỉ tập trung ở phân khúc sản phẩm công sở. Tuy nhiên từ
năm 2023, đã có nhiều dấu hiệu tích cực trên thị trường thời trang Việt Nam cũng đang
chuyển dịch từ những thương hiệu nước ngoài sang những thương hiệu trong nước, và các
thương hiệu Việt Nam đang được khách hàng yêu thích và tin tưởng hơn nhờ sự bùng nổ
của các kênh quảng cáo hiệu quả và giá rẻ như Tik Tok.
Tính từ thời điểm manh nha xuất hiện ở Việt Nam từ khoảng năm 2016, ngành thời
trang bền vững đã có rất nhiều phát triển, từ quần áo cho đến phụ kiện, tuy nhiên giá thành
sản phẩm vẫn khá cao. Chính vì thể, đa số các sản phẩm thời trang bền vững tại Việt Nam
hiện nay chỉ dành cho khách hàng ở phân khúc ngách và một số đô thị lớn. Nghiên cứu
cho thấy quần áo được sản xuất bền vững quan trọng đối với hầu hết người tiêu dùng. Trong
số những người được hỏi, 42% quan tâm đến trách nhiệm môi trường, 36% quan tâm đến
trách nhiệm xã hội và 22% quan tâm đến thực hành đạo đức và minh bạch. Vậy nên, cơ hội
của thời trang bền vững tại là vẫn còn, tuy nhiên để đạt được mục tiêu phát triển thị trường
thời trang bền vững tại Việt Nam vẫn còn là một bài toán không đơn giản cho một doanh
nghiệp trẻ.
Trong phân khúc khách hàng trẻ tuổi từ 18 đến dưới 40 tuổi, dựa vào biến tâm lý là sự
quan tâm đến các sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường chưa và biến hành vi tiêu
dùng, thị trường thời trang được tạm chia thành 3 phân khúc chính như sau:

9
Nhóm 1: Thiếu kiến thức về thời trang bền vững nên chưa sử dụng

- Kiến thức: Chưa được tiếp xúc với những kiến thức liên quan đến các chất liệu hay cách
sử dụng trang phục có lợi cho môi trường. Tuy nhiên, họ có thể nhanh chóng nắm bắt và
tiếp thu những kiến thức đúng đắn nếu được tuyên truyền phù hợp
- Ngân sách dành cho trang phục: Đa dạng
• Gia đình chu cấp
• Nhóm đã đi làm, đủ khả năng chi trả khoảng 300.000 - 1.00.000 đồng/sản phẩm
• Không đủ khả năng hoặc không muốn chi quá nhiều cho trang phục
- Tâm lý: Không cân nhắc đến yếu tố bảo vệ môi trường khi mua trang phục
- Thói quen sử dụng mạng xã hội: Các phiên online thường không kéo dài. Mục đích sử
dụng chủ yếu là để kết nối và giải trí

Nhóm 2: Có quan tâm đến môi trường Nhóm 3: Đã và đang sử dụng các loại
nhưng chưa có hành vi cụ thể trang phục bảo vệ môi trường

- Kiến thức: Đã nhận được tuyên truyền về - Ngân sách dành cho trang phục: Đủ khả
những kiến thức bảo vệ môi trường, họ năng chi trả khoảng 300.000 - 1.000.000
thường có cách mua và sử dụng quần áo sao đồng/sản phẩm
cho tiết kiệm nhất và ít tạo ra rác nhất. - Nghề nghiệp: Sinh viên, lao động tri
- Ngân sách dành cho trang phục: Tùy thuộc thức
vào mong muốn - Có quan tâm đến các vấn đề môi trường
- Thiếu điều kiện tiếp cận: Ngân sách không và xã hội. Họ có xu hướng lựa chọn các
quá dư dả của nhóm khách hàng này ngăn họ sản phẩm thời trang bền vững, được sản
tiếp cận phần lớn các sản phẩm thời trang bền xuất từ các nguyên liệu tự nhiên, thân
vững trên thị trường. Ngoài ra, việc sống tại thiện với môi trường và được sản xuất
vùng nông thôn cũng có thể là lý do nhóm này theo các quy trình bền vững.
không biết nhiều các hãng thời trang phù hợp- Thói quen sử dụng mạng xã hội:
- Thói quen sử dụng mạng xã hội: Thường Thường xuyên, các phiên online kéo dài.
xuyên, các phiên online kéo dài. Họ sử dụng Họ sử dụng đa dạng các mạng xã hội như
một hình thức giải trí và thương mại

10
 đa dạng các mạng xã hội như một hình thức
giải trí và học tập kiến thức

Bảng 1.1. Phân khúc thị trường thời trang cho giưới trẻ

1.2.2. Xác định thị trường mục tiêu

Dựa trên 3 nhóm khách hàng được phân khúc trên thị trường, nhóm lựa chọn 2 nhóm
khách hàng chính là mục tiêu của chiến dịch truyền thông và bán hàng gồm:
• Phân khúc mục tiêu 1: Nhóm thiếu kiến thức về thời trang bền vững và có đủ
ngân sách
• Phân khúc mục tiêu 2: Đã và đang sử dụng các loại trang phục bảo vệ môi trường
Đặc điểm của khách hàng mục tiêu:
• Độ tuổi: 18-40 tuổi
• Vị trí địa lý: Việt Nam
• Ngân sách dành cho trang phục: Đủ khả năng chi trả khoảng 300.000 - 1.000.000
đồng/sản phẩm
• Nghề nghiệp: Học sinh sinh viên, nhân viên công sở
• Tâm lý: Dễ tiếp thu kiến thức mới, lối sống tích cực và đã có kiến thức về internet
• Hành vi:
+ Thương mại là một trong những mục tiêu của các hoạt động trực tuyến
+ Đã từng mua quần áo hoặc các sản phẩm thời trang qua các kênh trực tuyến
1.2.3. Chiếc lược sản phẩm
Về kiểu dáng và chất lượng: Sản phẩm được thiết kế bởi đội ngũ nhà thiết kế trẻ của
công ty, sau đó sử dụng các loại nguyên liệu thân thiện với môi trường như cotton hữu cơ,
vải bột tre mà vẫn đảm bảo trải nghiệm tốt nhất khi sử dụng
Tính khác biệt của sản phẩm:
• Nhấn mạnh tính thân thiện với môi trường của chất liệu và quy trình sản xuất
• Phong cách đường phố ngoài những sản phẩm cổ điển dành cho công sở
• Thiết kế độc quyền bởi các nhà thiết kế

11
 • Đóng góp cho xã hội thông qua việc mua và sử dụng sản phẩm
Bước 3: Xây dựng mục tiêu
3.1. Tính cụ thể (Specific)

STT Tên chỉ số KPI

1 Content views - Lượt Tiếp cận 400 người với bài đăng thường trên
xem Facebook/Instagram
Tiếp cận tối thiểu 500 người với bài chạy quảng cáo
trên Facebook trong 3 ngày

2 Engagement - Lượt 100 lượt với bài đăng thường trên Facebook/Instagram
tương tác 200 lượt với bài chạy quảng cáo trên Facebook trong 3
ngày

3 Share - Lượt chia sẻ Trung bình 10 lượt/bài trên Facebook

4 Comment - Lượt bình 10 lượt với bài đăng thường trên Facebook/Instagram
luận 20 lượt với bài chạy quảng cáo trên Facebook

5 Site Visit - Lượt truy cập 500 lượt

website

6 Lượng theo dõi Fanpage • Facebook: 200

- Follow • Instagram: 100

Bảng 1.2. Hệ thống mục tiêu

1.3.2. Tính đo lường được (Measurable)

Các mục tiêu đặt ra có thể được theo dõi qua Facebook Meta Business Suite, Google
Analytics và một số công cụ khác. Bộ phận kinh doanh theo dõi các chỉ số trên vào 3 mốc
thời gian: 3 ngày sau 1 bài đăng, sau mỗi giai đoạn và sau toàn bộ chiến dịch.

12
 1.3.3. Tính khả thi (Attainable)
Mục tiêu được xây dựng dựa trên việc nghiên cứu hiệu quả của chiến dịch marketing
trực tuyến đầu tiên của các thương hiệu thời trang nội địa khác để đảm bảo tính khả thi.
1.3.4. Tính liên quan đến mục tiêu chung (Relevant)
Các chỉ tiêu KPI trên được xây dựng để hướng đến các mục tiêu tổng quát sau;
• Xây dựng thương hiệu mới trong lòng khách hàng
• Tăng số lượng tương tác và tiếp cận khách hàng trên các kênh trực tuyến
• Tạo ra doanh thu trực tuyến
1.3.5. Tính hữu hạn về thời gian (Time-bound)
Thời gian tối đã để ghi nhận các mục tiêu trên là 2 tuần thực hiện các chiến dịch truyền
thông, dự kiến từ 28/11-12/12/2023.
Bước 4: Chiến lược E-Marketing
1.4.1. Chiến lược giá (Price)
Các sản phẩm của Brownish Clothing có nhiều mức giá khác nhau. Phân khúc quần áo
từ 229.000 đồng đến 589.000 đồng trong khi balo tái chế vải bạt được đồng thiết kế và sản
xuất bởi hãng và Dòng Dòng Sài Gòn được xếp vào phân khúc cao cấp với mức giá từ
440.000 đến 990.000 đồng. Phân khúc giá rộng cho phép hãng phục vụ nhiều đối tượng có
mức thu nhập khác nhau trong nhóm mục tiêu khách hàng trẻ.
Phí dịch vụ: Vì chỉ bán hàng online nên chi phí phát trinh cho dịch vụ gần như bằng 0.
Điều này giúp Brownish Clothing giảm giá bán để phù hợp hơn với khách hàng.
Phí Marketing: Tối ưu hóa các danh mục chi phí dành cho các hoạt động quảng cáo
trên Facebook và SEO. Bổ sung chi phí dành cho các hoạt động đóng góp cho xã hội và
minigame. Trong giai đoạn đầu, nếu chi phí vượt quá ngân sách dành cho các hoạt động
của chiến dịch marketing, chấp nhận khoản phát sinh này vào giá sản phẩm.
Chiến lược giảm giá sản phẩm: Giá sản phẩm quần áo sẽ là đối tượng chính của các
chiến dịch giảm giá trên các kênh truyền thống của Brownish để khuyến khích khách hàng
trải nghiệm sản phẩm và thúc đẩy nhận thức về thương hiệu
Trên Website: Giá sản phẩm được công khai để khách hàng dễ theo dõi. Đồng thời, đây
cũng là nơi khách hàng có thể dễ dàng tiếp nhận và sử dụng các voucher giảm giá của
Brownish Clothing khi mua hàng.
13
 Trên Fanpage: Nhân viên có cơ hội tạo mối liên kết lâu dài và thực hiện các hoạt động
chăm sóc khách hàng. Đây là kênh truyền thông chính về các chiến dịch khuyến mãi và
giảm giá.
1.4.2. Chiến lược sản phẩm (Product)
a. Đối với website
Nhằm tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, những tiêu chí khi xây dựng website là:
- Bố cục website gọn gàng, thân thiện, trẻ trung.
- Sắp xếp các thành phần chính:
o Trang chủ: Nơi đầu tiên để tiếp cận khách hàng, làm nổi bật thông tin về các
chiến dịch khuyến mãi đang thực hiện và các sản phẩm nổi bật
o Trang đăng ký/đăng nhập: Để xây dựng cơ sở dữ liệu về khách hàng, thông qua
đó, điều chỉnh những chiến lược liên quan đến quảng cáo và chăm sóc khách hàng
o Danh mục sản phẩm đầy đủ, rõ ràng
o Blog về thời trang bền vững: Thường xuyên đăng tải bài viết theo chuẩn SEO
để thu hút thêm lượt tiếp cận với website.
o Chatbot và đầy đủ thông tin liên hệ
b. Đối với Fanpage
Đăng tải nhiều nội dung liên quan đến thời trang, môi trường nói chung và thời trang
bền vững nói riêng
Nội dung đăng tải: Bài viết và video ngắn nhằm tạo ra một sự nhận thức về tầm quan
trọng của thời trang bền vững và ảnh hưởng tích cực của việc lựa chọn quần áo bền vững
đối với môi trường.
Có nhân viên tư vấn khách hàng ngoài chatbot tự động
1.4.3. Chiến lược địa điểm (Place)
Fanpage chính thức trên Facebook, Instagram và website chính thức của Brownish
Clothing.
1.4.4. Chiến lược chiêu thị (Promotion)
a. SEO trên website

14
 Từ khóa: Sử dụng các từ khóa hoặc hashtag quan thuộc, ngắn gọn và dễ tìm kiếm
trong bài viết hoặc blog. Để nhắm đến đối tượng là khách hàng trẻ, sử dụng các từ khóa
bằng cả tiếng Anh và tiếng Việt xung quanh định vị “thời trang bền vững” của Brownish
trong tiêu đề và các thẻ mô tả của website. Một số từ khóa có thể cân nhắc như:
• Lợi ích của thời trang bền vững
• Thời trang bền vững là gì?
• Top 5 thương hiệu thời trang bền vững
Tối ưu hóa On-page: Tối ưu hóa cấu trúc của website tương ứng với các từ khóa đã
xác định để bot hiểu. Tối ưu hóa trang Web navigation phải chứa các từ khóa và tất cả các
trang trong website phải được liên kết với nhau một cách logic để các công cụ tìm kiếm có
thể phân loại các trang đó
Khả năng sử dụng và tối ưu hóa chuyển đổi: Mục tiêu của website luôn là bán được
sản phẩm nên cần phải biến người xem website thành người mua sản phẩm. Thiết kế website
nên bắt mắt, dễ sử dụng, phù hợp với nhận dạng thương hiệu. Các nội dung trong trang luôn
hướng khách hàng đến việc xem các sản phẩm được bán trên web. Tối ưu trải nghiệm người
dùng (Responsive với đa thiết bị, nền tảng, kích thước; tốc độ tải trang, các tính năng tăng
trải nghiệm khác,...)
Backlink: Liên kết website từ các kênh có thể như mạng xã hội, blog.
b. Content Marketing trên mạng xã hội
Trên các mạng xã hội, đăng tải các bài đăng ngắn kèm hình ảnh hoặc video về một số
nội dung sau:
• Thời trang bền vững: Lợi ích, biểu hiện, cách ứng dụng
• Thương hiệu Brownish Clothing: Câu chuyện thương hiệu, chương trình khuyến
mãi, tri ân khách hàng
• Đóng góp cho xã hội: Gây quỹ, tuyên truyền về môi trường
• Xu hướng của giới trẻ
c. Chạy quảng cáo và seeding
Sử dụng dịch vụ quảng cáo một số bài đăng có các chỉ số tương tác tích cực và nội
dung phù hợp với nhiều đối tượng trên Facebook và Instagram để thu hút thêm lượt tiếp
cận mới.
15
 Bước 5: Kế hoạch triển khai
1.5.1. Kế hoạch thực thi chung
GREENINITIATE -BƯỚC
KHỞI ĐẦU XANH
1.Thời 28/11/2023- 3/12/2023
gian
2.Mục tiêu Khởi động chiến dịch qua các
bài viết hay video tạo được
dấu ấn đặc biệt tăng độ nhận
biết thương hiệu. Giai đoạn
lan tỏa rộng rãi đến tất cả mọi
người qua đó tạo ấn tượng tốt
giúp tiếp cận nhiều hơn đến
chiến dịch này cũng như
thương hiệu đang xây dựng.
3.Thông Nâng cao kiến thức cho khách Khi bạn mua quần áo bền
điệp hàng về thời trang bền vững vững, bạn đang tham gia vào tầm quan trọng của thời trang
và những tác hại của thời một cộng đồng lớn hơn -
trang nhanh tới môi
trường .Đồng thời kêu gọi
chia sẻ những suy nghĩ, hình
ảnh và câu chuyện về thế giới
thời trang bền
vững với hashtag
#ExploreSustainableFashio
GREENSTYLE GLAM - GREENIMPACT-ĐẤT
TỦ QUẦN ÁO BỀN LÀNH CHIM ĐẬU
VỮNG
4/12/2023-7/12/2023 8/12/2023-12/12/2023
Sau khi đã nhận được sự Chương trình này có mục
quan tâm, tạo ấn tượng được tiêu gây quỹ để hỗ trợ các dự
một số lượng khách hàng. án bảo vệ môi trường và giúp
Nội dung tiếp theo trong tái tạo các khu vực thiên nhiên
chiến dịch là Tủ quần áo bền bị tác động tiêu cực.
vững - thúc đẩy khách hàng
tiếp cận sản phẩm. Đây là
bước để củng cố độ nhận
diện thương hiệu, đem sản
phẩm của Brownish lại gần
với khách hàng, thúc đẩy
doanh thu, tăng số lượng
khách hàng tiềm năng.
Tạo ra một sự nhận thức về
bền vững và ảnh hưởng tích
cộng đồng những người hỗ cực của việc lựa chọn quần áo
trợ và chia sẻ chung mục bền vững đối với môi trường.
tiêu xanh của chúng tôi. Kêu gọi sự tham gia và hành
Chúng ta không chỉ mua động tích cực từ cộng đồng.
quần áo, chúng ta đang đầu Việc chia sẻ thông điệp và
tư vào một tương lai bền tương tác trên các nền tảng
vững. Cùng nhau, chúng ta mạng xã hội là một phần quan
16
 n và
#BrownishSustainability.
Cùng nhau tạo ra sự thay đổi
tích cực và làm cho thế giới
thời trang trở nên xanh sạch
hơn!
4.Hoạt -Thay avatar và ảnh bìa
động fanpage nhắc nhở khách hàng
chính đón chờ những bài viết tiếp
theo.
-Đăng bài viết về kiến thức
thời trang bền vững ảnh
hưởng tích cực tới môi tường, cùng hàng lớn khác là Dòng nhuận từ mỗi đơn hàng của
tác hại của thời trang nhanh Dòng Sài Gòn
-Video hướng dẫn chăm sóc
và bảo quản quần áo để tăng
độ bền và sử dụng lâu dài.
-Bài viết blog trên Website
của thương hiệu về chủ đề
Thời trang bền vững và Thời
trang nhanh
có thể xây dựng một thế giới trọng của chiến dịch.
thời trang xanh - nơi mọi sự #brownishclothing
lựa chọn đều có ý nghĩa. #datlanhchimdau
#GreenStyle# #thoitrang #thoitrangbenvung
#fashion #baovemoitruong
#thoitrangbenvung #moitruong
#sustainablefashion #sustainablefashion
#environmentallyfriendly
-Lên Ý Tưởng Tri Ân: -Đăng bài viết và video kêu
+Tạo bài viết đại tiệc giảm gọi gây quỹ hỗ trợ các dự án
giá, tri ân đặc biệt cho những bảo vệ môi trường và giúp tái
người mua sắm quần áo bền tạo các khu vực thiên nhiên bị
vững từ Brownish. tác động tiêu cực.
+Tạo bài viết tri ân hợp tác -Cam kết quyên góp 10% lợi
khách hàng để hỗ trợ mục tiêu
trồng cây xanh và bảo vệ môi
-Tạo Sự Tham Gia: Tổ chức
trường sống của động vật
minigame tri ân lần hợp tác
hoang dã.
đặc biệt này .
+Bài đăng nhắc nhở sự kiện
giảm giá sắp hết giờ
-Chạy Quảng Cáo trên
Facebook
-Chạy seeding trong các hội
nhóm
-Giảm giá sản phẩm trên
trang Web chính thức.
17
5.Kênh Facebook,Instagram,Websit Facebook, Facebook, Instagram
triển khai e Instagram,Website

Bảng 1.3. Kế hoạch triển khai

Bước 6: Dự trù ngân sách

Nội dung Số lượng Ngân sách Tổng chi

Viết nội dung cho 13 bài đăng 13 6.5000.000 65.000.000

truyền thông

Video 2 3.000.000

Hình ảnh cho các bài đăng truyền 13 6.500.000

thông

Thuê dịch vụ seeding(10 tài 3.000.000

khoản)

Quà tặng minigame(⅔ được tài 1 1.000.000

trợ)

Chi phí Facebook Ads 2 15.000.000

Chi phí SEO 20.000.000

Website 1 15.000.000

Bảng 1.4. Dự trù ngân sách

Bước 7: Kế hoạch đánh giá

Giai đoạn Nội dung Mục tiêu/KPI Thời điểm

đánh giá

18
 Thay avatar và bìa cho Fanpage 20 reactions Sau khi đăng 3
ngày
Sau chiến dịch
30 reactions. 10 bình
Thông báo khởi động chiến luận
dịch, nêu bật được những thông
điệp tích cực mà chiến dịch
mang lại. Nhắc nhở người xem
cùng đón chờ chiến dịch

50 reactions, 10 bình
GIAI ĐOẠN 1- Đăng bài viết về tác hại của
luận , tiếp cận 1000
GREENINITIA thời trang nhanh
người
TE

50 reactions, 10 bình
Đăng bài viết về Thời trang bền
luận, tiếp cận 1000
vững
người, 5 lượt chia sẻ

50 reactions, 10 bình
Video vui nhộn trending luận, tiếp cận 2000
người

Video hướng dẫn chăm sóc và 100 reactions, 10

bảo quản quần áo để tăng độ bình luận, tiếp cận
bền và sử dụng lâu dài. 2000 người

200 reactions, 20
Tạo bài viết đại tiệc giảm giá ,
GIAI ĐOẠN 2- bình luận , 10 lượt
tri ân đặc biệt cho những người
GREENSTYLE chia sẻ, tiếp cận 5000
mua sắm quần áo bền vững từ
GLAM người, 500 lượt nhấp
Brownish
vào link Web

19
 100 reactions, 10
Tạo bài viết tri ân hợp tác cùng bình luận , 5 lượt chia
hàng lớn khác là Dòng Dòng sẻ, tiếp cận 1000
Sài Gòn người, 100 lượt nhấp
vào link Web

Tổ chức minigame tri ân 200 reactions, 20

bình luận , 10 lượt
chia sẻ

Bài viết nhắc nhở sự kiện giảm 100 reactions, 10

giá sắp hết giờ bình luận

Bài viết kêu gọi gây quỹ 200 reactions, 20

hỗ trợ các dự án bảo vệ môi bình luận , 10 lượt
trường và giúp tái tạo các khu chia sẻ, tiếp cận 5000
vực thiên nhiên bị tác động tiêu người, 500 lượt nhấp
cực. vào link Web

GIAI ĐOẠN 3-
GREENIMPAC Video kêu gọi gây quỹ 50 reactions, 10 bình
T luận , 5lượt chia sẻ,
hỗ trợ các dự án bảo vệ môi
trường và giúp tái tạo các khu tiếp cận 1000 người
vực thiên nhiên bị tác động tiêu
cực

Bảng 1.5. Kế hoạch đánh giá

20
 CHƯƠNG 2: TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH E-MARKETING
2.1. Thực thi chi tiết kế hoạch
2.1.1. Facebook
a. Nội dung
Fanpage: Brownish Clothing
Thời gian thực hiện: 28/11/2023-12/12/2023
Tổng số bài viết: 11 bài (9 bài hình ảnh,3 bài video)
Nội dung: Các bài viết nhằm tạo ra một sự nhận thức về tầm quan trọng của thời
trang bền vững và ảnh hưởng tích cực của việc lựa chọn quần áo bền vững đối với môi
trường.
Đại từ xưng hô trong bài viết:
Ngôi thứ nhất: Nhà Nâu, Brownish, chúng tôi, chúng mình, Shop
Ngôi thứ hai: bạn, khách
b. Timeline

Giai đoạn Thời Nội dung Mục tiêu/KPI Chạy

gian quảng cáo

Thay avatar và bìa cho Fanpage 20 reactions

28/11

30 reactions. 10 bình luận

Thông báo khởi động chiến
GIAI ĐOẠN 1- dịch, nêu bật được những thông
GREENINITIA 29/11 điệp tích cực mà chiến dịch
TE mang lại. Nhắc nhở người xem
cùng đón chờ chiến dịch

30/11 Đăng bài viết về tác hại của 50 reactions, 10 bình luận ,

21
 thời trang nhanh tiếp cận 1000 người

50 reactions, 10 bình luận,

Đăng bài viết về Thời trang bền
1/12 tiếp cận 1000 người, 5 lượt
vững
chia sẻ

50 reactions, 10 bình luận,

2/12 Video vui nhộn trending
tiếp cận 2000 người

Video hướng dẫn chăm sóc và 100 reactions, 10 bình luận,

3/12 bảo quản quần áo để tăng độ tiếp cận 2000 người
bền và sử dụng lâu dài.

Tạo bài viết đại tiệc giảm giá ,
tri ân đặc biệt cho những người
4/12
mua sắm quần áo bền vững từ
Brownish
200 reactions, 20 bình luận , Có
10 lượt chia sẻ, tiếp cận 5000
người, 500 lượt nhấp vào link
Web

100 reactions, 10 bình luận , 5

Tạo bài viết tri ân hợp tác cùng
lượt chia sẻ, tiếp cận 1000
GIAI ĐOẠN 2- 5/12 hàng lớn khác là Dòng Dòng
người, 100 lượt nhấp vào link
GREENSTYLE Sài Gòn
Web
GLAM
Tổ chức minigame tri ân 200 reactions, 20 bình luận ,
6/12 10 lượt chia sẻ

Bài viết nhắc nhở sự kiện giảm 100 reactions, 10 bình luận
7/12
giá sắp hết giờ

GIAI ĐOẠN 3- 8/12 Bài viết kêu gọi gây quỹ 200 reactions, 20 bình luận , Có
GREENIMPAC hỗ trợ các dự án bảo vệ môi 10 lượt chia sẻ, tiếp cận 5000
T trường và giúp tái tạo các khu người, 500 lượt nhấp vào link

22
 vực thiên nhiên bị tác động tiêu Web
cực.

9/12 Video kêu gọi gây quỹ 50 reactions, 10 bình luận ,

hỗ trợ các dự án bảo vệ môi 5lượt chia sẻ, tiếp cận 1000
trường và giúp tái tạo các khu người
vực thiên nhiên bị tác động tiêu
cực

Bảng6 Bảng 2.1. Timeline truyền thông Facebook

c. Các bài viết nổi bật

23
Hình 2.1. Bài viết nổi bật giai đoạn 1(1)

24
Hình 2.2. Bài viết nổi bật giai đoạn 1 (2)

25
Hình 2.3. Bài viết nổi bật giai đoạn 2 (1)

26
Hình 2.4. Bài viết nổi bật giai đoạn 2 (2)

27
 Hình 2.5. Bài viết nổi bật giai đoạn 3

2.1.2. Instagram
a. Nội dung
Tên: @brownishclothing
Thời gian thực hiện: 28/11/2023-12/12/2023
Tổng số bài viết: 11 bài ( 9 bài hình ảnh,2 bài video)

28
 Nội dung: Các bài viết nhằm tạo ra một sự nhận thức về tầm quan trọng của thời
trang bền vững và ảnh hưởng tích cực của việc lựa chọn quần áo bền vững đối với môi
trường.
Đại từ xưng hô trong bài viết:
Ngôi thứ nhất:Nhà Nâu, Brownish , chúng tôi, chúng mình, Shop
Ngôi thứ hai: bạn, khách
b. Timeline

Giai đoạn Thời Nội dung Mục tiêu/KPI Chạy

gian quảng cáo

28/11 Thay avatar 10 reactions

20 reactions. 5 bình luận

Thông báo khởi động chiến
dịch, nêu bật được những thông
29/11
điệp tích cực mà chiến dịch
mang lại. Nhắc nhở người xem
cùng đón chờ chiến dịch.

Đăng bài viết về tác hại của 20 reactions, 6 bình luận,tiếp

GIAI ĐOẠN 1- 30/11
thời trang nhanh cận 200 người
GREENINITIA
TE
Đăng bài viết về Thời trang bền 20 reactions, 7 bình luận, tiếp
1/12
vững cận 200 người

10 reactions, 5 bình luận, tiếp

2/12 Video vui nhộn trending
cận 1000 người

Video hướng dẫn chăm sóc và 10 reactions, 5 bình luận, tiếp

3/12 bảo quản quần áo để tăng độ cận 1000 người
bền và sử dụng lâu dài.

29
 Tạo bài viết đại tiệc giảm giá ,
tri ân đặc biệt cho những người
4/12
mua sắm quần áo bền vững từ
Brownish.
100 reactions, 10 bình
luận ,tiếp cận 2000 người, 200
lượt nhấp vào link Website

GIAI ĐOẠN 2- Tạo bài viết tri ân hợp tác cùng 50 reactions, 10 bình luận,
GREENSTYLE 5/12 hàng lớn khác là Dòng Dòng tiếp cận 1000 người, 100 lượt
GLAM Sài Gòn nhấp vào link Website

6/12 Tổ chức minigame tri ân 30 reactions, 10 bình luận

Bài viết nhắc nhở sự kiện giảm 100 reactions, 10 bình luận
7/12
giá sắp hết giờ

8/12 Bài viết kêu gọi gây quỹ
hỗ trợ các dự án bảo vệ môi
trường và giúp tái tạo các khu
vực thiên nhiên bị tác động tiêu
GIAI ĐOẠN 3- cực.
GREENIMPAC
T 12/12 Video kêu gọi gây quỹ
hỗ trợ các dự án bảo vệ môi
trường và giúp tái tạo các khu
vực thiên nhiên bị tác động tiêu
cực
200 reactions, 20 bình luận ,
10 lượt chia sẻ, tiếp cận 5000
người, 500 lượt nhấp vào link
Web
20 reactions, 10 bình luận ,
5lượt chia sẻ, tiếp cận 1000
người

Bảng 7. Bảng 2.2. Timeline truyền thông Instagram

30
c. Các bài viết nổi bật

Hình 2.6. Bài viết nổi bật giai đoạn 1 (1)

Hình 2.7. Bài viết nổi bật giai đoạn 1 (2)

31
Hình 2.8. Bài viết nổi bật giai đoạn 2 (1)

Hình 2.9. Bài viết nổi bật giai đoạn 2 (1)

32
 Hình 2.10. Bài viết nổi bật giai đoạn 3

d. SEO Fanpage
- Đặt tên Fanpage chuẩn SEO: “Brownish Clothing” có chứa các từ khóa
“Brownish ”, “Clothing". Một tên Fanpage được tối ưu, rõ ràng sẽ có thể tăng mức độ
nhận diện thương hiệu và dễ dàng trong việc tìm kiếm.

33
 Hình 2.11. Tên Fanpage

- Tối ưu hóa phần mô tả: Brownish Clothing - "Đất lành chim đậu" .Ở đây có một
brand bán quần áo quan tâm đến môi trường này!”. Bởi vì phần mô tả chỉ giới hạn 155 ký
tự nên việc viết ngắn gọn, đầy đủ và đảm bảo từ khóa là vô cùng cần thiết. Phần mô tả của
thương hiệu của nhóm đi thẳng vào giới thiệu và luôn kèm từ khóa “Brownish Clothing"..
- Kích thích khách hàng hành động thông qua các động từ mạnh như “Mua ngay”,
“Đặt hàng ngay”, “Xem thêm”… và chèn link Website vào nội dung để kéo Traffic từ
Fanpage qua Website.
- Cập nhật liên tục, theo dõi thường xuyên lượt theo dõi trên Page, lượt bỏ theo dõi,
lượt tiếp cận… để tìm ra vấn đề sớm và tìm cách giải quyết, định hướng phát triển tốt hơn
cho doanh nghiệp.
- Thêm chữ ký cho cuối tất cả bài viết trên Fanpage để tăng sự chuyên nghiệp, uy
tín, tối ưu hóa nội dung. Ngoài ra còn kèm các hashtag tùy vào mỗi giai đoạn và mỗi
chiến dịch.

Hình 2.12. Chữ ký bài viết

- Tích cực phản hồi bình luận từ khách hàng

34
 Hình 2.13. Phản hồi bình luận từ khách hàng

-Tối ưu Facebook Messenger, nhóm có cài đặt trả lời tin nhắn tự động để tăng tương
tác với khách hàng. Ngoài ra khi truy cập vào Fanpage, hộp thoại để liên hệ trực tiếp với
Brownish sẽ hiện lên để kích thích khách hàng quan tâm và liên hệ.
2.1.3. Seeding

KÊNH TRUYỀN Facebook Instagram

THÔNG

Seeding bằng tài khoản ảo trong mỗi bài viết:

-Sau mỗi post/video media về sản phẩm,Brownish sẽ
dùng 3-5 tài khoản ảo để nhập Seeding Comment
(review về trải nghiệm, tag bạn bè cùng xem) nhằm
tăng tương tác thương hiệu.
-Sau mỗi video/bài đăng thịnh hành, Brownish sẽ sử
FANPAGE dụng cả tài khoản thật và 3-5 tài khoản ảo để phản ứng,
bình luận, tag bạn bè tham gia trang, tăng độ nhận diện
thương hiệu.
-Chia sẻ nội dung trên facebook về tài khoản ảo story,
remix nội dung các bài viết giải trí.

35
 Sử dụng Fanpage , nick ảo để bình luận trên các trang
Fanpage , hội nhóm khác có cùng đối tượng mục tiêu
OTHER FAN PAGES nhằm phản hồi các xu hướng/bài đăng hot, giúp tăng
nhận thức về thương hiệu. => Tần suất lớn, thực hiện
hàng ngày, liên tục.

Bảng 8. Bảng 2.3. Seeding

Giai đoạn Thời gian Nội dung

GIAI ĐOẠN 1 29/11/2023 Thông báo khởi động chiến dịch trên các hội
nhóm Facebook,nêu bật được những thông
điệp tích cực mà chiến dịch mang lại. Liên kết
đến Fanpage hay các kênh khác để biết thêm
về chiến dịch.

GIAI ĐOẠN 2 4/12/2023 Seeding về thông tin chương trình đại tiệc
giảm giá tri ân khách hàng .Liên kết đến
Fanpage hay các kênh khác để biết thêm về
chương trình và mua hàng.

GIAI ĐOẠN 3 8/23/2023 Đăng bài trên các hội nhóm về bài kêu gọi gây
quỹ chung tay bảo vệ môi trường

Bảng 9 Bảng 2.4. Timeline Seeding

36
Hình 2.14. Seeding chương trình giảm giá

Hình 2.15. Seeding hoạt động gây quỹ

37
2.2. Mô hình website Brownish:
2.2.1. Trang chủ
Là trang giao diện chính của website, đây là web page mà người dùng có thể xem các
thông tin mới nhất về Brownish thông qua dạng slider như sau:

Hình 2.16. Trang chủ

Đồng thời người dùng cũng có thể xem các sản phẩm được bày bán cùng các thông
tin cần thiết về sản phẩm như tên, giá, chất liệu…

Hình 2.17. Các sản phẩm được bày bán (1)

38
 Hiện tại, vì mới chỉ là doanh nghiệp startup, số sản phẩm mà Brownish mang đến cho
người dùng là khoản trên dưới 40 sản phẩm. Người dùng có thể dùng số trang để xem các
trang sản phẩm khác nhau bên dưới khung sản phẩm.

Hình 2.18. Các sản phẩm được bày bán (2)

Trang chủ chính là trang cơ bản nhất của website Brownish, chính vì thế, người dùng
không cần đăng nhập/ đăng ký tài khoản để được truy cập vào trang web này.
2.2.2. Trang Blog
Đây là trang web mà người dùng có thể lên xem các thông tin mới nhất về thời trang
mà Brownish chọn lọc. Người dùng có thể cập nhật thông tin liên tục về thời trang bền
vững cũng như cách mà khách hàng có thể góp phần bảo vệ môi trường và thiên nhiên
nếu sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững.

39
 Hình 2.19. Trang Blog

Các blog sẽ được cập nhật cho người dùng theo thứ tự mới nhất nhằm đảm bảo người
dùng luôn theo kịp với thông tin và xu hướng thời trang thị trường, đặc biệt là thời trang
bền vững.

Hình 2.20. Danh sách blog

Trang blog cũng là một trong các trang mà người dùng không cần phải đăng nhập/
đăng ký tài khoản để có thể truy cập.

40
 2.2.3. Trang về doanh nghiệp
Đây là trang web mà người dùng có thể truy cập để xem thông tin giới thiệu về
Brownish, cũng như các định hướng của doanh nghiệp như tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị
cốt lõi của doanh nghiệp mà Brownish mong muốn truyền tải đến khách hàng.
Người dùng cũng có thể truy cập trang web này mà không cần đăng nhập/ đăng ký tài
khoản người dùng.

Hình 2.21. Trang về doanh nghiệp

2.2.4. Trang đăng nhập/ đăng ký tài khoản

Đây là trang mà người dùng có thể thực hiện tác vụ đăng nhập và đăng ký tài khoản
phục vụ cho việc truy cập đến các webpage khác của Brownish.

41
 Hình 2.22. Trang đăng nhập

Hình 2.23. Trang đăng ký

2.2.5. Trang đơn sản phẩm:

Đây là trang trình bày thông tin chi tiết về một sản phẩm cụ thể từ trang chủ. Người
dùng có thể xem được các thông tin về sản phẩm như tên, loại sản phẩm, loại sản phẩm
phụ, mô tả sản phẩm giá. Ngoài ra người dùng còn có thể thực hiện chức năng thêm sản
phẩm vào giỏ hàng hoặc xóa sản phẩm ra khỏi giỏ hàng.

42
 Hình 2.24. Trang đơn sản phẩm

Trang đơn sản phẩm yêu cầu người dùng phải đăng nhập/ đăng ký tài khoản để có thể
truy cập.
2.2.6. Trang đơn blog:
Đây là trang web mà người dùng có thể truy cập khi click vào một blog bất kỳ tại
trang chủ. Webpage này sẽ giúp người dùng xem nội dung chi tiết của blog.

43
 Hình 2.25. Trang đơn blog

Trang đơn blog không yêu cầu người dùng phải đăng nhập để có thể truy cập
2.2.7. Trang giỏ hàng:
Đây là trang web mà người dùng có thể truy cập để xem các sản phẩm mà họ đã bỏ
vào của hàng cũng như tổng giá giỏ hàng hiện tại của người dùng là bao nhiêu.

Hình 2.26. Trang giỏ hàng:

Người dùng có thể click vào một sản phẩm bất kỳ trong giỏ hàng để có thể xóa sản
phẩm đó ra khỏi giỏ hàng hiện tại.

44