TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ

BÀI THẢO LUẬN

HỌC PHẦN: MARKETING CĂN BẢN

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG

TÁC ĐỘNG ĐẾN CHÍNH SÁCH GIÁ CỦA CÔNG TY
VINAMILK TRONG 2 NĂM GẦN ĐÂY
Giáo viên hướng dẫn: Đặng Hồng Vân
Nhóm thực hiện: Nhóm 3
Mã lớp học phần: 2321BMKT0111

HÀ NỘI 2023

1
 MỤC LỤC

DANH SÁCH THÀNH VIÊN.................................................................................................2

MỤC LỤC.................................................................................................................................3
LỜI MỞ ĐẦU...........................................................................................................................4
NỘI DUNG...............................................................................................................................5
Chương 1: Cơ sở lý thuyết...................................................................................................6
1.1. Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản.......................................................................7
1.2. Các lý thuyết liên quan đến vấn đề thảo luận.........................................................8
Chương II: Giới thiệu tổng quan về công ty Vinamilk.....................................................9
2.1. Lịch sử hình thành công ty Vinamilk....................................................................10
2.2. Bộ máy lãnh đạo công ty.........................................................................................11
2.3. Mục tiêu kinh doanh của công ty...........................................................................12
Chương III: Phân tích các yếu tố môi trường tác động đến sự thay đổi giá của sản
phẩm sữa hộp trong giai đoạn 2019-2021.........................................................................13
3.1. Các yếu tố vĩ mô.......................................................................................................14
3.1.1. Môi trường kinh tế................................................................................................15
3.1.1.1. Thực trạng nền kinh tế Việt Nam.....................................................................16
3.1.1.2. Thị phần sữa hộp tại Việt Nam.........................................................................17
3.1.2. Môi trường tự nhiên.............................................................................................18
3.1.2.1. Hiện trạng môi trường tự nhiên Việt Nam trong giai đoạn dịch bệnh.........19
3.1.2.2. Sự biến động của các nguyên liệu đầu vào ......................................................20
3.1.3. Môi trường công nghệ .........................................................................................21
3.2. Các yếu tố Vi Mô................................................................................................23
3.2.1. Các sản phẩm tương tự từ các công ty đối thủ cạnh tranh............................24
3.2.2. Cạnh tranh từ các sản phẩm thay thế............................................................25
3.2.3. Nguồn cung cấp
3.2.4. khách hàng

Chương IV: Phân tích các biện pháp điều chỉnh giá của sản phẩm sữa vinamilk và
đánh giá hiệu quả của các biện pháp đó trong giai đoạn 2019-2021............................26
4.1. Phân tích các biện pháp điều chỉnh giá của sản phẩm sữa Vinamilk trong giai
đoạn 2019-2021..................................................................................................................27

2
 4.1.1. Định giái theo nhóm khách hàng.........................................................................28
4.1.2. Định giá phân biệt theo dạng sản phẩm.............................................................29
4.1.3. Định giá theo hình ảnh.......................................................................................30
4.1.4. Định giá theo địa điểm........................................................................................31
4.1.5. Định giá theo thời gian........................................................................................32
4.2. Đánh giá hiệu quả của các biện pháp đó trong giai đoạn 2019-2021................33
KẾT LUẬN.............................................................................................................................34
TÀI LIỆU THAM KHẢO ....................................................................................................35