Piwnicy i odizoluje od rynku odizoluje od konsumentów no to nie ma szans żeby on wymyśla

może wymyśleć ale to pewnie prawie że będzie jak gra w jakiegoś tam totolotka to będzie na
pewno dosyć dla niego duże wyzwanie tak przygotować się produkt markę działania różne
marketingowe żeby odpowiedzieć na na potrzebę konsumentów więc ten konsument
znajomość tego konsumenta jest bardzo bardzo ważna no i dlatego te nasze zajęcie od
przyszłego tyg ognia właśnie chciałabym rozpocząć od potrzeb konsumentów żebyśmy sobie
na ten temat porozmawiali o różnych trendach w konsumpcji no i na koniec zamkniemy sobie
do takim właśnie specyfiką współczesnego konsumenta który jest bardzo specyficznym
konsumentem ponieważ mamy różne pokolenia na rynku no ale ja głównie chciałabym
skoncentrować się też i na młodym konsumencie będzie nam najprawdopodobniej najłatwiej
tutaj również taką charakterystykę sobie stworzyć no i potem przechodzimy już konkretnie do
dzieła a 4 marca chciałabym państwu powiedzieć jak się w ogóle wprowadza nowe Marki na
rynek to jest dosyć trudne zadanie dla mnie ze względu na to że jak to się mówi jeszcze się
taki nie narodził to by wszystkim dogodził i wprowadził z ogromnym sukcesem właśnie Marki
na rynek no ale niektórym się to udaje i właśnie chciałabym razem z państwem podpatrzeć
jakie działania są stosowane jak tutaj przedsiębiorstwa działają co robią żeby te Marki
właśnie były inne żeby one były wyróżniające się żeby no sukcesem właśnie wprowadzić
produkty i nowe Marki na na rynek więc na podstawie najpierw przyjrzymy się różnym
przedsiębiorstwom różnym markom a potem z tego spróbujemy wyciągnąć pewne wnioski
myślę że państwo się mogą spodobać zajęcia również bardzo 11 marca na temat nazwy
malkin ponieważ chciałabym tutaj nie tylko państwu powiedzieć jaka powinna być dobra
nazwa Marki ale z drugiej strony pokazać państwu również bardzo wiele niefajnych
przykładów takich które spowodowały że na niektóre nawet niefajne nazwy dalej istnieją no
ale również czasami było tak że trzeba było markę wycofać z rynku bo ona się po prostu
bardzo źle konsumentom kojarzyła bo ktoś nie sprawdził że właśnie na przykład wchodząc na
rynki zagraniczne no nazwa Marki w danym kraju w danym języku się umowy kojarzyć
właśnie bardzo negatywnie z drugiej strony są nazwy Marek które w ogóle weszły wręcz
nawet do języka potocznego i my się tymi nazwami posługujemy nazwami Marek
posługujemy właściwie tak jakbyśmy mówili o pewnych no produktach wręcz kategoriach
produktów zaczynając od sławetnych adidasów chociażby jako synonim ma synonimu butów
sportowych więc nazwa Marki to będzie dosyć taki ważny dla nas wykład spotkanie kolejne
spotkanie tu się pojawia takie taki skrót który być może państwu nic nie mówi a ten skrót u
PRP to urząd patentowy Rzeczypospolitej Polskiej bo ja bym o prawnych aspektach
zastrzegania nazwy Marki i nie tylko nazwy Marki chciałabym państwu powiedzieć z dużym
ukłonem do studentów wydziału prawa którzy jeżeliby tutaj chcieli w jakikolwiek sposób
zabierać głos podpowiadać pewne rzeczy dawać pewne przykłady to jesteście państwo jak to
się mówi w języku angielskim morden welcom czyli nawet bardziej niż mile widziani ze
wszelkimi również waszymi waszymi informacjami wiedzą spostrzeżeniami będzie bardzo
bardzo niemiło 25 marca może mniej o samych opakowaniach bo zobaczymy ile czasu nam
na to starczy ale na pewno o logo czyli o znaku graficznym jak się przygotowuje logo jak się
dobiera kolory jakie tutaj mogą jakieś symbole być wykorzystywane przez przedsiębiorstwa
ale również też że te chciałabym państwu powiedzieć że te znaki graficzne one ewoluują w
czasie to nie jest tak że raz wymyślony znak on jest już zawsze bo one się zmieniają i o tym
pewnie państwo wiedzą jak obserwujecie znaki różnych różnych Marek no i troszeczkę o jakiś
tam wybranych przykładach też bym chciała państwu powiedzieć no i na pewno bardzo
państwu rekomenduje obecność ósmego i 15 kwietnia do to są 2 wykłady poświęcone
strategią zarządzania Marki no i to są takie dosyć ważne zajęcia które dobrze by było żebyście
państwo byli obecni wtedy łatwiej to zrozumieć wtedy łatwiej to jakoś sobie wyobrazić na
pewne przykładach a dlaczego rekomenduje no bo rzeczywiście na tym teście jakieś pytania
dotyczące wad zalet poszczególnych strategii przykładów no one się mogą pojawić to są takie
dosyć wdzięczne tematy zarówno dla mnie do ułożenia pytań jak i dla was bo również te
strategie są takie dosyć mocno charakterystyczne więc jeżeli tylko państwo dobrze pewne
rzeczy zrozumieją właśnie na zajęciach czy potem sobie przypomną z prezentacji to będzie
państwu bez problemu mnie będziecie mieli problemów z udzieleniem poprawnych
odpowiedzi w tym teście końcowym potem 22 kwietnia o takich finan sensownych aspektach
jak wartość Marki chciałabym porozmawiać tutaj również robiąc ukłon w stronę studentów
wydziału zarządzania bo mamy sporo studentów finansów i rachunkowości i nie tylko
specjalności zarządzanie więc szczególnie tak zwane nasze w skrócie mówiąc uniwersyteckie
filary jeżeli będą państwo mieli ochotę tutaj również w jakiś sposób włączyć się w jakąś
dyskusję na czacie czy czy czy no zadając pewne pytania no to to to ja również bardzo tutaj
zapraszam 6 maja czyli po majówce spotkamy się i porozmawiamy o markach własnych sieci
handlowych jeżeli ktoś z Państwa nie chodzi do sklepów nie robi zakupów no to żebyście
państwo wiedzieli o czym mówię no są produkty które na opakowaniu ma na na
opakowaniach mają filly długo są go kerfura może państwo kojarzą różne marki typu sielska
dolina kraina wędlin z lidla z biedronki no to są właśnie marki własne sieci handlowych o tym
sobie całe zajęcia na ten temat tutaj przeznaczymy jakie się no i ostatnie takie zajęcia mocno
produktowe to jest 13 maja Marki globalne bo chciałabym jedne zajęcia poświęcić takiemu
przyjrzeniu się korporacją międzynarodowym jak oni działają na ile oni właśnie biorą pod
uwagę tutaj te potrzeby konsumentów z różnych rynków i dostosowują swoje produkty
właśnie pod potrzeby określonych konsumentów w różnych krajów a na ile podchodzą w
sposób taki bardzo uniwersalny czyli mają wszystkie produkty właściwie już niezależnie jaki
rynek jakie jacy konsumenci dol no właśnie nie dostosowują tylko podchodzą w taki sposób
bardzo bardzo uniwersalnym i czy to jest dobre podejście więc tutaj też o pewnych wpadkach
niektórych podmiotów gospodarczych producentów też państwu opowiem i myślę że
powolutku właśnie na tym zakończymy takie podejście stricte od strony Marki produktowej
bo potem bym chciała przejść do Marki narodowej i to pewnie może najtrudniej państwu
zrozumieć dzisiaj co to może być no to ja słówko wyjaśnienia bo jak czasami studentów
pytam jak rozumieją Marki narodowe no to mówią no to może taki Orlen w Polsce bo tam
dużo polskości i w logo i kolory no tak nie do końca bo Marki Narodowy to chyba najlepszym
przykładem dla nas dla Polaków będzie przykład logo sloganu hasła może nawet bardziej
hasła niż sloganu mein journey my Polacy no bardzo jesteśmy otwarci na wiele produktów
właśnie produkowanych w Niemczech przez producentów niemieckich no i pewnie państwo
nie jeden raz słyszeli że może proszki do prania niemieckie są lepsze a kawa jest również taka
bardziej aromatyczna a płyny jakieś zmiękczające właśnie do prania czy czy kosmetyki czy
chemia gospodarcza taka trochę lepszej jakości a może państwo jesteście zwolennikami
również motoryzacji bo Marki Volkswagena ukochanego przez Polaków Volkswagena golfa
czy passata mają swoje znaczenie w Polsce no a jak czasami się zdarza że że pojawiam się
rzadko bo rzadko ale w takich sklepach jak na przykład Media Markt czy czy euro rtv agd to
czasami słyszę jak konsumenci poszukujący jakiś pralki zmywarki lodówki pytają no fajnie to
jest ten bosz to jest ten zimę tylko gdzie on jest jest wyprodukowany o jednej na tajwanie a ja
myślałem że to jednak będzie jakieś jakieś miasto jakaś fabryka w Niemczech więc dla nas to
Marki niemieckie mają znaczenie no i chciałabym właśnie o tym wizerunku kraju skąd
pochodzą dane Marki jedne zajęcia również państwu na ten temat tutaj poświęcić i na ten
temat państwu opowiedzieć i właściwie na tym drodzy państwo chciałabym zakończyć takie
merytoryczne sprawy tu je tą powinniście państwo je też widzieć trochę podświetlone bo to
są te tematy z których gdzieś tam będę układała te pytania do testów zaraz o tym teście
państwu powiem bo pewnie już wam ciśnienie trochę rośnie co ja tutaj ciągle się tego testu
czepiam a 27 maja chciałabym skolei właśnie w potraktować takiej zajęcia trochę bardziej na
luzie trochę państwu powiedzieć gdzie to zarządzanie marką w przedsiębiorstwach się
znajduje no a jak mi się jeszcze troszeczkę uda nie rozgadać za bardzo no to jeszcze odrobinę
na temat historii Marki w Polsce chciałabym również państwu powiedzieć o pewnych takich
kluczowych etapach dosyć ważnych momentach właśnie z punktu widzenia marketingu i
zarządzania marką w polskich przedsiębiorstwach na polskim rynku więc to byłby taki czas
właśnie już takiego troszeczkę oddechu ale gdyby się okazało żebyście państwo chcieli w
jakikolwiek sposób jeszcze wrócić do tych wszystkich właśnie tutaj gdzieś tam naszych
merytorycznych zajęć i jeszcze o coś dopytać jeszcze o coś poprosić żebym coś wam wyjaśniła
gdzieś zakładając że mogą się państwo już powoli przygotowywać do tego testu może
ambitnie bardzo podchodzę ale tak tak takie mam założenie no to jeszcze tego 27 maja jest
tutaj na pewno duża szansa na to żeby jeszcze na te pytania czy indywidualne czy dla całej
grupy jeszcze powtórzyć no nie powtórzę wszystkich wykładów ale na wybrane pytania
Jestem w stanie zdecydowanie znaleźć czas i odpowiedzieć no i tego 3 czerwca dlaczego 3
czerwca to już państwu mówię dlatego ponieważ ja chciałabym się posługiwać kalendarzem
wydziału ekonomicznego ponieważ na nam tutaj pani dziekan zawsze co roku troszeczkę
modyfikuje ten kalendarz prowadzenia zajęć no i właściwie od 10 czerwca my już mamy
praktycznie prawie że sesję a właściwie 10 czerwca to jest według naszego wydziałowego
wydziału ekonomicznego to jest piątek w pierwszym tygodniu wtedy mamy poprowadzić
jeszcze zajęcia piątkowe z pierwszego tygodnia ale ja myślę że wbrew pozorom wcale to nie
jest zła złe podejście bo gdyby się okazało że tego 3 czerwca jeżeli ktoś z państwo ten test no
z jakiegoś powodu nie napiszę będzie źle będzie nieobecny bo się rozchoruje czy coś innego
bardzo poważnego się wydarzy no to zawsze w zanadrzu ten dziesiąty jeszcze będzie gdyby
się cokolwiek takiego oddziału więc taki bym miała Plan bo też mamy wśród nas osoby
właśnie z wydziały ekonomicznego i jeżeli w tym czasie państwo mają zajęcia właśnie z piątku
pierwszego tygodnia minut to tym bardziej państwo nie będą brali udziału właśnie w tym
naszym naszym wykładzie więc takim trochę jak to się mówi krakowskim targiem w ten
sposób ułożyłam ten nasz Plan no i teraz państwu powiem o tym teście zaliczeniowy ten test
zaliczeniowy drodzy państwo zrobimy nie mamu dla tylko w forsa połączymy się tak jak dzisiaj
i w każdym każdym poniedziałkowy po południe na kims ach tak żeby jeżeli cokolwiek by tam
się działo żebyście państwo dawali mi znać że coś się nie otwiera albo coś jest nie wiem za
mało czasu za krótko cokolwiek takiego żebym ja była z państwem w kontakcie udostępnie
państwu Link do ms forms to jest będzie na pewno test w 95 procentach jednokrotnego
wyboru te pytania absolutnie z rzeczy tutaj tych informacji które będę mówiła państwu na
zajęciach odpowiedzi może być różnie mogą być nawet 2 odpowiedzi typu prawda fałsz tak
nie albo po prostu 2 odpowiedzi tylko mogą być mogą być 4 no zakładam że więcej niż 4 nie
będzie no i może się pojawić jedno 2 pytania typu pytania otwartego czyli na przykład
pytanie takie żeby na przykład podać przykład nazwy Marki nawiązuj mówiąc do do jednego
z wykładów która na przykład jest skrótowce no i wtedy państwo no może nie nazwa Marki a
nazwa instytucji mogą mi państwo dać przykład urząd patentowy Rzeczypospolitej Polskiej
bo to jest właśnie skrótowiec o którym będę państwu mówiła wtedy kiedy sobie będziemy
poruszali ten temat nazwy Marki tak więc może się pojawić jakieś pytanie otwarte te pytania
otwarte będą dla mnie o tyle takie troszeczkę dające trochę więcej pracy bo ja je muszę po
prostu sama sprawdzić tak nie forum sami tego nie sprawdzą więc to mimo że jakąś tam
chwileczkę zabrać ale generalnie zakładam że i tak się z Państwa testami bardzo szybko
uporamy i będą państwo wszyscy wiedzieli dosyć szybko jak to posło i czy macie bezpieczną
sytuację już może nawet tego 3 czerwca czy czy czy z kimś ją jeszcze będę spotykała czy do
dziesiątego czy może jeszcze jakoś tam w innym w innym terminie i teraz tak ten test
zaliczeniowy to tak jak powiedziałam z tych rzeczy o których będę państwu mówić ale ja
powiem więcej wiedząc że państwa państwo tutaj obdarzyli mnie zaufaniem i chcieliście się
ze mną spotykać co poniedziałek to ja wychodzę z założenia że to ja bym chciała przede
wszystkim państwu no podzielić się moją wiedzą podzielić się moimi doświadczeniami moim
moim moimi spostrzeżeniami również bo ja na bieżąco śledzę sytuacje i i też co chwile gdzieś
tam podrzucam jakieś nowe przykłady więc chciałabym troszeczkę państwa również oprócz
przekazania wiedzy zarazić taką trochę moją pasją do zarządzania marką zakładam że to nie
są bardzo trudne sprawy bo to nie jest statystyka czy ekonometria czy jakieś inne
matematyka czy fizyka które może kiedyś tam państwu spędzali czy spędzały czy spędzają sen
z powiek takie takie przedmioty bo akurat byłym być może że trudne a może macie jeszcze
inne jakieś trudne swoje przedmioty ale ja nawet powiem więcej ja po prostu genau
konkretnych konkretnych kolejnych zajęcia będę państwu mówiła co jest z danego z danej
prezentacji z danego spotkania najważniejsze i już dzisiaj państwu powiedziała że warto być
na 11 marca i na pewno warto być tutaj ósmy 15 kwiecień ale oczywiście po każdej
prezentacji będę państwo mówiła co tutaj z tej prezentacji było najważniejsze i co szczególnie
sobie gdzieś tam warto jakiś! Czy czerwoną gwiazdkę przy tym postawić i do tej prezentacji
czy do tego fragmentu prezentacji jeszcze przed przed zaliczeniem przed tym 3 czerwca do
czego warto wrócić no i ostatnią rzecz którą chcę powiedzieć a propos tego zaliczenia no to ja
mimo wszystko chciałabym państwu jeszcze dać dodatkową szansę będę na pewno wyróżniać
osoby które czy to na czacie będą chciały zabierać głos dać jakiś przykład coś skomentować
ale również te osoby które było podniosą łapkę i poproszą o głos i będą chciały również czy
podać przykład czy zadać pytanie czy udzielić jakiś komentarz tutaj podzielić się z nami to na
pewno będę sobie te rzeczy wszystko ładnie odnotowywać no a oprócz tego również
chciałabym myślę zrobić jakieś 3 może nawet bardziej 4 niż 3 quizy może państwo znają mękę
miter właśnie gdzie też chciałabym żebyście państwo podzielali troszeczkę pyta znaczy
odpowiedzi na pytania pobawili się zobaczyli jakiego rodzaju pytania ja zadaję no nie powiem
że kopiuj wklej te pytania będą identyczne na teście no bo tak aż nie mogę zrobić ale na
pewno będzie to jeden z elementów które z jednej strony pozwoli dowiedzieć się czy
poprzednie zajęcia były zrozumiałe czy państwo tu dobrze rozumieją czy wszystko jest
klarowne ale z drugiej strony właśnie państwo również ta takie poczucie no właśnie takiego
rozeznania się co to będą za pytania no a kto z Państwa męki miter zna to wiecie że po
każdym takim quizie takich 5 pytaniach pojawia się dziesiątka studentów którzy najlepiej ale
też i najszybciej udzielali odpowiedzi no i wtedy gdyby tam było jakieś jakieś niki jakieś nazwy
których ja nie rozpoznam państwa kto bierze w tym udział no to potem poproszę państwa
żebyście mi podali swoje nazwiska i sobie was również odnotuje no i wtedy taki taki udział w
quizie kiedy państwo będą właśnie w tej pierwszej dziesiątce to będzie też państwu kaza
każdy dni spędzicie państwo uzyskiwali dodatkowy punkt który się będzie liczył do tego testu
także zakładam że gdyby ktoś chciał celować w 100% odpowiedzi no to może na przykład
mając 20 pytań na teście udzielić błędnie odpowiedzi na 4 pytania od plus 4 punkty z quizu
dadzą państwu 100% no i tak będzie ocena bardzo dobra a jak nie no to i tak będą to oceny
wyższe niż te które sobie gdzieś tam z tego testu państwu wypracuje no i w ten sposób
zakładam że wypracują sobie państwo bardzo fajną ocenę również tę z tego testu
zaliczeniowego a ja będę się tylko cieszyć że po pierwsze podzieliłam się z państwem
ogromną przyjemność studenci psychologii bo na trzecim roku na psychologii mam w
semestrze zimowym przyjeżdżam do campusu z Sopotu do campusu oliwskiego na zajęcia no
i frajda niesamowita jak właśnie po tych zajęciach związanych właśnie z zastrzeganie n ale
nazw Marek ale też i podrabianiem niektórych nazw czy opakowań studenci potem przyszli i
przenieśli mi zdjęcia tego co znaleźli właśnie gdzieś tam czym się z państwem podzielę
oczywiście w różnych sieciach podrabianych właśnie trochę czy stylizowanych może nie
podrabianych a stylizowanych opakowań takich które przypominają znane Marki no i
mieliśmy mega super fajną dyskusję na ten temat także widziałam że ich jakoś zaraziłam tym
tym o czym opowiadałam byli bardzo uważni no i bardzo bym sobie życzyła żebyśmy my
również sobie właśnie na tych naszych zajęciach w ten sposób funkcjonowali drodzy państwo
oddaję wam głos bardzo proszę widzę czad i bardzo proszę żebyście państwo teraz po pytali
czy macie pytania dotyczące tego tych zagadnień które wam pokazałam tego testu
zaliczeniowego od strony organizacji naszych zajęć śmiało czat albo łapka w górę bardzo
proszę no wygląda na to że wszystko tak szczegółowo powiedziałam żebym wiedziała że
jesteście o Ki nie o k polajkujcie czyli jeszcze żyjecie i jesteście dobra jest ok jesteście wszystko
jasne pani martyno dziękuję bardzo weroniko dobrze dobrze o jak szybko rosną łapki ale tutaj
ktoś przy nie o k dał dał serduszko weroniko jeżeli ma pani pytania to bardzo proszę śmiało
ale zakładam że to pewnie błąd jest zniknęło dobra super czyli wszystko gra ekstra bardzo
bardzo w takim razie się cieszę no będzie dobrze będzie dobrze drodzy państwo to w takim
razie bo jeszcze może jedną rzecz bo tego nie zdążyłam jakoś tak wpływowy różnych
informacji które mam państwu do przekazania to chciałabym powiedzieć jeszcze 2 rzeczy
mianowicie ponieważ powiedziałam państwu że moja pasja zarządzanie marką
wprowadzanie produktów na rynek co chcę państwu powiedzieć że tak ja zanim zaczęłam
pracę na Uniwersytecie gdańskim pracowałam w przedsiębiorstwach wprowadzałam
produkty na rynek wprowadzałam Marki na rynek mam praktyczne doświadczeniem czym się
z radością absolutnie chce dzielić i co robi każdego właśnie moje no i tak gdzieś tam moje
dzieci pewnie by to by to potwierdziły no i tak naprawdę to właśnie trochę zakręcona na tym
punkcie