‫نظرية األلوان‬

‫نظرية اللون هي علم وفن استخدام اللون‪ .‬يشرح كيف يدرك البشر اللون والتأثيرات المرئية لكيفية اختالط‬
‫األلوان أو تطابقها أو تباينها مع بعضها البعض وتتضمن نظرية األلوان أيضا الرسائل التي تتواصل بها‬
‫األلوان؛ والطرق المستخدمة لتكرار اللون‬
‫في نظرية األلوان‪ ،‬يتم تنظيم األلوان على عجلة ألوان ويتم تجميعها في ‪ 3‬فئات‪ :‬األلوان األساسية واأللوان‬
‫الثانوية واأللوان الثالثية‬
‫فلماذا يجب أن تهتم بنظرية األلوان كرائد أعمال؟ لماذا ال يمكنك فقط وضع بعض اللون األحمر على عبوتك‬
‫وتنتهي من ذلك؟ لقد نجحت في شركة كوكاكوال‪ ،‬أليس كذلك؟ ستساعدك نظرية األلوان على بناء عالمتك‬
‫التجارية‪ .‬وهذا سيساعدك في الحصول على المزيد من المبيعات‪ .‬دعونا نرى كيف يعمل كل شيء‬

‫فهم اللون‬
‫اللون هو اإلدراك‪ .‬ترى أعيننا شيئا ما (السماء‪ ،‬على سبيل المثال)‪ ،‬والبيانات المرسلة من أعيننا إلى أدمغتنا‬
‫تخبرنا أنه لون معين (أزرق)‪ .‬تعكس األجسام الضوء في مجموعات مختلفة من األطوال الموجية‪ .‬تلتقط‬
‫أدمغتنا مجموعات الطول الموجي وترجمتها إلى الظاهرة التي نسميها اللون‬

‫نموذج خلط األلوان اإلضافي ‪RGB:‬‬

‫يرى البشر األلوان في موجات الضوء‪ .‬يتيح لك مزج الضوء – أو نموذج خلط األلوان اإلضافي – إنشاء‬
‫ألوان عن طريق مزج مصادر الضوء األحمر واألخضر واألزرق بكثافة مختلفة‪ .‬كلما زاد الضوء الذي‬
‫تضيفه‪ ،‬أصبح مزيج األلوان أكثر إشراًقا‪ .‬إذا قمت بخلط ألوان الضوء الثالثة‪ ،‬تحصل على ضوء أبيض نقي‬
‫كألوان أساسية‪ ،‬ثم )‪ (RGB‬تستخدم أجهزة التلفاز والشاشات وأجهزة العرض األحمر واألخضر واألزرق‬
‫مزجها معا إلنشاء ألوان أخرى‬
‫لماذا يجب أن تهتم؟‬
‫أو ‪ Facebook‬لنفترض أن لديك عالمة تجارية مميزة للغاية بشعار أصفر ساطع‪ .‬إذا نشرت الشعار على‬
‫أو موقع الويب الخاص بك ولم تستخدم عملية األلوان الصحيحة‪ ،‬فسيظهر شعارك موحاًل بدًال من ‪Twitter‬‬
‫‪ CMYK.‬وليس ‪ RGB‬اللون األصفر الفاتح‪ .‬لهذا السبب‪ ،‬عند العمل مع الملفات ألي شاشة‪ ،‬استخدم‬

‫نموذج خلط األلوان الطرحى ‪CMYK:‬‬

‫أي لون تراه على سطح مادي (ورق‪ ،‬الفتات‪ ،‬تغليف‪ ،‬إلخ) يستخدم نموذج خلط األلوان الطرحى‪ .‬معظم‬
‫الناس أكثر دراية بنموذج األلوان هذا ألنه ما تعلمناه في رياض األطفال عند مزج ألوان األصابع‪ .‬في هذه‬
‫الحالة‪ ،‬يشير مصطلح “طرح” ببساطة إلى حقيقة أنك تقوم بطرح الضوء من الورقة عن طريق إضافة‬
‫المزيد من األلوان‬
‫تقليديا ‪ ،‬كانت األلوان األساسية المستخدمة في عملية الطرح هي األحمر واألصفر واألزرق ‪ ،‬حيث كانت‬
‫هذه هي األلوان التي اختلط بها الرسامون للحصول على جميع األشكال األخرى‪ .‬مع ظهور الطباعة الملونة‪،‬‬
‫حيث تمكن ‪ (CMYK) ،‬تم استبدالها الحًقا باللون السماوي واألرجواني واألصفر والمفتاح ‪ /‬األسود‬
‫‪.‬مجموعة األلوان هذه الطابعات من إنتاج مجموعة متنوعة من األلوان على الورق‬

‫لماذا يجب أن تهتم؟‬

‫لقد قررت طباعة كتيب بألوان كاملة‪ .‬إذا كنت تستثمر كل هذه األموال في التسويق (الطباعة ليست رخيصة!)‬
‫‪ ،.‬تتوقع أن الطابعة ستحصل على األلوان الصحيحة‬
‫نظًر ا ألن الطباعة تستخدم طريقة خلط األلوان الطرح ‪ ،‬فال يمكن تحقيق إعادة إنتاج دقيقة لأللوان إال‬
‫إلى لون غير دقيق فحسب ‪ ،‬بل سيؤدي أيًض ا إلى فاتورة كبيرة ‪ RGB‬لن يؤدي استخدام ‪ CMYK.‬باستخدام‬
‫‪.‬من طابعتك عندما تضطر إلى مطالبتهم بإعادة طباعة فترة التشغيل بالكامل‬

‫عجلة األلوان‬
‫ال أعرف عنك ‪ ،‬لكن عندما كنت طفًال ‪ ،‬كان أفضل جزء في العودة إلى المدرسة في الخريف هو الحصول‬
‫على هذا الصندوق الجديد المكون من ‪ 64‬عدًدا من أقالم تلوين كرايوال‪ .‬بدت االحتماالت ال حصر لها‪ .‬حتى‬
‫‪.‬أفقد قلم التلوين األسود حتًم ا‬
‫إن فهم عجلة األلوان وتناسق األلوان (ما الذي يصلح وما ال ينجح وكيف يتواصل اللون) مثير تماًم ا مثل هذا‬
‫‪.‬الصندوق الجديد من أقالم التلوين‪ .‬ال حقا‬
‫ستساعدك القدرة على فهم المصطلحات والعمليات التي تتماشى مع اللون على توصيل رؤيتك بمعرفة مع‬
‫‪ Apple.‬المصمم أو الطابعة أو حتى (ربما) عبقرية متجر‬

‫أساسيات عجلة األلوان‬

‫تم تصميم أول عجلة ألوان بواسطة السير إسحاق نيوتن في عام ‪ ، 1666‬لذا فهي تسبق تماًم ا تقديمك لها في‬
‫‪.‬روضة األطفال‪ .‬ال يزال الفنانون والمصممين يستخدمونه لتطوير تناغم األلوان والمزج واللوحات‬
‫تتكون عجلة األلوان من ثالثة ألوان أساسية (أحمر ‪ ،‬أصفر ‪ ،‬أزرق) ‪ ،‬ثالثة ألوان ثانوية (ألوان يتم إنشاؤها‬
‫عند خلط األلوان األساسية‪ :‬أخضر ‪ ،‬برتقالي ‪ ،‬بنفسجي) وستة ألوان ثالثية (ألوان مصنوعة من األلوان‬
‫‪.‬األساسية والثانوية ‪ ،‬مثل األزرق ‪-‬األخضر أو البنفسجي األحمر)‬
‫ارسم خًطا في منتصف العجلة ‪ ،‬وستفصل األلوان الدافئة (األحمر ‪ ،‬والبرتقالي ‪ ،‬واألصفر) عن األلوان‬
‫‪.‬الباردة (األزرق ‪ ،‬واألخضر ‪ ،‬واألرجواني)‬
‫ترتبط األلوان الدافئة عموًم ا بالطاقة والسطوع والحركة ‪ ،‬بينما غالًبا ما يتم تحديد األلوان الباردة بالهدوء‬
‫‪.‬والسكينة والصفاء‬
‫عندما تدرك أن اللون له درجة حرارة ‪ ،‬يمكنك أن تفهم كيف يمكن أن يؤثر اختيار كل األلوان الدافئة أو‬
‫‪.‬الرائعة في الشعار أو على موقع الويب الخاص بك على رسالتك‬
‫هوى ‪ ،‬والظل ‪ ،‬ودرجة اللون‬
‫دعونا نعود إلى تلك الحزمة المكونة من ‪ 64‬قلم تلوين من أول يوم لنا في المدرسة‪( .‬تذكر “الخام”؟ ما هو‬
‫اللون على أي حال ‪ ،‬وهل هو في الواقع خام أفضل من المطبوخ؟) على أي حال ‪ ،‬قد تتساءل ‪ ،‬كيف وصلنا‬
‫من االثني عشر لوًنا على عجلة األلوان األصلية إلى كل تلك الطباشير الملون؟ هذا هو المكان الذي تدخل فيه‬
‫‪.‬الصبغات والظالل والدرجات اللونية‬

‫ببساطة ‪ ،‬الصبغات والنغمات والظالل هي أشكال مختلفة من التدرجات أو األلوان على عجلة األلوان‪.‬‬
‫الصبغة هي الصبغة التي تمت إضافة اللون األبيض إليها‪ .‬على سبيل المثال ‪ ،‬أحمر ‪ +‬أبيض = وردي‪ .‬الظل‬
‫هو اللون الذي تمت إضافة اللون األسود إليه‪ .‬على سبيل المثال ‪ ،‬أحمر ‪ +‬أسود = بورجوندي‪ .‬أخيًر ا ‪ ،‬النغمة‬
‫هي اللون الذي تمت إضافة األبيض واألسود (أو الرمادي) إليه‪ .‬يؤدي ذلك إلى تغميق اللون األصلي مع جعل‬
‫‪.‬اللون يبدو أكثر دقة وأقل كثافة‬
‫األلوان‬
‫دعونا نتحدث عن المخططات … (وليس من النوع الذي ابتكره األشرار الكرتونيون‪ .‬بواها!) نحن نتحدث‬
‫‪.‬عن مخططات األلوان‪ .‬باستخدام عجلة األلوان ‪ ،‬يقوم المصممون بتطوير مخطط ألوان للمواد التسويقية‬