Professional Documents
Culture Documents
اعداد
تقديم واشراف
8102
صبطي ،عبيدة – متولي ،فكري
تكنولوجيا االتصال احلديثة وتطبيقاهتا يف جمال التعليم
اعداد د /عبيدة صبطي – د /فكري لطيف متويل
42 × 71سم
© املركز العريب للنشر والتوزيع
4172
تقديم
يعد االتصال بين األفراد والجماعات من األدوات األساسية للتفاعل االجتماعي،
وتتنوع أشكاله وفق طبيعة الموقف االجتماعي وظروف التفاعل ،والخصائص االجتماعية
والثقافية للمتفاعلين .وتتضح أهمية االتصال في بلورة اتجاهات األفراد والجماعات
اإلنسانية وقيمهم وتصوراتهم المختلفة حيال ظواهر الكون ،دعماً لصور االرتباط الذي
يحصل بينهم.
ويعتمد االتصال اإلنساني على تقنيات تسهل عمليات التفاعل اإلنساني .وقد
تطورت تلك التقنيات عبر مراحل التطور العلمي والتكنولوجي من التقنيات البسيطة وحتى
التقنيات المعقدة اآلن .وقد تبلورت تقنيات االتصال الحديثة في قنوات عدة تمثلت في:
تقنية البث الفضائي ،وشبكة اإلنترنت ،والهاتف النقال وما صاحبهم من تطبيقات تقنولوجية
فعالة ،تستخدم في كافة مجاالت الحياة االجتماعية ،األمر الذي أثر وبشكل فعال في
تغيير صور العالقات االجتماعية ،وتشكيل نمط جديد من التصورات واألفكار لدى األفراد
حيال ظواهر الواقع االجتماعي ،ومن ثم بروز نمط جديد لمكونات التربية والتعليم اآلن.
وتعد تكنولوجيا االتصال اليوم عصب التنمية في ظل موجات التقدم العلمي،
والعنصر الجوهري في تطور البشرية ورقيها وتوسع إمكانياتها وطاقاتها ،حيث انعكست
مختلف النتاجات التقنية السريعة على المجتمع العالمي ككل ،وشكلت العامل األساسي
في حركة البشر خالل القرن الحالي ،وأصبح اإلنسان يعيش على أوتار حركة هذا التقدم
وتقنياته وأنغامه المتواترة.
إن العامل األساسي وراء عمق هذا التأثير ،يتمثل في هذا التطور المذهل في
طبيعة االتصاالت ،حتى غدا العالم أجمع قرية صغيرة ،ليس فيها بعيد ،بمفهوم يدعى
بالعالمية أو الكونية التي تعني زوال الحواجز والحدود الثقافية واالقتصادية بين الشعوب،
3
تكنولوجيا االتصال الحديثة وتطبيقاتها في مجال التعليم
كما تعني سهولة التواصل اإلنساني وسرعته الفاعلة لحظيا ،بحيث أصبح العالم أجمع مجبر
على التفاعل مع مختلف الثقافات التي يضمها.
ومن مظاهر التقدم عالميا ،استخدام تطبيقات التكنولوجيا الرقمية في كل مجاالت
الحياة ،وأصبحت المعلومات الرقمية تحيط بنا من كل جانب ،ونتيجة للثورة الرقمية تبدلت
أهداف التربية وسياسات التعليم ،وتغير شكل مؤسساتنا التعليمية وبرامجها التعليمية،
فأصبحت تسعى نحو تحقيق األهداف التي تساعد األفراد على التكيف والتجاوب مع
متغيرات وتطورات هذا العصر ،والبحث عن طرق جديدة في تنمية مهارات التفكير لدى
المتعلمين ليكونوا شركاء في هذا التطور السريع والمذهل.
ونظرا لسهولة استخدام تلك الوسائط وانتشارها السريع وقدرتها على نقل
المعارف والمعلومات ،وتميزها بوظائف تعليمية وتثقيفية ،فقد أضحى حقل التعليم أهم
الحقول لتوظيف تلك التطبيقات االتصالية في مجال بلوغ الغايات الكبرى للتربية،
واالعتماد عليها في تحقيق األهداف التعليمية ضمن برامج المؤسسات التعليمية بجميع
مراحلها ،ومن ثم فقد ساعدت على تطوير مناهج التعليم ،حيث أصبح يعتمد عليها في
جميع مناشط الحياة التعليمية في المؤسسات التربوية.
وعلى هذا األساس ،يأتي كتاب تكنولوجيا االتصال الحديثة وتطبيقاتها في مجال
التعليم ،ليتناول عدة مواضيع تدخل في صميم برامج التكوين لطلبة العلوم االجتماعية،
وشعب العلوم التربوية ،وعلم االجتماع التربية ،وعلم النفس المدرسي...إلخ في التدرج وما
بعد التدرج.
وقد أجاد المؤلفان في اختيار مجموعة من الموضوعات شكلت مضمون الكتاب،
وعرضا بإسهاب ،وأسلوب بليغ يتسم :بالدقة ،والتحديد ،والوضوح ،وسهولة العرض –
عرضا – للقضايا والموضوعات التي احتواها كل فصل من فصول الكتاب .وقد احتوى
الكتاب على خمسة فصول أساسية ،باإلضافة إلى المقدمة ،والخاتمة ،والفهرس،
والمراجع.
4
تكنولوجيا االتصال الحديثة وتطبيقاتها في مجال التعليم
وقد خصصا الفصل األول للتأصيل النظري لمفهوم االتصال واإلعالم ،حيث
استعرضا بسهولة كل من :مفهوم اإلعالم ،واالتصال ونماذجه المختلفة ،وأنواعه .أما الفصل
الثاني من الكتاب ،فقد استعرض المؤلفان من خالله تكنولوجيا التعليم من حيث :المفهوم،
والنشأة ،باإلضافة إلى عرض وتحليل خصائص التكنولوجيا الحديثة في مجال االتصال
واإلعالم ،وأسسها النظرية ،وأهميتها التطبيقية .أما الفصل الثالث ،فقد خصصه المؤلفان
الستعراض وسائل اإلعالم التقليدية (الصحافة ،والملصقات ،واإلذاعة ،والتليفزيون،
والسينما) ،وقد ركزا على إبراز الدور التثقيفي لتلك الوسائل االتصالية وتأثيراتها في التغير
االجتماعي.
وقدما المؤلفان في الفصل الرابع تحليال علميا مبدعا للوسائل التقنية
واستخداماتها في مجال التعليم ،حيث استعرضا بالتحليل العلمي دور كل من :الحاسوب،
والفيديو ،وشبكة اإلنترنت ،باإلضافة إلى تقديم تحليل رائع الستخدامات تكنولوجيا
اإلعالم في مجال التعليم ،مبرزين دور كل من :الفيديو التعليمي ،والفيديو التفاعلي،
وتطبيقاتهما في التعليم.
أما الفصل الخامس ،فقد جاء معبر بوضوح عن تطبيقات تكنولوجيا االتصال
واإلعالم في الحقل التعليمي والتنمية البشرية ،حيث تم عرض أحدث نماذج التعليم في
عالمنا المعاصر وكيفية اعتماده على التطبيقات االتصالية الحديثة ،وهو التعليم اإللكتروني،
مبرزين طبيعة البيئة العالمية الجديدة وسمات النظام العالمي الجديد ،موضحين دور
التطبيقات التكنولوجية لالتصال في صياغة ذلك النظام العالمي الجديد .وقد عرضا نمط "
التعليم اإللكتروني " بالجزائر ،وأنماطه ،وخصائصه كأحد النماذج التطبيقية المعتمدة على
تطبيقات تكنولوجيا االتصال واإلعالم.
وعلى ذلك ،فإني أدعو القارئ العربي إلى قراءة هذا العمل الذي يمثل نقلة
نوعية ،وتطبيقية في مجال تطبيقات التكنولوجيا االتصالية الحديثة في مجال التعليم ،وإني
إذ أدعوا اهلل أن يفاد الباحثين على مختلف تخصصاتهم اإلنسانية من هذا العمل العلمي
5
تكنولوجيا االتصال الحديثة وتطبيقاتها في مجال التعليم
الرصين ،متمنيا للزمالء المحترمين :الدكتورة عبيدة صبطي ،والدكتور فكري لطيف متولي
كل التوفيق ،ومزيد من اإلنجازات العلمية.
أ.د /عبد الوهاب جودة الحايس
أستاذ و رئيس قسم علم االجتماع بجامعة عين شمس ،القاهرة
جمهورية مصر العربية
6
مقدمة
ها نحن نشهد اليوم هذا التقدم التكنولوجي الدراماتيكي المذهل في تكنولوجيا
المعلومات ،وفي شبكة الشبكات العالمية اإلنترنت خصوصا ،وفي اتجاهها ألن تكون طريق
المعلومات السريع.هذا العصر القائم على التغيير والديناميكية وسرعة التطور واالنطالق في
طريق العولمة وإلغاء الحدود والحواجز االقتصادية والثقافية ،هذا العصر هو عصر
اإلستراتيجية والسرعة في اتخاذ القرار وتبديل العقليات ،فكل عقل يتشبث بالمناهج
القديمة والبالية وباألساليب القديمة سوف يفشل في مواجهة هذا العالم الجديد بكل
أبعاده.
كل المجتمعات اليوم تسعى لبناء مجتمع معلوماتي متطور ،ولكن األهم هنا هو
الوصول الحقيقي إلى جوهر الفكر المعلوماتي ومعرفة استحقاقاته البنيوية والعملية ،وأن ال
تتحول أدواته من الحواسب والتقنيات إلى تجارة فارغة ومظهر حضاري كاذب ،ألدوات ال
تستهلك باألسلوب الذكي المناسب.
ونحن العرب حتى نعيش عصر تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت بفاعلية ونجاح،
هذا العصر الذي يغير مفاهيم الحياة ويعطيها أبعادا جديدة ،علينا أوال أن ندرك أولوياته
ومفاهيمه ،وثانيا أن نخطط استراتيجيا لمواجهة استحقاقات هذا العصر لنكون فيه سباقين
وفاعلين ،وثالثا أن نتجاوب مع معطياته بقدراتنا ومواهبنا وشخصيتنا الخاصة ،ونتملك فعال
الفكر المعلوماتي ومبادئه ،الذي هو في النهاية فكر وبعد حضاري للبشرية جمعاء .
ومن هذا المنطلق نجد التعليم عموما والتعليم العالي خصوصا في الوطن العربي له
دورا بارزا في تحقيق التنمية .فهو يعد من أهم أساليب التنمية البشرية من خالل بناء قدرات
ومهارات المواطن القادر على التفاعل والفعل وإنتاج المعلومة والتحكم فيها ورفع تعليمه في
الوطن العربي .باعتبار أن اإلعداد التربوي والتعليمي السليم يعتبر أساسا ضروريا في أي
مجتمع إنساني في القرن الحادي والعشرين ،خصوصا وقد أصبح عصر الثورة الصناعية
الثالثة أي عصر الثورة التعليمية وهذا ما يتطلب عملية تغيير جذري في فلسفة ومحتوى
وبرامج ومؤسسات التعليم عامة والتعليم العالي خاصة.
7
مقدمة
هذا ما سوف نعرفه في هذا العمل ،الذي تضمن خمسة فصول حيث قدمنا في
الفصل األول والمنعون بـ" اإلعالم و االتصال " نحو مقاربة المفهوم "وذلك من خالل
التعرف على مفهومي اإلعالم واالتصال..في حين تناولنا في المبحث الثاني إلى أهم
نماذج االتصال .بينما تناولنا في المبحث الثالث إلى أنواع االتصال ،في حين خصصنا في
الفصل الثاني إلى تكنولوجيا االتصال الحديثة في التعليم (المفهوم ،النشأة ،األهمية).بينما
تناولنا في الفصل الثالث للدور التربوي والتثقيفي لوسائل االتصال واإلعالم ( المكتوبة،
السمعية ،السمعية بصرية ).... ،هذا وتناولنا في الفصل الرابع إلى وسائل اإلعالم الجديدة
وتطبيقاتها في التعليم.وأخيرا ،حاولنا من خالل الفصل الخامس إلى التطرق إلى تكنولوجيا
االتصال و اإلعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم اإللكتروني.
وفي األخير نرجو من اهلل أن يوفقنا في الكتابة وأن يرزقنا اإلخالص واإلصابة وأن
يكون هذا البحث نافعا مفيدا واهلل من وراء القصد.
الثالثاء 5من جوان 8102م الموافق لـ 81رمضان 0341ه
املؤلفان
د .فكري لطيف متولي د .عبيدة صبطي
8
الفصـل ألاول
إلاعالم و الاتصال
" نحو مقاربة املفهوم "
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
تمهيد
يعد االتصال من أقدم أوجه النشاط اإلنساني ،وإذا سئل أي إنسان عن النشاطات
التي يقوم بها يوميا فإن إجابته ستكون في كل األحوال وأيا كانت مكانته وأيا كانت ظروفه
الصحية والمادية تدور حول استقبال اتصال وإرسال اتصال بالكالم أو المشاهدة أو
االستماع أو القراء ة أو الكتابة أو اإلشارة ،وكلها نشاطات اتصالية بين طرفين ،بين الفرد
واآلخرين من المحيطين به ،أو بينه وبين ذاته ،أو بينه وبين الوسائل السمعية والبصرية
والمقروءة.وعليه سنحاول في هذا الفصل التعرف على ماهية اإلعالم واالتصال والفرق
بينهما.
11
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
.1مفهوم إلاعالم والاتصال
قبل التعرض لتعريف المصطلحي اإلعالم واالتصال ،نشير بإيجاز إلى مجمل ما
نوه به التراث األكاديمي حول تعريف االتصال كتخصص أكاديمي:
1.1مفهوم إلاعالم
اختلف المفكرون وأساتذة اإلعالم في وضع تعريف دقيق ومحدد لمفهوم العمل
اإلعالمي ،كما اختلفت الدول في فهم اإلعالم وتفسير معانيه وتوضيح أبعاده حسب
مرجعية المجتمع ونظرته لمختلف الشؤون االقتصادية واالجتماعية والثقافية و حسب
فلسفة الحكم القائمة ،وقد اجتهد علماء االتصال في العالم لوضع تعريف أمثل لهذا
المصطلح الحديث.
1.1.1تعريف إلاعالم لغة
معنى كلمة إعالم بهذا التركيب اللفظي الشائع لمدلول خاص معاصر نجد عناء
شديدا في الحصول على ذلك خاصة في مادة (ع ل م) حتى قال فيصل حسونة وهو
يعرف اإلعالم لغة :أنه مصطلح جديد دخل لغتنا العربية دون أن تعرفه معاجمها وقواميسها
بما نعرف له من داللة ومعنى في حياتنا اليومية ،وإلى األمس القريب...وهو مستحدث
تماما ،قد اشتق لغة من العلم ومن إيصال المعلومات الصحيحة للناس.
12
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
لم الشيء ،يَ ْعلَ ُمه (علْما) َع َرفَه (محمد بن أبي بكر الرازي:
أي اإل ْخبَارَ ،ع َ
،0890ص .)002.والمقصود هنا :االتصال الذي يتم مع عدد غير محدود من المتلقين
المنتشرين في أماكن متعددة ومتباعدة ،ويتلقون الرسالة من ذات الوسيلة ،في ذات
الوقت ،مثل :قراء الصحف ،ومستمعي الراديو ،ومشاهدي التلفاز.
وإذا كانت تسميته مستحدثة في لغتنا العربية فهو من حيث كونه علما وفنا
ومنهجا ليس بالجديد علينا إنما هو جزء من وجودنا وحضارتنا وتراثنا....وهو في الوقت
نفسه وبالمفهوم الذي نعرفه ونمارسه ليس جديد على البشر كلهم ،ومع ذلك فإننا إذا نقبنا
في القواميس اللغوية من خالل استعراضنا للمادة (ع ل م) ومعانيها نجد ما يؤدي إلى
الغرض المعاصر لكلمة اإلعالم لغة من أنها ":نقل المعلومات إلى اآلخرين عن طريق
الكلمة أو غيرها بسرعة"(عبد اهلل قاسم الوشبي ،0882/0881 :ص.)8 .
وهذا المدلول هو الذي أشار إليه الراغب األصفهاني في تفريقه بين اإلعالم
والعلم بقوله (أعلمته وعلمته في األصل واحد إال أن اإلعالم اختص بما كان بإخبار سريع،
والتعليم بما يكون بتكرير وتكثير حتى يحصل منه أثر في نفس المتعلم (عبد اهلل قاسم
الوشبي ،0882/0881: :ص.)02 .
وبذلك نكون قد وصلنا من خالل اللغة إلى ما تدل عليه كلمة (إعالم) بمفهومها
الشائع وان كان غير معروف يوم أن دونت اللغة وسجلت معانيها.
2.1.1تعريف اإلعالم اصطالحا
13
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
أوال :الحقائق التي تدعمها األرقام واإلحصاءات.
ثانيا :التجرد من الذاتية والتحلي بالموضوعية في عرض الحقائق.
ثالثا :الصدق واألمانة في جمع البيانات من مصادرها األصلية.
رابعا :التعبير الصادق عن الجمهور الذي يتوجه إليه اإلعالم ،والثقة فيما يقدم من تقارير
إعالمية.
وهذا يعني مايلي(محي الدين عبد الحليم ،0222 :ص ص:)12- 08
أن اإلعالم الذي ال يقوم على أساس مع الواقع ينتفي عنه مفهوم اإلعالم.
أن رجل اإلعالم الذي يضفي وجهة نظره الشخصية التي تمليها عليه أهواؤه
على المعلومات التي يزود بها الجمهور ويلون هذه المعلومات حسب ما
يراه يفقد صفته كرجل إعالم.
إذا لم يكن الصدق واألمانة منهاجا في الحصول على البيانات واستقائها
من مصادرها ،فإن اإلعالم يفقد أهم دعامة له ،وهي عامل الصدق.
إذا لم يأت اإلعالم معبرا تعبيرا صادقا وأمينا عن تراث األمة وعادات
وتقاليد الجماهير التي يتوجه إليها ،وان يناسب ثقافات وتفكير هذه
الجماهير وروح هذه األمة فإن هذا اإلعالم سوف ال يالئم جمهوره وبتالي
ال تستطع الجماهير فهمه أو التجارب معه.
اإلنصاف والتوازن وتجنب التحريف أو التشويه أو ذكر أنصاف الحقائق.
التمييز بوضوح بين ما هو خبر وما هو رأي أو استنتاج ،ونشير هنا إلى أن
هذا المبدأ يعتبر من المبادئ المقدسة ويتصل بعدم خلط الخبر بالرأي.
حق المواطن العادي في المعرفة.
14
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
وقد جاء التعريف الذي قدمه العالمة األلماني "اتوجروت" معبرا تعبيرا موجزا
وشامال لمعنى اإلعالم ،قال "اتوجروت" في تعريفه لإلعالم بأنه » التعبير الموضوعي لعقلية
الجماهير وروحها وميولها واتجاهاتها في نفس الوقت) أي أن اإلعالم ال بد أن يكون
صادقا مجردا عن الميول واألهواء غير متحيز ،قائما على أساس من التجربة الصادقة
متمشيا مع الجمهور الذي يوجه إليه« (عبد اهلل قاسم الوشبي ،0882/0881 :ص.)02 .
أما إبراهيم إمام فقد عرف اإلعالم على أنه» يعني تزويد الجماهير باألخبار
الصحيحة والمعلومات والحقائق الثابتة والسليمة والتي تساعد على تكوين رأي صائب في
واقعة من الوقائع أو مشكلة من المشكالت بحيث يعتبر هذا الرأي تعبير موضوعيا عن
عقلية الجماهير واتجاهاتهم وميولهم « (إبراهيم إمام ،0892 :ص.)02 .
فهو اذن » النقل الموضوعي للمعلومات من مرسل إلى مستقبل قصد التأثير
الواعي على عقل الفرد من أجل تكوين رأي عام ،و بذلك فالعملية اإلعالمية تجري عبر
مراحل متتالية تبدأ بالمرسل الذي يقوم بإرسال مضمون معين( الرسالة) عبر قناة محددة أو
وسيلة اإلعالم إلى المستقبل (الجمهور) « )عبده إبراهيم الدسوقي ،2004 :ص ص.)19.
15
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
2.1مفهوم واالتصال وعناصره
لقد تعدد تعاريف االتصال من قبل الباحثين والمفكرين فكل يعرفه من وجهة
تخصصه.
0.0.0تعريف الاتصال لغة
إن كلمة االتصال المترجمة عن االنجليزية ) (Communicationمشتقة أصال
من الكلمة الالتينية ) (Communisالتي تعني الشيء المشترك وفعلها
) (Communicareأي يذيع أو يشيع (محمد سيد محمد ،0880 :ص .)01
واالتصال لغويا ،في القواميس العربية ،كلمة مشتقة من مصدر "وصل" الذي يعني
أساسا الصلة و بلوغ الغاية.أما قاموس أوكسفورد فيعرف االتصال بأنه" نقل وتوصيل أو
تبادل األفكار والمعلومات (بالكالم أو الكتابة أو اإلشارات) (فضيل دليو ،0221:ص .)01
فاالتصال هو»العملية التي يتم بها نقل المعلومات واألفكار واالتجاهات من
شخص ألخر « (عبد اهلل محمد عبد الرحمان ،0220:ص .)12.كما يمكن أن نعرفه على أنه
» ذلك الميكانزم الذي من خالله توجد العالقات اإلنسانية وتنمو وتتطور الرموز العقلية
بواسطة وسائل نشر هذه الرموز عبر المكان واستمرارها عبر الزمان( «...فضيل
دليو ،0889:ص.)09.
16
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
واالتصال في صورته العامة هو عملية نقل وتبادل الحقائق والخبرات والمعلومات
واآلراء والشعور واإلحساس واالتجاهات وطرق األداء واألفكار بواسطة رموز من شخص
إلى أخر أو إلى مجموعة أفراد ،وقد تكون هذه الرموز لغة أو أرقاما أو رسوما أو غيرها.
ولكي يتحقق االتصال الناجح البد من توافر مقومات عديدة هي:
.1المرسل :هو الشخص الذي يحدد الهدف من االتصال وله حاجة لالتصال من
أجل التأثير على اآلخرين.
.2مستقبل :هو الشخص الذي يستقبل الرسالة من المرسل.
.3الرسالة :هي الناتج المادي والفعلي للمرسل ،ولضمان وصول الرسالة بشكل جيد
إلى المستقبل يفضل أن تتصف باآلتي:
أن تكون الرسالة بسيطة وواضحة ومختصرة.
.2الوسيلة :وحينما يتم ترجمة هذه الصور الذهنية إلى رموز فإنها تصبح قابلة لالنتقال
بسهولة وفاعلية ولكنها ال يمكن أن تذهب بعيدا بواسطة المخترعات الحديثة.ويالحظ
أن الكلمات المنطوقة أسرع في االنتقال من الكلمات المطبوعة.ولكن الكلمات
المطبوعة ترحل بعيدا جدا وتستمر عبر الزمن.وهناك الكثير من الرسائل خلدت عبر
الزمن وذلك مثل القرآن الكريم واألحاديث النبوية وأقوال الصحابة رضوان اهلل عليهم
واألعمال األدبية الخالدة.
.1التأثير :والتأثير هنا قد يستهدف التأثير الديني البحت كتغيير السلوك نحو العادات
مثل اإلعالم بمناسك الحج ،وأصول صيام رمضان ،وموقف اإلسالم من غير
المسلمين ،و ثواب المجاهدين...إلخ .و قد يكون تأثيرا دنيويا كتغيير السلوك العام
نحو مختلف القضايا والشؤون الدينية التي تخدم أهداف الدعوة اإلسالمية وذلك من
17
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
منظور ديني.حيث تبذر بذور الصدق والوفاء و األمانة واإلخالص واحترام الكبير
والعطف على الصغير(محمد منير حجاب ،0220:ص.)002.
.0نماذج الاتصال
في أواخر األربعينيات وبداية الخمسينيات اتسع مجال االتصال اتساعا كبيرا،
حيث بادر عدد من علماء االجتماع والسلوكيين بتطوير نظريات لالتصال تجاوزت حدود
مجاالت تخصصاتهم ،فشملت مواضيع مثل أسس االتصال غير اللفظي من إشارات
وغيرها ،اإلقناع والتأثير االجتماعي ،طبيعة االتصال الجماهيري ،السلوك
االنتخابي...الخ.وكان من بين النقالت النوعية التي حدثت في هذه الفترة ،ظهور دراسات
تحليلية لعملية االتصال في شكل نماذج (تحدد عناصرها األساسية والعالقة بينهما).
0.0النماذج الخطية:
قبل قرابة ستين عاما نظر الباحثون إلى االتصال على أنه أمر يفعله شخص آلخر،
وبهذا يشبه االتصال إعطاء حقنة في الجسد ( حيث يقوم المرسل بوضع أفكاره ومشاعره
في رسالة ،ثم يحقنها من خالل وسيلة معينة(حديث ،رسم ،كتابة ...الخ ) إلى مستقبل
يقوم بنقل رموزها بطريقة تشبه ما أراد المرسل وإذا ما وصلت الرسالة بدون تشويش
ط واحد فإنه قد ُكتب لها النجاح.
(خارجي ،أو نفسي ،أو عضوي) في خ ّ
إن النموذج ذا االتجاه الواحد سهل كما رأينا ،إال أنه ال يعكس العملية االتصالية
المستقبل تجاه ما يستقبله من رسائل.وقد بدقة .إذ أنه يتجاهل رجع الصدى ورد الفعل من ُ
كان من أشهرها آنذاك تشخيص العالم السياسي هارولد السويل ) (H.Lasswellالذي
نشر عام ( )0829والذي يتلخص في العبارة التالية:
من هو المرسل الذي يقوم بصياغة الرسالة المرسل ،القائم باالتصال
الذي يقوم بصياغة الرسالة.
ماذا تتضمن الرسالة؟ أي محتواها من األلفاظ والرموز.
18
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
لمن توجه الرسالة؟ المستقبل/الجمهور/القارئ /المستمع /المشاهد.
بأي وسيلة توجه الرسالة أي قناة االتصال التي بواسطتها يتم توصيل
الرسالة على الجمهور.
باي تأثير "التأثير الذي تحدثه الرسالة على المستقبل ،بمعنى قد
تحدث نوعا من رجع الصدى ،حيث يقوم المرسل باستقبال هذه
األصداء ،وتعديل رسالته على ضوء ما تتحمله من مواقف فيما يسمى
بالتغذية الراجعة المرتدة .
و يمكن القول أن عملية االتصال تنطوي على نوعين من االستجابات هما (سعاد "
جبر سعيد ،0229 :ص:)12
19
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
.0نموذج بيرلو ):(Berlo,1960
ويقوم هذا النموذج الذي قدمه (ديفيد برلو) االتصال على أربعة عناصر ،وهو
نموذج مختصر جدا ،وعرف باسم نموذج ) (SMCRوهي األحرف األولى لعناصر
النموذج وهي( فضيل دليو:)00 ،2003:
.0المرسل(المصدر) :وهو العامل أو المصدر الذي تبدأ عنده الرسالة المرغوب توصيلها
إلى المستقبل ،إذ للمرسل هدف معين ،يدفعه للبدء في عملية االتصال ،وقد يكون
المصدر الصحافة أو مؤسسات البحث أو المؤسسات االجتماعية ،التلفزيون اإلذاعة..الخ.
.0المستقبل (المتلقي) :وهو الفرد أو المجموعة التي يوجه إليها المرسل رسالته.
الرسالة :هي مجمل الصياغات والرموز التي لها معاني مختلفة باختالف الناس ،كما
يمكن أن تشتمل كلمات ملفوظة أو مكتوبة (مطبوعة) أو مصورة ،أو رموز رياضية) أو
غير ذلك.
الوسيلة :هي األ داة التي بواسطتها يتم نقل الرسالة من المرسل إلى المستقبل ،وهي الوسائل
المطبوعة أو االلكترونية.وبعد هذا النموذج ،من النماذج االتصالية ،التي تحلل أبعاد
االتصال الرئيسة ،أو لنقل بديهيات االتصال اإلنساني.
20
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
.3نموذج شانون وويفر لالتصال
فتحقيق الغاية من عملية االتصال يتطلب فهما دقيقا ومحددا لتلك الرموز ،من
قبل كل من المرسل والمستلم ،لذا فإن عملية تسليم الرسالة تستلزم حل أو فك الرموز
التي من خاللها أرسلت الرسالة ،من قبل المتسلم ،وذلك للتعرف على المعاني التي
تتضمنها ،واالستفادة منها في مجال التأثير على المتسلم ،وتغيير سلوكه وفق الغرض
المطلوب ،وهذا النموذج من االتصال يدعى نموذج( شانون ويفر لالتصال ويوضح الشكل
رقم( )1ذلك:
21
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
والتشويش إذن هو العنصر الذي يدخل على العملية االتصالية فيعتبر من المعنى المراد
إيصاله بدرجات متفاوتة .أي أن كل ما يغير المعنى المراد من أي رسالة يسمى تشويشا
عليها ويمكننا أن نقسم التشويش إلى أربع أقسام .
.1التشويش المادي :وهو التشويش الخارجي كأصوات أبواق السيارات أو
صوت المذياع المرتفع وهذا المصدر بدرجة ما في كل بيئة اتصالية وقد
يشمل التشويش المادي أيضا الرائحة غير المريحة أو درجة حرارة الجو أو
رائحة عطر قوية .
.2التشويش النفسي :هو التشويش الداخلي في عقل اإلنسان فاألفكار التي
تدور في رأس المتحدث تؤثر في المعنى المتبادل في العملية االتصالية.
.3التشويش الداللي :هو اختالف معنى الكلمة من شخص ألخر علي سبيل
المثال :كلمه ( عين ) قد تعني عين الماء أو عين اإلنسان أو عين الحقيقة
وهكذا
.4التشويش التكنولوجي العنصري :يتمثل في تشويش شبكة الجوال أو محطة
الراديو.
2.2النماذج ثنائية االتجاه
22
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
0.0.0نماذج ولبر شرام)(w. Schramm
تقوم هذه النماذج على ثالثة مفاهيم أساسية وهي:
تعددية االتجاه.
دائرية العالقة بين المرسل والمستقبل.
التفاعلية والخبرة المشتركة.
في النموذج األول :ل شرام فإن عملية االتصال تعد مستمرة بين المرسل والمستقبل رغم
عدم وجود إشارة واضحة للتمييز بينهما ،ألن كل منهما يقوم بعملية اإلرسال واالستقبال في
نفس الوقت مثال ذلك :عالمات الهمهمة ،وعالمات الرفض والقبول.
23
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
في النموذج الثاني ل شرام يوضح ضرورة وجود خبرة أو أرضية مشتركة بين المرسل
والمستقبل لنجاح عملية االتصال.
24
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
2.2.2
شكل رقم ( : )40يوضح النموذج الثالث لشرام
وطبقا لنماذج شرام ،فإن المرسل يضع أفكاره بكود( شيفرة ) ثم يضع التفسير
لها ،والمستقبل يقوم بفتح الشيفرة .فالمصدر يصيغ أفكاره في رموز يحللها المستقبل على
أساس الخبرة المشتركة بينهما ( كامل خورشيد مراد ،0200:ص.) 008
يعاب على هذا النموذج الدقة المطلوبة في وضع الرموز أو الرسائل ،فإذا ما تعطل
أي عنصر تتعطل عملية االتصال ،فالشيفرة إذا لم توضع في رموز دقيقة ،فإنها تسبب
تشويشا مما يعطل عملية االتصال.
0.0.0نموذج روس Ross:
وضع روس هذا النموذج عام ،0821ويحتوي على عناصر أساسية ،تشبه إلى حد ما
عناصر نموذج هارولد السويل ،يوضح فيه روس أن عملية االتصال تقوم على ستة عناصر،
وهي المرسل ،الرسالة ،الوسيلة ،المستقبل ،رجع الصدى ،السياق.
يوضح فيه روس ،أن عملية االتصال تتأثر بمشاعر واتجاهات ومعلومات كل من
المرسل ،أي مصدر المعلومات ،والمستقبل ،أي محلل ومفسر الرسالة ،فإذا ما كانت
25
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
الرسالة المرسلة غير دقيقة فإن المستقبل ال يستطيع أن يفسرها ،وحتى وإن فهمها بشكل
دقيق ،وسبب ذلك أن الرسالة الواصلة إلى المستقبل مختلفة عن الرسالة األصلية ،التي
أرسلت من قبل المرسل( كامل خورشيد مراد ،0200 :ص ص .)010.010
فجوهر النموذج يتمثل في أن:
المرسل يضع أفكاره في كود ويحتوي على منبهات تتفق مع وجهات نظره
وقناعاته.
الظرف الذي يحدث فيه االتصال يعمل كمؤثر يحدد المعنى العقلي للفكرة.
يتم نقل فكرة الرسالة من خالل القنوات والوسائل التي تحمل الرسالة إلى
المتلقي.
وفي األخير يقوم المتلقي بفك الكود ويختار المنبهات التي تتفق مع ثقافته
وخبراته ومن خالل تجاربه الماضية حيال تلك المعلومات ومن مشاعره وأحاسيسه
وعواطفه وقت التلقي.بعد أن يفسر المتلقي الرسالة يمكنه أن يستجيب لها ،و
هذة االستجابة هي رجع الصدى أي رد الفعل الذي يتيح للمرسل معرفة مدى
تحقيق الرسالة لهدفها.
ويؤكد روس على أهمية الظرف أو المناخ العام للحالة التي يحدث فيها
االتصال.فالسياق العام يتضمن مشاعر أو اتجاهات وعواطف كال الطرفين المرسل
والمتلقي.
وأما بداية السبعينيات فتعتبر تعميقا للتوسع والتخصص اللذين ظهرا في أواخر
الستينيات.ولعل اكبر داللة على النمو والتشعب في دراسة االتصال هي الزيادة الواضحة
المالحظة في نشر الكتب والدوريات والمجالت العلمية.واستمر هذا النمو في أواخر
السبعينيات وأوائل الثمانينات بوتيرة منتظمة ،مما سمح ببروز اهتمام كبير بالعالقات العامة
على العموم وبتقنيات االتصال على الخصوص.وقد ساعد على ذلك التطور التقني
واالختراعات الجديدة مثل الفيديو ،الحاسب اآللي الشخصي ،الحاسوب ،وتقنيات
26
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
االتصال عن بعد...فأصبحت ،منذئد ،طبيعة هذه التقنيات والتكنولوجيا الجديدة ومداها
وتكاملها والسياسة المالئمة الستعمالها محور اهتمام دارسي االتصال.وقد تبقى كذلك في
مطلع القرن الجديد(فضيل دليو ،0221:ص .)00
وأخيرا تجدر اإلشارة إلى احد نماذج التالقي لالتصال وهو نموذج "روجرز كنكيد
) (Rogers & Kincaidالذي نشر عام ( )0890وهو يركز على أهمية الوصول إلى
فهم مشترك وكاف عن موضوع االتصال عن طريق المعلومات المتبادلة بين المرسل
والمستقبل.
وفي الختام يمكن الق ول أن التطبيقات الحديثة للتكنولوجيات الجديدة في هذا
المجال ستؤدي إلى تطوير نماذج أخرى أكثر تعقيد.
.1أنواع الاتصال
تتفق أغلب الدراسات التي تناولت هذا الموضوع على تقسيم االتصال إلى أنواع
أو نماذج عدة ،فنجد (ابراهيم أبو عرقوب ،0881:ص ص )002-001يصنف االتصال
اإلنساني حسب وسائله ودرجة تأثيره إلى خمسة أنواع هي :االتصال الذاتي ،االتصال
الشخصي ،التنظيمي ،الجماهيري وما بين الثقافات ،وفيمايلي توضيح ذلك:
0.1الاتصال الذاتي:
وهو العملية االتصالية التي تتفاعل وتأخذ مكانها داخل المرء نفسه ،فهي عملية
شخصية بحتة ،يتم فيها مخاطبة اإلنسان لذاته ،من خالل تقويم الفرد لذاته في خطابه
الذاتي .أو في مخاض عملية التفكير لحل مشكلة أو اتخاذ قرار ما ،أو التهيئة ألمر ما،
وهذا النوع من االتصال ال يختلف عن االتصال بين األفراد ،سواء انه ذاتي ،حيث يستخدم
فيه الرموز ذاتها التي تستخدم في االتصال باآلخرين ،ولكن تلك العلمية تتم في الذات،
كعملية اتصالية متكاملة(سعاد جبر سعيد ،0229 :ص.)02
27
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
فهو الذي يتم بين الفرد ونفسه ،ويكون مرسله الحواس ورسالته النبضات
االلكتروكيمياوية ووسيلته الجهاز العصبي المركزي ومستقبله الدماغ (فضيل دليو ،0221:ص
.)00
وعليه ،فهو اتصال سيكولوجي وعقلي تتداخل فيه مؤثرات متعددة ،لها عالقة
بالوضع االجتماعي واالقتصادي والثقافي ومنظومة الخبرات واألحداث ،لذا فإن ممارسة
االتصال الذاتي بكفاءة بالنسبة للفرد تتطلب الممارسة الواعية في التواصل مع الذات،
وتحديد أهداف محددة تسهم في توجيه اتصاله مع ذاته بشكل أفضل ،واستعادة تجاربه
وخبراته وثقافته في الهدف المحدد ،مع تحديد أبعاد أهمية العنصر التخصصي ،وعنصر
التوقع ،والعامل االنفعالي ،والبرمجة اللغوية ،كلها أبعاد ،إن أحسن استخدامها ،أسهمت في
تفاعل سيكولوجي مثمر مع الذات.
0.1الاتصال الشخص ي
يرى محمد عودة أن االتصال الشخصي يعني التبادل الشخصي للمعلومات و
األفكار واألخبار التي تتم بين األشخاص دون عوامل أو قنوات وسيطة ،وفي هذه العملية
يمثل أحد الشخصين دور المرسل ،بينما يمثل اآلخر دور المستقبل(محمد عودة ،0889 :ص
.)000
فهو االتصال المباشر بين الناس ،ويعرف باتصال المواجهة ،ويتم وجها لوجه ،بين
شخصين أو أكثر ،حيث يمكن فيه أن يستخدم فيه حواسنا الخمس ،ويتيح هذا االتصال
التفاعل بين هؤالء األشخاص ،والتعرف على رجع الصدى ،من المتلقي.
كما يتميز االتصال الشخصي ،بمايلي:
.1المرون ة :تتجل ى المرون ة ف ي عملي ة االتص ال الشخص ي ف ي ك ون الت أثير المرت د أو
رجع الصدى فيه كبير.ذلك أن رجع الصدى لديه دور ب الغ األهمي ة ،حي ث يح يط
المرسل علما بأن رسالته قد الق ت تفس يرا ،كم ا أن ه يحق ق االنس جام ب ين المرس ل
والمستقبل ،ويترك للمرسل فرص ة لتع ديل رس الته ،مم ا يزي د م ن كف اءة ه ذا ال نمط
28
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
من االتصال في تحقيق درجة عالية من اإلقناع.وفي ضوء المرونة الت ي يتص ف به ا
االتص ال الشخص ي ي رى روج رز أن المص ادر الشخص ية للمعلوم ات تك ون هام ة
جدا في مرحلة التقييم الداخل ة ف ي نط اق عملي ة التبن ي ل فك ار المس تحدثة لع دة
أسباب منها(جيهان أحمد رشتي ،0898 :ص ص :)022-88
أن االتصال الشخصي يسمح بتبادل األفكار من ناحيتين و الش خص الواق ع علي ه
االتصال (المتلقي) قد يحظى من القائم باالتصال بمعلومات إض افية أو بتمح يص
لهذه المعلومات التي تدور حول الفكرة المستحدثة.
إمكان تصديق ما تأتي به المصادر الشخصية من معلومات ،حيث أنه عندما يكون
المص در معروف ا عل ى نط اق واس ع ،فم ن األم ور المتوقع ة أن يُنظ ر إلي ه باعتب اره
جديرا بالثقة.
ق د يك ون لالتص ال الشخص ي فاعلي ة أكب ر ف ي مواجه ة أي معارض ة للفك رة
المس تح َدثة أو ك ره له ا م ن جان ب الش خص المتلق ي ،وذل ك عل ى العك س م ن
المص ادر غي ر الشخص ية أو الجماهيري ة الت ي يمك ن أن تك ون أكث ر قابلي ة أألن
يتحاشاها اإلنسان أو يتجاهلها من المصادر الشخصية.
.2انخفاض تكلفة االتصال بالقياس إلى الوسائل األخرى ،ويتطلب ذلك جمهورا
معروفا ومحدودا وغير مشتت.
.3تلقائية االتصال التي تظهر بوضوح في المحادثات غير الرسمية واللقاءات العابرة.
.4تعزيز التقارب االجتماعي في مجال االهتمامات وأنماط الحياة ،تدعيم التقارب
المادي كالتجاور والقيام بأوجه نشاط اتصالية مشابهة.
.5ارتباط التأثير في مجال نشر المعلومات واإلقناع ،بتدعيم اإلحساس بمصداقية
القائم باالتصال ،وثراء خبراته.
.6إمكانية استخدام اللغة المناسبة لمستوى األفراد الذين نتحدث إليهم.
29
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
1.1الاتصال التنظيمي
إن المتتبع للتراث المعرفي في هذا المجال يجده يستهدف المجاالت المختلفة
التصال المؤسسة وأبعاده الداخلية والخارجية :فهناك من يشخصه في المجال اإلداري أو
في المؤسسات عموما ،ليقصد به "عادة تلك العملية التي تهدف إلى تدفق المعلومات
الالزمة الستمرار العملية اإلدارية عن طريق تجميعها ونقلها في مختلف االتجاهات (هابطة،
صاعدة ،أفقية) داخل الهيكل التنظيمي بحيث تتيسر عملية التواصل المطلوب بين مختلف
المتعاملين" (فضيل دليو ،0221:اتصال المؤسسة ،ص .)09
في حين عرفه ابراهيم أبو عرقوب ( ،0881ص )012بأنه عبارة عن "االتصال
اإلنساني المنطوق والمكتوب الذي يتم داخل المؤسسة على المستوى الفردي والجماعي
ويسهم في تطوير أساليب العمل وتقوية العالقات االجتماعية بين الموظفين" ،وكما هو
معروف ،فهو إما اتصاال رسميا (هابطا ،صاعدا ،أفقيا) أو غير رسمي.
ومن أهم وسائله التقليدية :الوثائق المكتوبة (المذكرات المصلحية ،التعليمات
اإلدارية ،لوحة اإلعالنات ،جريدة المؤسسة ،)...االجتماعات المباشرة الدورية
والطارئة...وأما وسائله المعاصرة فتتمثل أساسا في الهاتف ،التلكس ،الفاكس،
التلتكست(نظام إعالمي يتم بواسطته بث متجدد ومتواصل للمعلومات على شاشة التلفزيون
بشكل صفحات إلكترونية) ،االجتماعات بالهاتف ،االجتماعات بالحاسوب ،المحاضرة عن
بعد...اإلنترانت ،واالكسترانت واالنترنت العالمية(فضيل دليو ،0221:اتصال المؤسسة ،ص
.)08
وعليه ،فان وظيفة اتصال المؤسسة ال تقتصر طبعا على ربط المؤسسة (كنسق
فرعي) بالمجتمع (كنسق كلي) بل تتعداها إلى جعل المؤسسة مصدرا لقيم جديدة.فاتصال
المؤسسة –على حد تعبير "جيل أشاشر" )– (Gilles Achacherيهدف أساسا إلى
إعطاء المؤسسة "شرعية" مجتمعية وإدماجها في المجتمع من خالل تدعيم البعد التجاري
30
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
بالعد اإلنساني والخدمي (االستجابة لحاجيات المواطنين ،حماية الطبيعة ،توفير مناصب
شغل( )...فضيل دليو ،0221:اتصال المؤسسة ،ص .)12
2.1الاتصال الجماهيري
هو عملية تتم باستخدام وسائل اإلعالم الجماهيري ،وتتميز برسائله العريضة
والمتباينة ،ومن أهم شروط االتصال الجماهيري وجود قاعدة قوية لتمويل عملية االتصال
وجود قاعدة عملية ثقافية في المجتمع ،وجود قدر معقول من الكثافة السكانية ،وجود
مناخ حرية رأي وتعبير ،ووجود إمكانيات تكنولوجية متاحة.
وعليه يختلف االتصال الجماهيري عن أنواع االتصال األخرى من عدة
نواحي(سعاد جبر سعيد ،0229 :ص ص :)02-01
.1يعتمد على التكنولوجيا أو وسائل النقل وسواء كانت ميكانيكية أم الكترونية مثل
الصحف والمجالت والراديو والتلفزيون والسينما أو توليفة من كل ذلك ،بهدف
نشر الرسائل اإلعالمية على نطاق واسع وبسرعة كبيرة إلى الجماهير المتناثرة.
.2يعمل االتصال الجماهيري على تقديم معاني مشتركة لماليين األشخاص الذين ال
يعرفون بعضهم البعض معرفة شخصية ،فالمساحات الشاسعة والتمايز بين
الجماهير ،يجعل االتصال الجماهيري مختلفا من أنواع االتصال األخرى،
فالمرسل والمستقبل ال يعرف كالهما اآلخر معرفة حقيقية.
.3تتسم المصادر في االتصال الجماهيري ،بكونها ناتجة عن منظمات رسمية مثل
(الشبكات/السالسل) ،فاالتصال الجماهيري عبارة عن إنتاج جماعي عادة ما
يتسم بالبيروقراطية ،التي تستهدف تحقيق الربح أو كسب الوالء مهما كانت
الظروف.
.4يتم التحكم في االتصال الجماهيري من خالل العديد من (حراس البوابة)
اإلعالمية ففي حين يتحكم شخص واحد في طبيعة الرسالة المنقولة في حالة
االتصال المواجهي ،إال أنه في حالة االتصال الجماهيري ،يوجد مجموعة من
31
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
األشخاص الذين يتحكمون في شكل ومحتوى الرسائل التي تنقلها وسائل
اإلعالم.
.5يكون رجع صدى متأخرا في االتصال الجماهيري عن أنواع االتصال األخرى
سواء أكان رجع الصدى ناقضا أم بطيئا ،فإنه يقلل من فرصة التعرف على جدوى
الرسالة وتأثيرها بالنسبة للمرسل والمستقبل.
وهناك من حددها في النسق اإلعالمي على النحو األتي:
جهوده ال تعمل في فراغ.
تتكون العملية في أبسط صورها من مرسل ورسالة ومستقبل.
يتمثل بأنه إما اتجاه واحد أو اتصال من جهتين المرسل والمستقبل.
الرسالة اإلعالمية تكون مطبوعة أو مسموعة أو مرئية مسموعة.
تقوم عمليات االتصال واإلعالم على جهود مؤسسات وال تقوم على جهد فردي.
يؤثر نزوع الجماهير وقابليته في عملية اإلعالم ويؤثر فيه الميول والعادات.
يعتمد اإلعالم على بث الرسائل عن طريق رسائل اتصال كالصحف والراديو
والتلفزيون وغيرها النعدام الصلة المباشرة كما في حالة االتصال الشخصي.
1.1الاتصال ما بين الثقافات
ويتم بين أعضاء وثقافات مختلفة بغية التفاهم ،التثاقف أو الغزو والهيمنة
الثقافية.وغالبا ما يكون عن طريق قنوات فردية وجماعية ومنظمة وغير منظمة مثل السفراء،
الملحقون الثقافيون ،التجار ،السياح ،البعثات الدراسية والرياضية والثقافية ،المعارض،
الكتب ،الصحف والمجالت ،اإلذاعات ،وكاالت األنباء ،التلفزيونات ،األقمار الصناعية
والشبكات الجهوية والعلمية لالتصال(فضيل دليو،0221:االتصال ،ص .)00
وهناك بالطبع أنواع أو مستويات أخرى لم يشمالها هذا التصنيف ،مثل االتصال
الجمعي ويتم بين شخصين أو مجموعة أشخاص في اتصال المواجهة ،و يقع وسط نوعين
32
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
من االتصال اتصال المواجهة (االتصال بين األشخاص) واالتصال الجماهيري الذي ال يتم
فيه مثل هذه المواجهة المباشرة.
وكذا االتصال بين العبد وخالقه أو العكس (الدعاء ،الوحي.)...
على العموم يمكننا القول انه إذا كان اإلعالم يعني أساسا المعطيات واألخبار
والمعلومات ،فاالتصال يستلزم الحوار ووجود عالقات .وإذا كان مفهوم اإلعالم يعبر عن
شيء ثابت ( محتوى ،حالة ،وضعية) .فاالتصال عبارة في الغالب عن عملية (عالقة) .إنه
فعل اإلعالم بجعله أمرا عمليا .ومن ثم فقد يوجد إعالم دون عالقة اتصالية ولكن ال
يُ ّ
يمكن أن يكون هناك اتصال دون إعالم ،فاالتصال أشمل .وهو أكثر استعماال حاليا في
التراث األكاديمي المتخصص.
فاالتصال إذا ،عبارة عن عملية نقل المعلومات قصد التواصل والتأثير االجتماعي
بوسائل مناسبة (أي له ستة مكونات وهو أشمل من اإلعالم.
33
الفصل األول /إلاعالم و الاتصال " نحو مقاربة املفهوم "
34
الفصل الثاني
تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
تمهيد
37
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
.1تكنولوجيات إلاعالم والاتصال
1.1مفهوم التكنولوجيا
قبل أن نتطرق إلى تعريف تكنولوجيا اإلعالم واالتصال تحدد مفهوم التكنولوجيا
عموما:
ورد في بعض المصادر أن أول ظهور لمصطلح التكنولوجيا ()Technology
كان في ألمانيا عام 1771م ،وهو مركب من قطعتين )Techno( :وتعني في اللغة
اليونانية "فن" أو "صناعة يدوية" و( )Logyوتعني "علم" أو "نظرية" وينتج عن تركيب
المقطعين معنى "علم" الصناعة اليدوية أو علم العلم التطبيقي وليس لديها مقابل أصيل في
اللغة العربية بل عربت بنسخ لفضها حرفيا (تكنولوجيا.)Technology :
ولقد تطورت معاني مفهوم التكنولوجيا بتطور حاجيات اإلنسان المجتمعية
وممارسته اليومية المتخصصة والمتنوعة ،ولهذا تعددت تعريفات الباحثين والمفكرين لها،
ولكنها اتخذت على العموم منحنيين :أولهما خاص بعالم "المصنع" ومنتجاته المادية
(التكنولوجيا المرافقة للثورة الصناعية والمستعملة في تحسين االنتاج واالنتاجية ،وثانيهما
عام بحيث يشمل أي تطبيق معرفي في أي مجال وفي أي مكان.
وبالتالي يكون فهمنا العام للتكنولوجيا في سياق المنحى األخير يشير إلى أنها
مجموعة من المعدات (اآلالت والتقنيات ،)...والمعارف العلمية (األفكار واألساليب
المعرفية ،)....التي يعتمد عليها االنسان لتحقيق حاجياته في بيئة اجتماعية تاريخية معينة
(فضيل دليو ، 4102 :ص ص.)02 -01
38
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
الطين اللين ،وذلك منذ حوالي 1011سنة قبل الميالد ،لكن ما يعاب على هذه ال طريقة
هي التكلفة الباهظة واحتكارها من طرف رجال الدين واألغنياء(نبيل علي ،4110 :ص .)10
ثم بعد ذلك ظهرت الطباعة مشكلة الثورة الثالثة في مجال االتصال ،في القرن
01بفضل "يوحنا جو تبرج".ثم بعد ذلك ظهرت الثورة الصناعية حيث عرفت التجارة
ونظم التصنيع تطورا كبيرا،مما استدعى أو ولد احتياجا كبيرا لنظم االتصال أكثر فعالية
لتبادل المعلومات فتم اكتشاف التلغراف في عام ( ،)0311ثم بعد ذلك اكتشف
"جراهام بل" الهاتف مستخدما نفس تكنولوجيا التلغراف مستفيدا بذلك من قوة وسرعة
التيار الكهربائي في نقل الصوت عبر األسالك النحاسية ،وعرفت هذه المرحلة بالثورة
الرابعة ،فقد عرفت هذه المرحلة عدة تطورات في مجال االتصال أهمها جهاز الفوتوغراف
عن طريق ) (T.Edisonوالقرص المسطح بفضل العالم األلماني أميل برلنجر )، (Berlinger
واكتشاف ماركوني ) (Marconiالالسلكي ( ،)0930وهي المرة األولى التي ينتقل
فيها الصوت إلى مسافات بعيدة نسبيا بدون استخدام األسالك(نبيل علي ،4110 :ص .)22
كما كان األلمان والكنديون أول من بدأ في توجيه خدمات الراديو المنتظمة سنة
( ،)0303ثم الواليات المتحدة األمريكية سنة ( ،)0341ثم بعد ذلك بدأت هذه
األخيرة في بث خدمات التلفزيون التجاري سنة (.)0320
أما الثورة الخامسة في مجال االتصال بدأت من النصف الثاني من القرن العشرين
حتى يومنا هذا ،حيث عرفت من أشكال التكنولوجيا ما يتضاءل أمامه كل ما تحقق في عدة
قرون سابقة ،ولعل ابرز مظاهر التكنولوجيا ذلك االندماج الذي حدث بين ظاهرة تفجر
المعلومات وثورة االتصال(نبيل علي ،4110 :ص .)14
هذه الثورة تجسدت في استخدام األقمار الصناعية ونقل األنباء والبيانات والصور
عبر دول القارات بطريقة فورية ،ضف إلى ذلك بناء شبكات األلياف الصوتية تصل سرعة
تدفق البيانات عبرها إلى بليون نبضة في الثانية ،وهي سرعة تتيح نقل مائة ألف صفحة
لدائرة معارف-مثال-في ثانية واحدة واالهم من ذلك انها تتيح ضخ سلع ثقافية من إعالم
مرئي ،أفالم ،أغاني وموسيقى.إن الفكرة الذهبية وراء تطور شق االتصاالت تكمن في
39
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
استخدام التدفق الضوئي النقي ذي السعة العالية ،بدال من التيار الكهربائي محدود السعة
المعرض للتشويش والضوضاء والتصنت.مع المعدل الهائل في تبادل المعلومات الذي وفره
الوسيط الضوئي ،لم تعد المشكلة هي شح المعلومات كما كانت عليه الحال في الماضي،
بل النقيض منها ،ويقصد به إفراط المعلومات وهي مشكلة ال تقل إن لم تزد عن سابقتها.
1.1تعريف تكنولوجيات إلاعالم والاتصال
تمثل تكنولوجيات اإلعالم واالتصال ) (TICومنجزاتها المستمرة وسريعة التطور
وما يتصل بها من تكنولوجيات المعلومات ،ثورة حقيقية انطلقت مع تصاعد اإلحساس بأن
الواقع االتصالي القائم لم يعد كافيا للوفاء بمستلزمات القرن الواحد والعشرين.
فمفهوم تكنولوجيات "اإلعالم واالتصال" بالنسبة للمقاربة االتصالية لـ
أ .موتشيللي( : (Mucchielliعبارة عن مادة إدراكية أو عنصر سديد ومالئم
من الواقع يقدم معطيات ورسائل دالة تستوجب الشرح والتبيين.وهو يخص،
بالنسبة للمقاربات الرسمية ممثلة في المنظمتين الدوليتين )(ONU .OCDE
وسائل إلكترونية تنقل وتخزن وتعالج وتنشر المعلومات(دليو فضيل ،0202 :ص
.)02
التفاعلية:Interactivité :
وتطلق هذه السمات على الدرجة التي يكون فيها للمشاركين في عملية
االتصال تؤثر على أدوار اآلخرين ،وباستطاعتهم تبادلها ويطلق على
ممارستهم الممارسة المتبادلة أو التفاعلية وهي تفاعلية بمعنيين هناك
سلسلة من األفعال االتصالية التي يستطيع الفرد (أ) أن يأخذ فيها موقع
الشخص (ب) ويقوم بأفعاله االتصالية المرسل يستقبل ويرسل في الوقت
نفسه ،وكذلك المستقبل ويطلق على القائمين باالتصال لفظ مشاركين
بدال من مصادر وبذلك تدخل مصطلحات جديدة في عملية االتصال مثل
الممارسة الثنائية ،التبادل ،التحكم ،المشاركين.....
الالجماهيرية:Démassification :
وتعني أن الرسالة االتصالية من الممكن أن تتوجه إلى فرد واحد أو
إلى جماعة معينة ،وليس إلى جماهير ضخمة كما أن في الماضي،
وتعني أيضا درجة تحكم في نظام االتصال بحيث تصل الرسالة
مباشرة من منتج الرسالة إلى مستهلكها.
الالتزامنية:Asynchronisation :
وتعني امكانية ارسال الرسائل واستقبالها في وقت مناسب للفرد
المستخدم ،وال تتطلب من كل المشاركين أن يستخدموا النظام في الوقت
41
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
نفسه ،فمثال في نظم البريد اإللكتروني ترسل الرسالة مباشرة من منتج
الرسالة إلى مستقبلها في أي وقت دون حاجة لتواجد مستقبل الرسالة.
قابلية التحرك أو الحركية:Mobilité :
فبذلك وسائل اتصالية كثيرة يمكن لمستخدمها اإلستفادة منها في االتصال من
أي مكان إلى آخر أثناء حركته....
قابلية التحويل:Convertibilité :
وهي قدرة وسائل االتصال على نقل المعلومات من وسيط آلخر،
كالتقنيات التي يمكنها تحويل الرسالة المسموعة إلى رسالة مطبوعة
وبالعكس.
قابلية التوصيل:Connectivité :
وتعني امكانية توصيل األجهزة االتصالية بتنويعة كبرى من أجهزة
أخرى بغض النظر عن الشركة الصانعة لها أو البلد الذي تم فيه
الصنع.
:Ubiquité الشيوع أو الانتشار:
ونعني به االنتشار المنهجي لنظام وسائل حول العالم ،وفي داخل كل
طبقة من طبقات المجتمع ،وكل وسيلة تظهر تبدو في البداية على أنها
ترف ثم تتحول إلى ضرورة ....وكلما زاد عدد األجهزة المستخدمة
زادت قيمة النظام لكل األطراف المعنية وفي رأي ""Tofter Alvin
أن من المصلحة القوية لألثرياء هنا أن يجدوا طرقا لتوسيع النظام
الجديد لالتصال ليشمل ال ليقصي من هم أقل ثراء ،حيث يدعمون
بطريقة غير مباشرة الخدمة المقدمة لغير القادرين على تكاليفها.
الكونية:Globalisation :
42
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
البيئة األساسية الجديدة لوسائل االتصال هي بيئة عالمية دولية ،حتى
تستطيع المعلومات أن تتبع الممارسات المعقدة تعقد المسالك التي
يندفق عليها رأس المال إلكترونيا عبر الحدود الدولية جيئة وذهابا من
أقصى مكان في األرض إلى أدناه في أجزاء على ألف من الثانية ،إلى
جانب تتبعها مسار األحداث الدولية في أي مكان من العالم .
لقد نجحت التكنولوجيات لإلعالم واالتصال وألول مرة في تحقيق
المعادلة الصعبة ونعني بذلك نجاحها في أن تجمع بين األكفأ أو أعلى
قدرة وبين األرخص واألكثر سهولة في االستخدام.
وتتضمن منظومة تكنولوجيا اإلعالم واالتصال المكونات الرئيسية التالية (نبيل
علي ،0112 :ص:)02
العناصر الداخلية لمنظومة تكنولوجيات اإلعالم واالتصال.
شبكة العالقات التي تربط منظومة تكنولوجيات اإلعالم واالتصال
اجتماعيا كمنظومتي السياسة واالقتصاد والثقافة على سبيل المثال.
عناصر البنى التحتية لمنظومة تكنولوجيات اإلعالم واالتصال .
.1مفهوم تكنولوجيا التعليم وأسسه ونظريته
مااا زال هناااك خلااط بااين أحااد جوانااب تكنولوجيااا التعلاايم المتمثاال فااي
استخدام اآلالت واألجهزة ال تعليمياة وباين تكنولوجياا التعلايم ذاتهاا ،فماا زلناا
نرى استخدام مصطلح الوسائل التعليمياة والوساائل السامعية البصارية عناد
اإلشااارة إلااى تكنولوجيااا التعلاايم ،والعكااس أيضااا ،وهنااا نجااد أن تكنولوجيااا
التعليم تنحصر في حدود ضيقة ال تتعدى كونها وسائل تعليمية.
ولاذلك ،فاناه مان الضاروري إلقااء الضاوء علاى مراحال تطاور مفهاوم
تكنولوجيا التعليم عبر السنوات الماضية لنرى :هل بدأت مالمح هذا المفهوم
تتحدد وتتضح ،أم مازال هناك تداخل بينه وبين مفهوم الوسائل التعليمية؟.
43
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
واآلن يمكن أن نقاول إن تكنولوجياا التعلايم تعتبار عملياة مركباة تشامل
الناااااس والطاااارق واألفكااااار واآلالت والمؤسسااااات التعليميااااة بغاااارض تحلياااال
المشااااكالت وتطبيااااق الحلااااول وتقااااديم الحلااااول فااااي أي مجااااال يتعلااااق بااااتعلم
اإلنسااان .وفااي مجااال تكنولوجيااا التعلاايم البااد ماان االسااتفادة ماان كاال اإلمكانااات
المتاحااة التااي يمكاان اسااتخدامها فااي عمليااة التصااميم واالختيااار واالسااتخدام
وتشاامل هااذه اإلمكانااات وجااود نظااام إداري فااي المؤسسااة التعليميااة متعاااون
ومتفاهم بشرط أن ينعكس أثره بالدرجة األولى على الطالب.
0.0تطور مفهوم تكنولوجيا التعليم
ارتبط مفهوم تكنولوجيا التعليم في بدايتاه بحاساة البصار ،وماع تطاور
العلااوم والمعااارف ،باادأت أهميااة الحااواس األخاارى بااالظهور وخاصااة حاسااة
الساامع ،فظهاارت األجهاازة التعليميااة التااي تسااتخدم حاسااتي الساامع والبصاار،
وجااااءت معهاااا مصاااطلحات الوساااائل السااامعية البصااارية ،والوساااائل المعيناااة،
ووسائل اإليضااح ،والوساائل التعليمياة ،وكاان ذلاك فاي أوائال الساتينيات مان
القرن الماضي.
فيعرف دافيد أنجلر تكنولوجيا التعليم بطريقتين مختلفتين إلىى حىد مىا ،أوال" :أنهىا
األجىىزاء الماديىىة أي التلفزيىىون والصىىور المتحركىىة والشىىرائط السىىمعية واالسىىطوانات والكتىىب
الدراسىىية واللوحىىات ...وهىىي تشىىكل أساسىىا أدوات ووسىىائل االتصىىال ،ثانيىىا :يمكىىن تعريفهىىا
عل ىىى "أنه ىىا العملي ىىة الت ىىي بواس ىىطتها يمكنن ىىا تطبي ىىق نت ىىائج أبح ىىاث العل ىىوم الس ىىلوكية عل ىىى
المشكالت التعليمية (جاري أنجلين ،4111 :ص .)1
وبهىىذا يمكىىن تعريىىف تكنولوجيىىا التعلىىيم بأنهىىا "إسىىتراتيجية كاملىىة تهىىتم بمواجهىىة
مشىىكالت التعلىىيم مىىن خىىالل ترتيىىب بيئىىة الىىتعلم وتوظيىىف مصىىادر الىىتعلم البشىىرية وغيىىر
البشىرية لتحىديث التعلىيم وتطىىويره مىىن منظىور "أسىىلوب الىنظم" الىىذي شىىاع فىي هىىذه الفتىىرة
باعتبىىاره مىىدخال فعىىاال لحىىل المشىىكالت الميدانيىىة (دالل ملحىىس اسىىتيتية ،عمىىر موسىىى سىىرحان:
،4111ص .)42
44
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
وعليه يطلق عليها التقنيات التعليميىة ،مجموعىة فرعيىة مىن التقنيىات التربويىة ،فهىي
عملية متكاملة (مركبة) تشمل األفراد واألساليب واألفكىار واألدوات والتنظيمىات التىي تتبىع
فىىي تحليىىل المشىىكالت واسىىتنباط الحلىىول المناسىىبة لهىىا وتنفيىىذها ،وتقويمهىىا وإدارتهىىا فىىي
مواقىف يكىون فيهىا التعلىيم هادفىا وموجهىا يمكىن الىتحكم فيىه ،وبالتىالي فهىي إدارة مكونىىات
النظام التعليمي وتطويرها(مصطفى نمر دعمس ،4100 :ص .)40
في حين اتخذت تعريفات التسعينيات نظرة جامعة مانعاة ،إذ حرصات
على وضع الحدود الفاصلة بين تكنولوجياا التعلايم باعتبارهاا علماا ،والعلاوم
التربوية األخرى لتجنب التفسيرات التي تميل نحاو هاذا العلام أو ذاك ،حياث
تاارى "ساايلز و رتشااي" أن تكنولوجيااا التعلاايم ":علاام نظااري تطبيقااي ،يهاااتم
بتصميم مصادر التعلم وعملياته وتطويرها وتوظيفها وإدارتهاا وتقويمهاا (دالل
ملحس استيتية ،عمر موسى سرحان ،0222 :ص .)02
كم ىىا عرفته ىىا لجن ىىة تكنولوجي ىىا التعل ىىيم األمريكي ىىة بأنه ىىا "منحن ىىى نظ ىىامي لتص ىىميم
العملية التعليمية ،وتنفيذها وتقويمها ككل ،تبعا ألهداف محددة نابعة من نتاج األبحاث في
مجال التعليم واالتصال البشري ،مستخدمة الموارد البشرية وغير البشرية من أجل إكساب
التعليم مزيداً من الفعالية (مصطفى نمر دعمس ،4100 :ص .)44
بينما تعود جذور تكنولوجيا التعليم إلى عصور القدماء ،فمثال ،بازدهار الحياة في
أثينىا بسىىبب التقىىدم التجىىاري ،والتغيىىر السياسىي ،وتغيىىر االتجاهىىات ،اخىىذ السفسىىطائيون فىىي
اليونان على عاتقهم تطوير التعليم ،واخذوا يدرسون ما يدعى فىن الحيىاة ،وكىانوا علىى علىم
بالمش ىىكالت ذات العالق ىىة ب ىىاإلدراك ،والدافعي ىىة ،والف ىىروق الفردي ىىة ،وان لك ىىل ن ىىوع م ىىن
األهىىداف طريقىىة معينىىة تسىىتخدم لتحقيقىىه ،كمىىا يفعىىل البىىاحثون اليىىوم.وهكىىذا ،فيبىىدوا أن
السفسطائيين هم أسىالف التقنيىات التربويىة الحديثىة لكىونهم معلمىين مختصىين ،ولتحلىيلهم
النظى ىىامي للمحتى ىىوى ،ولتنظى ىىيمهم المى ىىواد التعليميى ىىة ،والعتقى ىىادهم أن التكنولوجيى ىىا تتضى ىىمن
النظريىىات ،والممارسىىات أو التطبيقىىات.ويمكىىن أن يكىىون هىىذا ال ىربط صىىحيحا مىىن الناحيىىة
45
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
التاريخيىة ،إال انىه غيىىر مناسىب مىىن الناحيىة اإلجرائيىىة (دالل ملحىس اسىتيتية ،عمىىر موسىى سىىرحان:
،4111ص .)49
46
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
والطالب) والمشاركة الفعالة والزيادة الملحوظة في نتاجىات العمليىة التعليميىة(حسىين حمىدي
الطوبجي ،0332 :ص .)413
وعليه فلم يعد في وسع المجال التربوي إال أن يستجيب لتيار التقدم العلمي
التكنولوجي ،ولذلك ظهر اتجاه حديث أشبه بهندسة تربوية أخذت تتجلى معالمها في
علم يهتم باختيار المادة التعليمية ،وتحليلها ،وتصميمها ،وتنظيمها وتطويرها ،وتقويمها
بما يتفق والخصائص اإلدراكية للطالب ،وهذا ما يمكن أن يطلق عليه علم التصميم
التعليمي .فلقد أدرك رجال التربية والتعليم فوائد ومزايا استخدام الوسائل التعليمية
وتكنولوجيا التعليم في علمية التعليم والتعلم لما تركته من أثار ايجابية أثبتتها البحوث
والدراسات وانعكست في نوعية المخرجات التعليمية واكتسابها المهارات والخبرات
والمعارف بكل أكثر فاعلية وتطورا مما يمكن جيل المستقبل من مواجهة التحديات
ومواكبة عصر التكنولوجيا المتسارع (دالل ملحس استيتية ،عمر موسى سرحان ،4111 :ص
.)11
47
الفصل الثاني /تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
48
الفصل الثالث
الدور التربوي لوسائل الاتصال
وإلاعالم
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
تمهيد
إن وسائل اإلعالم واالتصال الجماهيرية ،من كتاب ومحاضرات وندوات ومسرح،
وصحافة ،وإذاعة وتلفاز وسينما وفيديو ،تعتبر من الركائز األساسية في نقل أدب األطفال
إلى جمهوره من األطفال القارئين أو المستمعين أو المشاهدين.
والوسائل اإلعالمية واالتصالية أصبحت من الوسائط الناجحة في خدمة النشء
وأدبهم وثقافتهم وتربيتهم ،إذا تم توجيهها وإعدادها واالستفادة منها بشكل ايجابي ،ولكنها
في الوقت نفسه قد تؤدي إلى السلبية إذا لم يتم اإلعداد لها وتوجيهها أو التعامل معها
بشكل سليم وصحيح.
لذلك جاء هذا الفصل ،ليبين أهمية الوسائل اإلعالمية في حياة النشء ،من حيث
بناء شخصياتهم ،وإكسابهم ما يلزم من المهارات التي تعدهم اإلعداد األفضل للحياة في
حاضرها ومستقبلها ،ولتظهر دورها كوسائل تعليمية معينة يمكن االستفادة منها في العملية
التربوية ،في البيت والروضة والمدرسة ،ولتواكب مراحل حياة األطفال وخصائص النمو
العقلي والجسمي واالنفعالي في كل مرحلة ،وتنقل إلى كل منها ما يناسبها من أساليب
التثقيف ،وأشكال التربية ،وألوان السلوك ،وأنماط التوجيه ،مما يعزز علوم األطفال
ومعارفهم وأدبهم وثقافتهم وتربيتهم ،ويجعل منهم طاقات فاعلة ،وأعضاء مشاركين في
مجتمعهم في الحاضر والمستقبل.
فالعناية واالهتمام بوسائل اإلعالم ضرورة ال بد منها ،لمساعدة هذا الجيل
الصاعد على تنمية قدراته ،وصقل إبداعاته ،وتبني ميوله ورغباته ،والعمل على تعزيز مواهبه،
ليكون بذلك إنسان المستقبل المشرق باألمل والتفاؤل ،المع ّد اإلعداد الجيد لحياة
سيكون عضوا فاعال فيها.
ونظرا ألهمية هذه الوسائل اإلعالمية ،وجليل أهدافها ،في خدمة النشء ،ولما لها
من أثر إيجابي جاء هذا الفصل أيضا ليبين دور الوسائل اإلعالمية ،وخصائصها ،وطرق
اإلستفادة منها.
51
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
.1الدور التربوي والتثقيفي لوسائل إلاعالم املكتوبة
تتحدد المقاربة النظرية لالتصال من خالل نظر السوسيولوجيين إليه بوصفه عملية
(سيرورة) ) (Processusحيث يقومون بالكشف عن بعض المحددات االجتماعية وبعض
الميكانيزمات البسيكولوجية ،والتأكيد على الرهانات المفترضة ،واآلثار المنتظرة لالتصال
سواء بالنسبة للفرد والمجتمع ).(Francis Balle :1992,p.538
وعليهُ ،وجدت أسس االتجاه البنائي الوظيفي ليشكل أحد االتجاهات النظرية في
دراسات علم االجتماع بشكل عام مصاحبا لألحداث التي أتت بها الثورة الفرنسية لتتحدى
التصورات العقالنية التي بنيت عليها فلسفة التنوير وتحليلها للنظم والمؤسسات التقليدية
والتي أوجدت الروابط االجتماعية الالزمة لقيام المجتمع.كما جاء هذا االتجاه مصاحبا
أيضا للتحوالت والتعديالت على االتجاه الوضعي السوسيولوجي في القرن التاسع عشر،
وبخاصة في فترة ما بعد الثورة الفرنسية حيث عارض هذا االتجاه البنائي الوظيفي منذ
بدايته النزعة الفردية التي تميزت بها فلسفات التنوير ومؤكدا على أن التفكير االجتماعي
في القرن الثامن عشر قد فشل إذا استثنينا منه مونتيسكيو وفرجسون.
وفيما يتعلق بتطوير نظرية حول المجتمع باعتباره نسقا أو بناءا موضوعيا وشكلت
النظرة للمجتمع باعتباره مجموع كلي كفكرة محورية في علم االجتماع كعلم امبريقي
مستقل.كما تمكنت عالقة األجزاء بالكل األساس المنهجي الموجه للبحث في مجال
الدور االجتماعي والوظائف االجتماعية للنظم المختلفة كالنظام الديني ونظام األسرة وهو
تصور لم يكن لالتجاه الفردي قدرة على الوصول إليه (جمال محمد أبو شنب،6002 :
ص ص.)39-39 .
ثم طور "تالكوت بارسونز" هذا االتجاه البنائي في فهم المجتمع باعتباره مجموعا
كليا أو نسقا كليا واقعيا ينهض بمهامه الوظيفية معتمدا على عالقته باألجزاء المشكلة له
من خالل عقده مماثلة بينه وبين الكائن الحي لتصبح النظرة إليه باعتباره نسقا كليا عضويا.
وبنى مسائله وفقا للطريقة التي تنقسم بها الخلية الحية وتتكاثر ويرى أن تطور المجتمع
اإلنساني وتفكيره يمكن أن ينظر إليه بنفس الطريقة التي تقسم بها الخلية إلى اثنين فأربع.
52
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
وأن المجتمعات البسيطة يمكن اعتبارها خاليا أولى تنقسم في البداية إلى أربعة
أنساق فرعية لنسق الفعل العام ،وهكذا حيث تتم هذه العملية على مراحل ثالث هي:
تمايز النسق الفرعي عن النسق األصلي بوضع نفسه في ترتيب جديد ،ثم مرور هذا
الترتيب ،بمرحلة التكيف ،ثم مرحلة االندماج الجديد وأخيرا يوجد لنفسه قاعدة أوسع
لنسق القيم الجديد الذي يحتضن النسق الفرعي الجديد ،وإذا ما حاولنا تطبيق هذا الفهم
البنائي في مجال تفسير عالقات االتصال واإلعالم وإمكانية تحقيق وظائفه المجتمعية،
تجدر اإلشارة في البداية إلى أن معظم الدراسات النقدية (جمال محمد أبو شنب:
،6002ص ص.)32-39 .
تهتم بدراسة عالقات وسائل اإلعالم من خالل مخرجاتها والنظر إلى
المحتوى كبناء لغوي من الرموز التي يتم اختيارها بعناية من بين اإلطار
المرجعي لفكر الصفوة المهيمنة وأهدافها.
تتسم البحوث النقدية في نظرتها إلى جمهور المثقفين بالتفاؤل ،حيث
يصنفون الجمهور بأنه عنيد يقاوم جهود المنتجين في وسائل اإلعالم الذين
يفرضون خبراتهم عليه من خالل المحتوى ويرى ستيوارت هول أن هذا
الجمهور قد يستوعب الفكرة في خطوطها العريضة ولكنه يقاومها عند
التطبيق في حاالت محددة.
إن االهتمام بالمستوى األوسع في الدراسات النقدية ال يعني إغفال المستويات
األصغر فدراسة التفاعل بين المؤسسات اإلعالمية مع البيئة االجتماعية والسياسية ،أو
تحليل العالقة في إطار االقتصاد السياسي يتطلب دراسة العالقة بين اإلعالميين ومصادرهم
في المؤسسات السياسية واتجاهات هذه العالقة ،فقد تميل هذه العالقة إلى التوازن بينما
تميل المؤسسات اإلعالمية في سياستها الكلية إلى التبعية ألسباب اقتصادية.وهذا يعيد إلى
األذهان مرة أخرى عدم وعي اإلعالميين بالمشكالت القائمة من وجهة نظر الدراسات
النقدية.
النظرية البنائية الوظيفية أو النموذج (Media System وهكذا نجد أن
) Paradigmعلى النظرية التي ترى أنه في أي مجتمع هناك عوامل أو قوى اجتماعية
53
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
تتفاعل بطرق محددة ومتميزة لخلق نظام إعالمي قوي يستخدم ألداء وظائف متعددة
ومتنوعة تسهم في إعادة تشكيل هذا المجتمع.ويرى هيبرت :إن النظم اإلعالمية تستخدم
ستة وظائف هي(مجد هاشم الهاشمي ،6002 :ص ص: )41-49.
اإلعالم والتحليل والتفسير.
التعليم والتنشئة االجتماعية.
اإلقناع والعالقات العامة.
الترويج واإلعالن.
الترفيه.
الفنون.
هذه الوظائف التي تقوم بها النظم اإلعالمية ،تقوم بدورها في تغيير المجتمع الذي
قام بوصفها وتأثير وسائل اإلعالم وإن كان قابال للمناقشة إال أنه من المتفق عليه أن وسائل
اإلعالم تسهم بدورها في تغيير المجتمع.
وبالتالي نستخلص بأن البنائية الوظيفية تركز على توضيح المهام التي تسعى أجهزة
اإلعالم لتحقيقها ،باعتبارها أحد المؤسسات التي تهتم بتفسير االتجاهات وتقديم أنشطة
المؤسسات االجتماعية األخرى في ضوء حاجات المجتمع ،باعتبار أن اإلعالم واالتصال
يشكال أحد مكونات المجتمع الرئيسية وتتطلب الحياة االجتماعية استمرار التنظيم
االجتماعي ،واكتمال صوره ،وتكمن وظيفة اإلعالم واالتصال في ربط أجزاء المجتمع،
وضمان وجود التكامل الداخلي بين أعضائه ،لخلق استجابات سلوكية لدى أفراده ،إما
للحفاظ على القيم السائدة ،أو تغيير االتجاهات الخاطئة.لذلك تهتم النظرية البنائية
الوظيفية باألداء المؤسسي العام في إطار النظم الفرعية األخرى في المجتمع ،لذلك فإن
تحليل اتجاهات العالقات وأساليب العمل.و التي تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر لتحقيق
مستويات األداء المطلوبة أحد مهام البنائية الوظيفية.
وإذا كان دانييل كاتز ) (Daniel Katzقد حدد وظائف وسائل اإلعالم في
المنفعة ،والدفاع عن التراث ،والتعبير عن القيم ،وتقديم المعرفة إال أن دينيس ماكويل
54
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
قد حددها (الطرابيشي مرفت ،السيد عبد العزيز ،6002ص )(Denis Mcquail
ص:)36-34.
وظيفة اإلعالم التي تتمثل في الرغبة في معرفة كل ما يدور من أحداث
ووقائع تحيط بالفرد.
وظيفة تحديد الهوية التي تتمثل في دعم القيم الشخصية ،وأنماط السلوك
االجتماعي المقبول ،وتحقيق الفرد لذاته ،والتوحد مع المجتمع.
وظيفة التفاعل االجتماعي ،التي تتحدد في تحقيق االنتماء ،والحوار
والتفاعل مع اآلخرين ،والقدرة على التواصل مع اآلخرين والتعرف على
ظروف اآلخرين ،والتقمص الوجداني.
الترفيه والتسلية :وتتمثل في رغبة الفرد في الهروب من المشكالت
اليومية.وشغل الفراغ ،والمتعة الفنية ،والراحة واالسترخاء.
وتعد البنائية الوظيفية إذن من النظريات االجتماعية التي تم استخدامها في بحوث
االتصال الجماهيري ،مثلها مثل النظريات االجتماعية األخرى التي وجد فيها علماء
االتصال الجماهيري منطلقات نظرية تساعد على فهم طبيعة وأدوار وسائل االتصال في
مراحل مختلفة ،وهي تقوم على قاعدة رئيسية تكمن في أن تنظيم المجتمع وبناءه هو
ضمان استقراره وذلك نظرا لتوزيع الوظائف بين عناصر هذا التنظيم بشكل متوازن يحقق
درجة من االعتماد بين هذه العناصر ،حيث تشير البنائية إلى تحديد عناصر التنظيم
والعالقات التي تقوم بين هذه العناصر ،والوظيفة التي تحدد األدوار التي يقوم بها كل
عنصر في عالقته بالتنظيم الكلي وهو مدى مساهمة العنصر في النشاط االجتماعي الكلي
ويتحقق الثبات واالتزان من خالل توزيع األدوار على العناصر في شكل متكامل وثابت.
55
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
1.1دور الصحافة المكتوبة
قبل أن نتعرف على دور الصحافة المكتوبة في التثقيف ،البد لنا أن نلقي الضوء
على أهم خصائصها.
إن صاحبة الجاللة أطلقت على الصحافة المكتوبة وعرفت بالسلطة الرابعة لما
اتسمت به من أدوات التأثير ألنها صاحبة رسالة ومبدأ (محمد كامل الخجا ،4399 :ص.
.)49فالصحافة كوسيلة من وسائل اإلعالم ،تؤدي دورا أساسيا وفعاال في عملية التنمية
البشرية ،السيما وأن الصحف والمطبوعات تعتبر الوحيدة من بين الوسائل اإلعالمية التي
تسمح للقارئ بالسيطرة على ظروف التعرض ،وذلك من خالل تميزها بعدد من الخصائص
(محمد عبد الحميد ،4331:ص:)99. التالية وهي
56
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
.1إن تعدد الصحف والمجالت وبصفة خاصة في النظم التعددية ،يوفر للفرد حرية
االختيار من بينها ما يتفق مع حاجاته وإمكانياته.وبجانب ذلك فإنها توفر للقارئ
الحرية في اختيار الرسالة أو المحتوى الذي يتفق مع حاجاته واهتماماته من بين
عشرات األنواع من المحتوى المنشور بالصحف.
.2إن حرية اختيار الوسيلة المطبوعة ،واختيار الرسالة تتوفر أكثر من الوسائل
المطبوعة عنها في الوسائل األخرى التي عادة ما تكون محدودة العدد (قنوات-
محطات إذاعية).وبصفة خاصة في الدول النامية.
.3توفر للقارئ السيطرة على ظروف القراءة.فالفرد يقرأ الجريدة أو المجلة أو
المطبوع بصفة عامة في الوقت الذي يختاره ،وفي المكان الذي يراه ،ويحدد
بذاته من أين يبدأ ومتى ينتهي.
.4يوفر للفرد تكرار القراءة ،حيث تنفرد بخاصية سهولة الحفظ واالقتناء وإمكانية
الرجوع إليها مرة أخرى.
.5تصلح الوسائل المطبوعة بشكل عام لنشر المواد الطويلة والصعبة التي تحتاج
تفرغا من القارئ لعملية القراءة ولذلك يراعي في الصحف بشكل خاص تيسير
عملية القراءة ،في التحرير واإلخراج ،لتناسب كل المستويات التعليمية على الرغم
من عمق تناول المحتوى مقارنة بالوسائل األخرى.
.6تعتبر الصحف من وسائل االتصال التي ال يتمثل فيها أي خاصية من خصائص
االتصال المواجهي فهي وسيلة غير مباشرة.ولذلك يقع على القارئ الدور األكبر
في استكمال مقومات األشكال المختلفة لإلدراك من خالل تنشيط خياله
وصياغة تفسيراته ،حتى يتم وضع الرموز في دائرة المعاني والدالالت
الصحيحة.فهو يعيش وحيدا مع المحتوى المنشور ،وال تتوفر له أثناء فترة القراءة
أي مثيرات أخرى تساعده في عملية اإلدراك والتفسير.وعلى الرغم من أن النقطة
األخيرة يراها البعض نقطة ضعف ،فقد يراه آخرون في نفس الوقت مصدر قوة
أكثر من غيرها.حيث يتطلب من القارئ جهدا أكبر من أي وسيلة اتصالية
57
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
أخرى.ذلك أن جهد القراءة يعتبر كبيرا بالنسبة للكثيرين غير المدربين على
القراءة السريعة ،إال أن كثرة القراءة توفر للقارئ هذا التدريب وتقلل من الجهد
المبذول .باإلضافة إلى أن الوسائل المطبوعة توفر اآلن بين أشكالها ما يناسب
كل المستويات التعليمية.
.7إن الصحف منذ نشأتها ساعدت على ظهور القوميات والتقريب بين الناس من
خالل االتفاق على اللغة والمعاني التي اكتسبت رضا هؤالء الناس وتوحدت
حولها باإلضافة إلى دورها في استثارة الناس إلى محو األمية ودعم التعليم
العام.وكذا االهتمام بمجال صحة المرأة والطفل.
بينما نجد معظم الحكومات والسلطات الرسمية في جميع أنحاء العالم
تستخدمها كسالح قوي للدفاع عن أفكارها السياسية خاصة وخصوصيتها الثقافية التي
تميزها عن غيرها.فهي إذن ،تبقى جزءا هاما في الجهاز السياسي لكل دولة ،وهي في
الوقت نفسه أداة هامة في بناء المجتمعات...تلك الهيبة التي عبر عنها "نابليون"
بقوله « :إنني أرهب صرير األقالم أكثر مما أرهب دوي المدافع » (عبد اللطيف حمزة:
،4319ص ص .)36-34 .كما أنها ،باإلضافة إلى هذه الهيبة ،تمتاز بسعة االنتشار
والكثرة.
1.2.2وظائف الصحافة املكتوبة في املجتمع
58
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
ولكن رغم هذا يبقى للصحافة أهمية قصوى في غاياتها وأهدافها ومكانتها في
المجتمع ،ولهذا فقد وصفت بأنها السلطة الرابعة بعد السلطة التشريعية والتنفيذية
والقضائية .وبالتالي فهي أداة تنوير وإصالح للمجتمع عن طريق ما تقدم من وظائف،
وفيمايلي عرض موجز ألهم الوظائف:
.1بحث وتوزيع اإلعالم
من الوظائف األولى للصحافة بحث وتوصيل األخبار ،بمعنى أنها تخبرنا بما
يجري في العالم (روالن كايرول ،4399:ص.)3.
.3الوظيفة التنموية
إن الصحافة تعمل على تسهيل االتصاالت بين البشر كما تمارس دورا بارزا في
الحياة االقتصادية للمجتمعات ،كما تساهم أيضا في تطوير العالقات ما بين
األشخاص والجماعات .وكذلك تقوم بعمل كبير ومفيد للمجتمع ،وهو اإلعالن
عن بعض السلع التي يحتاج إليها المواطن بكل شرائحه ،وبالتالي فهي واسطة بين
المنتجين والمستهلكين ،وبين العارضين والطالبين(روالن كايرول ،4399:ص
ص.)49-46.
وانطالقا مما سبق نالحظ بأن الصحف قادرة على الوصول إلى أبناء
المجتمع المحلي ،كما أنها مخطط لها أن تصل إلى قادة الرأي العام في
59
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
المجتمع المحلي ،ولهذا تعتبر عامال ومؤثرا ومحركا للتنمية(شكري عبد المجيد:
،4331ص.)91.
فمثال :ملحق البيدر الصحفي الشهري الذي صدر العدد األول منه
بتاريخ 61أيار ( ،)4339آخذا على عاتقه مهمة توثيق وتحليل التجربة التنموية
الفلسطينية ،وطرح القضايا من خالل وجهات نظر األطراف المختلفة ،وخالل
أعداده المختلفة التي وصلت إلى 91عددا ،طرق البيدر مواضيع وتحقيقات
لمست من خاللها معظم أوجه الجوانب اإلنسانية واالقتصادية والسياسية للتجربة
التنموية الفلسطينية مثل :القضية العمالية ،نسب البطالة ،الفقر ،التعليم ،المناطق
المهمشة ،الالجئين ،البنية التحتية ،القدس ،اإلسكان ،وغيرها
(.)www.birzeit.edu/dsp
60
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
وسئل رجل عن صنعته "فقال أستاذ ُمؤدَّب ،فقيل له كيف ذلك وقد سمعنا أنك
تصدر صحيفة ،قال نعم فإني رأيت الناس ال يرسلون أوالدهم إلى المدرسة ،أرسلت
المدرسة إلى أوالدهم في بيوتهم"(فؤاد توفيق العاني ،4339 :ص.)649 .
ولهذا كانت للصحافة منزلة كبيرة عند األمم ،فقد اهتمت بها اهتماما بالغا،
فعقدت لها المؤتمرات ،وأنشئت لها المعارض ،وخصص لدراستها قسم من جامعاتها
الكبيرة حتى يكاد كل مشتغل بها أن يكون مختصا في فرع من فروعها ال يتعداه إلى غيره،
كما يختص كل طبيب بنوع من األمراض أو المهندس بفرع من فروع الهندسة ،وقد بلغ من
العناية بالصحافة أنك ال تجد مدرسة أو كلية أو جامعة إال ولها جريدة أو مجلة يقوم
بأعمالها الطالب.
وال عجب في ذلك ،فالصحافة الشريفة النزيهة هي العنصر الفاعل والهام في
توجيه وإرشاد األمة وحكومتها وشعبها ،وهي أكبر مظاهر رقيها وتقدمها ونضجها ،وخير
معين لألمن واالستقرار وأكبر نصير للحق والعدل.وهي بما تنشره من أخبار األمم وحوادثها
تعمل دائما على زيادة ثقافة المجتمع وتوثيق روابط المحبة واأللفة و األخوة بين األفراد في
األمة وبين األمة وصديقاتها من األمم األخرى...كما أنها تنشر المبادئ السامية واألخالق
الرفيعة وتدخل روح السرور والمرح على قلوب قرائها بما تعرضه من الموضوعات المختلفة
والقصص الطريفة.
والحكومات ال تستغني عن الصحافة في حث الجمهور على مراعاة قوانين
الدولة ،وتنفيذ قراراتها وبياناتها المختلفة ،والشعب ال يستغني عن الصحافة في الدفاع عن
حقوقه والتعبير عن أرائه وأفكاره ورغباته.والكتاب والعلماء يستعينون بها في تعميم
ابتكاراتهم وبث معارفهم وأبحاثهم .واألمة بأسرها تحتاج إلى الصحافة في دعم حركاتها
االستقاللية وإمداد أبنائها بالتشجيعات المعنوية والمادية أي التحفيز من أجل بناء الوطن.
فدور الصحافة كبير في التأثير بكل ميدان ،ولها نفوذ وقوة في كل أمة ،ما تعجز
عنه أية قوة مادية أخرى مهما بلغ شأنها فهي سياج األمة ودرعها ،وسالح الساسة ومجمع
61
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
العلماء واألدباء ،وجامعة عملية تلقن طالبها في المجتمع مختلف العلوم والمعارف (محمد
الدرع ،دون سنة ،ص .)40-3
فالصحافة المكتوبة إذا مدرسة جامعة ،ولكنها بنفس الوقت قابلة جدا لإلنحراف
واإللتواء ،أمرها بيد من يدير شؤونها إن سار بها نحو اإلصالح والتوعية السديدة ،كانت
طوع يمينه ،وإن سار بها نحو التدمير واالنحالل والضالل كانت طوع إرادته ،هي إذا وعاء
يقبل أن يحمل الخير ،ويقبل أن يمتلئ بالشر.
ومن واجب الصحافة أن تأخذ دور الرقيب الصادق لكل ما يجري في األمة من
خير وشر ،بل وينبغي أن تساعد في بناء المجتمع واألمة بناء صحيحا فتعمل على حل
مشاكله وتعالج قضاياه بروح المخلص األمين "(فؤاد توفيق العاني ،4339 :ص.)660 .
إن طبقات المجتمع مختلفة فهي تحتاج إلى مضامين ومستويات مختلفة من
المعلومات ،فاألطفال الصغار في حاجة إلى تعليم مبادئ اإلسالم وتطبيقاتها ،والبالغون في
حاجة إلى تذكيرهم بواجباتهم تجاه أنفسهم ،واألميون وصغار المتعلمين من سكان الريف
في حاجة إلى تعريفهم باالتجاهات المطلوبة لمواءمة التغيرات الحديثة في ضوء اإلسالم...
62
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
وبإيجاز على الصحافة واجب توضيح أي نوع من التغيير نحن في حاجة إليه،
وكيف يمكن التكيف مع هذا التغيير؟ وكذا فوائد هذا التغيير.ويساعد الصحافة في هذا
التغيير بالنسبة لغير المتعلمين ،اآلباء والمعلمون (فؤاد توفيق ،4339 :ص.)691 .
.1الترفه والتسلية
وهو سادس الوظائف الكبيرة للصحافة المكتوبة ،فقراءة الصحف
والمجالت إنما هي ترفيه بحد ذاته من خالل ألعاب التسلية وصفحات الروايات
والقصص.
.2أداة للتعرف واالنتماء االجتماعي
إن قراءة الصحف تعلمنا بما يحدث في الحياة السياسية واالجتماعية
والثقافية...الخ .فهي تعتبر شرط للمشاركة ومن جهة أخرى فهي تسهل معرفة
القارئ والجمهور مع الجماعة التي ينتمي إليها(روالن كايرول ،4399:ص.)41.
.9الوظيفة األيديولوجية
فالصحافة تمارس إذن في مصلحة اإليديولوجية السائدة في المجتمع.
2.1دور امللصقات إلاشهارية في تنمية وتثقيف ألافراد
أما فرانسواس إنال ) (Françoise Enelتعرفه على أنه "صورة ثابتة ومرفقة بتعليق
قصير تكون فيه الصورة عامة ملونة وتحمل محورا محددا ،عدد كلماته تتراوح بين عشرة
إلى عشرين كلمة ،ويعرف بأنه فن الشارع ،هدفه شد انتباه المارة وإعالمهم "
).(Françoise Enel (1971) :,p.34
2.2.1خصائص الملصق
للملصق المعلق خصائص عدة يعتمدها بهدف اإلبالغ ،وهي خصائص اإلشهار
عموما ،وأول هذه الخصائص (:)http://akaabour1979.maktoobblog.com
.1الصدمة
إن الصدمة هي إحدى خصائص الملصق وهي من مقوماته األساسية التي تجعل منه
قادرا لإلثارة من حيث يكون وقعه على الناظر أو المتلقي شديدا بشكل من األشكال
64
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
ويكون التـأثيـر مبـاشرا ،فالصدمة أول خصوصية للملصق إذن ،وهي التي تفتح لنا باب
التلقي على مصراعيه.
.2االستعارة البصرية واللغوية
إذا كانت اللغة تعتمد على االستعارة وما شابهها من أساليب البالغة ،إلعطاء الكالم
قوة وجماال ،وإمكانية في تعدد المعاني والتأويالت ،فإن الصورة أيضا تسعى إلى
صياغة موضوعها في قوالب غير مألوفة" ،بحيث يستخدم هذا المدخل صورة بصرية
لها صفة واضحة للتعريف بشيء آخر ،وتذهب هذه االستعارة إلى حد مخالفة
المألوف ،من خالل المبالغة في ما يتضمنه الملصق من صور وألفاظ ،واختراق
األطر البصرية ،وقد أصبح كثير من هذه اإلشارات لغة عالمية مثل إشارة اإلصبعين
المرفوعين على شكل رمز Vللنصر "...كما أن هذا البعد االستعاري في بناء
الصورة ال يقتصر على استعارة رموز و صور ،وإنما يسري ذلك على النص اللغوي
الموازي" ،فإما أن يستخدم عبارات مألوفة أو استعارات أو تركيبات كالمية لو توقفنا
عندها لظهرت لدينا صور مخيفة أو مواقف متناقضة ،والنتيجة تكون أفكارا هزلية
تؤدي إلى إشهار ممتع للمشاهد".
.3التصميم البصري
البد لخلق جاذبية وجمالية الملصق من وضع تصميم مسبق ،يأخذ بعين االعتبار
عد دا من العناصر التقنية و الجمالية ،مثل توزيع المثيرات البصرية بشكل متواز،
" بحيث يجتذب التصميم القارئ ويرضيه من الناحية الجمالية و يعطي تأثيرا أقوى
وينقل الرسالة واضحة ،ويثير اهتمام المشاهد أو الناظر بنفسه أو حب االستطالع
لديه .فهذا المدخل إذن يعتمد على تصميم اإلشهار حسب تسلسل بصري مدروس
يرتب العناصر البصرية حسب أهميتها ويركز على النقطة األهم في الرسالة اإلشهارية
بطريقة ما ،قد يكون باللون المختلف أو الالفت للنظر أو وضعها بشكل مختلف
أو عكسي أو مكبر ،أو في موقع بارز بحيث تكون أول ما ينظر إليه القارئ".
65
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
.4االختزال
ويكون على مستوى اللغة والصورة أيضا ،لكونه يعرض للقراءة السريعة ،فالعين
تخطف اإلشارات اللغوية واأليقونية في لحظة زمنية محدودة ،ومتزامنة.
.5المصداقية
ففي اإلشهارات التجارية مثال " يثق الناس بالمنتج المرتبط بمنشئه األصلي ،فعندما
يعلن عن الجينز مثال أنه أمريكي وعن الشاي أنه سيالني وعن العطر أنه فرنسي وعن
التقنية بأنها ألمانية ،يوحي هذا االرتباط بأفضل جودة ويكسب ثقة المشاهد" هذه
المصداقية هي أيضا إحدى ما تستند إليها أنواع الملصق من أجل إقناع المتلقي
لمشاهدة مباراة هامة (حالة الملصق اإلخباري) ،أو إتباع قواعد طبية مصادق عليها
من طرف مؤسسة صحية ما (حالة الملصق التحسيسي) .بيد أن هذا البعد الذي
توظفه الملصقات واإلشهارات التجارية كثيرا ما تكون أداة للتحايل واستغالل سذاجة
المتلقي العادي.
.6البعد التواصلي
أن الملصق وسيلة وأداة تبليغ وتخاطب بين الناس ،وهو األكثر تأثيرا ووقعا من أي
فن آخر ذلك ألنه يستعمل اللغة السهلة والمبسطة واألخاذة حتى يجلب ويشد انتباه
المارة.
9.6.4الوظائف االتصالية للملصق
لقد حدد " رومان جاكبسون"( )4396-4932الوظائف االتصالية للغة والتي
يمكن أن نسقطها على الصورة في ستة وظائف هي (فاطمة الطبال بركة ،4339:ص
ص:)21- 22.
.4الوظيفة التعبيرية أو االنفعالية :وهي تحدد العالقة بين المرسل والمرسل إليه وموقفه
منها .فالمرسلة أو الصورة في صدورها تدل على طابع مرسلها وتكشف عن حالته،
66
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
فضال عما تحمله من أفكار تعلق بشيء ما( المرجع) يعبر المرسل عن مشاعره
حياله.
.6الوظيفة الندائية :وتدخل الجمل األمرية ضمن هذه الوظيفة ،وهي توجد كما يستدل
من اسمها في الجمل التي ينادي بها المرسل إليه إلثارة انتباهه أو ليطلب منه القيام
بعمل من األعمال.
.9وظيفة إقامة االتصال :وذلك حين يقيم المرسل اتصاال مع المرسل إليه ويحاول
اإلبقاء على هذا االتصال .وهنا تظهر ألفاظ مثل (ألو) وغيرها من األلفاظ التي ال
تملك أي معنى أو هدف سواء إبقاء االتصال .ومصطلح إقامة التواصل هذا أوجده
"مالينوفسكي" للداللة على أهمية اللسان الذي يقوي ويشد وشائج الصلة بين
الناس عبر تبادل الكلمات البسيطة دون أن تكون النية منه تبادل األفكار.
.9وظيفة ما وراء اللغة:هناك مستويين من اللغة–المادة (اللغة -الهدف) وتتكلم عن
األشياء المحسوسة ،واللغة الماورائية (أو ما وراء اللغة) وتتكلم عن اللغة نفسها،
فالوظيفة المـاورائية إذن تظهر في المرسالت التي تكون اللغة نفسها مادة دراستها،
أي التي تقوم على وصف اللغة وذكر عناصرها وتعريف مفرداتها .وهذا ما نجده في
الصورة التي تحمل معاني ورموز داللية وما على المتلقي إال فك هذه الرموز
واستدالل معانيها.
.1الوظيفة المرجعية :وهي في أساس كل تواصل .فهي تحدد العالقات بين المرسلة
والشيء أو الغرض الذي ترجع إليه .وهي أكثر وظائف اللغة أهمية في عملية
التواصل ذاتها .فهذه الوظيفة المسماة (تعيينية) ،أو (تعريفية) ،أو (مرجعية) هي
العمل الرئيسي للعديد من المرسالت ،في حين ال تمارس الوظائف األخرى ،في
مرسالت كهذه ،سوى دور ثانوي.
.2الوظيفة الشعرية :وذلك حين تكون المرسلة معدة لذاتها :كما في النصوص الفنية
اللغوية (مثل القصائد الشعرية ،وغيرها) .فهي كذلك تؤدي إلى إضافة قيمة انفعالية
67
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
وهذا يكون عندما تقوم بعض المؤسسات باالعتماد على الفنانين والرياضيين في
بعض الصور اإلشهارية مثال.
9.6.4الوظائف االجتماعية واالتصالية للصورة اإلشهارية
الوظيفة اإلعالمية :تؤدي الصورة اإلشهارية وظيفة إعالمية تتمثل في تقديم .1
المعلومات ،فهدفها الرئيسي هو تحديد مضمون الرسالة التي تحويها الصورة،
أو التي ينبغي إيصالها إلى جمهور معين.
الوظيفة االقناعية :إن اإلقناع هو العنصر الرئيس أو الوظيفة األساسية التي .2
يجب على الصورة أن تؤديها ،فالهدف الرئيس من الصور اإلشهارية بنوعيها
الثابتة والمتحركة هو تبليغ رسالة معينة باستخدام مختلف أشكال اإلقناع،
سواء عن طريق األمر ،أي الحث على سلوك معين ،أو النهي أي إقناع
المتلقي بضرورة التخلي عن ذلك السلوك المضر.
الوظيفة التربوية :وترتبط بالجانب السيكولوجي للفرد :أوال ألن المشاهدة .3
المستمرة والمتكررة لهذا الملصق بألوانه وأشكاله تؤثر على الفرد الذي يبقى
غير مبالي أمامها ).(Enel Françoise :1971,p.34
الوظيفة الجمالية :إن اللمسة الجمالية في حقيقة األمر تستخدم في الصور .4
اإلشهارية ،وهذا لجلب االنتباه ومحاولة خلق رغبة لدى
المشاهد.فالمصصمون يتعمدون اللجوء إلى أسلوب جمالي تتالعب فيه
األلوان واألشكال والصور.
الوظيفة اإلبداعية :هو مجال توضع فيه المعايير الثقافية المكونة لرصيد الفرد .5
بين أيدي المنجز ،لصياغة الرسالة اإلعالمية في قوالب مقبولة ومفهومة من
طرف الجمهور ،وهي صيغة يتنبأ فيها بتحقيق رد ايجابي على رسالته ،ويعتمد
المصمم في الرسالة وفي العملية اإلبداعية على حدسه ،وذلك لعدم وجود
مقاييس أخرى تذكر ثابتة يقاس عليها ،مع مراعاة المحيط السوسيوثقافي
68
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
للجمهور ،فعملية اإلبداع مرتبطة بصفة مطلقة على مصمم أو منجز الرسالة
أي الملصق (.)Moles Abraham :1970,p.71
5.2.1امللصقات ودورها في تفعيل العملية التعليمية
مما الشك فيه أن العالم يمر في السنوات األخيرة بمرحلة تغيرات سريعة وعميقة،
ولعل التنمية تعتبر من أبرز القضايا التي تهتم بها الساسة والقادة في مختلف الدول.حيث
وضعت الحكومات لنفسها خططا وبرامج تنموية تتفق وفلسفتها االجتماعية واتجاهاتها
األيديولوجية وثقافتها الوطنية ،من أجل القضاء على التخلف والرفع من مستوى
المعيشة.ولكن الدولة بمفردها ال يمكنها من تحقيق التنمية الشاملة.
لذلك كان ال بد من إشراك جل وسائل اإلعالم واالتصال ومن بينها الملصقات
في دعم التعليم المدرسي واإلرشاد التربوي.
باالضافة إلى ذلك فهي تهدف كذلك الى التثقيف والوعي الصحي وذلك من
خالل الملصق التالية:
70
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
.6الدور التربوي والتثقيفي لوسائل إلاعالم السمعية والسمعية البصرية
1.2دور إلاذاعة
إن أثير اإلذاعة يصلنا دون عوائق أو حواجز ،وتعتبر اإلذاعة وسيلة اتصـال سـاخنة
تتحقق فيها فورية التدفق اإلعالمي ،ووسيلة انفعالية ذهنيـة لتـداول األخبـار واآلراء واألفكـار
عــن طريــق المشــاركة ،والرســالة المذاعــة قــد تكــون أكثــر فاعليــة ألنــه يمكــن تقويتهــا بواســطة
الموســيقى والتــأثيرات الخاصــة التــي تتــرك انطباعــا قويــا ،وقــد أظهــرت التجــارب أن المــواد
اإلعالمية البسيطة الهامة ،التي تقدم بواسطة اإلذاعة يسهل تذكرها مما لـو قـدمت مطبوعـة،
خاصة بين األفراد األقل تعليما واألقل ذكاء.
فمختلف المجتمعات النامية والمؤسسات الدولية .قد أدركت ما لوسائل االتصال
من دور في نشر األفكار والمعارف .وتبنت الترابط الوثيق القائم بين التربية واالتصال.هي
اليوم تبدي اهتماما بتحليل هذه المسألة وتعلق آمالها على وسائل االتصال حتى نواجه
أخطر المشاكل التي تعاينها اإلنسانية أي آفة األمية.ومن جهة أخرى فإن االذاعة -
باعتبارها وسيلة إعالم ال يتوقف أثرهما عند بعض األصناف االجتماعية والمناطق
الجغرافية-تمثل أداة ثمينة في تحقيق هذه التربية المستمرة أي التربية المتواصلة على
امتداد حياة الفرد منذ نعومة أظفاره إلى وفاته(مصطفى المصمودي ،4391 :ص.)419.
يقل قيمة عن دور المؤسسة التربوية في التنشئة االجتماعية للفرد ،إلىفدورها ال ّ
جانب المؤسسة العائلية .كما أن الوقت الذي يقضيه الطفل أو الشاب في تعامله مع
يقل أهمية عن الوقت الذي يقضيه في المدرسة .وتساهم وسائل اإلعالم وسائل اإلعالم ال ّ
في ضمان ديمقراطية المعرفة مثلما ترنو إليه المدرسة العصريّة بل إ ّن الوسائل اإلعالمية
السمعيّة تؤدي وظيفة ثقافيّة وتربويّة حتى بالنسبة إلى من يجهل الكتابة والقراءة ولمن لم
يتعلّم في المدرسة ،كما أن التعلّم عبر وسائل اإلعالم يقوم في جوهره على ترابط عضوي
بين التعلّم والترويح عن النفس.
لذلك فإ ّن المدرسة ووسائل اإلعالم يخدمان نفس األغراض التربويّة .وذهب
بعض الباحثين إلى اعتبار المؤسسة اإلعالمية مدرسة موازية .واعتبرها البعض اآلخر
71
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
المدرسة العصرية .واعتبر البعض اآلخر أ ّن إدخال وسائل اإلعالم مثل اإلذاعة في صلب
مكملة لها.
تفوقها المطلق على المناهج التقليدية بل إنّها ّ
المدرسة ال يعني قطعا ّ
فلوسائل االتصال تأثير كبير على كل من الطفل والمعلم فمن ناحية الطفل ،فإنها
تمده بالخدمة التعليمية ،وبالتالي التنمية البشرية إلى أبعد مما تستطيعه المدارس بكثير،
فاإلرسال اإلذاعي يستطيع أن يصل إلى القرى والنجوع حيث لم تصل المدرسة بعد،
وبذلك تكون اإلذاعة من وسائل تحقيق تكافؤ الفرص في التعليم.
وقد يرى البعض أن اعتماد اإلذاعة على حاسة السمع فقط يعتبر نوعاً من -
القصور ،وهذا قد يكون صحيحاً من الناحية الشكلية وخصوصاً أن مستمع الراديو محروم
من سحر الصورة (التلفزيونية) ومحروم من الديكور في السينما والحركة ومحروم من
اإلضاءة في المسرح ...الخ .لكن الراديو من الناحية العلمية والموضوعية يعوض كل هذا
النقص من خالل اعتماده على قدرة خصبة وغير محدودة وهي القدرة على التخيل عند
المستمع ،وهنا يكمن امتياز الراديو ال قصوره ،ألن العناصر المرئية تجسد كل شيء أمام
المستقبل ،وتحد من انطالق تخيله بينما الراديو مسرحه في ذهن المستمع ليتخيل المكان
واألشخاص مما يجعل هذا المستمع أكثر تأثراً بما يقال وأكثر استيعاباً له.إن خيال
المستمع الخصب إمكانية هائلة في يد الراديو تسهل من مهمته وتجعله أكثر تأثيرا في
المستمع ( عالء الدين أحمد كفافي وآخرون ،6001 :ص .)406
واإلذاعة التي تنشأ في المدارس يمكن أن تمارس دورا في خدمة العملية
التعليمية من خالل العديد من المهام منها ( عالء الدين أحمد كفافي وآخرون،6001 :
ص ص:)409 406 .
تسهيل اتصال إدارة المدرسة بالعاملين وإبالغهم التعليمات والقرارات الخاصة
بحسن سير العملية التعليمية ،وإن كان هذا ال يتم كثيرا من خالل المطبوعات
واالتصال الشخصي بين إدارة المدرسة ،وهؤالء المعلمين.
72
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
اإلذاعة المدرسية تعتبر أداة أساسية تستخدمها المدرسة في تنظيم فقرات اليوم
الدراسي وخاصة طوابير الصباح و الفسح ،واالستعراضات المدرسية التي تقام
للطالب وخاصة طالب المدارس الثانوية العسكرية الداخلية والخارجية.
من الممكن أن تساعد اإلذاعة المدرسية في اإلثراء الثقافي بالمجتمع المدرسي
من خالل تقديم اإلنتاج الثقافي الجيد للعناصر الطالبية .
اإلذاعة المدرسية أداة اتصال أساسية في أوقات ذات الطبيعة الخاصة مثل بداية
أوقات العمل والصالة.
وعليه تحتل عملية دعم التعليم المدرسي النظامي في الدول النامية أولوية واضحة
على غيرها من برامج التنمية الثقافية واالجتماعية إال إنها تواجه في نفس الوقت عدة
اختناقات تتمثل في عدم وجود المدارس الكافية الستيعاب األعداد المتزايدة من التالميذ،
وكذلك عدم تجهيز هذه المدارس بالوسائل التعليمية األساسية للوسائل والمعينات السمعية
والبصرية ،وعدم وجود العدد الكافي من المدرسين المتخصصين في المواد المختلفة
(عاطف عدلى العبد ،نهى عاطف العبد ،6001 :ص.)26 .
ومن واقع الدراسات والتقارير والبحوث التي شارك بها خبراء التعليم في الدول
العربية والمنظمات العربية والدولية وبعض خبراء التعليم الدوليين وذلك في المؤتمر
اإلقليمي العربي لإلذاعات التعليمية الذي قام اتحاد إذاعات الدول العربية بتنظيمه وعقده
بالكويت في شهر مارس ( )4311والذي اشتركت فيه 49دولة عربية وممثلين عن
الهيئات واالتحادات اإلذاعية الدولية-ومن واقع هذه الدراسات خلص المؤتمر إلى أهمية
البرامج التعليمية في الدول العربية في مجال تحسين مستوى التعليم باستخدام وسائل
االتصال الجماهيرية وتكنولوجيا التربية ،كما خلص إلى أن األهداف المتفرعة عن هذا
الهدف العام تختلف باختالف الحاجات التعليمية لكل دولة عربية ويمكن إيجاز أهم هذه
األهداف فيمايلي (عاطف عدلى العبد ،نهى عاطف العبد ،6001 :ص ص:)29-26 .
مواجهة التفجر المدرسي والتغلب على الصعوبات الناتجة عنه.
73
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
تالفي النقص في عدد المعلمين األكفاء.
تالفي النقص في الوسائل التعليمية واستخداماتها.
إتاحة الفرصة لطلبة البلد الواحد في تلقي المعرفة بأسلوب واحد في وقت واحد
في إطار من الجودة واإلتقان.
تلبية احتياجات التنمية االقتصادية واالجتماعية..
مواكبة التطور التربوي في أنحاء العالم.
ويمكن استخدام اإلذاعة في تحقيق األهداف التالية (عاطف عدلى العبد ،نهى
عاطف العبد ،6001 :ص:)29 .
توفير اإلعالم والتعليم للجمهور المحلي عامة بكافة فئاته من خالل اإلذاعات.
الحث والمساعدة على اتخاذ القرار من جانب الجماهير المحلية المختارة.
تدريب المجموعات المتخصصة في هذا الموضوع.
كفالة إرشاد سليم عن بعد للعاملين الميدانيين المنخرطين في المشروع اإلعالمي
في طوال البالد وعرضها.
المساعدة على تحقيق تدفق المعلومات من كال االتجاهين واالتصال المتبادل بين
عامة الجمهور والقائمين على البرنامج اإلعالمي.
وفي مجال تنمية المجتمعات المحلية تقوم اإلذاعة بتنفيذ الحمالت اإلعالمية
المتكاملة من أجل التنمية والتي تسير وفقا للخطوات التالية (عاطف عدلى
العبد ،نهى عاطف العبد ،6001 :ص:)21 .
التوعية وتعريف الجمهور بالمشكلة أو المشكالت موضوع الحملة.
تقديم المزيد من التفاصيل والحجج المؤيدة والمعارضة للموضوع المطروح
بهدف تكوين اآلراء.
74
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
2.2دور التلفزيون والسينما
يُعد التلفزيون من أهم وسائل االتصال الجماهيرية.إذ من النادر أن نجد بيتا في
أي جزء من العالم ،يخلو من جهاز "التلفزيون" ولعل أبلغ وصف يوضح مدى التأثير الذي
يتركه التلفزيون ،ما ورد في الموسوعة األمريكية سنة ( )4390حيث وصفت التلفزيون
بأنه أصبح يمثل عين اإلنسان وأذنيه.
فهو يخاطب العين واألذن معا ،وهو جهاز عائلي يدخل غرفة النوم ،ويقدم رسـالته
اإلعالمية إلى خليط من الثقافات ومختلف األعمار ،وفـي ضـوء قدراتـه االقناعيـة للجمهـور،
فهو يساعدهم على اإلدراك واالقتناع والسلوك ،ثم المشاركة الفعلية في عمليات التنمية.
وما دام أن التلفزيون في أساسه جهاز ترفيهي كما يقول شكري عبد المجيد،
والناس ينشدونه لمشاهدة المتعة ،إال أننا كباحثين وتنمويين ،يجب أن نجعل من برامجنا
الترفيهية ذات مسحة تنموية تثقيفية جادة ،ونجعل في ذات الوقت من برامجنا التنموية
التثقيفية الجادة ذات مسحة ترفيهية (شكري عبد المجيد ،4331:ص.)30.
ولعل أظهر صورة معاصرة ،لتوثيق وتنسيق التعاون بين المتعلمين واإلعالم تلك
التي يتجلى فيما أصبح يعرف بـ"اإلعالم التربوي" ،وإن كان هناك خالف حول مفهومه:
فهل هو اإلعالم عن الجهد التربوي؟ أو بمعنى أخر ،هل هو أنشطة العالقات العامة التي
تمارسها أجهزة التربية لإلعالم بما تقوم به ولتسويق جهودها؟ أم هو االستفادة من علوم
االتصال وتقنية االتصال من أجل الوصول إلى أهداف التعليم والتثقيف؟
فمن أهداف اإلعالم التربوي مايلي(عالء الدين أحمد كفافي وآخرون،6001 :
ص:)400.
غرس القيم والمبادئ والمفاهيم الدينية واإليمانية في نفوس األطفال.
نشر وتعميق الوعي التربوي الوطني والقومي بين التالميذ والمعلمين.
التغطية اإلعالمية المتوازنة لمختلف جوانب العملية التربوية والتعليمية.
75
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
المساهمة في حل المشكالت التي تعترض تقدم الحضارة اإلنسانية وفي
مقدمتها األمية.
ربط المؤسسات التعليمية مع مختلف قطاعات المجتمع وخاصة األسرة.
تبسيط وتداول المفاهيم التربوية والتعامل معها.
تنمية قدرات الطالب الفكرية وتشجيعهم على البحث واالطالع.
قياس اتجاهات الرأي العام وما تعبر عنه وسائل اإلعالم فيما يخص التربية
ونقله للمدرسين.
توثيق العالقة بين المهتمين بشؤون التربية فكريا وثقافيا.
تأكيد احترام العمل اليدوي لدى جميع الطالب وأهمية التعليم الفني.
تسعى إلى تكوين انطباعات ايجابية لدى األطفال عن العلوم ،والعلماء،
والنظرة العلمية ،وأن يدركوا أن العلم معرفة إنسانية وأسلوب في التفكير،
وأنه بكل خصائله العظيمة نتيجة للجهد الفكري للبشر (هادي نعمان
الهيتي ،6009 :ص.)14 .
لهذا نعتقد ،وبدون مبالغة ،أن الوسائل المرئية وخاصة التلفزيون ،أصبحت من
الروافد األساسية الناقلة للثقافة والمعرفة والعلوم ،وخير ما يؤكد هذا األمر هو اقتحامهما
العديد من المجاالت والفضاءات.
فالتلفزيون ،والسينما...،الخ ،تعتبر من "ثورة" أشكال االتصال ،حيث طورت بنية -
المادة اإلعالمية والثقافية ،وطرق التلقي ،والتفاعل ،والمشاركة ،واالستفادة منها ،واألكثر
من هذا كله ،أنها غيرت إدراكنا للواقع تغيرا عميقا ،وبدلت رؤيتنا للزمان ،والمكان (نصر
الدين لعياضي ،6009 :ص ص.)9 1.
وعليه نستخلص بأن هناك تكامل بين الثقافة ووسائل اإلعالم وبالتحديد المرئي
منها ،فإذا استخدمنا مصطلح "الثقافة" والتي نعني بها مجموع إنجازات اإلبداع اإلنساني
76
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
(كل ما أضافه اإلنسان إلى الطبيعة) ،وإذا اعتبرنا مصطلح الثقافة تجسيداً لكل ما يسمو
بالحياة اإلنسانية على المستوى الحيواني لنضم كافة جوانب الحياة وكل طرائق التفاهم،
وعلى ضوء هذا فإن اإلعالم المرئي-بين الناس واألمم على حد سواء-عنصر أساسي في
كافة نواحي الحياة ومن ثم في كل ثقافة .فالثقافة ذات صلة بمجتمعها وأفرادها ،لذا فإنها
ذات صلة وثيقة بقيمه وعاداته وسلوكه ،ألنها محصلة جهود هؤالء األفراد عبر األجيال
والعصور ،وقد ميز اهلل بها اإلنسان عن الحيوان.
و عليه أصبح اإلعالم السمعي البصري مركز اهتمام األسرة ،وصارا مصدرا ثقافيا،
وصار قوة تربوية رابعة بعد المنزل ،والمدرسة ،ودور العبادة ،بما له من جاذبية وتنوع ،وبما
له من موقع في مشكلة الفراغ ،برغم ماله من سلبيات.
فالطفل ومنذ األيام األولى لوالدته ينشغل بالنظر إلى الشيء المتحرك الذي يقع
تحت حسه السمعي والبصري ،أي يثيره الصوت لما له من وظيفة جمالية بارزة في تحقيق
متعة التلقي عند المتفرج (عقيل مهدي يوسف ،6004:ص.)441 .والحركة ،فاعتماده
على حاسة البصر بالدرجة األولى إلى جانب حاسة السمع ،وعن طريق حاسة البصر
يكتسب اإلنسان أعشار معلوماته ،كما أن استيعاب المرء للمعلومات يزداد بنسبة 91
عند استخدام الصورة والصوت في وقت واحد ،كما تطول مدة االحتفاظ بهذه المعلومات
عندئذ بنسبة ( 11فوزية فهيم ،4394:ص.)64 .
ولعل أهمية الصورة بالنسبة للتلفزيون واعتمادها عليها تتضح من المقولة التي
تروي عن مدير هيئة اإلذاعة البريطانية والتي نصح بها العاملين خاصة في التلفزيون أن
يتخيلوا دائما أنهم يخاطبون من فقدوا نعمة السمع (صالح ذياب هندي ،6009 :ص.
.)92
أو كما يقول الفرنسي "جان بود ريار" إن هناك عالقة نفسية بين الصورة
وموضوعها وعن إمكان وجود نقلة مضادة في هذه العالقة ،فهذا يعود إلى اآلليات النفسية
التي تؤدي إلى ترويض األعين ،فهناك حالة من السلبية لدى الجمهور ،حيث يؤدي
الترويض إلى ذهول العقول بالصور وقبولها بما تحمله من مضامين ،و امالءات ،وهنا يكمن
77
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
الظفر الكبير الذي حققته تكنولوجيا االتصاالت والمعلومات في أنها تتدخل بقوة في إنتاج
وعي المتلقي من خالل فضاءات ثقافة الصورة ،خاصة بنسختها الرقمية ،دون أن يطلب أو
يدري أن الصورة ،تتعدى علينا فعال" أراء متباينة ،وصراع دائر بين خطابي "الكلمة" و
الصورة" ولمن ستكـون الغلبة في األوساط األدبية والفنية ولكـن واقـع الحال يبين أن ثقافة
األمة قد تغيرت ولعل هذا في علم النفس المعرفي وفي الوسائل التعليمية الكثير من نقاط
التفرد التي تميز الصورة في أدائها عن أسلوب التلقين المباشر ،وهذا سواء كانت الصورة
ثابتة أو فيلما متحركا ،وهذا الجزء مهم جدا في فهم وإدراك آلية عمل الصورة وخصوصا
المتحركة في األعمال التلفزيونية ،ومن أهم النقاط التي تتفرد بها الصورة في مجال
التعليم(أيمن عبد الحليم نصار ،6001 :ص.)24.
إنها عامل تشويق يثير اهتمام المتعلم.
تتميز بالدقة والوضوح أكثر من اللفظ.
لها القدرة على إثارة نفسية المتعلم والتأثير فيه نفسيا وعقليا.
لها القدرة على تقريب البعيد مكانا وزمانا والغوص في الالزمن.
تعمل على تشجيع المتعلم على استثمار ملكاته العقلية من مالحظة وتأمل
وتفكير ،وبذلك تتحقق له المعارف وتنقل له المعلومات وتتضح لديه األفكار.
أما الحركة ،فإنها أضافت إلى قدرة التلفزيون إمكانيات جديدة وال تزال مهارات
المصورين تبرز في تقديم الحركة بشكل يشد المشاهد ،ويطرد عنه السأم والملل مما يحقق
الهدف األساسي وهو إيصال المعلومات والتأثير بها في جمهور المشاهدين.
أما استخدام اللون فقد أكدت الدراسات على أن استخدام األلوان في
التلفزيون يزيد من قوتها على اإلقناع بصورة هائلة ،كما تزداد فعاليته في التأثير على
المشاهدين بشكل مثير ،وذلك ألن ما يعرض في التلفزيون الملون له مزايا ال يحققها
التلفزيون األبيض واألسود (صالح ذياب هندي ،6009،ص.)92 .
78
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
ومادام األمر كذلك فاألولى بطفل الحضانة الذي يبدأ بسن الثالثة أن يبرمج له
وقت لمشاهدة التلفزيون ،ألنه في الحالة هذه يكون قادرا على المشاهدة واالستفادة مما
يشاهده أكثر مما هو في المرحلة السابقة لهذه السن من عمره .خصوصا أن هناك برامج
كثيرة تساهم في تربيته حسب معطيات هذه السن ،وما يرافقها من صفات في النمو العقلي
والجسدي واالنفعالي والخبرات والقدرات المكتسبة.
فالتلفزيون يستطيع أن يساعد دور الحضانة التي هي مؤسسات تربوية متخصصة -
في عملها ،ذلك أنها تعمل على رعاية الطفل على أسس تربوية علمية مدروسة ،والبرامج
التي يعرضها التلفزيون لهذه المرحلة تشارك في مهمة توجيه األسر نحو الطرق التربوية
السليمة ،وتزودهم بما يلزم من خالل المختصين في هذا المجال.فالبرامج تقوم بدور
المساند لدور الحضانة و األسر في توجيه األطفال تربويا ،وتزويدهم باألنماط السلوكية
الصحيحة ،وتكون بذلك قد ساهمت بدورها بتعزيز دور الحضانة التربوية (عبد الفتاح أبو
معال ،6002 :ص ص.)34 30.
كذلك يساهم التلفزيون في توفير الفرص التعليمية والتثقيفية في رحلة ما قبل
المرحلة االبتدائية ،التي تساعد على رفع درجة الذكاء عند األطفال ،وإذا ما عرفنا االرتباط
الوثيق بين مستوى الذكاء ومستوى التعليم ،عرفنا أهمية مشاهدة أطفال دور الحضانة
للتلفزيون.
وعليه ،يمكن استخدام التلفزيون في هذه المرحلة بالتركيز على البرامج التي
تتضمن سردا للقصص ،وذلك ألن من خصائص نمو األطفال في هذه المرحلة ميلهم
الطبيعي إلى حب سماع القصص خصوصا القصص التي تُروي على ألسنة الحيوانات
والطيور المألوفة عندهم والموجودة في بيئتهم.
فبواسطة القصة يمكن لطفل دار الحضانة أن يكتسب بطريق غير مباشر بعض
المعارف والقيم والعادات الحسنة ،شريطة أن تراعي هذه القصص تسلسل النمو اللغوي
عند األطفال ،وذلك بالتركيز على الجمل االسمية التي تهتم بأسماء الذوات ،واألسماء
المحسوسة ،ثم األفعال المحسوسة.والجمل البسيطة في التراكيب والصياغة ،واالبتعاد ما
79
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
أمكن عن األسماء المجردة واألفعال ذات المدلول غير حسي.ولعل من المفيد عرض
القصة بواسطة األفالم الكرتونية بما تحويه من عناصر جذب نفسية لألطفال.
ومن طرق استخدام التلفزيون المناسبة لهذه المرحلة أيضا التركيز على البرامج
التي تحوي عرضا مزودا بالرسوم والصور ،على أن يصاحب هذا العرض تسجيالت صوتية،
تساعدهم على فهم ما تتضمنه الصور من معان ،باإلضافة إلى ما تشكله التسجيالت من
جاذبية للمادة المعروضة ،ألن أطفال هذه المرحلة يشدهم الصوت (عبد الفتاح أبو معال:
،6002ص ص .)36-34.وهذا ما أكده روالن بارت حينما قال العالم (الصورة)أخرس
بدون لغة (صوت) ،ولعل أن الطفل يستجيب للصورة قبل أن يكتسب قدرة على فهم
األلفاظ اللغوية.
فقبل أن يتعلم اإلنسان الكتابة البدائية على األلواح استخدم مشاهد الطقوس ولغة
الراوي المنطوقة في االتصال برفاقه من أبناء القبيلة.وفي هذا قيود واضحة على تقدم
المدنية ،إذ لم تكن هناك من وسيلة لنقل المعرفة من جيل إلى جيل أخر ،إال عن طريق
الكلمة المنطوقة ،وكانت عملية النقل محدودة بحدود جغرافية.ومع ذلك فان الممارسة
على هذا النحو كانت مفعمة بالدفء والجاذبية.فبدال من قراءة وصف تفصيلي عن كيفية
قيام الطبيب بطقوس العالج يخلع قبعته المصنوعة من الريش وأداء الرقصات حول حلبة
الرقص...فإن اإلنسان البدائي كان يشاهد الحدث بنفسه ،وبدال من أن يقرأ مقطوعات
مكتوبة تشير إلى ما يرتله الطبيب من طالسم فانه يسمعها كما هي ،ويتابع الطريقة التي
تؤدى بها ،ويحكم بنفسه على مدى فاعلية السحر(كارولين ديانا لويس ،4339 :ص.
.)61
فمشاهد التلفزيون يتلقى الكلمات ،ولكنه إلى جانب ذلك يسمع إلى األداء
ونبرات الصوت ،وأن يراقب تعبيرات األعين ،ويتابع حركة الذقن وهزة الكتف.انه باختصار،
يشارك في غمزات الوجه ولغة اإليماءات (لغة الجسد)( ...كارولين ديانا لويس،4339 :
ص.)62 .
80
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
وبهذا يتضح أن الصورة التعليمية بهذه األدوار التي تضطلع بها تستطيع أن تجدد النشاط
الذهني للمتلقي .فأثناء العرض يغدو المستقبل على وعي بالمعلومة السابقة المخزنة سلفا
في ذاكرته ،فيستدعيها ويقارنها بالمشاهد الحديثة.فالصورة إذا هي عملية ربط المعارف
المتتابعة في حياة الفرد االجتماعية والثقافية والنفسية والجمالية .كما أن للصورة التعليمية-
وهي وظيفة نفرد بها -دورا في تنمية القدرات العقلية للمتعلم أو المستقبل من إبداع
وإدراك وتفكير وتذكر على المدى البعيد.
ومن الطرق الجيدة في استخدام التلفزيون في دور الحضانة االهتمام بالبرامج التي
تحوي عرضا لأللعاب المشوقة لألطفال.فأطفال هذه المرحلة ،يملكون ميال شديدا إلى
اللعب ،وإشباع هذا الميل يتطلب تركيز البرامج التلفزيونية على أساليب األلعاب المرغوب
فيها ،وبخاصة التي تعتمد على الحل والتركيب ،ما يؤدي إلى إثارة عنصر الذكاء ،وتنميته
عن طريق دفعه إلى التفكير.
أما األغاني واألناشيد وخاصة التي تعرضها قناة طيور الجنة وقناة براعم فهي من
القنوات التي يرغب فيها األطفال ،ويحبون االستماع إليها والمشاركة في حفظها.فمن
المفيد أن تتجه طرق استخدام التلفزيون في التركيز على األغاني واألناشيد المحببة
لألطفال والعمل على تحفيظهم إياها بما يتناسب ونموهم العقلي ،وبخاصة إذا صاحبتها
الموسيقى ،وفي ذلك نفع لألطفال بزيادة رصيدهم اللغوي ،وتنمية القدرة لديهم على تذوق
الموسيقى ،باإلضافة إلى استيعاب المعلومات والحقائق واألفكار والمعاني التي تحويها هذه
األناشيد واألغاني مثل بابا تليفون ،سارة ...،وغيرها.
والتلفزيون شأنه شأن الوسائط اإلعالمية األخرى التي تمارس دورا هاما في
مساعدة رياض األطفال على تحقيق أهدافها ،وذلك إذا أحسن استخدام هذا الوسيط
اإلعالمي استخداما تربويا هادفا.وال يتم هذا االستخـدام التربوي إال من خـالل اختيـار
البرامج والمواد التي تعمل على تنمـية االستعداد الطبيعي الموجود لدى الطفل لتمرين
عضالت جسمه ،وتقويته جسديا بشكل عام.هذا إذا عرفنا أن الطفل في هذه المرحلة مولع
بتقليد ما يشاهد ،وعليه فانه يقلد البرامج الرياضية الخفيفة التي تناسب نموه الجسدي في
81
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
هذه السن ،مما يساعد على نموه جسده بشكل طبيعي وهذه البرامج يعدها خبراء
مختصون في تنمية االستعداد الجسدي للنمو بشكل سليم.
أما تنمية الرغبة الطبيعية لدى األطفال في اكتساب المهارات المعرفية ،واكتشاف
خواص ما يحيط بهم من مواد ،فهذا ممكن إذا استخدم التلفزيون ،أثناء العرض موادا
ومعارف عن ألوان الثقافة التي تهم األطفال في هذه السن ،وتعريفهم بالواقع المحيط بهم
وطريقة التعامل الصحيح مع هذا الواقع ،مثل الماء والهواء واألشجار ،والنباتات ،وأشعة
الشمس ،وغير ذلك من الضروريات التي يحتاجون إليها في حياتهم (عبد الفتاح أبو معال:
،6002ص.)39 .
وهذا ما أكده إدوارد بالمر ،المدير السابق للبحوث في برنامج "شارع
السمسم" أعتقد أن المشاهدة التلفزيونية في حد ذاتها عمل عقلي رائع نوعا ما.فطوال
الوقت الذي يمضيه األطفال في المشاهدة يضعون فرضيات ،ويستبقون األحداث،
ويطلقون التعميمات ،ويتذكرون ،ويربطون بنشاط بين ما يرونه وبين حياتهم الخاصة" ( ماري
وين ،عبد الفتاح الصبحي ،4333 :ص.)61 .
ومن المفروض أن يتم استخدام التلفزيون في تلبية رغبة األطفال الملحة الكتشاف
البيئة المحيطة بهم ،والتفاعل السليم مع هذه البيئة ،وإفساح المجال أمام هؤالء األطفال
الكتشافات جديدة فيها .إن هذا مما يربط األطفال بيئتهم المحيطة ربطا ايجابيا ،يتيح لهم
التعايش معها والتعرف إلى الجوانب االيجابية والسلبية فيها ،حتى يتمكن الطفل من
االستفادة من المعطيات االيجابية والحذر من المعطيات التي تكون سلبية.
وال يتم ذلك إال إذا عرض التلفزيون صورا ومعلومات عن أشياء يعرفها األطفال،
وعن أشياء أخرى قد ال يعرفونها ،أو ال يمكنهم معرفتها إال من خالل المعلومات
المصورة.وكذلك عرض مشاهد عن البيئة المحيطة مثل المصانع والمزارع والحدائق
والحقول ،وغير ذلك من األماكن التي لها اتصال مباشر بحياة األطفال اليومية (عبد الفتاح
أبو معال ،6002:ص.)39 .كما يمكن عرض معلومات بواسطة القصص المصورة،
وعرض األخبار العامة االجتماعية والدينية والعلمية والوطنية.
82
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
ومن خالل استخدام التلفزيون يمكن العمل على تنمية القدرة على التنظيم
والتصنيف لدى األطفال ،كأن يعرض ألعابا ذات طابع تنظيمي ،مثل األلعاب التي تدرب
الطفل على التصنيف ،وجمع األجزاء ،أو أي ألعاب أخرى تحتاج إلى إدراك الطفل
للعالقات بين األشياء ،وتفصيالتها المختلفة.
كذلك عرض ألعاب وصور يمكنها أن تبين العالقة بين السبب والمسبب،
وتوضيح ترتيب األحداث المعروفة ،وتعويد الطفل على العد ورموزه ،واستعماالت المفاهيم
والمدلوالت المرتبطة بالعد ،ثم توفير ألعاب ونشاطات تفسر لألطفال ثبات األشياء ومفهوم
النقص أو الزيادة كأساس يتعلمون من خالله الرموز والعمليات الحسابية.
ويحسن استخدام التلفزيون في دور رياض األطفال للعمل على تنمية قدرة
األطفال على التعبير ،وتدريبهم على التعبير عن أنفسهم بالرموز الكالمية ،وذلك بعرض
برامج تحث على القراءة والمطالعة ،وتحببهم بها كعادة سليمة تعطي مردودا حسنا عليهم
في حياتهم الحاضرة والمستقبلية.
كما يمكن للمواد التعليمية المعروضة في التلفزيون التركيز على المعاني والمفاهيم
المتداولة لأللفاظ والكلمات التي يرددها الطفل ،مع تفسير المعاني الغامضة ،والكلمات
الصعبة ،والتعبيرات اللغوية غير الواضحة ،والعمل على تشجيع الطفل على التعبير الذاتي
عن طريق المحاكاة والتقليد.ويستطع أيضا أن يساعد األطفال على التعبير عن خياالتهم
وتطويرها ،وذلك بتوفير فرص االستماع والمشاهدة إلى القصص الخيالية ،وإعطائهم فرصة
تمثيل األدوار المعروضة في هذه القصص.
وإما مساعدة األطفال في حل الصعوبات النفسية والعاطفية واالنفعالية
واالجتماعية الخاصة بهذه المرحلة من مراحل النمو ،فاستخدام التلفزيون في دور رياض
األطفال كفيل بحلها ،والتعاون مع المربيات واألسر على المساهمة في إبعادهم عنها.
فتقديم التعليمات والتوجيهات المناسبة لخصائص هذه المرحلة بطريقة سهلة
الفهم ،محاطة بعناصر الترغيب والتشويق ،ستساعد األطفال على فهمها وتقبلها ،والعمل
على التقيد بها ،وتنفيذها بشكل صحيح.وكذلك تعويدهم على ربط هذه التعليمات بتعبير
83
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
صوتي أو حركي ،يصدره األطفال عند تنفيذهم بعض هذه التعليمات ،مثل ترديد أغنية أو
نشيد عند قيام األطفال بترتيب ألعابهم ،مما يثير شوقهم ورغبتهم في التنفيذ (عبد الفتاح
أبو معال ،6002:ص.)31 .
والعمل على عرض أساليب غير مباشرة وتحث األطفال على التفاهم على أساس
من القناعة بين المربية وبينهم ،وبين األطفال بعضهم بعضا داخل الروضة.وإظهار قيمة
التسامح والعدل في التعامل االجتماعي ،وإظهار هذه القيمة من خالل مشهد مسرحي أو
قصة تمثيلية تحل فيها مشاكل تنشأ بين أطفال الروضة ،خصوصا لمشاكل الذات وحب
االقتناء لألشياء التي كثيرا ما تكون عند األطفال في بدء حياتهم التي يتعرضون فيها
للخبرات الجماعية داخل الروضة.
والعمل أيضا على عرض برامج تدعو إلى إيجاد جو من الثقة بين األطفال
ومربيهم ،ألن تعزيز جسر الثقة هذا ،يعود بالنفع على األطفال ،الذين ستقودهم إلى العمل
بتوجيهات وإرشادات المربية ،واالستماع إلى نصائحها ،والعمل بها.
وفي استخدام التلفزيون بطريقة صحيحة ،يمكن تكوين صورة ايجابية عند األطفال
عن ذاتهم ،وما يملكون من قدرات ومميزات إنسانية .ويكون ذلك بواسطة عرض برامج
عول على التشجيع الفردي ،والتقدير لما يقوم به كل طفل من عمل أو نشاط ،حتى يستمر تُ ّ
في هذا اللون بحماسة ودافعية تشجيعية فيها ميزة االستمرارية نحو األفضل.
وهكذا سيكون بإمكان المدرس أن يعرض خالل إلقائه للدرس ،الصور والرسوم -
البيانية في أوقاتها المناسبة.فإذا ما سأله التلميذ عن مصدر طاقة الشمس ،فسيكون بإمكانه
اإلجابة باستخدام األشكال الجرافكية المتحركة لذرات الهيدروجين والهليوم ،أو بعرض
االنفجارات أو البقع الشمسية ،أو باستدعاء عرض فيديو موجز عن طاقة االندماج النووي
على اللوحة البيضاء.وسيكون المدرس قد نظم مسبقا الوصالت مع الكومبيوترات
"الخوادم" على طريق المعلومات السريع.وسوف يجعل قائمة الوصالت متاحة بالنسبة
لطالبه ،حتى يصبح بإمكانهم خالل أوقات الدراسة في المكتبة أو في المنزل-أن يراجعوا
المادة من أي عدد من المنظورات يرونه مساعدا (بيل جيتس ،4339 :ص.)626.
84
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
وقد أثبتت الدراسات التربوية في هذا المجال أن استخدام التلفزيون في التعليم
يعطي نتائج تعليمية أفضل ألعداد أكبر من الطالب في وقت واحد ،وهذا ما يجعل تكلفة
نفقة الطالب الواحد في التعليم أقل مما هي على طالب آخر يتعلم بالطرق التقليدية في
نطاق األعداد الصغيرة.وقد أشارت هذه الدراسات أن غالبية األسر والمدارس قد أكدت
مدى االستفادة من البرامج التعليمية التي تقدم ألطفالهم عبر برامج التلفزيون التعليمي،
والسبب في رأيهم أن األطفال يقلدون ما يرون (عبد الفتاح أبو معال ،6002 :ص.)33 .
كما أظهرت الدراسات ذاتها أن نسبة كبيرة من األطفال الذين يشاهدون البرامج
التعليمية يستفيدون في مجال الحسابية والعلوم واللغة العربية.
كما أن استخدام التلفزيون يعتبر وسيلة تعليمية وتثقيفية جيدة لها جاذبية متميزة،
ترجع إلى قدرته على عرض كل ما هو جديد وحديث ،وهذا يثير الطالب المشاهد ،لما في
عنصر الحداثة من جذب الهتمامه ،أكثر من االعتماد على القديم الذي ملّه الطالب.
هذا باإلضافة إلى أن برامج التلفزيون التعليمية يشرف على إعدادها خبراء
ومتخصصون تربويون ممن تتوافر لهم الفرص الكافية ألخذ وقت مناسب لإلعداد الجيد من
حيث الشواهد واألمثلة ووسائل اإليضاح المحسوسة ،واستخدام أجهزة معينة قد ال تكون
متوافرة في المدارس.
ويمثل استخدام التلفزيون التعليمي وسيلة تربوية ناجحة في تقديم المنهاج
الدراسي ،وذلك لقدرته على عرض التجارب العلمية ،وتعليم اللغة بالطريقة التي يحبها
األطفال وهي الجمع بين الصوت وصورة اللفظ.
كما تقدم الفضائيات العربية العديد من البرامج التي تسعى إلى تنمية المشاهد أو
المواطن العربي مثل برنامج صناعة النجاح للدكتور طارق سويدان الذي عرض على قناتي
اقرأ الفضائية والرسالة .وكذا برامج الدكتور إبراهيم الفقي أمثال الطريق إلى االمتياز ،القوة
الذاتية ،الحياة أمل وبعض الدورات التدريبية....الخ ،وبرنامج صالون الكتاب الذي تعرضه
القناة الفضائية المصرية وبرنامج قراءات الذي يعرضه القناة الثالثة الجزائرية.والعديد من
البرامج الثقافية التي عرضها تلفزيون سلطنة عمان منها خفايا الكائنات الحية ،البيئة من
85
الفصل الثالث /الدور التربوي لوسائل الاتصال وإلاعالم
حولنا ،عالم الطيور ،مشغل العلوم ،اختراعات ،شبكة المعلومات الخارجية ،وبرامج الداعية
عمرو خالد مثل برنامج مجددون ،و برنامج صناع النجاح الذي بثته قناة اقرأ الفضائية وهو
محل الدراسة التحليلية.
وهذا باإلضافة إلى القنوات المتخصصة في تنمية المواطن العربي مثل قناة النجاح
وقنوات النيل التعليمة المتخصصة في التعليم االبتدائي واإلعدادي والثانوي ،وكذا قناة
التعليم العالي لما تعرضه من محاضرات وندوات ومناقشات علمية تساهم في تنمية الطالب
العربي ،وقناة الصحة والجمال ،وقناة األسرة والطفل المصرية التي تحرص على تثقيف
المرأة العربية و وتنميتها باعتبار أن المرأة والطفل من أهم عناصر الثروة البشرية التي
تحتاج إلى تنمية من خالل المضامين اإلعالمية التي تستهدف تعريف المرأة بالقضايا
والموضوعات االجتماعية كالمعمالت الزوجية والمشكالت الزوجية والترابط األسري
وأهميته والمجامالت االجتماعية ونشر القيم االيجابية لطاعة األبناء لآلباء واألمهات
والدعوة إلى تعليم المرأة أو مواصلة تعليمها ،وتعليمها بعض المهارات الحرفية وتنمية
ا لحس الجمالي لديها وإبراز أمثلة لنجاح المرأة في تربية األبناء وفي الحياة االجتماعية وفي
المجال العملي والقضايا والموضوعات الدينية والقضايا والموضوعات االقتصادية كترشيد
الغذاء والطاقة والمياه وتشجيع المنتجات الوطنية وطرق إعداد األطعمة وتنمية الوعي
االدخاري باإلضافة إلى قضايا التجميل والموضة ،هذا وباإلضافة إلى قناة خاصة بالوعي
البيئي والمحافظة على البيئة.
86
الفصل الرابع
وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها
في التعليم
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
تمهيد
واليوم يعتبر العلم واإلعالم من إحدى ركائز التنمية التي ال غنا عنها "،ولقد رفعت
إحدى الندوات العلمية التي نظمها معهد الصحافة األسيوية الهندية سنة ()5791
بالتعاون مع مركز األبحاث للتنمية الدولية الكندية شعار "ال تنمية وال علوم بال إعالم" ،وبما
أننا في الدول العربية نصنف من الدول النامية ،ومازال عالمنا العربي يجاهد منذ سنين ليرفع
معدالت التنمية لديه فانه يالحظ أن الكثير من دولنا تخطو خطوات للنهوض ولكن ال
تعطى المعرفة ،والعلم والتعليم واإلعالم حق قدرها ولذلك تأتي خطواتها ناقصة ،فكيف
سيكون هناك تنمية ونحن ال نستطيع استقبال وبث المعلومات وإيصالها لشرائح واسعة
وبالشكل المطلوب ،األسباب هنا كثيرة ولكن قد يكون احد األسباب هنا كثيرة ولكن قد
يكون أحد األسباب أننا ال نفعل اإلعالم ليطال كل التخصصات ،فبدون شك أن المشاهد
89
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
يرغب دائما في مشاهدة ما يقترب لتخصصه وعمله ليستفيد ويستمع ويتعرف على
الجديد ،لهذا برز اتجاه إعالمي واضح وجديد يدعو إلى اإلعالم المتخصص ،وهو يدرس
اليوم في بعض كليات اإلعالم(أيمن عبد الحليم نصار ،7009 :ص.)75
ويعرف اإلعالميون اإلعالم المتخصص على انه" نمط إعالمي معلوماتي يتم عبر
وسائل اإلعالم المختلفة ،ويعطي جل اهتمامه لمجال معين من مجاالت المعرفة ،ويتوجه
إلى جمهور عام أو خاص ،مستخدما مختلف فنون اإلعالم من كلمات وصور ورسوم وألوان
وموسيقى ومؤثرات فنية أخرى ،ويقوم معتمدا على المعلومات والحقائق واألفكار
المتخصصة التي يتم عرضها بطريقة موضوعية ،وبهذا يستخدم اإلعالم المتخصص مثله
مثل اإلعالم العام مختلف عناصر التشويق وأساليب العرض والتقديم من سرد ودراما وندوة
وحوار وتمثيلية ومسلسل ،ومقالة ،وتحقيق وتقرير ،أفالم تسجيلية...وما إلى ذلك ،...هذا
النمط من التفكير فتح باب اإلعالم على مصراعيه للتعامل مع كل التخصصات لتتسع
قاعدته ،وتتنوع أشكاله ،فيقدم من المواد ما يشبع رغبة كل فرد في أي المجاالت شاء(أيمن
عبد الحليم نصار ،7009 :ص.)75
.1الوسائل التقنية
1.1الحاسوب
يعد ظهور الكمبيوتر واستخدامه في كثير من المجاالت بداية لثورة التكنولوجيا
الرقمية ،ومع انتشاره األوسع ساعد على تطوير هذه التكنولوجيا ،وكذلك تطوير البرمجيات
المختلفة ،وقد تعددت طرق استخدام الحاسوب في التعليم ،وكذلك تعددت
استراتيجاتيه(عبد الرزاق الدليمي ،7055 :ص .)765حيث عرف على أنه عبارة عن جهاز
الكتروني يقوم بتحليل البيانات ومعالجتها إلعطاء معلومات ،ويتكون من األجزاء الصلبة
( )Hardwareونقوم بالتحكم بها عن طريق برامج ( ،)Safwareوذلك لتنفيذ األوامر
وتحليل البيانات التي نقوم بإدخالها اليه ومن ثم الحصول على نتائج أو مخرجات (فؤاد
شعبان ،عبيدة صبطي ،7057 ،ص ص:)560-511
90
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
وحدة التحكم المركزية :)C P U( :وهو االسم الشائع للصندوق أو الوحدة .1
( )Caseالتي تحتوي مكونات الحاسوب من اللوحة األمر والمعالج والقرص
الصلب وغيرها من األجزاء األخرى.
الشاشة :)Monitore( :ولها عدة مسميات أخرى كالمراقب و()Screen .2
وتتوفر في أنواع واحجام مختلفة كشاشات 51اتش و 59و 70و.75
لوحة المفاتيح :)Keyboard( :وهي تستخدم في ادخال البيانات والنصوص .3
إلى جهاز الحاسب اآللي.
الفأرة :)Mouse( :وهي عبارة عن جهاز يستخدم للتأشير أو االختيار وكذلك .4
التحرك والتنقل وغيرها من االستخدامات.
المعالج :)Procesor( :ويسمى كذلك بعقل الحاسب ،إذ تتم فيه جميع .5
العمليات واالجراءات والعمليات الحسابية وغيرها من عمليات تنفيذ األوامر
والتحكم بالجهاز.
القرص الصلب :)Hard Disk( :وهي وحدات التخزين وتستخدم في تخزين .6
البرامج والملفات وتتوافر في سعات تخزين مختلفة كـ 70 :و 60و 10و570
.GB
الذاكرة العشوائية :)Ram( :وهي أنواع التخزين ولكنها تستخدم أثناء العمل .7
على البرامج المختلفة ،وتلغي جميع محتوياتها بعد اغالق الجهاز وتتوافر بأنواع
مختلفة.
اللوحة األم :)Motherboard( :وهي اللوحة الرئيسية التي يتم تركيب .8
جميع األجزاء بها كالمعالج والقرص الصلب وشرائح الذاكرة العشوائية وفتحات
التوسع األخرى كفتحات بطاقة العرض والصوت وبطاقة الفاكس مودم وغيرها.
محرك األقراص المرنة :)Floppy Disk Drive( :وهو الجهاز .9
المستخدم لتشغيل القراص المرنة ،ويمكننا القراءة والكتابة منه على األقراص
الخاصة به وهي بقياس 5.1أنش وبسعة 5.1ميغا بايت.
91
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
محرك األقراص المدمجة :)CD Rom Drive( :وهو الجهاز .11
المستخدم لتشغيل األقراص المدمجة ويمكننا القراءة منها فقط ولكنها تتوافر
حاليا أنواع تمكننا من القراءة والكتابة وسعتها 9000ميغا بايت.
بطاقة الصوت :)Sound Card( :وهي البطاقة المسؤولة عن .11
تشغيل الصوت بالجهاز.
بطاقة العرض :)VGA Card( :وهي البطاقة المسؤولة عن العرض .12
بالجهاز.
بطاقة الفاكس مودم :)Fax Modem( :وهي البطاقة المسؤولة عن .13
الربط بالشبكة.
بطاقة الشبكة :)Ethernet Card( :وهي البطاقة المسؤولة عن .14
الربط بالشبكة.
تطوره :تطور الحاسب اآللي إلى خمس أجيال وتتلخص تلك األجيال في النقاط التالية:
الجيل األول :وظهر في بداية الخمسينات من القرن العشرين ،وكانت تتميز
الحاسبات اآللية في ذلك الوقت باحتوائها على الصمامات أو األنابيب المفرغة،
كما تحتاج إلى أجهزة تبريد ،نظرا الرتفاع درجة حرارة الصمامات وهي كبيرة
الحجم وسرعتها متدنية وتكلفتها باهضه وتعرضها لألعطال بكثرة وتتراوح طاقتها
التخزينية ما بين ( 5000إلى )1000رقم أو حرف.
الجيل الثاني :وظهر في نهاية الخمسينات من القرن العشرين وظهر خالل الفترة
لغات البرمجة ذات المستوى العالي كلغة فوتران ،وظهرت كذلك األقراص
المغناطيسية الصلبة التي تستخدم لتخزين البيانات وأهم ما تتميز به الحاسبات
في تلك الفترة اعتما تشغيلها على أشباه الموصالت (التراتر سورات) والبطاقات
المثقبة وصغر حجمها بالنسبة للجيل األول وقلة الطاقة الالزمة لتشغيلها وزيادة
سرعتها إذا ما قورنت بحواسيب الجيل األول ،وقلة تكاليف صيانتها وسهولة
92
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
استرجاع المعلومات المخزنة كما تراوحت طاقتها التخزينية ما بين ( 1000إلى
)57000رقم أو حرف (نبيل علي :7005 ،ص.)61
الجيل الثالث :وظهر في منتصف الستينات من القرن العشرين ،وحصل في هذا
الجيل تطوير نظام التشغيل وظهر ما يسمى بتعدد البرامج وتعدد المعالجات،
وضهور لغات برمجة أخرى جديدة مثل "بيسك وباسكال" كما ظهرت بعض
وحدات االخراج الجديدة مثل أجهزة القراءة الضوئية وشاشات الملونة ومن أهم
ما تتميز به الحاسبات اآللية في تلك الفترة ،اعتماد تشغيلها عن طريق الدوائر
المتكاملة المصنوعة من السيليكون ،التي ال يتجاوز حجمها ربع بوصة مربعة،
حيث أصبحت القطعة الواحدة تحتوي على ( )90.000وقلة طاقتها
االستهالكية وصغر أحجامها كثيرا وزادة سرعة استجابتها وطاقتها التخزينية ال تقل
عن ثالثة ماليين رقم أو حرف.
الجيل الرابع :وظهر في أوائل السبعينات من القرن العشرين وتحتوى على ألف
عنصر أو أكثر من تراترستورات على شكل دوائر كبيرة ،التي سميت بالمعالجات
الميكروية الدقيقة التي كانت األساس في تصنيع الحواسيب المصغرة ،كما ظهرت
االقراص المغناطيسية المرنة وتطورت برامج الحاسب اآللي ،حيث اصبح بإمكان
اي إنسنا تشغيل الحاسب والتعامل معه.
الجيل الخامس :وظهر مع بداية الثمانينات من القرن والزالت حواسيب هذا
الجيل قيد التطوير والتحسين ويتوقع من هذه الحواسيب القيام بوظائف متعددة
منها فعالية الذكاء المسمى بالذكاء االصطناعي ،وفعالية التعبير والحوار ،وفعالية
اتخاذ القرارات وقدرتها على فهم المدخالت المحكية والمكتوبة والمرسومة
وقدرتها على التعامل مع لغات برمجة قوية (إبراهيم عبد الوكيل الفار،7005 :
ص.)715
وعليه يصبح الحاسوب آلة الكترونية تسمح بتخزين المعلومات واستقبالها
وإخراجها في الوقت الذي يريده المتعلم ،وهو من أفضل الوسائل في تعليم األسوياء
93
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
والمعاقين ،كما أنه يعد وسيلة من وسائل حل المشكالت وتعليم األطفال القراءة والكتابة
والحساب وتزويدهم بالمعلومات.
والكمبيوتر التعليمي :التعليم أو التعلم القائم على الكمبيوتر computer-
) based instruction/learning(cbi/cblيعد هذا التطبيق هو االستخدام الصحيح
للكمبيوتر في التعليم وهو الذي يطلق عليه الكمبيوتر التعليمي ،فالكمبيوتر هنا مصدر
للتعليم والتعلم ،ويقصد به تلك البرامج االلكترونية متعددة الوسائط وأنماط اإلثارة التي
تنتج وتستخدم من خالل الكمبيوتر إلدارة التعليم و/أو نقل التعلم مباشرة وكامالً إلى
المتعلمين لتحقيق أهداف تعليمية محددة ترتبط بمقررات دراسية معينة كجزء من تعليمهم
الرسمي النظامي ،ويمكن تحديد ثالثة مجاالت الستخدام الكمبيوتر في عمليتي التعليم
والتعلم وهي:
-استخدام الكمبيوتر في نقل التعلم والخبرات التعليمية إلى المتعلمين ،وهو ما يعرف
بالتعليم بمساعدة الكمبيوتر.
-استخدام الكمبيوتر في إدارة عمليتي التعليم والتعلم.
-استخدام الكمبيوتر في نقل التعلم وإدارته معا كتكنولوجيات أو منظومات تعليمية
كاملة(محمد عطية خميس ،7007 :ص.)571
2.1الفيديو
1.2.1نشأة وتطور الفيديو
بعد اكتشاف مبادئ التلفزيون واستثمارها عمليا على نطاق واسع في أواخر
األربعينيات فكر العلماء بطريقة مجدية لتسجيل الصور بشكل كهربائي بدال من الطريقة
الضوئية (األفالم) التي تكلف جهدا وماال ووقتا اكبر.فبدأت األبحاث والتجارب لتسجيل
الصور مغناطيسا ،وتكللت بالنجاح ألول مرة سنة ( )5711حين أنتجت أول آلة تسجيل
اإلشارات المرئية ،وقد خصصت الستوديوهات التلفزيون آنذاك الرتفاع كلفتها ،والمهارة
94
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
الفنية الكبيرة الالزمة لمن يستخدمها ،مما حال بينها وبين المستهلك العادي(صالح ذياب
هندي ،7001 :ص . )571
وتتابعت الدراسات والتطويرات بعد ذلك لتبسيط اآلالت الكبيرة والمعقدة -
وتخفيف ثمنها حتى توصلت شركة سوني سنة (( )5796أي بعد 77سنة من التجارب)
إلنتاج أول آلة فيديو منزلية يمكن لإلنسان العادي أن يقتنيها ويتعامل معها بكل
سهولة(مأمون الحالق ،د.ت ،ص ص .)9 6
وقد شهد جهاز الفيديو تطويرا فنيا كبيرا على استعماله ،فبينما زودت معظم
مسجالت الفيديو التي ظهرت في نهاية السبعينات بإمكانية التسجيل والمشاهدة ،فقد
زودت مسجالت الفيديو التي ظهرت في الثمانينات بإمكانية عرض الصور الثابتة باأللوان،
إضافة إلى مشاهدة الصور السريعة الحركة ،والتسجيل اإلضافي للصوت (دبلجة الصوت)
بكل سهولة ،بمجرد ضغط مفتاح التشغيل الخاص بالحالة المطلوبة (صالح ذياب هندي:
،7001ص.)571.
2.2.1تعريف الفيديو وأهميته
الفيديو جهاز يجمع بين قمة التطور االلكتروني والميكانيكي في تركيبات خاصة،
تمكن اإلنسان من تسجيل وعرض الصور المرئية ،بكل سهولة ويسر ومشاهدتها على شاشة
التلفزيون باستخدام أشرطة مصنوعة من البالستيك((صالح ذياب هندي،7001 :
ص.)571.
وببساطة يمكن تشغيل الفيديو عن طريق توصيل خط نقل اإلشارة بين مخرج آلة
الفيديو ومدخل الهوائي في جهاز التلفزيون ثم تشغيلها معا ،حيث تقوم اآللة (الفيديو)
بكافة عملياتها أوتوماتيكيا دون تدخل اإلنسان فتظهر الصورة المسجلة على الشريط في
شاشة التلفزيون مباشرة وبكل بساطة.
وتبرز أهمية جهاز الفيديو من خالل استعماالته الكثيرة كوسيلة لتخزين
المعلومات ،وفي تسجيل األفالم والحفالت ،وكأداة لتسلية والترفيه ،إذ تبل سعة
95
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
االسطوانة الواحدة 501.000صفحة من الحجم المتوسط على كال الجانبين.وهذا يعني
مقدار مساهمة جهاز الفيديو في خدمات التعليم والتدريب للمهن المختلفة باعتباره مصدرا
للمعلومات التي يمكن الرجوع إليها عند الضرورة بأقل التكاليف.
كما يوفر جهاز الفيديو الوقت والجهد على كثير من الناس ،إذ بإمكان الواحد
منهم أن يسجل برنامجا تلفزيونيا في الوقت الذي يكون فيه مستغرقا في مشاهدة برنامج
أخر ،كما أنه يتيح له الفرصة بتسجيل برنامج ما يعرض على شاشة التلفزيون أثناء غيابه ثم
مشاهدته فيما بعد .
3.2.1خصائص الفيديو إلاعالمية
يتميز جهاز الفيديو بخصائص عديدة من أهمها (أنيسة المنشئ ،5717 :ص ص
: )77-71
مرونة االستخدام :إذ يستطيع اإلنسان استخدام جهاز الفيديو في الزمان والمكان
الذي يريد.
مرونة حركة الصور المسجلة :ويقصد بها إبطاء حركة الصور أو إيقافها عند لقطة
خاصة ،وهذه اإلمكانية تساعد كثيرا في توجيه وتركيز المشاهدة ،وزيادة دقة
المالحظة ،والحصول على تفصيالت الموقف المشاهد.
االستخدام التكراري للفيديو :يتميز الفيديو بإمكانية إزالة المواقف المسجلة عليه
كاملة أي مسحها ،وإعادة تسجيل مواقف أخرى مختلفة ،كما يمكن زيادة سرعة
حركة تمرير الصور المسجلة نتيجة استخدام حركتين إلى الوراء والى األمام.
تنوع االستخدام :يمكن استخدام جهاز الفيديو بشكل جماعي أو فردي.وهذه
الميزة وإن كانت مشابهة لمثيلتها في األفالم التعليمية ،إال أن الفرق يكون في
سرعة وسهولة االستخدام وتشغيل األجهزة إلى قلة الكلفة.
96
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
تنوع مصادر تسجيالت الفيديو:يمكن لمواد الفيديو التسجيلية أن تأتي من
مصادر البث التلفزيوني ،والبرنامج العام ،والتسجيالت الخاصة باألفالم التعليمية
أو تسجيالت فيديو آخر ،أو تسجيل برامج محلية خاصة بالمتدربين.
ربطه بالكومبيوتر :يمكن ربط جهاز الفيديو بالكومبيوتر لالستفادة من المعلومات
والطاقات األخرى والمزايا العديدة الوظيفية.
كما أوضح كمال اسكندر ،وضياء زاهر ( )5771أن الفيديو وسيلة لتخزين اكبر
كم من المعلومات.فيمكن تخزين صفحات كتاب وتتابعات حركية مصحوبة بالصوت،
صورة ثابتة مثل :الشرائح ،والصور الفوتوغرافية ورسم الجرافيك ...وغيرها (كمال عبد
الحميد زيتون ،7001 :ص.)591.
3.1شبكة إلانترنت ):(Internet
تعد اإلنترنت األداة الرقمية الرئيسية لتبادل المعرفة وتطويرها ،وقد فرضت
نفسها على كافة المجاالت والتخصصات العلمية ،وساعدت على االتصال المباشر وغير
المباشر بين األفراد والجماعات (عبد الرزاق محمد الدليمي :اإلعالم التربوي ،دار المسيرة
للنشر والتوزيع ،عمان ،األردن ،7055 ،ص )765
وكانت شبكة االنترنت خاصة لالستعماالت االكاديمية والبحثية وكانت منتشرة في
أروقة في الجامعات والمعاهد العلمية ،ومع بداية عام 5775سمح للشركات التجارية
باستخدام الشبكة العالمية وكذلك بدأ ظهور المتصفحات ( )BROWSERو اشتهر حين
ذاك MOSAICواآلن هناك الكثير منها أهمها EXPLORERو FIREFOXو
NETXOPEوغيرها من المتصفحات.
وقد مارست هذه المتصفحات دورا أساسيا في نشر الدعاية للشبكة حيث أنها
أدوات بحثية استقصاء مرئية وتشبه بيئة النوافذ المستخدمة في الحاسبات الشخصية حيث
تظهر المعلومات على اساسه إما على شكل أيقونات( )Iconsأو نصوص متداخلة والتي
عن طريقها نستطيع االنتقال من صفحة إلى اخرى .وعندما بدأ الحاسب اآللي والشبكات
كانت الوسيلة الرئيسية للنقل المعلومات هي الطريقة المقروءة ( )textولكن بتطور
97
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
التكنولوجيا وتطور الحاسب اآللي والبرمجيات التي تساند الصوت والصورة ظهرت الحاجة
إلى نقل المعلومات بشتى صورها المقروءة والمرئية والمسموعة ،ودمج كل هذه االشكال
المعلوماتية في نظام معلوماتي موحد يهدف إلى خدمة كافة القطاعات العلمية واالجتماعية
والصناعية وغيرها من القطاعات األخرى (السيد يخيت :7000 ،ص.)07
ويعد البريد اإللكتروني من األدوات الرئيسية التي دفعت كثيرا من األفراد
الستخدام شبكة اإلنترنت ،حيث يسرت سبل التفاعل ونقل الملفات وتبادل الرسائل بين
األفراد والمجموعات من مختلف دول العالم ،كما جعلت من العالم قرية كونية صغيرة،
حيث تجاوزت حدود الزمان والمكان (عبد الرزاق الدليمي ،7055 ،ص .)765
99
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
إن التغير الذي حدث على مر هذه المراحل يكمن في تحول اعتبار المتعلم عن
عقل تصب فيه المعلومات إلى النظر إليه ككائن حي متفاعل غايته النمو والنضج ،وليس
الهدف هو حفظ المعلومات بل بناء الفرد للمعرفة ،باعتباره يكون معرفته وال يستقبلها
سلبيا.
ومن هنا يعتبر التعليم من أهم تطبيقات الوسائط المتعددة ،حيث أثبتت التجارب
أن التعلم من خالل االستماع يكسب اإلنسان ٪70من المعرفة ،ويرفع اإللقاء والمشاهدة
هذه الحصيلة الى ،٪ 10وهذا ما يسمح بتعميق التعليم والتعلم لدى الفرد وبقائه زمنا
طويال ،وكلما اشتركت حواس أكثر في عملية التعليم التعلم كلما كان المردود من المعرفة
والخبرة اكيد ،فاإلنسان يتعلم من خالل حواسه بنسب متفاوتة ،فحاسة البصر بنسبة 91
،٪حاسة السمع ، ٪55حاسة اللمس ، ٪ 6حاسة الشم ، ٪ 5حاسة الذوق ٪5
(عليان ربحي مصطفى ،عبده الدبس محمد ،7005 ،ص ص . )771 -771
وهذه النسب تؤكد القول الشائع " :أسمع فأنسى ،أرى فأتذكر ،أعمل فأتعلم".
فال أحد يمكنه إنكار القيمة المضافة لهذه التكنولوجيات المعلوماتية إلى
العمليات التربوية.ولكننا ال يمكن أن نجعلها تقتصر على الجانب الكمي (عدد الحواسيب
والشبكات المدخلة) ألن األهم هو فيم تستعمل وكيف تستعمل.فقد تستعمل لمجرد
الزينة المكتبية ،لتدعيم ممارسات قديمة بوسائل رقمية أو لتجديد وإعادة هندسة العمليات
التربوية (فضيل دليو ،7050 :ص .)577
وهناك من المربين ممن يعتبر هذه التكنولوجيات متعددة الوسائط فرصة طيبة
يجب استغاللها لتوسعة دائرة مستقبلي رسائله المعرفية وجعلها أكثر تشويقا.
كما توصلت دراسات وأبحاث تربوية ميدانية إلى أن نسبة تذكر الفرد لما تعلمه
أو تدرب عليه تختلف باختالف الحاسة أو الحواس التي وصلت عن طريقها ،فاثبتت أن
الفرد يتذكر ٪ 50مما قراه ٪70 ،مما سمعه ٪50 ،مما شاهده ٪10 ،مما سمعه
وشاهده في الوقت ذاته ،و ٪ 90مما رواه او قاله هو شخصيا ٪ 70 ،مما رواه أثناء
أدائه عمال معينا (نادية بوشاللق ،7007 :ص .)505
100
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
ويؤكد ) )chickeringأن المتعلم مهما كان مستواه ومهما كانت المرحلة العلمية
التي وصل اليها يجب أن يتعامل مع ما هو مرئي ومسموع ،حيث أنها تقرب المادة إلى
الفهم و االستيعاب في وقت زمني تعجز عن تحقيقه الطرق التقليدية مهما كانت كفاءة
المعلم وقدرته على الشرح(نادية بوشاللق ،7007 :ص .)505
ونسجل في هذا الصدد أن أهم المبررات التي دعت لظهور الوسائط التعليمية
المتعددة هو انتشار المبدأ القائل بأن " التعليم الجيد ال يتم إال من خالل نشاط ذاتي يقوم
به المتعلم" ،باالضافة إلى تنوع وتعدد األهداف التعليمية بالقدر الذي جعل المعلم
والكتاب ال يقدران وحدهما تحقيقها ،وهذا ال يعني التقليل من أهمية هذين األخيرين
(الحيلة محمد محمود ،7000 :ص .)17
ومنهم من يرى بأن اإلعالم اآللي وسيلة مستقلة مكملة لما يقوم به في قاعة
الصف ،ولذلك فهو يأخذ المتعلمين بين الحين واآلخر إلى قاعة اإلعالم اآللي ليضعهم
تحت تصرف المسؤول المتخصص ليقوموا بأنشطة مناسبة تعتمد على اإلعالم اآللي
(معالجة النصوص ،لغات البرمجة ،اإلبحار في االنترنت ،ألعاب ،)..وفي هذه الحالة
تتحول أجهزة اإلعالم اآللي إلى هدف دراسي بدال من وسيلة عمل (فضيل دليو ،7050 :ص
.)577
وأخيرا ،هناك من يفضل أن تكون قاعة اإلعالم اآللي ومسؤولها حليفين تربويين
له ،مثلها مثل المكتبة ،أي فضاء يستعين به كل من المعلم والمتعلم في إيجاد أحسن
استعمال للموارد الرقمية المتوافرة محليا أو على الشبكة لحل المسائل المطروحة :ماهية
العمل ،واإلستراتيجية ،واالنجاز الجيد ،يتكفل بثالثتها المعلم وتالمذته.أما الوسيلة والكيفية
فيشتركوا في اختيارهما مع مسؤول القاعة أو مع متخصصين خارجيين (فضيل دليو،7050 :
ص .)577
101
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
باستعمال موارد رقمية.فقد يكون هذا االستعمال حسب غالبس)( (GALVISفضيل
دليو ،7050 :ص ص :)575-577
ناقالً في الغالب :عندما –مثال -يكلف المعلم تالمذته بالبحث في اإلنترنت أو
في موسوعة رقمية عن معلومات تعتمد كقواعد بيانات لتقديم عروضهم.
تجريبياً وظرفياً خصوصاً ،يستهدف دعم اكتشاف أو اكتشاف مفاهيم أو تراكيب:
عندما يطلب-مثالً -من التالميذ اللعب بنموذج افتراضي للوصول إلى
استنتاجاتهم الخاصة حول تفسير كيفية عمل ظاهرة معينة أو مدى تأثير عوامل
محددة على عمل نظام معين.
تعاونياً و إبداعياً أساساً ،عندما-مثال -يطلب المعلم من تالمذته القيام بمشروع
جماعي ،والبحث بمعية زمالء من مناطق أخرى حول مسألة معينة ،واستكشاف
طرف مختلفة إلنجاز العمل نفسه ،وعندما تتكون لهم أفكارهم الخاصة يتفاعلون
بها بواسطة الوسائل الرقمية التي يرغبونها.
1.2استخدامات الفيديو في التعليم
1.1.2أساليب عرض الفيديو وكيفية تطويعها داخل قاعة الدراسة
أوضح كل من سوزان ستيمبلسكي ) (Stempleskiو "باري
تومالين) )5770( "(Tomalnأنه عند العمل مع تكنولوجيا الفيديو من المهم نتبعها
ببعض األنشطة التي ترتبط باحتياجات المتعلم التي يستطيع هو نفسه أن يحددها ويفندها.
فالفيديو مصدر ثري جدا للمادة وأيضا وسيلة إعالمية ذات طابع تحفيزي ،وتقديم الفيديو
وتتابعاته ال يدرس لمجرد دراسة في الفيديو وعرضه ولكن يجب أن يشكل جزءاً من
البرنامج التعليمي المستهدف مكونا عالقة مترابطة بين األجزاء المختلفة للمادة (كمال
عبد الحميد زيتون ،7001 :ص )597.وإذا كان التلفزيون وسيلة إعالمية ذات اتجاه
واحد فان الفيديو وسيلة إعالمية لتدعيم عالقة المتعلم ،وما يشاهده من محتوى تعليمي.
.5طرق عرض المادة من خالل شريط الفيديو
102
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
يرى سعد محمد إمام سنة ( )5776أن هناك ثالثة أساليب لعرض المادة
التعليمية من خالل الفيديو وهي (كمال عبد الحميد زيتون ،7001 :ص ص.)510-597
األسلوب التحضيري
ويعتمد هذا األسلوب على عنصر الترفيه والمرح والتمثيل والرسوم المتحركة وكل
ذلك بغرض تحفيز المشاهد على المشاركة الوجدانية ،في القصة أو التمثيلية
وإيجاد توافق بينه وبين شخصية من شخصيات قاعة الدراسة وحيث يندمج إلى
درجة كبيرة ،ويكون مهيئا لتلقي المعلومات واالستجابة إلى التغيير في السلوك
المستهدف.
األسلوب اإلعالمي والثقافي
ويستخدم هذا األسلوب في إعطاء معلومات مباشرة للمشاهدين عن ظاهرة
علمية ،اجتماعية ،جغرافية أو شخصية سياسية وال يحتاج هذا األسلوب إلى
مقدم ،ويجرى تقطيع بين اللقطات من حين ألخر لتعرض أشخاصاً أو لعرض
لقطات مصورة أو رسوم أو جداول لها صلة بالموضوع وتتركز البرامج االجتماعية
حول هذا األسلوب في عرض المادة.
األسلوب التعليمي
وهنا سيتولى المدرس طرح المعلومات النظرية ،والحقائق ،ويطرح أسئلة عليهم
ورسوما ،وصورا ويقوم بإجراء التطبيقات العلمية بالتوضيح وعلى المدرس أن يجب
على األسئلة ويربط بين المعلومات ويلخصها ،وهذا األسلوب كثير االستخدام في
البرامج التعليمية ويمكن استخدام مزيج من هذه األساليب أو أي منها بمفرده
حسب هدف ونوع البرامج.
2.2الفيديو التفاعلي ومؤتمرات الفيديو
يعني مصطلح تفاعلي هو التفاعل الناشط للمتعلم في الدرس والتحكم للتابع
التعليمي للبرنامج الدراسي وذلك من خالل االستجابات الصادرة من المتعلم نحو
103
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
المعلومات المعطاة.بينما مصطلح مؤتمر الفيديو ) (Video Conférenceيشير بدرجة
أكبر إلى االجتماعات ويتبع هذا المصطلح والعودة إلى الكلمتين الالتينيتين vdaeوهي
تعني أن أرى Sonfaanceوهي تعني جميعهم سويا.
وبذلك فان تكنولوجيا عقد المؤتمرات بالفيديو عن بعد تتخطى الحدود
والمسافات وتوجد بين المشاركين في أي اجتماع وكأنهم مجتمعون في غرفة واحدة
وبالرغم من أن مصطلح "فيديو" يشير فقط إلى الصورة فانه من المتعارف عليه أن هذه
الصورة يصاحبها الصوت المتزامن معها ،وهو ما يجعلنا في النهاية نعرف مصطلح مؤتمر
الفيديو على انه :استطيع أن أرى وأن اسمع عندما أكون مجتمعا مع أي شخص حتى لو
كان هذا الشخص في الطرف األخر من العالم وهو ما يسمى اتصال نقطة بنقطة أخرى أو
أن تكون مجتمعا مع مجموعة أشخاص حتى لو كان كل منهم في مكان مختلف عن
اآلخر (كمال عبد الحميد زيتون ،7001 :ص ص .)511-515
5.7استخدام مؤتمرات الفيديو في التدريس والتعلم
يستخدم مؤتمر الفيديو بشكل واضح في التعليم لتدعيم األنشطة المختلفة
المتعددة والتي تتطلب اتصاال مرئيا ،سمعيا في أن واحد بين المشاركين في مختلف
األمكنة .ولنقدم بعض األمثلة الستخدام مؤتمرات الفيديو في التعليم العالي (:)79
إعطاء الطلبة الفرصة للمشاركة في قاعة الدراسة بدون االضطرار للسفر بين
األماكن وتوضيح شرائط الفيديو لهم والوسائل التوضيحية للكمبيوتر.
تمكين الفريق التعليمي من التدريس للطلبة عبر العالم بشكل مسيطر.
تمكين الفريق التعليمي من التفاعل مع الخبراء من المجاالت المتعلقة بهذا النظام
في جميع أنحاء العالم.
تمكين الطالب من العمل مع أصحابهم عبر العالم.
تمكين الطالب من المشاركة في الدورات التعليمية غير المعروضة في مواقع
معينة.
104
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
تمكين الطالب من المشاركة في مراكز التعليم األوروبية المختلفة.
تدريب الطالب الذين يعملون في األعمال الحرة.
التدريس في فريق تعليمي.
إقامة مقابالت بين مواقع متعددة ومع أصدقاء آخرين في العالم.
تمكين استخدامه في شرح العمليات الجراحية لطلبة كليات الطب.
ومن مميزات مؤتمرات الفيديو أيضا في عملية التعليم والتعلم أنها تعمل على
زيادة الدافعية عند الطالب وزيادة االبتكارية لديهم كما أنها تحدث تغيرات ايجابية في
اتجاهاتهم وتزيد من تفاعل الطالب مع أقرانهم وتفاؤلهم مع معلمهم باإلضافة إلى أنها
تزيد من فرص التعليم المستمر وتحسن أداء الطالب وتعمل على تنمية وعي الطالب
وقدرتهم على االختيار.
كما أنها تحسن التكامل المجتمعي واألكاديمي لدى الطالب وتعمل على زيادة
تقبل الطالب واستحسانهم لتقدم المقررات وتعمل على زيادة دعم الطالب والتعاون
معه.كما أن التعلم التعاوني يطبق بشكل أفضل فيها .كما أنها تساعد على بناء مواقف
تعلم واقعية فالطالب يعملون في مشكلة من العالم الحقيقي أو مشروع ما ويتوصلون بأناس
حقيقيين لهم صلة بالمشكلة أو المشروع وهذا أيضا يدعم فكرة التقييم الحقيقي
فمعلوماتك ال تكون دقيقة قبل أن تتصل بالخبير أو أن تسأل أسئلة ذات مغزى.
وهناك بعض العوامل المساعدة الواجب على المدرس مراعاتها عند استخدام
مؤتمرات الفيديو وهي:
منطقية تنظيم االتصال بالتحكم في المواقع والتأكد من أن مؤتمرات الفيديو
مؤسسة بشكل موضوعي.
التأكيد من أن كل المتعلمين لديهم حيثيات المادة التعليمية.
105
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
على المدرس أن يكون على اتصال مباشر بالطالب من خالل رؤيتهم والنظر إلى
الكاميرا المستخدمة ليحدث االتصال ،فبدون ذلك سوف يفقدون االهتمام
واالستثارة ومن الممكن عمل لوحة بأسماء الطالب واستخدامها لفترة وجيزة لكي
يعرف الطالب جميعا أسماءهم في جميع مواقع التحكم.
على المدرس أن يخطط للتفاعل مبكرا لكي يمهد لباقي العمل وعليه أن يخبر
الطالب كيف سيكون تفاعلهم ومشاركتهم.
ليس كل نواحي التدريس والتعلم يجب أن تحدث على الشاشة فعلى المدرس أن
يوجد الهدوء عندما يقوم الطالب بعمل أو حل واجب أو قراءة أو كتابة.
التآلف مع المادة التكنولوجية مثل اختيار الصور التي ترسل للموقع األخر،
والتحكم في صورة الكاميرا والوسائل السمعية البصرية األخرى .و أن يكون
متحكما فيما يحدث على الشاشة و يتجنب تحركات الكاميرا التي ليس لها
معنى.
أن يعطي وقتا كافيا للطالب لتدوين المالحظات فأحيانا يشعر الطلبة بان كل ما
هو على الشاشة يحتاج أن تتم كتابته و يزود الجهاز بالطباعة لتدعيم الرسائل.
استخدام التكرار والتلخيص ليساعد الطلبة على تذكر النقاط المهمة ،مع تكرير
الكلمات الجديدة والمفاهيم والجمل الجديدة على األقل ثالث مرات.
ويعتمد مدرس التعليم عن بعد على التكنولوجيا كعنصر أساسي يربطه بالطالب،
ويرتبط بمحتوى وإعداد المواد التعليمية.فتقنية مؤتمر الفيديو ،تفسر العديد من مفاهيم
العلوم الدقيقة على نحو أفضل من أي كتاب أو أي مدرس .إذ من الصعب بالنسبة للمدرس
أن يعد مادة متعمقة ومثيرة لالهتمام لخمسة وعشرين طالبا ،لست ساعات يوميا ،وعلى
مدى مائة وثمانين يوما كل عام.وتتعزز صحة هذا القول بوجه خاص عندما ترفع المشاهدة
الزائدة للطالب للتلفزيون تطلعاتهم الترفيهية.
106
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
على أ ننا نستطيع أن نتخيل مدرسا للعلوم بالجامعة ،بعد عقد أو نحو ذلك من
وقتنا الحالي ،وهو يلقي محاضرة عن الشمس ،شارحا ليس العلم فحسب ،بل أيضا تاريخ
االكتشافات التي جعلت هذا العلم ممكنا.وعندما يرغب المدرس في اختيار صورة ،ساكنة
أو فيديو ،وسواء أكانت قطعة فنية أو صورة لعالم شمسي كبير ،فسوف يتيح له طريق
المعلومات السريع أن يختار من بين قائمة شاملة للصور.كذلك ستتاح له صور فيديو أو
صور "تحريك" مزودة بالتعليق من مصادر ال حصر لها.ولن تستغرق عملية تنسيق مكونات
عرض مرئي والتي تتطلب منا اآلن عدة أيام ،سوى دقائق.
وهكذا سيكون بإمكان المدرس أن يعرض خالل إلقائه للمحاضرة ،الصور والرسوم
البيانية في أوقاتها المناسبة.فإذا ما سأله طالب عن مصدر طاقة الشمس ،فسيكون بإمكانه
اإلجابة باستخدام األشكال الجرافكية المتحركة لذرات الهيدروجين والهليوم ،أو بعرض
االنفجارات أو البقع الشمسية ،أو باستدعاء عرض فيديوي موجز عن طاقة االندماج
النووي على اللوحة البيضاء.وسيكون المدرس قد نظم مسبقا الوصالت مع الكومبيوترات
"الخوادم" على طريق المعلومات السريع.وسوف يجعل قائمة الوصالت متاحة بالنسبة
لطالبه ،حتى يصبح بإمكانهم-خالل أوقات الدراسة في المكتبة أو في المنزل-أن يراجعوا
المادة من أي عدد من المنظورات يرونه مساعدا (بيل جيتس ،5771 :ص.)767.
كذلك يمكننا أن نتخيل مدرسا للتربية الفنية أو سيميولوجيا الصورة يستخدم
اللوحة الرقمية البيضاء في عرض نسخة رقمية عالية الجودة ،من لوحة الفنان التشكيلي
الفرنسي ألفونسو إتيان دينيه(")Alphonse-Etienne Dinet )1861-1929
التي تحمل عنوان "مالبس العيد" مثال:
107
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
" (وهو عنوان معبر عن ما تبديه لنا اللوحة ،من نسوة جالسات يلبسن طفلة مالبس جديدة
للعيد ،وفي زمن –زمن اللوحة-كانت فيه النسوة ال يسمح لهن بالخروج إال نادرا) .جاءت
الصورة عامرة باألشكال واأللوان والتفاصيل إنها لوحة ال نعثر فيها على مكان شاغر.كما
يظهر من العنوان ،الصورة تمثيل ايقوني لنسوة يجلسن على زربية مزركشة ،ثالث على اليمين
والطفلة في الوسط وامرأة على الشمال.
أما التي هي على الشمال ،فتظهر بكامل زينتها وقد كشفت عن جزء من يدها التي
تزينها األساور وبعض الخواتم ،وقد ارتدت ثوبا بنيا قاتم اللون و شاال أبيض فضي تضعه
على ظهرها ،مع شعر فحم من السواد وقد شبكته على احد الجانبي ببعض الحلي.
أما عن مالمحها ،فهي مالمح امرأة بوسعادية ،بشرة قمحية ،وشعر اسود ،وعيون
واسعة مكحلة وحاجبين رفعين أسودين ثم أنف وفم دقيقين ،وقد ارتسمت على صفحة
وجهها ابتسامة خافتة.
وتقريبا الخطوط العريضة للمالمح تتكرر مع النسوة الثالث المتبقيات من شعر
فاحم السواد ،وبشرة قمحية وقسمات دقيقة مع اختالف في التفاصيل مما يعطي لكل
واحد منهن تقاسيمها الخاصة.
وقد عمد الفنان على كسوتهن بأثواب زاهية األلوان متباينة التفاصيل ،بل وأعطى
لكل واحدة منهن حليا مختلفا متميزا.
أما الطفلة فهي بيت القصيد فهي تظهر بثوب أنيق وقد ظهرت بألوان زاهية من
اخضر وأصفر ذهبي ،ووردي وأزرق سماوي وقاتم ،وابيض فضي ،وهذه األلوان ال نجدها
عند النسوة الباقية ،فهي ترتدي زيا مغايرا بألوان مغايرة ،والطفلة عصمت على رأسها
بقطعة من القماش مختلفة األلوان ،ولم توضع لها حلية.ولعل الشيء الذي يميزها عن
البقية هو أنها الوحيدة التي تقتني مالبس العيد.
وقد يستخدم المدرس هذه اللوحة ،ليوضح أسلوب دينيه الفني الذي يقترب كثيرا
الر ْسم بالنُّور والتي تعود جذورها إلى فئة من الشبان الفنانون
إلى المدرسة االنطباعيةَّ ...
108
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
وقفوا أمام شواطئ البحر يتأملونه ،فخطف أبصارهم الضوء المتأللئ على صفحة المياه
يكرسون
المترقرقة ،فصاح أحدهم :إنه بحر من نور استهوت الفكرة هذه المجموعة وأخذوا ِّ
أعمالهم الفنية للرسم بالنور ،أي االهتمام بالتعبير عن الضوء وانعكاساته في الطبيعة،
متأثرين بأضواء البحر وبألوان قوس قزح الزاهية ،ومن هنا سماهم البعض "التأثيريُّون" .أو
يستخدمها في التطرق لموضوعات أكثر عمومية ،مثل الحياة في بوسعادة في عهد
االحتالل الفرنسي ،أو حتى موضوع مثل كيف ترى العين األلوان المتتامة؟
وخالل كالم المدرس ،تتحول الصورة إلى زوم (لقطة مقربة) على مالبس الطفلة،
حتى تتضح معالم نسيج قماشة اللوحة.وعلى هذا المستوى من التكبير ،تصبح بقع
األخضر الدقيقة الحجم ظاهرة للعيان ،ويشرح المدرس حقيقة أن األخضر هو لون ثانوي.
عندئذ تظهر على اللوحة البيضاء دائرة ألوان ويقوم المدرس ،أو الوثيقة متعددة
الوسائط ،بتوضيح ذلك بالقول":إن كل لون على هذه الدائرة وضع مقابل اللون المتمم له،
فاألحمر مقابل األخضر ،واألصفر مقابل األرجواني ،واألزرق مقابل البرتقالي.ومن خواص
العين إنها عندما تحدق في لون ما فأنها تنشئ صورة بعدية للونه المتمم..
ومن ثم يكون على مدرس التعليم عن بعد مايلي اآلخر (كمال عبد الحميد زيتون:
،7001ص ص :)575-570
أن يعرف إمكانات وحدود الوسائل التكنولوجية المختلفة في تيسير التعلم
وتعزيز كفاءته ،ويكون قادرا على توظيف التكنولوجيا بكفاءة في مختلف
المواقف التعليمية.
أن يعترف بان تطبيقات الوسائط التكنولوجية المختلفة تؤدي إلى التوسع في
نشر التعليم والتغلب على مشكالت الوقت والبعد والتكيف مع حاجات
التعلم المتنوعة نظرا ألنها تمتلك القدرة على التوصيل بأشكال عديدة.
109
الفصل الرابع /وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
110
الفصل الخامس
تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في
مجال التعليم إلالكتروني
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
تمهيد
إن تكنولوجيا االتصال والتقدم العملي اليوم هما اليوم عصب تطور البشرية ورقيها
وتوسع إمكانياتها وطاقاتها ،ولقد انعكست مختلف النتاجات التقنية العالمية السريعة على
المجتمع العالمي ككل ،كعامل أساسي في حركة البشر خالل القرن الحالي ،وأصبح
اإلنسان يعيش على أوتار حركة هذا التقدم وتقنياته وأنغامه المتواترة.
إن العامل األساسي وراء عمق هذا التأثير ،هو هذا التطور المذهل في طبيعة
االتصاالت والمواصالت ،حتى غدا العالم أجمع كبلد أو مدينة أو قرية صغيرة ،ليس فيها
بعيد ،بمفهوم يدعى بالعالمية أو العولمة التي تعني زوال الحواجز والحدود الثقافية
واالقتصادية بين الشعوب ،كما تعني سهولة التواصل اإلنساني وسرعته الفاعلة اللحظية،
بحيث أصبح العالم أجمع مجبر على التفاعل مع الحضارة ككل.
وعليه فعلى الوطن العربي أن يجتاز مرحلة تغير حضاري وتحديات على مستوى
التحكم واالستعمال ومنه تظهر الحاجة إلى تطوير وتحسين المنظومة التربوية الجامعية.
113
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
.1تكنولوجيات إلاعالم والاتصال الحديثة والتربية (الرهانات ،التحديات،
املشكالت)
يجتاز الوطن العربي و مصر و الجزائر بصفة خاصة مرحلة تغير حضاري وتحديات
على مستوى التحكم واالستعمال ومنه تظهر الحاجة إلى تطوير وتحسين المنظومة التربوية
والتعليمية نتيجة مجموعة من العوامل أدت إليها إفرازات النظام العالمي الجديد منها (أبي
ميلود عبد الفتاح ،عمروني تارزولت حورية ،6002 :ص ص : )111-99
ظهور التكتالت االقتصادية العمالقة منها دول أمريكا الشمالية و الوحدة األوروبية
والمجموعة األسيوية والتي أساسا على من يملك ويعلم وقد حل االقتصاد محل
التحالف العسكري واالرتباط العقائدي القديم.
الدخول في الثورة التكنولوجية الثالثة أو ما يعرف بمرحلة ما بعد الصناعة أو ما
بعد الحداثة ت عتمد هذه الثورة على المعرفة العلمية المتقدمة أي القدرة على
االستخدام األمثل للقدرات اإلبداعية والفكرية وبالتالي فان وقود تلك الثورة
الجديدة هو الفكر التكنولوجي والمهارات المتعددة ألفرادها.
الثورة المعلوماتية والتي ميزت العقدان الماضيان وهي ثورة في أدوات حفظ
المعلومات ونقلها وتوليدها واالستخدام المعقد لنتائجها ،مما جعل حجم المعرفة
اإلنسانية يتضاعف عدة مرات كما وكيفا في فترة وجيزة ،وهو أمر جعل
المعلومات أحد الموارد الرئيسية التي تمكن األفراد والهيئات والدول من إحداث
التقدم ،وأصبح تملك تكنولوجيا المعلومات أحد األسس للتقدم االقتصادي
واالجتماعي والسياسي بل والعسكري والعالقة بين ثورة المعلوماتية ،ونظام التعليم
والبشر في المجتمع عالقة وثيقة بحيث أصبح من البديهي أن تختلف متطلبات
إعداد الفرد في مراحل التعليم المختلفة في التسينعيات عنها في األربعينيات
114
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
المفهوم أن العامل يمتلك رأس مال يتمثل في مهاراته ومعارفه كما أن لديه القدرة
على االستثمار التي تتمثل في قدرته على بناء نفسه ومن هنا أعتبر اإلنفاق على
التعليم استثمارا اقتصاديا ألهم عنصر من عناصر االستثمار إلعداد القوى البشرية
الالزمة لتحقيق أهداف التنمية((علي عبد الرازق ،2003 :ص.)418
( فرأس المال البشري يساوي إذن عدد السكان * متوسط الدخل الفردي( ،مخصوما منه
أربعة بالمائة سنويا ،وتزداد قيمة هذا الرأس المال البشري بزيادة معارفه ومؤهالته وخبراته
(مسعود مجيد ،2001 :ص .)62
6.1مؤشرات انتشار تطبيقات تكنولوجيات إلاعالم والاتصال في التعليم
نظرا ألهمية داللتها الكمية سنعرض فيمايلي أهم المؤشرات اإلحصائية النتشار
تطبيقات تكنولوجيات اإلعالم واالتصال في التربية والتعليم ،وذلك وفق منظمة اليونسكو
واالتحاد األوربي(فضيل دليو ،6010 :ص ص :)161-161
117
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
118
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
119
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
120
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
.6التعليم إلالكتروني
بدون شك ،أن التطور الهائل في وسائل اإلعالم بتقنياتها وشبكات االتصال
المختلفة يعزى اليوم للتقدم العلمي خالل عدة ثورات ثقافية ومعرفية نقلت اإلنسان عبر
سلم الزمن إلى ما عليه اآلن ،وال شك أن اإلعالم واالتصال كان السبب الكامن في نشر
المعرفة شرقا وغربا.
واليوم يعتبر العلم واإلعالم من إحدى ركائز التنمية التي ال غنا عنها "،ولقد رفعت
إحدى الندوات العلمية التي نظمها معهد الصحافة األسيوية الهندية سنة ()1921
بالتعاون مع مركز األبحاث للتنمية الدولية الكندية شعار "ال تنمية وال علوم بال إعالم".
وبما أننا في الدول العربية نصنف من الدول النامية ،ومازال عالمنا العربي يجاهد
منذ سنين ليرفع معدالت التنمية لديه فانه يالحظ أن الكثير من دولنا تخطو خطوات
للنهوض ولكن ال تعطى المعرفة ،والعلم والتعليم واإلعالم حق قدرها ولذلك تأتي
خطواتها ناقصة ،فكيف سيكون هناك تنمية ونحن ال نستطيع استقبال وبث المعلومات
وإيصالها لشرائح واسعة وبالشكل المطلوب ،األسباب هنا كثيرة ولكن قد يكون احد
األسباب هنا كثيرة ولكن قد يكون أحد األسباب أننا ال نفعل اإلعالم ليطال كل
التخصصات ،فبدون شك أن المشاهد يرغب دائما في مشاهدة ما يقترب لتخصصه وعمله
ليستفيد ويستمع ويتعرف على الجديد ،لهذا برز اتجاه إعالمي واضح وجديد يدعو إلى
اإلعالم المتخصص ،وهو يدرس اليوم في بعض كليات اإلعالم (أيمن عبد الحليم نصار:
،6002ص. )61.
1.6تعريف التعليم إلالكتروني
هو مجموعة من العمليات المرتبطة بالتعليم عبر اإلنترنت مثل الحصول على
المعلومات ذات الصلة المباشرة بالمادة الدراسية ،وهو نظام تقديم المقررات الدراسية عبر
شبكة اإلنترنت أو شبكة محلية أو األقمار الصناعية أو عبر األسطوانات أو التلفاز التفاعلي
للوصول إلى الفئة المستهدفة .ويعرف أيضا بأنه" :منظومة تعليمية لتقديم البرامج التعليمية
أو التدريبية للمتعلمين أو المتدربين في أي وقت وفي أي مكان باستخدام تقنيات
121
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
122
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
123
الفصل الخامس /تكنولوجيا الاتصال و إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في مجال التعليم إلالكتروني
6.3التعليم اإللكتروني غير المتزامن :هو التعليم غير المباشر يحصل المتعلم على دورات
أو حصص وفق برنامج دراسي مخطط ينتقي فيه األوقات واألماكن التي تتناسب مع ظروفه
عن طريق توظيف بعض أساليب وأدوات التعليم االلكتروني مثل:
البريد االلكتروني.
الشبكة العنكبوتية.
القوائم البريدية.
مجموعات النقاش.
نقل الملفات.
األقراص المدمجة.
ومن ايجابيات هذا النوع من التعليم أن المتعلم يختار الوقت والزمن المناسب له -
إلنهاء المادة التعليمية وإعادة مادة التعلم ودراستها والرجوع إليها الكترونيا في أي وقت.
ومن سلبياته عدم استطاعة المتعلم الحصول على تغذية فورية راجعة من المحاضر مباشرة.
ج التعليم المدمج :يشتمل على مجموعة من الوسائط التي يتم تصميمها لتكمل بعضها
البعض ،وبرنامج التعلم المدمج يمكن أن يشتمل على العديد من أدوات التعلم ،مثل
برمجيات التعلم التعاوني االفتراضي الفوري ،المقررات المعتمدة على االنترنت ،ومقررات
التعلم الذاتي وأنظمة دعم األداء االلكترونية ،وإدارة نظم التعلم المدمج كذلك يمزج
أحداث متعددة معتمدة على النشاط وتتضمن التعلم في الفصول التقليدية التي يلتقي فيها
المعلم مع الطالب وجها لوجه والتعلم الذاتي فيه مزج بين التعلم المتزامن وغير المتزامن
(المالح محمد عبد الكريم ،6010 ،ص.)116
124
خاتمة
وعلى ضوء ما سبق ذكره نستخلص بأن التحوالت العميقة التي يشهدها مجتمعنا
على الصعيد االقتصادي أو السياسي أو الثقافي يجعل تطوير أنظمتنا التربوية والتعليمية أمرا
ضروريا ،لالستجابة النشغاالت المجتمع ومطالبه من جهة ،ولمتطلبات التطوير والتحيين من
جهة أخرى ،وهذا ما ظهر جليا في اإلصالحات األخيرة ،ولذلك يتعين دراسة االستعماالت
الجديدة للوسائل التقنية المتعلقة باإلعالم واالتصال في مجال التربية والتعليم ،التي ازداد
انتشارها في هذا المجال بحيث أصبحت أحد شروط البحث العلمي وأحد أهم وسائل
التدريس في وقتنا الراهن ،فضال عن كونها أصبحت تطرح أشكاال جديدة للتمدرس خارج
نطاق البيئة المحسوسة ،في إطار ما اعتبر افتراضيا.
حيث نجد بأن تكنولوجيا التعليم المتقدمة ومن بينها الفيديو أسهمت بدور كبير
في زيادة كم المعرفة لدى المدرس والطالب ،ووصول هذه المعرفة إلى مناطق جغرافية كان
يصعب على المدرسة و الجامعة الوصول إليها ،كما أتاحت الفرصة أمام كافة جماهير
المجتمع الفرصة لل وصول إلى مناهل العلم والثقافة ،مما دعي الكثير من الباحثين توجيه
اهتمامهم لدراسة التأثير المتبادل المباشر والمتزايد لوسائط االتصال في التعليم .ومن بينهم
"بورديو" الذي يوليها ثقة كبيرة ،ويعتبرها كأدوات مساعدة في عملية اإلصالح الديمقراطي
للتعليم وكوسائل فعالة في عملية إعادة بناء العالقات التربوية.
وعليه نستخلص بأن تكنولوجيا المعلومات واالتصال أصبحت تمارس دورا كبيرا
في التعليم عموما والتعاليم الجامعي على وجه التحديد وذلك من خالل:
تحسين نوعية التعليم والوصول به إلى درجة اإلتقان.
تحقيق األهداف التعليمية بوقت وإمكانات أقل.
زيادة العائد من عملية التعليم.
خفض تكاليف التعليم دون تأثير على نوعيته.
125
خاتمة
126
قائمة املراجع
127
قائمة املراجع
.11حسام محمد مازن(د ت) :تكنولوجيا التربية وضمان جودة التعليم ،مصر ،دار
الفجر للنشر والتوزيع.
.12حسن عماد مكاوي ،محمود سليمان علم الدين( :)2111تكنولوجيا المعلومات
واالتصال ،مصر ،مركز جامعة القاهرة للتعليم المفتوح.
.11حسييين حمييدي الطييوبجي( :)1994المنظميية العربييية للتربييية والثقافيية والعلييوم ،إدارة
التقنيات التربوية.
.14حسين طه ،خالد عمران(دت) :أساليب التعليم (الذاتي ،اإللكتروني ،التعاوني)،
األردن ،دار العلم وااليمان للنشر والتوزيع.
.15حصة محمد آل مساعد ،أحالم العقباوي( :)2111مهارات االتصال والتفاعل،
القاهرة ،عالم الكتب.
.16حنان عبد الحميد العناني( :)2112الفن والدراما والموسيقا في تعليم الطفل،
عمان ،األردن ،دار الفكر للطباعة والنشر والتوزيع.
.12دالل ملح ييس اس ييتيتية ،عم يير موسيي س ييرحان( :)2112تكنولوجي ييا التعل يييم والتعل يييم
االلكتروني ،عمان ،دار وائل.
.19روالن كايرول( :)1994أبحاث االتصال ،الجزائر ،ديوان المطبوعات الجامعية.
.19سعاد جبر سعيد ) :(2008سيكولوجيا االتصال الجماهيري ،األردن ،عالم الكتب
الحديث ،جدارا للكتاب العالمي.
.21صالح ذياب هندي( :)2119أثر وسائل اإلعالم عل الطفل ،الطبعة الرابعة ،عمان،
األردن ،دار الفكر للنشر والتوزيع.
.21عبد الباسط محمد عبد الوهاب( :)2115إستخدام تكنولوجيا االتصال في االنتاج
االذاعي والتلفزيوني ،مصر ،المكتب الجامعي الحديث.
128
قائمة املراجع
.22عبد الحليم محي الدين ( :)2116فنون اإلعالم وتكنولوجيا االتصال ،مصر ،مكتبة
اإلنجلو المصرية.
.21عبد الرزاق محمد الدليمي( :)2111اإلعالم التربوي ،عمان ،األردن ،دار المسيرة
للنشر والتوزيع.
.24عبد الفتاح أبو معال( :)2116أثر وسائل اإلعالم عل تعليم األطفال وتثقيفهم،
عمان ،األردن ،دار الشروق للنشر والتوزيع.
.25عبد اللطيف حمزة ( :)1929االعالم والدعاية ،الطبعة الثانية ،القاهرة ،دار الفكر
العربي.
.26عبد اهلل (محمد عبد الرحمان) ( :)2112سوسيولوجيا االتصال واإلعالم ،النشأة
التطورية واالتجاهات الحديثة والدراسات الميدانية ،اإلسكندرية ،دار المعرفة
الجامعية.
.22عبد اهلل (قاسم الوشبي) ( :)1994/1991اإلعالم اإلسالمي في مواجهة اإلعالم
المعاصر بوسائله المعاصرة ،الطبعة الثانية ،اليمن ،صنعاء ،دار البشير للثقافة
والعلوم اإلسالمية.
.29عقيل مهدي يوسف( :)2111جاذبية الصورة السينمائية ،دراسة في جماليات
السينما ،بيروت ،لبنان ،دار الكتاب الجديد المتحدة.
.29عالء الدين أحمد كفافي وآخرون( :)2115مهارات االتصال والتفاعل في علميتي
التعليم والتعلم ،تحرير مصطف عبد السميع محمد ،الطبعة الثانية ،عمان ،األردن،
دار الفكر ناشرون وموزعون.
.11علي عبد الرازق( :)2003علم االجتماع الصناعي ،اإلسكندرية ،دار المعرفة
الجامعية.
.11عليان ربحي مصطف ( :)2111عبده الدبس محمد ،وسائل االتصال وتكنولوجيا
التعليم ،الطبعة الثانية ،عمان ،دار صفاء للنشر والتوزيع.
129
قائمة املراجع
131
قائمة املراجع
3. www.birzeit.edu/dsp.
4. http://akaabour1979.maktoobblog.com.
133
قائمة المحتويات
30 مقدمة
.2نماذج االتصال
11 2.2النماذج الخطية
.3أنواع االتصال
10 2.3االتصال الذاتي
135
الفصل الثاني :تكنولوجيا الاتصال الحديثة في التعليم
136
الفصل الرابع :وسائل إلاعالم الجديدة وتطبيقاتها في التعليم
.1الوسائل التقنية
03 1.1الحاسوب
04 1.1الفيديو
137
.2التعليم اإللكتروني
116 خاتمة
138