TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

ASSIGNMENT
MÔN HỌC: TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN
CHỦ ĐỀ: LÊN KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI MỘT DỰ ÁN CHO THƯƠNG HIỆU
SVR

Giáo viên hướng : Nguyễn Tùng Sơn

dẫn
Lớp : DM19305
Nhóm : 6
Thành viên : Bạch Lê Vy
Đào Thuý Huyền
Nguyễn Bá Thông
Tạ Hữu Bình
Đồng Văn Lê Hoàng Khánh
Nguyễn Thị Khánh Linh
 MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 1

1.1 Giới thiệu chung về dự án 1

1.1.1 Tổng quan về thương hiệu 1

1.1.2 Các sản phẩm tiêu biểu: 2

1.2 Tổ chức nhân sự 3

1.2.1 Tổ chức nhân sự 3

1.2.2 Sơ đồ nhân sự 3

CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 4

2.1 Mục đích của kế hoạch truyền thông. 4

2.1.1 Mô tả kế hoạch thực hiện dự án 4

2.1.2 Bối cảnh chiến dịch 4

2.1.3 Mục tiêu chiến dịch 4

2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu 5

2.3 Các kênh truyền thông của chiến dịch 6

2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông 7

2.4.1 Bảng thống kê sản phẩm truyền thông 7

2.4.2 Xây dựng lịch biên tập 8

2.5 Key visual của chiến dịch 9

2.6 Dự toán ngân sách cho dự án 10

CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH 11

3.1. Xây dựng thương hiệu 11

3.1.1 Logo 11

3.1.2 Name card 11

3.2 Thiết kế hình ảnh online trên các kênh truyền thông 12
 3.2.1 Hình ảnh fanpage Facebook 12

3.3 Thiết kế ấn phẩm Offline 14

CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN 17

4.1 Ý tưởng video 17

4.2 Kịch bản phân cảnh của video 17

 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN
1.1 Giới thiệu chung về dự án

1.1.1 Tổng quan về thương hiệu

- Tên thương hiệu: SVR

- Logo:

Hình 1.1: Logo thương hiệu SVR.

- Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động:

● Hình thức kinh doanh:

- SVR chủ yếu tập chung vào hình thức B2C.

● Lĩnh vực hoạt động:

- Các sản phẩm của SVR thường được phát triển với các công thức chứa các
thành phần chọn lọc, được thiết kế để giải quyết các vấn đề cụ thể của da như
da nhạy cảm, mụn, lão hóa da, da khô, và nhiều vấn đề khác. Đặc điểm của
SVR là họ thường sử dụng các thành phần an toàn và hiệu quả trong các sản
phẩm của mình, thường được phát triển với sự hỗ trợ của các chuyên gia da
liễu. Các sản phẩm của họ có thể bao gồm kem dưỡng da, sữa rửa mặt, serum,
kem chống nắng và các sản phẩm chăm sóc da khác.

1.1.2 Các sản phẩm tiêu biểu:

 Các sản phẩm tiêu biểu của thương hiệu SVR

Toner SVR Dành Cho Da Dầu, Mụn

Sebiaclear Micro Peel

- SVR SEBIACLEAR MICRO-PEEL là sản

phẩm mới, một loại nước cân bằng da,
dưỡng da giúp chống lại các khuyết điểm,
làm sạch da và thông thoáng lỗ chân lông,
công thức với 90% thành phần hoạt chất
giúp đạt được hiệu quả tối đa
- Giá: 370.000VNĐ

Gel Rửa Mặt Cho Da Dầu SVR

Sebiaclear Gel

- Gel Rửa Mặt SVR Sebiaclear Gel

Moussant là một sản phẩm làm sạch
không chứa xà phòng giúp làm sạch, nhẹ
nhàng làm thông thoáng làn da. Khả năng
tạo bọt mịn giúp loại trừ các chất bẩn và
lượng bã nhờn dư thừa mà không làm khô
da. Có thể rửa sạch dễ dàng, mang lại một
làn da sạch, tươi mát và khô thoáng.
- Giá 140.000VNĐ - 540.000VNĐ (55ml -
200ml)
 Sữa Rửa Mặt SVR Physiopure Gelée
Moussante

- SVR PHYSIOPURE Gelee Moussante

được điều chế cho những phụ nữ tìm kiếm
sự tinh khiết và thích làm sạch da với
nước. Dạng gel siêu nhẹ sẽ chuyển sang
dạng bọt mịn như kem mang lại cảm giác
cực kỳ thoải mái và dễ dàng rửa sạch.
- Giá 155.000VNĐ - 500.000VNĐ (55ml -
200ml)

Sữa Rửa Mặt SVR Topialyse Không Xà

Phòng

- SVR TOPIALYSE Gel Lavant tôn trọng

lớp hydrolipidic trên da và giúp giảm cảm
giác da khô căng khó chịu, giữ da luôn
mềm mại và thoải mái. Sản phẩm với công
thức dịu nhẹ không chứa xà phòng, pH
sinh lý và thành phần giàu Omega 3, 6 và
9 để làm dịu da lâu dài.
- Giá 135.000VNĐ - 450.000VNĐ (55ml -
400ml)
 Serum SVR Sebiaclear

- SVR Sebiaclear Serum - Chống thâm

giảm mụn, sản phẩm chăm sóc da đa tác
dụng: làm giảm các đốm, mụn đầu đen, lỗ
chân lông và các dấu hiệu còn sót lại của
mụn. Hyaluronic Axit giúp giữ ẩm và làm
mịn da.
- Giá 695.000VNĐ

Bảng 1.1 Các sản phẩm tiêu biểu của SVR

1.2 Tổ chức nhân sự

1.2.1 Tổ chức nhân sự

Bảng 1.2 Tổ chức nhân sự

Vị trí Họ tên Nhiệm vụ

- Quản lý, chỉnh sửa nội dung ý

tưởng, chỉnh sửa thiết kế hình
thức Video
Quản lý &
- Quản lý ngân sách và phân phối
phân phối nội Bạch Lê Vy
hoạt động của dự án
dung
- Đảm bảo các thành viên đúng tiến
độ làm việc

Biên tập viên Đào Thuý Huyền - Cải thiện sản phẩm của các thành
viên ban nội dung đồng thời
truyền tải thông điệp phù hợp.
- Hoàn thiện nội dung kịch bản.
 - Hỗ trợ lên ý tưởng để truyền tải
thông điệp trong video và các bài
viết quảng cáo.

- Thiết kế hình thức Video, Banner

Nguyễn Bá Thông
Ban thiết kế - Hỗ trợ setup máy quay để ghi
hình

- Quay phim, edit và chỉnh sửa

video.
Ban Media Tạ Hữu Bình
- Đăng tải video lên các nền tảng
mạng xã hội

- Sản xuất nội dung dưới dạng văn

bản, hình ảnh, video,.. để đăng tải
Nguyễn Thị Khánh
lên các nền tảng truyền thông
Linh
Ban nội dung - Lên nội dung cho các bài viết
Đồng Văn Lê Hoàng
đăng tải lên các nền tảng mạng xã
Khánh
hội.
- Lên ý tưởng kịch bản quay video

1.2.2 Sơ đồ nhân sự

Hình 1.2 Sơ đồ tổ chức nhân sự

 CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
2.1 Mục đích của kế hoạch truyền thông.

2.1.1 Mô tả kế hoạch thực hiện dự án

● Lý do tổ chức sự kiện:

- Những dịp cuối năm, đặc biệt là gần đến Tết, các chị em làm văn phòng rất
nhiều công việc cần phải giải quyết, chạy deadline rất nhiều. Từ đó, gây ra tình
trạng da mụn. Vì vậy chiến dịch này được tạo ra để tri ân cho khách hàng dịp
gần Tết có thể trải nghiệm sản phẩm SVR sebiaclear serum với 14% PHA và
4% Niacinamide, có hiệu quả cao và đặc biệt là thời gian hiệu quả nhanh.
- Dự án "Da Mịn Màng - Tết Rộn Ràng cùng SVR" được thiết lập với mục đích
chính là đáp ứng nhu cầu chăm sóc da của các chị em làm văn phòng, đặc biệt
là trong bối cảnh cuối năm và chuẩn bị đón chào ngày Tết truyền thống. Trong
thời kỳ này, áp lực công việc tăng cao, và việc phải đối mặt với nhiều công việc
cần giải quyết, chạy deadline khiến cho tâm trạng căng thẳng, áp lực tăng cao,
từ đó gây ra tình trạng da mụn và không khỏe.
- Chúng tôi nhận thức rõ ràng về vấn đề này và hiểu rằng việc có một làn da khỏe
mạnh và mịn màng không chỉ làm tăng thêm sự tự tin mà còn giúp nâng cao
chất lượng cuộc sống. Để giúp phụ nữ văn phòng giải quyết vấn đề này, chúng
tôi quyết định triển khai chiến dịch "Da Mịn Màng - Tết Rộn Ràng cùng SVR".
- Chiến dịch tập trung vào sản phẩm SVR sebiaclear creme với 14% PHA và 4%
Niacinamide, một sản phẩm chăm sóc da hiệu quả cao và đặc biệt thích hợp cho
làn da có tình trạng mụn. Sự kết hợp chặt chẽ của các thành phần này không chỉ
giúp làm dịu nhẹ làn da, mà còn có khả năng kiểm soát dầu và làm se lỗ chân
lông, từ đó mang lại hiệu quả nhanh chóng.
- Chúng tôi tin rằng, thông qua chiến dịch này, chúng ta không chỉ mang lại sự
hỗ trợ hiệu quả cho việc chăm sóc da mà còn tạo ra một trải nghiệm tích cực và
ý nghĩa cho khách hàng trong dịp gần Tết. Sự chăm sóc cho làn da không chỉ là
vấn đề cá nhân mà còn là cách chúng ta tỏ lòng quan tâm và tri ân đối với
những người phụ nữ đang nỗ lực và đồng hành cùng chúng tôi trong cuộ22c
sống hàng ngày.
 ● Thời gian chạy chiến dịch

Dự kiến sẽ diễn ra vào: ngày 10/1/2024 – 9/2/2024

2.1.2 Bối cảnh chiến dịch

Bối cảnh thực hiện dự án (5W1H)

- Giới tính: Nữ, Nam

- Độ tuổi: 25-34 tuổi, giai đoạn đang chăm sóc và duy trì làn
da.

- Thu nhập: Nhân viên công sở có thu nhập tầm trung, có khả
Who năng chi trả cho sản phẩm chăm sóc da chất lượng cao.

- Tình trạng da: Đối tượng khách hàng đang phải đối mặt với
tình trạng mụn và không đều màu, lỗ chân lông to điều này
có thể là mối quan tâm hàng đầu trong việc chọn lựa sản
phẩm chăm sóc da.

Why - Sản phẩm có nhiều tác dụng mà nhiều đối tượng khách
hàng hướng đến

- Tác dụng nổi bật :

+ Có khả năng làm sạch sâu mà không gây khô căng, ngứa

rát, kích ứng. Làn da tươi mát và dịu nhẹ ngay khi sử dụng.

+ Da bớt đổ dầu thừa, mịn màng, khỏe mạnh hơn.

+ Lỗ chân lông được thu nhỏ, tình trạng mụn cũng được loại

bỏ đáng kể, da sáng đều màu hơn.

+ Thành phần lành tính, không gây kích ứng nhờ vào thành

phần không xà phòng - không cồn - không chất tạo màu.

 + Được ánh nhìn thiện cảm của khách hàng sản phẩm có chỗ

đứng trong sản phẩm chăm sóc da .nói cách khác sản phẩm
đã “gãy đúng chỗ ngứa” giúp khách hàng tin tưởng và dùng
sản phẩm.

- Sản phẩm Thương Hiệu SVR : Đến từ thương hiệu SVR

(Pháp), sản phẩm nhẹ nhàng loại bỏ sạch bụi bẩn, dầu thừa,
tế bào chết trên da giúp thông thoáng lỗ chân lông, qua đó
ngăn chặn mụn phát triển mà không gây khô căng hay kích
ứng da. Ngoài ra, Sebiaclear Gel Moussant còn hỗ trợ giảm
sưng, thâm mụn, dưỡng ẩm tối ưu và thúc đẩy tái tạo tế bào,
cho làn da sáng khỏe mịn màng.

- Tác dụng nổi bật :

What + Có khả năng làm sạch sâu mà không gây khô căng, ngứa

rát, kích ứng. Làn da tươi mát và dịu nhẹ ngay khi sử dụng.

+ Da bớt đổ dầu thừa, mịn màng, khỏe mạnh hơn.

+ Lỗ chân lông được thu nhỏ, tình trạng mụn cũng được loại

bỏ đáng kể, da sáng đều màu hơn.

+ Thành phần lành tính, không gây kích ứng nhờ vào thành

phần không xà phòng - không cồn - không chất tạo màu.

- Thời gian để doanh nghiệp truyền thông là trước tết 1 tháng,

khi khi nhu cầu làm làm đẹp đón tết cao (khi đã chọn được
When
kênh truyền thông thích hợp, thì thời điểm để tiếp cận là yếu
tố quan trọng)

Where - Tệp khách hàng online trên các nền tảng mxh - Web bán
hàng
 - Kênh truyền thông chính bán hàng chính: Facebook,
Instagram, Tiktok, Shopee... chủ yếu khách hàng mua sản
phẩm đến từ online.

- Tận dụng sức mạnh của nền tảng mạng xã hội: Facebook,
Instagram, TikTok.

- Tạo nội dung chất lượng cao với hình ảnh và video trực
How quan về tác động tích cực của SVR Sebiaclear Serum trên
làn da.

- Sử dụng hashtag đặc biệt và thúc đẩy sự lan truyền qua các
chia sẻ và thảo luận trên mạng xã hội.

2.1.3 Mục tiêu chiến dịch

● Specific: Cụ thể

- Mục tiêu: Tăng doanh số bán hàng của SVR Sebiaclear Serum trong 3 tháng,
tập trung vào đối tượng là chị em công sở đang chuẩn bị cho kì nghỉ Tết.
- Phạm vi: Chủ yếu tập trung vào nền tảng mạng xã hội và trang web chính thức
của SVR.
- Sản phẩm: Sebiaclear Serum - Sản phẩm chăm sóc da dành cho làn da đón tết
mịn màng.

● Measurable: Đo lường được

- Số lượng sản phẩm bán ra: Đặt mục tiêu tăng doanh số bán hàng 20% so với
tháng trước khi chiến dịch bắt đầu.
- Tương tác trên mạng xã hội: Đặt mục tiêu tăng 30% lượt like, comment, và chia
sẻ trên các bài đăng liên quan đến chiến dịch.

● Attainable: Có thể đạt được

- Xác định rõ đối tượng: Nghiên cứu và xác định rõ đối tượng chị em công sở để
tối ưu hóa chiến dịch truyền thông và quảng cáo.
- Ngân sách: Xác định ngân sách cho chiến dịch, bao gồm quảng cáo trực tuyến,
sản xuất nội dung, và chi phí triển khai sự kiện.
 ● Relevant: Có liên quan

- Tết là khoảng thời gian quan trọng với nhu cầu làm đẹp cao, điều này liên quan
trực tiếp đến mục tiêu của chiến dịch.
- Cung cấp giá trị thực sự cho đối tượng: Đảm bảo thông điệp chiến dịch đáp ứng
đúng với mong đợi và nhu cầu của chị em công sở.

● Time bound: Thời gian hoàn thành

- Thời gian thực hiện: Chiến dịch sẽ diễn ra trong vòng 2 tháng, bắt đầu từ tháng
trước Tết để kịp thời hưởng ứng nhu cầu đón tết của khách hàng.
- Đặt ra các mốc thời gian cụ thể cho việc phát hành nội dung, quảng cáo, và sự
kiện.
2.2 Phân tích đối tượng mục tiêu

● Nhân Khẩu Học:

- Độ Tuổi: 25-35 tuổi.

- Giới Tính: Nam và nữ, tuy nhiên, nữ chiếm tỷ lệ cao hơn do phụ nữ thường
quan tâm nhiều đến chăm sóc da.

- Thu Nhập: Nhân viên văn phòng có thu nhập tầm trung.

● Tâm Lý Học:

- Tình Trạng Da:

- Da Dầu Mụn: Đối tượng chủ yếu có vấn đề về da dầu mụn, làn da dầu tiết nhiều
dầu gây mụn trứng cá và sưng đau.

- Lỗ Chân Lông To: Quan tâm đến việc thu nhỏ lỗ chân lông để có làn da mịn
màng hơn.

- Da Không Đều Màu: Gặp tình trạng da không đều màu, có thể là do mụn để lại
vết thâm, tăng cường mong muốn có làn da đồng đều.

● Áp Lực Công Việc và Gần Tết:

- Đối tượng đang trải qua áp lực công việc cao do chuẩn bị cho kỳ nghỉ Tết, cần
giải quyết vấn đề da một cách nhanh chóng và hiệu quả.

- Có kiến thức nhất định về chăm sóc da, tìm kiếm sản phẩm chất lượng và hiệu
quả.

- Đã có kinh nghiệm sử dụng các sản phẩm chăm sóc da, có ý thức về tác động
của các thành phần trên da.

● Nhu Cầu và Mong Muốn:

- Nhu Cầu Chăm Sóc Da: Đối tượng có nhu cầu chăm sóc da cao, muốn giảm
mụn, làm mờ vết thâm, và làm mịn da.
 - Quan tâm đến việc kiểm soát dầu thừa để làn da trở nên khỏe mạnh và không
bóng dầu.

- Mong muốn có làn da mịn màng, khỏe mạnh để tự tin và rạng rỡ khi đón Tết.

- Tìm kiếm sản phẩm chăm sóc da có thể mang lại hiệu quả nhanh chóng và lâu
dài.

● Thói Quen Tiêu Dùng:

- Quan Tâm Đến Thương Hiệu và Chất Lượng:

- Thích sử dụng sản phẩm từ các thương hiệu uy tín, chất lượng được đánh giá
cao trong ngành chăm sóc da.

- Sẵn lòng chi trả cho sản phẩm chăm sóc da có hiệu quả và an toàn cho da.

● Kênh Tiếp Cận và Ứng Dụng Sản Phẩm:

- Kênh Mua Sắm:

- Thích mua sắm trực tuyến qua các nền tảng như Shopee, Lazada, hoặc trực tiếp
từ trang web chính thức của thương hiệu.

● Ứng Dụng Sản Phẩm:

- Mong muốn sản phẩm dễ sử dụng, không gây kích ứng, và có tác dụng nhanh
chóng.

2.2 Các kênh truyền thông của chiến dịch

● Facebook
 Hình 2.1 Giao diện Fanpage Facebook của SVR

Hình 2.2 Thông tin mô tả của Fanpage Facebook của SVR.

- Tên kênh: Laboratoire SVR

- Ngày tạo: 30 tháng 12 năm 2015

- Bao gồm: 482K người theo dõi, 481K lượt thích.

- Link:
https://www.facebook.com/LaboSVRVietnam/about_profile_transparency

● QR:

Hình 2.3 Mã QR Facebook

● TikTok
 Hình 2.4 Giao diện kênh Tik Tok của SVR VietNam

Hình 2.5 Video có lượt tương tác cao nhất của kênh Tik Tok SVR VietNam

- Tên kênh: SVR Vietnam

- Ngày tạo 4/1/2023
- Bao gồm: 16,8K người theo dõi, 21,3K lượt thích.
- Link: https://www.tiktok.com/@svr_vietnam

● QR:

Hình 2.6 Mã QR của Tiktok

● Instagram:
 Hình 2.7 Giao diện trang Instagram của SVR VietNam

Hình 2.8 Thông tin về kênh Instagram của SVR VietNam

- Tên kênh: svr vietnam

- Ngày tạo: 7/2016
- Bao gồm: 682 bài viết, 1,022 người theo dõi
- Link: https://www.instagram.com/svr_vietnam/

● QR:
 Hình 2.9 Mã QR Instagram

2.3 Xây dựng kế hoạch truyền thông:

● Lý Do:
- Tăng xúc tiến bán hàng nhằm tận dụng nhu cầu làm đẹp cao của đối tượng
khách hàng trong thời kỳ chuẩn bị cho Tết âm lịch.
● Đối Tượng Khách Hàng:
- Nữ, nhân viên công sở, độ tuổi 25-30, có thu nhập ổn định tầm trung, Chủ yếu
sống ở thành thị, có kiến thức về làm đẹp, đặc biệt quan tâm đến việc giải quyết
vấn đề mụn. Thường xuyên sử dụng mạng xã hội, chủ yếu là những người hay
săn sale để mua sắm.
● Thông Điệp:
- Cùng SVR thay đổi làn da trước tết với Serum Sebiaclear. "Da mịn màng, Tết
rộn ràng với SVR."
● Thời Gian:
- Chiến dịch diễn ra trước Tết, bắt đầu từ tháng 12 để tạo đủ thời gian cho khách
hàng chuẩn bị cho Tết.
● Phương Tiện Truyền Thông:
- Sử dụng Video và Bài Viết để truyền đạt thông điệp hiệu quả.
● Chiến Lược Truyền Thông:
- Video:
+ Tạo video hướng dẫn sử dụng Serum Sebiaclear và chia sẻ cảm nhận của người
dùng trước và sau khi sử dụng. Sử dụng ngôn ngữ thân thiện, gần gũi và minh
họa rõ ràng hiệu quả của sản phẩm trong việc giảm mụn và cải thiện làn da.
- Bài Viết:
+ Viết bài về ý nghĩa của việc chăm sóc da trước Tết và tại sao Serum SVR
Sebiaclear là lựa chọn hoàn hảo.
 2.4.1 Bảng thống kê sản phẩm truyền thông

Kênh Loại sản

Số Kênh xuất
STT truyền phẩm đa Mục đích
lượng bản
thông phương tiện

Ảnh bìa
fanpage, ảnh
1 Online đại diện 02 Facebook Xây dựng fanpage
fanpage
Facebook

Facebook, Truyền thông đến khách

2 Online Poster 3
Tik tok hàng mục tiêu

Truyền thông tin về sản

Video quảng Facebook,
3 Online 1 phẩm tới đối tượng mục
cáo sản phẩm Tik Tok
tiêu

Bộ nhận
Thiết lập bộ nhận diện
4 Offline Name Card 01 diện thương
thương hiệu
hiệu

Bảng 2.1 Bảng thống kê sản phẩm truyền thông

2.4.2 Xây dựng lịch biên tập

STT 1 2 3 4

Link
đăng
tải
Ngày
đăng 25/01/2024 27/01/2024 29/01/2024 05/02/2024
tải

Kênh
Tik tok,
xuất Facebook Fanpage FB Fanpage FB
Facebook
bản

Yêu
cầu Ngang tỉ lệ
Kích cỡ 500x500 Ảnh tỉ lệ 1:1 ảnh tỉ lệ 1:1
thiết 90x60 cm
kế

Ảnh đại diện trên Poster quảng

Mô tả Giới thiệu
fb của dự án ngày cáo ngày Khuyến mãi
ngắn bài đăng
tết tết

Loại
Ảnh đại diện Ảnh bài Ảnh bài
nội Poster
fanpage đăng đăng 2
dung

Ngày
hoàn 22/1/2024 25/01/2024 27/01/2024 29/01/2024
thành

Ngày
bắt 22/1/2024 22/1/2024 22/1/2024 23/1/2024
đầu

Bảng 2.2 Lịch biên tập cho dự án

 2.4 Key visual của chiến dịch

Hình 2.10 Key Visual của chiến dịch

- Quy tắc thiết kế Key visual: Sử dụng các yếu tố thiết kế như hình ảnh sản phẩm,
biểu tượng Tết để tạo sự nhất quán và nhận biết thương hiệu. Lặp lại mẫu màu sắc
và phông chữ để tạo sự thống nhất trong Key Visual
- Kích thước: 1,587 x 2,245 px
- Nội dung:
- Phông chữ: Hatton
- Màu sắc: Chọn màu đỏ làm chủ đạo, không chỉ để tạo sự chú ý mà còn để kết hợp
với không khí Tết, tăng sự hứng khởi và phấn khích.
- Công cụ thiết kế: Canva
2.6 Dự toán ngân sách cho dự án

ST
Hạng mục Chi tiết Số lượng Đơn giá Thành tiền
T

Poster 50 200.000 10.000.000

1 Thiết kế
Bộ nhận diện 50 200.000 10.000.000

2 In ấn Name card 100 1.000 100.000

Máy ảnh, ánh sáng,

3 Thiết bị Cả ekip 5.000.000 5.000.000
âm thanh

Sản phẩm: SVR

4 Công cụ 1 600.000 600.000
Sebiaclear Serum

Thành viên trong

5 Nhân sự 6 3.000.000 18.000.000
nhóm

Cao đẳng FPT Không mất

Polytechnic chi phí
6 Địa điểm
Quán Xofa cafe and
150.000 150.000
bistro

Đi lại, ăn uống cho

7 Dịch vụ 500.000
mọi người

8 Quảng cáo Facebook 2.000.000

Tổng: 46.350.000

Bảng 2.3 Ngân sách dự án

 CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH
3.1. Xây dựng thương hiệu

3.1.1 Logo

Hình 3.1: Logo thương hiệu SVR.

3.1.2 Name card

Hình 3.2. Mặt trước, sau name card

- Kích thước name card: 1,004 x 591 px
- Mục đích thiết kế: Lưu trữ thông tin cơ bản như tên, chức danh, thông tin liên
hệ, cơ quan của người chủ sở hữu dùng để giao dịch, liên hệ trong kinh doanh.
- Công cụ thiết kế: Canva
3.2 Thiết kế hình ảnh online trên các kênh truyền thông

3.2.1 Hình ảnh fanpage Facebook

a, Ảnh đại diện

Hình 3.3 Ảnh đại diện Facebook

- Quy tắc thiết kế: tuân thủ các quy tắc thiết kế bao gồm nhấn mạnh, cân bằng, lặp
lại, đồng nhất.
- Kích thước: 1080 x 1080 px
- Tỉ lệ: 1:1
- Mục đích thiết kế :

+ Thay Thế Ảnh Đại Diện: Mục tiêu là thay thế ảnh đại diện hiện tại bằng hình

ảnh mới, phù hợp với key visual của dự án ngày Tết 2024.

+ Tương Thích với Key Visual: Đảm bảo rằng thiết kế hài hòa với key visual đã

được xác định cho dự án Tết 2024, giữ cho sự nhất quán trong thương hiệu.
- Nội Dung:

+ Thông Điệp: Sử dụng thông điệp "Da mịn màng - Tết rộn ràng" như là trung

tâm của thiết kế để làm nổi bật sản phẩm.

+ Logo Thương Hiệu: Đặt logo thương hiệu ở vị trí rõ ràng và không chiếm quá

nhiều không gian.

+ Hình Ảnh Sản Phẩm: Hiển thị sản phẩm SVR Sebiaclear Serum một cách ấn

tượng, có thể là hình ảnh sản phẩm hoặc sử dụng hiệu ứng thị giác để tăng sức
hấp dẫn.

b, Ảnh bìa

Hình 3.4 Ảnh bìa Facebook

- Kích thước: 1920 x 1080 px

- Tỉ lệ khung hình: 2.63:1
- Mục đích thiết kế: Thay thế ảnh bìa cũ để phù hợp với key visual của chiến dịch
- Thành phần:

+ Logo Thương Hiệu: Đặt ở vị trí trung tâm để tăng cường nhận diện thương

hiệu.

+ Thông Điệp Chủ Đạo: "Da Mịn Màng - Tết Rộn Ràng", sử dụng font chữ nổi

bật và phối màu hài hòa với không khí tết.

+ Hình Ảnh Sản Phẩm: sản phẩm SVR Sebiaclear Serum.

+ Chi Tiết Nhỏ Khác: Thêm một số chi tiết nhỏ như hoa mai, hoa đào và số

"2024" để tạo không khí tết và kết nối với năm mới.
 - Màu sắc: Màu đỏ chủ đạo tạo ra sự ấm áp và phấn khích, làm nổi bật sản phẩm
và tạo không khí Tết.
- Công cụ: Canva.

c, Ảnh minh họa bài viết

Hình 3.5 Ảnh bài đăng Facebook

- Quy tắc thiết kế: nhấn mạnh, cân bằng, tương thích
- Kích thước thiết kế: 940 x 788 px
- Tỉ lệ: 1:1
- Mục đích thiết kế: Phục vụ cho chương trình khuyến mãi nhân dịp Tết để
thúc đẩy doanh số bán hàng.Tạo ảnh hưởng mạnh mẽ và kích thích sự
quan tâm của khách hàng.
- Nội Dung: Hình ảnh sản phẩm chính được giảm giá 30% nổi bật.
- Công cụ: Canva

3.3 Thiết kế ấn phẩm Offline

a, Poster
 Hình 3.6 Poster

- Nguyên tắc thiết kế: nhấn mạnh, cân bằng, tương phản
- Kích thước: 90x60cm
- Tỉ lệ: 8:16
- Mục đích thiết kế: Tạo ra các poster dán ở biển quảng cáo trạm xe bus với thông
điệp chủ đạo để thu hút sự chú ý người qua lại và thúc đẩy chuyển đổi đối với
khách hàng tiềm năng
- Nội dung: Hình ảnh sản phẩm, logo, thông điệp chủ đạo
- Công cụ: Canva
 CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN
4.1 Ý tưởng video

- Đoạn video dài 3 phút sẽ truyền đạt thông điệp chính về hiệu quả của sản phẩm và
giới thiệu ý tưởng cho chương trình Sale đón Tết, đặc biệt phù hợp cho các chị em
văn phòng cận Tết, một đối tượng phụ nữ đang phải đối mặt với áp lực công việc
cao và thường xuyên thức khuya.
- Video sẽ bắt đầu bằng một mở đầu ngắn gọn, tôn vinh vẻ đẹp làn da mịn màng và
hứa hẹn sự rộn ràng trong mùa Tết cùng SVR Sebiaclear Serum. Sau đó, chúng tôi
sẽ giới thiệu sản phẩm chính với các thành phần quan trọng, nhấn mạnh những điểm
mạnh của serum trong việc cải thiện làn da.
- Chương trình Sale đặc biệt đón Tết sẽ được đặc sắc thông qua hình ảnh và thông
điệp hấp dẫn, đồng thời chúng tôi sẽ chia sẻ câu chuyện thực tế từ 2 chị em văn
phòng. Phỏng vấn sẽ thể hiện tình trạng da của họ trước khi sử dụng serum và sự
bất ngờ khi thấy hiệu quả tích cực. Thông điệp chính của video sẽ là khám phá và
trải nghiệm sản phẩm độc đáo này, cũng như khuyến khích khán giả tham gia
chương trình Sale Tết đặc biệt.
- Cuối cùng, video sẽ kết thúc bằng một kêu gọi hành động thú vị, mời gọi khán giả
tham gia vào hành trình chăm sóc da và đón chờ làn da mịn màng cùng SVR
Sebiaclear Serum.
4.2 Kịch bản phân cảnh của video

ST Timecode Góc máy Lời thoại Nhạc Ghi chú

T

1. 00:00 - Quay từ trên Nhạc nhẹ, tạo "Chuẩn bị đón

00:05 cao, zoom out không khí tươi Tết với làn da
từ lọ serum đẹp mới và phấn mịn màng cùng
mắt. khích. SVR Sebiaclear
Serum."

2. 00:06 - Ghi lại các chi "Chào mừng Nhạc nhẹ, tạo Hiển thị thành
00:25 tiết sản phẩm, các bạn đến cảm giác thoải phần chính:
chú trọng vào với SVR - mái và tinh tế. 14% PHA và
chữ "SVR giải pháp 4%
Sebiaclear hoàn hảo Niacinamide.
Serum." cho làn da
 của bạn."

3. 00:26 - Quay từ góc Serum Nhạc nhẹ, tăng

00:40 cận cảnh, làm Sebiaclear - nhẹ độ tempo,
nổi bật serum công thức tạo cảm giác
khi được thoa đặc biệt giúp phấn khích.
lên da. cải thiện
mụn và làm
đều màu
da."

4. 00:41 - Góc phòng làm "Tết này, Tắt nhạc để tập

01:10 việc, chị 1 ngồi chúng tôi trung vào lời
thoải mái. đang chạy thoại
deadline, da
tôi trở nên
tồi tệ."

5. 01:11 - Các cảnh ghi "Mình đã Nhạc nhẹ, tăng

01:25 lại ánh sáng thử Serum nhẹ độ tempo.
trên da chị 1 Sebiaclear
sau khi sử dụng và kết quả
serum. thật bất
ngờ!"

6. 01:26 - Góc phòng làm Chị 2: Tắt nhạc để tập Phỏng Vấn Chị
01:55 việc khác, chị 2 "Mình phải trung vào lời Em Văn Phòng
nói về kinh thức khuya, thoại. - Chị 2:
 nghiệm của da trở nên
mình. khó khăn.
Nhưng sau
khi biết đến
sản phẩm,
mình thực
sự ấn
tượng."

7. 01:56 - Các cảnh ghi "Làn da trở Nhạc nhẹ, tăng Hiệu Quả Sản
02:10 lại sự cải thiện nên sáng nhẹ độ tempo. Phẩm - Chị 2:
trên làn da của hơn, mịn
chị 2. màng và mất
đi vấn đề
mụn."

8. 02:11 - Quay lại sản "SVR Nhạc nhẹ, tăng Chi Tiết Sản
02:25 phẩm và thông Sebiaclear độ hứng khởi. Phẩm và Thông
báo sale. Serum - Báo Sale:
Dành cho
những chị
em văn
phòng cận
Tết!

9. 02:26 - Hiển thị sản "Hãy đón Nhạc nhẹ và kết Kết Thúc và
03:00 phẩm và logo chờ làn da thúc thoải mái. Gọi Hành
SVR, thông tin mịn màng Động. Hiển thị
chi tiết về cùng thông tin liên hệ
chương trình Sebiaclear - và hashtag để
khuyến mãi. Sale 30% khuyến khích
đón Tết!" tương tác trên
 mạng xã hội.

Bảng 4.1 Kịch bản phân cảnh của video