国外

２０ Ｊｕｎｅ ２Ｏ１５

印度人为啥这么爱小米？
吴顺 煌

“
我 可 以 为 小 米 而 死 ！” 这 是 在 小 米 印 度 发 布 会 “
Ｄｒａｇｏｎ（龙 ）
” ，抢 到 的 人 会 疯 狂地 说 “
我抢到龙
上 的一 位 １７岁 米粉 的 话 。这 位 米 粉 是 位 大 学 生 ，特 了 ” 。笔 者 两个 月 前带 着一 部 Ｍ ｉ
４在 印度 溜 达 ，竟
地 花 ７小 时 从 旁 遮 普 （
Ｐａｎｊ
ａｂ）赶 到 新 德 里 参 加 小 米 然 挣足 了 眼 光 。 很 多 印 度 年 轻 人 看 到 Ｍ ｉ
４后 ，都 会

发布会 。 过 来 攀 谈 几 句 。有 一 次 在 地 铁 里 ，坐 在 笔 者 旁 边 的
在 新 德 里 的 Ｓｉ
ｒｉＦｏｒ
ｔ大 会 堂 ，这 个 奥 巴马 演 讲 一

位 印度 人 竟然 和 我聊 了 ２０分钟 小 米 ，就 是 因为 我
过 的 场 所 ，小 米 发 布 了 其 第 一 款 专 门 面 向 中 国大 陆 有 一部他还 买不到 的 Ｍｉ
４。在 印度 ，不 会 有 人 因 为
以外 的 旗 舰 手 机 —— Ｍ ｉ
４ｉ，特 别 是 针 对 印 度 市 场 。 你持一部 ｉ
Ｐｈｏｎｅ而 故 意 找 你聊 天 的 。

印度 是 小 米 最 大 的 海 外 市 场 ，“ｉ
”被 解 读 为 代 表 印 度 ， 在 这一 次新德 里的发 布会上 ，印度 的米粉可 谓

因为 “Ｉ
ｎｄｉ
ａ” 的 第 一 个 字 母 为 “ｉ
”。
小 米在 去年 ７月登 陆 印度 时 ，很 多人还 对其 能
否 在 印 度 真 正 成 功 持 怀 疑 态 度 。 如 今 ，再 也 没 多 少
人 怀 疑 小 米 在 印 度 的 前 景 ， 在 短 短 的 ３个 季 度 里 ，
仅 仅 通 过 网 络 预 售 ，这 个 陌 生 的 品 牌 已经 上 升 到 印
度 第 五 ， 在 智 能 手 机 市 场 占 ４％ 的 份 额 ，并 且 后 劲
十 足。
“
极 度 疯 狂 ” 。只 有 １６００张 票 的会 场 ，注 册 申请 的
人 数 超 过 １万 。 据 媒 体 报 道 ，在 炎 热 的 夏 日里 ，提
前 ３个 小 时 ，会 场 外 已经 排 起 了 长 队 。印 度 的 发 烧
友 还 特 地 绘 制 了 小 米 的 卡 通 画 在 场 外 宣 传 ，这 令 人
联想起印度宝莱坞明星见面会。 ，
不 过 ，对 于 这 个 网 络 覆 盖 率 只有 １９％ 的 国 家 ，
小 米 还 要 担 当 起 引领 网 络 购 物 的 任 务 。小 米 一 直 坚
称 自 己是 一 个 互 联 网公 司 ，特 别 不 接 受 “中 国 的 苹

小米 “
火烧 ” 印度 果 ”这 个 称 号 。在 印度 这 个 网络 购 物 刚 兴 起 的 国 家 ，

在 之 前 ， 笔 者 认 为 小 米 可 能 会 火 ，如 今 这 种 判 小 米 的成 功 可 能 会 加 速 印 度 的 电子 商务 市 场 。
断 要 刷 新 一 下 —— 肯 定 会 火 。 同 时 ，小 米 正 计 划 布 局 其 印 度 的 体 验 店 ，这 也

首 先 ，小 米 手 机 的 高 性 价 比 很 适 合 印 度 市 场 ， 将 有 力 地 弥 补 印 度 网 络 不 发 达 的 短 板 。 小 米 的 目标
印 度 人 对 价 格 非 常敏 感 。令 人 振 奋 的 是 ，新 出 的 是 到 ２０２０年 成 为 印 度 第 一 ，５年 的 时 间 ，足 够 印 度

Ｍｉ
４ｉ很 多 配 置 都 盖 过 Ｍ ｉ
４，最 后 打 出 的 价 格 竟然 才 市场做好充足的准备。
１．
２万 卢 比 （约 １２００元 ）
，比 同配 置 的其 他 品 牌 少 一
半 以上。在 印度这个 汽车和 房子都 要做到 全宇宙 最 成 为一家 印度公司是 关键
低 价 的 地 方 ，价 格 几 乎 决 定 一 切 。 小 米 跟 很 多 外 来 品 牌 不 同 的 是 ，他 们 在 不 断 地

“他 们 的 手 机 可 能 是 最 划 算 的 ，我 是 他 们 的一 个
超 级 粉 丝 。” 一 位 在 场 外 排 了 ３个 小 时 队 的 医 生对 记
者说 。
其 次 ， 印 度 人 很 容 易 “发 烧 ” ， 小 米 的 网 络
抢 购 策 略在 印度 很 受 用 。印 度人 甚 至 把 小 米 称 为
强 调 要 “成 为 一 家 印 度 公 司 ” ，这 是 小 米 未 来 能 否
在 印度 成 功 的 关 键 。
对 于 外 国 人 来 讲 ，印 度 是 一 个 经 商 环 境 比 较 困
难 的 地 方 ，要 挣 印 度 市 场 的 钱 不 是 那 么 容 易 ，需 要
把 自己 打 造 成 一 家 本 土 化 企 业 ，与 这 个 还 相 对 贫 穷

３１
时事／
国外
Ｍｏｎｅｙ理财
的 国 家 共 进 退 ，不 然 印度 人 不 会 买 账 。
中国企业 在印度 本土化形 象不足 ，小米更加 需
要 淡 化 中 国 色 彩 。小 米 的 雨 果 是 一 张 不 错 的脸 谱 ，
他 来 自谷 歌 ，有 着 白人 的 面 孔 ，给 小 米 的 全 球 化 形
象 增 添 巨大 的 无 形 价 值 。 小 米 的 印 度 发 布 会 ，就 是
雨 果用 英语 主 讲 的 。
同 时 ，小 米 一 直 在 寻 找 投 资 印 度 本 土 企 业 的 机
会 ，并 快 速 在 印 度 设 立 了研 发 中 心 ，而 且 计划 尽 快
让 小 米 手 机 能 够 在 印 度 生 产 ，表 现 出极 大 的 本 土 化
热情。
更 为 小 米 吃 下 定 心 丸 的 是 ，小 米 还 刚 刚 获 得 了
印 度 著 名 企 业 家 、塔 塔 集 团 第 三 代 掌 门 人 拉 坦 、塔
塔（
Ｒａｔ
ａｎ Ｔａｔ
ａ）的 投 资 ，这 将 更 加 有 助 于 小 米 在 印
度立足 。
阿根廷人学汉语 “
钱途”无量
叶书宏 赵燕燕
中国与阿根 廷的人 文交流正 随着经 贸关系 的密
切 逐 渐 升 温 ，一 个 最 好 的 例 证 就 是 学 习 汉 语 的 阿 根
廷 人 越 来 越 多 。《阿根 廷 时报 》一 项 调 查 报 道 显 示 ，
截 至 今 年 ５月 ，首 都 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 报 名 参 加 汉 语
培 训 的 人 数 比 去 年 同 期 增 加 了一 倍 ，背 后 一 大 驱 动
力 是 职场 机会 。
“
从 东 方 太 阳 升 起 的 地 方 ，到 南美 洲 世 界 的尽 头 ，
最 近 几 年 中 国与 阿 根 廷 日益 密 切 的 经 贸关 系 正 在 缩
短 两 国 的 地 理 距 离 。与 此 同 时 ，一 些 过 去 被 看 作 是
不 可 逾 越 的 障碍 也 在 逐 渐 消 失 ，比 如 双 方 的 语 言 沟
通 ，今 年 首 都 地 区 报 名 参 加 正 规 院 校 汉 语 培 训 的 人
数 比 去 年 增 加 了 一 倍 。”该 报 在 ５月 １
４ 日刊 登 的 报
道中这样开篇。
该报 对布宜诺 斯艾利 斯大学 、阿根廷大 学语言
中心 等几所教授 汉语课程 的主要机构进行 走访后发
现 ，不 仅 今 年 注 册 人 数 大 幅 增 加 ，报 名 者 年 龄 跨 度
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印 度 将 是 小 米 试 水 全 球 化 最 佳 之 地 。在 这 里 ，
小米在不 断地与 印度这个独特 的国家进行 本土化磨
合 的 同 时 。还 要 处 理 各 种 各 样 随 之 而 来 的侵 权 纠 纷
（前 不 久 的 爱 立 信 状 告 小 米 令 其部 分 产 品 下 线就 是一
例 ）
。在 这 方面 ，印度 就 好 比 是 中 国 与 西 方 的 一 个 缓
冲 地 带 ，也 是 一 个 练 兵 场 。 同 时 ，印 度 还 拥 有 足 够
庞 大 的 市 场 ，如 果 能 够 获 得 印 度 市 场 ，加 上 中 国 ，
小米 就 已经 足 够 强 大 到 世界 称霸 了 。
当小 米在 印 度发布 Ｍｉ
４ｉ后 ， 尼 目 利 亚 传 记 作
家本 加 写道 ：“
我 们 知 道 这 手 机 不 会 很快 地 在 世 界 的
其 他 地 方 出 现 ，但 是 我 们 仍 然 想 要 它 … …你 知 道 我
们 是 多 么想 拥 有 我 们 不 能 够 拥 有 的 东西 。”
原来 ，世界上其他 国家的人也在关注印度小米 ，
关注 自己何 时能获得小米手机 。
也 在 加 大 ，最 小 的 ８岁 ，最 大 的 ６０岁 ，并 且 学 习动
机也 呈现多元化 。过去很多人 是出于对 中华文化 的
兴 趣 ，现 在 很 多 人 学 习汉 语 是 为 了 “钱 途 ” ，即 出
于 职 场 或 生 意 往 来 需要 。
《阿根廷时报 》主 编费尔 南多 ・卡坡通 多在跟 记
者 谈 及 策 划 报 道 的起 因 时说 ：“
去年两国签订了很多
重 要 协议 ，双 边 关系 定 位也 得 到 提升 ，越 来越 多 的 中
国企业开 始进驻 阿根廷。更直观 的是 ，就业 网站和
报 纸 征 聘 汉语 人 才和 提 供 汉 语培 训 的 广告 越 来 越多 ，
这 让 我 们 很 好 奇 就 业市 场 对汉 语 究竟 有 多大 需 求 。”
卢 西 亚 ・索 莱 达 卡 ・盖 坦 ，２５岁 ，中文 名 叫 卢鸾 ，
现 在 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 大 学 孔 子 学 院 （以 下 简 称 “
布
大 孔 院 ” ）专 门 学 习 中 西 翻 译 ，此 前 她 获 得 孔 院 奖
学 金 在 吉 林 大 学 学 了一 年 半 汉 语 ， 已 通 过 汉 语 水 平
四 级 考 试 。 最 近 ，她 在 孔 院 推 荐 下 获 得 中 国 南 车 集
团 阿根 廷 公 司 的工 作 邀 请 ，正 在 等待 最 终 面 试 。