1.

Mục tiêu của chiến dịch:

a. Tăng cường giá trị của hành động cầu hôn:
- Chiến dịch nhằm thúc đẩy sự nhận thức và đánh giá cao hơn về ý nghĩa của việc cầu hôn
trong văn hóa hiện đại.
- Phân tích sâu hơn về tầm quan trọng của việc tạo ra một kỷ niệm thiêng liêng và ghi dấu
một mốc quan trọng trong cuộc đời của đôi lứa.
b. Tạo ra sự kết nối và động viên:
- Xác định rằng hành động cầu hôn không chỉ là một sự kiện cá nhân mà còn là một dịp để
tạo ra sự kết nối và động viên giữa các cặp đôi.
- Mục tiêu là khơi dậy cảm xúc và tạo ra một bầu không khí lãng mạn và thiêng liêng xung
quanh việc cầu hôn.
c. Thúc đẩy việc mua sắm trang sức PNJ:
- Sử dụng chiến lược tiếp thị để kết nối ý nghĩa của hành động cầu hôn với sản phẩm trang
sức của PNJ, tạo ra một liên kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và ý nghĩa.
- Tận dụng kỳ nghỉ Valentine là dịp lý tưởng để thúc đẩy việc mua sắm trang sức, đặc biệt
là trong bối cảnh việc cầu hôn.
2. Phương tiện truyền thông và hoạt động:
a. Sử dụng nền tảng truyền thông đa dạng:
- Kế hoạch truyền thông bao gồm sử dụng PR, quảng cáo truyền thống, và mạng xã hội để
lan truyền thông điệp và tạo ra cuộc thảo luận.
- Đặc biệt, sử dụng mạng xã hội là một công cụ mạnh mẽ để kích thích sự tham gia của
cộng đồng và lan truyền thông điệp.
b. Sản xuất Branded Film và MV âm nhạc:
- Tạo ra các nội dung chất lượng cao như Branded Film và MV âm nhạc để truyền tải thông
điệp về ý nghĩa của hành động cầu hôn một cách sâu sắc và ấn tượng.
- Sử dụng yếu tố tương tác và thú vị để thu hút sự chú ý của khán giả và tạo ra sự kỳ vọng
và mong đợi.
c. Tổ chức sự kiện truyền thông và tri ân khách hàng:
- Tạo ra các sự kiện truyền thông và tri ân khách hàng để tạo ra sự kết nối và tăng cường
nhận thức về chiến dịch.
- Các sự kiện này có thể bao gồm buổi triển lãm trang sức, buổi họp báo, hay các chương
trình giải thưởng dành cho cặp đôi.
3. Con số thống kê quan trọng:
- Con số 90% phụ nữ Việt Nam chưa được cầu hôn trước khi tiến vào hôn nhân nổi bật sự
cần thiết của việc tăng cường giáo dục và thúc đẩy hành động cầu hôn trong cộng đồng.
4. Nhóm đối tượng mục tiêu:
- Bao gồm chủ yếu nam giới nhưng cũng mở rộng đến cặp đôi trẻ, cặp đôi đã kết hôn và
những người đã bỏ lỡ cơ hội cầu hôn.
5. Thông điệp và hoạt động cụ thể:
- Sử dụng câu chuyện và nội dung sâu sắc để thúc đẩy ý nghĩa của hành động cầu hôn.
- Tạo ra các câu hỏi gợi mở và MV âm nhạc để kích thích sự suy ngẫm và hành động tích
cực từ phía khách hàng.
Thông qua các phần này, chiến dịch "Trao nhau khoảnh khắc, ghi dấu một đời" của PNJ đã
được xây dựng và triển khai một cách toàn diện, kết hợp giữa những nỗ lực truyền thông sâu
rộng và việc kích thích hành động từ phía khách hàng.