Pojęcie znaków towarowych

Znaki towarowe są obecne w niemal każdym aspekcie naszego życia - w naszych

domach, miejscach pracy, materiałach reklamowych czy na ulicach. Od jabłka w logu Apple,
po złote łuki McDonald’s, stanowią one wizualne podpisy marek, budzące rozpoznawalność i
zaufanie wśród klientów. We współczesnym świecie, w którym rywalizacja jest zacięta, a
innowacja stanowi niezwykle cenną wartość, znaki towarowe pełnią rolę osobliwych
obrońców własności intelektualnej.

Zgodnie z artykułem 120 ustawy Prawa własności przemysłowej, znak towarowy

może stanowić “każde oznaczenie umożliwiające odróżnienie towarów jednego
przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa oraz możliwe do przedstawienia w
rejestrze znaków towarowych w sposób pozwalający na ustalenie jednoznacznego i
dokładnego przedmiotu udzielonej ochrony”1. Wprowadzona w marcu 2019 roku nowa
definicja zniosła obowiązek graficznego przedstawienia znaku, jeśli oznaczenie jest
wystarczająco jasne i precyzyjne. Ustawa Prawo własności przemysłowej stanowi, iż
znakami towarowymi mogą być w szczególności: wyraz (włącznie z nazwiskiem), rysunek,
litera, cyfra, kolor, forma przestrzenna lub dźwięk2.

Rejestrując własny znak towarowy, jego właściciel uzyskuje ochronę prawną na

wszystkie towary i usługi, które ten znak reprezentuje. Prawo znaków towarowych
charakteryzuje się szczególną przejrzystością, co sprawia, że należy ono do najszybszych
narzędzi obrony podmiotu, który posługuje się takim znakiem na rynku towarów lub usług, w
przypadku jego praw do takich oznaczeń3. Wyróżnia się cztery kategorie takich znaków.
Pierwszą z nich jest indywidualny znak towarowy, który przysługuje na rzecz tylko jednego
uprawnionego, który może używać go na wyłączność. Druga kategoria - wspólne prawo
ochronne - daje możliwość korzystania ze znaku kilku osobom, o ile używanie go nie jest
sprzeczne z interesem publicznym oraz nie ma na celu wprowadzania odbiorcy w błąd.
Wspólny znak towarowy jest natomiast przeznaczony do odróżniania towarów w przypadku
“1) organizacji – jej członków, 2) osoby prawnej działającej na podstawie przepisów prawa
publicznego – osób upoważnionych do używania tego znaku na podstawie regulaminu

1
https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU20010490508/U/D20010508Lj.pdf
2
https://uprp.gov.pl/pl/przedmioty-ochrony/znaki-towarowe/znaki-towarowe-informacje-podstawowe/co
-to-jest-znak-towarowy
3
https://uprp.gov.pl/pl/przedmioty-ochrony/znaki-towarowe/znaki-towarowe-informacje-podstawowe/co
-zyskujesz-rejestrujac-znak-towarowy
używania znaku – od towarów innych przedsiębiorstw”4. Ostatnią kategorią, a więc znakiem
gwarancyjnym może posługiwać się “osoba fizyczna lub prawna, w tym instytucje, organy
oraz podmioty prawa publicznego, która nie prowadzi działalności gospodarczej obejmującej
dostarczanie towarów tego samego rodzaju co towary certyfikowane”5.

O rejestracji znaku decyduje Urząd Patentowy RP. Jeśli nie znajdzie on przeszkód
uniemożliwiających rejestrację znaku, informacja o dokonanym zgłoszeniu znaku
towarowego zostanie opublikowana w Biuletynie Urzędu Patentowego RP6. Prawo ochronne
na znak towarowy udzielone przez Urząd Patentowy RP jest ważne jedynie w granicach
Polski, jednak istnieje możliwość rozszerzenia zasięgu terytorialnego znaku towarowego
również na inne państwa.

Warto pamiętać, iż znaki towarowe to nie tylko symbole - często stanowią one
fundament tożsamości marki. Ich znaczenie wykracza daleko poza ich wizualną
reprezentację. Stanowią one uosobienie wartości firmy, jak i również reprezentują jej
zobowiązanie do zapewniania jakościowych usług czy towarów.

4
https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU20010490508/U/D20010508Lj.pdf
5
Idem
6
https://uprp.gov.pl/pl/przedmioty-ochrony/znaki-towarowe/znaki-towarowe-informacje-podstawowe/ja
k-wyglada-procedura-udzielania-prawa-ochronnego
Bibliografia

https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU20010490508/U/D20010508Lj.pdf

https://uprp.gov.pl/pl/przedmioty-ochrony/znaki-towarowe/znaki-towarowe-informacje-podstawowe/co-

to-jest-znak-towarowy

https://uprp.gov.pl/pl/przedmioty-ochrony/znaki-towarowe/znaki-towarowe-informacje-podstawowe/co-

zyskujesz-rejestrujac-znak-towarowy

https://uprp.gov.pl/pl/przedmioty-ochrony/znaki-towarowe/znaki-towarowe-informacje-podstawowe/jak

-wyglada-procedura-udzielania-prawa-ochronnego