III.

Xây dựng kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp và nội dung sáng tạo bao gồm
nhiều kênh để đạt được mục tiêu SMART và mục tiêu kinh doanh

1. Tin nhắn

Thông điệp chính được đặt ra cho chiến dịch IMC lần này của trung tâm Nhật Ngữ Kohi là
“Vun đắp niềm tin, xây dựng hoài bão cùng Kohi”. Thông điệp này được thiết kế để truyền
đạt một đề xuất giá trị rõ ràng và hấp dẫn cho sự kết hợp giữa việc tìm ra một môi trường học
tập đáng tin cậy, uy tín và việc xây dựng một nền tảng kiến thức vững chắc cho người học
tiếng nhật để đạt được ước mơ thông qua việc học tiếng Nhật tại Kohi. Đặc biệt, Nhật ngữ
Kohi luôn cam kết bằng triết lý giáo dục của mình rằng: “Đào tạo tận tâm - Học tận tình!
Khởi nguồn từ chất lượng - Phát triển bằng sự chuyên nghiệp”.Nhật ngữ Kohi sẽ mang đến
cho học viên sự trải nghiệm học tập chất lượng, đầu tư bài bản về nội dung và tối ưu hóa trải
nghiệm người học kể cả online hay offline. Bên cạnh đó, Nhật ngữ Kohi cũng sẽ cung cấp
cho người học một môi trường học tập năng động, thoải mái và hỗ trợ, giúp học viên tự tin
hơn trong việc học và sử dụng tiếng Nhật. Học viên sẽ được trải nghiệm học trực tiếp tại
trung tâm cùng đội ngũ giáo viên Việt, Nhật có nhiều năm kinh nghiệm, cùng với các khóa
học chất lượng từ sơ cấp đến cao cấp với mức học phí khá hợp lý. Phương pháp giáo dục 4.0,
kết hợp học trực tuyến và trên lớp – Nhật ngữ Kohi tự tin cam kết đầu ra và khả năng giao
tiếp cho học viên. Trung tâm Nhật ngữ Kohi hiện đã có hơn 100.000 học viên theo học và đạt
được tỷ lệ 93% thi đỗ JLPT. Nhìn chung, thông điệp này bắt đầu bằng việc thu hút sự chú ý
của khách hàng với ý tưởng được trải nghiệm một môi trường học tập chuyên nghiệp, uy tín
và có một nền tảng kiến thức vững chắc - đây là mục tiêu mong muốn và đầy khát vọng của
nhiều người. Từ đó, Trung tâm Nhật Ngữ Kohi muốn khuyến khích học viên hình dung và
xây dựng ước mơ về việc học tiếng Nhật. Điều này có thể bao gồm việc học viên học tốt để
du học, làm việc tại Nhật Bản, phục vụ cho công việc hiện tại hoặc đơn giản là thúc đẩy sự
yêu thích với ngôn ngữ và văn hóa Nhật Bản.
2. Ý tưởng lớn

Chiến dịch IMC “Vun đắp niềm tin, xây dựng hoài bão cùng Kohi” sẽ được triển khai thông
qua Google Adwords, Facebook, TikTok, website, và SEO Marketing cho trung tâm. Với
Facebook, các bài viết sẽ được đăng tải thường xuyên nhằm nhấn mạnh thông điệp của chiến
dịch này cũng như cung cấp thông tin, hình ảnh về các khóa học tại Nhật ngữ Kohi giúp học
viên hình dung được cơ sở vât chất nơi mình sẽ học tập và nắm được đầy đủ thông tin về thời
gian, địa điểm khai giảng các khóa học cũng như là học phí. Bên cạnh đó, trung tâm cũng có
thể chia sẻ các bài đăng về từ vựng tiếng nhật hay những câu nói hay các chỉ đề hài hước về
tiếng Nhật để thu hút sự quan tâm và tiện hơn là có thể dễ dàng thông báo các chương trình
học với nhiều ưu đãi tốt nhằm thu hút học viên. Trên TikTok, đội ngũ marketing sẽ đặt chỗ
cho các KOL và người nhà, bạn bè của họ tới đây để trải nghiệm học thử một ngày và quay
video chia sẻ về trải nghiệm. Trang web của Nhật ngữ Kohi cũng sẽ hiển thị banner với chủ
đề “Vun đắp niềm tin, xây dựng hoài bão cùng Kohi” xuyên suốt nhằm đánh vào tâm lý
những khách hàng đang có dự định hoặc mong muốn học tiếng Nhật nhưng chưa biết sẽ ghi
danh ở trung tâm nào giữa hàng trăm trung tâm bên ngoài.

3. Thi hành
Chiến dịch IMC này với thông điệp “Vun đắp niềm tin, xây dựng hoài bão cùng Kohi” sẽ
được triển khai trên Facebook, TikTok, website, và Google Ads. Facebook nhằm mục đích
làm rõ thông điệp và cung cấp hình ảnh truyền cảm hứng cho đối tượng mục tiêu, trong khi
TikTok sẽ mời các tiktoker chuyên chia sẻ các nội dung về tiếng Nhật như các bài học, từ
vựng, review sách học tiếng nhật,…Họ sẽ trải nghiệm thử một buổi học tại Kohi và quay clip
review về cơ sở vật chất, cũng như chất lượng giảng dạy tại Kohi nhằm thu hút các học viên
trẻ thường xuyên lướt TikTok.Từ đó, họ sẽ có trải nghiệm chân thật hơn về môi trường và
con người nơi đây. Trang web và Fanpage của Nhật ngữ Kohi cũng sẽ treo banner chiến dịch
và đăng tải các bài Status giới thiệu về các chương trình học cùng với nhiều ưu đãi hấp dẫn
như: “Giảm ngay 10% học phí cho khóa học đầu tiên!”, “Tặng bạn ngay 5 buổi học thử đầu
tiên tại Kohi dành cho người mới bắt đầu!”,… để thu hút khách hàng. Các kênh được chọn để
chạy chiến dịch IMC này cùng với ngày bắt đầu và ngày kết thúc cũng như người phụ trách
được trình bày bên dưới.
Người phụ
No. Kênh truyền hình Ngày bắt đầu Ngày cuối
trách

1 Website 1/1/2024 31/12/2024 Thảo

2 Google Ads 1/1/2024 31/12/2024 Vy

3 TikTok 1/1/2024 31/12/2024 Hằng

4 Facebook 1/1/2024 31/12/2024 Thư