- Tên: Trần Ngọc Trâm Anh – 2154010054

- Nhóm 2

CÂU HỎI THẢO LUẬN CHƯƠNG 3

Chủ đề 1: DỰA VÀO CLIP QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CỦA NHÓM,
HÃY PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ SAU ĐÂY: Nguồn phát “được cảm thấy”
hay nguồn phát “thực sự”? Giải thích? Nhận xét + Đề xuất về nguồn phát
này.
*Nguồn phát “được cảm thấy” hay nguồn phát “thực sự”?

-Được cảm thấy: Bản kịch bản TVC sử dụng nguồn phát "được cảm thấy". Điều
này là do nó tạo ra một cảm giác tích cực, động viên và khuyến khích sự đồng
cảm từ khán giả. Việc thể hiện tình yêu và sự đồng cảm thông qua cặp đôi
khiếm khuyết trong TVC tạo ra một cảm xúc mạnh mẽ và ấn tượng đối với
người xem.
*Giải thích:
-TVC sử dụng một insight sâu sắc về định kiến xã hội đối với hôn nhân của
những người khiếm khuyết để làm nền tảng cho thông điệp của mình.
-Sử dụng hình ảnh của cặp đôi khiếm khuyết trong các khoảnh khắc lãng mạn
giữa các cảnh để làm nổi bật thông điệp về sự đồng cảm và lòng nhân ái.
-Thông điệp cuối cùng của TVC là khuyến khích người xem hỗ trợ bằng cách
mua sản phẩm Coca-Cola để góp phần vào quỹ "Vượt khác biệt - tìm hạnh
phúc", tạo điều kiện thuận lợi hơn cho những người khiếm khuyết trong việc
tìm kiếm hạnh phúc.
*Nhận xét về nguồn phát và đề xuất:
-Nguồn phát: Được cảm thấy
-Nhận xét: Nguồn phát được lựa chọn phù hợp với thông điệp của TVC, vì nó
tạo ra một cảm giác ấm áp và đồng cảm từ khán giả, khuyến khích họ tham gia
vào hành động ý nghĩa.
-Đề xuất: Tiếp tục sử dụng nguồn phát được cảm thấy trong các chiến dịch tiếp
theo để duy trì và phát triển mối quan hệ tích cực với khán giả. Đồng thời, có
thể thử nghiệm và tìm hiểu các phản ứng từ khán giả đối với sự thay đổi trong
nguồn phát để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch.
Chủ đề 2: DỰA VÀO CLIP QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CỦA NHÓM,
HÃY PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ SAU ĐÂY:Thông điệp mã hóa : Dạng
nào trong các dạng đã học? Giải thích? Nhận xét + Đề xuất về thông điệp
mã hóa này.
Thông điệp mã hóa:Thông điệp trong clip quảng cáo là "Cùng Coca-Cola
vượt qua khác biệt tìm đến bến bờ hạnh phúc".

Dạng thông điệp mã hóa:Thông điệp này thuộc dạng "Thông điệp Tôn vinh
giá trị") trong các dạng đã học về quảng cáo.

Giải thích:
Thông điệp tôn vinh giá trị là loại thông điệp trong quảng cáo nhấn mạnh vào
việc kết nối sản phẩm với một giá trị đạo đức, tinh thần hoặc xã hội. Trong
trường hợp này, Coca-Cola không chỉ quảng cáo sản phẩm của mình mà còn
truyền đạt một thông điệp xã hội tích cực về việc vượt qua định kiến và tạo cơ
hội cho những người khiếm khuyết tìm kiếm hạnh phúc. Thông điệp này
không chỉ là về việc uống Coca-Cola mà còn về việc ủng hộ và tham gia vào
một mục tiêu xã hội lớn hơn.

Nhận xét và Đề xuất:

Nhận xét: Thông điệp mã hóa này là một cách hiệu quả để tạo sự kết nối với
khán giả thông qua việc thể hiện cam kết của Coca-Cola đối với các giá trị xã
hội và đạo đức.

Đề xuất: Để tăng cường hiệu quả của thông điệp mã hóa này, Coca-Cola có
thể tạo ra các chiến dịch tiếp theo tập trung vào việc phát triển và thúc đẩy các
hoạt động xã hội cụ thể, ví dụ như hỗ trợ các tổ chức cộng đồng, các chương
trình giáo dục hoặc các dự án về môi trường. Điều này sẽ giúp củng cố hình
ảnh của Coca-Cola không chỉ là một thương hiệu sản xuất nước ngọt mà còn
là một đối tác đáng tin cậy trong việc xây dựng cộng đồng và làm từ thiện.

Chủ đề 3:DỰA VÀO CLIP QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CỦA NHÓM, HÃY
PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ SAU ĐÂY:Cho biết mẫu quảng cáo này phù
hợp như thế nào với các đề nghị trong mô hình FCB. Nhận xét và đề xuất
các việc làm cụ thể cho mẫu quảng cáo phù hợp với mô hình FCB hơn.

*Mẫu quảng cáo phù hợp với các đề nghị trong mô hình FCB như sau:

Lý trí:
-Quảng cáo này có thể kích thích sự chú ý và tạo ra sự hiểu biết mới về
thương hiệu Coca-Cola thông qua việc truyền đạt thông điệp về việc hỗ trợ
cộng đồng và tạo cơ hội cho những người khiếm khuyết.
-Nó có thể khuyến khích người xem tìm hiểu thêm về sản phẩm và thương
hiệu sau khi xem quảng cáo.

Cảm xúc:
-Mẫu quảng cáo này tạo ra một trải nghiệm cảm xúc mạnh mẽ thông qua việc
thể hiện câu chuyện lãng mạn và ý nghĩa về tình yêu và đồng cảm.
-Nó gợi lên những cảm xúc tích cực như lòng nhân ái, sự đồng cảm và hy
vọng, từ đó tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ với người xem.

Tạo thói quen:

-Mặc dù không trực tiếp kêu gọi hành động mua hàng, nhưng thông điệp về
việc mua sản phẩm Coca-Cola để ủng hộ hoạt động xã hội có thể tạo ra một
ấn tượng sâu sắc với khán giả và khích lệ họ phát triển thói quen mua hàng.

Thỏa mãn:

-Mục tiêu cuối cùng của quảng cáo là tạo ra sự hài lòng và thỏa mãn cho khán
giả thông qua việc truyền đạt thông điệp về việc hỗ trợ cộng đồng và giúp tạo
ra cơ hội cho những người khiếm khuyết.
-Nó có thể kích thích sự quan tâm và thấu hiểu từ phía khán giả và làm cho họ
cảm thấy hài lòng về việc hỗ trợ hoạt động xã hội của Coca-Cola.

*Nhận xét và Đề xuất:

Nhận xét: Mẫu quảng cáo này phù hợp với các yếu tố trong mô hình FCB,
bao gồm cả mặt lý trí, cảm xúc, tạo thói quen và thỏa mãn.

Đề xuất: Để làm cho mẫu quảng cáo phù hợp hơn với mô hình FCB, có thể
thực hiện các điều sau:

-Tăng cường thông điệp về lợi ích của sản phẩm: Bổ sung thông tin cụ thể về
lợi ích của việc mua sản phẩm Coca-Cola để khuyến khích hành động mua
hàng từ khán giả.

-Kêu gọi hành động rõ ràng: Tạo ra một kêu gọi hành động cụ thể để khuyến
khích người xem tham gia vào các hoạt động xã hội hoặc ủng hộ quỹ "Vượt
khác biệt - tìm hạnh phúc".
-Tăng cường truyền đạt thông tin: Đảm bảo rằng thông điệp về sản phẩm và
thông điệp xã hội được truyền đạt một cách rõ ràng và hiệu quả.