第13 卷第 12 期 Vol.13 No.

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2022 年 6 月 June 2022

论战争报道中“新媒体”的作用
——以越南战争、海湾战争、俄乌冲突为例

王维
（海南广播电视总台 电视新闻中心，海南 海口 570203）

摘要：俄乌冲突所引发的世界冲击波不仅扩散至政治、军事、经济、舆论等诸多领域，还突破物理空
间在全球网络形成舆情。参战各方借助短视频、社交媒体、传统媒体等多种手段开展战时宣传，士兵、平
民、网红都成为内容生产者。这一全新的报道模式为透过战争检视“新媒体”作用，洞悉舆论生成机制打
开一扇宝贵的窗口。文章从传播学、舆论学等角度出发，按照技术、报道、审查、舆论的框架，深入剖析
越南战争、海湾战争、俄乌冲突中的典型事件、典型报道，进而检视“新媒体”的技术演进、战时审查机
制约束在不同时代、不同技术条件、不同规制下，对宣传技巧、舆论生成机制带来的影响，旨在为新形势
下的局部战争冲突、战争条件下的舆论引导工作给出对策建议。
关键词：战争报道；“新媒体”的作用；战时审查机制；舆论生成机制；舆论引导
中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）12-0013-03

一般认为，“新媒体”一词最早由哥伦比亚广播公
司技术研究所所长高尔德马克在 1967 年的一份商品开
发计划书中使用，特指电子录像［1］。具体到我国，使
用“新媒体”最早的文章可以追溯至 1978 年的一篇译
文，介绍以“新媒体”技术改变教育方式和手段，其词
义与“多媒体技术”相近。由此看来，无论中外“新媒体”
一词最初的内涵都与技术直接相关，且无论时代如何变
迁，技术变革始终是其最重要的一条主线。
“新媒体”之“新”，在于技术、渠道、终端、服
务、成本五个要素发生根本的改变。五个要素之中，技
术因需求而生，是核心驱动力，能够带来传播成本下
降， 进而使得传播渠道、 传播终端、 传播服务作出改
变，最终缔造出“新媒体”。在内容生产领域，新生媒
体通过克隆 / 寄生、增强、嫁接、突变等方式，壮大自
己，消解传统媒体的边界，最终重构舆论生成机制。从
要素到内容，“新媒体”在演进过程中面临的规制往往
是模糊的，这也给予了它野蛮生长的空间。
战争是敌对双方为达到一定目的而进行的武装战
斗， 对秩序具有巨大的破坏力量， 会对区域政治、 经
济、社会、文化带来广泛而深远的影响。舆论战是战争
的重要组成部分，涉及对敌、对己、对中立三个层面。
对敌、对中立较易理解，无须赘述。对己则指本国国民
和其他认同己方立场的群体或个人。战争报道是舆论战
的重要工具，可以起到威慑敌对势力、塑造形象、改变
态度等作用。
考察不同时代、不同战争状态下的“新媒体”作用，
有助于理解在模糊规制状态下，传播技术进步对各方利
益、文化乃至意识形态碰撞所产生的巨大冲击力。越南
战争是第一场电视“直播”的战争，此处的直播指采用
了电视“直播”技术，而非实时播报战争情况。海湾战
争是第一场借助卫星直播的战争，相较于越南战争，它
在内容分发上并无新意，但在时效上有了较大突破。俄
乌冲突则是第一场“短视频 + 社交媒体平台”直播的
地区冲突。它们跨越了三个技术时代，面对的各类规制
也经历着模糊—明显—模糊的变化，舆论生成机制也发
生显著改变，非常具有典型性。考察三场发生在不同年
代、不同技术条件下的战争、冲突，有助于认识在不同
技术条件、不同规制下的“新媒体”在战争报道中的作
用，有助于阐释在失序过程中，技术变革对各方舆论乃
至意识形态产生的约束，进而指导实践。
一、越南战争
（一）第一次电视“直播”战争
1964 年“北部湾事件”发生后，美国全面军事介入
越战，并对北越实施“饱和轰炸”和“焦土政策”，双
方陷入长达 10 年的战争之中。越南战争时期，每 10 户
美国家庭就有近 9 户拥有电视机这样的“新媒体”，平
均播放时间超过 5 个小时［2］。电视让观众对越南战争
的了解不再局限于报纸、广播等静态信息，通过“新媒
体”电视“直播”战争，动态且残酷的影像第一次从千
里之外走进美国家庭的客厅，走进公众视野。
（二）越南战争电视报道的标志性事件
1965 年 8 月 5 日， 哥伦比亚广播公司新闻记者莫
利·塞弗以出镜的方式，报道了美国海军陆战队烧毁越
南锦尼村的事件。画面中，莫利·塞弗站在燃烧着的房
子前说，“大家现在看到的是正在越南发生的真实一

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 研究论文
幕……这次战斗打伤了 3 名妇女，打死了一名婴儿，打
伤了一名海军陆战队员，掳走了 4 名老人”［3］。这篇
报道通过跟随军队拍摄，展现了美国海军陆战队用火焰
喷射器烧毁村庄的全过程，把战争恐怖、惨烈、血腥、
残忍的一面带到了千家万户。直面战争的冲击也让公众
对美军有了最初的负面印象。后续众多类似电视报道逐
渐点燃舆论反战的导火索。
（三）战时新闻审查缺位
为避免泄密，更好地动员公共舆论，鼓舞士气，早
在一战后，美国就逐步形成了对战地记者进行审批，对
战事报道进行审查的战时新闻调控政策。然而越南战争
期间，美国政府因迟迟未向北越宣战，缺乏实行战时新
闻政策的法理依据，战地记者享受到史无前例的新闻自
由，记者不再是服务战争的“军方打字机”，这也使得
美国政府关于战争正当性、战争进展，以及战争损失等
状况的发布受到了多角度报道的冲击，最终导致美国隐
瞒战事真相计划失败。
战时新闻审查缺位，也受美国内部利益集团斗争影
响［4］。由于约翰逊总统代表的南部权势集团在战争中
获利颇丰，老牌的东部权势集团不断利用控制的媒体左
右美国舆论。尽管南部权势集团的媒体做了争辩，但无
法回避美国深陷战争泥潭这一事实。在此之后，美国政
府和军方吸取教训，加大战时报道限制、审查，要求记
者嵌入军队，并加大战场信息发布力度，减少信源，避
免出现越战式被动局面。
（四）越南战争中“新媒体”的作用
20 世纪 60 年代，观众并不会深究电视新闻提供者
的信息发布动机、方式以及客观性，摄像机绝不撒谎一
度成为大众信仰。越南战争“春节攻势”期间，军事伤
亡镜头由每周 2.4 次上升到 6.8 次，致使民众战争支持
率由 1965 年 8 月的 61% 骤降至 1968 年 10 月的 37%［5］。
1968 年“春节攻势”后，舆论发生根本转变，要求政
府结束战争，最终使约翰逊成为首个被传媒拉下马的
总统。
综上，技术进步叠加战时新闻审查缺位，让“新媒
体”电视更好地体现出视频报道的现场感、冲击力，起到
了监测社会环境、传递信息、重塑观众价值观等作用。
由于当时并未实现实时直播、全球传播，所以“新媒体”
在情报领域发挥的作用有限，相关信息污染也较少。
二、海湾战争
（一）第一次卫星直播战争
第一次海湾战争爆发后，伊拉克和科威特境内的国
际电信线路被全部切断，各国派驻中东的记者只能依
靠伊拉克通往约旦首都安曼的一条电话线路与外界联
系［6］。在此之前，美国有线电视新闻网已提前购买 6 部
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卫星电话，并获得卫星专线电话的独家使用权，开创了
实时直播战况的先例。因掌握大量独家画面，也深刻影
响了世界对海湾战争的认知。
（二）美伊战争电视直播的标志性事件
在一场新闻发布会上，美军指挥官指着电视上的一
栋建筑说，“现在大家看到的是位于巴格达的伊拉克空
军指挥部。我们会在这里丢下一枚炸弹”。画面切换，
F117 隐身战斗轰炸机投放的激光制导炸弹命中目标，震
撼世界。据统计，海湾战争期间，美军在 47 天的时间
里共召开 35 场电视新闻发布会，举行了 98 次记者吹风
会［7］。在向世界展示肌肉的同时，也传递着“美军的
高科技武器可以避免误伤平民”等信息，博取世界舆论
的好感。
（三）海湾战争中的新闻审查制度
海湾战争期间，美国新闻审查制度呈现控制消息来
源为主、内容审查为辅的特点。各国记者被分为媒体
报道队和后方“旅馆大军”两个部分。媒体报道队名额
受限，由军方审查，可嵌入部队抵达前线，但须在严密
监督下联合采访，且随时可被带离。“旅馆大军”则驻
扎在沙特首都利雅得，参加军方组织的“填鸭式”新闻
发布会。由于担心被敌视，只有极少数记者选择独立报
道。在内容审查方面，美国记者采写的报道必须交由军
方联合新闻局审查，必要时由五角大楼终审。
（四）海湾战争中“新媒体”的作用
战争开始后，美国透过信源控制和内容审查，几乎
将战场信息发布的主导权和媒体完全置于自己的控制
之下。虽然美国有线电视新闻网开了卫星直播战争的先
河，成为多国了解战事的重要渠道，但技术的进步并未
使其突破战时新闻管制。美军透过美国有线电视新闻
网，着力渲染强大的军事实力，在给自己打气的同时，
也给伊拉克军队造成极大的心理压力。不少国家也将美
国有线电视新闻网作为情报来源的补充。美国有线电视
新闻网因此被美国海军新闻局局长堪德尔·皮斯称赞为
“军事力量的放大器”［8］。对内，好莱坞大片、社会
新闻经年累月的轰炸，也让观众对战争报道形成了一定
的抗体，再加上审查机制，严控血腥画面，战事进展相
对顺利等多重因素影响，反战舆论并未如越战一样形成
燎原之势。
三、俄乌冲突
（一）第一次“短视频 + 社交媒体”直播战争
与第一次电视直播战争的越南战争、第一次卫星直
播战争的海湾战争相比，俄乌冲突可以被称为第一次
“短视频 + 社交媒体”直播战争。受制于技术规制、成
本限制，在越南战争、海湾战争时，报道主体为专业媒
体机构，内容受制于前方记者、后方团队和把关人，更

易控制。在俄乌冲突中，基于移动互联网技术的“短视
频 + 社交媒体”直播，让士兵、平民、网红成为与专业
媒体同等重要的内容来源。
（二）俄乌冲突电视直播的标志性事件
俄乌冲突爆发后不久，一位匿名乌克兰战斗机飞行
员单枪匹马击落多架俄罗斯飞机的故事在社交媒体上广
泛流传，他被称作“基辅幽灵”。乌克兰官方参与了形
象塑造和信息传播。4 月 30 日，乌克兰官方在脸书一改
常态，称“基辅幽灵”是乌克兰人创造的超级英雄，是
乌克兰空军第 40 战术航空旅飞行员的集体形象。从“一
名”到“集体”，口径转换的背后，一方面是战局变化
需要，另一方面也有社交媒体多元叙事下不得不“祛魅”
的压力。
（三）俄乌冲突中的新闻审查制度
对机构媒体来说，战时新闻审查政策已极为成熟。
但如何管控跨国界的社交媒体，仍不明朗。“星链”技
术的应用，让信息传播不再受限于区域基础设施。在战
争未蔓延至外太空前，谁控制了信息传播渠道，谁就取
得了舆论战的主动权。这也是俄乌冲突开始后不久，大
量俄罗斯官方新闻宣传机构、社交账号等被西方社交平
台迅速封杀的根本原因。由于并不存在超乎敌对立场、
超乎主权之上的审判机构，封杀的合法性与合理性难以
得到有力支持。在俄罗斯外宣受限的同时，乌克兰拥有
了超乎国力的舆论资源。
（四）俄乌冲突中“新媒体”的作用
俄乌冲突中“新媒体”是各方设置议题、发掘议题、
强化议题以及塑造形象的工具。如 2 月 24 日，乌克兰
蛇岛守卫答复俄罗斯巡洋舰劝降录音在网络疯传后不
久，乌克兰总统泽连斯基宣布，这 13 名乌克兰士兵在
俄罗斯军队的轰炸中全部遇难。然而，俄罗斯国防部发
言人伊戈尔·科纳申科夫少将却在 25 日表示，蛇岛 82 名
乌克兰军人放下武器并自愿向俄军投降。2 月 26 日，乌
克兰国防部又在推特上为俄罗斯士兵的亲属开通了一条
名为“从乌克兰活着回来！”的热线电话等等，这些都
是打击士气的典型舆论战。但“新媒体”的技术特性就
决定了它在释放污染过的信息，快速塑造形象的同时，
也能让漏洞频频的形象快速崩塌。
俄乌冲突中“新媒体”还是交战双方争取国际支持
的工具。如乌克兰总统泽连斯基就频频在社交媒体上露
面，宣誓抵抗，呼吁国际支援，制裁俄罗斯。俄乌两国
的使馆、驻外官方媒体等也纷纷在驻在国通过社交媒体
开展公共外交，争取当地政府和民众的理解与支持。
俄乌冲突中“新媒体”还是重要的情报来源。如《华
盛顿邮报》报道，一个独立侦探组织利用社交媒体信
息，精确描绘俄罗斯军队的行动轨迹。在不对称情报战
下，俄罗斯军队的各项风险激增。然而作为舆论战场，
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“短视频 + 社交媒体”受制于各方政治压力，很难做到
公平公正，所以必然有一方客场作战，解决信息污染的
难度更大。
总体来看，社交媒体时代的舆论战，并未脱离信源
限制、传播限制、信息污染以及贴标签、泼污水等常见
手段。在技术变革带来的传播成本下降，加快传播速度
和提高传播效率的背景下，主动设置议题和挖掘议题变
得越来越重要，这些都将是舆论战的重要武器。此外，
在可以预见的未来，由于“短视频 + 社交媒体”的战时
管控机制并未成熟，部分挣脱战时管控的战争直播或将
如同越南战争一样掀起新一轮反战高潮。
四、结语
作为战争宣传的重要一环，战争报道对实现战争计
划具有重要作用，其关键是塑造形象，改变目标对象的
态度。拉斯韦尔开创的“5W”传播模式以及由此衍生
的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分
析，至今仍具有重要参考价值。纵览三场战争，不难看
出技术进步与审查制度始终是制约“新媒体”发挥作用
的关键因素。技术进步视野下的“新媒体”无疑增加了
舆论引导的复杂性，然而与其说“新媒体”改变战争报
道形态、舆论形成机制，毋宁说技术变革穿透审查规
制，在带来大量信息污染的同时，也让污染的清洗成为
可能。熟悉“新媒体”的技术本质、技术特性是用好这
一工具的关键。“短视频 + 社交媒体”直播战争，实质
是打破了战争新闻首先流向官方政府和军方新闻传播控
制机构这一单一审查机制，间接催生了多元审查机制，使
单向传播转为可控的多元传播，将战争报道从静态传输推
至动态互动。所以，只有不断完善信息发布渠道，增强议
程设置能力，提高公众分析能力才能更好地面向未来。
参考文献：
［1］ 夏源 . 新媒体政府规制研究［D］. 杭州：浙江大学，2012.
［2］［美］约翰·马克·法拉格 . 合众存异：美国人的历史［M］. 7版 . 上
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学，2004.
［8］ 任海 . 对美国新闻的几点认识［J］. 新视野，2001（2）：62-64.
作者简介 王维，本科，记者，海南广播电视总台电视新
闻中心记者，研究方向：新闻传播制度、舆论学、
新媒体。
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