Teori-Teori Berkaitan dengan Komunikasi

Kesehatan

By Widya Lionita, SKM, MPH

• Health communication is infuenced by
different disciplines and theoretical
approaches.
– behavioral and social science theories
– mass communications theories
– marketing and social marketing
– and other theoretical infuences, including medical
models, sociology, and anthropology
 Class Activity
• Diskusi kelompok tentang teori yang berkaitan
dengan komunikasi kesehatan
• 25 menit
• Presentasikan di depan kelas tentang teori
yang dibahas
 BEHAVIORAL AND SOCIAL SCIENCE THEORIES

• Diffusion of innovation theory

• Health Belief Model
• Social Cognitive Theory
• Theory or Reasoned Action
• The ideation theory
• Stages of Behavior Change Model
• Precede Procede Theory
• Communication for Persuasion Theory
 Diffusion of Innovation Theory

• Awalnya dikembangkan oleh Everett Rogers

• Difusi inovasi teori membahas bagaimana ide-
ide baru, konsep, atau praktik dapat
menyebar dalam sebuah komunitas atau
masyarakat atau dari satu masyarakat ke
masyarakat lainnya.
 Diffusion of Innovation Theory
1. Characteristics of the potential adopters : age, income
2. Rate of adoption : exposure to the media
3. The nature of the social system
4. The characteristics of innovation : compatibility to socio-
economy, cultural values, cost effective, simple and flexible,
reversibility, observability
5. The characteristics of change agent – the person who
facilitates the adoption of change in population
Diffusion of Innovation Theory
Health Belief Model
Social Cognitive Theory
 Social Cognitive Theory

• Understanding the interaction that occurs

between an individual and their environment
• For example : smoking in public area
Theory of Reasoned Action
The ideation theory
 Stages of Behavior Change/ Transtheoretical Model
By Prochaska & DiClemente (1984)
1. Pre contemplation, in which individuals have no intention
of adopting a recommended health behavior but are
learning about it
2. Contemplation, in which individuals are considering
adopting the recommended behavior
3. Decision, in which people decide to adopt the
recommended health behavior
4. Action, in which people try to adopt the recommend
behavior for a short period of time
5. Maintenance, in which people continue to perform the
recommended health behavior for a long period of time
(at least above six months) and, ideally, incorporate it in
their routine and lifestyle
Social Marketing Theories
KOMUNIKASI KESEHATAN MASYARAKAT SEBAGAI
INTERVENSI PERUBAHAN PERILAKU

• Komunikasi kesehatan masyarakat saat ini sudah

mengalami perubahan yang sangat pesat dan
mendasar.
• Dari strategi yang bersifat partial komunikasi
kesehatan telah bergeser kepada strategi
komprehensif berdasarkan hasil studi empiris.
• Orientasinya yang semula berfokus pada “hasil”
atau produksi, kini telah berubah menjadi studi
yang berorientasi pada klien (customer).
• Upaya menumbuhkan permintaan terhadap
pelayanan kesehatan merupakan “efek” dari proses
komunikasi yang memberikan informasi kepada
anggota masyarakat bahwa telah tersedia pelayanan
kesehatan yang mereka butuhkan, mudah didapat
dan digunakan.
• Informasi ini diharapkan dapat menganalisis “Riset
Pasar”. Datanya untuk bahan “Harga”,
“Keterjangkauan” dan “Pemasaran”.
SELECT MODELS FOR STRATEGIC BEHAVIOR AND SOCIAL CHANGE COMMUNICATION
 MODEL
PROSES KOMUNIKASI KESEHATAN

• Komunikasi kesehatan adalah suatu proses dengan

beberapa fase yang saling berurutan dan saling
berhubungan.
• Setiap fase membantu dalam memilih dan
menerapkan metode komunikasi kesehatan secara
tepat.
 PROSES KOMUNIKASI KESEHATAN
• Fase pertama berfokus pada pemberian definisi dan
deskripsi masalah.
• Fase kedua (masukan audiens) melibatkan analisis
audiens, pasar, dan pilihan saluran atau media dari
mereka yang diperngaruhi oleh masalah kesehatan.
• Fase ketiga mengidentifikasi strategi intervensi yang
tepat (pendidikan, kebijakan, layanan kesehatan,
teknologi, mobilisasi masyarakat) yang diperlukan
untuk memodifikasi masalah kesehatan. Tahapan
pemilih stategi ini mencakup penetapan apakah
komunikasi merupakan stategi utama atau
pendukung.
• Fase keempat melibatkan pembuatan pesan yang
diperlukan untuk mendukung strategi intervensi
pilihan.
• Fase kelima difokuskan pada pemulihan lingkungan
yang tepat-lokasi tempat audiens sasaran paling
efektif dijangkau.
• Fase keenam mengidentifikasi saluran yang tepat
yang didasarkan, sebagian, pada saluran yang
dilakukan dalam fase 2. Saluran dalam model ini
didefinisikan sebagai jalur atau rute tempat
berlangsungnya komunikasi (mis, interpersonal,
kelompok kecil, terkait organisasi, media massa,
masyarakat, teknologi).
• Fase ketujuh mengidentifikasi metode komunikasi
kesehatan yang tepat. Contoh, konferensi pers atau
publikasi berita, persentasi, konseling, web page, dan
materi cetak.
Communication for Persuasion Theory
1. Be exposed to the message.
2. Pay attention to it.
3. Find it interesting or personally relevant.
4. Understand it.
5. Figure out how the new behavior could in his or her life.
6. Accept the change that is being proposed.
7. Remember and validate the message.
8. Be able to think of the message in relevant contexts situations.
9. Make decisions on the basis of the retrieved information
message.
10. Behave in line with that decision.
11. Receive positive reinforcement for that behavior.
12. Integrate the new behavior into his or her life.