KULTURANG

POPULAR
MODYUL 3
Inihanda nina:
Zenhies Nael
Ericson Esguerra
Daiseree Escano
ANO ANG KULTURANG
POPULAR?
ANO ANG KULTURANG
POPULAR?
Ito ay kulturang mula sa at naimpluwensayhan ng media,
ng mamimili at ng komersyo, at may malaking epekto sa
pang-araw-araw na pamumuhay ng mga tao sa lipunan
(Grakname, 2020).
 Ito ay kulturang nakabatay sa pagkagusto o pagtangkilik
ng maraming tao (Torralba, w.p.).
ANO ANG KULTURANG
POPULAR?
 Ito ay masasabi nating isang paraan ng mga tao para
maramdaman ang pagtanggap sakanila ng nakararami.
 Ang pag-ayon sa kulturang popular, ang nagpapadama sa
mga tao na tanggap sila sa modernismo dahil ang
kulturang popular ay kadalasang nagmumula sa mga
modernong produkto ng mga kumpanya at modernong
mga bansa.
ANO ANG KULTURANG
POPULAR?
 Ang kulturang popular ay maaaring teknolohiya,
pagkain, kasuotan, musika at iba pa.
 Ito ay ang mga pinagsasama-samang kultura na
itinatakda ng makakapangyarihang tao, kumpanya at
bansa.
 Ginagamit ito ng mga ordinaryong tao para maipahayag
ang kanilang pagsang-ayon sa isang
kultura, pati na rin maipakilala ang kanilang sarili.
KULTURANG
POPULAR AT
KOLONYALISMO
KULTURANG POPULAR
 Ang kulturang popular ay kasangkapan sa pagpapahayag
ng damdamin at kaisipang Popular.

Ngunit ang pagpapahayag na ito ay hindi payak lamang sa

paglilipat ng nilalaman ng isang isipan sa isipan ng iba.
KULTURANG POPULAR
 May radikal na intensyon ang komunikasyon sapagkat ito
ay kasangkapan ng kapangyarihan dahil bukal ang wika sa
pagnanasa ng taong abutin at manipulahin ang kanyang
lugar.

—Florentino Hornedo, Kulturang Popular:

Kabuluhan, Midyum, Daigdig at Paninda
KOLONYALISMO
 Ang Kolonyalismo ay isang sistema ng pag-domino sa
politika at militar kung saan ang isang kapangyarihan, na
kilala bilang isang metropolis, ay nagpapatupad ng pormal
at direktang kontrol sa ibang teritoryo .
KOLONYALISMO
 Sa gayon, ang kolonyalismo ay nagpapahiwatig ng
pagdomina sa pamamagitan ng puwersa ng lokal na
populasyon ng isang teritoryo ng ibang rehiyon o bansa ,
dayuhan o malayo sa kolonyal na kapangyarihan, at ang
pag-areglo ng mananakop sa bagong nasakop na teritoryo.
KOLONYALISMO
 Mabisang aparato ng kolonyalismo at komersyalismo ang
popularisasyon. Sa panahon ng pananakop ng Kastila
ginamit ang krus, sandata at maskara.

 Pagdating ng mga bagong kolonyalistang Amerikano,

ginamit naman ang teknolohiya at mas midya.
SA KABUUHAN;
 Sa diskursong ito ang popularisasyon ay pananakop
bilang panghihimasok sa kasarinlan ng kamalayan at
katawan.
Ang paggamit ng simbulo, senyal at materyal na
kumakalat dala ng mga inobasyon at istratehiyang
kolonyal at komersyal sa bansa.
 Ngunit sa bandang huli mayroong tensyon,
kontradiksyon, kapangyarihan at resistans ng
mamamayan ang nalilikha.
MGA BAKAS NG
KOMERSYALISMO
Pagpasok ng Radyo at Telebisyon Bilang Domestikasyon at
Komodipikasyon o pakikisangkot ng Mass Media.
1.) Ang komersyalismo ay makabagong kultura na mabilis
ang pagkalat sabuong mundo na dala ng globalisasyon. Ito
ang produkto ng paglipat ng merkado mula sa produksyon ng
mga bagay na sumasagot sa pangangailangan (needs) ng
mamamayan.
2.) Ang domestikasyon ay isang proseso kung saan ang isang
populasyon aynabago sa isang proseso upang palakasin ang
mga katangian na magiging kapakipakinabang sa mga tao.
3.) Ang komodipikasyon ay tumutukoy sa pagturing sa isang
bagay nahindi maaaring maging pagmamay-ari ngiba o
maging ito man ay isang karapatang kahit na sinuman bilang
isang produkto na naipagbibili at naipagbebenta.
4.) Ang mass media ay ang media na maykapangyarihang
umabot o makarating sa maraming mga tao – na tinatawang
dingmasa o madla.

Halimbawa ay ang telebisyon, radio, at ang iba’t-ibang

social media platforms.
DISKURSO NG
KULTURANG POPULAR
SA PANAHON NG
KOMERSYALISMO
Ang kulturang popular ay pagsasabuhay ng bagay,imahe,
simbulo, pananda,paninda at komoditi sa karanasan ng tao
na namulat sa mabilisang pagbabago sa isang sibilisasyon.
Makikilala lamang ang produkto ng kulturang popular
kung ito ay naipapalaganap. Kinakailangan ng mga
teknolohiya para maipaabot ito sa mga tao.
Pinaniniwalaang ang kulturang popular ay maiintindihan,
hindi sa yugto ng produksyon ng mga produkto, bagkus
sa pagkonsumo nito.
Makikilala lamang ang produkto ng kulturang popular
kung ito ay naipapalaganap. Kinakailangan ng mga
teknolohiya para maipaabot ito sa mga tao. Ang
teknolohiyang ito ay maaaring media—print, broadcast,
film, computer at iba pa. Ito ay maaaring domestikong
teknolohiya tulad ng telebisyon…Ito ay maaaring kultural
na teknolohiya—tulad ng edukasyon at sining (2001: 7)
Ang industriya, imprastraktura, telekomunikasyon at
merkado ay mahahalagang sangkap sa Komersyo ng
isang bansa.
Napasimulan ang lahat ng ito sa pagpasok ng mga
Amerikano na sila ang nagpalakad at nakinabang sa
negosyong pambansa ng Pilipinas sa panahon ng
Komonwelt at Unang Republika, partikular ang
pagbibigay pantay-karapatan sa mga Amerikano sa
negosyo at kalakalan sa panunungkulan ni dating
pangulong Manuel Roxas.
Ang implikasyong ekonomiko nito sa usaping
uring panlipunan ay umikot (at umiikot
hanggang ngayon) sa namumuhunan, sa mga
negosyanteng may salapi.
Kung kaya’t ang teknokrasya ay ginamit para
mapanatili pa lalo ang sangkalan sa
pagpapaigting ng mga interes at kapritso ng mga
kapitalista.
Ang pagbubukas ng pinto sa mga bagong
teknolohiya ang naging dahilan kung kaya’t ang
pagnanasa ng lahat sa uso at makabago ay bigla-
biglang natutugunan. At dahil na rin dito naging
mahusay na kasangkapan ang teknolohiya upang
lumikha ng artipisyal na pagnanasa, hilig at
fanstasya.
Ikinumpol ang produksyon sa pamamagitan ng
teknolohiya para sa higit na nakakaraming tao—ang
masa.
Ayon kay Teresita Maceda (Lagda 1999) binaha ng mga
produktong buhat sa Amerikanong kulturang popular ang
Pilipinas at dahil dito nagmistulang di makatakas sa
Amerikanisasyon ang masa kahit na hindi sila natutong lahat
ng Ingles o nakapag-aral.
Kung dadalumatin ang salitang kulturang popular, dalawa ang
kategoryang bumubuo mentalidad ng tao.
“Culture is both the ‘arts’ and the values, norms and symbolic
goods of everyday life. While culture is concerned with
tradition and social reproduction, it is also a matter of
creativity and change” (Barker, 2000: 35).
Samantala, ang salitang popular naman ayon kay Raymond
Williams ay isang pang-uri na nangangahulugang
“kinagigiliwan, nagugustuhan ng nakararaming tao.” (1983:
87, salin).
 Numerikal din ang isang pakahulugan ng popular. Popular
ang isang bagay o tao kung maraming tumatangkilik.
Ang afirmatibong aksyon na pagtangkilik ang lumilikha ng
bilang. Sa isang banda, ang salitang popular ay tuwirang
tumutukoy sa tao mula sa salitang populus (“people” sa
Ingles) sa wikang Latin.
Sa ideolohikal na usapin, sa pagsasanib ng dalawang
salitang ito, ang kulturang popular ay unang lumitaw at
naintindihan sa pagsapit ng modernong panahon sa Europa
bilang kabaligtaran ng mataas na Kultura (may empasis sa
malaking K).
Kultura ito ng namamayaning kaayusan at inaangkin ng
naghaharing uri sa lipunan.
Ang produkto ng Kultura nila ay tinaguriang kanon at
klasiko, samantalang ang kulturang masa ay bakya at
mababang uri (Adorno at Horkheimer, sa
During 2000).
KULTURANG POPULAR: ISANG PAGSASAAYOS
SA KAPANGYARIHAN NG KULTURA AT MASA
SA PANAHON NG KOMERSYALISMO

Tatlong kategorya ng paggamit ng katagang

KULTURANG POPULAR

Ito ay kultura ng tao, ng masa at masasabing dikta ng

komukonsumo
Ang mga produkto ng kulturang popular ay
ginagawa kasa-kasama ang masa sa isipan ng mga
kapitalista.

Judgments about popular culture are concerned

with "questions not of cultural or aesthetic value
(good or bad taste) but of power and the place of
popular culture within the wider social formation.“
-Barker
Ang mga kapitalista ay dapat sumunod at mamalagi
sa paggawa ng may mataas na serbisyo at produkto.

Sa pamamagitan ng makabagong pamamaraan sa

produksyon at paggamit ng teknolohiya,
napapanatili ang kalidad at kahusayan.
Ang produksyon sa kulturang popular ay maramihan
sapagkat inaabot nito ang masa.

Subalit ang ganitong takbo o kalakaran ay

naglalagay ng alanganin sa kapitalista sapagkat
gamit din ng nasabing teknolohiya at pananaw sa
maramihang produksyon, nasasapawan sila ng
maliliit ngunit makapangyarihang retailer o
negosyante.
Dito pumapasok ang mga imitasyon ng mga
produkto sa merkado, surplus na kagamitan at
marami pang iba.

Sa ganitong tunggalian, ang may mataas na kalidad

ng produkto ay pinoprotektahan ng batas.
Ngunit ang kalaban nito ay ang pwersa ng mamimili
sa siyang nagpapasya sa pagkunsumo kahit ito ay
peke, payrited, o imiteyted.

Isang kasagutan kung bakit mataas ang pagtangkilik

nito ay ang presyo ng serbisyo at produkto.
Hindi rin natin masasabing labas ito sa kalakaran ng
kulturang popular.

Hindi isyu ng legalidad ang punto rito, kundi ang

ispasyo ng paggamit ng kapangyarihang pumili at
bumili.
Ang boses ng masa bilang konsyumer ang gumagawa
sa malaking bahagdan ng pagkilos ng produkto at
serbisyo sa merkado at sa lipunan sa kabuuan.

Inilulugar ang kapangyarihan ng masa bilang

espasyo ng tunggalian at pag-aaklas sa merkado o
lipunan.
Babagsak ang isang kapitalista kung hindi patok sa
masa ang kanyang produkto. Sapagkat ang pag-
aangkin ng kapangyarihan ng masa ay nakatutok sa
konsumer na mamili sa produkto o serbisyong
kanyang bibilhin.
SALAMAT SA PAKIKINIG!
SANGGUNIAN:
https://www.tripadvisor.com/LocationPhotoDirectLink-g2052420-d17449309-i395683058-Secr
et_Eats_By_GZ-Manaoag_Pangasinan_Province_Ilocos_Region_Luzon.html
https://diamondintheroughblog.com/2019/08/05/samgyupsal-cravings-satisfied-at-mr-korea-unli
mited-bbq-marketmarket/amp/
https://archziner.com/fashion/women-fashion/the-best-outfits-for-teens-summer-2021/?image_id
=54577
https://www.polygon.com/platform/amp/22446454/gucci-garden-experience-roblox-purses-ugc-
price-marketplace
https://www.highsnobiety.com/p/best-basketball-shoes/
https://www.coursehero.com/file/102421594/Takdang-Aralin-2-KulturangPopular-SU-SARAHJ
ANE-Idocx/