Nike je Američka kompanija poznata u cijelom svijetu. Jedna je od
najvećih kompanija u dizajnu, proizvodnji i distribuciji sportske odjeće, obuće. Nike ima razna tržišta sa svojim proizvodima pod vlastitim brandom kao Nike Golf, Nike Pro, Nike + Air Jordan. Firmu su 1964. osnovali Bil Bouerman (bio je sportski trener Univerziteta u Oregonu) i Filip Najt. U prvoj godini poslovanja , promet firme iznosio je svega 8.000 američkih dolara. Logo tvrtke — Svuš (engl. Swoosh) nacrtala je studentkinja grafičkog dizajna Karolin Dejvidson, i to za čast od svega 35 dolara. Naziv „Nike” je firmi dat po grčkoj boginji trijumfa i pobjede — Niki, a prvi put je objavljen 1972. Prodaju svoje patike i sportske opreme na europskom tržištu „Nike” šest kasnijih godina. INOVACIJE U PROTEKLIM GODINAMA
SKEN TO TRY
Patike koje se obuvaju bez saginjanja – Nike Flyease Go
Nike SB Dunk Low Gulf
“UBACI, NASTAVI IGRU”
Prikupljanje starih patike
Renoviranje kosrkaskog terena donirati stari par patika = popust PONAŠANJE POTROŠAČA Nakon kupovine ovog brenda potrošači uče-doživljavaju kvalitet I vide da su dobili ono što su očekivali. Javnost smatra da Nike prenaplaćuje svojim potrošačima i ostvaruje profit, ali bi trebalo da smanje cijene što može privući potrošače da kupuju njegove proizvode Potrebe i želje potrošača – dobra korisnička usluga –potrošači imaju pozitivnu sliku o kompaniji što može povećati njihove odluke o kupovini LOJALNOST POTROŠAČA
Nike je uočio potrebe potrošača slušajući potrebe sportista,
uočavajući njihovu strast prema trčanju .
Osnovni razlog – kvalitet
Samopouzdanje i ugodniji osjećaj potrošača kada kupuju proizvod u koji vjeruju. Nike nudi četiri vrste vrijednosti:
Ekskluzivnost – pristup ekskluzivnim pogodnostima (prioritetne
ulaznice za sportske i Nike događaje Zajednica – “pripadni” ; “pridruži nam se” Personalizacija – vjerni kupci dobijaju poklone Omnikanalno iskustvo – vrsta maloprodaje koja integriše različite metode kupovine dostupne potrošačima (online ili u prodavnici) KONKURENCIJA