Brendiranje proizvoda

Brandiranje proizvoda je proces ukljuen u stvaranje jedinstvenog naziva i slike za proizvod u

svijesti kupca, uglavnom kroz reklamne kampanje s konzistentnom temom. Brendiranje ima
za cilj uspostaviti znaajnu i diferenciranu prisutnost na tritu koja privlai i zadrava lojalne
kupce.
Brendiranje je izraz sutinske istine ili vrijednosti neke organizacije, proizvoda ili usluge. To je
komunikacija karakteristika, vrijednosti i atributa koji objanjavaju to taj odreeni brend je i
nije. Brend pomae potaknuti nekoga da kupi neki proizvod, i to izravno podrava prodajne i
marketinke aktivnosti koje su u igri, ali brend izriito ne kae kupi me. Marketing moe
doprinijeti brendu, ali brend je vei od bilo kojeg marketinkog napora.

U marketingu brend menadment je analiza i planiranje toga kako trite doivljava neki
brend ili marku. Razvijanje dobrog odnosa s ciljnim tritem je jako bitno u upravljanju
brendom. Materijalni elementi upravljanja brendom ili markom su konkretni proizvod,
izgled, cijena, pakiranje itd. nematerijalni elementi su iskustvo koje je potroa imao s
brendom, kao i odnos koji imaju s brendom. Brend menader nadgleda sve te elemente.
Jednostavno reeno, tvoj brend je tvoje obeanje klijentu. Ono im govori to mogu oekivati
od tvojih proizvoda i usluga, i to razlikuje tvoju ponudu od konkurencije. Tvoj brend je
izveden iz toga tko se, tko elite biti i toga kako vas ljudi doivljavaju.
Temelj tvojeg brenda je logo. Web stranica, pakiranje i promotivni materijali, u sve treba
integrirati logo.
Brend strategija

Vaa brend strategija je kako, to, gdje, kada i kome aljete poruku koju predstavlja vaa
marka. Gdje se oglaavate je dio vae brend strategije. Kao to su i distribucijski kanali dio
strategije brenda. Ono to vizualno i verbalno komunicirate je isto dio vae brend strategije.
Dosljedno, strateko brendiranje dovodi do jake marke, to znai dodatnu vrijednost
proizvodima ili uslugama vae tvrtke, to vam omoguuje da naplatite vie za svoj brend za
razliku od identinih, nebrendiranih proizvoda na tritu. Najoitiji primjer za to je Coca-Cola
i druga gazirana pia. Budui da je Coca-Cola izgradila snanu trinu vrijednost marke, moe
vie naplatiti za svoj proizvod, a kupci e platiti viu cijenu.
Dodana vrijednost svojstvena vrijednosti marke esto dolazi u obliku percipirane kvalitete ili
emocionalne veze. Na primjer, Nike povezuje svoje proizvode sa zvjezdanim sportaima,
nadajui se da e kupci prenijeti svoju privrenost sa sportaa na proizvod. Za Nike, same
karakteristike cipele ne prodaju cipelu.

Definiranje vaeg brenda

Definiranje vaeg brenda zahtijeva da odgovorite na sljedea pitanja:

to je misija vae tvrtke?

Koje su prednosti i osobine vaih proizvoda ili usluga?
to vai klijenti i potencijalni klijenti ve misle o vaoj tvrtki?
Koje kvalitete elite da budu povezane s vaom tvrtkom?

Napravite istraivanje, saznajte potrebe, navike i elje svojih sadanjih i potencijalnih kupaca.
Morate znati to oni misle. Kad ste definirali svoj brend, kako ga razglasiti? Evo nekoliko ve
probanih savjeta:

Napravite dobar logo i stavite ga svugdje

Zapiite svoju poruku brenda koje su kljune poruke koje elite poslati o svom
brendu? Svaki zaposlenik treba biti svjestan atributa vaeg brenda.
Integrirajte va brend brendiranje se odnosi na svaki aspekt vaeg posla.
Stvorite glas tvrtke koji odraava va brend ovaj glas treba primijeniti na sve
pisane komunikacije i inkorporirat u vizualne slike svih materijala.
Razvite slogan napiite lako pamtljivu, smislenu i preciznu izjavu koja obuhvaa bit
vaeg brenda.
Dizajnirajte predloke i stvorite standarde brenda za vae marketinke materijale
koristite istu shemu boja, poloaj loga, izgled i dojam. Budite dosljedni.
Budite vjerni svom brendu kupci se nee iznova vratiti vama ili vas predloiti
nekome ako ne ispunite obeanje koje daje va brend.
Budite dosljedni ovo ukljuuje sve ve gore navedeno i najvaniji je savjet.

Iako su drutveni mediji promijenili taktike marketinkih brendova, njihovi glavni ciljevi
ostaju isti; privui i zadrati klijente. Meutim, tvrtke su doivjele novi izazov s uvoenjem
drutvenih medija. Ova promjena je pronalaenje prave ravnotee izmeu osnaivanja
klijenata da ire rije o brendu kroz razne platforme, te u isto vrijeme kontrolirati tvrtkine
temeljne strateke marketinke ciljeve.
Brendiranje nije isto to i marketing, brendiranje je sr vae marketinke strategije. Kako
biste izgradili uinkovit brend, morate imati autentinost i jasnou u svakom od prije
definiranih koraka, kako bi se vae ciljno trite moglo uspjeno poistovjetiti s osobnostima i
vrijednostima vaeg brenda.
Ono to je vano za zapamtiti je da brendiranje nije jednokratna stvar koju radite na poetku
uspostave poslovanja. To je kontinuirani napor koji proima sve procese, kulturu i razvoj
vaeg posla, a to zahtijeva predanost i odanost koja e se odraziti u vaem radu. Na kraju
dana, pravo mjerilo uspjeha je ostvarivanje vjernih kupaca koji takoer postanu ambasadori
vaeg brenda.