Halkla İlişkiler

Yazarlığı
Halkla İlişkilerde
Medya ve Teknikler
Dersi
 Sosyal Medya İçin Basın Bülteni
Yazma
Basın bültenleri ile ilgili olarak yapılan
araştırmaların sonuçları Twitter’ın
Facebook’tan daha
fazla takip edildiğini gösteriyor. O
halde sosyal medyaya yönelik basın
bülteni nasıl hazırlanır?
Herşey bir başlık ile başlar:

Halkla ilişkiler alanında etkili bir yere

sahip olan PRNewswire ve Business
Wire, Twitter gibi sosyal medya
mecralarında basın bülteni yazarken
önem verilmesi gereken durumları şu
şekilde özetlemektedir:
• En çok paylaşılan ve görüntülenen basın
bültenleri yaklaşık 120 karekter civarında bir
başlığa sahiptir ve bu basın bültenlerini
mükemmel tweetlenebilir bir link haline
getirmektedir.
• Karakter sayısı retweetleme için önemlidir.
• Okuyucular adına herhangi bir engeli
kaldırmak için Retweet alanı bırakmak
gerekir. Pek çok kişi küçük bir yorum eklemek
ister. Bu yorumlar için 20 veya 30 karakterlik
bir alan bırakmak gerekir.
• Çok kısa bir başlığın da sakıncaları olabilir.
Bültenin içeriği hakkında okuyuculara
yeterli bilgiyi verebilecek uzunlukta olması
gerekir.
• Başlık karakter sayısının ötesinde göz alıcı
ve haber değeri taşıyan unsurları
içermelidir.
• Hedef kitlenin özelliğine uygun olarak
başlık eğlenceli, espirili ifadeler de
içerebilir.
Başlığı gelişigüzel tweetlemek yerine hedef
kitleye uygun olarak üslup ve tarzı
tasarlamak gerekir.

! Unutulmaması gereken bir şey vardır ki o

da sadece gazetecilere hitap edilmediğidir.
Bültenin başlığını gelişigüzel tweetlemek yerine
hedef kitleye uygun bir
üslup ve tarz ile tasarlamak gerekir
• Sayılar, sayılar, sayılar: İnsanlar sayıları sever.
Çünkü sayılar fikirleri somutlaştırır. Basın
bülteninin içeriğinde çeşitli sayısal veriler yer
alıyorsa onları başlıkta kullanmak iyi bir fikirdir.
• Alt-hikayeler tweetlenebilir olmalı: Yeni bir
ürünün önemli bazı özellikleri maddeler halinde
vurgulanabilir. Böylelikle basın bülteni
taranabilir hale getirilmiş olur. Kuşkusuz
tweetlebilir uzunlukta olmasına da dikkat etmek
gerekir. Bunun yapılması okuyucuya o maddeyi
tweetleyerek kullanma imkanı sağlanmış olur.
• Hashtag uygun şekilde kullanma: Bültenin
bulunmasını kolaylaştıracak doğru anahtar
kelime ve arama terimlerini kullanmaya önem
vermeli. Twitter için en uygun yöntem az ve öz
yazmaktır. Bunlara ilave olarak sunulan
hikayenin özünden uzaklaşmadan, onu
vurgulamalı ve derin anlamlardan kaçınmalı.
• Alıntıları tweetlenebilir yapmalı: Okuyucular
hergün okudukları basın bültenlerinin çoğunlukla
doğrudan alıntılarına odaklanmaktadırlar.
Alıntıları daha ilginç ve tatmin edici bilgilerden
oluşturmak, twitter kullananları daha cazip hale
getirir, tekdüzelikten kurtarır.
• Multimedyadan faydalanın: Multimedya haber bültenleri,
gittikçe iletişimin önemli bir parçası haline gelmektedir.
Video, ses ve diğer multimedya basın bültenlerini daha
çekici yapar ve değer katar.

Facebook ile Twitter kıyaslandığında Twitter’ın daha farklı

bir amaca hizmet ettiği söylenebilir. Twitter bilginin
ticaretini yani değiş tokuşunu ifade eder. Facebook’a göre
daha çok iş amaçlı kullanıldığını söylemek mümkündür.
Diğer yandan Twitter büyük bir haber kaynağıdır. Aynı
zamanda duyurmak istediği bir hikayesi olanlara geniş
olanaklar sağlar. Bu olanaklardan faydalanabilmek için
Twitter’ın yapısına uygun bir strateji belirleyip basın
bültenini bu doğrultuda hazırlamak mümkündür
• Basın bültenlerinizdeki mesajlara ilişkin bir resim veya multimedia
eklemek sonuçları ve görünürlüğü arttırmanın kolay ve etkili bir
yoludur. Böylelikle mesajlar tweetlenebilir hale gelir.

• Halkla ilişkiler uzmanları ünitenin başında da anlatıldığı gibi

geleneksel basın bültenlerinin yazımını, tasarımını, görsellerini
düzgün hazırladıktan sonra medya ile ilişkileri gerçekleştirmelidir.
Geleneksel bültenler ülkemizde hala geçerliliğini korumaktadır.

• Bunun yanı sıra halkla ilişkiler uzmanları yenilikleri takip etmeli,

insanların eğilimlerini doğru analiz etmeli. Çünkü insanlar artık
farklı davranıyor, yeniliklere çabuk adapte oluyorlar. İlginç,
eğlenceli buldukları bilgi ve haberleri kendi kişisel ağları
(facebook, twitter vb) arasında paylaşıyorlar. Bu paylaşımlar ile
bültenler yeniden yayınlanmış oluyor. Dolayısıyla bültenin içeriğini
oluşturan bilgi veya haberin viral olarak dağıtımı başlamış oluyor.
 REKLAM METİNLERİ
• Halkla ilişkiler uygulamaları ve faaliyetleri
arasında önemli bir araç olan reklamcılık,
ikna edici iletişim biçimi olarak çok önemli
üstünlüklere sahiptir. Reklamlar kurum ve
markaların kimliğini çeşitli öğelerle mesaja
taşıyabilmektedir. Bu nedenle reklamlar,
kurum ya da marka imajının oluşumunda son
derece etkili araçlardır.
 Örnek Reklamlar
• https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5
J10
(volvo)
• https://www.youtube.com/watch?v=5L314cX
KdeY
(nolan’s cheddar)
• https://www.youtube.com/watch?v=M2GZl40l
I_g
(mercedes benz)
• Eski otomobil reklamları:
https://www.campaigntr.com/seguelanin-secimi
Oliviero Toscani
Basılı bir reklâm ana metninde bulunması gereken özellikler;

• Hedef kitlenin ilgisini arttırmalı,

• Hedef kitleyi harekete geçirmeli
• Mesajları çarpıcı biçimde özetlemeli
• Başlıkla birbirini tamamlayıcı nitelikte
olmalıdır.

Reklam metninde kullanılacak olan görseller,

başlık ve ana metin ile birlikte tek bir noktaya
odaklanmalıdır.
 Reklam metinlerinin
oluşturulmasında dikkat edilmesi gereken
unsurlar aşağıda aktarılmıştır
• Başlık Yazısı: Başlık yazıları, reklamın ele aldığı
temayı belirtir. Başlık, reklamın mesajını özetlemeli
ve okuyucuyu metne yöneltebilmektedir.
• Alt Başlık: Her zaman kullanılmayan alt başlıklar,
başlık yazısı ile metin arasında köprü işlevi görür.
• Metin: Metinlerde reklamın konusu ve mesajı
ayrıntılarıyla açıklanır. Reklam metni yalın bir dilde
yazılmalı; bilgi verici, inandırıcı ve güdüleyici
olmalıdır.
• Slogan: Amblem ya da logo ile birlikte uzun süreli
olarak kullanılan sloganlar genellikle kısa, kolay
hatırlanan ve ürün ya da hizmetin özelliklerini
vurgulayan başlıklardan üretilir. Slogan, reklamın
konusundan çok, ürün ya da hizmetle ilgili mesajlar
verir.
• Amblem ve Logo: Reklamı yapılan ürün ya da logosu,
reklam üzerinde bir imza işlevi görür. Bu nedenle bütün
reklamlarda ve reklamcılık araçlarında vazgeçilmez
olarak kullanılırlar.
• Görsel Unsurlar: Basılı reklamlarda kullanılan fotoğraf
ve illüstrasyonlar mesajı destekleyici bir işleve sahiptir.
Bunlar bir reklam içinde birincil mesaj unsuru olarak yer
alabilir.
• Örnek reklam metni
• VODAFONE
“Türkiye’nin doğusu batısına, kuzeyi
güneyine, şimdi çok daha yakın…
7000 farklı çekim noktamızla, Türkiye’nin
dört bucağını, Vodafone Süpernet 4.5 G
ile buluşturuyoruz.
Siz de Vodafone’a gelin, dört bucak G
farkını deneyimleyin…”
Reklam metinleri açısından dikkat edilmesi gereken
noktalar aşağıdaki şekilde sıralanmaktadır:

• En güçlü tüketici yararı ile söze başlanması,

• Seçilen kitlenin eğitim ve kültür düzeyine göre
yazılması,
• Metne haber değeri verilmesi. Haberlerin ilk
paragrafa konulması,
• Metnin gereksiz ayrıntılarla doldurulmaması,
• Açıklık elde edebilmek için tüm çabaların
kullanılması,
• Belirsizliklerden ve kuşku duyulacak sözlerden
kaçınılması,
• Soyut sözcüklerin yerine somut
sözcüklerin kullanılması,
• Kısa cümlelerin tercih edilmesi,
• Dört-beş satırı geçmeyen paragrafların
kullanılması,
• Konu geçişlerinin mantıklı yapılması,
• Ana temaya bağlı kalınması,
• Güvenilir olunması,
• Abartıdan ve klişelerden uzak durulması,
• Gerekli uzunluğun tercih edilmesi,
 ***Reklamın Özellikleri
Reklam, markaya değer katmak, markayı
konumlandırmak, marka farkındalığı yaratmak,
kurumsal olarak izlenim, imaj ve itibar
oluşturulmasına yardımcı olmak adına da
kullanılabilir.İyi bir reklamın özellikleri şöyle olmalıdır:
• İlgi çekici
• Şaşırtıcı
• Özgün
• Bir kere kullanmaya yönlendirici
• Yaratıcı ve ticari olmak üzere iki yöne sahip olması
 Reklamda 5M

• Reklam için önemli beş terimin İngilizce adlarının baş

harfleridir.Bu terimler;
• Money (Para) : Reklam için harcamayı
düşündüğümüz para
• Message (Mesaj) : Reklamda vereceğimiz mesaj
• Mission (Misyon) : Neden reklam yapıyoruz (Yeni
ürün tanıtımı, pazara nüfuz etme, v.s.)
• Measurement (Ölçüm) : Reklam etkinliğinin ölçümü
• Media (Medya) : Medya kullanımı (TV, radyo, gazete,
dergi, v.s.)
 MESAJ TASARIMI
• Mesaj tasarımında içerik, ilgili hedef kitleye bir fikri
kolayca ve açık bir şekilde ileten kelimelerin, imajların,
hareketin ve seslerin özenli bir şekilde bir araya
gelmesiyle oluşur.
Kimi zaman dil, kimi zaman yazı, duman, ateş, davul
vb. tüm bunların amacı anlatılmak isteneni en etkin
biçimde karşı tarafa iletilmesini sağlamaktır.
Mesaj tasarımı da tam bu noktada bizim yardımımıza
koşmaktadır. Çünkü anlatmak veya vurgulamak
istediğimizin olduğu gibi karşı tarafa yansıması çok
önemlidir. İlettiğimiz mesaj etkinliğini çarpıcı öğeler,
dikkat çekici nesneler, vurgulayıcılar, espri değeri
yüksek araç ve gereçlerle sağlayabiliriz.
Mahallemizdeki reklam afişlerinden tutun da duvar
yazılarına kadar, binaların şeklinden tutun da giriş
kapılarının şekillerine kadar, otobüslerin üzerindeki
yazılardan tutun da üniversite sıralarında yazan
yazılara kadar her şey bir mesaj taşır. Ama biz tüm
bunların belki de bir kaçına odaklanırız.

Nedeni ise mesaj tasarlanırken gerçekten yaratıcı bir

fikirden yola çıkılması ve bununda çok iyi bir şekilde
uygulanmasıdır.

Yaratıcı mesaj tasarımı bazen “ vay bee”, “harika bir

fikir”, “yeni bir tarz”, vb. gibi cümlelerin insanlar
tarafından kullanılmasını sağlayabilir.
 Yaratıcı Mesaj Tasarımının
Özellikleri
• 1. Yeni bir fikir ortaya atar
• 2. Mesaja çoklu odaklanmayı sağlar
• 3. Çarpıcı bir etki yaratır
• 4. Mesajın yanlış anlaşılmasını engeller
• 5. Değişik iletim kanallarını kullanır
• 6. Hedef kitlesinin özelliklerine hitap eder
• 7. Hatırlanması ya da akılda kalması
kolaydır
• 8. Etkin ve kalıcı izler bırakır
• 9. Sade, basit ve anlaşılır olmasının
yanında düşündürücüdür
• 10. Dikkat çekicidir