DIGITAL

MARKETIN
G
MBA NGUYEN MINH
QUAN
CHAPTER 4:
GENERATING
WEBSITE TRAFFIC
Part 1: Website
WHAT
IS
WEBSIT
E
 WHAT IS WEBSITE?
WHAT IS
“ A website (also “WEBSITE”?
written as a web site) is a collection of
web pages and related content that is identified by a
common domain name and published on at least one web
server. Websites are typically dedicated to a particular
topic or purpose, such as news, education, commerce,
entertainment or social networking.”

“Trang web (còn được viết là trang web) là tập hợp các trang web và nội
dung liên quan được xác định bởi một tên miền chung và được xuất bản trên
ít nhất một máy chủ web. Các trang web thường dành riêng cho một chủ đề
hoặc mục đích cụ thể, chẳng hạn như tin tức, giáo dục, thương mại, giải trí
hoặc mạng xã hội.”

TYPE OF WEBSITE
BRAND (Thương hiệu)
(Loại website )
Smar.vn
-Attract Subscribers
-Introduction information
-Increased awareness
TARGET (Mục tiêu )
- Thu hút người đăng ký
- Giới thiệu thông tin
- Tăng nhận diện )=
Đích: Form-fill
- Trang chủ: Giới thiệu tổng quan,
CONSTRUCTION link vào chi tiết
(Cấu trúc) - Trang thương hiệu: Tạo trải
nghiệm thương hiệu
- Trang liên hệ: Thu hút nhận thêm
thông tin
WEBSITE BY PURPOSE
USE?
SELLING (Bán hàng)
Greenonly.vn
- Attracting orders
- Product introduction
- Increase conversion to single
- Thu hút đơn hàng
- Giới thiệu sản phẩm
- Tăng chuyển đổi ra đơn
Đích: Thank you page
- Landing page: Trang đích từ
quảng cáo -> đặt hàng (theo chiến
dịch)
- Product page: sản phẩm & đặt
hàng (tạo cố định)
- Account page: lịch sử & cơ hội
(cơ cấu người dùng, chương trình
liên kết…)
NEWS / COMMUNITY
(Tin tức/ cộng đồng )
Kenh14.vn
- Attract people back
- Introducing new news
- Increase time on page
Thu hút người trở lại
- Giới thiệu tin tức mới
- Tăng thời gian ở lại trang
Đích: Bookmarked
- Trang chủ: Tổng hợp tin mới/ hút
nhất
- Trang tin: Format cố định cho tin
bài mỗi ngày
- Trang tài khoản: Lưu trữ tin đọc
sau, đăng ký thêm tính năng
premium
 EXERCISE
Find a list of sample websites for use cases with 3 optional categories
Tìm danh sách website mẫu cho các trường hợp mục đích sử dụng với 3 ngành hàng tùy chọn

FORMAT (Định dạng) FIELD 1 (Ngành #1) FIELD 2 (Ngành #2) FIELD 3 (Ngành #3)

Brand (Thương hiệu) … … …

Selling (Bán hàng) … … …

News (Tin tức) … … …

WEBSITE BY MAIN COMPONENTS
Main components
User experience User interface Database
(Thành phần chính)

Website user journey Figma Template Haravan Template

Demo

Build ideas that engage users Build mockup templates for Refer to the website management
Giải thích
step by step initial web/app platform 14 days for free
Xây dựng ý tưởng thu hút người dùng qua Xây dựng mẫu mockup cho web/ app ban Tham khảo nền tảng quản trị website 14 ngày
từng bước đầu free
EXERCISE
Build feature ideas (with website link examples) for 3 user route cases with 3
optional categories

Xây dựng ý tưởng tính năng (kèm ví dụ link website)

cho 3 trường hợp lộ trình người dùng với 3 ngành hàng tùy chọn

Lộ trình Ngành #1 Ngành #2 Ngành #3

Từ trang chủ -> trang sản

… … …
phẩm

Từ trang sản phẩm -> đặt đơn … … …

Từ truy cập lần đầu -> quay lại … … …

CASE STUDY
DIGITAL ADVERTISING BY CUSTOMERS
JOURNEY
Top pages Landing pages Product pages SEO pages

Trang chủ Smar Trang dự án Smar Trang bài viết Smar

Demo

User flow Xem tổng quan -> click Xem chi tiết -> liên hệ Trở lại xem tin tức
WHAT IS LANDING
PAGE?
WHAT IS LANDING PAGE?
A landing page is a website page with a specific purpose — the
objective of a landing page is to convert visitors into leads. While
there are many types of landing pages the intent the same — get
more leads.

Landing pages contain lead forms that ask visitors for their contact
information in exchange for something of value, otherwise known as
an offer.

Landing page (Trang đích) là một trang web có mục đích cụ thể — mục tiêu của
trang đích là chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng. Mặc dù có
nhiều loại trang đích nhưng mục đích giống nhau — nhận được nhiều khách
hàng tiềm năng hơn.

Các trang đích chứa các biểu mẫu yêu cầu khách hàng tiềm năng truy cập cung
cấp thông tin liên hệ của họ để đổi lấy thứ gì đó có giá trị, còn được gọi là
phiếu mua hàng.
WHY DO WE NEED A
LANDING PAGE?
LANDING PAGE?
A landing page eliminates distractions by removing navigation,
competing links, and alternate options so you will capture your
visitor’s undivided attention.

And complete attention means you can guide your visitor where
you’d like them to go to your lead form. In sum, landing pages are
specifically designed to create conversions.

Landing page loại bỏ sự phân tâm bằng cách loại bỏ điều hướng, liên kết cạnh tranh và
các tùy chọn thay thế để bạn có thể thu hút sự chú ý hoàn toàn của khách truy cập.

Và sự chú ý hoàn toàn có nghĩa là bạn có thể điều hướng khách truy cập của mình nơi
bạn muốn họ chuyển đến biểu mẫu thu thập thông tin khách hàng tiềm năng của bạn.
Tóm lại, các landing page được thiết kế đặc biệt để tạo chuyển đổi.
LANDING PAGE?
Landing Page Best Practices Các phương pháp hay nhất về landing page:

1. Craft a benefit-focused headline. 1. Tạo một tiêu đề tập trung vào lợi ích.
2. Choose an image that illustrates the offer. 2. Chọn một hình ảnh minh họa cho ưu đãi.
3. Write compelling copy. 3. Viết bài thật hấp dẫn.
4. Include the lead form above the fold. 4. Bao gồm biểu mẫu khách hàng tiềm năng trong màn
5. Add a clear and standout call-to-action. hình đầu tiên.
6. Give away a relevant offer. 5. Thêm lời kêu gọi hành động rõ ràng và nổi bật.
7. Only ask for what you need. 6. Đưa ra một đề nghị có liên quan.
8. Remove all navigation. 7. Chỉ yêu cầu những gì bạn cần.
9. Make your page responsive. 8. Xóa tất cả điều hướng.
10. Optimize for search. 9. Làm cho trang của bạn thật nhanh nhạy.
11. Remember to use a thank you page. 10. Tối ưu hóa cho tìm kiếm.
11. Hãy nhớ sử dụng một trang cảm ơn.
LANDING PAGE
STRUCTURE ?
LANDING PAGE STRUCTURE ?
A good landing page has five elements (check out the

landing page example below to see these elements in

practice):

1. Headline that grabs the visitors attention

2. Relevant image that is relevant to your audience

3. Lead form that sits above the fold to capture

visitors’ information

4. CTA that is action-oriented and compelling

5. Copy and description that informs and entices your

visitor to complete your form

LANDING PAGE STRUCTURE ?
Một trang đích tốt có 5 yếu tố (xem ví dụ về trang đích

bên dưới để xem các yếu tố này trong thực tế):

1. Tiêu đề thu hút sự chú ý của khách truy cập

2. Hình ảnh có liên quan có liên quan đến đối tượng

của bạn

3. Biểu mẫu khách hàng tiềm năng nằm trong màn

hình đầu tiên để nắm bắt thông tin của khách truy

cập

4. CTA hướng đến hành động và hấp dẫn

5. Sao chép và mô tả thông báo và lôi kéo khách truy
cập hoàn thành biểu mẫu của bạn
 WEBSITE
TEMPLATE => LINK
DEMO

Module 01: Introduction to Design

THANK
YOU