NHẬP MÔN

DIGITAL MARKETING

Bài online 8: Landing page (trang đích) trong các chiến dịch
tiếp thị số
MỤC TIÊU BÀI HỌC

Nhận biết mục tiêu, vai trò của công cụ Tạo lập
trang đích (landing page) cho các chiến dịch tiếp thị
số.
NỘI DUNG BÀI HỌC
• Khái niệm trang đích (landing page) và sự khác nhau với Trang

chủ (homepage) của website.

• Vai trò của landing page với chiến dịch tiếp thị số của doanh

nghiệp.

• Bí quyết xây dựng landing page cho chiến dịch tiếp thị số hiệu

quả.
 Khái niệm trang đích (landing page) và sự khác nhau
1 với homepage
 Vấn đề 1
Với sự phát triển nhanh chóng của
truyền thông kỹ thuật số, mỗi ngày
người tiêu dùng trực tuyến có thể tiếp
cận tới hàng thăm thông điệp quảng
cáo khác nhau. Khi bắt gặp một thông
điệp hay, khách hàng có xu hướng nhấp
chuột để tìm hiểu chi tiết hoặc để làm
một hành động cụ thể. Nói cách khác,
khách hàng mong chờ doanh
nghiệp/nhãn hàng hiện thực hóa thông
điệp mà họ đã nhận được trước đó.
Câu hỏi giải quyết vấn đề 1

Thông điệp quảng cáo nên điều hướng khách hàng tới đâu?

1. Trang chủ website của nhãn hàng/doanh nghiệp để tìm hiểu nhiều thông tin nhất.

2. Trang đích chứa chính xác nội dung thông điệp quảng cáo nhắc tới.

3. Trang chủ Facebook fanpage của nhãn hàng/doanh nghiệp để tương tác trực tiếp.

4. Trang chủ Instagram của nhãn hàng/doanh nghiệp để câp nhật nhiều hình ảnh
mới nhất.

5. Trang tìm kiếm Google để tìm kiếm thêm thông tin liên quan.

6. Trang chủ Facebook fanpage, Instagram hoặc bất cứ trang mạng xã hội nào phù
hợp.
Câu hỏi giải quyết vấn đề 1

Thông điệp quảng cáo nên điều hướng khách hàng tới đâu?

1. Trang chủ website của nhãn hàng/doanh nghiệp để tìm hiểu nhiều thông tin nhất.

2. Trang đích chứa chính xác nội dung thông điệp quảng cáo nhắc tới.

3. Trang chủ Facebook fanpage của nhãn hàng/doanh nghiệp để tương tác trực tiếp.

4. Trang chủ Instagram của nhãn hàng/doanh nghiệp để câp nhật nhiều hình ảnh mới
nhất.

5. Trang tìm kiếm Google để tìm kiếm thêm thông tin liên quan.

6. Trang chủ Facebook fanpage, Instagram hoặc bất cứ trang mạng xã hội nào phù
hợp.
 Khái niệm

Trang đích (landing page) là (những) trang web cụ thể trên 1 website xuất hiện
khi khách hàng tiềm năng nhấp chuột vào các mẫu quảng cáo trực tuyến.
Trang đích phải tối đa hóa được chuyển đổi (conversion rate) từ những khách truy
cập đến (các) trang này nhằm cho ra một kết quả marketing cụ thể.
Ví dụ minh họa trang đích

Hình thức quảng cáo

iTVC của 1 nhãn hàng
tã em bé trên trang tin
tức Afamily, mục đích
phim quảng cáo sản
phẩm tã quần.
Khi user nhấn bất kỳ
chỗ nào trên khu vực
quảng cáo iTVC, họ
sẽ được điều hướng
tới trang đích.
Ví dụ minh họa trang đích (tiếp)

Trên trang đích của

iTVC, nhãn hàng
điều hướng tới
đúng trang truyền
tải thông điệp của
iTVC thay vì trên
trang chủ.
Sự khác nhau giữa trang đích và trang chủ 1 trang web thông
thường
Từ quảng cáo tới trang đích,
nội dung làm rõ thông điệp
quảng cáo trên banner
Trang chủ bao gồm nhiều mục thông tin, KHÔNG
truyền tải thông tin trọng tâm mà banner đề cập
 Khó dẫn tới hành động tiếp theo của khách hàng
Sự khác nhau giữa trang đích và Trang chủ 1 trang web thông
thường (tt)

Trang đích mang lại tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) cao hơn
trang chủ.

 Trang chủ: điều hướng qua nhiều trang web liên kết với nhau,
người dùng có nhiều thông tin lựa chọn nên dễ quên thông điêp
chính, giảm tỷ lệ chuyển đổi.

 Trang đích: trang web đứng 1 mình, giảm thiểu các thành phần
điều hướng, tập trung kêu gọi hành động chính.
 Câu hỏi multiple choice
Banner của Ngân hàng ANZ như hình bên nên cài đặt trang đích là gì?
 Câu hỏi multiple choice

1. Trang đăng ký thẻ tín dụng nhận 2. Trang chủ ngân hàng ANZ 3. Trang giới thiệu các loại thẻ tín dụng
quà khuyến mãi

4. Trang đăng ký thẻ tín dụng 5. Trang so sánh các loại thẻ tín dụng 6. Trang Khuyến mãi và quà tặng thẻ
tín dụng
 Câu hỏi multiple choice

Banner của Ngân hàng ANZ như hình trên cài đặt trang đích là gì?

1. Trang đăng ký thẻ tín dụng nhận quà khuyến mãi

2. Trang chủ ngân hàng ANZ
3. Trang giới thiệu các loại thẻ tín dụng
4. Trang đăng ký thẻ tín dụng
5. Trang so sánh các loại thẻ tín dụng
6. Trang Khuyến mãi và quà tặng thẻ tín dụng
 Vai trò của Landing page với chiến dịch tiếp thị
2 số của doanh nghiệp
 Vai trò của trang đích (Landing page) trong chiến dịch
Tiếp thị số

• Tạo môi trường cho khách

hàng thực hiện hành động
cụ thể sau khi tiếp nhận
thông điệp quảng cáo.

• Lưu ý: Một chiến dịch tiếp

thị số có thể có nhiều trang
đích phù hợp với các thông
điệp khác nhau
1. Link tới trang đích là trang 2. Link tới trang đích là trang
giới thiệu sản phẩm tã quần mua sản phẩm tã quần mới
mới. trực tuyến
 Vai trò của Trang đích (Landing page) trong chiến dịch Tiếp
thị số (tt)

• Làm cơ sở kiểm tra, đánh giá KPI cho chiến dịch

Nguồn Số người dùng Số trang/lượt

Lượt truy cập Tỷ lệ thoát ra
truy cập
 Câu hỏi multiple choice
Với thông điệp quảng cáo như sau, trang đích sẽ đóng vai trò gì cho chiến dịch?

1. Cung cấp thông tin về tất cả các dòng máy in,

scan HP
2. Cung cấp thông tin về sản phẩm Mực in mới HP
3. Giới thiệu công ty HP và các sản phẩm của hãng
4. Cung cấp danh sách đại lý bán sản phẩm
5. Mua sản phẩm trực tuyến
6. Giới thiệu chương trình khuyến mãi cho sản
phẩm mới.
 Câu hỏi multiple choice
Với thông điệp quảng cáo như sau, trang đích sẽ đóng vai trò gì cho chiến dịch?

1. Cung cấp thông tin về tất cả các dòng máy in, scan HP
2. Cung cấp thông tin về sản phẩm Mực in mới HP
3. Giới thiệu công ty HP và các sản phẩm của hãng
4. Cung cấp danh sách đại lý bán sản phẩm
5. Mua sản phẩm trực tuyến
6. Giới thiệu chương trình khuyến mãi cho sản phẩm mới.
 Bí quyết xây dựng landing page cho tiếp thị số
3 hiệu quả
Bí quyết xây dựng landing page hiệu quả
 Xác định mục tiêu cụ thể cho Landing page, nắm được nhu cầu của khách
hàng khi truy cập vào website.

 Tạo ra sự thu hút để lôi kéo lượng truy cập

 Tạo ra các giao diện tối ưu và thân thiện cho khách hàng mục tiêu, giao
diện tương thích với điện thoại di động.

 Tối ưu nội dung trên Landing page hướng tới khách hàng mục tiêu.

 Kiểm tra, cập nhật thường xuyên.

 Ví dụ về xác định mục tiêu, tạo sự thu hút
Trường hợp Trang đích là 1 post
trên Facebook bởi tính phù hợp
của thông điệp: Nội dung cần
sự tương tác “đặt câu hỏi”
 Ví dụ về xác định mục tiêu, tạo sự thu hút

Mục tiêu là để Gia tăng

doanh số, doanh nghiệp có
thể:
- Tự tạo landing page với
các thông tin sản phẩm và
Chương trình khuyến mãi
hấp dẫn.
- Kết hợp với website
Thương mại điện tử tạo
landing page cho nhãn
hàng
Ví dụ về giao diện thân thiện, tương thích điện thoại di động

Trang đích bản PC chiến dịch Tiếp thị số nhãn hàng Bobby: Thế
giới Bobby sóng tạo video cho bé yêu nhận ngàn quà xinh

Nội dung trang web cũng được tối ưu cho khách hàng mục tiêu
là các Mẹ có con nhỏ, muốn nhận sản phẩm dùng thử, hay muốn
mua trực tuyến. Trang đích cập nhật liên tục danh sách các Mẹ Trang đích bản Điện thoại di động
trúng thưởng. (responsive design)
 Câu hỏi multiple choice
Nhãn hàng xe ô tô KIA tung dòng xe mới nên chạy chiến dịch quảng cáo cho đăng ký lái xe thử trên banner quảng
cáo trực tuyến. Khi điều hướng tới trang đích, ngoài mục cho đăng ký lái thử xe, trang đích cung cấp thêm nội dung,
hình ảnh dòng xe mới với các màu sắc khác nhau chỉ bằng vài cú nhấp chuột. Họ đã sử dụng bí quyết gì giúp tăng
hiệu quả trang đích?

1. Xác định mục đích cụ thể khi truy cập trang

đích.
2. Nắm bắt nhu cầu khách hàng
3. Tối ưu nội dung hướng tới khách hàng mục
tiêu
4. Giao diện thân thiện
5. Giao diện tương thích với điện thoại di
động.
6. Nắm bắt nhu cầu khách hàng , tối ưu nội
dung hướng tới khách hàng mục tiêu
 Câu hỏi multiple choice
Nhãn hàng xe ô tô KIA tung dòng xe mới nên chạy chiến dịch quảng cáo cho đăng ký lái xe thử trên
banner quảng cáo trực tuyến. Khi điều hướng tới trang đích, ngoài mục cho đăng ký lái thử xe, trang
đích cung cấp thêm nội dung, hình ảnh dòng xe mới với các màu sắc khác nhau chỉ bằng vài cú nhấp
chuột. Họ đã sử dụng bí quyết gì giúp tăng hiệu quả trang đích?

1. Xác định mục đích cụ thể khi truy cập trang đích.
2. Nắm bắt nhu cầu khách hàng
3. Tối ưu nội dung hướng tới khách hàng mục tiêu
4. Giao diện thân thiện
5. Giao diện tương thích với điện thoại di động.
6. Nắm bắt nhu cầu khách hàng , tối ưu nội dung hướng tới khách hàng mục tiêu
NHẬP MÔN
DIGITAL MARKETING