ОЛИГОПОЛ

Изготвено от Даниела
Рафаилова, 9 е клас
ИСТОР ИЯТА НА P EP S I

• Напитката е създадена за пръв път под името „Brad’s Drink“ („Питието на Брад“) в Ню Берн,
Северна Каролина, през 1898 г. от аптекаря Кейлъб Брадъм, който я произвежда и продава в
своята аптека. По-късно „Brad’s Drink“ е прекръстена на Pepsi-Cola, вероятно по имената на
храносмилателния ензим пепсин и ядките на растението кола. Оригиналната рецепта на Брадъм
не съдържа кола или кофеин, но има близък вкус с популярната „Coca-Cola“, което става
причина в името да присъства „Cola“. На 16 юни 1903 г. напитката Pepsi-Cola е регистрирана
като търговска марка.
• В България производството на „Пепси“ започва през 1981 година с концентрат, който се внася в
замяна на продавани в Съединените щати вина. В края на 80-те години на XX век
производството е около 43 милиона литра. От средата на 90-те години на XX век напитките
на PepsiCo се произвеждат и разпространяват от „Агрима“.
 И З О Б Р Е Т АТ Е Л Я Т Н А
PEPSI – КЕЙЛЪБ
Б РА Д Ъ М ( 1 8 6 7 – 1 9 3 4 )
 РА З В И Т И Е

През 1903 г. Брадъм премества бутилирането на Pepsi–Cola от аптеката си в склад под наем. През същата
година Брадъм продава 7968 галона (около 30 000 l) от напитката. През следващата година Pepsi се продава в
бутилки от 6 унции (около 170 ml) и продажбите се увеличават на 19 848 галона.
През 1905 г. е създадено първото лого на Pepsi, което е променено през 1924 г. и отново през 1926 г. През 1929
г. в реклами във вестниците пионерът в автомобилните надпревари Барни Олдфилд подкрепя Pepsi като
„първокласна напитка... разхладителна, освежаваща, добро средство за ободряване преди състезание “.
През 1929 г., по време на Голямата депресия, Pepsi-Cola Company банкрутира – до голяма степен в резултат на
финансовите загуби от спекулациите с бясно вариращите цени на захарта след Първата световна война.
Активите са продадени и Рой Мегаргъл купува търговската марка Pepsi. Осем години по-късно компанията
отново банкрутира. Активите са купени от Чарлз Гът, президента на Loft Inc. Loft е производител на бонбони с
магазини, в които има машини за газирани напитки. Гът искал да замени Coca-Cola, тъй като тази компания
отказала да му даде отстъпка за сиропа, който използвал в машините. Впоследствие Гът накарал химиците на
Loft да променят формулата на Pepsi.
 РА З В И Т И Е И Р Е К Л А М И

• По време на Голямата депресия Pepsi печели популярност с въвеждането

през 1936 г. на бутилката от 12 унции (330 ml). При първоначалната цена
от 10 цента продажбите са малки, но когато цената е намалена на 5 цента,
продажбите скачат до небесата. В същото време Coca-Cola продава
бутилка от 6 унции за 5 цента. Pepsi се възползва от това обстоятелство и
започва рекламна радиокампания с песничката „Pepsi cola hits the spot /
Twelve full ounces, that's a lot / Twice as much for a nickel, too / Pepsi-Cola is
the drink for you.“ Във времето на икономическа криза кампанията
успешно засилва статута на Pepsi. От 1936 г. до 1938 г. печалбите на Pepsi
Cola се удвояват.
• Успехът на Pepsi по времето на Гът идва във време, когато бизнесът на
Loft Company запада. Тъй като Гът използва финансови и материални
активи на Loft Company, за да утвърди успеха на новата Pepsi, Loft
Company, която е на ръба на фалита, го съди за правата на собственост
върху Pepsi Cola Company. След дълга съдебна борба Гът губи и двете
компании се сливат, а непосредствено след сливането Loft Company е
ликвидирана.
КОНКУРЕНТНА БОРБА

• Coca-Cola вече продава по 1 млн. галона годишно, когато Pepsi се появява на бял свят.
• Coca-Cola създава легендарната си контурна бутилка, сдобива се с известни рекламни лица и навлиза в
Европа. В същото време Pepsi фалира през 1923 г. заради Първата световна война. Осем години по-късно през
1931 г. Pepsi отново е във фалит, но този път успява да се изправи успешно.
• По време на Втората световна война Pepsi увеличава рекламата и започва да продава напитката си в кутийки.
• През 50-те годни на миналия век Coca-Cola вече е се рекламира по телевизията, а Pepsi предприема
ребрандиране, за да не изостава. През 1956 г. McCann Erickson замества D’Arcy като официална рекламна
агенция на Coca-Cola, a през 1958 г. Pepsi вече се продава в 120 страни.
• Coca-Cola решава да излезе на борсата през 1962 г. след пускането на напитката Sprite, която впоследствие се
превръща в една от най-успешните й марки. Компанията става публична при цена от 101 долара за акция.
• В средата на 60-те години Pepsi се слива с Frito Lay, за да създаде PepsiCo, което подготвя терена за днешната
война. По това време се появяват и диетичните напитки, което създава изцяло нов сегмент при газираните
напитки.
 ЕТО НЯКОЛКО ОТ
МАРКИТЕ, КОИТО
ПРИТЕЖАВА COCA-
COLA. ПЕТНАДЕСЕТ
О Т ТЯ Х И М АТ П О
НАД 1 МЛ РД.
Д О Л А РА
ПРОДАЖБИ ГОДИШН
О.
 НАПИТКИТЕ НА
PEPSI НЕ СЕ
С П РА В Я Т Т О Л К О В А
ДОБРЕ, БИЗНЕСЪТ И
С Х РА Н И Т Е Л Н И
ПРОДУКТИ Е
ОГРОМЕН.
КОНКУРЕНТНА БОРБА

• Coca-Cola има огромна преднина на пазара на напитки, но множеството бизнес

линии на Pepsi генерират повече приходи. Пазарният дял на Coca-Cola e 42%, а
на Pepsi 32%., докато годишните приходи на Coca-Cola са 35.2 млрд. долара, а
тези на Pepsi 57.8 млрд. долара. Coca-Cola харчи 2 млрд. долара за реклама
годишно, а Pepsi 1 млрд. долара.
• И двете компании имат силно присъствие в социалните мрежи, където
изглежда Coca-Cola се справя по-добре. Компанията има над 391 000
последователи в Twitter, срещу повече от 142 000 за Pepsi.
• Coca-Cola има над 34.8 милиона фена във Facebook, докато Pepsi може да се
похвали с 6 милиона.
• Coca-Cola има 139 600 служители, а Pepsi 294 000.
СЪ СТАВКИ НА
PEPSI И COCA-
COLA
ПР ОД УКТИ

Diet Pepsi Pepsi Wild Cherry Crystal Pepsi Caffeine-Free Pepsi

Pepsi-Cola Made
Pepsi Vanilla Pepsi Zero Sugar Pepsi Next
with Real Sugar
БЛ А ГОД А РЯ В И
ЗА
ВНИМАНИЕТО!
 И З Т О Ч Н И Ц И :

H T T P S : / / B G . W I K I P E D I A . O R G / W I K I / % D 0 % 9 F % D 0 % B 5 % D 0 % B F % D 1 % 8 1 % D 0 % B 8

H T T P S : / / P R O F I T . B G / S V E Z H O / V O Y N A T A - M E Z H D U - C O C A - C O L A - I - P E P S I / # : ~ : T E X T = C
O C A - C O L A % 2 0 % D 0 % B 8 % 2 0 P E P S I % 2 0 % D 1 % 8 1 % D 0 % B 0 % 2 0 % D 0 % B 2 % 2 0 % D 0 % B D % D 0 % B 5
% D 0 % B F % D 1 % 8 0 % D 0 % B 5 % D 1 % 8 1 % D 1 % 8 2 % D 0 % B 0 % D 0 % B D % D 0 % B D % D 0 % B 0 % 2 0 % D 0 % B
A % D 0 % B E % D 0 % B D % D 0 % B A % D 1 % 8 3 % D 1 % 8 0 % D 0 % B 5 % D 0 % B D % D 1 % 8 6 % D 0 % B 8 % D 1 % 8 F %
2 0 % D 0 % B 2 % D 0 % B 5 % D 1 % 8 7 % D 0 % B 5 , % D 1 % 8 1 % D 1 % 8 A % D 0 % B F % D 0 % B 5 % D 1 % 8 0 % D 0 % B D
% D 0 % B 8 % D 1 % 8 7 % D 0 % B 5 % D 1 % 8 1 % D 1 % 8 2 % D 0 % B 2 % D 0 % B E % 2 0 % D 0 % B C % D 0 % B 5 % D 0 % B 6
% D 0 % B 4 % D 1 % 8 3 % 2 0 % D 0 % B C % D 0 % B 0 % D 1 % 8 0 % D 0 % B A % D 0 % B 8 . % 2 0 % D 0 % A 1 % D 1 % 8 A % D
0 % B F % D 0 % B 5 % D 1 % 8 0 % D 0 % B D % D 0 % B 8 % D 1 % 8 7 % D 0 % B 5 % D 1 % 8 1 % D 1 % 8 2 % D 0 % B 2 % D 0 % B
E % D 1 % 8 2 % D 0 % B E % 2 0 % D 1 % 8 7 % D 0 % B 5 % D 1 % 8 1 % D 1 % 8 2 % D 0 % B E % 2 0 % D 0 % B 5 % 2 0 % D 0 % B
8 % 2 0 % D 0 % B B % D 0 % B 8 % D 1 % 8 7 % D 0 % B D % D 0 % B E