Copywriting les

4
Copywriting is … (deel 8)
Copywriting is … (deel 9)
Copywriting is … (deel
14)

Marijke Diericx
Copywriting les 1 & 2
Recap

• Copywriting is … eerst denken, dan schrijven (deel

1)

• Copywriting is … klantgericht schrijven (deel 2)

• Copywriting is … persoonlijk schrijven (deel 3) u / je

• Copywriting is … storytelling (deel 4)

Copywriting is …
sociaal schrijven (Deel 8)
Social copy, wat is dat?
Copywriting is … social schrijven
De social-copywriter is de jongste telg

• In socialcopy tellen de basics van copywriting meer dan ooit.

• Persoonlijke gegevens — > gepersonaliseerde advertenties die aansluiten
bij onze interesses (‘voor wat, hoort wat’)
• Zo kunnen bedrijven en marketeers persoonlijker communiceren, de dialoog
aangaan en een relatie opbouwen met hun doelgroep.
• Social media = verzamelbegrip van online platformen waar mensen verhalen,
kennis en ervaringen delen. Hoofdkenmerken zijn interactie en dialoog tussen
gebruikers.
Copywriting is … social schrijven
De social-copywriter is de jongste telg

• 2’ per socialmediapost + beoordelen volgens een vast stramien:

1. Visual = sterk

2. Copy = krachtig en onmisbaar doorgeefluik

3. Afzender

4. CTA

• Drie functies van social copy:

Aandacht vasthouden
Context geven
Aanzetten tot actie
Copywriting is … social schrijven
Elk platform zijn eigen publiek

• Hoe selecteer je het juiste platform

Selecteer je socialmediaplatform op basis van je onderwerp, boodschap en doelgroep.

Communiceer enkel op het platform waar je doelgroep aanwezig is.

• Facebook tot voor kort koploper
Facebook: brede leeftijdscategorie van 16 tot 65+

Instagram: jonger publiek tussen 16 tot 34 jaar

LinkedIn: beroepsactieve bevolking tussen 25 en 64 jaar

Houd ook rekening met de perceptie van een platform

Copywriting is … social schrijven
Elk platform zijn eigen publiek

Hoe beschrijf jij het publiek en de content op:

- LinkedIn?
- Facebook?
- Instagram?
- TikTok?

- Goed voorbeeld: Socialmedia-aanpak van stad Antwerpen

- Elk platform een eigen inhoud
Inzicht in gebruiker
Digimeter (imec)
Copywriting is … social schrijven
Eerst denken dan doen

• Post = 0,5’ scantijd om 3 functies te vervullen: • Duidelijk briefing:

1. Aandacht vasthouden
2. Context geven
3. Aanzetten tot actie
- Onderwerp: waarover gaat de post? (p. 175)
- Boodschap: wat wil ik vertellen? (p. 176)
- Doelgroep: aan wie ga ik het vertellen?
- Platform: waar wil ik het vertellen?
- Doel: waarom wil ik het vertellen?
- Format: hoe wil ik het vertellen? (p. 179)
- Tone of voice: welke taal wil ik spreken? (p.
177)
- Visual: welk beeld wil ik toevoegen? (p. 179)
Copywriting is … social
schrijven
Eerst denken dan doen: onderwerp
• Regel: kies telkens één onderwerp en zorg voor variatie
in de content die je publiceert
• Onderwerp = boodschap
= het overkoepelende thema van het socialmediabericht
dat je makkelijk kan samenvatten in één of twee woorden

• Content wheel = verzameling van een beperkt aantal

onderwerpen of thema’s waarover je regelmatig
communiceert

• Top topicals = inhakers = een onderwerp gelinkt aan

een actueel gebeurtenis, een hype van het moment
of (feest)dagen die elk jaar terugkomen
— > relevante inhaker die makkelijk te rijmen valt met je
bedrijf, merk of imago
Bv: Top Topical van I Like Media
Copywriting is … social
schrijven
Eerst denken dan doen: contentkalender
• Content wheel ligt vast — > onderwerpen praktisch
inplannen

• Waarover wil ik wanneer schrijven? Op welk kanaal?

• DUS contentkalender
= brengt rust, structuur en overzicht
 ChatGPT kan inspiratie geven, MAAR pas altijd nog wat aan

Copywriting is … social
schrijven
Eerst denken dan doen: boodschap: wat wil je vertellen?
• Verwerk één boodschap in je post en koppel deze boodschap aan een
heldere CTA met duidelijke instructies
• Voorbeelden zie p. 176-177
Copywriting is … social schrijven
Eerst denken dan doen: boodschap: wat wil je vertellen

Hoe het niet moet:

Hey allemaal! Wist je dat Colruyt deze week een geweldige promotie heeft op een heleboel
verschillende producten? Van vers fruit en groenten tot vlees en zuivel - je kunt echt van alles
vinden! Het is een geweldige kans om wat geld te besparen terwijl je je boodschappen doet. Oh,
en trouwens, heb je onze nieuwe recepten al gezien? We hebben zoveel heerlijke suggesties om uit
te proberen! Laat ons weten welke je gaat maken! #Colruyt #Promo #Recepten #Boodschappen
#Besparen
Copywriting is … social schrijven
Eerst denken dan doen: boodschap: wat wil je vertellen

Hoe het wel kan:

" Ontdek nu onweerstaanbare deals bij Colruyt! Van vers tot heerlijk: alles wat je nodig hebt
voor een smakelijke week! Spring jij ‘s binnen? #Colruyt #Deals
Copywriting is … social
schrijven
Eerst denken dan doen: Tone of voice: hoe ga je dat verwoorden?
• Tone of voice
= spreekwoordelijke stem van je bedrijf

= de manier waarop je praat tegen de doelgroep in alle communicatie-uitingen

= spreekstijl is herkenbaar, consistent en passend bij je imago

• Evenwicht vinden tussen vier factoren: merkidentiteit + doelstelling + platform + doelgroep

• Verbalizer = om je merk in kaart te brengen (bv: Luxueus, maar niet pretentieus.)

• Merkidentiteit = voice van je bedrijf
Tone = afhankelijk van de drie overige factoren: doelstelling, platform en doelgroep
• Doel van socialmediabericht beïnvloed een deel van je toon.
Wil je activeren, dan verwacht je engagement van je lezer.
Bij amuseren zullen humor en woordspelingen de bovenhand nemen. Voorbeelden p. 177-178
Tone of voice
Copywriting is … social
schrijven
Eerst denken dan doen: Format: hoe wil je het vertellen?
Verschillende formats om een boodschap over te brengen
= verschillende doelstellingen

‣fotoposts, videoposts, linkposts, carrousels, stories

… Beperkt aantal tekens!

Respecteer de limieten!

Voorbeelden p. 177-178
Copywriting is … social
schrijven
Eerst denken dan doen: Visual: welk beeld voeg je toe?
• Beeld = eerste dat gezien wordt
• Beeld x copy = elkaar ondersteunen = vertellen één verhaal
• Visual voor ogen hebben bij de start van je schrijfopdracht

Voorbeelden p. 177-178
Copywriting is … social schrijven
Na het denkwerk het schrijfwerk

Socialcopy = spelen met woorden, goochelen met emoji’s en balanceren tussen schrijf- en spreektaal

Beelden verkopen + tekst om kader te schetsen en alles in de juiste context te plaatsen = één samenhangend geheel

Altijd een creatieve link leggen tussen tekst en beeld, hoe klein ook.

Zes technieken voor social schrijven:

1. Observeer het Beeld of filmpje

2. Speel in op wat je ziet

3. Werk met de sfeer of emotie

4. Gebruik beeldspraak, woordspelingen en emoji’s

5. Werk met timing en datum

6. Pas bestaande spreekwoorden aan

Copywriting is … social schrijven
Na het denkwerk het schrijfwerk
Trek meteen de aandacht:
1. Stel een vraag
2. Begin met een uitroep
3. Vermeld een citaat
4. Formuleer een dilemma
5. Zorg voor controverse
6. Deel een feit
7. Lanceer een trigger
Schrijf hyperpersoonlijk
= sneller, directer en persoonlijker
= een-op-eengesprek met je doelgroep +
sterke relatie opbouwen
Vertel een (kort)verhaal:
ABC-methode voor een verhalende copy
= Attention
= Bridge
= CTA
Copywriting is … social schrijven
Schrijf je LinkedIn-Post

• Zie boek p. 186-190

Copywriting is … social schrijven
Je CTA op social

Basics:
- Wat moeten ze doen? Lezen, klikken, inschrijven, kopen …
-Wat levert het op? Geef je lezer een goede reden om de actie te ondernemen,
waar jij op aanstuurt
-Hoe dringend is je boodschap? Het is belangrijk dat je lezer meteen aan de slag
gaat. Niet straks, niet morgen. Dat doe je door een tijdslimiet te stellen of
schaarste te benadrukken.

Vraag stellen + imperatief = sterke werkwoorden gebruiken

Copywriting is … social schrijven
Emoji’s zijn niet om te lachen

• Functies van emoji’s

1. Trekken de aandacht

2. Geven context

3. Verhogen de leesbaarheid

4. Voegen humor toe

5. Maken een statement

6. Maken een merk persoonlijker

Copywriting is … social
schrijven
Emoji’s onthullen lichaamstaal

Emoji’s ==> compensatieprincipe = lichaamstaal

Met mate!
- enkel om je post visueler en aantrekkelijker te
maken
- moet passen bij je bedrijf, merk, dienst,
kanaal en doelgroep

-check je tone of voice en neem coherent gebruik ervan op in je verbal

brand book.

-misschien moeten er ook op de blacklist?

Waarmee je absoluut niet wilt geassocieerd worden
Copywriting is … social schrijven
Hashtags verhogen bereik

• = om berichten over hetzelfde onderwerp te bundelen en makkelijk vindbaar te

maken op social media
• Functies van hashtags:
✓ Beter vindbaar voor mensen die geïnteresseerd zijn in je onderwerp
✓ Vergroten je organische bereik = kans op meer engagement en meer volgers stijgt
aanzienlijk
✓ Maken een socialcopy beter scanbaar en geven context aan je text
• Instagram => max. 30 post, max. 10 story
Zet gerust in de comments bij je social copy
Nu aan jou. Schrijf ze
sociaal!
Vraag 1 (p. 198)
Nu aan jou. Schrijf ze
sociaal!
Vraag 3 (p. 198)
Copywriting
(Deel
is … SEO
schrijven
9)
Copywriting is … SEO schrijven
Hoofdstuk zelf doornemen p. 201-222

Eerst even googelen Meta title

Voor mirakels moet je hierboven zijn Meta description

Start met je copywriting-onderzoek Call to action

Titel bovenaan de pagina Interne links

Intro volgens Agree - Promise - Andere nuttige tools voor de SEO-

Preview copywriter

Structuur 10 SEO-vragen voor je op publiceren

klikt
Synoniemen en LSI-keywords

Beschrijvende titels in media

Copywriting is …
actiegericht schrijven (deel 14)
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Schrijven
gps
als een
Journalist Copywriter

lezer tot actie bewegen

neutraal verslag bij begin van de tekst al weten wat de gewenste
actie moet zijn + letterlijk formuleren = CTA
beweegredenen Handig kader om alle beslissingen die naar de actie
leiden af te toetsen:
‣ Hoe ziet je eerste zin eruit?
‣ Welke troeven haal je boven?
‣ Welk perspectief hanteer je?
‣ Is humor op zijn plaats?
‣ Hoe lang mag je tekst zijn?
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Welke soort tekst schrijf je?
Tekstdoel Tekstsoort Teksttype

Krantenartikel, voorlichtingsteksten,
Informeren Informatieve tekst
informatiebrochures, persberichten …
Pamflet, recensie, radiospot,
Overtuigen Persuasieve tekst
commercial …

Activeren Activerende tekst Uitnodiging, reclamea ffiche…

Ontroeren Emotieve tekst Gedicht, lied…

Amuseren Diverterende tekst Roman, blog, moppenboek…

Instructies geven Instructieve tekst Handleiding, routebeschrijving…

Copywriting is … actiegericht
schrijven
Informeren
Enkel de gevraagde info

overbrengen Kennisoverdracht
Lezer besluit zelf of hij iets met de
info doet of niet

Perspectief checken

Persbericht:

Begin = lead
‣ Zo neutraal mogelijk
‣ Objectieve taal
‣ Wie, wat, waarom, waar, wanneer en
hoe
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Overtuigen
Lezer gaat anders denken over het onderwerp of zelfs actie ondernemen.

Doelgroep overtuigen van een bepaalde boodschap en hem op het einde

van je verhaal aanzetten tot het nemen van actie (CTA)

Commercieel: radiospot, commercial of affiche = reclame voor een

commercieel product

Niet-commercieel: uitnodiging voor een personeelsfeestje, collecte voor

een goed doel …
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Instrueren
Dwingende vorm van informeren = geven van instructies

Imperatief

Voorbeelden:
Recepten, spelregels, wegbeschrijving …
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Combinatie
Bovenstaande drie doelen worden meestal gecombineerd

Voorlichten x overtuigen
bv. informatiecampagnes over de verschillende opleidingen die een school
aanbiedt.

Informeren x instrueren x overtuigen

bv. grote infrastructuurwerken
Copywriting is … actiegericht
Customer journey copy
schrijven Customer journey
= het zijn de stappen die een bezoeker onbewust zet om van een complete nitwit te gaan
tot de aankoop van een product.
= relevant voor elke copywriter omdat je hieruit inspiratie haalt om blogs, e-mails of sales copy te schrijven.

Drie fases in de sales funnel

1e fase = de TOFU-fase = the Top Of the Funnel
fase van onwetendheid en bewustwording
2e fase = de MOHU-fase = the Middle Of the Funnel
fase van vergelijking: oplossingen aanreiken, motiveren, adviseren
3e fase = de BOFU-fase = the Bottom Of the Funnel
fase van de aankoop: contact opnemen, productaanbod leren kennen
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Je CTA is een zuivere instructie
helder en expliciet vragen
glasheldere instructie

neem je lezer bij het handje

laagdrempelig
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Kom niet te snel met je CTA, maar kom wel meermaals
Heldere CTA

Zeg glashelder wat iemand moet doen

Verleng het probleem in je verhaal en kom niet te snel met de oplossing of

de CTA

Onderliggende reden, vanzelfsprekende CTA, overtuigen met zwakke

argumenten
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Opbouw CTA
Een goede Call To Action …
is exact: ‘mail naar jantje@deschrijver.com'
is dringend: ‘doe het vandaag nog’

bezit een werkwoord (er zit een actie

in) is helder instructief

legt het resultaat van je actie uit: ‘en

win het boek Schrijf ze onder tafel!’

Plaats:

bovenaan (na de eerste regel) en tegelijk ook

onderaan mag je meermaals vermelden op een

webpagina
Zorg ervoor dat je lezer op elk moment makkelijk in contact
kan komen met je organisatie
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Vijf meestgebruikte woorden in wervende copy
Je
Nieuw

Gratis

Nu

Omd
at
 Woorden die verkopen
• nu • je (jou) / u • veiligheid
(uw)
• gratis • winst
• voordeel
• nieuw • waarheid
• gemakkelijk
• bewezen • nieuw
• gezondheid
• gelukkig • garantie
• comfort
• populair • …
• ontdekking
• bedankt
• plezier
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Koppel een reden aan je CTA
De reden is relevant omdat het aantoont dat mensen sneller geneigd zijn
positief te reageren als er een reden aan een vraag gekoppeld is.
omdat, zodat, zo, want
Copywriting is … actiegericht
schrijven
Imperatief of infinitief
Imperatief

= commando

= oppassen voor een overdosis aan imperatieven

Infinitief

= zachter

= heeft de kracht dat de lezer zelf aan het stuur van zijn beslissing zit

Imperatief of initiatief? A/B-testen

De inhoud van het werkwoord is bepalend!

Nu aan jou. Schrijf ze actiegericht!
p. 328